紅糖姜茶促銷(xiāo)活動(dòng)廣告策劃案

1、“999紅糖姜茶情人節(jié)促銷(xiāo)廣告的策劃與設(shè)計(jì)999紅糖姜茶情人節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)廣告策劃與設(shè)計(jì)第一階段：設(shè)計(jì)前期廣告調(diào)研第二階段：設(shè)計(jì)中期廣告策劃第三階段：設(shè)計(jì)后期廣告設(shè)計(jì)小組成員：封力銘、周舉、祝紅、李玲、趙廷镠、王紅發(fā)、呂雪楓、宋曉蓓中南民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè) 指導(dǎo)老師：楊佳穎目錄第一階段：設(shè)計(jì)前期廣告調(diào)研第二階段：設(shè)計(jì)中期廣告策劃第三階段：設(shè)計(jì)后期廣告設(shè)計(jì)附件1：調(diào)查問(wèn)卷附件2：小組分工細(xì)則999紅糖姜茶情人節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)廣告策劃與設(shè)計(jì)第一階段：設(shè)計(jì)前期廣告調(diào)研一、廣告環(huán)境分析Political（政治）：（1）.十二屆全國(guó)人大九次會(huì)議正式完成了中華人民共和國(guó)食品安全法（修訂草案），此修訂草

2、案中對(duì)于保健食品的注冊(cè)首次實(shí)行備案制。這將會(huì)縮短市場(chǎng)準(zhǔn)入時(shí)間。結(jié)論：有利于999紅糖姜茶更快進(jìn)入市場(chǎng)。結(jié)論：新興競(jìng)爭(zhēng)者也將更快進(jìn)入市場(chǎng)。（2）.2014年國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局在全國(guó)部署開(kāi)展保健食品“打四非”專項(xiàng)行動(dòng),國(guó)家對(duì)保健食品的監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)。結(jié)論：將為紅糖姜茶市場(chǎng)提供良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。Economic（經(jīng)濟(jì)）：（1）.我國(guó)保健食品市場(chǎng)年長(zhǎng)率達(dá)到39.8%，紅糖姜茶的市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)到10.2%。（2）.顧客至上的時(shí)代到來(lái)，顧客體驗(yàn)貫穿市場(chǎng)每一個(gè)環(huán)節(jié)，顧客參與產(chǎn)品的傳播與改良變得越發(fā)重要。結(jié)論：999紅糖姜茶市場(chǎng)前景廣闊，999需要抓住機(jī)遇。結(jié)論：999紅糖姜茶進(jìn)入市場(chǎng)必須具備顧客思維。Soc

3、ial（社會(huì)）：（1）.國(guó)民生活水平不斷提高，越來(lái)越關(guān)注自身健康以及疾病的防范，對(duì)保健食品的需求越來(lái)越大。（2）.社會(huì)化時(shí)代真正到來(lái)，公司面對(duì)的顧客是以網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的社群形式存在的，產(chǎn)品的口碑，公司賦予產(chǎn)品的內(nèi)涵變得越發(fā)重要。結(jié)論：999紅糖姜茶要有精準(zhǔn)定位，在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)注重產(chǎn)品形象Technological（技術(shù)）：紅糖姜茶殺菌溫度、抗氧化劑、多次過(guò)濾工藝等工藝條件不斷提高，口感逐漸提升。 結(jié)論：隨著技術(shù)的增長(zhǎng)，大眾對(duì)產(chǎn)品的功效口感越來(lái)越高。二產(chǎn)品分析（1）企業(yè)簡(jiǎn)介999”品牌是中國(guó)馳名商標(biāo)，是2014年度中國(guó)非處方藥生產(chǎn)企業(yè)綜合統(tǒng)計(jì)第一名的企業(yè)，其品牌理念為“為愛(ài)專注，為家守護(hù)”，受到

4、消費(fèi)者一致好評(píng)。結(jié)論：a.999作為市場(chǎng)新興進(jìn)入者有強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)。b.999紅糖姜茶是新興競(jìng)爭(zhēng)者。c.999是藥品企業(yè)，而紅糖姜茶歸屬保健品，消費(fèi)者可能存在誤區(qū)。（2）產(chǎn)品簡(jiǎn)介產(chǎn)品：市場(chǎng)新興進(jìn)入產(chǎn)品，擁有良好的企業(yè)品牌形象，產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略紅黃兩種，超臨界萃取工藝，傳統(tǒng)中藥炮制成的炮姜，以及國(guó)際一線品質(zhì)紅糖，營(yíng)養(yǎng)更高。價(jià)格：黃色包裝20元/盒，紅色包裝32元/盒（每盒10克*9袋），為市場(chǎng)上的普通價(jià)格，目標(biāo)消費(fèi)者承受范圍之內(nèi)。渠道：現(xiàn)階段：線下鋪貨；長(zhǎng)期：將線上線下結(jié)合，通過(guò)線上推廣引流線下。促銷(xiāo)：現(xiàn)階段：關(guān)注微信平臺(tái)抽??；長(zhǎng)期：自有平臺(tái)+跨平臺(tái)促銷(xiāo)戰(zhàn)略，線下+線下促銷(xiāo)。結(jié)論:999紅糖姜茶產(chǎn)

5、品口感質(zhì)量好，價(jià)格適中。三、品牌分析（1）品牌知名度診斷從消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)，999紅糖姜茶屬于紅糖姜茶市場(chǎng)的一個(gè)新興品牌，品牌知名度低，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知不高。但在消費(fèi)者心中對(duì)一直主打情感牌的三九品牌認(rèn)知度高，并且均為良性認(rèn)知。從行業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，紅糖姜茶市場(chǎng)雖然品牌眾多，但比較分散，缺乏領(lǐng)導(dǎo)品牌。（2）品牌美譽(yù)度診斷999紅糖姜茶為三九品牌子品牌，品牌進(jìn)入市場(chǎng)有先天的優(yōu)勢(shì)，相較于其他新興品牌來(lái)說(shuō)，在美譽(yù)度上有明顯的優(yōu)勢(shì)。但隨著技術(shù)的增長(zhǎng)，大眾對(duì)產(chǎn)品的功效口感越來(lái)越高，999紅糖姜茶不一定能夠滿足大眾刁鉆的口感標(biāo)準(zhǔn)。（3）品牌忠誠(chéng)度診斷大眾越來(lái)越注重對(duì)產(chǎn)品的實(shí)用功能，而999紅糖姜茶推出紅色包裝和黃

6、色包裝兩種產(chǎn)品，利用紅糖姜茶的實(shí)用功能將消費(fèi)者進(jìn)行區(qū)分，精準(zhǔn)的定位有利于建立品牌忠誠(chéng)度。（4）總結(jié)Strengths（優(yōu)勢(shì)）: 999紅糖姜茶雖為紅糖姜茶市場(chǎng)的新興品牌，但作為999品牌的子品牌，利用母品牌的強(qiáng)大品牌效應(yīng)進(jìn)入市場(chǎng)有強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)。堅(jiān)持999品牌理念的宣傳，以情感訴求為核心，配合熱點(diǎn)事件、節(jié)日加大廣告宣傳力度。Weaknesses（劣勢(shì)）: 999紅糖姜茶是新興進(jìn)入者，面臨諸多問(wèn)題。999品牌是藥品企業(yè)，而紅糖姜茶歸屬保健品，消費(fèi)者可能存在誤區(qū)。Opportunities（機(jī)會(huì)）: 紅糖姜茶市場(chǎng)環(huán)境趨于良好，999紅糖姜茶市場(chǎng)前景廣闊，紅糖姜茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于分散，明顯的優(yōu)勢(shì)企業(yè)較少

7、。Threats（威脅）: 大眾對(duì)產(chǎn)品的功效口感越來(lái)越高，越來(lái)越注重對(duì)產(chǎn)品的實(shí)用功能，999紅糖姜茶進(jìn)入市場(chǎng)必須具備顧客思維，在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)注重品牌形象。四消費(fèi)者分析（1）核心消費(fèi)群體：大學(xué)生a.女生（18-22歲）基本特征：大部分都屬于獨(dú)生女，習(xí)慣依賴父母，大學(xué)基本都是遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)到另一個(gè)城市求學(xué)，往往有戀家情結(jié)，在生病和痛經(jīng)期間更甚。對(duì)產(chǎn)品往往比較挑剔，對(duì)于信任的產(chǎn)品品牌忠誠(chéng)度高。消費(fèi)目的：緩解例假期間痛經(jīng)帶來(lái)的痛苦-紅色包裝。 緩解感冒帶來(lái)的難受感-黃色包裝。購(gòu)買(mǎi)行為：往往是在例假和感冒期間才會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，會(huì)選擇信任的品牌，但在購(gòu)買(mǎi)時(shí)往往偏向于購(gòu)買(mǎi)紅糖而非紅糖姜茶，更注重產(chǎn)品帶來(lái)的口

8、感享受。b.男生（18-22歲）基本特征：相較于女生來(lái)說(shuō)，對(duì)于生活用品以及食品等產(chǎn)品的品牌忠誠(chéng)度低，同時(shí)對(duì)于紅糖姜茶產(chǎn)品功能的認(rèn)知存在偏差-即大多數(shù)認(rèn)為紅糖姜茶就是女性產(chǎn)品。消費(fèi)目的：為女朋友送上貼心的問(wèn)候。購(gòu)買(mǎi)行為：較于女大學(xué)生來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)頻率較低，甚至沒(méi)有產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為；沒(méi)有樹(shù)立良好的品牌認(rèn)知度。結(jié)論:999的品牌理念更深入大學(xué)生的生活，且影響深遠(yuǎn)。（2）主要消費(fèi)群體：都市白領(lǐng)基本特征：年輕的都市白領(lǐng)往往都是剛進(jìn)入職場(chǎng)的新人，承受著工作的壓力，對(duì)于感冒等小病癥往往放任不管，容易忽視來(lái)自家庭的關(guān)愛(ài)。消費(fèi)目的：緩解例假期間痛經(jīng)帶來(lái)的痛苦，緩解感冒帶來(lái)的難受感。購(gòu)買(mǎi)行為：往往選擇信任的品牌，且忠誠(chéng)度

9、較高?？偨Y(jié)：999品牌能為都市白領(lǐng)解決實(shí)質(zhì)生活需求。（3）調(diào)查問(wèn)卷分析（調(diào)查問(wèn)卷見(jiàn)附件1）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析我國(guó)紅糖姜茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，紅糖姜茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于分散，明顯的優(yōu)勢(shì)企業(yè)較少，用波斯頓矩陣可以將現(xiàn)有市場(chǎng)分為如下：（1）直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：結(jié)論：紅糖姜茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。結(jié)論：紅糖姜茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于分散，明顯的優(yōu)勢(shì)企業(yè)較少。（2）替代品分析：黑糖姜茶：黑糖能活血,姜是熱性的食物，黑糖在最早是拿來(lái)養(yǎng)生。據(jù)說(shuō),從前的婦女在做月子時(shí),必須天天飲用黑糖水,幫助排出惡露。 生理期前后飲用濃稠的黑糖水或用黑糖沖茶,能幫助經(jīng)血順利排出,舒緩經(jīng)期的不適感。因黑糖含有大量的鐵質(zhì),可補(bǔ)充女性生理期間的耗損。若心情煩躁,喝些黑糖水

10、,可降低煩躁感 營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高,對(duì)消除疲勞、保持體力也極有助益。結(jié)論：黑糖姜茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較大，999紅糖姜茶需要提高品牌認(rèn)知度。999紅糖姜茶情人節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)廣告策劃與設(shè)計(jì)第二階段：設(shè)計(jì)中期廣告策劃一整體廣告策劃方案（1）廣告背景 通過(guò)利用情人節(jié)這個(gè)特殊的節(jié)日推廣，使得大學(xué)生的年輕群體能夠?qū)?99紅糖姜茶產(chǎn)生品牌認(rèn)知，同時(shí)利用消費(fèi)者對(duì)過(guò)情人節(jié)的崇尚，能夠拉近消費(fèi)者和品牌間的距離，增加好感度。（2）廣告主題品牌標(biāo)題: 為愛(ài)專注，為家守護(hù)情人節(jié)廣告語(yǔ)：愛(ài)要長(zhǎng)久（九） 久（九）要姜九 網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)題：愛(ài)女友，愛(ài)長(zhǎng)久 戶外廣告：愛(ài)要長(zhǎng)久 九要姜九 Pop廣告：九要說(shuō)愛(ài)你 可選其他形式： 喝九九，愛(ài)更久 姜

11、(將）愛(ài)進(jìn)行到底 喝姜九，不分手 暖心一杯茶，暖暖一輩子 一杯姜九，一生廝守“姜”愛(ài)情進(jìn)行到底“姜”愛(ài)含在嘴里 捧在你手中，愛(ài)在你心中 只愿姜茶似我心，定不負(fù)相思意 暖胃更暖心 一生一代一雙人 ，一情一愛(ài)一姜九 姜茶暖暖暖人心，三九一路伴你行 待得三九姜糖茶，為你辛苦為你甜 愿得三九茶，白首不相離 夜夜思君不見(jiàn)君，共飲（三九）姜糖茶 鴻雁在云魚(yú)在水，惆悵此情難寄，三九替你傳情（愛(ài)）（3）廣告目的 提高999紅糖姜茶在市場(chǎng)中的知名度，轉(zhuǎn)變紅糖姜茶在消費(fèi)者心目中是女性產(chǎn)品的印象。將“守護(hù)者”的品牌形象深入消費(fèi)者心中，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，拓寬產(chǎn)品市場(chǎng)，初步建立品牌忠誠(chéng)度。（4）廣告對(duì)象 為18-25歲以大

12、學(xué)生和都市白領(lǐng)為代表的年輕、有活力的群體，所以價(jià)格的定位也是消費(fèi)所能接受的范圍。產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品的質(zhì)量比較吻合，做到了優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。（5）廣告媒體報(bào)紙，雜志，戶外，POP， DM，網(wǎng)絡(luò)，廣播，電視。（6）廣告時(shí)間 2017年2月14日廣告范圍a.報(bào)紙廣告媒體b.雜志廣告媒體 c.戶外廣告媒體 d.POP廣告媒體 e.DM廣告媒體f.網(wǎng)絡(luò)軟文媒體 g.廣播廣告媒體 h.影視廣告媒體（8）廣告費(fèi)用預(yù)估a.報(bào)紙廣告媒體：2萬(wàn)元 b.雜志廣告媒體 ：5萬(wàn)元c.戶外廣告媒體：5萬(wàn)元d.POP廣告媒體：2萬(wàn)元e.DM廣告媒體 :3萬(wàn)元f.網(wǎng)絡(luò)軟文媒體：5萬(wàn)元g.廣播廣告媒體：8萬(wàn)元h.影視廣告媒體：20萬(wàn)元合

13、計(jì)：50萬(wàn)元二分媒體廣告策劃案第一部分：靜態(tài)平面廣告（一）報(bào)紙廣告媒體1.媒體簡(jiǎn)介：報(bào)紙指以刊載新聞和新聞評(píng)論為主，通常散頁(yè)印刷，不裝訂、沒(méi)有封面的紙質(zhì)出版物。有固定名稱，面向公眾定期、連續(xù)發(fā)行?，F(xiàn)代報(bào)紙每日出版一次，稱為日刊；或者每周出版一次，稱為周刊。報(bào)紙廣告（newspaper advertising）是指刊登在報(bào)紙上的廣告。報(bào)紙是一種印刷媒介（print-medium）。它的特點(diǎn)是發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、信息傳遞快，因此報(bào)紙廣告可及時(shí)廣泛發(fā)布。2.分類型介紹：a.出刊期間：日?qǐng)?bào)、周報(bào)、雙周報(bào)或更長(zhǎng)時(shí)間的報(bào)紙。b.出刊時(shí)間：日?qǐng)?bào)、晨報(bào)、早報(bào)、晚報(bào)。c.側(cè)重內(nèi)容：教育報(bào)、軍事報(bào)、學(xué)生報(bào)、財(cái)經(jīng)

14、報(bào)、農(nóng)業(yè)報(bào)、旅游報(bào)等。d.報(bào)紙類型：我們最常見(jiàn)的就是各級(jí)黨委的機(jī)關(guān)報(bào)，如人民日?qǐng)?bào)、北京日?qǐng)?bào)、陜西日?qǐng)?bào)等。這些報(bào)紙一般內(nèi)容比較枯燥，屬于強(qiáng)制訂閱。其他的報(bào)紙，如果按照行業(yè)劃分，就有財(cái)經(jīng)報(bào)紙、法治報(bào)紙、娛樂(lè)報(bào)紙等等。如青年報(bào)、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)、南方周末楚天都市報(bào)、武漢晚報(bào)、武漢晨報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、參考消息、法制在線、足球報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道。e.媒介投放：人民日?qǐng)?bào)，半版，第四版，2017年2月14日。2受眾群體分析：受眾大致為上班族，在工作日讀報(bào)多于休息日，傾向于在交通便利的報(bào)亭零購(gòu)報(bào)紙，受眾按照性別、年齡、文化程度、工資收入、職業(yè)等可變因素,可以劃分為不同的社會(huì)群體。目前購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙的受眾以上班族為主，這一點(diǎn)也

15、可以從工作日與周末報(bào)紙銷(xiāo)量的差別看出來(lái)。通常情況下，老年人的新聞信息來(lái)源趨于電視，學(xué)生群體的新聞信息來(lái)源傾向于網(wǎng)絡(luò)，所以老年人和學(xué)生群體較少買(mǎi)報(bào)紙。較多買(mǎi)報(bào)紙的上班族一般為中青年，是受教育程度較高、收入水平較高的社會(huì)群體，他們的購(gòu)買(mǎi)能力和獨(dú)立思考能力較強(qiáng)。對(duì)他們而言，報(bào)紙有容量大、涉及面寬、閱讀自由、便于收藏等優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙不但報(bào)道新聞,而且分析新聞的來(lái)龍去脈,提供豐富的背景資料。創(chuàng)意構(gòu)思： 整套設(shè)計(jì)運(yùn)用輕松愉悅的表現(xiàn)手法，體現(xiàn)畫(huà)面效果，因?yàn)橛?99紅糖姜茶而享受這無(wú)微不至的關(guān)愛(ài)。4廣告文案：主標(biāo)題：愛(ài)要長(zhǎng)久（九） 久（九）要姜九副標(biāo)題：暖暖姜茶，愛(ài)在你我。廣告正文：暖暖.姜茶，清晨的第一眼，迎接

16、我的是雪花，紛紛揚(yáng)揚(yáng)，彌漫了整個(gè)天空,而詩(shī)意的生活往往摻和著感動(dòng)和溫暖，就如冬日里的姜茶，讓冬天不再寒冷。姜茶清清淡淡，經(jīng)開(kāi)水一泡，似有若無(wú)的美妙，姜茶煙霧騰騰，捂暖了冰冷的雙手，迷糊了寒冬中的雙眼，感動(dòng)和融化了心中的寒冷。清晨的第一天，迎接我的是雪花，用它來(lái)點(diǎn)綴我的期末時(shí)光，愛(ài)其實(shí)很簡(jiǎn)單，無(wú)需太多的言語(yǔ)表達(dá)，有時(shí)只需一杯暖暖的姜茶，足矣。廣告附文： 為愛(ài)專注，為家守護(hù)，暖暖姜茶，愛(ài)在你我。 詳情請(qǐng)咨詢 地址：華潤(rùn)三九醫(yī)藥股份有限公司 電話計(jì)要素：a.圖形要素：以文字為主，圖形為輔，呈現(xiàn)大愛(ài)無(wú)疆的溫暖與真誠(chéng)。b.色彩要素：以紅色調(diào)為主，象征著熱情與真誠(chéng)，呈現(xiàn)溫暖的

17、氣氛。c.文字要素：大標(biāo)題是華康海報(bào)體W12字體，俏皮活潑，象征愛(ài)情的喜悅氣氛；主標(biāo)題是方正中雅宋簡(jiǎn)，穩(wěn)重美觀又不失大雅；正文是微軟雅黑，清晰而自然。d.版式要素：文字編排符合視覺(jué)流程，與報(bào)紙風(fēng)格一致，整體畫(huà)面統(tǒng)一又有一定的變化。內(nèi)涵寓意：999紅糖姜茶，隱含對(duì)她的思念與關(guān)心，堅(jiān)持與守護(hù)。設(shè)計(jì)風(fēng)格：圖形要素以手繪為主，營(yíng)造出活潑、浪漫、唯美、溫情的氛圍。（二）雜志廣告媒體1. 媒體簡(jiǎn)介：時(shí)尚健康誕生于 2000年7月，是國(guó)內(nèi)第一本面對(duì)成熟、快樂(lè)、健康的現(xiàn)代女性，提供全方位心理及生理健康資訊的女性雜志。她圍繞”健康”這一永恒的主題，以“生理健康、心理健康、社會(huì)適應(yīng)力”三個(gè)方面為編輯核心，涵蓋了身

18、心發(fā)展、兩性關(guān)系、美容健身、旅游休閑等內(nèi)容，引導(dǎo)讀者深入關(guān)切自我身心健康，綜合提高個(gè)人在社會(huì)中自我完善、自我發(fā)展的能力。 廣告投放：發(fā)布于2017年時(shí)尚健康2月刊內(nèi)頁(yè)，半版。2. 受眾群體：a.性別特征:女性消費(fèi)者數(shù)量龐大，愛(ài)美是女性的天性，市場(chǎng)上有一半或一半以上的商品都是由女性來(lái)購(gòu)買(mǎi)的，由于女性的特殊職業(yè)地位，大都扮演著照顧家庭的角色，家庭購(gòu)買(mǎi)權(quán)往往掌握在女性手中。對(duì)女性來(lái)說(shuō)，她永遠(yuǎn)不會(huì)對(duì)自己滿意。時(shí)尚健康雜志作為傳播時(shí)尚健康訊息的媒介，自然會(huì)吸引女性的眼球，因?yàn)樗粌H代表著時(shí)尚潮流，還為女提供健康知識(shí)。 b.年齡特征 ：時(shí)尚健康雜志的受眾有著明顯的年齡特征，消費(fèi)活動(dòng)中影響最大的是中青年婦女

19、，尤其以28-40歲這一年齡段的女性最多。時(shí)尚健康主要針對(duì)成熟、快樂(lè)、健康都市女性，她們崇尚獨(dú)立自主，自尊自立。注重個(gè)人健康與修養(yǎng)，熱愛(ài)生活，科學(xué)飲食，都希望自己有苗條的身材、充沛的精力和健康的身體。雜志多為年輕人所追捧，大都有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，受過(guò)良好的教育。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，學(xué)生已成為經(jīng)濟(jì)推動(dòng)中一群不可小覷的群體?，F(xiàn)在的大學(xué)生除了家長(zhǎng)給予的生活費(fèi)外，還會(huì)在閑暇時(shí)間賺錢(qián)，這大大提高了她們的消費(fèi)能力。在空閑時(shí)間里，18-28歲青春期讀者她們熱衷于追求新鮮事物，時(shí)尚健康雜志作為潮流和健康的代表，也深受她們的青睞。3. 創(chuàng)意構(gòu)思： 用紅色表現(xiàn)愛(ài)與溫暖，柔美的線條構(gòu)成心形，營(yíng)造暖心的感覺(jué)，整體表現(xiàn)

20、你想要的愛(ài)與溫暖紅糖姜茶都可以滿足你。 4.廣告文案：廣告標(biāo)題：“姜”溫暖，送給你。廣告語(yǔ)：愛(ài)要長(zhǎng)久，久要姜九。廣告正文：想你，在清晨的朝陽(yáng)里；念你，在夜里的夢(mèng)境里；愛(ài)你，在激烈的心跳里；我把愛(ài)你的真心，化成紅糖姜茶，愿你因我的溫暖而快樂(lè)美意！廣告附文：手機(jī)掃碼購(gòu)買(mǎi)更方便淘寶紅糖姜茶官方旗艦店二維碼5.設(shè)計(jì)要素：a.圖形要素：手繪的系列圖標(biāo)來(lái)表示姜茶的成分和女性特性，表達(dá)姜茶能帶來(lái)的安全與健康。柔和的曲線構(gòu)成心形，既體現(xiàn)情人節(jié)特征，又體現(xiàn)姜茶對(duì)女性貼心的用意。展示產(chǎn)品包裝盒實(shí)物圖，給人留下產(chǎn)品印象。二維碼方便直接掃碼購(gòu)買(mǎi)。 b.色彩要素：深紅色和白色為主，深紅色代表溫暖，給人溫馨和暖意，白色代

21、表姜茶的用料安全沒(méi)有污染，給人安心和健康的感覺(jué)。白色與紅色的色彩對(duì)比強(qiáng)烈，突出圖案。 c.文字要素：主要字體為方正粗黑簡(jiǎn)體和微軟雅黑，輔助英文字體Chaparral Pro。方正黑簡(jiǎn)體筆劃均勻，字型端正古樸，構(gòu)體平穩(wěn)充實(shí)，適用于書(shū)、報(bào)、雜志的各類標(biāo)題字。微軟雅黑字體比較圓潤(rùn)看起來(lái)比較舒服。Chaparral Pro可讀性良好，與正美黑簡(jiǎn)體和微軟雅黑搭配和諧。 d.版式要素：上半部分圖繞文字排版，圖形小，文字大，突出標(biāo)題。下半部分左右排版，左邊為產(chǎn)品名稱和廣告正文，右邊為產(chǎn)品實(shí)物包裝盒、產(chǎn)品logo和天貓旗艦店二維碼。6.內(nèi)涵寓意： 所有的溫暖與愛(ài)意都來(lái)自紅糖姜茶，我們不僅關(guān)心你的情感更關(guān)愛(ài)你的

22、健康。 7.設(shè)計(jì)風(fēng)格： 溫暖有愛(ài)意，營(yíng)造溫馨的情人節(jié)氣氛，傳遞愛(ài)意的同時(shí)，也傳達(dá)產(chǎn)品健康的理念。（三）.戶外廣告媒體1.媒體簡(jiǎn)介：戶外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報(bào)、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱、戶外液晶廣告機(jī)等。2.受眾群體分析： 互聯(lián)網(wǎng)用戶群大，信息傳遞速度快，瀏覽量巨大，主要針對(duì)人群為大學(xué)生、都市白領(lǐng)一族。 大學(xué)生：大部分都屬于獨(dú)生女，習(xí)慣依賴父母，大學(xué)生部分是遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)到另一個(gè)城市求學(xué)，往往有戀家情結(jié)，在生病和痛經(jīng)期間更甚。對(duì)產(chǎn)品往往比較挑剔，對(duì)于信任的品牌忠誠(chéng)度高。 都市白領(lǐng)：年輕的都市白領(lǐng)是剛進(jìn)入職場(chǎng)的新人，承受著工作的壓

23、力，對(duì)于感冒等小病癥往往放任不管，容易忽視來(lái)自家庭的關(guān)愛(ài)。3.創(chuàng)意構(gòu)思：運(yùn)用愛(ài)心的元素營(yíng)造情人節(jié)的氛圍，揭示主題，渲染氣氛。4.廣告文案：廣告標(biāo)題：為愛(ài)專注，為家守護(hù)。廣告標(biāo)語(yǔ)：愛(ài)要長(zhǎng)久，九要姜九。廣告正文：想要給喜歡的人一個(gè)浪漫的告白嗎現(xiàn)在參與活動(dòng)就有機(jī)會(huì)獲得999紅糖姜茶告白團(tuán)隊(duì)送出的完美告白喲線上參與方式：關(guān)注999紅糖姜茶官方微博并帶上話題#九要說(shuō)愛(ài)你并分享你的暗戀故事參與活動(dòng)?，F(xiàn)下參與方式：在北京大學(xué)、清華大學(xué)、武漢大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、華中科技大學(xué)、中山大學(xué)高校報(bào)名點(diǎn)即可報(bào)名參加獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：在各大高校分別選出1名幸運(yùn)參與者，并協(xié)助完成表白計(jì)劃。報(bào)名截止時(shí)間:2017年2月14日5.設(shè)計(jì)要素

24、：以消費(fèi)者角度出發(fā)，情人節(jié)為主題，紅色為主色調(diào)，突出愛(ài)的訴求，展現(xiàn)999紅糖姜茶暖心的一面，使消費(fèi)者感到溫馨，親切。圖形要素：心形、絲帶。b.色彩要素：紅色、浪漫的玫瑰色。（突出情人節(jié)玫瑰花的紅色主題、與“紅”糖姜茶形成聯(lián)系）c.文字要素：字體：微軟雅黑 字號(hào)：小四 1.5倍行距，文字活潑生動(dòng)，突出999紅糖姜茶與情人節(jié)的主題。d.版式要求：排版緊扣主題文字，活潑但不亂，體現(xiàn)畫(huà)面整體性。6.內(nèi)涵寓意： 愛(ài)心的元素呼應(yīng)情人節(jié)的主題，為你心愛(ài)的她買(mǎi)下三九，讓她在寒冷的冬日體會(huì)你的暖暖情意，主打感情牌的同時(shí)彰顯了產(chǎn)品的功效。7.設(shè)計(jì)風(fēng)格：以幾何圖形為主，簡(jiǎn)單扼要。整體色調(diào)以淡粉色和玫紅色為主，渲染溫

25、馨浪漫的氛圍，增強(qiáng)情人節(jié)的氣氛。（四）.POP廣告媒體1.媒體簡(jiǎn)介：凡是在商業(yè)空間、購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所、零售商店的周?chē)?、?nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物，都屬于pop廣告，利用pop廣告強(qiáng)烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動(dòng)作、準(zhǔn)確而生動(dòng)的廣告語(yǔ)言，可以創(chuàng)造強(qiáng)烈的銷(xiāo)售氣氛，吸引消費(fèi)者的視線，促成其購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。媒介選址：光谷家樂(lè)福超市，光谷腹地高校眾多，超市人流量巨大，且購(gòu)買(mǎi)者以年輕人為主。2.受眾群體分析：18-25歲以大學(xué)生和都市白領(lǐng)為代表的年輕、有活力的群體 。他們喜歡逛街，喜歡購(gòu)物，喜歡逛超市。3.創(chuàng)意構(gòu)思：當(dāng)新產(chǎn)品出售之時(shí)，配合其他大眾宣傳媒體，在銷(xiāo)售場(chǎng)所使用pop廣告進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，可

26、以吸引消費(fèi)者視線，刺激其購(gòu)買(mǎi)欲望。4.廣告文案：廣告標(biāo)題： 喝三九 愛(ài)更久廣告標(biāo)語(yǔ)：為愛(ài)專注 為家守護(hù)廣告正文：“明年你還愛(ài)我嗎？” 現(xiàn)在參與活動(dòng)就有機(jī)會(huì)獲得由999紅糖姜茶告白團(tuán)隊(duì)送出的完美告白喲 線上參與方式：關(guān)注999紅糖姜茶官方微博并帶上話題：九要說(shuō)愛(ài)你的暗戀故事參與活動(dòng)。 線下參與方式：在北京大學(xué) 清華大學(xué) 武漢大學(xué) 華中科技大學(xué) 復(fù)旦大學(xué) 中山大學(xué)高校報(bào)名點(diǎn)即可報(bào)名參加。 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：在5大高校分別選出一名幸運(yùn)參與者，并協(xié)助完成表白計(jì)劃。 報(bào)名截止時(shí)間：2017年1月30日廣告附文： 喝三九 愛(ài)更久5.設(shè)計(jì)要素：a.圖形要素：主要利用心形圖形和氣球烘托節(jié)日氛圍，輔助圖形是一些本草植物

27、，強(qiáng)調(diào)紅糖姜茶的純天然，不僅是飲品更是一種養(yǎng)生調(diào)理身體的補(bǔ)品b.色彩要素：以紅黃為主要基調(diào)，烘托情人節(jié)氛圍的同時(shí)，也顯現(xiàn)了紅糖姜茶的顏色和主要功能適合女性c.文字要素：大標(biāo)題是“明年你還愛(ài)我嗎？”大而醒目吸引消費(fèi)者，符合情人節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)手段，副標(biāo)題是活動(dòng)內(nèi)容，小標(biāo)題是“喝三九，愛(ài)更久”，吸引消費(fèi)者視線，暖心話語(yǔ)，刺激消費(fèi)，加深對(duì)999的品牌印象。d.版式要素：整體畫(huà)面較長(zhǎng)，利用店內(nèi)有效視覺(jué)效應(yīng)空間，設(shè)置的商品陳列臺(tái)、展示架、立體形象版、商品資料臺(tái)等。大致與顧客視線水平，是吸引顧客注意力的焦點(diǎn)。6.內(nèi)涵寓意：通過(guò)利用情人節(jié)這個(gè)特殊的節(jié)日推廣，使得大學(xué)生的年輕群體能夠?qū)?99紅糖姜茶產(chǎn)生品牌認(rèn)知，同時(shí)

28、利用消費(fèi)者對(duì)過(guò)情人節(jié)的崇尚，能夠拉近消費(fèi)者和品牌間的距離，增加好感度。7.設(shè)計(jì)風(fēng)格：甜蜜，溫暖，簡(jiǎn)潔明了（五）.DM廣告媒體1.媒體簡(jiǎn)介：有針對(duì)性地選擇目標(biāo)對(duì)象、事先選定對(duì)象直接實(shí)施廣告，廣告接受者容易產(chǎn)生其他傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)越感。自主選擇廣告時(shí)間、區(qū)域，靈活性大，更適應(yīng)善變的市場(chǎng)。2.受眾群體分析：a.校園DM：高校學(xué)生消費(fèi)b.街頭DM：隨機(jī)的年輕路人3.創(chuàng)意構(gòu)思：整套設(shè)計(jì)以產(chǎn)品為主，圍繞“情人節(jié)”這個(gè)節(jié)日來(lái)做，鮮明的配色，清晰易懂的文字說(shuō)明，產(chǎn)品圖、效果圖的展示，其他小元素的匹配，共同構(gòu)成了這個(gè)DM宣傳單，使受眾對(duì)象能夠明確的了解產(chǎn)品的功能。廣告文案：主標(biāo)題：愛(ài)要長(zhǎng)久，久要姜九。副標(biāo)題

29、：喝九九，愛(ài)長(zhǎng)久。廣告正文：捧在你手中，愛(ài)在你心中昨日的回眸歷歷在目今日的懷抱溫馨甜蜜愛(ài)情的模樣早已印刻與你我心中安置在彼此的胸膛珍藏在最安全的地方一杯姜茶奉于你如我愛(ài)你般溫暖你廣告附文：想要給喜歡的人一個(gè)浪漫的告白嗎現(xiàn)在參與活動(dòng)就有機(jī)會(huì)獲得由999紅糖姜茶告白團(tuán)隊(duì)送出的完美告白喲線上參與方式：關(guān)注999紅糖姜茶官方微博并帶上話題#“九”要說(shuō)愛(ài)你#分享你的暗戀故事參與活動(dòng)。線下參與方式：在北京大學(xué)、清華大學(xué)、武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、中山大學(xué)高校報(bào)名點(diǎn)即可報(bào)名參加。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：在6大高校分別選出1名幸運(yùn)參與者，并協(xié)助完成表白計(jì)劃。報(bào)名截止時(shí)間：2017年2月12日5.設(shè)計(jì)要素：a.圖形要

30、素：根據(jù)產(chǎn)品、推廣的節(jié)日（情人節(jié)）進(jìn)行元素的敲定，采取了輕松的底紋元素，比如草本植物，和產(chǎn)品姜茶不謀而合。正面用了心形的圖案，符合情人節(jié)的氣氛。b.色彩要素：主顏色是比正紅色還低一點(diǎn)純度的顏色，配上淺粉色。展現(xiàn)火熱的愛(ài)。紅色數(shù)值：C：33，M：99，Y：100，K：1；淺粉色數(shù)值：C：10，M：13，Y：22,K：0。c.文字要素：主標(biāo)題采取了漢儀秀英體簡(jiǎn)，有些秀氣的字體表達(dá)愛(ài)的方式，方正正纖黑簡(jiǎn)體，方正博雅宋_GBK方正蘭亭黑_GBK，張海山銳線體簡(jiǎn)這些字體作為附文以及文案，清晰易懂。d.板式要素：用了豎式排版，圖片和文字進(jìn)行合理的安排，還有背景圖形的運(yùn)用。6.內(nèi)涵寓意：整個(gè)DM配色對(duì)比鮮明

31、，識(shí)別力強(qiáng)，紅色代表熱烈的愛(ài)，淺粉色偏向白色，純粹的顏色，純粹的愛(ài)，符合“情人節(jié)”這個(gè)節(jié)日主題的設(shè)定。7.設(shè)計(jì)風(fēng)格：畫(huà)面紅白對(duì)比強(qiáng)烈，就像是熱烈的愛(ài)一樣，標(biāo)題醒目，內(nèi)容文字溫馨，輕松的現(xiàn)代愛(ài)情風(fēng)格。第二部分：動(dòng)態(tài)多媒體廣告（六）.網(wǎng)絡(luò)廣告媒體1.媒體簡(jiǎn)介：999紅糖姜茶官方網(wǎng)站、999天貓官方旗艦店、微博。999紅糖姜茶官方網(wǎng)站:日均瀏覽量1000+999天貓官方旗艦店：總關(guān)注數(shù)547，僅一款商品月銷(xiāo)量達(dá)到10000盒，累計(jì)評(píng)價(jià)達(dá)20000條，好評(píng)率達(dá)到99%。999官方微博：粉絲總?cè)藬?shù)達(dá)到100000人，累計(jì)微博5000條，單個(gè)微博轉(zhuǎn)發(fā)率與評(píng)論均達(dá)到500次。2.受眾群體分析： 互聯(lián)網(wǎng)用戶群

32、大，信息傳遞速度快，瀏覽量巨大，主要針對(duì)人群為大學(xué)生、都市白領(lǐng)一族。 大學(xué)生：大部分都屬于獨(dú)生女，習(xí)慣依賴父母，大學(xué)生部分是遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)到另一個(gè)城市求學(xué)，往往有戀家情結(jié)，在生病和痛經(jīng)期間更甚。對(duì)產(chǎn)品往往比較挑剔，對(duì)于信任的品牌忠誠(chéng)度高。 都市白領(lǐng)：年輕的都市白領(lǐng)是剛進(jìn)入職場(chǎng)的新人，承受著工作的壓力，對(duì)于感冒等小病癥往往放任不管，容易忽視來(lái)自家庭的關(guān)愛(ài)。3.創(chuàng)意構(gòu)思： 緊扣情人節(jié)主題，傳遞溫暖、暖心的能量，通過(guò)對(duì)往事的回憶來(lái)達(dá)到購(gòu)買(mǎi)的行為。4.廣告文案：廣告標(biāo)題： 為愛(ài)專注，為家守護(hù)。廣告標(biāo)語(yǔ)：愛(ài)她，就給她最好的。廣告正文：你還記得那年她第一次依偎在你懷里，你還記得那個(gè)初冬她第一次說(shuō)我愛(ài)你，你還記得

33、她陪你走過(guò)的每一個(gè)日日夜夜，人生最幸福的事情就是在對(duì)的時(shí)間，對(duì)的地點(diǎn)，遇到了對(duì)的那個(gè)人，如果愛(ài)，請(qǐng)深愛(ài)，愛(ài)她，就給她最好的！請(qǐng)根據(jù)下面的方式參與活動(dòng)吧。 參與方式：關(guān)注999紅糖姜茶官方微博，帶上話題“愛(ài)她，就給她最好的”，分享你和她的戀愛(ài)故事吧，就有機(jī)會(huì)獲得由999紅糖姜茶助你完成表白計(jì)劃。5.設(shè)計(jì)要素： 以消費(fèi)者角度出發(fā)，情人節(jié)為主題，紅色為主色調(diào)，突出愛(ài)的訴求，展現(xiàn)999紅糖姜茶暖心的一面，使消費(fèi)者感到溫馨，親切。a.圖形要素：心形、鮮花。（插畫(huà)形式，動(dòng)態(tài)播放）b.色彩要素：紅色、浪漫的玫瑰色。（突出情人節(jié)玫瑰花的紅色主題、與“紅”糖姜茶形成聯(lián)系）c.文字要素：字體：微軟雅黑 字號(hào)：小四

34、 1.5倍行距，文字活潑生動(dòng)，突出999紅糖姜茶與情人節(jié)的主題。d.版式要求：排版緊扣主題文字，活潑但不亂，體現(xiàn)畫(huà)面整體性。6.內(nèi)涵寓意：在這個(gè)特殊的節(jié)日里，回憶與愛(ài)人（戀人）在一起的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，回顧那些曾經(jīng)的歲月，送她一份最溫暖的禮物。7.聲音效果：溫暖抒情的英文歌（Just the way you are)。8.動(dòng)態(tài)效果： 鮮花飄滿屏。（打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)的同時(shí)，鮮花飄滿屏，突出情人節(jié)主題）9.設(shè)計(jì)風(fēng)格： 簡(jiǎn)約不失活潑、穩(wěn)重不失大氣。（七）.廣播廣告媒體1.媒介簡(jiǎn)介： 武漢交通廣播武漢交通廣播是武漢市廣播電視局（總臺(tái)）下屬五套廣播頻率之一。由武漢市廣播電視局（總臺(tái)）主辦，武漢市公安局交通管理局、武漢市

35、交委協(xié)辦。 武漢交通廣播以開(kāi)車(chē)人和出行人群為目標(biāo)受眾。全天節(jié)目以交通服務(wù)類節(jié)目為主干，以新聞資訊、綜藝娛樂(lè)為兩翼，交通路況信息貫穿全天。 2.播放時(shí)段及時(shí)長(zhǎng)：情人節(jié)前一周晚6點(diǎn)至9點(diǎn)，時(shí)長(zhǎng)15S3.受眾群體分析：以青年受眾為主，接收信息強(qiáng)，人群流量大，工作壓力大，消費(fèi)能力高。在大眾環(huán)境里，青年受眾對(duì)社會(huì)的反饋?zhàn)顬橘N切，最能直觀反饋出社會(huì)需求。4.創(chuàng)意構(gòu)思： 網(wǎng)絡(luò)流行，朗朗上口，耳熟能詳?shù)乃{(lán)瘦 香菇之歌！5.廣告文案：廣告標(biāo)題：愛(ài)要長(zhǎng)久，久要姜九！廣告標(biāo)語(yǔ)：愛(ài)她就要呵護(hù)她！廣告正文： 背景：臥室（時(shí)鐘聲，翻報(bào)紙聲） 女：老公，藍(lán)瘦，香菇（背景音樂(lè)：藍(lán)瘦香菇吉他音） 男：本來(lái)今顛高高興興，泥為什莫

36、要說(shuō)這種話？ 女：老公！是難受，不是藍(lán)瘦?。ㄉ鷼猓且簦┠校汉?99紅糖姜茶（溫柔）（翻報(bào)紙聲） 暖胃暖宮驅(qū)寒除濕， 老婆，小心燙喔廣告附文： 旁白（男聲）：999紅糖姜茶， 情人節(jié)傾情獻(xiàn)禮，2月14號(hào)，下單即買(mǎi)即送！愛(ài)她就要呵護(hù)她！搶購(gòu)熱線：400-12345676.聲音效果： 藍(lán)瘦 香菇聲音配樂(lè)7.設(shè)計(jì)風(fēng)格：以溫馨為主，營(yíng)造出抒情、浪漫、唯美、溫情的氛圍。（八）電視廣告媒體1.媒體簡(jiǎn)介：湖南衛(wèi)視全稱湖南廣播電視臺(tái)衛(wèi)星頻道，昵稱芒果臺(tái)，是湖南廣播電視臺(tái)和芒果傳媒有限公司旗下的衛(wèi)星電視頻道。湖南衛(wèi)視以“快樂(lè)中國(guó)，自信更青春”的口號(hào)，打造及維護(hù)“快樂(lè)中國(guó)”以青春為主題的品牌概念。播出受眾以在校大

37、學(xué)生和年輕人為主，并深受年輕人喜愛(ài)。收視率常年居于同類型媒體首位?？偨Y(jié)：湖南衛(wèi)視時(shí)尚青春，深受大學(xué)生和都市白領(lǐng)追捧。2.播放時(shí)段及時(shí)長(zhǎng)：情人節(jié)當(dāng)天晚間新聞聯(lián)播后黃金檔8點(diǎn)至12點(diǎn)，時(shí)長(zhǎng)每段30s3.受眾群體分析：產(chǎn)品受眾是具有一定的消費(fèi)能力且對(duì)新產(chǎn)品抵觸感低的當(dāng)代大學(xué)生以及年輕一代都市白領(lǐng)。大學(xué)生：朝氣蓬勃的青春時(shí)期，有更多的時(shí)間追劇，追星，因此他們對(duì)芒果電視臺(tái)情有獨(dú)鐘。都市白領(lǐng)：工作壓力大，他們大多選擇在下班之后窩在家里，觀看綜藝和時(shí)尚的節(jié)目來(lái)舒緩壓力?？偨Y(jié)：湖南衛(wèi)視的媒體傳播受眾和999紅糖姜茶產(chǎn)品受眾吻合。4.創(chuàng)意構(gòu)思： 即使我們?cè)俣酄?zhēng)吵，只要有999紅糖姜茶的回憶，也會(huì)讓我們堅(jiān)信愛(ài)情會(huì)

38、繼續(xù)到底。5.廣告訴求：a.理性訴求：紅糖姜茶驅(qū)寒、暖胃、防流感。b.感性訴求：通過(guò)溫情浪漫的畫(huà)面，來(lái)描000述999紅糖姜茶的“守護(hù)”理念。結(jié)論：在廣告創(chuàng)意表達(dá)中，主打以情感訴求為主，理性訴求為輔，以感性訴求首先沖破消費(fèi)者的心理防線，獲得心理上的認(rèn)同，再輔以理性訴求贏得消費(fèi)者的信賴。6.廣告文案：廣告標(biāo)語(yǔ)：暖心一杯茶，暖暖一輩子。廣告標(biāo)題：愛(ài)要長(zhǎng)久，久要姜九。廣告正文： 男生和女生在雨中爭(zhēng)吵（沒(méi)有打傘），男生拉著女生的手，阻止女生離開(kāi)，女生甩手打了男生一巴掌。 男生失落的回到家坐在沙發(fā)上，看著桌上還沒(méi)喝完的紅糖姜茶，便回想起以前的美好回憶。他回憶起每當(dāng)女生感冒，他都會(huì)給女生沖泡紅糖姜茶。 男

39、生收好回憶，即刻起身出門(mén)找女生，沒(méi)想到打開(kāi)門(mén)看見(jiàn)女生就在門(mén)外，女生手里還捧著一盒紅糖姜茶。女生看到男生開(kāi)門(mén)便將手里的紅糖姜茶遞給男生。他們相視一眼，相擁而泣。 三九，暖暖一杯茶，暖暖一輩子。7.創(chuàng)意設(shè)計(jì)要素a.電視廣告的圖像:一對(duì)戀人在雨中爭(zhēng)吵，因?yàn)榧t糖姜茶的回憶重歸于好的故事。從而表達(dá)出即使戀人再多爭(zhēng)吵，只要有999紅糖姜茶的回憶，也會(huì)讓?xiě)偃藞?jiān)信愛(ài)情會(huì)繼續(xù)到底。b.電視廣告的音樂(lè):抒情浪漫的英文歌曲。c.電視廣告的音響：雨聲、爭(zhēng)吵聲。d.電視廣告的廣告口號(hào):暖心一杯茶，暖暖一輩子。e.電視廣告的人物對(duì)白、獨(dú)白、旁白:旁白：廣告語(yǔ)要求具有磁性的男聲。8.廣告的表現(xiàn)形式：故事型。9.廣告風(fēng)格： 營(yíng)造出抒情、浪漫、唯美、溫情的氛圍。10.分鏡頭腳