新媒體語境下電視節(jié)目生產的發(fā)展空間探析

1、新媒體語境下電視節(jié)目消費的開展空間探析關鍵詞：新媒體電視節(jié)目開展空間毫無疑問，當前及今后一個時期，隨著數(shù)字技術、通訊技術的開展，iptv、網(wǎng)絡電視、電視、挪動電視、戶外大屏等新媒體款式相繼出現(xiàn)，我們已經處在了一個新媒體所營造的語境之中。新媒體一方面對傳統(tǒng)媒體產生了極大沖擊，改變著傳媒的格局與生態(tài)；另一方面也對社會生活各個領域產生著極大沖擊，創(chuàng)造著新的社會生活景觀?？梢哉f,今后一個時期，新媒體的影響力還將加速提升。新媒體的影響主要表達在哪幾個方面？新媒體與傳統(tǒng)電視媒體將形成怎樣的關系？在新媒體語境下將來電視節(jié)目的創(chuàng)新空間何在？電視各種類型節(jié)目又將呈現(xiàn)怎樣的趨勢？這些問題已經成為傳媒業(yè)界與學界普遍

2、關注的問題。一、新媒體的五種影響對新媒體的影響，不同的專家學者有不同的表述，筆者認為新媒體的影響主要表達在以下五個方面：1、政治影響。新媒體以其強大的技術優(yōu)勢改變著言論流向，進而干預、改變了政治生態(tài)。通過議程設置、言論流向干預著區(qū)域、國家乃至國際政治格局。近年來，由新媒體引發(fā)的熱點話題頻頻觸及政治層面，如孫志剛事件，通過網(wǎng)絡的炒作，驚動了中央政府高層，導致了一部延續(xù)幾十年的城市收容法規(guī)進展了重大修正和調整；“寶馬事件借助網(wǎng)路的傳播牽出了一批貪官，使東北政壇爆發(fā)了“地震；一年一度的“兩會時期，政府高官通過網(wǎng)絡搜集民情民意，其中一些直接到達政府高層，這對政府決策產生了極大的影響。這種影響力不僅在于

3、對國內政治的影響，也表如今對國際政治的影響上。例如，最近發(fā)生的“金晶事件、“家樂福事件、“nn事件，網(wǎng)民自發(fā)組織網(wǎng)絡簽名，吸引了全世界數(shù)以萬計的華人參與，共同聲討無恥的藏獨分子、心懷叵測的西方反華權力、顛倒黑白的西方媒體，強大的言論壓力致使法國總統(tǒng)薩科齊致信慰問金晶，家樂?？偛霉_聲明支持北京奧運，14名律師狀告nn主播卡弗蒂種種事相說明，新媒體強大的傳播優(yōu)勢、互動優(yōu)勢在議程設置、言論流向上發(fā)生的作用將越來越大，對國內國際政治的影響也將越來越大。2、產業(yè)影響。這種影響至少有三個方面：一是對資金鏈的影響，由于對主流媒體的政策限制,新媒體的投資成為了投資熱點。新媒體的無限可能性，給世界各國的投資商

4、，特別是風險投資商帶來了宏大商機。近年來，我們發(fā)現(xiàn)：百度、巨人等網(wǎng)絡公司在美國納斯達克成功上市，新浪、搜狐等傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站和新興的網(wǎng)站吸引了大量風險資金，許多大型企業(yè)紛紛對挪動通信以及對iptv、電視給予投入，等等；二是對產品鏈的影響，新媒體利用技術優(yōu)勢，在相關產品的前端、中端和后端，不斷延伸出新的產品類型，甚至是相關的產業(yè)，從而使產業(yè)鏈更加豐富、完善，進而擁有更廣闊的市場空間和市場前景；三是對貿易的影響，新媒體促進了各種文化品的廣泛傳播和迅速傳播，但同時也帶來諸多問題，諸如網(wǎng)絡音樂和視頻下載引發(fā)的文化版權爭端，這些都對國內國際文化貿易帶來新的變化。3、文化影響。第一是對文化消費的影響。新媒體以

5、其獨特的媒介交流方式和娛樂體驗方式，改變著人們思維方式，主導了新的文化消費，創(chuàng)造了新的文化消費產品，進而改變了人們的文化消費觀念，包括網(wǎng)絡語言、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡紅人等等，例如因“艷照門事件女主角鐘欣桐的“很傻很天真而流行的“很很的句式，以?一個饅頭引發(fā)的血案?代表的充滿消解意義和解構特色的網(wǎng)絡視頻，以芙蓉姐姐為代表的顛覆傳統(tǒng)審美觀的網(wǎng)絡紅人，等等；第二是對文化興趣的影響。新媒體的自由度、互動性及參與交流的廣泛性，使得當下的文化興趣日益娛樂化、流行化、群眾化；第三是對文化產業(yè)的影響。文化產業(yè)的精華就是物質的精神化和精神的物質化，而這種轉化最終都將落在“體驗上，包括個人體驗、家庭體驗、群體體驗、民族

6、體驗等不同層次的體驗，悲劇體驗、驚險體驗、刺激體驗、快樂體驗、幸福體驗等、超越自我的體驗等不同類型的心理體驗。將一種“體驗形式化、規(guī)?；褪俏幕a業(yè)，新媒體傳播的即時性、無限性和伴隨性恰恰能為人們實現(xiàn)這種多層次多類型的體驗提供可能和便利，并成為文化產業(yè)實現(xiàn)的重要介質。無疑，新媒體為文化產業(yè)的開展注入了新的活力和強大的動力。4、社會影響。新媒體必然催生“新人類。從媒介開展歷史來看，每一次新興媒體的誕生和革命，都同時造就了新興媒體的一代人，如“報紙的一代、“播送的一代、“電視的一代，如今也自然會產生和網(wǎng)絡的一代，不僅如此，新媒體還將極大地改變人們的生活方式，人與人的社會關系也將因之而改變，它可能

7、引發(fā)社會階層、社會不同的群體和心理方方面面的改變。新的社會階層也將因之而出現(xiàn)，由掌握新媒體的程度和程度可以劃分出不同的社會階層和社會群落，當然也會不可防止地帶來社會問題，諸如網(wǎng)戀、網(wǎng)癮、暴力、色情等不安康內容的傳播等等，對社會的道德、良知都是一個嚴重的挑戰(zhàn)，尤其是對青少年的安康成長可能造成負面影響。5、科技影響。新媒體依托信息網(wǎng)絡的高度交融，以信息網(wǎng)絡、計算機、人機交互等領域內的新技術為推動力，對將來報刊雜志、播送電視等傳統(tǒng)媒體的消費制作、播出和承受都將產生重要影響，促使傳統(tǒng)媒體的技術指標、產品類型不斷更新?lián)Q代、晉級，以適應新的競爭需求。與此同時，新媒體的開展也將為新的科技革命帶來更多的時機，

8、在新媒體的使用、延伸和拓展的不斷完善過程中，許多新的科技領域和產品將相伴而生。二、新媒體與傳統(tǒng)電視的關系新媒體的強大影響將使傳統(tǒng)電視遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)和沖擊，這至少表達在以下幾個方面：1、電視受眾的關注度明顯下降。目前，我們看到新媒體正在非常強力地瓜分傳統(tǒng)電視的受眾市場，2022年中國網(wǎng)民已經到達2.44億，成為世界上最大的網(wǎng)民區(qū)域，新一代年輕人主要的信息和娛樂通道是新媒體，電視的收視率整體明顯下降。2、電視的內容體系日顯其封閉。電視不管是內容消費還是內容傳播，在線性的時空狀態(tài)下的呈現(xiàn)，遠不及新媒體狀態(tài)下的自由度和個性化。在信息資訊和娛樂等傳統(tǒng)優(yōu)勢領域，電視對受眾的吸引力已開場轉向新媒體。3

9、、電視市場份額急劇減少。傳統(tǒng)電視所占有的市場不管是廣告還是付費，都正在被新媒體瓜分和占有，尤其是各種風險投資似乎更眷顧新媒體。受國家相關政策等因素的制約，許多資本難以進入新媒體，這也使電視的產業(yè)開展遭遇瓶頸。4、電視體制機制趨于老化。在幾十年的運行中，電視形成了成型的體制與機制，對龐大的電視從業(yè)者的管理以及電視消費運營、傳播的管理，本錢極高，內耗突出，負擔沉重。由于新媒體沒有傳統(tǒng)媒體的積淀，輕裝上陣，充滿活力，電視與之相比擬競爭力顯然缺乏。在這種情形下，我們是不是可以斷言，新媒體將取代傳統(tǒng)的電視？盡管我們可以預見新媒體廣闊的前景，但在目前的情形下，我們必須看到，新媒體也有它相當?shù)默F(xiàn)實局限，表如

10、今以下三個方面：1、概念大于平臺。即圍繞著新媒體討論多、概念多、說法多，而相比擬而言，概念是遠遠大于平臺的，以iptv和電視為例，從現(xiàn)實看，只有幾家獲得了執(zhí)照資格。2、平臺大于內容。即有限的平臺根本上又是傳統(tǒng)的內容，合適新媒體的內容還遠遠沒有消費出來，也就是說平臺存在，但是內容還比擬陳舊，并沒有完全適應新媒體的要求。3、內容大于需求。即有限的內容遠遠不能滿足受眾的需求，它并沒有引發(fā)更廣泛的群體對這些內容的強烈需求。以這三句話來概括新媒體的現(xiàn)實局限，并非否認新媒體的價值，因為按照規(guī)律，任何媒體都有從弱到強的積累過程，目前新媒體只是處于一個初創(chuàng)階段，存在的種種局限也是必然的。三、新媒體語境下電視節(jié)

11、目消費的潮流與趨勢面對新媒體來勢兇猛的沖擊與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視是否意味著已成昨日黃花了？是否已到了窮途末路的境地了？筆者認為，恰如媒介開展史上新興媒體的崛起并不會使傳統(tǒng)媒體走向消亡，傳統(tǒng)媒體在新興媒體的刺激下重新認知，開掘自己的媒介優(yōu)勢，還是可能變被動為主動，走向新生的。當前在新媒體不斷壯大的語境下，傳統(tǒng)電視的開展空間何在？筆者認為，傳統(tǒng)電視將在以下三個方面找到自己不可替代的優(yōu)勢。1，內容主流化。電視在長期的歷史進程中，倚靠其強大的背景和資源，在主流化內容的消費和傳播中，占據(jù)著壟斷的地位，在公眾中形成了較高的權威性，在信息采集、制作、編排和播出的全過程中，都有著較為嚴格的審查、把關和監(jiān)控。而相比擬

12、而言，新媒體在這一方面的自由度和個人化色彩更重，主流化和權威性不夠。不斷進步電視內容的主流化和權威性可以使電視得以維持其內容的強勢。為什么中央電視臺的?新聞聯(lián)播?可以長久維持如此高的收視率？其中的主要原因之一就是它信息的高端性和權威性，某種意義上講，它就是黨和政府的聲音。2，直播日?；?。與新媒體相比，電視的弱勢在于互動性、參與性不夠，但電視假如可以將線性封閉的消費播出狀態(tài)盡可能調整到直播的狀態(tài)，以如今進展時的姿態(tài)與生活同步，而且這種直播應當是大量的、日?；?，這就可以極大地進步觀眾的參與和互動，以聲像文字全息的優(yōu)勢充分張揚直播的魅力。今年春節(jié)，中央電視臺新聞頻道的大型直播節(jié)目?抗擊暴風雪?，組

13、織大量的人力，第一時間奔赴受災地區(qū)，連續(xù)報道災區(qū)災情和抗災情況，讓廣闊觀眾及時理解、掌握災區(qū)災情，為抗災救災工作作了大量奉獻，也收到了國內外觀眾的高度關注。3，高端大制作。新媒體的優(yōu)勢之一在于信息海量，但其優(yōu)勢在于信息的過度海量。在數(shù)量上，電視很難與新媒體來比拼；但從質量和品質來看，電視那么擁有相當大的潛力與作為。近年來，中央電視臺推出的大型紀錄片?故宮?、?再說長江?、?大國崛起?、?森林之歌?、?復興之路?等，以其恢宏的氣勢、豐富的內涵、深沉的底蘊、濃麗的色彩、精湛的制作造就了中國電視熒屏的鮮亮的風景。這給我們一個啟示：集中優(yōu)勢兵力，瞄準國際前沿，推出思想性、藝術性和欣賞性俱佳的大制作，打

14、造熒屏精品，是電視拓展自己生存開展空間的重要途徑。四、新媒體語境下各類電視節(jié)目的開展趨勢1新聞類節(jié)目民生化。主流的話語和權威的發(fā)布固然可以為電視媒體的強勢地位提供有力的支撐，但是老百姓面對最多的還是身邊的日常的社會生活，因此關注民生的新聞，將會長期受到廣闊觀眾的青睞。新聞的民生化，意味著在態(tài)度上、內容上、效果上都表達出關注民生的取向。在態(tài)度上，“民生化意味著“親民、“愛民平等的視角與狀態(tài)；在內容上，“民生化意味著直面普通百姓衣食住行等日常生活事項；在效果上，“民生化意味著實在為百姓效勞，解決百姓關注、亟需解決的各類問題。近年來，以?南京零間隔 ?為代表的民生新聞的崛起和走紅就是很好的例證。但是

15、，我們也注意到，一些民生新聞在民生化的道路上似乎誤入歧途，例如在選材上刻意挖掘“惺“性“毒“賭“怪“窮等邊緣題材、問題題材，依靠曝光力、制造噱頭來吸引觀眾的眼球，無疑是對新聞精神本身及民生新聞本義的違犯和傷害。2社教類節(jié)目情感化。情感話題是人類永久話題，也是常說常新的話題。尤其是“轉型期社會給人們的情感世界注入了異常豐富、復雜的內涵，這也為電視帶來了取之不盡的素材。社教類節(jié)目“情感化，使得傳統(tǒng)此類節(jié)目的“教化色彩減弱，滿足了“轉型期人們的情感表達、交流的需求。近年來，一些電視社教節(jié)目打出“情感牌，像情感故事類節(jié)目、情感談話類節(jié)目，如鳳凰衛(wèi)視的?人間冷暖?、江蘇的?人間?、湖南的?真情?它們用感

16、人的影像去喚醒人們麻木的神經，重新審視并珍惜情感。這里說的情感，既有親情、友誼、愛情這樣的“小情，也有愛國情懷、民族情懷、人類情懷這樣的“大情。值得注意的是，有分寸的情感表達是受歡送的，但“為情而情乃至濫情、矯情、煽情那么會適得其反。社教類節(jié)目要收獲良好的社會效益，特別要注意情感表現(xiàn)的“分寸和“度的把握。3電視劇多元化。目前，電視劇創(chuàng)作呈現(xiàn)出多元化格局，各種題材類型的電視劇都涌現(xiàn)出自己的優(yōu)秀作品。僅在20222022年度，就有多種題材的電視劇熱播，產生了較大的社會反響，如家庭倫理劇?金婚?、青春偶像劇?奮斗?、軍旅生活劇?士兵突擊?、歷史劇?闖關東?、古裝劇?神探狄仁杰?、情景喜劇?家有兒女?

17、隨著電視劇投資的增加，電視劇制作公司迅速增加，再加上電視劇消費制作的日趨科學化，電視劇產量每年以12%的速度在增長，2022年，我國不包括港澳臺的電視劇消費量就已經超過12000集，成為世界上消費電視劇最多的國家。但是有一個問題我們必須正視，那就是相對于數(shù)量如此多的電視劇，優(yōu)秀的、經典的劇目并不多。在市場化和文化產業(yè)大開展大繁榮的背景下，將來的電視劇消費還將大幅度增加，因此，在接下來一個時期，如何將電視劇創(chuàng)作的多元化與進步電視劇“精品化的程度和程度相結合是重要任務。4晚會類節(jié)目主題化。晚會類節(jié)目以往有兩個突出的特點：一是“宣傳教化，二是文藝款式雜糅。在內容上更強調特定意識形態(tài)宣傳的要求，在形式

18、上歌、舞、曲藝、雜技等藝術形式雜匯于一體。近年來，晚會類節(jié)目越來越凸顯“主體化傾向，按照某一主題，構架起內容更集中、形式更單純的節(jié)目形態(tài)。如區(qū)域文化、慈善及特定節(jié)慶日紀念等主題受到關注和青睞。在晚會類節(jié)目日益主題化的狀態(tài)中，如何使這類節(jié)目既保持內容與形式的集中統(tǒng)一，又能打破因此帶來的相對封閉，吸引觀眾的參與和互動，是值得討論的問題。5專題類節(jié)目故事化。本年度故事類節(jié)目以其傳奇性和懸疑性，吸引了觀眾的眼球和注意力。由于此類節(jié)目具有相對投入本錢較低，而相對市場收益較高的優(yōu)勢，在中央電視臺、省級衛(wèi)視、地方電視臺各個層級的電視媒體迅速趨熱走紅，成為熒屏一道亮麗的風景，如中央電視臺的?財富故事會?、江西的?傳奇故事?、重慶的?霧都夜話?、江蘇的?人間?、湖南的?真情?、浙江的?大家?。這其中有名人故事，也有普通人故事，有歷史故事，也有現(xiàn)實故事，有文藝故事，也有財富故事，有法律故事、也有情感故事，等等。“故事不僅成為各種節(jié)目的內容，更是節(jié)目的講述方式，甚至是植根于其中的觀念、理念。但是值得注意的是，一些節(jié)目為了增強故事性，刻意地設置懸念，制造傳奇性，造成節(jié)目的敘事不自然，不流暢，不完好；甚至有一些節(jié)目一味地強調故事性，為故事而故事，甚至是“沒事找事，完全不顧故事背后的意義和價值，造成節(jié)目的可信度不高，真實性不夠。這種專題節(jié)目的“泛故事化需要警覺。6綜藝類節(jié)目活動化。不管是選秀還是競賽，一