黑弧奧美-協(xié)信城商業(yè)傳播策略提案

1、我們相信今天每個人看到協(xié)信中心之后，都會有不同的想象和期待美美百貨 太平洋百貨 北城天街 西武 SOGO 太古廣場 東方新天地 伊勢丹 仁和春天每個人心中都有一個理想商業(yè)的藍(lán)圖因為我們相信，今天作為協(xié)信集團(tuán)攜手商業(yè)巨子在南坪打造13萬平米商業(yè)，必將與江北協(xié)信中心項目一道，無論在新品牌的招商上和后期商業(yè)運(yùn)營上都將形成對區(qū)域消費(fèi)、商業(yè)運(yùn)營上的新的突破。我們何以達(dá)成？他僅僅是一個如同北城天街、西城天街、大都會之后的另一個復(fù)制？ 一個能夠讓南坪擁有國際化時尚消費(fèi)的商業(yè)？或者，成為另一個重慶國際化時尚消費(fèi)的代表 ?從區(qū)域消費(fèi)引力上，解放碑 觀音橋 沙坪壩 楊家坪 南坪大都會廣場 美美百貨 太平洋百貨 立

2、洋百貨 遠(yuǎn)東百貨 新世界百貨 每一個區(qū)域的有時尚消費(fèi)的代表因為重慶多商圈的城市商業(yè)結(jié)構(gòu)導(dǎo)致了以商圈為核心的消費(fèi)引力解放碑作為全重慶人消費(fèi)的中心，而各區(qū)域都有相對獨(dú)立的商圈，吸引基礎(chǔ)性消費(fèi)。我們同時看到各區(qū)域本身商業(yè)結(jié)構(gòu)的強(qiáng)化使解放碑地位被分化江北觀音橋已經(jīng)成為了繼解放碑之后的重慶第二大商圈，沙坪壩、楊家坪也以其獨(dú)立的區(qū)域特性在商業(yè)格局上迎合其旺盛內(nèi)需。 但是，這種分化南坪除外區(qū)域問題導(dǎo)致南坪時尚消費(fèi)外流不僅僅因為南坪在城市生活上時代感的缺乏，更因為離解放碑較近的距離，南坪人在時尚消費(fèi)上也習(xí)慣于不再區(qū)域內(nèi)解決，他們會選擇更有時尚感和滿足感的解放碑進(jìn)行消費(fèi)。從南岸商業(yè)格局來看，南岸缺乏時尚消費(fèi)的代

3、言商業(yè)如果說大都會代言了解放碑的時尚消費(fèi)北城天街代言了江北的時尚消費(fèi) 從南岸現(xiàn)有的商業(yè)百盛、重百、新世紀(jì)等傳統(tǒng)商業(yè)，無論從檔次上還是從商業(yè)規(guī)劃上只能承擔(dān)區(qū)域生活消費(fèi)的功能。而新興商業(yè)萬達(dá)廣場 雖然擁有較大規(guī)模的體量，但是從招商上很難突破原有的萬達(dá)模式，雖然是”一個無所不能的世界“，但無論在檔次上和商業(yè)模式上顯然立足于區(qū)域生活消費(fèi)。 未來隸屬萬達(dá)的萬千百貨，和重百旗下的尚熙百貨，雖然以最時尚標(biāo)榜，但是從其招商的品牌來看，也無非是承襲了市場上猶如王府井百貨、江北茂業(yè)百貨等傳統(tǒng)商業(yè)的大眾品牌，再加上一些已經(jīng)遍布重慶的新興時尚品牌。 從整體商業(yè)格局來看，南岸缺乏能夠與時代相一致的商業(yè)代言。 從商家的角

4、度也許對于商家來說，雖然他們僅僅需要知道的是如下的信息：人流量、區(qū)域吸納力以及品牌號召力 但是，更重要的是，每一個商家都有自己選擇市場的次序而南坪本身的區(qū)域吸引力不足成為時尚品牌進(jìn)入重慶的首選。因此，今天本項目贏得市場的關(guān)鍵在于 如何突破南岸 這就意味著必須要建立項目在重慶范圍的時尚消費(fèi)地位，從而在成為南岸時尚商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的同時，釋放南岸中高檔時尚消費(fèi)力，從而突破南岸商業(yè)吸納力的壁壘。這種時尚消費(fèi)地位，是否僅是等同于大都會、北城天街的又一個重慶最時尚的商業(yè)就足夠了一個問題市場上對于西城天街的看法是什么？ 一個等同于北城天街的又一個時尚地標(biāo) 但是，作為必須要做到突破區(qū)域消費(fèi)引力的項目單純打造重慶又

5、一個最時尚的地方是不夠的。如果今天本項目僅僅是時尚地標(biāo)的復(fù)制，無非又一個都會或天街而已，很難引導(dǎo)區(qū)域消費(fèi)的回歸，更難突破南岸區(qū)域本身在招商上的引力問題。我們的藍(lán)海在哪里？一個市場洞察是不是很熟悉重慶市的商業(yè)零售業(yè)結(jié)構(gòu)以百貨公司、超市和專賣(業(yè))店為主，代表新型商業(yè)零售業(yè)的購物中心項目較少。但北城天街/西城天街、大都會、美美作為租賃式的新興的高檔購物中心，僅以品牌豐富吸引消費(fèi)，而大多數(shù)的品牌重疊嚴(yán)重，僅僅是將同樣的品牌裝在了不同的容器。A=B=C在品牌復(fù)制之下，時尚商業(yè)提供的，僅僅是時尚的復(fù)制 一個城市洞察重慶人的時尚是什么？ 跟隨時尚他們所理解的時尚僅僅是追隨大眾而已他們雖然跟隨流行趨勢，因為

6、跟隨所以往往時尚一面今天，協(xié)信集團(tuán)以業(yè)態(tài)規(guī)劃方面尋求多種突破、港資集團(tuán)經(jīng)營的前驅(qū)理念、全新品牌引進(jìn)的先鋒思路，在13萬方時尚型商業(yè)上，給重慶提供更多的時尚視角，為重慶人帶來多面時尚的消費(fèi)體驗。 傳播定位13萬方城市時尚多面體不僅僅是時尚品牌的多面，同時在業(yè)態(tài)區(qū)域劃分上也進(jìn)行多面的規(guī)劃可愛的一面（俏麗女裝品牌）溫柔的一面（淑女裝品牌）堅毅的一面（男士正裝品牌）體貼的一面（床上用品品牌）如何溝通？我們的目標(biāo)消費(fèi)群體為20-35歲之間是時尚消費(fèi)的主流人群她們的衣柜永遠(yuǎn)不嫌滿但是往往只是不斷重復(fù)類似的風(fēng)格和款式所以在她們的衣櫥中看到類似的款式很多即使有兩件不同風(fēng)格的服裝也很少穿出來她們也期望在時尚消費(fèi)

7、上讓自己展示更多的色彩至少期望和別人不同但是在真正變化自己風(fēng)格的時候又不勇于展示自己的另一面因為每個人都有多個自己，只是被自己隱藏 項目案名13萬方時尚多面體,只為釋放你隱藏的每一面T MALL,你的時尚秀場,盡興展現(xiàn)你隱藏的每一面 建議案名以市場占位為核心策略品牌主張 時尚自省 可以是善變的可以是忠實的可以是矛盾的可以是激進(jìn)的可以是傳統(tǒng)的時尚,可以是一切唯,勇于展現(xiàn)內(nèi)心不同的自己溝通的角度消費(fèi)市場招商角度面面精彩，你在哪一面釋放自己隱藏的欲望對消費(fèi)者的第一步喚起每個人心中的多個自己報紙廣告TVC電梯 候車亭對消費(fèi)者的第二步釋放多面的欲望報紙廣告TVC招商手冊概念你最關(guān)注哪一面理性的一面（人流

8、量）敏感的一面（回報率）精彩的一面（業(yè)態(tài)規(guī)劃）動人的一面（推廣包裝） 具有獨(dú)有的品牌內(nèi)涵具備獨(dú)特的時尚感召重慶第一時尚主題商業(yè)品牌可能性形成重慶市場的差異化特色化經(jīng)營THANK YOU 黑弧奧美（重慶）9、靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。8月-228月-22Thursday, August 4, 202210、雨中黃葉樹，燈下白頭人。10:25:0710:25:0710:258/4/2022 10:25:07 AM11、以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。8月-2210:25:0710:25Aug-2204-Aug-2212、故人江海別，幾度隔山川。10:25:0710:25:0710:25Thursday, A

9、ugust 4, 202213、乍見翻疑夢，相悲各問年。8月-228月-2210:25:0710:25:07August 4, 202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。04 八月 202210:25:07 上午10:25:078月-2215、比不了得就不比，得不到的就不要。八月 2210:25 上午8月-2210:25August 4, 202216、行動出成果，工作出財富。2022/8/4 10:25:0710:25:0704 August 202217、做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。10:25:07 上午10:25 上午10:25:078月-229、沒有失

10、敗，只有暫時停止成功！。8月-228月-22Thursday, August 4, 202210、很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。10:25:0710:25:0710:258/4/2022 10:25:07 AM11、成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。8月-2210:25:0710:25Aug-2204-Aug-2212、世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。10:25:0710:25:0710:25Thursday, August 4, 202213、不知香積寺，數(shù)里入云峰。8月-228月-2210:25:0710:25:07August 4, 20

11、2214、意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。04 八月 202210:25:07 上午10:25:078月-2215、楚塞三湘接，荊門九派通。八月 2210:25 上午8月-2210:25August 4, 202216、少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。2022/8/4 10:25:0710:25:0704 August 202217、空山新雨后，天氣晚來秋。10:25:07 上午10:25 上午10:25:078月-229、楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。8月-228月-22Thursday, August 4, 202210、閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。10:25:0710

12、:25:0710:258/4/2022 10:25:07 AM11、越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。8月-2210:25:0710:25Aug-2204-Aug-2212、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。10:25:0710:25:0710:25Thursday, August 4, 202213、知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。8月-228月-2210:25:0710:25:07August 4, 202214、意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。04 八月 202210:25:07 上午10:25:078月-2215、最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。八月 2210:25 上午8月-2210:25August 4, 202216、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/8/4 10:25:0710:25:0704 August 202217、一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。10:25:07 上午10:25 上