奧迪路演方案

1、一汽-大眾2004年奧迪巡回路演活動方案20041日1目錄 活動計劃目標(biāo)目標(biāo)受眾主題前期宣傳活動地點現(xiàn)場流程現(xiàn)場布置工作分工項目預(yù)算2對于奧迪的理解我們對于品牌的理解：傳播主張:駕乘科技，引領(lǐng)時代品牌價值:領(lǐng)先的駕乘科技 品牌個性: 有內(nèi)涵、有品位、有遠(yuǎn)見、有修養(yǎng)有智慧品牌地位:轎車領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者3對于奧迪的理解對于產(chǎn)品的理解：傳播主張：駕乘科技，引領(lǐng)時代品牌精髓:領(lǐng)先科技品牌個性:領(lǐng)先、遠(yuǎn)見、人性、激情、進(jìn)取、尊貴、品位、內(nèi)涵、智慧A4激情駕乘A6豪華駕乘A8智尊駕乘4活動計劃策略傳播現(xiàn)場執(zhí)行5品牌促銷二級市場活動目的6目標(biāo)對象媒體：各區(qū)域包括電視、報紙、電臺、雜志等在內(nèi)的各媒體新聞、經(jīng)濟(jì)、汽

2、車、時尚、娛樂、體育、攝影欄目和版面的記者編輯。顧客：當(dāng)?shù)馗骷壵畽C關(guān)、企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)；銀行、保險公司、高等院校、跨國企業(yè)、私營企業(yè)金領(lǐng)及高級白領(lǐng)人士等。7活動主題創(chuàng)意感受進(jìn)取、體驗動感、享受尊貴品位奧迪、享受個性生活8宣傳目標(biāo)：手段：9傳播創(chuàng)意廣告10活動場地區(qū)域：由奧迪市場部以及區(qū)域決策；地點：高尚的繁華商業(yè)地段高檔休閑娛樂場所，如高爾夫俱樂部等符合要求的當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商展廳11活動區(qū)域與活動內(nèi)容產(chǎn)品展示：實物產(chǎn)品展示、講解；非實物展示、講解：內(nèi)容：奧迪歷史、品牌、產(chǎn)品、技術(shù)、精品附件等；形式：平面、視頻、實物及模型等展示；時尚動感表演；互動游戲活動。專家講座車技表演試駕試乘：包括由專業(yè)車手結(jié)合

3、產(chǎn)品特點進(jìn)行的奧迪A4車技表演；嘉賓試乘感受專業(yè)車手駕車；A4場地模擬路面及障礙試駕；A6城市試乘。嘉賓專區(qū)： 為體現(xiàn)被邀對象的尊貴，在活動現(xiàn)場設(shè)立嘉賓專區(qū)，僅供定向邀請的媒體記者和目標(biāo)用戶休息、交流。12活動流程內(nèi) 容備 注全部準(zhǔn)備工作就緒每場活動各部分內(nèi)容同步進(jìn)行車手車技表演、試乘、試駕DV照片秀、評選紅櫻束女子打擊樂、電子賽車游戲比賽、有獎問答、頸舞表演實車展示、視頻展示、模型展示、平面展示 、專家講座、 產(chǎn)品介紹13傳播創(chuàng)意廣告：公關(guān)：直效：14活動分區(qū)設(shè)想主入口平面展示、交流區(qū)（帳篷）車技表演、試駕區(qū)主舞臺獨立展車區(qū) 3獨立展車區(qū) 4獨立展車區(qū) 1獨立展車區(qū) 2試車區(qū)門口嘉賓專區(qū)（帳

4、篷）活動區(qū)域示意圖：15模擬活動模擬現(xiàn)場俯視圖車技表演、試駕區(qū)平面展示、交流區(qū)主舞臺小展臺嘉賓專區(qū)16產(chǎn)品展示 除舞臺兩側(cè)分別展示的奧迪A6、A4各一輛固定不變外，各地展示的產(chǎn)品數(shù)量可根據(jù)場地情況增減，現(xiàn)場以模特配合展示，由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商配合銷售人員進(jìn)行產(chǎn)品性能、裝備介紹，保潔員隨時負(fù)責(zé)展示車輛的清潔工作。17產(chǎn)品展示區(qū)主持人推薦簡歷： 1998年廣東省有線電視臺卡通屏道卡通歌王節(jié)目主持人；1996年2002年北京及上海國際汽車展主持人（Mitsubishi ; Honda ;GM ;Ford ;.）并已與韓國雙龍公司簽約參加2003年上海國際汽車展擔(dān)任主持人。除車展外年至今參加過各種大型國際展會

5、，成功主持過各種不同類型會議。如：Sony家電新產(chǎn)品發(fā)布會；Samsung家電產(chǎn)品通信設(shè)備新品DVD等新聞發(fā)布會；LG新產(chǎn)品發(fā)布會；美的空調(diào)產(chǎn)品發(fā)布會；石橋輪胎新聞發(fā)布會；旁氏美膚節(jié)活動主持；雷達(dá)表新聞發(fā)布會晚宴及媒體沙龍酒會。張舒揚白雯年齡：24 籍貫：北京 民族：漢 單位：中央電視臺9套主播助理及記者 學(xué)歷：本科（北京廣播學(xué)院國際新聞專業(yè)） 特長：鋼琴（中國音樂學(xué)院鋼琴考績九級） 外語：英語（專業(yè)八級 IELTS 7分）、日語（第二外語） 經(jīng)歷：作為“東洋之花”形象大使，主持“東洋之花”多場室內(nèi)、外大型活動。并與著名華人藝人、節(jié)目制作人凌風(fēng)共同主持新八千里路在臺灣地區(qū)播映。她還作為上海電視

6、臺即將開拍的節(jié)目“巴黎印象”主持人。中英文流利，青春靚麗。18產(chǎn)品展示區(qū)時尚動感表演紅櫻束女子打擊樂表演 北京紅櫻束女子打擊樂團(tuán)是中國第一支女子打擊樂團(tuán)，正式成立于2000年初。大多數(shù)國內(nèi)觀眾認(rèn)識“紅櫻束”是在2001年的春節(jié)聯(lián)歡晚會上，除了春節(jié)聯(lián)歡晚會和世界大學(xué)生運動會以外，在短短三年的成長中，紅櫻束還參加過各地方春節(jié)聯(lián)歡晚會，全國運動會，紀(jì)念澳門回歸“心連心”大型活動，“金鷹”節(jié)開幕式，全國各地國際旅游節(jié)、文化節(jié)活動家，以及上百次的大型電視媒體活動將近300場的演出。 紅櫻束姑娘們在舞臺上帶給人們的是無法不為之心動的亮麗激情，令人眼花繚亂的打擊技巧，奔放熱情的颯颯英姿，完全可以把奧迪的進(jìn)取

7、和動感體驗帶給現(xiàn)場的每一位觀眾?，F(xiàn)代勁舞表演 19產(chǎn)品展示區(qū)現(xiàn)場互動活動有獎問答 1、結(jié)合現(xiàn)場展示的奧迪品牌、產(chǎn)品、技術(shù)及市場活動等內(nèi)容進(jìn)行現(xiàn)場有獎問答游戲，回答正確者將獲得紀(jì)念品一份并可參與賽車電子游戲。 2、在活動現(xiàn)場與A6城市試乘車上的來賓通過車載手機系統(tǒng)進(jìn)行互動有獎問答，車上來賓可在試乘中通過對車的接觸了解和服務(wù)人員的介紹獲得問題答案并進(jìn)行搶答，優(yōu)勝者獲得獎品一份。賽車電子游戲 凡在有獎問答游戲中回答正確的現(xiàn)場觀眾，可通過電腦參加事先編輯好的賽車電子游戲，并通過現(xiàn)場的視頻系統(tǒng)放大游戲畫面，根據(jù)參與者取得的成績向優(yōu)勝者發(fā)放紀(jì)念品并可獲得參加現(xiàn)場試駕試乘活動的機會。20產(chǎn)品展示區(qū)現(xiàn)場互動活

8、動數(shù)碼攝影SHOW 分組邀請來賓使用預(yù)先準(zhǔn)備的數(shù)碼相機在現(xiàn)場為奧迪A6、A4產(chǎn)品進(jìn)行拍照，并通過現(xiàn)場視頻設(shè)備將來賓拍攝的照片放大，然后邀請現(xiàn)場觀眾進(jìn)行評比，優(yōu)勝者可獲得獎品一份；同時可將嘉賓自己拍攝的照片現(xiàn)場刻盤贈送給嘉賓；另外，可將每站優(yōu)勝者拍攝的照片在Sina網(wǎng)進(jìn)行一次全國的總決賽，并對優(yōu)勝者進(jìn)行獎勵。AV攝像SHOW 將每站活動現(xiàn)場的攝像資料進(jìn)行剪輯并制作光盤，然后在后面區(qū)域開展巡演活動的現(xiàn)場和A6試乘車上進(jìn)行播放。 21主舞臺效果ELEVATION活動場地布置及效果22獨立小展臺ELEVATIONLEFT ELEVATION活動場地布置及效果23組裝小地臺固定釘（可將1000mmx10

9、00mm的地臺連接在一起。）1000mmx1000mm的木紋地臺金屬材質(zhì)的坡形地臺活動場地布置及效果24活動現(xiàn)場宣傳看板ELEVATION活動場地布置及效果25指示牌ELEVATION活動場地布置及效果26ELEVATIONLEFT ELEVATION展車技術(shù)參數(shù)牌SDSDF活動場地布置及效果27活動場地布置及效果模擬現(xiàn)場俯視圖車技表演、試駕區(qū)平面展示、交流區(qū)主舞臺小展臺嘉賓專區(qū)28平面展示、交流區(qū)展示形式、內(nèi)容視頻展示 將奧迪的歷史、品牌、產(chǎn)品、技術(shù)和經(jīng)典活動案例等內(nèi)容編輯制作成影像片，通過平面展示區(qū)的多個等離子電視同時進(jìn)行循環(huán)播放。平面展示 利用平面展示區(qū)設(shè)置的隔斷、墻板，將奧迪品牌、產(chǎn)品

10、和技術(shù)的宣傳文字、圖片內(nèi)容以鏡框裝裱、噴繪的形式進(jìn)行現(xiàn)場展示。實物、模型展示 在平面展示區(qū)設(shè)置多個獨立的小型展架，結(jié)合奧迪產(chǎn)品的領(lǐng)先技術(shù)，展示奧迪車相關(guān)部件的實物、模型和效果，如：安全帶的爆炸式張緊裝置、鋁合金的側(cè)防撞梁、德國奧迪博物館內(nèi)展示的全能四驅(qū)與兩輪驅(qū)動產(chǎn)品不同爬坡高度的靜態(tài)模型以及奧迪品牌的部分精品、附件產(chǎn)品等29平面展示、交流區(qū)現(xiàn)場交流在平面展示區(qū)設(shè)置吧桌、吧椅及飲用水供來賓休息。在平面展示區(qū)設(shè)置專家講座區(qū)及少量座椅，由一汽-大眾公司奧迪產(chǎn)品專家結(jié)合視頻演示文件為現(xiàn)場來賓講解奧迪產(chǎn)品的領(lǐng)先技術(shù)和豪華裝備等，并回答來賓的問題。30展示、交流區(qū)平面示意圖活動場地布置及效果主入口等離子展

11、示區(qū)演講臺吧凳實物、模型展示區(qū)上網(wǎng)區(qū)實物、模型展示區(qū)咨詢接待臺座椅31平面展示、交流區(qū)晴雨帳篷活動場地布置及效果32平面展示、交流區(qū)接待區(qū)活動場地布置及效果33平面展示、交流區(qū)上網(wǎng)區(qū)活動場地布置及效果34平面展示、交流區(qū)等離子視頻展示區(qū)活動場地布置及效果35平面展示、交流區(qū)獨立展架區(qū)活動場地布置及效果36平面展示、交流區(qū)專家講座區(qū)活動場地布置及效果37平面展示、交流區(qū)電腦臺展板銀拉絲主機柜踢腳凹凸銀拉絲活動場地布置及效果38平面展示、交流區(qū)獨立展臺銀拉絲展板旋轉(zhuǎn)軸玻璃內(nèi)打燈活動場地布置及效果39活動場地布置及效果模擬現(xiàn)場俯視圖車技表演、試駕區(qū)平面展示、交流區(qū)主舞臺小展臺嘉賓專區(qū)40嘉賓專區(qū)活動

12、現(xiàn)場設(shè)立嘉賓專區(qū)供嘉賓休息、交流，嘉賓專區(qū)僅限媒體記者和定向邀請的目標(biāo)用戶憑請柬進(jìn)入。嘉賓區(qū)內(nèi)設(shè)置視頻演示系統(tǒng)，供奧迪產(chǎn)品專家向嘉賓演示相關(guān)文件。在嘉賓專區(qū)設(shè)置小型酒吧，展示陳列各種高檔名酒，以高品位的酒文化與奧迪的品牌形象形成交相輝映，同時可邀請嘉賓賞酒、評酒。在貴賓專區(qū)內(nèi)擺放奧迪A6豪華行政型產(chǎn)品一輛，并配備專職講解人員進(jìn)行服務(wù)，使嘉賓可以細(xì)細(xì)品位奧迪轎車的每一個細(xì)節(jié)。41嘉賓專區(qū)室內(nèi)平面示意圖主入口投影屏幕吧凳奧迪車展示吧臺活動場地布置及效果42嘉賓專區(qū)帳篷外觀活動場地布置及效果43嘉賓專區(qū)吧臺區(qū)活動場地布置及效果44嘉賓專區(qū)AV演示區(qū)活動場地布置及效果45活動場地布置及效果模擬現(xiàn)場俯視

13、圖車技表演、試駕區(qū)平面展示、交流區(qū)主舞臺小展臺嘉賓專區(qū)46車技表演、試駕、試乘在活動現(xiàn)場以定制護(hù)欄將車技表演和試駕區(qū)域與其他區(qū)域及現(xiàn)場觀眾加以區(qū)隔并形成安全保障，同時擺放刀旗渲染活動氣氛。利用大面積地板革并配合洗滌劑溶液模擬特殊路面，由專業(yè)車手結(jié)合奧迪A4的先進(jìn)裝備進(jìn)行有針對性的對比表演展示及現(xiàn)場講解，如體現(xiàn)全時四驅(qū)、ESP等；可邀請記者和來賓參與，體驗感受。用標(biāo)準(zhǔn)紅色路障在車技表演和試駕區(qū)內(nèi)擺放蛇行樁、S彎、直彎、連續(xù)直彎、U型彎、肘彎、直線加速區(qū)等各種路形，由專業(yè)車手駕駛奧迪A4做現(xiàn)場車技表演。如受場地面積限制，可根據(jù)活動場地大小部分?jǐn)[放需要的路形。邀請記者和來賓乘坐專業(yè)車手駕駛的奧迪A4

14、轎車，通過體驗專業(yè)車手的車技表演深刻感受奧迪A4的卓越性能。車技表演及場地試駕場地效果示意圖47車技表演、試駕、試乘邀請記者和來賓（須持有駕照）在經(jīng)過專業(yè)教練的培訓(xùn)后親自駕駛奧迪A4轎車穿行路障，親身體驗奧迪的安全、動感新標(biāo)準(zhǔn)。在表演、試駕場地內(nèi)設(shè)立等候區(qū)、出發(fā)區(qū)、加速、減速、終點等提示性指示牌，并由工作人員使用指揮旗，提醒參加試駕的來賓注意安全。在活動城市內(nèi)事先確定一條奧迪A6（04年型行政版）的城市試乘線路，并為每輛A6配備一名專職司機和一名禮儀服務(wù)陪同，試乘嘉賓可在奧迪A6寬敞、舒適的后座輕松享受各項豪華裝備帶來的尊貴感受。如：品嘗車載酒吧提供的醇香美酒、觀賞精彩的DVD影片或電視節(jié)目、

15、利用車載手機系統(tǒng)參與和活動現(xiàn)場互動的有獎問答等。48活動場地布置及效果試乘始發(fā)點門頭49活動場地布置及效果場地護(hù)欄、刀旗效果50活動所需物品、設(shè)備序號物品、設(shè)備名稱數(shù)量1舞臺背景板2塊2節(jié)目表演及車輛展示舞臺3塊3獨立車輛展示地臺24塊4獨立展示車輛背景板24塊5舞臺LED電視12套6舞臺音響系統(tǒng)（音響、功放、調(diào)音臺、播放器、麥克等）1套7展車技術(shù)參數(shù)牌24套8活動宣傳看板12塊9賽車電子游戲用電腦2臺10展車清潔用具（塵撣、麂皮、抹布、清潔劑等）2套產(chǎn)品展示區(qū)51序號物品、設(shè)備名稱數(shù)量1大型開放式帳篷1套2組合展板、隔板3組3展示區(qū)地板1套4獨立展示陳列架、展示模型、實物樣品68套5帶支架的

16、等離子電視播放系統(tǒng)5組6地臺2組7精品、附件展架及展品若干8專家講座區(qū)視頻播放系統(tǒng)1套9專家講座區(qū)音響系統(tǒng)1套10專家講座區(qū)座椅20把11吧桌、吧椅4套12咨詢接待臺及背景板1套13電腦展示臺、電腦2套14飲水機1臺平面展示、交流區(qū)活動所需物品、設(shè)備52序號物品、設(shè)備名稱數(shù)量1安全護(hù)欄300米2試駕指示牌8塊3路障雪糕桶200個4地板革200平米5水管、水桶、洗滌劑1套6指揮旗3個7音響系統(tǒng)1套8場地畫線用品1套9落地式刀旗、旗桿100套10城市試乘出發(fā)點門頭1組車技表演、試駕試乘區(qū)活動所需物品、設(shè)備53序號物品、設(shè)備名稱數(shù)量1大型半開放式帳篷1套2嘉賓區(qū)地板1套3立柜式冷暖空調(diào)1臺4座椅20把5視頻演示系統(tǒng)1套6音響系統(tǒng)1套7吧臺、吧椅1組8酒文化展示臺、架1