[企業(yè)管理]經(jīng)濟(jì)學(xué)如何思考現(xiàn)實(shí)世界的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題--個(gè)人、企業(yè)與政府行為的經(jīng)濟(jì)學(xué)視角( 94頁(yè))

1、講授人：劉建民 博士經(jīng)濟(jì)學(xué)如何思考現(xiàn)實(shí)世界的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題-個(gè)人、企業(yè)與政府行為的經(jīng)濟(jì)學(xué)視角主要內(nèi)容經(jīng)濟(jì)學(xué)概論個(gè)人的經(jīng)濟(jì)行為企業(yè)的經(jīng)濟(jì)行為學(xué)習(xí)目標(biāo)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行機(jī)制尤其是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和方法有全面、系統(tǒng)的了解，提高理論修養(yǎng)能用現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的根本觀點(diǎn)分析、解釋、預(yù)測(cè)和改進(jìn)個(gè)人、企業(yè)、政府的行為和決策 邏輯 直覺(jué)記憶Transfer and Balance between Rationality and Sensibility科學(xué)人才科技人才工程人才市場(chǎng)人才營(yíng)銷人才數(shù)學(xué)形象左 IQEQ 右PART 1經(jīng)濟(jì)學(xué)概論什么是經(jīng)濟(jì)學(xué)？經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究經(jīng)濟(jì)主體如何在經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活中進(jìn)行選擇，以及這些選擇如何決定社會(huì)稀缺

2、資源的使用的科學(xué)經(jīng)濟(jì)主體的類別 個(gè)人individual 家庭household 企業(yè)firm 政府government 非政府組織NGO 等等稀缺資源的根本種類 人力資源(human resource) 資本資源(capital resource) 自然資源(natural resource)經(jīng)濟(jì)學(xué)如何思考現(xiàn)實(shí)世界的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題？問(wèn)題的產(chǎn)生：黃油與大炮的矛盾 任何一個(gè)社會(huì)都擁有一定量的人口、自然資源和其他生產(chǎn)要素，并用于生產(chǎn)各種物品，資源的數(shù)量是有限的，所能生產(chǎn)的各種產(chǎn)品也是有限的，多生產(chǎn)某種物品就一定要少生產(chǎn)另一種物品替代關(guān)系與時(shí)機(jī)本錢。大炮萬(wàn)門黃油萬(wàn)噸0GABCDEFH資源既定情況下的生產(chǎn)可

3、能線生產(chǎn)邊界線或產(chǎn)品轉(zhuǎn)換線100020006001600450400經(jīng)濟(jì)學(xué)的根本問(wèn)題為什么社會(huì)能生產(chǎn)的大炮與黃油是有限的 資源稀缺性的相對(duì)與絕對(duì)生產(chǎn)大炮還是黃油？ 資源配置的三個(gè)問(wèn)題： 生產(chǎn)什么與生產(chǎn)多少？ 如何生產(chǎn)？ 為誰(shuí)生產(chǎn)如何分配？如何生產(chǎn)更多的大炮和黃油？ 資源利用的三個(gè)問(wèn)題： 為什么資源得不到充分利用? -充分就業(yè)問(wèn)題 為什么產(chǎn)量不能始終保持在生產(chǎn)可能線上？-經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與經(jīng)濟(jì)波動(dòng)問(wèn)題 貨幣或購(gòu)置力的影響如何？ -通貨膨脹或通貨緊縮問(wèn)題經(jīng)濟(jì)制度與生產(chǎn) 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度與方案經(jīng)濟(jì)制度-資源配置與資源利用的不同解決方法根本概念微觀經(jīng)濟(jì)學(xué) 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究個(gè)體經(jīng)濟(jì)單位的行為，這些個(gè)體經(jīng)濟(jì)單位包括了任

4、何參與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的個(gè)人和實(shí)體，如消費(fèi)者、工人、投資者，企業(yè)等。 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)又稱為小經(jīng)濟(jì)學(xué)、個(gè)體經(jīng)濟(jì)學(xué)。宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué) 宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)那么著眼于研究經(jīng)濟(jì)總量和總體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，例如國(guó)民生產(chǎn)總值、物價(jià)水平、利率、失業(yè)等。宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)又稱為大經(jīng)濟(jì)學(xué)、總量經(jīng)濟(jì)學(xué)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)學(xué)。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué) VS. 宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的對(duì)象單個(gè)經(jīng)濟(jì)單位整個(gè)經(jīng)濟(jì)解決的問(wèn)題資源配置資源利用中心理論價(jià)格理論國(guó)民收入決定理論研究方法個(gè)量分析總量分析市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系居民戶企業(yè)政府要素市場(chǎng)產(chǎn)品市場(chǎng)購(gòu)置支出商品或效勞要素支出銷售收入收入商品或效勞勞動(dòng)力或資金經(jīng)濟(jì)資源太平洋電腦市場(chǎng)當(dāng)代商城六樓小吃街燕沙服裝期貨交易所資本市場(chǎng)如股市、投資銀行貨

5、幣市場(chǎng)如銀行間借貸市場(chǎng)勞動(dòng)力市場(chǎng)什么是市場(chǎng)？ 買賣雙方交換商品或效勞的有形或無(wú)形“場(chǎng)所，能夠降低交易本錢中國(guó)關(guān)鍵部門如交通運(yùn)輸、電信、電力的市場(chǎng)化含義是什么？確實(shí)需要如此嗎？國(guó)際經(jīng)濟(jì)交往中，非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位為什么會(huì)被看成是傾銷的一個(gè)成因？評(píng)價(jià)不具備競(jìng)爭(zhēng)公平性經(jīng)濟(jì)學(xué)的根本假設(shè)資源稀缺性 與人欲望的無(wú)窮相對(duì)應(yīng)，因此，需要面對(duì)各種組合作出選擇，即選擇是有代價(jià)的，或者說(shuō)選擇是有時(shí)機(jī)本錢-把資源投入某一特定用途后所放棄掉的、在其他用途中所能獲得的最大利益-的理性人假設(shè) 1、經(jīng)濟(jì)主體如何選擇？ 個(gè)人：在可能的條件下實(shí)現(xiàn)自我滿足最大化，即效用最大化 企業(yè)：在可能的條件下實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)最大化 2、 經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于“自

6、我為中心的假設(shè)是否意味著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是自私的？ “各人自掃門前雪，休管他人瓦上霜如英國(guó)是否值得提倡或者可以容忍？信息完備、對(duì)稱 如電腦價(jià)格的信息；白頤路與中關(guān)村大街的信息需求、供給和局部均衡Demand, Supply and Market Equilibrium需求理論一、個(gè)人需求狹義需求的定義：是一個(gè)表列，它表示一個(gè)人在特定時(shí)間內(nèi)，在各種可能的價(jià)格下愿意且能夠購(gòu)置的某種商品或效勞的數(shù)量需求的構(gòu)成條件：購(gòu)置意愿潛在的需求、購(gòu)置能力現(xiàn)實(shí)的需求個(gè)人需求表達(dá)方式：需求函數(shù)數(shù)學(xué)表示法、需求表列表法、需求曲線圖示法需求法那么：商品價(jià)格與需求量之間呈反方向變動(dòng)關(guān)系-因此，需求曲線向下傾斜需求理論廣義需求Qx

7、d的影響因素 商品或效勞的價(jià)格Px 消費(fèi)者收入I 區(qū)分正常品、劣等品 相關(guān)產(chǎn)品或效勞的價(jià)格PY 區(qū)分替代品、互補(bǔ)品 消費(fèi)者偏好r 產(chǎn)品的預(yù)期價(jià)格PxE Qxd=f(Px, I, PY, r, PxE) 例如： Qxd = 100 3Px + 0.05*I + 4PY需求理論需求量的變化和需求的變化 需求量的變化：其他條件不變時(shí)，該商品價(jià)格變動(dòng)引起的需求數(shù)量的變化-滑動(dòng) 需求的變化： 該商品價(jià)格不變時(shí)，其他因素變動(dòng)引起的需求數(shù)量的變化-移動(dòng)Change in Quantity DemandedPriceQuantityD047106AA to B: Increase in quantity de

8、mandedB注意圖形中隱含的假設(shè)：影響需求的其他因素不變PriceQuantityD0D167D0 to D1: Increase in DemandChange in Demand13此時(shí)，影響需求的其他因素發(fā)生了變化需求理論二、市場(chǎng)需求定義：特定市場(chǎng)在特定時(shí)期，所有購(gòu)置者在各種可能的價(jià)格下將購(gòu)置的某種商品或效勞的數(shù)量，是個(gè)人需求的加總影響因素：影響個(gè)人需求的所有因素、消費(fèi)者數(shù)量?jī)r(jià)格降低是否每個(gè)人的消費(fèi)量都增加？三、企業(yè)面對(duì)的需求 不一定等同于市場(chǎng)需求，很可能是市場(chǎng)需求的一個(gè)份額，受市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響。是企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的最重要依據(jù) 如何估計(jì)需求？ 面談法、模擬市場(chǎng)法、直接市場(chǎng)法、統(tǒng)計(jì)方法如回歸分

9、析供給理論一、單個(gè)廠商的供給狹義供給的定義：在某一個(gè)特定時(shí)間內(nèi)，單個(gè)生產(chǎn)者在各種可能的價(jià)格下愿意并且能夠出售的某種商品或效勞的數(shù)量廣義供給的影響因素 商品或效勞的價(jià)格 投入要素的本錢 技術(shù)狀況 未來(lái)價(jià)格預(yù)期 其他商品的價(jià)格表達(dá)方式與形狀：圖示截距的含義供給量的變動(dòng)和供給的變動(dòng)什么情況下發(fā)生供給的變動(dòng)二、市場(chǎng)供給 特定時(shí)期，某種商品的所有生產(chǎn)者的供給加總局部均衡理論定義 單個(gè)商品或效勞的需求和供給相等的穩(wěn)定狀態(tài)，此時(shí)的價(jià)格稱為均衡價(jià)格或市場(chǎng)出清價(jià)格，數(shù)量稱為均衡數(shù)量。局部均衡與一般均衡相對(duì)應(yīng)For Example Qxd = 100 - 2P QxS = 10 + P Market Equili

10、brium is (40,30) where Q*=40, P*=30PriceQuantitySD5612Shortage12 - 6 = 66If price is too low7PriceQuantitySD914Surplus14 - 6 = 8688If price is too high7均衡點(diǎn)的移動(dòng)：需求變化的情形PE0Q0E1E2Q1P2Q0P1Q2P0需求增加需求減少D0S0D1D2舉例：內(nèi)需拉動(dòng)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)均衡點(diǎn)的移動(dòng)：供給變化的情形PE0Q0E1E2Q1P2Q0P1Q2P0供給減少供給增加S1S0S2D0舉例：供給學(xué)派的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)途徑政府干預(yù)價(jià)格限制與市場(chǎng)失靈 1 支持價(jià)如

11、糧食、棉花等戰(zhàn)略物資，減少生產(chǎn)波動(dòng)帶來(lái)的社會(huì)損失與政府收購(gòu) 2限制價(jià)與票證經(jīng)濟(jì)、黑市、走私與反走私PriceQuantitySDP*Q*CeilingPriceQ sPFImpact of a Price Ceiling“RMB US$、海鹽幫、茶馬古道、剪刀差的獲利時(shí)機(jī)ShortageQ dImpact of a Price Floor： 以“糧食改革為例PriceQuantitySDP*Q*QSQdSurplusPFPART 2個(gè)人的經(jīng)濟(jì)行為從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，個(gè)人的選擇主要取決于以下兩類因素1個(gè)人追求的目標(biāo)用效用表示2個(gè)人的活動(dòng)空間或面臨的約束如經(jīng)濟(jì)能力、時(shí)間、規(guī)章制度等個(gè)人的決策過(guò)程居民或

12、個(gè)人作為選擇者，在進(jìn)行消費(fèi)決策時(shí)，必須答復(fù)兩個(gè)問(wèn)題： 其一，該消費(fèi)者要做什么或需要什么？這是對(duì)各種消費(fèi)束進(jìn)行偏好排序的過(guò)程。 其二，該消費(fèi)者能夠做什么或允許做什么？這是對(duì)該消費(fèi)者選擇的內(nèi)外部約束條件進(jìn)行考察的過(guò)程。 內(nèi)部約束條件主要指消費(fèi)者是否有足夠的貨幣收入和消費(fèi)時(shí)間等； 外部條件主要指是否允許消費(fèi)自己選定的消費(fèi)束，例如，中國(guó)公民不允許私自攜帶槍支彈藥，不允許消費(fèi)毒品等。 對(duì)可能消費(fèi)進(jìn)行偏好排序，確定想要做什么考慮內(nèi)外部約束條件，確定能夠做什么 把偏好順序和約束條件結(jié)合起來(lái)，做出最優(yōu)選擇效用理論Theory of Utility效用理論：以商品消費(fèi)為例定義：商品或效勞滿足消費(fèi)者的能力，或者消

13、費(fèi)者能夠從商品或效勞的消費(fèi)活動(dòng)中獲得的滿足感 是一個(gè)主觀感受。同一個(gè)人可以比較不同商品組合的效用；不同消費(fèi)者之間的比較無(wú)意義表達(dá)方式：基數(shù)效用、序數(shù)效用總效用Utility：U與邊際效用Marginal Utility：MU 邊際效用遞減規(guī)律：假定消費(fèi)者對(duì)其他商品的消費(fèi)保持不變，那么消費(fèi)者從連續(xù)消費(fèi)某一特定商品中所增加的滿足程度將隨該商品的消費(fèi)量的增加而遞減。見(jiàn)下頁(yè)Q0123456789101112Ux01630425260667072MUx161412108642Uy0112130384551566063656666MUy11109876543210設(shè)x=蘋果，價(jià)格為2；y=西紅柿，價(jià)格為1

14、消費(fèi)x、y兩種商品的消費(fèi)者效用表無(wú)差異曲線等效用線：相同效用水平下不同商品消費(fèi)組合的軌跡 (1)商品空間任一點(diǎn)都有一條無(wú)差異曲線通過(guò)； (2)通常無(wú)差異曲線具有負(fù)的斜率，說(shuō)明消費(fèi)具備MIB，同時(shí)說(shuō)明，要維持消費(fèi)水平不變，在減少一種商品的消費(fèi)的同時(shí)必須增加另一種商品的消費(fèi)量； (3)任意兩條無(wú)差異曲線都不能相交否那么違背偏好公理中的傳遞性； (4)離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無(wú)差異曲線代表的效用水平越高； (5)一般情況下效用函數(shù)是凸的，即任意兩組商品的加權(quán)組合至少比其中一組好； (6)邊際替代率MRS及其遞減規(guī)律：消費(fèi)者在維持自己效用水平不變的情況下，為多得到一單位某種商品而愿意放棄的另一種商品的數(shù)量是遞減的

15、無(wú)差異曲線啤酒 可樂(lè)邊際替代率的圖示AB物品2QA2物品10QB2QB1QA1MRS12= Q2/ Q1= tg 一單位物品1相當(dāng)于幾單位物品2無(wú)差異曲線的斜率Q2Q1效用理論二、預(yù)算線與活動(dòng)空間定義 在消費(fèi)者收入和價(jià)格不變的條件下，消費(fèi)者花費(fèi)全部可支配收入所能購(gòu)置的商品組合 I = PX * X + PY * Y預(yù)算線的變動(dòng) 預(yù)算線的移動(dòng)：商品相對(duì)價(jià)格不變情況下，收入變動(dòng)引起的預(yù)算線位置的變化 預(yù)算線的轉(zhuǎn)動(dòng)：保持收入不變情況下，商品價(jià)格變動(dòng)引起的預(yù)算線位置的變化預(yù)算線及其變動(dòng)YI/PY0I/PXXI/PX1預(yù)算線的轉(zhuǎn)動(dòng)預(yù)算線的移動(dòng)效用理論三、消費(fèi)者的最優(yōu)行為定義 在一定的商品價(jià)格和預(yù)算約束下

16、，為了實(shí)現(xiàn)最大的效用，消費(fèi)者選擇的最優(yōu)的商品組合數(shù)量問(wèn)題刻畫 假定兩種商品的消費(fèi)行為 Max: U(x,y) 效用最大化意愿 s.t.: I = PX * X + PY * Y 預(yù)算約束可能性優(yōu)化均衡條件及其圖示 MUX/PX = MUY/PY 哲學(xué)含義：個(gè)體的主觀判斷和市場(chǎng)的客觀判斷一致，此時(shí)，個(gè)體的行為將保持一定時(shí)期的穩(wěn)定，除非是兩者之一或者兩者都發(fā)生變化 兩種商品的消費(fèi)選擇均衡YAI/PYAU2BE0XI/PXU1U3U4CE點(diǎn)的特征：無(wú)差異曲線U3在E點(diǎn)的切線與預(yù)算線重合1、預(yù)算線斜率：-PX/PY2、等效用線斜率：dy/dx而 dy/dx = - MUx/MUy3、故： MUX/PX

17、 = MUY/PY Q0123456789101112Ux01630425260667072MUx161412108642Uy0112130384551566063656666MUy11109876543210例1設(shè)x=蘋果，價(jià)格為2；y=西紅柿，價(jià)格為1。消費(fèi)預(yù)算為24元應(yīng)該購(gòu)置多少蘋果和西紅柿？例2如何在性能完全一樣、但品牌不同的三種復(fù)印機(jī)之間進(jìn)行選擇？品 牌價(jià) 格 （元）復(fù)印能力（張）單位貨幣復(fù)印能力（張/元）A2,500500,000200B2,600580,000223C4,000600,000150例3如何理解我們是行業(yè)第一品牌？如何理解我們追求“客戶100%滿意？個(gè)人行為分析Co

18、nsumer Behavior Analysis個(gè)人行為的經(jīng)濟(jì)分析價(jià)格變化下的消費(fèi)者商品選擇替代效應(yīng)與收入效應(yīng)，需求曲線收入變化下的消費(fèi)者商品選擇恩格爾系數(shù)與消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)消費(fèi)者對(duì)收入和閑暇的選擇加班政策的分析、最低收入政策的分析汽車修配廠員工老實(shí)的鼓勵(lì)問(wèn)題價(jià)格變化對(duì)消費(fèi)選擇均衡的影響X為正常品YAI/PYU2EE0XI/PXU1I/PX替代效應(yīng)收入效應(yīng)總效應(yīng)替代效應(yīng)：保持效用水平不變情況下，由于商品相對(duì)價(jià)格發(fā)生變化 導(dǎo)致商品消費(fèi)數(shù)量發(fā)生的改變收入效應(yīng)：貨幣購(gòu)置力發(fā)生改變導(dǎo)致的商品消費(fèi)數(shù)量發(fā)生的改變a. 正常品的收入效應(yīng)增強(qiáng)了替代效應(yīng)價(jià)格變化對(duì)消費(fèi)選擇均衡的影響X為低檔品YAI/PYU2EE0X

19、I/PXU1I/PX替代效應(yīng)收入效應(yīng)總效應(yīng)b. 低檔品的收入效應(yīng)減弱了替代效應(yīng)不同類型的商品對(duì)降價(jià)的反響機(jī)理不一樣，因此，在監(jiān)測(cè)市場(chǎng)對(duì)降價(jià)的反響時(shí)，必須合理預(yù)期長(zhǎng)、短期價(jià)格效應(yīng)由 消費(fèi)者行為 推導(dǎo) X商品的需求曲線YI/PYU2EE0XI/PXU1I/PXQXQXPQ0QXQXPXPXEE消費(fèi)者行為X商品的需求曲線收入變化下的消費(fèi)者商品選擇由 消費(fèi)者行為 推導(dǎo) X商品的恩格爾曲線YI1/PYU2E1E0XI/PXU1I1/PXQXQ1XIQ0QXQ1XI1IEE1消費(fèi)者行為X商品的收入-需求曲線I/PY收入變化下的消費(fèi)者商品選擇由 消費(fèi)者行為 推導(dǎo) X商品的恩格爾曲線YI1/PYU2E1E0X

20、I/PXU1I1/PXQXQ1XIQ0QXQ1XI1IEE1消費(fèi)者行為X商品的收入-需求曲線I/PY消費(fèi)者對(duì)收入和閑暇的選擇加班政策的效果分析收入BE0閑暇AU1實(shí)施加班政策前的勞動(dòng)時(shí)間為AC問(wèn)題：小時(shí)工資率在圖形上如何表示？實(shí)施加班政策后，勞動(dòng)時(shí)間為AD。問(wèn)題：一定是“AD AC這樣的結(jié)局嗎？收入AU2EE0閑暇U1CCBDU3消費(fèi)者對(duì)收入和閑暇的選擇政府最低收入政策對(duì)勞動(dòng)力供給的影響收入BE0閑暇AU1實(shí)施政策前的勞動(dòng)時(shí)間為AC實(shí)施政策后1、勞動(dòng)者可以繼續(xù)工作AC,同時(shí)獲得補(bǔ)差， 到達(dá)更高效用水平U22、勞動(dòng)者可以不工作，到達(dá)效用水平U33、要想增加勞動(dòng)供給，政府必須提高勞開(kāi)工資率，以便勞

21、動(dòng) 時(shí)間變成AD4、制定最低收入保障政策時(shí)，除了考慮實(shí)際收入水平，還要考慮哪些問(wèn)題？收入AU2EE0閑暇U1CCBDU3快樂(lè)即是生產(chǎn)力模型如馬斯洛與赫茲伯格：?jiǎn)T工滿意度=回報(bào)良民模型：公司利益第一；組織目的與工作方法的溝通、業(yè)績(jī)反響環(huán)境造就人模型：企業(yè)工作的中心是什么？如何執(zhí)行？汽車修配廠的問(wèn)題：心理學(xué)、社會(huì)學(xué)角度快樂(lè)即是生產(chǎn)力模型 快樂(lè)的工人比不快樂(lè)的工人的工作效率要高，在設(shè)計(jì)制度和政策時(shí)，經(jīng)理應(yīng)該按照讓職員滿意的目標(biāo)來(lái)設(shè)計(jì)工作環(huán)境； 汽車修理廠的問(wèn)題在于某些刺激引起職員不滿，導(dǎo)致他們將自己心中的委屈發(fā)泄到顧客身上； 解決問(wèn)題的方法是：通過(guò)設(shè)計(jì)更有趣的工作、增加工資率以及改善工作環(huán)境等提高員

22、工滿足感，即所謂的“母牛社會(huì)與人類關(guān)系運(yùn)動(dòng)； 證據(jù)：Hawthorne effect-指工人、學(xué)生等因受到研究人員的關(guān)注而增加產(chǎn)量或提高成績(jī) 問(wèn)題是：工人的滿足感和生產(chǎn)率之間真的具有一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系嗎？良民模型 職工愿意做好自己的工作；他們?yōu)樽约旱墓ぷ鞫湴?，愿意在工作中有出色表現(xiàn)； 管理者的作用：就組織目標(biāo)和職員溝通；幫助職員找出是向這些目標(biāo)的方法；提供職員業(yè)績(jī)的反響，以便他們持續(xù)不斷地改進(jìn)工作 如何認(rèn)識(shí)和解決修理廠的問(wèn)題？職員的利益和公司的利益從來(lái)不會(huì)有沖突嗎?環(huán)境造就人模型 個(gè)人的行為是由其幼年時(shí)期所受的教育決定的-龍生龍、鳳生鳳，老鼠的子女會(huì)打洞“ 在這個(gè)理論指導(dǎo)下，公司管理的中心是什么

23、？哪個(gè)職能部門比較有權(quán)力？如何操作？公司招聘面試中問(wèn)題的種類有哪些？為什么越來(lái)越多的管理者從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看待個(gè)人行為并用于決策？汽車修配廠的問(wèn)題：經(jīng)濟(jì)學(xué)角度現(xiàn)狀：不僅損害了企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，而且導(dǎo)致了內(nèi)部不公平問(wèn)題：如何幫助業(yè)主解決這個(gè)管理問(wèn)題？0較低老實(shí)較高收入員工A員工B較高老實(shí)較低收入管理的意義日常人事管理的實(shí)質(zhì)是什么？企業(yè)文化建設(shè)的目標(biāo)是什么？是否所有企業(yè)都需要建立自己的企業(yè)文化以強(qiáng)化其市場(chǎng)地位？小 結(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論框架可以用于分析和說(shuō)明管理問(wèn)題個(gè)人行為的選擇結(jié)果受其面臨的約束條件和個(gè)人偏好的影響，通過(guò)正確地設(shè)計(jì)有關(guān)個(gè)人面臨的約束線，公司經(jīng)理就可以影響或引導(dǎo)有關(guān)個(gè)人的行為管理的意義側(cè)重于約束

24、條件，而不是個(gè)人偏好。個(gè)人偏好通常難以觀察，即使被觀察到也難以改變-“江山易改，本性難移在挖掘約束條件的潛力方面，有關(guān)個(gè)人是充滿智慧和創(chuàng)造性地，因此，在設(shè)計(jì)約束條件時(shí)，要防止發(fā)生不當(dāng)鼓勵(lì)如蘇聯(lián)出租車和吊燈管理問(wèn)題。正是在這個(gè)意義上，管理問(wèn)題顯得非常復(fù)雜PART 3企業(yè)的經(jīng)濟(jì)行為從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)行為表現(xiàn)為 1經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)最大化或 要素價(jià)格不變時(shí) 2本錢一定時(shí)產(chǎn)量最大化；3產(chǎn)量一定時(shí)，本錢最小化生產(chǎn)與本錢理論Theory of Production and Cost生產(chǎn)理論的根本概念生產(chǎn)：將生產(chǎn)投入要素制造成產(chǎn)品或效勞的過(guò)程。 生產(chǎn)要素包括勞動(dòng)、機(jī)器、土地、原材料、資金、其他固定設(shè)備等生產(chǎn)函

25、數(shù)：一個(gè)列表或圖表、數(shù)學(xué)方程，描述了在給定生產(chǎn)技術(shù)條件下，一定量的投入所能生產(chǎn)的最大量的產(chǎn)出，或者既定的產(chǎn)量與其所需的最小投入量之間的關(guān)系。生產(chǎn)函數(shù)只反映技術(shù)關(guān)系，不反映經(jīng)濟(jì)關(guān)系。簡(jiǎn)化函數(shù)形式記為Q = f (L,K)技術(shù)有效與經(jīng)濟(jì)有效：技術(shù)有效：給定投入而產(chǎn)量最大=給定產(chǎn)出而投入最小數(shù)量相關(guān)、價(jià)格無(wú)關(guān)。經(jīng)濟(jì)有效：給定產(chǎn)出，本錢最低數(shù)量、價(jià)格均相關(guān)；技術(shù)有效的不一定經(jīng)濟(jì)有效，經(jīng)濟(jì)有效的一定技術(shù)有效-生產(chǎn)函數(shù)已經(jīng)技術(shù)有效技術(shù)有效-生產(chǎn)100臺(tái)某小型機(jī)械的幾種可能生產(chǎn)方法生產(chǎn)方法編號(hào)要素投入量資 本勞 動(dòng)A 6200B10250C10150D40 50經(jīng)濟(jì)有效不同要素價(jià)格下生產(chǎn)100臺(tái)某小型機(jī)械的

26、本錢不同要素價(jià)格（元）成本資本勞動(dòng)A（6，200）C（10，150）D（40，50）市場(chǎng)15039009502150市場(chǎng)220511209501050市場(chǎng)31551090900850長(zhǎng)期生產(chǎn)理論生產(chǎn)函數(shù) q=f(K,L)，即兩種投入都可以變動(dòng)等產(chǎn)量線 投入要素不同比例的組合可以生產(chǎn)給定產(chǎn)量水平的曲線，圖示特征邊際技術(shù)替代率Marginal Rate of Technical Substitution 在保持產(chǎn)量不變條件下，一種投入要素用來(lái)替代另一種的比例 MRTSLK=-K/L (或-dk/dL)，圖示 可以證明MRTSLK=MPL/MPK ，即邊際技術(shù)替代率等于要素邊際產(chǎn)量之比 邊際技術(shù)替代

27、率遞減規(guī)律 一般來(lái)說(shuō)，隨著一種要素越來(lái)越多的投入量與另一種要素越來(lái)越少的投入量相結(jié)合，邊際替代率會(huì)遞減 邊際報(bào)酬遞減規(guī)律作用的結(jié)果。如L增加，保持產(chǎn)量不變時(shí)，K將減少，那么MPL減少，而MPK增加，故MRTSLK遞減等產(chǎn)量線q = f(K,L) = 某一常數(shù)KAQ2B0LQ1Q3Q4D1、不同的生產(chǎn)技術(shù)和要素投入量可以生產(chǎn)相同的產(chǎn)量2、離遠(yuǎn)點(diǎn)越遠(yuǎn)，產(chǎn)量水平越高3、連線AB的斜率即MRTS4、邊際技術(shù)替代率有遞減趨勢(shì)C長(zhǎng)期生產(chǎn)理論本錢方程 C = r*K + w*L等本錢線或廠商的預(yù)算限制線 一定時(shí)期，現(xiàn)行市價(jià)下，廠商花費(fèi)同樣本錢所能購(gòu)置的兩種要素所有可能的組合。等本錢線的移動(dòng)與轉(zhuǎn)動(dòng)OKL1、要

28、素價(jià)格不變，本錢增加時(shí)， 等本錢線向右上方平行移動(dòng)2、要素價(jià)格變動(dòng)，本錢不變時(shí)， 等本錢線發(fā)生轉(zhuǎn)動(dòng)等本錢線及其變動(dòng)C = r*K + w*L = 某一常數(shù)最優(yōu)要素投入組合理論最優(yōu)的含義：給定要素價(jià)格，在既定本錢下產(chǎn)量最大，或在既定產(chǎn)量下本錢最小，兩者是等價(jià)的最優(yōu)要素投入組合的均衡 那么 每種要素投入的單位貨幣本錢的邊際產(chǎn)量應(yīng)該相等，否那么，應(yīng)該解雇該要素！ 兩種投入要素的最優(yōu)利用廠商的問(wèn)題：Max: Q = Q(K,L)s.t.: C = r*K + w*LKAC/PKAQ2BE0LC/PLQ1Q3Q4CE點(diǎn)的特征：等產(chǎn)量線Q3在E點(diǎn)的切線與等本錢線重合，實(shí)現(xiàn)了 高效率生產(chǎn)1、本錢線斜率：-P

29、L/PK=w/r2、等產(chǎn)量線斜率：dK/dL而 dK/dL = - MPL/MPK3、故： MPL/w = MPK/r 等比例裁員是縮減開(kāi)支的合理方式嗎？目標(biāo)：每月勞動(dòng)本錢降低10,000元，同時(shí)讓產(chǎn)量損失最小方案1：按照50%的統(tǒng)一比例，解雇1名中層員工和2名普通員工。產(chǎn)量變化？方案2：按照大小MP/w排名，解雇位次最后的4名普通員工。此時(shí)，產(chǎn)量改變？問(wèn)題：假設(shè)管理層的MP/w排名比較靠后，是否應(yīng)該優(yōu)先解雇他？員工代碼邊際產(chǎn)量（MP）（或邊際貢獻(xiàn)）工資（w）/元MP/w中層管理者A2,5005,0000.50B2,5005,0000.50普通員工C1,0002,5000.40D1,0002,

30、5000.40E1,0002,5000.40F1,0002,5000.40某人適合于搞研發(fā)，不適合做市場(chǎng)屋主出租新房屋、租住舊房屋經(jīng)濟(jì)不景氣年份最適合念書 王燕女士2002年花費(fèi)150000元租賃當(dāng)代商場(chǎng)的一個(gè)柜臺(tái)銷售服裝，年終獲得毛利200000元。如果她選擇到神州數(shù)碼做文秘工作，年收入大約為45000元。請(qǐng)問(wèn)王女士賺了多少錢？她當(dāng)初選擇到當(dāng)代賣衣服這個(gè)職業(yè)是否明智? 本錢理論本錢理論的根本概念會(huì)計(jì)本錢(Accounting Cost) VS 時(shí)機(jī)本錢(Opportunity Cost)(1)會(huì)計(jì)本錢：會(huì)計(jì)報(bào)表中，基于權(quán)責(zé)發(fā)生制記賬法原理，記錄的過(guò)去的本錢，是回溯性的(2)時(shí)機(jī)本錢：使用某一

31、種資源的時(shí)機(jī)本錢，等于把該資源投入某一特定用途后，所放棄的、在其他用途中能夠獲得的最大利益。時(shí)機(jī)本錢反映了資源現(xiàn)在的市場(chǎng)價(jià)值，分兩類：顯性本錢：使用他有要素的時(shí)機(jī)本錢，等于向所有者交納的本錢，包括直接本錢和間接本錢隱性本錢：使用自有要素的時(shí)機(jī)本錢，等于在市場(chǎng)上出租或銷售這些要素所能獲得的最大收益。 (3)在公司行為理論中，強(qiáng)調(diào)的是時(shí)機(jī)本錢而不是會(huì)計(jì)本錢 當(dāng)評(píng)估公司過(guò)去的業(yè)績(jī)、估計(jì)一個(gè)公司的資金實(shí)力或?qū)Σ煌具M(jìn)行比較時(shí)，會(huì)計(jì)報(bào)表和會(huì)計(jì)比率是可以利用的 當(dāng)需要從多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性方案中選擇一種是，時(shí)機(jī)本錢的概念那么給良好的經(jīng)濟(jì)決策提供了最好的根底。會(huì)計(jì)本錢與時(shí)機(jī)本錢會(huì)計(jì)本錢的缺陷 只反映了歷史的、帳面的

32、價(jià)值，沒(méi)有反映市場(chǎng)價(jià)值和市場(chǎng)時(shí)機(jī)，有可能導(dǎo)致企業(yè)決策失誤。 一家面包房，它的庫(kù)存小麥的原價(jià)為3美元/蒲式耳，現(xiàn)在的價(jià)格是5美元/蒲式耳?，F(xiàn)在企業(yè)用這批小麥制作全新的面包，每單位面包售價(jià)5美元共6個(gè)面包。假設(shè)單位產(chǎn)品用小麥1蒲式耳，人工等本錢為1.5美元/單位產(chǎn)品。單位產(chǎn)品的凈利潤(rùn)如何？傳統(tǒng)方法經(jīng)濟(jì)方法成品價(jià)格 減：小麥投入成本 減：其他成本$5.00$3.00$1.50$5.00$5.00$1.50單位產(chǎn)品凈利潤(rùn)$0.50$-1.50兩種本錢概念導(dǎo)致不同的決策結(jié)果會(huì)計(jì)本錢：生產(chǎn)并出售面包經(jīng)濟(jì)本錢：直接出售未加工小麥會(huì)計(jì)本錢與時(shí)機(jī)本錢續(xù)1損益表：2002年 （所有數(shù)字以千計(jì)）（1）銷售收入$35

33、,600（2）銷售成本 商品制造成本 加：期初存貨（12/31/2001） 減：期末存貨（12/31/2002） 合計(jì)：$13,740$3,300$2,950$14,090（3）毛利潤(rùn)： （1）-（2）$21,510（4）銷售和一般管理費(fèi)用$ 8,540（5）運(yùn)營(yíng)收入： （3）-（4） 減：利息費(fèi)用$12,970$ 1,210 稅前凈收入 減：所得稅$11,760$ 4,100 凈收入$ 7,660會(huì)計(jì)本錢與時(shí)機(jī)本錢續(xù)2經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的計(jì)算：2002年 （所有數(shù)字以千計(jì)）銷售總收入 減：直接成本（原料、勞動(dòng)、電力等）$35,600$12,150毛利（企業(yè)一般管理費(fèi)用的貢獻(xiàn)） 減：間接成本（折舊、一般

34、管理費(fèi)用等）$23,450$11,690稅前凈利潤(rùn) 減：自有資金估算費(fèi)用等（即隱性成本） 如專利、土地等$11,760$ 1,000稅前經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) 減：應(yīng)支付的所得稅$10,760$ 4,100稅后經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)$ 6,6601考慮了時(shí)機(jī)本錢之后，企業(yè)的利潤(rùn)水平并沒(méi)有想象的高！2經(jīng)濟(jì)附加值Economic Value Added, G.B. Stewart, 1991 稅后凈運(yùn)營(yíng)利潤(rùn) - 占用資金的本錢，即： EVA=運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)-資金本錢會(huì)計(jì)本錢與時(shí)機(jī)本錢續(xù)3會(huì)計(jì)本錢 = 顯性本錢 = 直接本錢 + 間接本錢 時(shí)機(jī)本錢 = 顯性本錢 + 隱性本錢-時(shí)機(jī)本錢包含了會(huì)計(jì)本錢典型的隱性本錢：自有土地的時(shí)機(jī)本錢

35、、所有者時(shí)機(jī)本錢隱性本錢被經(jīng)濟(jì)學(xué)家成為正常利潤(rùn)，是使用要素的本錢的一局部應(yīng)該在會(huì)計(jì)利潤(rùn)中扣除-經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)=0的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義，此時(shí)，有沒(méi)有會(huì)計(jì)利潤(rùn)？時(shí)機(jī)本錢概念的作用-讓資源用在刀刃上，最大化企業(yè)價(jià)值區(qū)分時(shí)機(jī)本錢和會(huì)計(jì)本錢的意義 籃球運(yùn)發(fā)動(dòng)投進(jìn)了很多球，你如何看待這一結(jié)果并評(píng)價(jià)該運(yùn)發(fā)動(dòng)的能力？對(duì)企業(yè)投資決策經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估有什么啟示意義？廠商消耗都要列入時(shí)機(jī)本錢？例1 企業(yè)幾年前簽訂了長(zhǎng)期租用倉(cāng)庫(kù)的協(xié)議，月租金1000元。但現(xiàn)在用不著這塊地方，因此，企業(yè)打算轉(zhuǎn)租出去。但他人愿意出的最高租金為每月800元。企業(yè)是否應(yīng)該轉(zhuǎn)租？為什么？例2 某證券公司為了擴(kuò)大業(yè)務(wù)，方案將總部從北京搬往上海。2001年，該公司

36、為了獲得在購(gòu)置浦東某建筑物A的權(quán)利而支付了40萬(wàn)元。2002年，為最終購(gòu)置該建筑，公司還需要支付400萬(wàn)元。在這個(gè)時(shí)候，公司發(fā)現(xiàn)購(gòu)置浦東另一棟建筑B只需花費(fèi)420萬(wàn)元就可以獲得其所有權(quán)。請(qǐng)問(wèn)公司應(yīng)該購(gòu)置哪棟建筑？1、與決策無(wú)關(guān)的本錢稱為漂浮本錢或旁置本錢，不應(yīng)計(jì)入時(shí)機(jī)本錢。2、正確分析屬下遞交的投資分析報(bào)告中的總量數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，3、用內(nèi)部的本錢報(bào)表作為決策依據(jù)，而會(huì)計(jì)報(bào)表只是對(duì)外透露信息的方式其他本錢概念固定本錢如一般管理費(fèi)用和財(cái)產(chǎn)稅與變動(dòng)本錢如直接人工和銷售人員提成 固定本錢和變動(dòng)本錢的區(qū)別通常是不明確的維修和廣告促銷，既有固定也有變動(dòng)；某些本錢半固定運(yùn)送啤酒的卡車費(fèi)用分區(qū)間固定 固定本

37、錢相對(duì)于產(chǎn)出不變，但可能受其他運(yùn)營(yíng)決策影響社會(huì)本錢與私人本錢-外部性存在與否是該兩類本錢是否相同的關(guān)鍵如污染影響長(zhǎng)期平均本錢的因素1規(guī)模經(jīng)濟(jì)Economies of Scale由于生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大而導(dǎo)致的長(zhǎng)期平均本錢下降的情形規(guī)模經(jīng)濟(jì)的根本成因 勞動(dòng)分工與專業(yè)化 技術(shù)因素機(jī)器配合、安裝費(fèi)用、質(zhì)量和數(shù)量同步規(guī)模經(jīng)濟(jì)性與長(zhǎng)期平均本錢變化 當(dāng)LAC曲線下降時(shí)，規(guī)模的擴(kuò)張就存在規(guī)模經(jīng)濟(jì) 當(dāng)LAC曲線上升時(shí)，規(guī)模的擴(kuò)張就存在規(guī)模不經(jīng)濟(jì) 當(dāng)LAC曲線保持水平趨勢(shì)時(shí)，就是規(guī)模經(jīng)濟(jì)不變的。 U形的長(zhǎng)期平均本錢曲線意味著 在企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大的前半階段存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)，而在其后半階段那么存在規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。 a規(guī)模經(jīng)濟(jì)在比較小的

38、規(guī)模范圍內(nèi)存在，如自行車修理業(yè)。(規(guī)模較小的行業(yè)) b規(guī)模經(jīng)濟(jì)在相當(dāng)大的規(guī)模范圍內(nèi)存在，企業(yè)的長(zhǎng)期平均本錢在很大一段區(qū)間內(nèi)隨生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大而下降，這種行業(yè)一般為自然壟斷行業(yè)，如鐵路業(yè)、公共事業(yè)等主要是因?yàn)楣潭ㄍ度氡容^大。 c在相當(dāng)大的范圍內(nèi)既不存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)，也不存在規(guī)模不經(jīng)濟(jì)，企業(yè)的長(zhǎng)期平均本錢在很大的范圍內(nèi)是水平的，在實(shí)際生活中很常見(jiàn)。影響長(zhǎng)期平均本錢變化的因素續(xù)2范圍經(jīng)濟(jì)Economies of Scope 單個(gè)企業(yè)聯(lián)合生產(chǎn)多個(gè)產(chǎn)品的本錢小于不同企業(yè)單獨(dú)生產(chǎn)每個(gè)產(chǎn)品的本錢之和。 例如一家鐵路運(yùn)輸公司既從事客運(yùn)，又從事貨運(yùn)，會(huì)比兩家只從事客運(yùn)或只從事貨運(yùn)的鐵路運(yùn)輸企業(yè)節(jié)省本錢。航空公司既運(yùn)送旅客也發(fā)送貨物，汽車公司生產(chǎn)小汽車、卡車與摩托車高校兼顧教育與科研等都會(huì)帶來(lái)范圍經(jīng)濟(jì) 這些例子中的企業(yè)通常在聯(lián)合生產(chǎn)多種產(chǎn)品時(shí)擁有技術(shù)和本錢的優(yōu)勢(shì)，包括資源和信息的共享、聯(lián)合市場(chǎng)方案、可提高效率降低本錢的統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)管理等。還有一種聯(lián)合生產(chǎn)的情況那么是有些企業(yè)在生產(chǎn)主要產(chǎn)品的過(guò)程中也會(huì)產(chǎn)生一些副產(chǎn)品，而對(duì)之加以利用于企業(yè)是有利的。冶煉廠是這種情況的典型，它們?cè)陔娊庵饕饘佼a(chǎn)品時(shí)將得到大量的陽(yáng)極泥，從中可以提煉出多種貴重金屬(如黃金、白銀等)，這些貴金屬是其利潤(rùn)的重