iso 11607和en868系列標(biāo)準(zhǔn)解讀

1、iso11607和en868系列標(biāo)準(zhǔn)解讀ISO11607和EN868系列標(biāo)準(zhǔn)解讀吳平國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局濟(jì)南醫(yī)療器械質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心ISO11607-1:2006最終滅菌醫(yī)療器械的包裝第1部分:材料、無(wú)菌屏障系統(tǒng)、包裝系統(tǒng)的要求和S011607-2:2006最終滅菌醫(yī)療器械的包裝第2部分：成形、密封和組裝過(guò)程的確認(rèn)要求（以下簡(jiǎn)稱：IS011607系列）和EN868-2-EN868-10待滅菌醫(yī)療1器械的包裝材料和系統(tǒng)系列標(biāo)準(zhǔn)（以下簡(jiǎn)稱:EN868系列標(biāo)準(zhǔn)）是國(guó)際上公認(rèn)的涉及最終滅菌醫(yī)療器械包裝的系列材料。目前，我國(guó)轉(zhuǎn)化EN868系列標(biāo)準(zhǔn)的工作正在進(jìn)行中，按照ISO11607系列標(biāo)準(zhǔn)對(duì)GB/T

2、19633標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行修訂的工作也在考慮中。本文將概要介紹這一系列標(biāo)準(zhǔn)，目的是使大家能夠準(zhǔn)確把握主要精神，并希望能對(duì)最終滅菌醫(yī)療器械包裝的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)有所幫助。1最終滅菌醫(yī)療器械包裝的基本概念1.1包裝的基本概念I(lǐng)SO111607-1在協(xié)調(diào)了各國(guó)醫(yī)療器械包裝術(shù)語(yǔ)后，采用“無(wú)菌屏障系統(tǒng)”這樣一個(gè)術(shù)語(yǔ)來(lái)表述最終滅菌醫(yī)療器械的初包裝。由包裝材料廠生產(chǎn)的用于醫(yī)療器械包裝的紙袋和紙塑組合袋等稱之為“預(yù)成形無(wú)菌屏障系統(tǒng)”。作為特例，設(shè)計(jì)成由保護(hù)套等封口器件和器械的密封性來(lái)確保器械預(yù)期與液體接觸部分無(wú)菌的“無(wú)菌液路包裝”也被認(rèn)1注:EN868-1由于與ISO11607-1已經(jīng)協(xié)調(diào)為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，不再包括在EN868系

3、列標(biāo)準(zhǔn)之中。為是“無(wú)菌屏障系統(tǒng)”。包裝系統(tǒng)通常由無(wú)菌屏障系統(tǒng)和保護(hù)性包裝兩部分組成。無(wú)菌屏障系統(tǒng)是為最終滅菌醫(yī)療器械提供基本的無(wú)菌屏障（器械在這一系統(tǒng)內(nèi)滅菌）;保護(hù)性包裝則是為無(wú)菌屏障系統(tǒng)提供附加保護(hù)的次級(jí)包裝（如外包裝箱或貨架包包裝）。1.2包裝的重要性和復(fù)雜性在ISO11607-1的引言中描述到：“設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)最終滅菌醫(yī)療器械包裝的過(guò)程是一項(xiàng)復(fù)雜而艱苦的工作。器械組件和包裝系統(tǒng)共同構(gòu)建了產(chǎn)品的有效性和安全性，使器械在使用者手中能得到有效使用?！盜SO11607-1之所以把最終滅菌醫(yī)療器械包裝的設(shè)計(jì)認(rèn)為是一項(xiàng)十分復(fù)雜的過(guò)程，是因?yàn)橛绊懫餍蛋b設(shè)計(jì)的因素很多，醫(yī)療器械包裝的目標(biāo)是能對(duì)器械進(jìn)行滅菌

4、、使用前提供無(wú)菌保護(hù)，保持其無(wú)菌水平，使器械在最終能無(wú)菌使用。醫(yī)療器械的具體特性、預(yù)期的滅菌方法、預(yù)期使用、失效日期、運(yùn)輸和貯存等外都對(duì)包裝系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和材料的選擇帶來(lái)影響ISO11607-1用圖1來(lái)描述最終滅菌醫(yī)療器械包裝系統(tǒng)、醫(yī)療器械和滅菌過(guò)程三者之間的關(guān)系。醫(yī)療器械包裝系統(tǒng)滅菌設(shè)計(jì)與過(guò)程過(guò)程圖1包裝、器械與滅菌三者相互關(guān)系概括地講，器械設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)與過(guò)程、和滅菌過(guò)程三者的關(guān)系是：彼此牽連，相互制約，又互為條件。器械在設(shè)計(jì)過(guò)程中，在考慮器械的各種性能要求的同時(shí)，還要考慮所采用的滅菌過(guò)程和包裝。2ISO11607系列標(biāo)準(zhǔn)和EN868系列標(biāo)準(zhǔn)區(qū)別2.1標(biāo)準(zhǔn)層面的不同ISO11607-1的引言中

5、有這樣的描述：“符合EN868-2至EN868-10可用以證實(shí)符合ISO11607本部分的一項(xiàng)或多項(xiàng)要求”?！癊N868-2至EN868-10則規(guī)定了常用材料的專用要求”。由此得出以下結(jié)論：1、ISO11607-1是最終滅菌醫(yī)療器械包裝系統(tǒng)的“通用要求”，而EN868系列標(biāo)準(zhǔn)則是ISO認(rèn)可的“專用要求”。2、EN868系列標(biāo)準(zhǔn)所規(guī)定的要求只是用以證實(shí)符合ISO11607-1的一項(xiàng)或多項(xiàng)要求，但不是其全部要求。比如，ISO11607-1中描述的生物相容性和毒理學(xué)特性的要求、無(wú)菌屏障系統(tǒng)的完好性要求不包括在EN868系列標(biāo)準(zhǔn)的范圍內(nèi)。2.2覆蓋范圍的不同EN868系列標(biāo)準(zhǔn)所規(guī)范的對(duì)象是以包裝商品的

6、型式在市場(chǎng)上流通的產(chǎn)品。這些包裝都是還沒(méi)有形成密閉的無(wú)菌屏障系統(tǒng)的“半成品”，執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的主體是對(duì)包裝質(zhì)量負(fù)責(zé)的責(zé)任人。包裝作為商品在市場(chǎng)上流通的形式有：形式1：包裝材料供應(yīng)給預(yù)成形包裝廠，用以生產(chǎn)預(yù)形成無(wú)菌屏障系統(tǒng)（如紙袋、組合袋）：形式2：包裝材料供應(yīng)給醫(yī)療器械廠，用以醫(yī)療器械在生產(chǎn)過(guò)程中形成無(wú)菌屏障系統(tǒng);形式3：預(yù)形成包裝供應(yīng)給醫(yī)療器械廠，裝入器械并封口后形成無(wú)菌屏障系統(tǒng)。形式4：包裹材料供應(yīng)給醫(yī)療機(jī)構(gòu)，包裹器械后形成器械的無(wú)菌屏障系統(tǒng)。形式5：預(yù)形成包裝供應(yīng)給醫(yī)療機(jī)構(gòu)，裝入器械封口后形成無(wú)菌屏障系統(tǒng)。形式6：重復(fù)性使用滅菌容器供應(yīng)給醫(yī)療機(jī)構(gòu)。對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)中的滅菌項(xiàng)目（如型式4所述的包裹后的

7、器械）形成無(wú)菌屏障系統(tǒng)。ISO11607系列標(biāo)準(zhǔn)所規(guī)范的對(duì)象是已經(jīng)裝入器械的包裝系統(tǒng)（無(wú)菌屏障系統(tǒng)）。這時(shí)的包裝不再作為獨(dú)立的包裝在市場(chǎng)上流通，而是作為醫(yī)療器械商品的組成部分。執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的主體是對(duì)器械質(zhì)量負(fù)責(zé)的責(zé)任人。3無(wú)菌供應(yīng)器械的無(wú)菌屏障系統(tǒng)的常見(jiàn)型式醫(yī)療器械無(wú)菌屏障系統(tǒng)一般都是由上、下兩部分以及它們間的連接方式組成。為便于使用，要求無(wú)菌屏障系統(tǒng)的密封便于剝開(kāi)。這種情況下，可施加一層密封劑，以能使兩層熱合到一起。該密封劑涂層通常稱之為涂膠層，傳統(tǒng)的方式是將涂膠層施加在透氣面上。當(dāng)今國(guó)外許多膜材在其膜結(jié)構(gòu)中加有密封劑層ISO11607-1把常見(jiàn)的無(wú)菌屏障系統(tǒng)歸納為以下幾種型式:3.1預(yù)成形底盤(pán)

8、和蓋的組合包裝這種型式的包裝底盤(pán)通常是用熱成形或壓成形工藝使其預(yù)成形。蓋（有固定的形狀）可以是透氣的，也可以是不透氣的，典型的蓋有熱封層，可將蓋熱封于底盤(pán)上。這種包裝型式一般用于較大和較重的器械，如整形外科植入物和起搏器和手術(shù)盒。3.2軟性的可剝開(kāi)的組合袋組合袋的典形結(jié)構(gòu)是，一面是膜，另一面是膜、紙或非織造布。袋子常以預(yù)成形無(wú)菌屏障系統(tǒng)的形式供應(yīng)。袋體除了留一個(gè)開(kāi)口（一般是底部）外，其他所有的密封都已形成。保留的開(kāi)口供裝入器械后再封口。因組合袋的寬度可以加工成各種規(guī)格，所以很多種器械都可用組合袋作為其無(wú)菌屏障系統(tǒng)。這些器械的特點(diǎn)是體積小、重量輕。袋子可以有不同的設(shè)計(jì)特征。例如，可以是折邊袋（又

9、稱立體袋），適合于裝入較厚的器械，也可以是平面袋。膜的作用是能在開(kāi)封前，看到里面的器械，而紙的作用是能使滅菌劑（蒸汽、環(huán)氧乙烷氣體）進(jìn)入包裝。3.3滅菌紙袋滅菌紙袋只有一種醫(yī)用級(jí)多孔紙制造而成，經(jīng)折疊形成一個(gè)長(zhǎng)的卷筒狀（平面的或折邊的）。卷筒沿其長(zhǎng)度方向用雙線涂膠密封，然后切成所需規(guī)格，一端用一層或多層粘合劑密封，并多次折疊以提高密封強(qiáng)度。開(kāi)口端通常設(shè)計(jì)成有錯(cuò)邊（上下兩面不一樣齊)或一個(gè)拇指切(一面有一個(gè)半圓形切口)，以便于在裝入器械時(shí)分開(kāi)紙袋。袋子的最終閉合在滅菌前形成。3.4頂頭袋(headerbag)頂頭袋主要由兩個(gè)不透氣但彼此相適應(yīng)的膜面組成，其中一個(gè)膜面通常留出幾英寸與涂膠的透氣材料

10、結(jié)合為一體。透氣材料可以用來(lái)在最終使用時(shí)剝開(kāi)袋體。頂頭袋主要用于裝大體積物品，如器械包。我國(guó)在塑料袋上加透析貼可以視為是頂頭袋的一種特殊型式(透氣材料小到一個(gè)圓孔)。3.5成形/充裝/密封(又稱為三合一，F(xiàn)FS)過(guò)程包裝該無(wú)菌屏障系統(tǒng)是在三合一生產(chǎn)過(guò)程(如自動(dòng)生產(chǎn)線)中生產(chǎn)出來(lái)的，有組合袋形式、預(yù)成形底盤(pán)和蓋的組合形式、也可以有一個(gè)軟的底膜面壓成一定形狀。在三合一生產(chǎn)過(guò)程中，上、下包裝部分放入FFS機(jī)器中，該機(jī)器工作程序是先對(duì)下包裝面進(jìn)行成形(form)，再裝入fill)器械并蓋上上包裝部分，最后密封(seal)形成無(wú)菌屏障系統(tǒng)。3.6四邊封過(guò)程包裝(4SS)4SS是流水包裝線上不間斷的包裝過(guò)

11、程。最為常見(jiàn)的是它使用一種旋轉(zhuǎn)密封設(shè)備來(lái)形成密封。在4SS過(guò)程中，將下包裝部分和上包裝部分放在4SS機(jī)器中，先將產(chǎn)品放在下包裝上，然后將上包裝部分放于產(chǎn)品上，最后對(duì)四邊密封。手套和創(chuàng)面敷料的包裝便是采用4SS的例子。注：四邊封袋(4SS)與三合一包裝(FFS)的區(qū)別在于四邊封袋沒(méi)有成形過(guò)程。3.7無(wú)菌液路無(wú)菌液路的醫(yī)療器械可直接在器械的液路端口處采用無(wú)菌液路包裝系統(tǒng)。這可包括保護(hù)套、塞子或蓋子、或其他器械的專用閉合設(shè)計(jì)。在這些情況下，產(chǎn)品的初包裝可以是以上討論的幾種型式之一,但可不要求為器械提供無(wú)菌屏障系統(tǒng)。3.8醫(yī)療機(jī)構(gòu)中滅菌器械的無(wú)菌屏障系統(tǒng)的型式醫(yī)療機(jī)構(gòu)需要對(duì)重復(fù)性使用的器械進(jìn)行滅菌。要

12、保證滅菌后器械的安全有效，也要在器械滅菌前對(duì)其建立無(wú)菌屏障系統(tǒng)，醫(yī)療機(jī)構(gòu)對(duì)滅菌器械建立無(wú)菌屏障系統(tǒng)的形式有:-組合袋（自封或熱封）;-紙袋（自封或熱封）;-滅菌包裹材料（卷材或片材）;-重復(fù)性使用容器。4ISO11607-1對(duì)無(wú)菌屏障系統(tǒng)的基本要求體系要求-6眾所周知，無(wú)菌供應(yīng)的醫(yī)療器械的無(wú)菌保證水平為10，這也要求包裝的無(wú)菌保證能力達(dá)到“百萬(wàn)無(wú)一失”的水平。這意味著若依靠檢驗(yàn)來(lái)證實(shí)這一水平，就需要對(duì)百萬(wàn)件產(chǎn)品的包裝進(jìn)行檢驗(yàn)，這顯然是不現(xiàn)實(shí)的。因此，除了使用經(jīng)確認(rèn)的滅菌過(guò)程和對(duì)滅菌進(jìn)行常規(guī)控制外，還要對(duì)包裝的成形建立完善的質(zhì)量體系，包裝過(guò)程的有效性需要進(jìn)行確認(rèn)（包括:設(shè)備的安裝鑒定、運(yùn)行鑒定和

13、性能鑒定三部分內(nèi)容，見(jiàn)ISO11607-2:2006）,“質(zhì)量體系”是“質(zhì)量保證”的前提，ISO11607-1規(guī)定，無(wú)菌醫(yī)療器械包裝的生產(chǎn)、組裝應(yīng)在一定的質(zhì)量體系下運(yùn)行（但不一定要取得第三方質(zhì)量體系認(rèn)證）。4.2性能要求無(wú)菌屏障系統(tǒng)應(yīng)評(píng)價(jià)的特性有很多，ISO11607-1把這些要求歸納為個(gè)以下五個(gè)方面的特性:微生物屏障特性;生物相容性和毒理學(xué)特性;物理和化學(xué)特性;與成型和密封過(guò)程的適應(yīng)性;-與預(yù)期滅菌過(guò)程的適應(yīng)性。在上述無(wú)菌屏障系統(tǒng)的特性中，微生物屏障特性是最為人們關(guān)注的風(fēng)險(xiǎn)。包裝系統(tǒng)的微生物屏障特性由包裝材料的微生物屏障特性和接合處的微生物屏障特性兩方面組成。我國(guó)護(hù)士習(xí)慣在使用輸液器之前用手

14、擠壓輸液器包裝來(lái)檢查包裝是否有泄漏的過(guò)程，就是一種評(píng)價(jià)包裝系統(tǒng)是否具有完好的微生物屏障特性的一種簡(jiǎn)便宜行的方法，它是建立在我國(guó)普遍采用全塑料包裝形式的基礎(chǔ)之上的方法。對(duì)于國(guó)際上普遍接受的透氣式包裝，這種檢驗(yàn)方法就失去了效力。在近來(lái)推廣透氣式包裝系統(tǒng)中，企業(yè)經(jīng)常對(duì)此感到迷惑或遭受質(zhì)疑。什么樣的透氣包裝符合微生物特性要求,其符合性又如何證實(shí),在ISO11607-1中描述到：“最好是采用標(biāo)準(zhǔn)化的評(píng)價(jià)無(wú)菌屏障系統(tǒng)完好性的試驗(yàn)方法。但在沒(méi)有適用的評(píng)價(jià)無(wú)菌屏障系統(tǒng)完好性試驗(yàn)方法時(shí)，可通過(guò)評(píng)價(jià)材料的微生物屏障特性和密封和閉合的完好性來(lái)確定系統(tǒng)的微生物屏障特性”。國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)也認(rèn)為，目前國(guó)際上還不能對(duì)透氣式包裝系

15、統(tǒng)的微生物屏障特性給出便捷的直接評(píng)價(jià)的方法，而只能采取分別評(píng)價(jià)材料的微生物屏障特性和密封或閉合的完好性的方式來(lái)間接評(píng)價(jià)包裝系統(tǒng)的微生物屏障特性。在此，有必要重點(diǎn)介紹一下ISO11607和EN868系列標(biāo)準(zhǔn)給出的評(píng)價(jià)包裝系統(tǒng)的微生物屏障特性的方法。5包裝系統(tǒng)微生物屏障特性的評(píng)價(jià)方法材料的微生物屏障特性的評(píng)價(jià)5.1.1對(duì)不透性材料的微生物屏障特性的評(píng)價(jià)對(duì)于不透性材料（塑料膜），證實(shí)了材料是不透性材料，就意味著滿足微生物屏障要求ISO11607:2006附錄C規(guī)定，無(wú)菌屏障系統(tǒng)的不透氣材料應(yīng)按ISO5635-5（對(duì)應(yīng)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)是GB/T5402-2003）進(jìn)行透氣性試驗(yàn)（試驗(yàn)儀器如圖2示）。圖2透氣

16、性試驗(yàn)ISO11607-1給出的試驗(yàn)指標(biāo):不少于lh后，內(nèi)圓筒應(yīng)無(wú)可見(jiàn)移動(dòng)，允差為？1mm。5.1.2對(duì)透氣性材料的微生物屏障特性的評(píng)價(jià)對(duì)于透氣性材料（又稱多孔材料）的微生物屏障特性評(píng)價(jià)，直接的試驗(yàn)方法是：在規(guī)定的試驗(yàn)條件下（通過(guò)材料的流速），使攜有細(xì)菌芽胞的氣溶膠（如參考ISO22611規(guī)定的對(duì)手術(shù)衣的阻帶菌氣溶膠的試驗(yàn)方法）或攜有細(xì)菌芽胞的微粒（如參考ISO22612規(guī)定的對(duì)手術(shù)衣的干態(tài)阻菌試驗(yàn)）流經(jīng)樣品材料，從而對(duì)樣品進(jìn)行挑戰(zhàn)試驗(yàn)。在此規(guī)定的試驗(yàn)條件下，用通過(guò)材料后的細(xì)菌或微粒的數(shù)量與其初始數(shù)量進(jìn)行比較，來(lái)確定該材料的微生物屏障特性。由于這些微生物挑戰(zhàn)試驗(yàn)十分復(fù)雜，試驗(yàn)條件要求苛刻，試驗(yàn)

17、費(fèi)用昂貴，未得到各國(guó)際上的普遍認(rèn)同ISO11607中描述到，經(jīng)確認(rèn)的物理試驗(yàn)方法，只要與經(jīng)確認(rèn)過(guò)的微生物挑戰(zhàn)法進(jìn)行過(guò)比對(duì)，其所得的數(shù)據(jù)也可用于確定微生物屏障特性。對(duì)于紙質(zhì)透氣材料，在EN868系列標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定，可通過(guò)測(cè)量透氣紙的孔徑（即泡點(diǎn)法，詳見(jiàn)EN868-2附錄C）來(lái)間接評(píng)價(jià)透氣性材料的微生物屏障特性。如果透氣紙孔徑符合要求，就意味著滿足微生物屏障特性要求。在EN系列標(biāo)準(zhǔn)中，透氣性包裝分為袋（紙袋和紙塑組合袋）用紙和其他包裝用紙，前者的有效孔徑控制在?50mm,其他用紙的有效孔徑則控制在?30mm以下。對(duì)于非織造布透氣材料，EN868系列標(biāo)準(zhǔn)中不是以等效孔徑（直徑），而是以材料的阻水性和疏鹽

18、水性來(lái)評(píng)價(jià)其微生物屏障特性。5.2包裝結(jié)合處完好性評(píng)價(jià)在ISO16886系列標(biāo)準(zhǔn)或EN868系列標(biāo)準(zhǔn)中，把無(wú)菌屏障系統(tǒng)的上、下兩個(gè)部分連接為一體的過(guò)程稱為包裝系統(tǒng)的裝配過(guò)程。常采用的形式有:粘合、熱合或熔封。對(duì)于預(yù)成形無(wú)菌屏障系統(tǒng)，其密封分為兩部分，一部分是在供方完成的，其完好性由供方負(fù)責(zé)，EN868系列標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其質(zhì)量有相應(yīng)的規(guī)定;另一部分是裝入器械后形成的，其完好性由器械責(zé)任人（器械廠或醫(yī)療機(jī)構(gòu)）負(fù)責(zé)。由于產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)型式的多樣性和復(fù)雜性，ISO11607-1只給出了對(duì)其評(píng)價(jià)的基本原則，而不能給出明確的評(píng)價(jià)方法。器械責(zé)任人應(yīng)對(duì)其確定相應(yīng)的評(píng)價(jià)方法并經(jīng)確認(rèn)后使用。對(duì)于三合一包裝和四邊封包裝，所有接

19、合處（密封或閉合）都是在器械廠完成，密合的完好性完全由器械廠負(fù)責(zé)，按ISO11607-1的原則進(jìn)行評(píng)價(jià)（下面將進(jìn)一步詳述）。6包裝系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)6.1包裝系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的性能性試驗(yàn)和穩(wěn)定性試驗(yàn)ISO11607-1中規(guī)定，在包裝系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)中要進(jìn)行性能試驗(yàn)和穩(wěn)定性試驗(yàn)，并由對(duì)器械質(zhì)量負(fù)責(zé)的責(zé)任人開(kāi)展。性能試驗(yàn)是證實(shí)滅菌后的無(wú)菌屏障系統(tǒng)的完好性;穩(wěn)定性試驗(yàn)則是證實(shí)無(wú)菌屏障系統(tǒng)在器械的有效日期內(nèi)始終保持其完好性。兩項(xiàng)試驗(yàn)的作用是:1）評(píng)價(jià)包裝系統(tǒng)與所經(jīng)受的滅菌過(guò)程的適應(yīng)性（性能試驗(yàn)）;2）評(píng)價(jià)有效期內(nèi)包裝系統(tǒng)與器械的相適應(yīng)性（性能試驗(yàn)和穩(wěn)定性試驗(yàn)）;3）確定無(wú)菌屏障系統(tǒng)始終保持其完好性的有效日期（

20、穩(wěn)定性試驗(yàn)）。進(jìn)行性能試驗(yàn)時(shí)，應(yīng)是在規(guī)定的成形和密封極限下、經(jīng)過(guò)所有規(guī)定的滅菌過(guò)程的最壞狀況的無(wú)菌屏障系統(tǒng)上進(jìn)行。器械有效日期的確定如上所述，包裝系統(tǒng)貯存的有效日期是通過(guò)穩(wěn)定性試驗(yàn)來(lái)確定的ISO11607-1中明確，穩(wěn)定性試驗(yàn)分實(shí)際時(shí)間老化方案（采用正常貯存條件）和加速老化方案（提高環(huán)境溫度，以相應(yīng)縮短試驗(yàn)周期）兩種。前者是必須進(jìn)行的，且兩項(xiàng)試驗(yàn)最好同時(shí)開(kāi)展。顯然，實(shí)驗(yàn)時(shí)間老化試驗(yàn)數(shù)據(jù)優(yōu)先于加速老化試驗(yàn)數(shù)據(jù)。但要得到實(shí)際老化試驗(yàn)數(shù)據(jù)需要很長(zhǎng)的時(shí)間，采用加速老化試驗(yàn)方案可使器械投放市場(chǎng)的日期大大提前ISO11607-1對(duì)加速老化試驗(yàn)數(shù)據(jù)的有效性給出了以下兩點(diǎn)約定：1）在實(shí)際老化研究的數(shù)據(jù)出具之前

21、，穩(wěn)定性試驗(yàn)的加速老化方案應(yīng)被視為是標(biāo)稱有效日期的充分證據(jù)（實(shí)際老化試驗(yàn)數(shù)據(jù)出來(lái)之前，加速老化數(shù)據(jù)對(duì)于所代表的產(chǎn)品合法有效）。2）當(dāng)證實(shí)產(chǎn)品不隨時(shí)間與特定的無(wú)菌屏障系統(tǒng)相互反應(yīng)時(shí)，以前形成文件的穩(wěn)定性試驗(yàn)數(shù)據(jù)應(yīng)作為符合“證實(shí)無(wú)菌屏障系統(tǒng)始終保持其完好性”的充分依據(jù)（若實(shí)際老化試驗(yàn)數(shù)據(jù)進(jìn)一步支持了加速老化數(shù)據(jù)，加速老化數(shù)據(jù)對(duì)于所代表的產(chǎn)品仍然合法有效）。要提請(qǐng)注意的是，醫(yī)療器械的有效日期不是完全由包裝的老化試驗(yàn)數(shù)據(jù)決定的。很多情況下，器械的有效日期是依據(jù)器械保持其性能的安全有效性來(lái)確定的。在這種情況下，ISO11607-1規(guī)定，性能有效日期的穩(wěn)定性試驗(yàn)宜與包裝穩(wěn)定性試驗(yàn)一起進(jìn)行。7我國(guó)采用ISO

22、11607和EN868系列標(biāo)準(zhǔn)的前景展望我國(guó)無(wú)菌醫(yī)療器械已走過(guò)近三十年的歷程，由于沒(méi)有完善的包裝質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，使我們?cè)卺t(yī)療器械包裝的認(rèn)識(shí)方面存一些誤區(qū)。這是阻礙一次性使用器械發(fā)展的主要原因之一。7.1對(duì)醫(yī)療器械包裝的屬性的認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)沒(méi)有把醫(yī)療器械的包裝視為器械性能的組件部分，這使得無(wú)論是生產(chǎn)企業(yè)，還是主管部門(mén)，都未對(duì)最終滅菌器械的包裝給于足夠的重視。主管部門(mén)對(duì)銷往醫(yī)療機(jī)構(gòu)的包裝在認(rèn)識(shí)方面也存在誤區(qū)。銷往醫(yī)療機(jī)構(gòu)的包裝對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)中的滅菌器械的安全保證致關(guān)重要，按國(guó)際上最新醫(yī)療器械定義，銷往醫(yī)療機(jī)構(gòu)的包裝是醫(yī)療器械的范疇，很我國(guó)家也是這樣掌握的。但我國(guó)主管部門(mén)還沒(méi)有將其列入醫(yī)療器械管理的范疇，這也是

23、醫(yī)療機(jī)構(gòu)中器械的滅菌器械的安全性得不到應(yīng)有的保證原因之一。對(duì)包裝材料選擇上存在誤區(qū)ISO11607和EN868是建立在這樣一個(gè)基本點(diǎn)之上的，那就是器械的結(jié)構(gòu)、包裝、和滅菌方法必須是確保滅菌過(guò)程中滅菌劑（蒸汽、環(huán)氧乙烷氣體）能到達(dá)器械滅菌表面并易于去除。因此，采用環(huán)氧乙烷滅菌和蒸汽滅菌的器械，其包裝上必然就要有透氣材料。正是因?yàn)榘b中透氣性材料的引入，使得包裝設(shè)計(jì)復(fù)雜性化，從而才有了ISO11607和EN868系列標(biāo)準(zhǔn)。然而在我國(guó)，由于認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，透氣性材料卻一直得不到推廣。事實(shí)上醫(yī)療機(jī)構(gòu)對(duì)透氣式包裝所持的態(tài)度也自相矛盾。醫(yī)療機(jī)構(gòu)一方面對(duì)進(jìn)口無(wú)菌器械的透氣式包裝形式采取接受的態(tài)度，另一方面又對(duì)

24、面大量廣的國(guó)產(chǎn)器械推行透氣式包裝采取拒絕的態(tài)度。對(duì)于外科敷料類高吸附性器械，國(guó)外首選紙袋或紙塑料組合袋用蒸汽滅菌或輻射滅菌，而國(guó)內(nèi)則多用全塑料袋包裝和環(huán)氧乙烷滅菌，又不采用透氣式包裝，大量的環(huán)氧乙烷殘留給醫(yī)務(wù)人員和病人帶來(lái)毒害。我國(guó)采用環(huán)氧乙烷滅菌的全塑料膜包裝式設(shè)計(jì)，要使環(huán)氧乙烷滅菌劑有效進(jìn)出，必然要求塑料膜有足夠的透氣性。而在ISO11607系列標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定，塑料膜則越不透氣越好。這也使得我們?cè)谶x擇塑料膜方面與國(guó)際上存在相當(dāng)大的差異。未來(lái)展望以上只是例舉了我國(guó)諸多認(rèn)識(shí)誤區(qū)中的幾個(gè)方面。轉(zhuǎn)變多年來(lái)在人們意識(shí)形態(tài)中形成的傳統(tǒng)觀念是很難的。學(xué)習(xí)和宣講ISO11607和EN868系列標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)疑是消除

25、我國(guó)對(duì)醫(yī)療器械包裝認(rèn)識(shí)誤區(qū)和改變傳統(tǒng)的錯(cuò)誤觀念的一條捷徑。為此，業(yè)內(nèi)人士迫切希望盡快轉(zhuǎn)化這一系列標(biāo)準(zhǔn)?？梢詳嘌?，我國(guó)采用ISO11607和EN868系列標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)使我國(guó)醫(yī)療器械包裝技術(shù)在較短的時(shí)間內(nèi)有大幅度提高，使最終滅菌醫(yī)療器械的安全性產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。I文案編輯詞條B添加義項(xiàng)?文案，原指放書(shū)的桌子，后來(lái)指在桌子上寫(xiě)字的人。現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫(huà)面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。基本信息中文名稱外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主

26、要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫(xiě)法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字文案(wnan)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書(shū)的幕友,亦指官署中的公文、書(shū)信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說(shuō)的文案是有區(qū)別的。在中國(guó)古代，文案亦作文按。公文案卷。北堂書(shū)鈔卷六八引漢雜事:先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。晉書(shū)?桓溫傳:機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。唐戴叔倫答崔載華詩(shī):文案日成堆，愁眉拽不開(kāi)。資治通鑒?晉孝武帝太元十四年:諸曹皆得良吏以掌文按?；ㄔ潞鄣谖逡换?荷生覺(jué)得自己是替他掌文案。舊時(shí)衙門(mén)里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記第四回:像你老這樣

27、撫臺(tái)央出文案老爺來(lái)請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大!夏衍秋瑾傳序幕:將這阮財(cái)富帶回衙門(mén)去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wQnan現(xiàn)代文案的概念:文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是廣告文案的簡(jiǎn)稱，由copywriter翻譯而來(lái)。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)。在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得文案的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于策劃，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本

28、質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫(xiě)一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起（這也和發(fā)源于中國(guó)的策劃學(xué)發(fā)展不夠成熟有關(guān)）。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫(xiě)可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的

29、文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來(lái)，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來(lái)的。隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說(shuō)起文案的地位，日本是從1992年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國(guó)形式來(lái)看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要

30、工作撰寫(xiě)報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào);撰寫(xiě)企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫(xiě)日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁(yè)、各類宣傳小冊(cè)子；撰寫(xiě)DM直郵廣告，包括信封、郵件正文；撰寫(xiě)電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫(xiě)電視專題片腳本;撰寫(xiě)電視廣告的拍攝清單；撰寫(xiě)廣播廣告；將海外版廣告文案作漢化(翻譯)；撰寫(xiě)廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞；撰寫(xiě)各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告；為網(wǎng)站欄目命名；撰寫(xiě)網(wǎng)站內(nèi)部文案；撰寫(xiě)手機(jī)短信廣告；撰寫(xiě)各類廣告作品的創(chuàng)意闡述；撰寫(xiě)廣告口號(hào)；撰寫(xiě)產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說(shuō)明、產(chǎn)品成分等；為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述；為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述；撰寫(xiě)活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上

31、的文字；為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述；為專賣(mài)店命名，并作創(chuàng)意闡述；撰寫(xiě)商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案；撰寫(xiě)軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式；撰寫(xiě)策劃書(shū)，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字；協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW策劃文案策劃文案)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW),其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫(xiě)能力，而后者不僅僅是文案的撰寫(xiě)能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)職，大體上與文案職

32、責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW),文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問(wèn)答式、祈使式、

33、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫(xiě)時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺(jué)，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說(shuō)明，來(lái)增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫(xiě)使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來(lái)敘述，言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是經(jīng)過(guò)反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。

34、廣告口號(hào)常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫(xiě)要注意簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過(guò)廣告語(yǔ)言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)。折疊編輯本段基本要求1）準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案廣告文案有

35、效傳播，首先要求廣告文案中語(yǔ)言表達(dá)規(guī)范完整，避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語(yǔ)言要準(zhǔn)確無(wú)誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過(guò)于專業(yè)化的詞語(yǔ)。2）簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅文案在文字語(yǔ)言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語(yǔ)言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語(yǔ)句所帶來(lái)的反感。3）生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形

36、象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國(guó)外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖像是65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語(yǔ)言的同時(shí)，附助以一定的圖像來(lái)配合。4）優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽(tīng)覺(jué)的廣告語(yǔ)言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽(tīng)，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要避免過(guò)分追求語(yǔ)言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一）策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的

37、策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫(xiě)作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容:必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。掌握整個(gè)策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。到比較專業(yè)的問(wèn)題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí)，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。二）創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來(lái)，其中，除了產(chǎn)生畫(huà)面的構(gòu)想之外，還包括廣告語(yǔ)言

38、的表現(xiàn)內(nèi)容（如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語(yǔ)等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語(yǔ)等）。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門(mén)子就能出來(lái)的。這其中包括了以下內(nèi)容:1通過(guò)各個(gè)層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。掌握宏觀政策及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目本身的影響。4場(chǎng)策劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。5市場(chǎng)上類似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6獲悉開(kāi)發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫(xiě)法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸

39、引買(mǎi)家的寫(xiě)文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來(lái)開(kāi)始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來(lái)，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣(mài)點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒(méi)有人味，說(shuō)服力道會(huì)稍差。折疊三段式寫(xiě)作法這是仿新聞學(xué)中倒三角寫(xiě)作法。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒(méi)耐心看全文。第二段，請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說(shuō)明該商品的眾多特色。到底是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳

40、就點(diǎn)列式寫(xiě)出賣(mài)點(diǎn)即可。最后一段是鉤子，主要任務(wù)是要叫人【BuyNow】，所以一般是強(qiáng)化商品USP（UniqueSellingPoint,獨(dú)特銷售賣(mài)點(diǎn)）、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用市場(chǎng)研究沒(méi)有正確的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場(chǎng)合中都可能導(dǎo)致整個(gè)策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深

41、遠(yuǎn)的影響。所以無(wú)市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計(jì)人員與文案人員一開(kāi)始沒(méi)有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來(lái)的作品文案看來(lái)好像是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫(huà)面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場(chǎng)、企劃、媒體等各部門(mén)工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。通篇來(lái)看，文案的工作是將市場(chǎng)的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門(mén)

42、廣泛溝通，并做到互愛(ài)互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案編輯詞條B添加義項(xiàng)?文案，原指放書(shū)的桌子，后來(lái)指在桌子上寫(xiě)字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫(huà)面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫(xiě)法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字文案(wnan)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書(shū)的幕友,亦指官署中的公文、書(shū)信等;在現(xiàn)代

43、，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說(shuō)的文案是有區(qū)別的。在中國(guó)古代，文案亦作文按。公文案卷。北堂書(shū)鈔卷六八引漢雜事:先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。晉書(shū)?桓溫傳:機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。唐戴叔倫答崔載華詩(shī):文案日成堆，愁眉拽不開(kāi)。資治通鑒?晉孝武帝太元十四年:諸曹皆得良吏以掌文按?；ㄔ潞鄣谖逡换?荷生覺(jué)得自己是替他掌文案。舊時(shí)衙門(mén)里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記第四回:像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來(lái)請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大!夏衍秋瑾傳序幕:將這阮財(cái)富帶回衙門(mén)去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriti

44、ng文案拼音:wQnan現(xiàn)代文案的概念:文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是廣告文案的簡(jiǎn)稱，由copywriter翻譯而來(lái)。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)。在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得文案的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于策劃，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫(xiě)一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在

45、一起（這也和發(fā)源于中國(guó)的策劃學(xué)發(fā)展不夠成熟有關(guān)）。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫(xiě)可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來(lái)，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來(lái)的。隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都

46、在變化，文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說(shuō)起文案的地位，日本是從1992年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國(guó)形式來(lái)看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫(xiě)報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào);撰寫(xiě)企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫(xiě)日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁(yè)、各類宣傳小冊(cè)子；撰寫(xiě)DM直郵廣告，包括信封、郵件正文；撰寫(xiě)電視

47、廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫(xiě)電視專題片腳本;撰寫(xiě)電視廣告的拍攝清單；撰寫(xiě)廣播廣告；將海外版廣告文案作漢化(翻譯)；撰寫(xiě)廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞；撰寫(xiě)各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告；為網(wǎng)站欄目命名；撰寫(xiě)網(wǎng)站內(nèi)部文案；撰寫(xiě)手機(jī)短信廣告；撰寫(xiě)各類廣告作品的創(chuàng)意闡述；撰寫(xiě)廣告口號(hào)；撰寫(xiě)產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說(shuō)明、產(chǎn)品成分等；為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述；為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述；撰寫(xiě)活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字；為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述；為專賣(mài)店命名，并作創(chuàng)意闡述；撰寫(xiě)商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案；撰寫(xiě)軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式；撰寫(xiě)策劃書(shū)，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色

48、方案文字；協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW策劃文案策劃文案)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW),其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫(xiě)能力，而后者不僅僅是文案的撰寫(xiě)能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW),文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的

49、種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問(wèn)答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫(xiě)時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分

50、，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺(jué)，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說(shuō)明，來(lái)增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫(xiě)使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來(lái)敘述，言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是經(jīng)過(guò)反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號(hào)常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫(xiě)要注意簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)

51、容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過(guò)廣告語(yǔ)言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)。折疊編輯本段基本要求1）準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語(yǔ)言表達(dá)規(guī)范完整，避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語(yǔ)言要準(zhǔn)確無(wú)誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣，不

52、可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過(guò)于專業(yè)化的詞語(yǔ)。2）簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅文案在文字語(yǔ)言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語(yǔ)言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語(yǔ)句所帶來(lái)的反感。3）生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國(guó)外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖像是65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語(yǔ)言的同時(shí)，附助以

53、一定的圖像來(lái)配合。4）優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽(tīng)覺(jué)的廣告語(yǔ)言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽(tīng)，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要避免過(guò)分追求語(yǔ)言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一）策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫(xiě)作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容:必須充

54、分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。掌握整個(gè)策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。到比較專業(yè)的問(wèn)題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí)，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。二）創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來(lái)，其中，除了產(chǎn)生畫(huà)面的構(gòu)想之外，還包括廣告語(yǔ)言的表現(xiàn)內(nèi)容（如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語(yǔ)等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語(yǔ)等）。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門(mén)子

55、就能出來(lái)的。這其中包括了以下內(nèi)容:1通過(guò)各個(gè)層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。掌握宏觀政策及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目本身的影響。4場(chǎng)策劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。5.市場(chǎng)上類似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。獲悉開(kāi)發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫(xiě)法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買(mǎi)家的寫(xiě)文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來(lái)開(kāi)始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)單

56、練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來(lái)，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣(mài)點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒(méi)有人味，說(shuō)服力道會(huì)稍差。折疊三段式寫(xiě)作法這是仿新聞學(xué)中倒三角寫(xiě)作法。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒(méi)耐心看全文。第二段，請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說(shuō)明該商品的眾多特色。到底是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫(xiě)出賣(mài)點(diǎn)即可。最后一段是鉤子，主要任務(wù)是要叫人【BuyNow】，所以一般是強(qiáng)化商品USP（UniqueSellingPoint,獨(dú)特銷售賣(mài)點(diǎn)）、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。折疊

57、編輯本段實(shí)際應(yīng)用市場(chǎng)研究沒(méi)有正確的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場(chǎng)合中都可能導(dǎo)致整個(gè)策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。所以無(wú)市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計(jì)人員與文案人員一開(kāi)始沒(méi)有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)

58、計(jì)人員設(shè)計(jì)出來(lái)的作品文案看來(lái)好像是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫(huà)面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場(chǎng)、企劃、媒體等各部門(mén)工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。通篇來(lái)看，文案的工作是將市場(chǎng)的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門(mén)廣泛溝通，并做到互愛(ài)互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案編輯詞條B添加義項(xiàng)?文案，原指放書(shū)的桌子，后來(lái)指在桌子上寫(xiě)字的人。現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中

59、從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫(huà)面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫(xiě)法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字文案(wnan)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書(shū)的幕友,亦指官署中的公文、書(shū)信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說(shuō)的文案是有區(qū)別的。在中國(guó)古代，文案亦作文按。公文案卷。北堂書(shū)鈔卷六八引漢雜事:先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。晉書(shū)?桓溫

60、傳:機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。唐戴叔倫答崔載華詩(shī):文案日成堆，愁眉拽不開(kāi)。資治通鑒?晉孝武帝太元十四年:諸曹皆得良吏以掌文按?；ㄔ潞鄣谖逡换?荷生覺(jué)得自己是替他掌文案。舊時(shí)衙門(mén)里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記第四回:像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來(lái)請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大!夏衍秋瑾傳序幕:將這阮財(cái)富帶回衙門(mén)去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wQnan現(xiàn)代文案的概念:文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是廣告文案的簡(jiǎn)稱，由copywriter翻譯而來(lái)。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的