“全”的戰(zhàn)斗力-關(guān)于全媒體的一點(diǎn)思考

1、.：.；“全的戰(zhàn)斗力關(guān)于全媒體的一點(diǎn)思索就像上世紀(jì)80年代的喇叭褲一樣，如今，在新聞界，全媒體曾經(jīng)成為一種潮流。最近到南方的媒體調(diào)查學(xué)習(xí)，被問得最多的一句話就是：“他們做全媒體了嗎？在他們多數(shù)人看來，全媒體就是新的利潤增長點(diǎn)，代表未來媒體開展的方向。作為站在時(shí)代前沿的傳媒人，終究什么是全媒體？它的中心戰(zhàn)斗力在哪里？與報(bào)業(yè)的集團(tuán)化戰(zhàn)略有哪些可以結(jié)合的地方這些問題曾經(jīng)成為我們不得不觸及的話題。全媒體是最近幾年才出現(xiàn)的新名詞，廣州、上海、成都等地的先鋒媒體率先嘗試，他們根據(jù)現(xiàn)代傳媒方式的變化，在媒體內(nèi)容、渠道、功能等方面充分實(shí)現(xiàn)資源的交融，從而使人們得到更為立體、全面的信息。目前在學(xué)界還沒有一個(gè)權(quán)威

2、的全媒體定義，它正在經(jīng)過傳媒人的不斷嘗試來豐富本人的內(nèi)涵。因此，在現(xiàn)有的階段，也根本是“公說公有理，婆說婆有理，不同的人有不同的認(rèn)識(shí)，也就有不同的定義。筆者以為，全媒體重在“全上，“全在主要有三個(gè)解釋，根據(jù)這些解釋，我們可以對(duì)“全媒體有三個(gè)層次的了解：1完備、齊全，指盡能夠多的單一方式媒介載體的綜合體，是包括眾多媒體方式的“個(gè)體概念；2整個(gè)，是一個(gè)集體概念，是隨著信息技術(shù)和通訊技術(shù)的開展、運(yùn)用和普及從以前的“跨媒體逐漸衍生而成的，表達(dá)了不同方式和功能的媒體相互交融、互動(dòng)的趨勢(shì)。所以，我們可以把全媒體了解為：綜合運(yùn)用各種表現(xiàn)方式，如文、圖、聲、光、電，來全方位、立體的展現(xiàn)傳播內(nèi)容，同時(shí)經(jīng)過文字、

3、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通訊等傳播手段來傳輸?shù)囊环N新的傳播形狀；3，完全，就是調(diào)動(dòng)身上的每一個(gè)細(xì)胞來實(shí)現(xiàn)傳播的目的，從而實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)扁平化、傳播立體化。全媒體的戰(zhàn)斗力主要有以下幾個(gè)方面：首先，是內(nèi)容上的交融大家都知道“一根筷子和一把筷子的故事，團(tuán)結(jié)的力量無往而不勝。全媒體集載體方式、內(nèi)容方式以及技術(shù)平臺(tái)于一體，它的傳播途徑可以是報(bào)紙、雜志、廣播、電視，也可以是音像、電影、出版、網(wǎng)絡(luò)、電信、衛(wèi)星通訊；可以看也可以聽，它可以滿足籠統(tǒng)、觸覺等人們接受信息的全部感官；在技術(shù)角度，它突破了傳統(tǒng)的紙質(zhì)、聲像、網(wǎng)絡(luò)，甚至可以運(yùn)用于電訊的WAP、GSM、GPRS、3G等等。這種交融在傳媒行業(yè)來說是宏大的，更是空前的。在長沙，

4、我們看到當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w和長沙官方網(wǎng)站“紅網(wǎng)以及手機(jī)報(bào)編輯部“三位一體嚴(yán)密協(xié)作。為實(shí)現(xiàn)新聞的交融，專門成立了24小時(shí)滾動(dòng)新聞部他們內(nèi)部簡(jiǎn)稱“滾部， “滾動(dòng)新聞窗口設(shè)置在“紅網(wǎng)首頁最顯要位置。滾動(dòng)新聞部的成立，成為瀟湘晨報(bào)印刷版和瀟湘晨報(bào)新媒體(包括互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)和視頻在內(nèi))的跨媒體平臺(tái)，擔(dān)任報(bào)紙、手機(jī)和網(wǎng)站三個(gè)部門的聯(lián)動(dòng)發(fā)稿?！皾L部有近20名記者，既包括跑現(xiàn)場(chǎng)的記者也包括編輯圖片和視頻的編輯，主要職責(zé)是與報(bào)紙采編部門進(jìn)展日常溝通。每天發(fā)生在長沙的現(xiàn)場(chǎng)新聞、時(shí)政新聞、生活新聞，記者了解后，第一件事就是發(fā)回文字和視頻信息與運(yùn)營商協(xié)作，經(jīng)過3G傳輸，部門擔(dān)任人視情況編輯，然后報(bào)給分管副總編，經(jīng)過后即時(shí)在

5、“紅網(wǎng)和手機(jī)報(bào)發(fā)出，此外，經(jīng)過網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的方式，擴(kuò)展媒體在受眾中的知名度。此外，外派記者所采寫的受關(guān)注度比較高的國際新聞事件也可經(jīng)過“滾部的方式對(duì)外刊發(fā)?！皾L部的建立和較為成熟的運(yùn)作，在一定程度上彌補(bǔ)了報(bào)紙刊發(fā)中存在的“時(shí)間差問題，將精彩的信息和新聞現(xiàn)場(chǎng)及時(shí)準(zhǔn)確地提供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)受眾。同時(shí)，作為給“滾部提供信息源的記者，也可將不?？l(fā)的滾動(dòng)新聞加以整理和編輯，為次日刊登的報(bào)紙?zhí)峁└寮?，可謂事半功倍。其次，心思上的交融全媒體是需求人來做的，要做好，采編人員轉(zhuǎn)變觀念至關(guān)重要。高戩是的首席記者，他說：“我如今雖然是給報(bào)紙供稿的記者，但在全媒體到來之時(shí)，我首先想到的是本人是華聲網(wǎng)和手機(jī)報(bào)的記者，我需求將我獲知

6、的信息在第一時(shí)間里經(jīng)過網(wǎng)站和手機(jī)報(bào)的方式傳播出去，其次才會(huì)想到如何編寫稿件，將稿件變成鉛字留在報(bào)紙上在編輯部內(nèi)成立一個(gè)專門的“新聞匯總中心，內(nèi)設(shè)編輯20余人，他們的主要任務(wù)是了解記者的動(dòng)態(tài)，將記者手中正在采寫的新聞進(jìn)展梳理，即時(shí)地編輯成為一條條的快訊發(fā)送到網(wǎng)站上，假設(shè)遇到艱苦新聞線索，還將在手機(jī)報(bào)上以快訊的方式予以表達(dá)。此外，報(bào)紙也開辟版面，與網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)包括記者的“微博展開互動(dòng)，將新聞延展開來次日登報(bào)再做詳盡的報(bào)道，從而真正意義上地實(shí)現(xiàn)報(bào)、網(wǎng)、手機(jī)互動(dòng)。的同行通知我們，報(bào)社熱線部專門給記者們配上了十多臺(tái)攝像機(jī)，可以實(shí)時(shí)傳輸畫面，給網(wǎng)站的同時(shí)還給電視臺(tái)，信息運(yùn)用更加廣泛。記者如何從只為一張報(bào)紙

7、或者一個(gè)電臺(tái)效力的記者轉(zhuǎn)變?yōu)闉槿襟w效力的記者，確實(shí)不只是技術(shù)上問題，還有一個(gè)心思上和觀念上的交融，而這方面交融得能否迅速、到位也將成為影響全媒體戰(zhàn)斗力的關(guān)鍵要素之一。最后，也是最重要的一點(diǎn)，就是個(gè)體之間的交融全媒體的魅力在“全上，它的傳播方式豐富，相互整合填充人們的各類留意力空間。全媒體必需可以包容個(gè)體的特性，不排斥任何一種單一表現(xiàn)方式的媒體，而且細(xì)分效力，針對(duì)受眾的不同需求類型，選擇最適宜的媒體方式和渠道，實(shí)現(xiàn)最正確效果?，F(xiàn)如今，幾乎每個(gè)大中型城市都有報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣電集團(tuán)，筆者以為，全媒體是媒體的集團(tuán)化運(yùn)營的第二階段。經(jīng)過了方式上的整合后，集團(tuán)內(nèi)部的個(gè)體化特征越來越鮮明，由于特點(diǎn)不同，他們擁

8、有了相對(duì)不同的受眾群，因此產(chǎn)生了不同的價(jià)值。當(dāng)這種方式沉淀到一定階段后，我們發(fā)現(xiàn)，還有一種新的途徑可以減少本錢、提高單個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值，這就是全媒體之路。全媒體，最大的優(yōu)勢(shì)就是集團(tuán)化，集合一切的力量，開辟新的方式，才干實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品利益的最大化。的相關(guān)擔(dān)任人通知我們，相對(duì)于傳統(tǒng)市場(chǎng)，手機(jī)報(bào)曾經(jīng)成為他們的主要戰(zhàn)場(chǎng)，但開展手機(jī)報(bào)只靠一家報(bào)紙顯然是不行的，他們集團(tuán)旗下的10多張報(bào)紙和雜志都推出了手機(jī)報(bào)，打包訂閱，極具“集團(tuán)戰(zhàn)斗力。由于是集團(tuán)作戰(zhàn)，所以他們可以從運(yùn)營商那里拿到別的媒體所拿不到的優(yōu)惠政策，而且可以給讀者更為豐富的選擇，目前，他們手機(jī)報(bào)訂戶量在長沙地域曾經(jīng)突破百萬之眾，就連與湖南接壤的廣東省也有他們30萬戶的手機(jī)報(bào)訂戶。這對(duì)于發(fā)行量僅為10多萬份，無論是影響力還