紅星美凱龍全球家居生活廣場開業(yè)整體推廣方案

1、紅星美凱龍開業(yè)前后的階段性促銷計劃一。推廣目的1、提高紅星美凱龍在消費(fèi)者中的知名度，傳達(dá)紅星的經(jīng)營理念、市場定位、商場經(jīng)營特色、地理位置等基本信息。2、有效阻斷對真實(shí)家居開放的消費(fèi)者之間的競爭，讓消費(fèi)者盡量觀望家居行業(yè)門店動態(tài)，延緩實(shí)際購買行為；3、為10月項(xiàng)目開業(yè)積累人氣和有效消費(fèi)群體，形成對紅星美凱龍的期待。4.引爆開業(yè)，延續(xù)開業(yè)形成消費(fèi)熱潮，開始獲得消費(fèi)者的良好口碑2.時間跨度9 月中旬 - 開幕 - 2006 年底三、推廣階段劃分及階段性工作1. 9月中旬之前是開業(yè)的預(yù)熱期。完成戶外廣告布局（戶外廣告方案見附件1），形成一定的品牌曝光度，樹立基本的品牌形象，達(dá)到一定的認(rèn)知度。確定公交線

2、路和自備車輛的經(jīng)營銷售計劃，完成車輛采購。公共道路標(biāo)志的放置完成建設(shè)和發(fā)布，完成各類媒體采購價格的談判，與媒體建立良好的關(guān)系。2. 9月中旬至10月中旬開放期分為“認(rèn)識紅星”、“品味紅星”、“體驗(yàn)紅星”、“愛紅星”四個主題，以活動加軟文的方式，逐步提高消費(fèi)意識。紅星品牌知名度。完成紅星品牌主形象的確定，品牌核心消費(fèi)效益的細(xì)化，開展與消費(fèi)者互動的品牌推廣活動： 1、“紅星美凱龍超級游：名人之家、名人之家、名人之家”（實(shí)施方案見附件2），通過與名人、名人的互動，提升紅明星品牌知名度，借名人推廣貴賓卡。 2、用心生活家居生活創(chuàng)意攝影集錦（見附件3），消費(fèi)者可通過短信、網(wǎng)絡(luò)等方式參與評選，提高消費(fèi)者對

3、紅星的認(rèn)知度。10月1日居然之家開業(yè)前啟動紅星儲值VIP卡營銷推廣活動（實(shí)施方案見附件4），瞄準(zhǔn)消費(fèi)者，延緩消費(fèi)，形成對紅星開業(yè)的期待。啟動與上述三項(xiàng)活動相關(guān)的新聞發(fā)布炒作大綱：（9月至開幕）紅星演繹家居連鎖神話，離你近（結(jié)識紅星）紅星美凱龍帶給你什么（認(rèn)識紅星）紅星與中消協(xié)共同詮釋“全責(zé)”理念（認(rèn)識紅星）紅星的區(qū)位優(yōu)勢和交通線路的服務(wù)措施。結(jié)合紅星美凱龍的區(qū)位優(yōu)勢，大肆宣傳交通流通的推廣措施（知紅星）紅星家居文化。紅星美凱龍家居文化理念（品味紅星）紅星全新體驗(yàn)?zāi)Ｊ健＜t星美凱龍實(shí)景模型體驗(yàn)?zāi)Ｊ?花園綠生態(tài)模式（體驗(yàn)紅星）山城家庭消費(fèi)迎來品牌直銷時代（體驗(yàn)紅星）買家具，預(yù)約省錢，（體驗(yàn)紅星）紅星

4、貴賓卡亮相。創(chuàng)新服務(wù)模式/VIP貴賓服務(wù)模式-消費(fèi)功能/儲值功能/活動功能/積分功能/信息/家庭保姆功能/聯(lián)名折扣功能）（愛紅星）紅星VIP開啟幸福家居消費(fèi)時代（愛紅星）3、10月中旬至開盤期間為爆破期媒體全面攻勢全面推出開場信息電視廣告戶外廣告、廣播等廣告媒體強(qiáng)化開場信息報紙廣告主要放置在日報上，用于開張廣告紅星耀半島公關(guān)活動紅星美凱龍315授牌儀式-1000萬元消費(fèi)維權(quán)基金管理權(quán)移交市消協(xié)大西南房地產(chǎn)消費(fèi)聯(lián)盟成立房地產(chǎn)、家居、家電2006城市房地產(chǎn)博覽會系列促銷活動紅星推廣摩托艇漫游主要城市地區(qū)自帶免費(fèi)穿梭巴士紅星閃耀-用激光將紅星美凱龍的logo打在兩河交匯的夜空中，促銷活動紅星美凱龍超

5、級尋寶-10萬元送貨上門買贈活動-無折扣，無優(yōu)惠券，直接返現(xiàn)幸運(yùn)抽獎 - 私人豪華游艇游船買回家，你打電話，我買促銷自駕購物、免費(fèi)洗車、停車服務(wù)文化活動經(jīng)銷商誠信宣言-誠信墻揭幕儀式紅星美凱龍國際時尚家居文化節(jié)開幕名人明星在開幕現(xiàn)場為家居創(chuàng)意攝影大賽獲獎?wù)哳C獎用心生活，家居生活創(chuàng)意攝影展4、開業(yè)后的兩個月至六個月為開業(yè)的延長期，重點(diǎn)打造良好口碑，聚集商場人氣。2006時尚家居展紅星美凱龍分會場系列活動北碚、合川區(qū)縣免費(fèi)班車開通用心生活，紅星美凱龍社區(qū)服務(wù)活動啟動，第一站金科VIP特價團(tuán)購活動家裝、家居、家電團(tuán)購包團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)系列元旦買禮物活動4. 費(fèi)用和預(yù)算紅星商城2006 年 8 月附件1紅星戶外

6、廣告發(fā)布詳情編號路段地點(diǎn)類型區(qū)域數(shù)量釋放方式2006年合同金額合同總價廣告代理評論CQ200606-1機(jī)場快線（到期執(zhí)行）人和收費(fèi)站三面體3241外光噴漆266,000唐碼公司使用三個月已過期CQ200607-1（特別報道）渝北區(qū)新南路燈桿平坦的155張臉78噴墨297,000890,000/年新月廣告8 月 1 日起提供搶先體驗(yàn)城市高速環(huán)線及渝中區(qū)南山高速三面體4801外光噴漆華嚴(yán)高速三面體4801外光噴漆石馬河立交T卡2161外光噴漆市中區(qū)臨江公寓平坦的3481霓虹燈使用 8 月 15 日CQ200607-2市區(qū)（批準(zhǔn)執(zhí)行）嘉陵江大橋平坦的5461霓虹燈250000750,000/年美聯(lián)廣

7、告使用 9 月 1 日解放碑驕傲市場對面平坦的1681平坦的使用 8 月 15 日全部的813,000164萬附件二新女報“紅星超來訪”活動布置及廣告安排目標(biāo)通過周報版面活動與消費(fèi)者互動，詮釋紅星品牌家居文化理念，提升紅星美凱龍在消費(fèi)市場的品牌知名度合作媒體新婦女報新女性日報官紅星美凱龍官方活動名稱紅星超級來訪-名人之家，名人之家，名人之家活動時間（初步）9月12日、19日、26日三期（多一期）活動概覽由紅星美凱龍點(diǎn)名，以媒體專訪形式，邀請知名藝人/演藝明星等各界名人介紹家居生活體驗(yàn)，解讀家居文化新理念（圖片加采訪），加強(qiáng)品牌記憶與家居文化。活動形式（平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體互動）形式：紅星與明星的

8、巧妙結(jié)合/紅星人氣指數(shù)（商業(yè)明星行業(yè)人氣指數(shù)）/當(dāng)前側(cè)邊欄（投票給你最喜歡的紅星家）/下周上周投票人氣榜，有一些令人興奮的補(bǔ)充圖片：紅星（明星）寫真/私人家居圖（空間布局/局部亮點(diǎn)/家居收藏）采訪：“普魯斯特問卷”法，家的十道題一樣，增加興趣和閱讀量讀者（網(wǎng)友）的有趣評論將在下周發(fā)布：開辟活動專區(qū)（鏈接論壇）讀者選擇互動最喜歡的紅星屋最喜歡的紅星景觀最喜歡的紅星系列參與的幸運(yùn)讀者十位參與讀者3000元評選獎金/VIP俱樂部榮譽(yù)會員/5000元購房基金1、參與互動的幸運(yùn)讀者將獲得紅星美凱龍家居紀(jì)念品，并有機(jī)會成為紅星美凱龍開業(yè)時首批歡迎的VIP客戶（送價值5000的“紅星VIP會員卡”元。），并

9、有機(jī)會與心中的紅星（明星）面對面參與PARTY酒會！2. 新女性報領(lǐng)取獎金和獎品幸運(yùn)讀者公告新女性每日公告新女性日報/紅星美凱龍公布明星專訪（初步）第一階段（邀請五位演藝明星）坤/田亮/琴琴/于娜/春二期（邀請四位商界之星）王嘉/周毅/曾藻/吳穎蓉第三階段（邀請四位藝術(shù)明星）顏/梁明玉/徐峰/魏/紅英紅星之夜PARTY1. 邀請采訪紅星（明星）助陣/贈送紅星VIP鉆石卡給紅星（明星）2. 獎勵/紅星VIP卡給幸運(yùn)讀者3. Chainlink 邀請其他活動的參與者和獲獎?wù)叱壝餍遣稍L普魯斯特問卷你對家的理解是什么？你理想中的家是什么樣的？您如何看待家居裝修趨勢？你最看重家居中的什么？你最喜歡的家

10、居氛圍是什么？你喜歡在什么樣的環(huán)境下購買家具？你最珍愛的家居系列是什么？你怎么看家居文化？如果您有另一個家裝機(jī)會，您希望實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)？10. 你家裝的座右銘是什么？布局推廣9 月 5 日留言：紅星貴賓卡發(fā)行（300字）9月12日整版策劃主條目：超級巨星超級之家采訪4-5位演藝明星，以問答的形式，了解明星的家居理想、對家居潮流的了解、最喜歡的購房地點(diǎn)等，傳達(dá)紅星美凱龍倡導(dǎo)的家居理念通過星辰之口。配圖：建議每位明星都配一張自己的照片，一張他家的照片，一張他最喜歡的收藏的照片。已接受采訪并可提供圖片的名人：春麥（“黃頭”歌手，去年舉辦“太陽出來歡樂”大型晚會）、徐沖（精英模特大賽冠軍）、夏穎（200

11、5年超女人氣選手）接受采訪但無法提供照片的名人：鯤、于娜、紫涵（PS：勤勤懇懇做媽媽，不想接受采訪）手稿：選擇你最喜歡的“明星之家”本期邀請讀者通過女網(wǎng)（ HYPERLINK :/ newoo )與短信平臺 .newoo.）和短信平臺選擇本期心儀明星的家，每期抽取10名幸運(yùn)兒，派發(fā)紅星贈送的禮物。9月16日整版策劃主條目：商界名人：讓心靈平靜的地方就是家采訪4位商界名人，通過他們的采訪，了解成功人士的家居品味，傳達(dá)紅星貼合精英、引領(lǐng)時尚的家居理念。受訪嘉賓（預(yù)購）：王佳、吳英榮（高歌廣告提供）采訪嘉賓（預(yù)定）：小天鵝何永志、順豐123戴華路（二選一）、周毅、曾藻PS：考慮到女報的特點(diǎn)，商界名人

12、也可以安排幾位女商。何永志和戴華璐的家都很漂亮，建議考慮一下。分配1.選擇你喜歡的“明星家”2、上周“明星家園”評選反饋。并宣布獲獎?wù)?月26日整版策劃主條目：名媛，美麗的家庭采訪4-5位從事藝術(shù)相關(guān)行業(yè)的城市知名女性，聊聊她們的時尚家居理念，闡述她們對家居藝術(shù)的理解。通過他們傳達(dá)紅星所倡導(dǎo)的家居理念。采訪嘉賓：閆、梁明玉、徐峰、方方、魏等。分配1.選擇你最喜歡的“明星之家”活動預(yù)告2、上周“明星家園”評選反饋。并宣布獲獎?wù)撸≒S：本期評選結(jié)果可在10月9日新婦女報以新聞形式反饋，不影響地面活動。）廣告時間廣告布局成本 (10,000)活動費(fèi)用9 月 5 日整頁（有美家版）2.13300元9

13、月 12 日完整頁面2.13300元9 月 19 日完整頁面2.13300元9月26日完整頁面2.13300元全部的93900元PS：活動費(fèi)用包括：明星稿費(fèi)：500元/人（每期4人），團(tuán)體稿費(fèi)：1000元/期；面試溝通費(fèi)：300元/期附件 3創(chuàng)造你的生活家居生活創(chuàng)意數(shù)碼攝影布置活動方案目標(biāo)通過周報版面活動與消費(fèi)者互動，詮釋紅星品牌家居文化理念，提升紅星美凱龍在消費(fèi)市場的品牌知名度。合作媒體禹州服務(wù)導(dǎo)報魚寶網(wǎng)大禹網(wǎng)紅星美凱龍移動終端媒體（SP提供商）活動名稱【用心生活】家居生活創(chuàng)意數(shù)碼攝影合集活動時間8月30日和9月6日（活動征集令預(yù)發(fā)）兩個階段9月13日、20日、27日、10月10日、17日五

14、期活動概覽1、紅星題為“家居生活創(chuàng)意攝影作品”布置活動。參賽圖片將連續(xù)發(fā)布五期（一整版/一期），參賽者將通過短信和在線互動參與評審。每期都會公布上一期/最后一期的投票指數(shù)。期刊發(fā)表獲獎作品；2. 獲獎?wù)吆托疫\(yùn)參與者將獲得精美禮品和紅星VIP會員卡3、獲獎作品將集結(jié)成冊、開店發(fā)放、各類活動發(fā)放、VIP卡合作商戶發(fā)放等（11月初）4、攝影展及現(xiàn)場頒獎典禮（10月27日）活動推廣提前兩周預(yù)發(fā)布征集訂單/二期預(yù)發(fā)布有兩個豎版和半版硬廣告（紅星貴賓卡及其系列活動預(yù)告廣告/創(chuàng)意你的生活攝影收藏活動預(yù)告廣告）首期主題策劃首發(fā) 整版廣告第五屆主題策劃結(jié)合整版活動預(yù)告工作要求內(nèi)容：作品的內(nèi)容必須表達(dá)人與家之間有

15、趣的互動，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意和趣味。數(shù)量：參與評審的作品數(shù)量不限。單件作品大小不得小于500K。主辦方選擇合適的作品發(fā)表。作品提交：net（主辦方指定/主辦方指定上傳網(wǎng)站）活動形式（平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和移動端媒體互動）展示：參展作品展/第二周在線發(fā)表/短信投票累計人氣指數(shù)（人氣指數(shù)飆升）/第二周發(fā)表評論尖銳的讀者（網(wǎng)友）/五位獲獎讀者互動：內(nèi)容強(qiáng)調(diào)人與家庭的互動/活動形式強(qiáng)調(diào)參與與評價的互動/活動性質(zhì)強(qiáng)調(diào)品牌與讀者的互動，媒體與品牌的互動亮點(diǎn)：參與選舉和評估的多重互動創(chuàng)意性感圖片關(guān)注度高圖片號短信評論，在線多互動選擇讀者互動評論/選擇最有趣的人/家庭互動照片最具創(chuàng)意的家庭場景照片作品獲獎?wù)咭坏泉勚粚⑷?/p>

16、選紅星美凱龍生活相冊（畫冊）/貴賓俱樂部榮譽(yù)會員5000元作品獎/5000元購房基金二等獎兩部作品將入選紅星美凱龍生活專輯（畫冊）/VIP俱樂部榮譽(yù)會員作品獎3000元/購房基金5000元三等獎5件作品將入選紅星美凱龍生活相冊（相冊）/貴賓俱樂部榮譽(yù)會員作品獎1000元/購房基金5000元20件紀(jì)念獎作品將入選紅星美凱龍人生畫冊（畫冊）/紀(jì)念禮品幸運(yùn)夏普評論讀者銳評讀者25名（下周公布5名精讀讀者） VIP俱樂部榮譽(yù)會員/1000元工作獎金/5000元購房基金1、參與互動的幸運(yùn)讀者將獲得紅星美凱龍家居紀(jì)念品，并有機(jī)會成為紅星美凱龍開業(yè)時首批歡迎的VIP客戶（送價值5000的“紅星VIP會員卡”

17、元。）！2、參與測評的照片將有機(jī)會印入圖書，并在紅星美凱龍現(xiàn)場區(qū)域展示，并贈送價值5000元的“紅星VIP會員卡”參與在貴賓派對！3.禹州導(dǎo)報社領(lǐng)取獎金和獎品（以上獎勵設(shè)置為暫定）獲獎?wù)?幸運(yùn)讀者公告禹日報宣布禹日報/大禹網(wǎng)/紅星美凱龍公布重慶新聞版面規(guī)劃活動熱身期時間：8月30日、9月6日布局規(guī)格：1/2版（家庭版）布局：發(fā)布前活動征集順序。本次活動的目的、意義、參與方式、參與圖片訴求、獎項(xiàng)設(shè)置等將通過“圖片+文字說明”的方式向讀者講解。平面廣告：9 月 6 日，1 整頁推廣期時間：9月13日、20日、27日、10月10日、17日版面規(guī)范：每期1整頁（鏡像版）+1/4版（家庭版）布局：為保證

18、活動最佳效果，“家庭版”+“鏡像版”互動推廣“鏡像版”：將參賽讀者的優(yōu)秀照片展示在頁面上，并配以經(jīng)典的文字解讀，并通過一個提議的主題來表達(dá)；指數(shù)及滾動抽簽結(jié)果將同時公布。“家庭版”以動態(tài)文字的形式，宏觀呈現(xiàn)賽事整體動態(tài)，與“鏡像版”的內(nèi)容相呼應(yīng)。平面廣告：9月20日、10月10日，兩期滿高活動期時間：11月4日版面規(guī)格：1整頁（家庭版）版面：文字+圖片報道“紅星貴賓之夜”現(xiàn)場，高度宣揚(yáng)“紅星”的企業(yè)理念。重慶新聞宣傳計劃主要以活動專頁的形式報道整個活動并與讀者互動等服務(wù)，并在整個活動期間在首頁最重要的位置發(fā)布和宣傳活動，以便與論壇社區(qū)一起宣傳和發(fā)布.最大化活動以覆蓋所有網(wǎng)絡(luò)用戶?；顒犹貏e頁面根

19、據(jù)業(yè)務(wù)和活動本身的要求和特點(diǎn)，設(shè)計了單獨(dú)的活動主題。主題主要由以下幾個部分組成：A.活動介紹（包括業(yè)務(wù)介紹等）B. 作品上傳與注冊C. 作品展覽D. 用戶投票和互動（評論等）活動互動部分用戶上傳的作品可以通過短信、網(wǎng)絡(luò)等方式進(jìn)行投票，但鑒于網(wǎng)絡(luò)投票（通過專門頁面的網(wǎng)絡(luò)程序投票）無法避免作弊，本網(wǎng)站的真實(shí)性和權(quán)威性活動將丟失。建議使用短信投票（有費(fèi)用，1元/條）。在以往的活動中得到了很好的驗(yàn)證。此外，網(wǎng)絡(luò)表達(dá)的多樣化和高度交互性，讓我們很容易通過網(wǎng)絡(luò)程序通過用戶評論、專家評論，甚至讀者與作者、讀者與讀者、讀者與專家進(jìn)行互動。具體細(xì)節(jié)可根據(jù)商家和活動主辦方的要求以及活動的特點(diǎn)來敲定。活動推廣A.首

20、頁強(qiáng)力推薦，活動預(yù)熱及開始時，首頁最佳位置和大量廣告位的釋放，可以快速吸引用戶訪問。B、活動期間，利用首頁重要位置的固定圖標(biāo)進(jìn)行展示，讓用戶快速找到活動主題的入口，并以一定的廣告位持續(xù)吸引新用戶。C. 促進(jìn)論壇和互動社區(qū)。論壇和互動社區(qū)是吸引用戶長期停留的地方。比較忠實(shí)的用戶群集中在這里。在論壇和社區(qū)中，您可以通過發(fā)布官方活動通知和廣告空間來進(jìn)行宣傳。D. 其他宣傳方式，通過友好交流廣告、論壇發(fā)帖、群發(fā)等方式。促銷細(xì)分方案A.首頁網(wǎng)格滾動新聞大圖，半個月；B.首頁活動區(qū)固定圖標(biāo)，2個月（整個活動）；C、首頁活動相關(guān)新聞發(fā)布（文字熱點(diǎn)推薦），2個月（活動全過程）；D.首頁欄目1個廣告位，1個月；

21、E.其他欄目3個廣告位，2個月；F. 論壇首頁主要廣告位，半個月；成本1、平面廣告：3整頁（普通彩色）12000元=36000元2、新聞稿推廣：8.25整版1萬元=8.25萬元3. 促銷：10,000 元總計：128,500 元附件 4紅星美凱龍貴賓卡推廣計劃推廣目的1、有效阻斷對真實(shí)家居開放的消費(fèi)者之間的競爭，讓消費(fèi)者盡量觀望家居行業(yè)門店動態(tài)，延緩實(shí)際購買行為；2、為10月項(xiàng)目開業(yè)積累人氣和有效消費(fèi)群體，形成對紅星美凱龍的期待傳輸障礙一、消費(fèi)者對紅星美凱龍品牌的認(rèn)知二、貴賓卡的功能與價值感知3. VIP卡致通道準(zhǔn)確4、VIP卡能否對實(shí)際開業(yè)銷售形成一定的約束？VIP卡功能設(shè)置規(guī)劃1、與銀行信

22、用卡用戶合作，抵押客戶資源2.與國美/擎天/燈美等商戶協(xié)商會員捆綁，聯(lián)合打折/互惠會員功能設(shè)置VIP卡功能設(shè)置1、儲值消費(fèi)功能（與銀行聯(lián)合推出，具有儲值、消費(fèi)、折扣功能）2.積分返還功能（提供第一本家居雜志/繪本/禮品/消費(fèi)券等）3、聯(lián)合優(yōu)惠（品牌捆綁聯(lián)動，國美/擎天/登美等優(yōu)惠消費(fèi)）4、尊貴服務(wù)（派家具保姆/定期免費(fèi)進(jìn)行家具保養(yǎng)、清潔、保養(yǎng)）5、培訓(xùn)服務(wù)（風(fēng)水設(shè)計、財位設(shè)計、布局設(shè)計等家裝知識課程）傳播的具體步驟1、預(yù)熱新聞發(fā)布/完善形象廣告發(fā)布，強(qiáng)化紅星美凱龍品牌和貴賓卡的知名度2、VIP積分發(fā)放渠道將與社區(qū)旅游優(yōu)惠卡活動同步上線3、通過兩次周報活動，著力提升貴賓卡互動和品牌文化意識第 1

23、 部分：VIP 活動推廣A. 社區(qū)游推廣卡活動B. 超紅星專訪-超紅星貴賓酒會C. 創(chuàng)意攝影展比賽-作品展/相冊1、新女性報“超級紅星采訪者”采訪互動活動（9月）You are the Red Star VIP VIP之夜雞尾酒會（9月底）2、魚寶“創(chuàng)意生活家居生活創(chuàng)意數(shù)碼攝影”互動活動（9-10月）創(chuàng)意家居攝影展（大都會F1中庭/10月底）3、社區(qū)游推廣卡活動（金科、龍湖/9月）第二部分：VIP廣告推廣新聞稿-提高消費(fèi)者對紅星美凱龍/紅星美凱龍VIP卡價值認(rèn)知的認(rèn)知度時間星期媒體布局軟紙主題評論9.05周二新婦女報消息每周活動征集令9.06周三魚寶消息每周活動征集令9.13周三早報半軟文交通

24、路線/區(qū)位優(yōu)勢/貴賓服務(wù)9.14周四商報半軟文每周活動征集參與廣告/卡片推廣/功能9.21周四晚報半軟文實(shí)景模型中心/園林綠化生態(tài)環(huán)境9.28周四晚報半軟文創(chuàng)新家居文化理念炒作概要：紅星貴賓卡推出。創(chuàng)新服務(wù)模式/VIP服務(wù)模式-消費(fèi)功能/儲值功能/活動功能/積分功能/信息/家庭保姆功能/聯(lián)合折扣功能）紅星的區(qū)位優(yōu)勢和交通線路的服務(wù)措施。結(jié)合紅星美凱龍的區(qū)位優(yōu)勢，大肆宣傳交通流通的推廣措施紅星全新體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。紅星美凱龍實(shí)景模型體驗(yàn)?zāi)Ｊ?花園綠生態(tài)模式紅星家居文化。紅星美凱龍家居文化理念印刷廣告時間星期媒體布局申訴內(nèi)容評論9.05周二新婦女報垂直一半每周活動征集參與廣告/卡片推廣/功能9.06周三魚

25、寶垂直一半每周活動征集參與廣告/卡片推廣/功能9.12周二新婦女報垂直一半每周活動征集參與廣告/卡片推廣/功能9.13周三魚寶垂直一半每周活動征集參與廣告/卡片推廣/功能9.14周四商報半頁卡片促銷/功能（每周通訊活動）9.20周三早報半頁卡片促銷/功能（每周通訊活動）9.21周四商報半頁卡片促銷/功能（每周通訊活動）9.26周二新婦女報垂直一半每周活動征集參與廣告/卡片推廣/功能9.27周三魚寶垂直一半每周活動征集參與廣告/卡片推廣/功能9.29星期五晚報半頁卡片促銷/功能（每周活動/聚會活動）9.30周六商報半頁卡片促銷/功能（每周活動/聚會活動）發(fā)布內(nèi)容：1.紅星VIP卡上線（功能公告/

26、系列VIP卡推廣活動預(yù)告）2.每周活動收集和參與廣告3.紅星VIP派對活動預(yù)告廣告其他媒體時間媒體布局申訴內(nèi)容評論九月藍(lán)籌地產(chǎn)完整頁面每周活動征集參與廣告/卡片推廣/功能九月西南航空公司完整頁面每周活動征集參與廣告/卡片推廣/功能九月光大尚品完整頁面每周活動征集參與廣告/卡片推廣/功能九月全球的完整頁面每周活動征集參與廣告/卡片推廣/功能十月藍(lán)籌地產(chǎn)完整頁面卡片促銷/功能（每周活動/聚會活動）十月西南航空公司完整頁面卡片促銷/功能（每周活動/聚會活動）十月光大尚品完整頁面卡片促銷/功能（每周活動/聚會活動）十月全球的完整頁面卡片促銷/功能（每周活動/聚會活動）九月十月交通廣播30秒卡片促銷/儲

27、值功能九月十月央視15 秒卡片促銷/儲值功能娛樂/電影/城市后續(xù)宣傳時間星期媒體布局申訴內(nèi)容評論10.10周二新婦女報半軟每周活動結(jié)果/聚會報告/貴賓卡10.11周三魚寶半軟每周活動結(jié)果/聚會報告/貴賓卡10.11周三早報半軟每周活動結(jié)果/聚會報告/貴賓卡10.12周四商報半軟每周活動結(jié)果/聚會報告/貴賓卡10.12周四晚報半軟每周活動結(jié)果/聚會報告/貴賓卡1、周報版面公布活動結(jié)果2. 紅星VIP派對報道三、紅星美凱龍貴賓卡在市場上的普及第三部分：貴賓卡發(fā)卡渠道1、通過各種活動渠道發(fā)放VIP卡（9-12月各種活動）2、光大尚品、藍(lán)籌地產(chǎn)等高端直投雜志（9月中旬）3.房地產(chǎn)銷售網(wǎng)站/高端住宅物業(yè)管理/雜志/婚禮百人登記處/婚紗影樓/家電百貨（9月中旬）4、通過合作銀行/商戶的會員卡渠道發(fā)行（9月中旬）建行信用卡用戶自動成為VIP用戶VIP卡發(fā)給有抵押新購買的用戶5. 借助時尚專業(yè)雜志代理渠道“時尚之家”和“瑞麗之家”，附贈優(yōu)惠卡6.利