網(wǎng)游媒體面臨發(fā)展瓶頸研討

1、十月網(wǎng)游行業(yè)報(bào)告：網(wǎng)游媒風(fēng)光臨進(jìn)展瓶頸2010年11月19日00:59 HYPERLINK / t _blank 新浪科技導(dǎo)語：網(wǎng)游行業(yè)月度報(bào)告由新浪科技聯(lián)合試玩網(wǎng)共同推出，打造業(yè)內(nèi)最權(quán)威的游戲行業(yè)月度報(bào)告。包括六個(gè)部分：財(cái)報(bào)分析、人事動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品動(dòng)態(tài)、投融資并購、行業(yè)聲音、試玩榜等，本報(bào)告每月初公布，本期為第二期。上期講到網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè) HYPERLINK /i/2010-10-13/11014740953.shtml t _blank 低成本為王時(shí)代差不多來臨，快速低成本獵取用戶時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)游戲媒體作為廠商獵取用戶的要緊渠道之一，現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈：2010年10月，新華網(wǎng)游戲頻道正式開通，傳統(tǒng)

2、網(wǎng)絡(luò)游戲媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)差不多進(jìn)入白熱化狀態(tài)。傳統(tǒng)模式下，網(wǎng)游媒體作為游戲廠商和玩家之間溝通、交流、獵取信息等中間紐帶，擔(dān)負(fù)起游戲廠商與玩家之間的溝通橋梁。然而隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)展與進(jìn)步，用戶上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的增加，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知加深，玩家在選擇游戲信息、溝通交流平臺(tái)的時(shí)候自主性加強(qiáng)，高端玩家對(duì)網(wǎng)游媒體的依靠性降低，網(wǎng)游媒體傳播效率降低；低端玩家互聯(lián)網(wǎng)行為的多樣性，包括看小講、聽音樂、看視頻、下載各種資料等等，網(wǎng)游媒體在傳播范圍、受眾覆蓋、傳播精度上有限，對(duì)潛在的游戲用戶阻礙力下降。快速低成本獵取用戶時(shí)代媒體邊緣化依照艾瑞研究中心2010年Q3公布的網(wǎng)游行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，游戲運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模下降明顯，連

3、續(xù)2個(gè)季度同比下降29%左右。一方面整個(gè)游戲行業(yè)增長(zhǎng)放緩，10年公測(cè)的游戲數(shù)量減少，廣告投放規(guī)模下降；另一方面，游戲廣告投放呈現(xiàn)出多樣性，視頻媒體、百度搜索、下載工具、視頻播放器、小講站點(diǎn)等都成為游戲廣告投放的宿主。網(wǎng)易游戲2010年8月份廣告投放份額統(tǒng)計(jì)(數(shù)據(jù)來源：178)網(wǎng)游媒體行業(yè)面臨內(nèi)外激烈競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，自身也存在許多問題：新聞源日益枯竭，原創(chuàng)內(nèi)容少，廠商軟文槍稿泛濫；廣告創(chuàng)意差，炒作手段無不用其致，凡是能吸引玩家眼球的手段都能用上；廠商投放廣告效果差，轉(zhuǎn)化率低；網(wǎng)游媒體價(jià)值玩家認(rèn)同率減弱，阻礙力下降，網(wǎng)絡(luò)游戲媒體傳統(tǒng)進(jìn)展模式面臨瓶頸。分析其緣故，有以下幾點(diǎn)：第一：網(wǎng)絡(luò)游戲媒體內(nèi)容專門大

4、一部分由廠商提供。具體表現(xiàn)為：游戲攻略、游戲視頻、游戲資料、游戲新聞等諸多內(nèi)容都來源于廠商，而媒體只是將這些內(nèi)容公布到網(wǎng)站上并傳播到玩家，因此玩家在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲媒體看到的內(nèi)容大同小異，差異性少。第二：業(yè)務(wù)沖突，游戲官網(wǎng)與媒體存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。隨著游戲公司的營(yíng)收的增加，在游戲官網(wǎng)方面的建設(shè)投入逐漸加大，作為第一手內(nèi)容資料擁有方的游戲廠商，在游戲攻略、新手關(guān)心、視頻原畫、活動(dòng)公布、論壇建設(shè)等方面做的越來越出色，目前逐漸轉(zhuǎn)入一種專門強(qiáng)勢(shì)的時(shí)期，在百度搜索游戲名字的時(shí)候，游戲官網(wǎng)差不多成為網(wǎng)游媒體的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，甚至在某些熱門游戲官網(wǎng)，媒體爭(zhēng)相做活動(dòng)，爭(zhēng)奪游戲官網(wǎng)的媒體大圖推舉位，以獵取大量的流量以及玩家

5、關(guān)注。10月26號(hào)部分游戲名字百度SEO結(jié)果(試玩網(wǎng)整理)第三，媒體制造力下降。專門大一部分的市場(chǎng)活動(dòng)由廠商市場(chǎng)部門策劃完成，網(wǎng)游媒體在那個(gè)過程中扮演的執(zhí)行者的角色。此外在游戲廣告創(chuàng)意方面，創(chuàng)意枯竭，凡是能送的幾乎被送完，送房子，送車子，送春運(yùn)火車票，送Q幣等等，甚至出現(xiàn)惡俗廣告，以吸引玩家的眼球。第四，廠商是游戲媒體的衣食父母，為旗下網(wǎng)游宣傳、市場(chǎng)推廣投放大量的廣告費(fèi)用，作為廠商廣告有效載體之一的網(wǎng)游媒體，在傳播廣告及軟性配合方面，更多的充當(dāng)?shù)氖菑S商傳聲筒、擴(kuò)音器之類的角色，網(wǎng)游媒體自主性降低。第五，由于廠商需要快速低成本獵取用戶，而網(wǎng)游媒體作為互動(dòng)娛樂平臺(tái)環(huán)節(jié)之一，所帶去的用戶有限，因此廠

6、商將目光更多的轉(zhuǎn)向了異業(yè)合作，視頻網(wǎng)站、音樂網(wǎng)站、下載工具、談天工具、小講網(wǎng)站等互動(dòng)娛樂平臺(tái)也成為游戲廠商廣告投放重點(diǎn)。第六，專業(yè)性網(wǎng)游媒體之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，新聞采訪、獨(dú)家報(bào)道、游戲?qū)^(qū)、視頻原畫、攻略心得、任務(wù)副本、玩家互動(dòng)、官網(wǎng)推舉、百度SEO排名、流量等差不多上各家網(wǎng)游媒體的爭(zhēng)奪的資源。2010年10月新網(wǎng)游各網(wǎng)游媒體專區(qū)覆蓋詳情(試玩網(wǎng)整理)第七、網(wǎng)絡(luò)游戲媒體也面臨著搜索引擎以及新興媒體等的強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)1、百度搜索，百度搜索扼守著眾多玩家從游戲名字到游戲官網(wǎng)、網(wǎng)游媒體的入口，因此基于游戲名字及游戲相關(guān)關(guān)鍵字搜索，成為百度搜索在游戲推廣方面的一個(gè)重要武器，游戲、網(wǎng)游等等關(guān)鍵字搜索的結(jié)果：排名靠前

7、的，幾乎差不多上游戲廠商推廣購買關(guān)鍵字的結(jié)果。此外，在新網(wǎng)游業(yè)務(wù)方面，百度本身沒有提供游戲資料、攻略心得、任務(wù)副本、激活碼等信息，然而百度搜索、百度明白、百度貼吧、百度百科等百度旗下業(yè)務(wù)能獵取大量的用戶關(guān)注及網(wǎng)絡(luò)流量。2、視頻網(wǎng)站、小講網(wǎng)站、人人、快樂等互動(dòng)娛樂平臺(tái)的興起，也在一定程度上加劇了網(wǎng)游行業(yè)媒體競(jìng)爭(zhēng)。3、網(wǎng)吧游戲媒體作為一個(gè)新興的游戲媒體，在一定程度上給傳統(tǒng)網(wǎng)游媒體帶來專門大的沖擊。網(wǎng)吧游戲媒體利用其客戶端覆蓋優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)吧游戲玩家與游戲廠商之間架起一座橋梁，作為后起之秀，在游戲推廣方面逐漸嶄露頭角。依照光音網(wǎng)絡(luò)旗下i8網(wǎng)吧客戶端的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年10月i8客戶端啟動(dòng)前50名游

8、戲平均啟動(dòng)次數(shù)接近400萬次。平均一款游戲啟動(dòng)次數(shù)約8萬次。2010年10月份i8網(wǎng)吧客戶端游戲啟動(dòng)前十游戲(光音網(wǎng)絡(luò)提供)面對(duì)內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)游媒體的阻礙力也逐漸減弱，2009年，作為行業(yè)內(nèi)知名媒體17173封殺麒麟游戲旗下游戲成吉思汗，這并不阻礙成吉思汗成為近兩年最成功的游戲之一，2010年9月，成吉思汗2公測(cè)，達(dá)到62萬PCU(最高同時(shí)在線用戶數(shù))。網(wǎng)游媒體行業(yè)的改日會(huì)在哪里呢？下期我們將進(jìn)行一些探討。一、財(cái)報(bào)：暢游公布第三季度財(cái)報(bào)：總收入與凈利創(chuàng)歷史最好成績(jī)，分不是8560萬美元、4530萬美元，環(huán)比增長(zhǎng)10%，同比增長(zhǎng)25%，超公司預(yù)期。易觀國(guó)際、艾瑞紛紛公布2010Q3網(wǎng)游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)

9、模報(bào)告，依照易觀國(guó)際的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2010Q3環(huán)比增長(zhǎng)-0.3%，而艾瑞統(tǒng)計(jì)結(jié)果是環(huán)比增長(zhǎng)10.1%，孰是孰非，待各大廠商全部公布結(jié)果后自有定論。二、人事動(dòng)態(tài)：江山代有才人出，又是一年校園招聘時(shí)。騰訊、盛大、巨人、暢游、完美等公司紛紛展開校園招聘，為游戲行業(yè)補(bǔ)充新奇血液，或緩解當(dāng)前大學(xué)生就業(yè)壓力。完美時(shí)空接著調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，海外發(fā)行中心與海外事業(yè)中心合并，成立海外授權(quán)中心，張博擔(dān)任總經(jīng)理。2010年7月初第九都市投資手機(jī)游戲平臺(tái)OpenFeint，10月成立無線事業(yè)部，拓展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。此外，原上海游趣運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王之韋離職加盟九城。國(guó)際知名社交游戲公司Zynga和Kabam瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)招募

10、技術(shù)高手開發(fā)社交游戲。三、產(chǎn)品動(dòng)態(tài)：1、新產(chǎn)品公布/代理繼上個(gè)月簽下最終幻想14，盛大游戲獲韓國(guó)NTL七龍珠OL大陸代理權(quán)，此前代理的韓國(guó)FPS網(wǎng)游Sudden Attack更名為突襲風(fēng)暴。與七龍珠失之交臂，研祥集團(tuán)并沒有失去進(jìn)軍游戲行業(yè)的信心，旗下夢(mèng)天堂正式宣布代理WemadeTartaros。空中網(wǎng)獲坦克世界在華獨(dú)家發(fā)行運(yùn)營(yíng)權(quán)，悠游網(wǎng)獲弘煜風(fēng)色英雄傳大陸代理權(quán)。九城投資團(tuán)隊(duì)Red5：firefall中國(guó)代理暫未確定，旗下第一款社交游戲亂舞三國(guó)登錄社交平臺(tái)，代理Sony公司產(chǎn)品自由國(guó)度明年進(jìn)入中國(guó)本地化運(yùn)營(yíng)。2、出口VECTOR獲四款中國(guó)網(wǎng)游日本代理權(quán)，這四款游戲分不是空中網(wǎng)旗下惡魔法則，游

11、戲蝸牛網(wǎng)頁游戲帝國(guó)文明、網(wǎng)龍旗下機(jī)戰(zhàn)OL、杭州八天旗下超級(jí)富豪。3、帳號(hào)回購巨人征途推老帳號(hào)認(rèn)領(lǐng)打算；網(wǎng)易天下貳回購老帳號(hào)。4、停運(yùn)Mstar中國(guó)區(qū)終止運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)下最快紀(jì)錄，首測(cè)開啟后僅一個(gè)月后即停運(yùn)。四、投融資并購兒童社交游戲公司淘米網(wǎng)今年?duì)I收將破1億元，其中線下收入占10%，打算2011年1季度登陸納斯達(dá)克。盛大18基金合伙人左玉龍表示，3年7億差不多投資42個(gè)項(xiàng)目；錦天等或國(guó)內(nèi)IPO。手機(jī)娛樂平臺(tái)當(dāng)樂網(wǎng)獲首輪1200萬美元，啟明創(chuàng)投領(lǐng)投。深圳天境軒更名天境世紀(jì)，增資擴(kuò)股，據(jù)傳增資額超過2億人民幣。盛大、網(wǎng)易、百度、暢游等美股登陸新加坡證卷交易所。五、行業(yè)聲音1、語錄中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)展三方向

12、(類型、平臺(tái)、區(qū)域多元化)盛大游戲謀國(guó)內(nèi)上市譚群釗日韓放緩，完美重點(diǎn)轉(zhuǎn)向俄羅斯南美竺琦盛大曾提出收購，承諾助迅雷上市鄒勝龍游戲產(chǎn)業(yè)目前周期調(diào)整王俊博全球應(yīng)對(duì)全球九城走向國(guó)外TonyPark奢談創(chuàng)新不如踏實(shí)改進(jìn)紀(jì)學(xué)鋒2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十月的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)議較多，眾多行業(yè)專家參與其中，分享經(jīng)驗(yàn)心得：中移動(dòng)游戲基地：可不能自己開發(fā)游戲，合作方達(dá)300家：收入增長(zhǎng)40%。Frost &Sulliva王煜全：無線領(lǐng)域?qū)F(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合。創(chuàng)新工場(chǎng)汪華：休閑社交模式是無線游戲趨勢(shì)。當(dāng)樂網(wǎng)肖樂泉：將推三位一體平臺(tái)于互聯(lián)網(wǎng)門戶、基于手機(jī)客戶端門戶和基于WAP門戶三大平臺(tái)。Gameloft張龍：Android是手機(jī)游戲以后?？罩芯W(wǎng)洪亮：在App Store的推廣方法。掌上明珠武春雷：46.9%用戶同意手機(jī)游戲付費(fèi)。3、新人新事2010年初成立百度游戲事業(yè)部正式推出“雙百打算”，打算1億元投入網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)。華為將推移動(dòng)應(yīng)用程序商店：37分成。4、政策文化部將推網(wǎng)游核查登記擬研虛擬品監(jiān)管文化部：成立網(wǎng)游公益聯(lián)盟 加強(qiáng)行業(yè)自律5、花邊胡潤(rùn)百富榜：11位游戲行業(yè)大佬入選，馬化騰、丁磊、史玉柱、陳天橋等榜上有名。游戲外，藍(lán)港六小齡童互相告狀；游戲內(nèi)，西游記ACU4-5萬：盈利不容樂觀。東京電玩展剛過，北京網(wǎng)博會(huì)接踵而至，騰訊嘉年華