新媒體營銷案例失戀33天課件

1、新媒體營銷案例失戀33天2022/7/24新媒體營銷案例失戀33天 1. 新媒體及新媒體營銷 2.新媒體在電影”營銷” 中的應(yīng)用 3. 失戀33天的新媒體宣傳手段 4.失戀33天的新媒體營銷的要點(diǎn) 5.啟示及總結(jié)目 錄新媒體營銷案例失戀33天 1. 新媒體及新媒體營銷新媒體營銷案例失戀33天媒體個(gè)性化突出受眾選擇性增多表現(xiàn)形式多樣信息發(fā)布實(shí)時(shí) 1.1新媒體的特點(diǎn)新媒體營銷案例失戀33天互動(dòng)性直觀性經(jīng)濟(jì)性跨時(shí)空性1.2 新媒體營銷的特點(diǎn)新媒體營銷案例失戀33天話題、開放平臺(tái)微博營銷訂閱、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)微信營銷SNS營銷網(wǎng)絡(luò)交際分享病毒式營銷視頻營銷互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告超越電視媒體結(jié)合拉式營銷搜索引擎營銷論壇、

2、加深市場認(rèn)知論壇營銷APP營銷手機(jī)論壇SNS平臺(tái)1.3新媒體營銷的典型類型新媒體營銷案例失戀33天2.新媒體在電影營銷中的應(yīng)用新媒體營銷案例失戀33天 2.1新媒體在電影營銷中的應(yīng)用 宣傳片、預(yù)告片等海報(bào)售票窗口通過傳統(tǒng)媒體進(jìn)行炒作，投放廣告，舉辦首映禮，召開明星見面會(huì)、新片推介會(huì)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，形成了相對(duì)固定的電影營銷模式。電影傳統(tǒng)營銷模式新媒體營銷案例失戀33天 2.3新媒體在電影營銷中的應(yīng)用 讓子彈飛 博客+大成網(wǎng)+迅雷看看+新浪微博將愛情進(jìn)行到底 語音微博+“微情書”+短片植入泰囧 多個(gè)播放終端+視頻病毒營銷+網(wǎng)絡(luò)水軍電影新媒體營銷模式新媒體營銷案例失戀33天 2.2 失戀33天營銷模

3、式 到了失戀33天這里，電影營銷已然形成了一整套“以SNS、微博為代表的自媒體傳播”新思維注：SNSSocial Network Site，即“社交網(wǎng)站”或“社交網(wǎng)”。專指在幫助人們建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。失戀33天的電影營銷手段有什么不同？為什么能在新媒體營銷中脫穎而出呢？電影新媒體營銷模式新媒體營銷案例失戀33天3. 失戀33天的新媒體宣傳手段新媒體營銷案例失戀33天 1000萬- 投入 3.2億+ 票房(20天) 4000萬 光棍節(jié)當(dāng)日入賬 1300萬 微博聲量(新浪+騰訊)黑 馬新媒體營銷案例失戀33天1、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái) 3.1 新媒體宣傳手段新媒體營銷案例失戀33天 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平

4、臺(tái)形成滾雪球效應(yīng)失戀33天打造了官方微博粉絲量近10 萬，同時(shí)影還打造了很多“失戀33天”的微博號(hào)碼，像失戀33天經(jīng)典語錄、失戀33 天心語”等微博號(hào)粉絲數(shù)都在十萬之上，這樣就形成了一個(gè)龐大的微博矩陣，由這個(gè)矩陣加上話題再加上各大排名靠前的草根微博轉(zhuǎn)播和推薦。所形成的力量在微博上無疑是巨大的。 3.1 新媒體宣傳手段1、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)新媒體營銷案例失戀33天 3.1 新媒體宣傳手段 失戀33 天的重點(diǎn)宣傳陣地集中在微博、人人網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、視頻網(wǎng)站上。豆瓣網(wǎng)的影評(píng)可以分享到微博和人人網(wǎng)，進(jìn)而影響到其人人好友和微博粉絲；視頻網(wǎng)站的視頻也可以分享到微博和人人網(wǎng)，在這兩個(gè)不同的平臺(tái)掀起新一輪轉(zhuǎn)發(fā)分享后，反

5、作用于視頻網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)形成滾雪球效應(yīng)1、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)新媒體營銷案例失戀33天 3.1 新媒體宣傳手段新媒體營銷案例失戀33天 3.1 新媒體宣傳手段新媒體營銷案例失戀33天2、“失戀博物館” 3.1 新媒體宣傳手段新媒體營銷案例失戀33天 新加坡和倫敦等地都有專門收集戀人分手之前的紀(jì)念品的“失戀博物館”。失戀33天的官方微博也從7月開始為網(wǎng)友在線準(zhǔn)備了這樣的博物館。上傳照片和故事，官方微博的管理員會(huì)幫忙編號(hào)標(biāo)記，收集那些曾經(jīng)代表甜蜜但如今留下疼痛的各種物品和回憶?！笆俨┪镳^”將“失戀”發(fā)展為社會(huì)話題 3.1 新媒體宣傳手段2、“失戀博物館”新媒體營銷案例失戀33天新媒體營銷案例失戀33

6、天 10月，劇組為“失戀博物館”舉行開館儀式。所有這個(gè)版塊的內(nèi)容都被移到一個(gè)專門區(qū)域，供網(wǎng)友欣賞傾訴。 3.1 新媒體宣傳手段2、“失戀博物館”新媒體營銷案例失戀33天 3.1 新媒體宣傳手段2、“失戀博物館”新媒體營銷案例失戀33天3、明星及微博大號(hào)推廣 3.1 新媒體宣傳手段新媒體營銷案例失戀33天名人草根3、明星及微博大號(hào)推廣 3.1 新媒體宣傳手段新媒體營銷案例失戀33天 4、“失戀物語” 3.1 新媒體宣傳手段失戀33 天在情感鋪墊上的最大工作便是投入制作微視頻失戀物語?；顒?dòng)從6 月開始啟動(dòng)，在全國票倉城市，采訪300多人，一共拍攝微視頻10 余部，同時(shí)還發(fā)起“失戀紀(jì)念品”的收集活動(dòng)

7、，為電影累積了大量的人氣，增強(qiáng)了關(guān)注度。后期，網(wǎng)友自發(fā)拍攝了多部“失戀物語”，部分地區(qū)甚至開始建立地區(qū)失戀群，組建失戀戰(zhàn)線聯(lián)盟，形成了有趣的“失戀文化”“失戀物語”深入各地，接地氣。情感營銷新媒體營銷案例失戀33天 5、設(shè)計(jì)APP 3.1 新媒體宣傳手段聯(lián)合追信平臺(tái)，特地為失戀33天開發(fā)了一款A(yù)PP軟件，將主創(chuàng)微博、預(yù)告片等信息集合到一個(gè)軟件當(dāng)中，這在國產(chǎn)影片中應(yīng)該算是一個(gè)創(chuàng)舉。此款A(yù)PP累積被下載次數(shù)達(dá)56,823次，其中僅在91市場被下載次數(shù)就達(dá)22,371次。聯(lián)合淘寶客戶端，銷售“貓小賤”開發(fā)APP利用手機(jī)渠道宣傳新媒體營銷案例失戀33天4.失戀33天新媒體營銷的要點(diǎn)新媒體營銷案例失戀3

8、3天ProductPricePlacePromotion團(tuán)購降低觀影成本，已經(jīng)奉獻(xiàn)給失戀33天比較成熟、忠誠的影院消費(fèi)者源于網(wǎng)絡(luò)，興于網(wǎng)絡(luò)新浪上的官網(wǎng)電影及互動(dòng)資訊集散地，方便粉絲將活動(dòng)和互動(dòng)一網(wǎng)打盡微博重要訊息的首發(fā)渠道，強(qiáng)力對(duì)話與互動(dòng)SNS人人網(wǎng)話題發(fā)酵地，在小群體中擴(kuò)散傳染視頻網(wǎng)站傳播失戀物語系列視頻豆瓣原著起源地，目標(biāo)受眾（文藝青年）聚集地，投放“失戀物語”征集活動(dòng)+原著作者聯(lián)合解讀 一網(wǎng)打盡桌面互聯(lián)網(wǎng)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng): APP熱門題材：婚戀+失戀+剩女受眾精準(zhǔn)：文藝青年命名點(diǎn)睛，清晰明了賣點(diǎn)明確：喚起對(duì)失戀的記憶，治愈！絕妙檔期：世紀(jì)光棍節(jié)，與題材高度相符。即便情侶共度光棍節(jié)，看場應(yīng)景的

9、電影，約會(huì)方式既傳統(tǒng)又時(shí)尚上映前為預(yù)熱，在全國3個(gè)月6個(gè)票房重鎮(zhèn)拍攝了城市版“失戀物語”的視頻，采訪300多位失戀者，收集“失戀紀(jì)念品”，將新浪上的視頻官網(wǎng)變成“失戀博物館”上至導(dǎo)演下至演員，全力攻微博口碑效應(yīng)，既有名人的大力推薦，也有觀影草根和原著粉絲天時(shí)地利人和 4.1 作為產(chǎn)品，失戀33天的4P策略：新媒體營銷案例失戀33天5.啟示及總結(jié)新媒體營銷案例失戀33天 5.1總結(jié)新媒體營銷為電影營銷開辟了新局面，新媒體營銷在相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體營銷，無論傳播速度、傳播路徑、傳播范圍、雙向互動(dòng)等方面都具有無法比擬的優(yōu)勢(shì)，而這種特點(diǎn)也更為符合時(shí)代發(fā)展方向和趨勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，打破傳統(tǒng)媒體的壟斷地位，媒體進(jìn)入“碎片”時(shí)代，而微博的出現(xiàn)，再次細(xì)化碎片，而進(jìn)入顆粒媒體時(shí)代。任何新事物的出現(xiàn)都是一把“雙刃劍