泰寧旅游市場策劃和旅游形象提升方案

1、泰寧旅游市場策劃和旅游形象提升方案水墨丹霞，古韻泰寧靈秀泰寧深化旅游品牌突出“靈秀泰寧”的主題，精心培育“靈秀泰寧”品牌，推出一系列的活動(dòng)，大大提升靈秀泰寧”的品牌知名度和影響力。增進(jìn)品牌附加值，深化認(rèn)知。品牌塑造期品牌溝通期品牌競爭期品牌滲透期強(qiáng)化品牌認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)造品牌體驗(yàn)深度認(rèn)知泰寧以集中有效的信息傳遞維主要內(nèi)容深度體驗(yàn)泰寧以深切互動(dòng)的利益體驗(yàn)為主要內(nèi)容品牌架構(gòu)的確立，品牌視覺的規(guī)范品牌主張延伸，品牌認(rèn)知強(qiáng)化品牌優(yōu)勢確立，品牌精神彰顯品牌系統(tǒng)更新，產(chǎn)品品牌延伸泰寧旅游品牌建設(shè)規(guī)劃“靈秀泰寧”目標(biāo)營銷市場一、泰寧旅游市場現(xiàn)狀調(diào)查1、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)旅游市場總體平穩(wěn)增長 2012年上半年，全縣文化產(chǎn)業(yè)資

2、產(chǎn)總計(jì)16.188億元，營業(yè)收入4.475億元；文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)2億元，同比增長78.3%，占全縣GDP比重為8.3%，占比和提高均位居三明市第一。 2011年全縣對(duì)外接待總?cè)藬?shù)超過300萬人次；主要景區(qū)游客接待量在2010年的基礎(chǔ)上增長90%以上，超過100萬人次,金湖單點(diǎn)游客達(dá)35萬人次。 省內(nèi)客源主要來自福州和閩東南等地，分別占全部省內(nèi)接待游客總數(shù)的41.21%和29.43%。三明市本地游客占省內(nèi)全部游客總數(shù)18.87%這說明來泰寧旅游的省內(nèi)游客主要以三明市以外的游客為主集中在福州和閩東南等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)本地游客不構(gòu)成旅游客源市場的主體。 泰寧縣省內(nèi)旅游客源市場地域分布結(jié)構(gòu)區(qū)域三明市福州市

3、閩東南閩北合計(jì)人次（人）92812027314480516149195百分比（%）18.8741.2129.4310.49100注: 閩東南主要包括廈門、莆田、泉州、漳州、寧德等地閩北包括南平、龍巖等地(不含三明市)。 泰寧縣金湖游客出游目的旅游目的觀光度假商務(wù)活動(dòng)探親訪友參加會(huì)議健康療養(yǎng)其他合計(jì)人次274108842034284.563.092.472.471.236.17100從表格中可以了解到來泰寧的游客大多部分還是以觀光度假為主，在其他方面還是有很大的空間可以進(jìn)行拓展和開發(fā)百分比 泰寧縣金湖景區(qū)游客出游組織結(jié)構(gòu) 參加旅行社自助式單位組織其他方式合計(jì)出游方式全家出游與朋友結(jié)伴獨(dú)自一人全家

4、出游與朋友結(jié)伴人數(shù)6510752537825324百分比20.0633.021.547.7110.8025.311.54100根據(jù)旅游發(fā)展趨勢及泰寧旅游特色，可以將重點(diǎn)目標(biāo)市場定位為一二線都市人群，主要都市人群又可繼續(xù)市場細(xì)分為： 都市家庭 ：這類市場人群主要以家庭出游為主，有夫妻雙人游、親子游等。 都市白領(lǐng)：這類市場人群又以結(jié)伴出游為主。 都市自由工 這類市場人群工作較自由，有自由發(fā)揮的空間和時(shí)間，特別是作家、畫家等，尋求靈感之源。 都市退休人員：這類市場人群多以成功人士為主，需求休養(yǎng)生息療養(yǎng)之地 。2011年泰寧縣國內(nèi)客源地以本省及周邊地區(qū)為主，中長線市場偏少 來泰寧外省游客主要集中浙江一

5、帶，占全部外省游客的一大部分。廣東、浙江和江西三省來泰寧游客人數(shù)位居前三位。2012年泰寧主要旅游景區(qū)游客接待情況 2012年9月30日至10月7日，全市主要景區(qū)共接待游客130萬人次，同比增長31.6%，旅游總收入5.1億元、增長38%。其中，日接待量最高峰為10月3日，共接待游客20.92萬人次；單個(gè)景區(qū)日接待量最高峰為10月2日泰寧金湖景區(qū)，接待游客1.53萬人。泰寧接待游客39.5萬人次，增長57.03%，門票收入2370.8萬元，增長57.03%。十一黃金周泰寧金湖單點(diǎn)游客突破30萬人次，寨下大峽谷單點(diǎn)游客達(dá)到16萬人。2、目標(biāo)市場分析 隨著2010年8月2日成功申遺，泰寧實(shí)現(xiàn)從海峽

6、西較為岸知名旅游地向世界級(jí)丹霞旅游目的地華麗轉(zhuǎn)身，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)融入到泰寧經(jīng)濟(jì)社會(huì)方方面面并且潛力巨大，消費(fèi)市場也從以往較為單一的本地市場轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜问袌雠c本地市場并存的獨(dú)特局面。 泰寧經(jīng)歷了從近金湖到大金湖到泰寧的品牌塑造過程，泰寧制定了“一個(gè)中心，兩個(gè)度假區(qū)，三個(gè)游覽區(qū)，四個(gè)特色旅游后背區(qū)“。泰寧旅游目前還是以觀光為主，文化性，參與性和娛樂性的項(xiàng)目很少，不能適應(yīng)游客的旅游需求，對(duì)游客的調(diào)查中，只有28%的游客愿意再來泰寧旅游。目前，泰寧已掀起一場“人人都參與，行行全融入，處處是景點(diǎn)”的全民大營銷之戰(zhàn)。2011年三明市旅游經(jīng)濟(jì)主要指標(biāo)國內(nèi)旅游接待人數(shù)（萬人次）國內(nèi)旅游收入（億元） 入境旅游接待人

7、數(shù)（萬人次）旅游外匯收入（億美元） 2010年 比增%2010年 比增%2010年 比增%2010年 比增%三明870.16 8.353.538.62.905.80.20 -9.6旅游總?cè)藬?shù)(萬人次）旅游總收入（億元） 2010年 比增%2010年 比增%873.068.354.897.9泰寧縣旅游行為特征團(tuán)隊(duì)出游是來泰寧外省游客主要出游方式散客出游（即個(gè)人親友結(jié)伴出游）人數(shù)每年持續(xù)增長，占外省游客比重有所增長，但團(tuán)體游客還是占據(jù)市場的主要份額。游客在泰寧逗留時(shí)間不斷增加交通條件改善、旅途時(shí)間縮短是這種現(xiàn)象的直接因素；知名度提升和可游覽空間擴(kuò)大也是重要因素。旅游類型仍以觀光休閑為主在來泰寧游客

8、中，休閑觀光游客占絕大部分，其余依次是探親訪友、公務(wù)、經(jīng)商、會(huì)議等。游客人均消費(fèi)水平有所上升原因與游客在泰寧逗留時(shí)間增加相關(guān)聯(lián)，進(jìn)一步說明休閑旅游是促進(jìn)旅游業(yè)長期發(fā)展的重要推動(dòng)方向。泰寧交通建設(shè)促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展 近年來，三明市圍繞海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)，大力構(gòu)筑出省、出海大通道，交通基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展高速公路通車?yán)锍踢_(dá)到535公里，居全省第一。三明至福州、廈門、南昌、長沙、上海等城市的時(shí)間分別縮短為2.5小時(shí)、3小時(shí)、4小時(shí)、8小時(shí)、9小時(shí)；三明中心城市快速通道、廈（門）沙（縣）高速公路、永（安）漳（平）高速公路三明段相繼動(dòng)工建設(shè)，湄（洲灣）渝（重慶）高速公路三明段等一批新的公路交通項(xiàng)目前期工作進(jìn)展順利。

9、這些交通環(huán)境的改善大大增加泰寧旅游的可進(jìn)入性。自駕游比重增加 春節(jié)黃金周三明市自駕車接待量同比增長35%；泰寧共接待自駕車多達(dá)萬輛，比增12.3%。二、泰寧的旅游有效市場 客源地與目的地之間的空間距離、進(jìn)入快捷程度，在一定程度上決定了客源地是否能成為旅游重點(diǎn)市場，通常情況下，當(dāng)雙程行游比小于等于時(shí)，游客才會(huì)做出出游決定，此類游客構(gòu)成旅游目的地的有效市場。1、旅游交通資源概況 至2015年，三明市將基本形成“兩縱三橫三聯(lián)”的高速公路網(wǎng)。同時(shí)，普通公路網(wǎng)不斷完善，目前境內(nèi)有國道2條，總長169公里；省道干線7條，境內(nèi)總長1177公里；公路路面硬化通鄉(xiāng)率達(dá)、通村率達(dá)100%。2011年，全市完成公路

10、客運(yùn)量3647.23萬人、旅客周轉(zhuǎn)量197579.83萬人公里；完成公路貨運(yùn)量7207.2萬噸、貨運(yùn)周轉(zhuǎn)量605017.41萬噸公里。 2、旅游市場可達(dá)性分析 以泰寧為中心200公里內(nèi)的周邊區(qū)域城市以及福州、廈門、泉州等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)城市； 以泰寧為中心500公里內(nèi)城市和省內(nèi)其他城市以及周邊浙江、江西、廣東等區(qū)域3、可達(dá)性分析小結(jié)泰寧縣周邊城市通過公路進(jìn)入是非常便利的，高速的開通也提高了樞紐型城市如福州、廈門的可達(dá)性。高鐵即將開通將推動(dòng)泰寧旅游進(jìn)入新的高速發(fā)展期。三、市場細(xì)分 1、地理區(qū)域市場細(xì)分長三角市場觀光游覽和親友仍然是主要出游目的，但商務(wù)旅游和度假休閑的市場正在擴(kuò)大提升。平均消費(fèi)能力較強(qiáng)，

11、平均達(dá)到1500元。市場規(guī)模在區(qū)域城市中處于中上水平。消費(fèi)群體年齡分布以中老年為主，同時(shí)，長三角區(qū)域城市是國內(nèi)公司團(tuán)隊(duì)、青年情侶、小資白領(lǐng)等人群高度集中的區(qū)域。珠三角市場出游目的中觀光游覽占首位，商務(wù)旅游和休閑度假市場需求也在增加。以深圳為例，珠三角地區(qū)居民普遍收入較高，因此消費(fèi)能力較高，達(dá)到1500元以上。市場規(guī)模較小，但客源群體集中（年齡集中度、地域集中度）。25-44歲之間的游客高達(dá)56.1%。由于客源群體普遍年輕，因此消費(fèi)需求特征鮮明：文化體驗(yàn)、風(fēng)情度假是需求主體。北方市場（以北京為例）決定北京市場規(guī)模的 主要因素是人口基數(shù) 和出游率。北方地區(qū)與本地文化 差異較大，因此文化 特色是最主

12、要的吸引力。2、專項(xiàng)市場細(xì)分大眾旅游市場消費(fèi)特征一次旅游消費(fèi)住宿交通購物購票娛樂餐飲2013.1.5363.57319.49563.48396.40370.21所占百分比（%）18.0615.8727.9919.6918.39交通工具所占比例（%）自駕20.45公交汽車33.51火車39.76飛機(jī)4.24輪船2.04交通方式旅游偏好出游目的出游天數(shù)出游時(shí)間小學(xué)及以下初中高中中專大專大學(xué)及以上一次出游天數(shù)2.714.435.105.115.47五一長假十一長假春節(jié)其他時(shí)間選擇出游時(shí)間（%）34.831.913.145.3自駕車旅游市場人群特征男性占70%8%，女性則多以搭乘他人車輛的方式參加自駕

13、游。但目前女性自駕游的比例也有升高的趨勢。年齡結(jié)構(gòu)25-40歲的游客占到了全部游客的70%以上，中青年現(xiàn)象突出。文化程度高學(xué)歷化趨勢顯著，大專及以上文化程度占主體，旅游意識(shí)和旅游素養(yǎng)也較高。職業(yè)構(gòu)成以白領(lǐng)和企事業(yè)管理員工為主，并覆蓋了專業(yè)技術(shù)人員、服務(wù)銷售人員和公務(wù)員等多種職位。旅游動(dòng)機(jī)休閑為主要的動(dòng)機(jī)，同時(shí)結(jié)合觀光旅游。一些頗具有特色的專項(xiàng)旅游，比如探險(xiǎn)、露營、攝影等呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。周末或是小長假期間比較火爆。大部分自駕游者的時(shí)長在2-5天內(nèi)，其次是1天，5天以上的比例較低。在出游頻率上，接近一半的人會(huì)選擇一年出游2-5此，其次選擇比例較大的是5-10次和1-2次，每年參加10次以上自

14、駕游者較少。距離特征自駕游者一般會(huì)選擇單程里程數(shù)500km以內(nèi)的中短途距離的目的地。其中選擇100-300km，路上花費(fèi)2-2.5小時(shí)的占到了將近一半。選擇500km以上的則很少。目的地選擇自然風(fēng)光和風(fēng)景名勝文化游探險(xiǎn)游許多中心城市周邊開辦的休閑度假、農(nóng)家樂，舉行的民俗活動(dòng)采摘節(jié)等，是自駕游客的首選之一。獲取信息方式自駕游者大多為學(xué)歷高、收入高的年輕人，網(wǎng)絡(luò)是他們獲取信息的主要渠道，其次為廣播電視。消費(fèi)特征200-400元/天。其中吃、住、行三項(xiàng)的開支占到了80%，游購?qiáng)仕嫉谋壤苌?。時(shí)間特征泰寧的游客結(jié)構(gòu) 從現(xiàn)有游客構(gòu)成來看，旅游社渠道組織的團(tuán)隊(duì)游還是貢獻(xiàn)了大部分的客源，而散客游、自助游也

15、漸成為一股不可忽視的出游群體，自駕游等出游形式在黃金周等節(jié)假日更是迎來井噴的盛況。游客結(jié)構(gòu)所占百分比（%）團(tuán)隊(duì)游客86商務(wù)游客2自駕游10背包客1其他類型游客10度假市場修身養(yǎng)性，身心放松是度假旅游的基本要求。目的地重復(fù)，度假客關(guān)注目的地熟悉感和親切感。收入水平提高、閑暇時(shí)間增多、文化品位提升、停留時(shí)間較長決定了度假旅游消費(fèi)能級(jí)的增高。要求交通便捷，度假客更關(guān)注時(shí)間成本。一地停留時(shí)間較長，與觀光旅游追求的“多走多看”不同，度假客消費(fèi)目的性明確，注重度假生活中的享受。多數(shù)為自助、半自助出游方式。家庭式、朋友出游居多。層次豐富，度假客更追求目的地文化氛圍和內(nèi)涵。群體年輕趨勢顯著，具有大專以上較高學(xué)

16、歷，收入為中等偏高水平比重較大。宗教旅游市場中國目前宗教信仰人口在3億以上（五大宗教為主），且中青年人、知識(shí)分子、有經(jīng)濟(jì)實(shí)力者增多。宗教文化旅游宗教信仰旅游出游目的觀賞自然、文化風(fēng)光舒緩壓力、朝拜出游方式無明顯偏好親友結(jié)伴停留時(shí)間停留時(shí)間短75%停留2天以上食宿偏好旅館、酒店在目的地安排食宿消費(fèi)特征消費(fèi)力較低愿意消費(fèi)，在旅游項(xiàng)目安排上注重宗教情結(jié)高收入群體宗教旅游行為特征 在住宿需求上, 39.71%選擇寺廟內(nèi)僧侶房和修行木屋, 35.29%選擇旅游酒店, 25%選擇了具有地方色彩的農(nóng)家樂。 61.83%的中高收入者對(duì)素齋持接受的態(tài)度。 在宗教旅游休閑項(xiàng)目的選擇上, 有15.07%選聽僧侶講經(jīng)

17、，31.51%選擇了體驗(yàn)修行, 選擇燒香拜佛者占34.24% , 觀光照相占19.18%。 對(duì)由僧侶帶領(lǐng)進(jìn)行為期數(shù)天的正式修行活動(dòng)（即“佛期”）, 62.31%持接受態(tài)度。 中高收入群體在宗教旅游景區(qū)的購物偏好依次為：由僧侶加持的飾物（35.82%）, 宗教文化書籍（25.37%）, 普通的紀(jì)念品（22.39%）, 佛像（16.42%）。四、誰最喜歡泰寧？根據(jù)泰寧旅游市場現(xiàn)狀的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，可見未來營銷行動(dòng)中，重點(diǎn)針對(duì)的客源地集中在周邊省市和周邊國家：國內(nèi)的主要客源地為閩粵浙贛四個(gè)地區(qū)，并以此衍生臺(tái)灣、珠三角、長三角三大市場，北方市場則是以北京為代表的京津冀地區(qū)。國際市場方面，作為閩籍僑胞聚

18、居地的東南亞地區(qū)是重要營銷對(duì)象。國內(nèi)主要客源地排名福建本地廣東浙江北京上海12345衍生市場臺(tái)灣市場珠三角地區(qū)長三角地區(qū)京津翼地區(qū)黑龍江山東福建江西安徽湖北湖南廣東廣西河南山西陜西西藏江蘇主力市場上海上海：國內(nèi)最大的旅游客源地市場，泰寧旅游在上海地區(qū)具有一定的基礎(chǔ)知名度及渠道基礎(chǔ)本省：福州、泉州、廈門是泰寧旅游的重要客源地。浙江重點(diǎn)市場泰寧針對(duì) 不同區(qū)域 不同定位廣東：傳統(tǒng)的旅游大省，目前國內(nèi)最大的旅游目的地，也是泰寧未來重點(diǎn)開發(fā)的潛力市場潛在市場江西：鄰近省份，當(dāng)前重要的輔助市場戰(zhàn)略市場浙江：最具成長性的相鄰省份市場戰(zhàn)略市場打響“四大戰(zhàn)役” 攻堅(jiān)戰(zhàn)，搶灘以上海為主體的長三角旅游市場。對(duì)接武夷

19、山旅游、交通集散中心，積極拓展上海市場，并通過上海輻射華東市場，拉動(dòng)浙江、江蘇客源市場，推動(dòng)溫臺(tái)甬沿線市場健康發(fā)展。突圍戰(zhàn)，突破粵東和臺(tái)港澳等境外市場。通過“永武高速”持續(xù)升溫粵東市場，輻射珠三角地區(qū)乃至港澳市場；依托福州、廈門、武夷山等口岸，帶動(dòng)臺(tái)灣等境外市場。五、泰寧還能吸引誰？通過福建旅游市場現(xiàn)狀和游客行為特征的調(diào)查分析，建議：“”市場細(xì)分主要受眾群體傳統(tǒng)市場團(tuán)體游客銀發(fā)族、普通家庭、臺(tái)胞華僑新興市場散客自助游群體上班族、大學(xué)生、驢友、情侶夫妻自駕游群體白領(lǐng)小資、自駕游發(fā)燒友高端市場度假客高端成功人士、蜜月人群品牌產(chǎn)品靈秀泰寧靈秀泰寧品牌營銷1品牌推廣行動(dòng)2廣告活動(dòng)提升品牌競爭力3“微”

20、營銷4 節(jié)事和公關(guān)雙活動(dòng)激活品牌5重推精品旅游線路一、品牌推廣行動(dòng)來泰寧旅游的游客都發(fā)放印有“泰寧，歡迎你回家！”字樣的T恤衫，主動(dòng)出擊宣傳泰寧1、“歡迎您到泰寧來！”T恤營銷年 靈秀泰寧品牌營銷策劃3、 “泰寧幸福旅游年”走遍泰寧幸福一卡通發(fā)放行動(dòng)在幸福旅游年中，向省內(nèi)和外省游客分別發(fā)放50萬張和150萬張“幸福一卡通”，持有“幸福一卡通”游覽“精品山水”、“特色景點(diǎn)”系列的景區(qū)景點(diǎn)免門票。4、 “靈秀泰寧”主題熱氣球全國巡回之旅跟蹤報(bào)導(dǎo)籌辦乘熱氣球走遍全國的巡回之旅活動(dòng)，活動(dòng)以“靈秀泰寧”為主題，通過團(tuán)隊(duì)昵稱、旗幟、熱氣球圖案等途徑宣傳泰寧，同時(shí)聯(lián)合福建衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等機(jī)構(gòu)

21、進(jìn)行活動(dòng)跟蹤采訪報(bào)道5、 “靈秀泰寧”主題熱氣球全國巡回之旅跟蹤報(bào)導(dǎo)籌辦乘熱氣球走遍全國的巡回之旅活動(dòng)，活動(dòng)以“靈秀泰寧”為主題，通過團(tuán)隊(duì)昵稱、旗幟、熱氣球圖案等途徑宣傳泰寧，同時(shí)聯(lián)合福建衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等機(jī)構(gòu)進(jìn)行活動(dòng)跟蹤采訪報(bào)道。6、“幸福走多遠(yuǎn)”微博轉(zhuǎn)發(fā)，全年期有效的獎(jiǎng)勵(lì)旅游博友轉(zhuǎn)發(fā)泰寧縣旅游官方網(wǎng)站的宣傳微博，寫明自己所在城市并帶有一個(gè)笑臉標(biāo)志，將有機(jī)會(huì)被抽中“0花費(fèi)泰寧深度游”的大獎(jiǎng)。建議活動(dòng)長期開展，中獎(jiǎng)名額為每周1位，兌獎(jiǎng)時(shí)間為1年有效7、 “福到億萬家”送春帖行動(dòng)聯(lián)合中國移動(dòng)、聯(lián)通等企業(yè)，春節(jié)時(shí)對(duì)每家每戶發(fā)放印有泰寧旅游品牌標(biāo)識(shí)的春帖8、8大載體特別設(shè)計(jì)一句口號(hào)、一

22、個(gè)標(biāo)識(shí)、一張地圖、一組導(dǎo)詞、一套畫冊(cè)、一套光碟、一臺(tái)節(jié)目、一本書籍社會(huì)大眾中產(chǎn)階級(jí)高收入人群消費(fèi)社會(huì)公眾的影響力和知名度是基礎(chǔ)多方結(jié)合，層層推進(jìn)t針對(duì)目標(biāo)人群宣傳重點(diǎn)打擊最終拉動(dòng)各個(gè)階層消費(fèi)引爆熱點(diǎn)，熱點(diǎn)活動(dòng)吸引人群電視雜志報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)廣告載體針對(duì)重點(diǎn)人群的，強(qiáng)化傳播造聲勢，打出品牌影響力傳統(tǒng)媒介，群眾基礎(chǔ)穩(wěn)固福建網(wǎng)絡(luò)媒體：與騰訊大閩網(wǎng)合作，重點(diǎn)宣傳“靈秀泰寧”全國動(dòng)車廣告：和諧之旅動(dòng)車商旅人群的品質(zhì)生活讀本傳統(tǒng)媒體：東南快報(bào) 省內(nèi)主流媒體受眾廣泛福州新興媒體：移動(dòng)電視重復(fù)式播放覆蓋率高各階層人群受眾群體豐富載體單一不得不看強(qiáng)制性觀看項(xiàng)目內(nèi)容費(fèi)用網(wǎng)絡(luò)大閩網(wǎng)50萬雜志和諧之旅70萬報(bào)紙東南快報(bào)30萬

23、電視移動(dòng)頻道27萬合計(jì)約177萬部分媒體投放分布表 Content Title Content Title 以泰寧“丹霞秀水”獨(dú)特為題材拍攝一系列微電影 電影時(shí)間在10分鐘左右，在官方微博官網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、城市綜合等平臺(tái)式播放.推出短途的微假期便捷旅游 ，以24天為假期，擴(kuò)大周末，短假期旅游市場. 針對(duì)小規(guī)模商務(wù)群體、主婦型群體、回鄉(xiāng)探親訪友旅游團(tuán)、大中學(xué)生暑期休假群體推出系列優(yōu)惠產(chǎn)品.1、微電影2、微旅游3、微市場微營銷途徑泰寧旅游官方微博發(fā)布泰寧旅游相關(guān)信息 長期在微博平臺(tái)進(jìn)行軟文宣傳經(jīng)常性舉辦幸福傳遞等聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)拋開單反和卡片機(jī)，展示參與者的手機(jī)攝影技術(shù)，將泰寧的任意一景一情作為題材，

24、進(jìn)行攝影比賽和展覽活動(dòng)，可以再體驗(yàn)館和網(wǎng)絡(luò)等多種平臺(tái)進(jìn)行展示 旅游商品要講究設(shè)計(jì)，通過系列化、趣味化、藝術(shù)化進(jìn)行設(shè)計(jì)體現(xiàn)旅游品牌，包括特色飲料、特色食品紀(jì)念品.4、微博5、微攝影6、微設(shè)計(jì)微營銷途徑以各種傳統(tǒng)文化、景區(qū)景點(diǎn)、信仰等方面的題材寫有趣段子、在微博、旅游網(wǎng)站等平臺(tái)宣傳發(fā)表 在全縣提倡“簡單清新”的生活方式，營造幸福生活之感.7、微小說8、微生活微營銷途徑節(jié)事活動(dòng)節(jié)節(jié)升提升往屆泰寧丹霞旅游節(jié)規(guī)格，擴(kuò)展內(nèi)容，切合“靈秀泰寧”品牌，策劃“靈秀泰寧” 論道主題。1、中國丹霞文化旅游節(jié)在泰寧舉辦海峽兩岸旅游城市聯(lián)盟博覽會(huì)，借海峽旅游博覽會(huì)的名號(hào)宣傳泰寧旅游，打響國際化的品牌節(jié)事活動(dòng)節(jié)節(jié)升2、海

25、峽旅游博覽會(huì) 節(jié)事活動(dòng)節(jié)節(jié)升3、大金湖（國際）帳篷旅游節(jié)大金湖（國際）帳篷旅游節(jié)節(jié)事活動(dòng)節(jié)節(jié)升4、全國山地戶外運(yùn)動(dòng)(泰寧)錦標(biāo)賽以現(xiàn)有節(jié)慶的影響力、以打造山地戶外運(yùn)動(dòng)天堂的口號(hào)進(jìn)行宣傳，在論壇、巡展、大型媒體跟蹤播報(bào)等活動(dòng)，擴(kuò)大品牌影響力，此外，啟動(dòng)“山地戶外運(yùn)動(dòng)之路”國際旅游精品線路。節(jié)事活動(dòng)節(jié)節(jié)升5、“點(diǎn)亮泰寧、傳遞幸?！比蚪恿Σ捎镁W(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等電子訊息和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，組織大型點(diǎn)亮泰寧地圖，傳遞“?！庇嵒顒?dòng)，旨在通過活動(dòng)，讓更多的人（尤其是海外人士）知道靈秀泰寧。公關(guān)活動(dòng):水上千人婚禮快樂邂逅/結(jié)晶活動(dòng)時(shí)間：2013年10月份活動(dòng)對(duì)象：情侶，新婚群體活動(dòng)目的：制造新聞點(diǎn)，吸引關(guān)注；利用活動(dòng)吸引情侶前來體驗(yàn)水上時(shí)光活動(dòng)形式：通過前期的報(bào)名征集，面向海峽兩岸征集千對(duì)準(zhǔn)備結(jié)婚男女，與本地主流婚紗店進(jìn)行合作，2013年國慶黃金周在泰寧進(jìn)行集體大婚禮，同時(shí)，活動(dòng)當(dāng)天將通過東南衛(wèi)視（特別建議）、當(dāng)?shù)仉娕_(tái)和騰訊微博等媒體進(jìn)行全程幸福直播。活動(dòng)亮點(diǎn)：