阿里巴巴-國潮行動7

1、t2018阿里巴巴-國潮來了2018 .07.11規(guī)劃本次“國潮來了”的推廣策略，通過潮酷的創(chuàng)意和有效的傳播方式打動年輕消費者，讓中國品牌成為新潮流，塑造“國貨潮流在天貓”核心概念占據(jù)年輕消費者心智Objective 新 國貨主義近年來越來越多的品質(zhì)國貨被追捧為潮流不知不知覺的 國貨變了，我們愛上了國貨國潮風尚來襲，是國貨的質(zhì)變，是國貨潮流化的證明運動品牌李寧以“悟道”為主題，帶著自家的鞋服產(chǎn)品，出現(xiàn)在了紐約時裝周2018秋冬秀場。憑借這波國潮，李寧財政收入半年同比增長4395.5%中國李寧 登上最高時尚秀場新 時尚旗幟大疆 世界最好的無人機創(chuàng)立十年，DJI已經(jīng)站在了行業(yè)巔峰，也以中國最好的科

2、技公司之一的身份，開啟全球的飛行影像時代和潮流新 科技領(lǐng)袖百雀羚 東方美學新時尚百雀羚被稱為時尚界的大玩咖，作為百年品牌，不僅在打造東方的美學，更將中國古典元素，重新包裝，成為新時代的時尚新 東方美學這就是 , 國潮中國設(shè)計 中國智造 中國產(chǎn)品# 國潮來了# 對我們究竟意味著什么?平臺品牌消費者天 貓Part 01. 平臺/企業(yè)為國潮提供發(fā)揮的平臺國潮是一種責任天貓為國潮提供舞臺代表著中國文化、中國氣質(zhì)的品牌和產(chǎn)品，有更多的機會、更大的空間去創(chuàng)造，去改造，去碰觸每一個愛國潮的消費者天貓為國潮 正名!我們在國潮行動中，看到了，傳統(tǒng)品牌的新玩法，看到了東方的美，看到了中國的先進技術(shù)正改變著生活國潮

3、行動：天貓?zhí)峁┝艘淮握氖⑹驴駳g國貨很潮，國貨已是潮流#國潮來了#品牌的聯(lián)合響應(yīng)天貓及50家參與品牌同步推送國牌/國貨Part 02. 品牌/產(chǎn)品把中國創(chuàng)造變成潮流國潮是一種能力國潮潮 設(shè)計越來越多的品牌產(chǎn)品將中式哲學融入到設(shè)計之中這使得產(chǎn)品，有顏更有靈魂國潮潮 科技中國的科技，已不再是國外大廠的代工，國潮科技讓我們先人一步，領(lǐng)導未來潮流蘋果沒有做到的屏下指紋被vivo攻破堅果、極米兩大投影領(lǐng)先國際老品牌？ 新網(wǎng)紅！以動輒幾十、幾百年的高齡，帶著老字號的頭銜，跟年輕人玩起來！國潮潮 玩法鐵棍搖滾山藥，故宮賣萌皇上，衛(wèi)龍網(wǎng)紅辣條.9095 新一代Part 03. 年輕消費者在心里種草，更在心里

4、弄潮國潮是一種態(tài)度25-30，互聯(lián)網(wǎng)原住民，對網(wǎng)絡(luò)文化十分敏感往往是網(wǎng)絡(luò)熱點和潮流的，產(chǎn)生者和追逐者一切潮酷有趣的，都會受到他們的追捧國潮潮 TA們國潮潮人潮品潮事潮人國潮對TA來說是一種 精神!我們的TA是一群向往著“潮”的年輕人他們要的，不是共性，而是調(diào)性潮物無所謂大牌 要的是FEEL!TA的品牌觀念更有主見他們只尋找，足夠代表自己態(tài)度的，有范潮物匯聚9位潮人率先創(chuàng)造個人定制潮鞋，并結(jié)合自身經(jīng)歷發(fā)表創(chuàng)造宣言，拍攝專屬定制態(tài)度大片多個酷炫領(lǐng)域潮人聯(lián)合發(fā)聲，成功吸引無數(shù)年輕人關(guān)注參與，跟風效仿音樂人Milk花式足球陳亞光DJ & 制作人777VJVJ Mian攝影師劉聞跑者冰冰龍插畫師Hype

5、r-3街球手韓潮Adidas集結(jié)各領(lǐng)域潮人KOL開啟定制專屬潮鞋新勢力潮事國潮就是 玩的潮!發(fā)現(xiàn)新國潮，如何落地?越來越多的年輕人愿意用中國品牌自我表態(tài)自潮玩家國潮Tag“吐槽”是一種文化，也是樂觀的表態(tài)方式越來越多的年輕人，愛吐槽，也愛“自嘲”在他們的圈子里，吐槽是一種文化也是一種他們特有的樂觀表態(tài)方式自嘲是品牌自信的表現(xiàn)，也是當下營銷理念的轉(zhuǎn)變喪茶喝慣了“雞湯”，自嘲式毒雞湯孕育而生馬應(yīng)龍 x 哈羅單車屁股保衛(wèi)聯(lián)盟幽默搞笑自嘲廣告的典范越來越多的年輕人和中國品牌一塊成為同框CP天生戲精國潮Tag釋放天性，以各種方式表達自我，是當下年輕人的本能他們善于捕捉生活中的“新鮮點” ，并樂于用自己的

6、方式進行演繹他們不甘平淡與平凡，他們善于用各種渠道去播放自己人生如戲的女王-PaPi醬行走的表情包-薛之謙火爆抖音的小奶狗-費啟鳴越來越多的品牌，將自己的特質(zhì)和賣點，用演技的方式輸出為了更有看點，更有賣點越來越多的品牌，正在學會“入戲”他們不僅有入戲的實力，更懂得“入戲”的套路故宮里的文物已經(jīng)入戲越來越多的年輕人用行動讓匠心薪火相傳大鋪細做國潮Tag在故宮修復鐘表39年的文物修復師成為年輕人追捧的“網(wǎng)紅”越來越多的年輕人，學會沉浸下來在他們所在的領(lǐng)域，所愛的領(lǐng)域，成為匠心實踐者對年輕人而言，匠心不一定苦，但很酷欣賞匠心成為匠心中的一員以大家風范，恪守傳承精神，創(chuàng)造時代的新潮流中華老字號，恪守“

7、良鋼精作”的祖訓，三百多年，傳承著手工鍛打與剪上刻花技藝雖為年輕品牌，堅守傳統(tǒng)工藝精髓的同時，也在不斷追求變革與創(chuàng)新張小泉銅師傅小米生態(tài)鏈成員越來越多的年輕人讓國貨老牌成為潮牌復古回潮國潮Tag年輕無權(quán)懷舊，但經(jīng)典對年輕人而言，永不褪色潮流兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，復古卻總能回潮也許他們不曾經(jīng)歷那個時代，年齡不會穿越，但潮流可以復古潮流穿搭復古時尚家裝中國品牌正在逐步將“中式復古” 打造出受人追捧的潮流元素復古騎行大賽、海鷗手表、回力帆布鞋老品牌煥發(fā)新生機，重新定義潮牌越來越多的年輕人讓中國意象、東方哲理成為潮流美學東方新美學國潮Tag越來越多的年輕人，崇尚新時代的東方之美婉約寫意的中式美學，不再僅存在于年長

8、的藝術(shù)家口中如今，由中式美學所延伸出的服飾、藝術(shù)正在逐步被年輕人所理解、所認可、所追捧年輕人中的漢服熱潮以霍尊為代表的中國古風音樂熱潮越來越多的品牌，選擇與中國的傳統(tǒng)美學交融將其設(shè)計至營銷、產(chǎn)品中，以此來作為品牌的視像和傳達營銷中的東方美學產(chǎn)品中的東方美學中國元素、中國意象、中國符號成為國潮的靈感之源如何實施 #發(fā)現(xiàn)新國潮#創(chuàng)意&傳播？我們將與潮人深度合作，與品牌共創(chuàng)&產(chǎn)出創(chuàng)意內(nèi)容利用潮人的號召力和示范效應(yīng)，真正打動TASO各個領(lǐng)域潮人對TA的影響巨大，極具說服力和號召力我們發(fā)現(xiàn)潮人：潮明星+潮機構(gòu)+潮達人聯(lián)合潮人共創(chuàng)，發(fā)現(xiàn)大國潮牌對于TA的真正價值做更有年輕人insight的創(chuàng)意推廣溝通潮人

9、合作策略潮人深度合作內(nèi)容國潮Pick大使、國潮應(yīng)援團以自我為表率，為潮牌代言國潮正名二創(chuàng)內(nèi)容小視頻、抖音、創(chuàng)意評測國潮 x KOL 聯(lián)名推出特別款/限量款發(fā)起&參與話題討論引導粉絲參與潮人深度合作內(nèi)容#發(fā)現(xiàn)新國潮#潮人推薦&傳播落地潮人馬應(yīng)龍與王菊的組合，由于其暗示性和戲謔感，本身就是一個極具話題的合作。王菊被冠以“麻辣菊”的稱號，我們就讓王菊來表現(xiàn)用了馬應(yīng)龍之后，涼涼的感覺。#自潮玩家#馬應(yīng)龍 X 王菊王菊王菊的獨特之處在于她敢于自嘲，表達自我，表現(xiàn)真實，并勇于做自己，靠自己的實力去追求自己想要的東西 。2018年，參加中國首部女團青春成長節(jié)目創(chuàng)造101成為一時話題熱點和現(xiàn)象（菊姐）KOL推

10、薦：做自己，就是潮101刷屏級話題女王王菊的兩面性 eCreative Insight在容易引發(fā)二創(chuàng)的物料中，“展現(xiàn)自己的顏值”是一個相當常見且重要的屬性。而在此之上，“展現(xiàn)自己怎么樣都美”，更是一個升級的玩法。利用抖音上大火的變裝形式。王菊先以非常歐美范兒、麻辣性感的形象出現(xiàn)，再用馬應(yīng)龍遮擋鏡頭，隨后變成一副清涼、甜蜜的形象。馬應(yīng)龍 X 王菊讓小鮮肉來為護膚品牌帶貨是最恰如其分的做法通過對品牌“草本精粹”的凸顯讓更多用戶認識到“國貨漢方”為肌膚帶來的呵護#東方新美學#相宜本草 X 婁滋博婁滋博偶像練習生，人氣選手，所在男團CNK斬獲亞洲音樂盛典“年度榮譽新人組合獎”（蘿卜頭）年僅18歲，憑借

11、出色舞蹈實力征服全民制作人的選手，擁有大量的粉絲和人氣KOL推薦：夠努力，就是潮偶練人氣鮮肉 eCreative Insight婁滋博在視頻中表示自己真的回家種地了。只不過種的不是農(nóng)作物，而是為粉絲去種草藥。隨后他可以展示種種相宜本草的草藥（紅景天、山茶花、百合等），以情話的方式一一介紹給粉絲，每一株他種的草藥，都是為了呵護粉絲的肌膚。隨后可以由其他KOL在抖音上發(fā)起合拍，假裝婁滋博在對他們面對面說情話，做出各種有趣的反應(yīng)。婁滋博：”如果沒有上的話，我就要回老家種地去了?！耙虼宋覀円源藶猷孱^，打造“婁滋博真的回家種地了“話題。相宜本草 X 婁滋博飛躍是一個極具復古屬性的鞋子品牌。而“Old S

12、chool”、“復古回潮”也給了服裝、鞋類品牌一個貼近街舞的機會點。我們通過抖音最紅的舞蹈類KOL代古拉K，為飛躍賦予更多年輕人的創(chuàng)造力，也展現(xiàn)出飛躍復古之中的“潮”。#復古回潮#飛躍 X 代古拉K代古拉K以創(chuàng)意的“甩臀舞”一躍成為抖音平臺一姐級別網(wǎng)紅，擁有千萬級粉絲青春干凈的笑容加上有趣的舞蹈創(chuàng)意，收獲了千萬的點贊，上億的播放量KOL推薦：有創(chuàng)意，就是潮抖音舞蹈類第一網(wǎng)紅定格視頻 eCreative Insight抖音之前大火利用Butterfly用作BGM演繹定格“飛躍”動畫的視頻，由于易于模仿+視覺效果獨特，引發(fā)廣大用戶模仿。我們將發(fā)起一個升級版，加入一些喜劇的元素，再次引發(fā)新一輪模仿熱

13、潮。飛躍 X 代古拉K“穿上飛躍，就會飛躍”。代古拉K穿著白色的飛躍經(jīng)典款，不停做出飛躍的動作。通過定格動畫讓代古拉K做出一個懸?。w躍）前進的有趣視頻，引發(fā)用戶模仿?！敖承摹彪m然是一個聽起來有些老氣的詞，但在年輕一代中，卻是一種深受認同的“酷”品質(zhì)。抖音上有著種種傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)內(nèi)容，都廣受傳播。#大鋪細做#張小泉 X 莉哥o3o莉哥o3o抖音新進流量女王，唱腔另類，但憑借自信、天然的形象受到網(wǎng)友們的認可KOL推薦：秀出來，就是潮唱腔另類，但是敢秀敢唱，受到認可便是最好的證明抖音演繹類流量女王圍繞 #發(fā)現(xiàn)新國潮# 與潮人深度合作產(chǎn)出內(nèi)容引出 #國潮來了# 的潮流創(chuàng)意方向拼接風格用拼貼藝術(shù)帶出街

14、頭感，時尚風。同時拼貼藝術(shù)風格可以很好的融入不同品牌元素。copy上代古拉K因為活潑雀躍的舞步而走紅，正好結(jié)合復古回潮的飛躍王菊的自嘲自信，結(jié)合產(chǎn)品使用感受和網(wǎng)絡(luò)熱詞Option1：潮事#國潮體驗師#Part 1天貓首席國潮體驗師招募計劃#最潮的工作，了解一下#生命不止，折騰不息！為熱愛，為理想，為新國貨崛起.天貓首席#國潮體驗師#招募計劃，全球啟動。一份#最潮的工作#，一次影響中國潮流的機會，就等你了。和天貓一起，推動國潮新勢力！收到一封神秘offer，你的隱藏身份藏不住了！“不想上班星人”特效藥，最潮的工作pick一下？招募期-#最潮的工作，了解一下#實測100件國貨后，體驗師發(fā)現(xiàn)了背后的

15、“秘密”！深度評測|成為天貓國潮體驗師，是一種什么體驗？腦洞時刻|如果國貨會說話，它怕是要開懟了！體驗師二創(chuàng)傳播-#國貨有態(tài)度#國潮指南#Part 2#國潮指南#確認過眼神，是不懂國潮的人！還不快get這份國潮指南，哦不，是國貨idol進階全攻略教你輕松避開國貨穿搭“踩雷”誤區(qū)，當選國潮代言人成功C位出道，攻略在手，天下我有，快來分享你的國潮指南，一起“潮”出圈！#國潮指南#H5/專題/長圖國貨idol進階全攻略教你輕松避開國貨穿搭“踩雷”誤區(qū)國潮品牌優(yōu)選國潮穿搭秘籍國潮指南國潮大百科國潮尖貨pick國潮達人代你發(fā)現(xiàn)#發(fā)現(xiàn)新國潮#話題和潮人同步發(fā)布發(fā)現(xiàn)新國潮KV發(fā)布Roadmap1Day3Da

16、y4Day7Day8Day10Day活動日微博：國貨當自潮微信：潮流 | 十年前流行什么，十年后又回來了！KOL:個人號為主二創(chuàng)內(nèi)容出街，潮人深度合作內(nèi)容上線潮跨界產(chǎn)品上線假如，國貨也有朋友圈？視頻上線微信：解鎖隱藏屬性，這屆國貨我覺得很ok！微博：評測|百元國潮好貨，如何打造復古酷蓋？KOL:個人號+機構(gòu)號內(nèi)容產(chǎn)出話題傳播互動活動國潮體驗師：活動上線，招募開啟國潮體驗師：KOL創(chuàng)作內(nèi)容上線二創(chuàng)內(nèi)容出街，潮人深度合作內(nèi)容上線微信：“國潮”也太酷了吧！朋友，了解一下伐？和新國潮一起走花路，已經(jīng)安排上了！微博：Pick新國潮行業(yè)傳播：天貓X國潮行動，讓中國人，成為中國人發(fā)現(xiàn)新國潮|跨界網(wǎng)紅還有多少

17、可能？國潮指南上線（H5/長圖）KOL:個人號+機構(gòu)號點亮期發(fā)酵期引爆期潮話題點亮期第一階段微博-KOL話題#國潮來了#從不去追逐潮流，因為堅信自己就能引領(lǐng)潮流！越來越多的年輕人，不僅有自嘲精神，更有自“潮”態(tài)度，和天貓一起為國貨打call，引領(lǐng)新國貨熱潮，創(chuàng)造屬于中國年輕人的時尚態(tài)度！國貨回潮，Its show time！國貨當自潮微信-KOL話題潮流 | 十年前流行什么，十年后又回來了！你狂熱追捧的“復古風”全在媽媽們20年前的衣柜里，你以為只會中年養(yǎng)生的老爸，過去是新弄潮兒，你曾忽視的國貨，也曾是一代年輕人的時尚icon！潮流就是一個圈，曾經(jīng)被嫌棄的年代感服飾，經(jīng)過混搭也能自成新潮，國貨

18、回潮，不止是一種懷舊情緒，更是一種自信無畏的時尚態(tài)度，是專屬中國年輕人的潮流印記！發(fā)酵期第二階段視頻-假如，國貨也有朋友圈？從老牌國貨的朋友圈battle開始，一眾國貨改頭換面，在朋友圈瘋狂曬自己的新形象or跨界合作新品，引發(fā)“國潮”KING爭奪戰(zhàn)，由年輕人參與互動，帶“國潮”C位出道！視頻切角風格參照：文物戲精大會#國潮來了#家有一老，如有一寶，誰家還沒點壓箱底的老物件??？老爸年輕時候的?；晟溃蠇屆磕晗奶毂囟谪浀膕ix god.是時候曬出自己家珍藏的本土潮品了，立刻安排！微博-KOL話題壓箱底的國貨，很“潮”微信-KOL話題解鎖隱藏屬性，這屆國貨我覺得很ok！評測|百元國潮好貨，如何打造復

19、古酷蓋？引爆期第三階段微博-KOL話題#國潮來了#年輕就要躁起來，用態(tài)度和世界對話！國貨新態(tài)度，給生活加點“料”，讓無趣get out！現(xiàn)在就來Show出新花樣，為新國貨打call！Pick新國潮微信-KOL話題“國潮”也太酷了吧！朋友，了解一下伐？和新國潮一起走花路，已經(jīng)安排上了！行業(yè)機構(gòu)-話題，打造業(yè)內(nèi)熱點天貓X國潮行動，讓中國人，成為中國人發(fā)現(xiàn)新國潮|跨界網(wǎng)紅還有多少可能？國潮跨界征集媒介策略雙微一抖的品牌營銷時代已經(jīng)來臨社會化營銷已不僅僅局限于微信微博抖音憑借著其巨大的流量，以及優(yōu)質(zhì)的用戶資源現(xiàn)已躍進時下頭部流量媒體陣營眾多的大品牌，已進駐抖音開啟品牌營銷微博微信抖音我們將本次的傳播范

20、圍擴大，陣地將不僅僅再局限于雙微，同步開拓至時下年輕人所聚集的社會化媒體平臺-抖音三方協(xié)同，以相應(yīng)媒體特性深度結(jié)合優(yōu)質(zhì)KOL，進行傳播和二次創(chuàng)作造聲勢造亮點深度內(nèi)容+傳播策略“面-線-點” 全面提升傳播度NEW潮人KOL聯(lián)合傳播共創(chuàng)&傳播人群二次傳播項目傳播模型KOL選擇-雙微營銷類（僅微信）10%機構(gòu)類30%個人類60%30%20%30%20%搞笑娛樂美妝美容時尚潮流潮流科技類別類型傳播策略媒介類型（抖音）潮流時尚/創(chuàng)意技能類紅人鑒于抖音與抖音風盛行，我們將邀請抖音打造此次活動的傳播亮點莉哥o3o代古拉k倒霉俠劉背實潮跨界+還記得被“板藍根方便面”支配的恐懼嗎？藥膳方便面來襲，開啟朋克養(yǎng)生。純草本打造，飛越草履，天然藥物凈化鞋內(nèi)微生態(tài)。護