百泰集團(tuán)新媒體運(yùn)營(yíng)方案

1、百泰集團(tuán) 系列品牌公關(guān)活動(dòng)新媒體運(yùn)營(yíng)方案 7-9月 ENTS目錄一、整體運(yùn)營(yíng)框架二、板塊細(xì)分三、微信運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范四、整體時(shí)間、分工安排1運(yùn)營(yíng)框架Macrocosm婚俗禮制明星婚俗例證有趣故事婚俗文化囍福產(chǎn)品公司動(dòng)態(tài)囍福品牌矩陣囍福之聲（囍福品牌介紹類(lèi)）囍福每周新聞分布框架征集結(jié)果公布主題活動(dòng)囍福最美新娘囍福愛(ài)情故事線(xiàn)上征集囍福最傳奇金婚老人囍福最動(dòng)人愛(ài)情故事每周1-2次產(chǎn)品研發(fā)概念描述囍福背景（世界黃金協(xié)會(huì)介紹、亞洲珠寶背景及實(shí)力介紹）每周視頻集錦定選投票活動(dòng)預(yù)告全球設(shè)計(jì)大賽預(yù)告囍福酒會(huì)預(yù)告2板塊細(xì)分Details公司動(dòng)態(tài)百泰（囍福）品牌矩陣系列品牌介紹世界黃金協(xié)會(huì)介紹亞洲珠寶背景及實(shí)力介紹尚

2、金緣.百泰大樓揭幕政府態(tài)度行業(yè)影響百泰之聲政府支持（百泰珠寶成為耀眼鹽田新明珠）匠心為上黃金工業(yè)4.0時(shí)代1次/月和合百泰公司動(dòng)態(tài)板塊細(xì)分序號(hào)板塊發(fā)布方向發(fā)布時(shí)間呈現(xiàn)形式具體標(biāo)題（詳細(xì)見(jiàn)excel）1百泰（囍福）品牌矩陣系列品牌介紹9月5日軟文囍福承和合之風(fēng)，共創(chuàng)和合之美2世界黃金協(xié)會(huì)&囍福8月19日、9月5日軟文文字采訪(fǎng)帶你揭秘世界黃金協(xié)會(huì)的金縷衣3世界黃金協(xié)會(huì)的礦主們，囍福想和你聊聊4亞洲珠寶背景及實(shí)力介紹8月12日軟文細(xì)說(shuō)亞洲珠寶，同賀攜手共贏5百泰大樓揭幕政府態(tài)度7月29日軟文百泰大樓落成北山，綠色生產(chǎn)相應(yīng)號(hào)召6行業(yè)影響8月26日軟文黃金珠寶行業(yè)生產(chǎn)新風(fēng)，百泰大樓拔地而起7百泰之聲7月

3、24日精致黃金，匠心為上軟文公司動(dòng)態(tài)分：百泰（囍福）品牌矩陣+百泰大樓揭幕兩個(gè)板塊。呈現(xiàn)形式：軟文+圖片+部分文字采訪(fǎng)形式主題活動(dòng)親友祝福系列熱點(diǎn)主題推送系列囍福酒會(huì)全球設(shè)計(jì)大賽.夢(mèng)想婚禮主題系列（廣告）（視頻為主，1次/周）征集精彩內(nèi)容呈現(xiàn)夢(mèng)想婚飾主題系列愛(ài)情故事系列1次/周游戲規(guī)則說(shuō)明、征集結(jié)果公布主題征集活動(dòng)板塊細(xì)分序號(hào)板塊發(fā)布方向發(fā)布時(shí)間呈現(xiàn)形式具體標(biāo)題（詳細(xì)見(jiàn)excel）1熱點(diǎn)主題推送系列囍福酒會(huì)7-31. 8-7. 8-22. 9-4軟文海報(bào)全球最閃耀的高端婚慶品牌即將揭開(kāi)神秘的紅蓋頭！2全球設(shè)計(jì)大賽7-3.8-13.8-15.9-2軟文文字采訪(fǎng)囍福匯聚全球頂尖設(shè)計(jì)師為新人打造專(zhuān)屬

4、祝福！34征集精彩內(nèi)容呈現(xiàn)夢(mèng)想婚禮主題系列（廣告）8-3軟文囍福新人全球征集大賽，送你夢(mèng)想婚禮網(wǎng)絡(luò)征集 2016年最美新娘新郎、最動(dòng)人愛(ài)情故事；最有故事的婚飾、最傳奇金婚老人5夢(mèng)想婚飾主題系列8-7.8-16.8-23軟文我有嫁妝，你有故事嗎？6愛(ài)情故事系列8-9.8-16.8-27軟文你的故事，你的婚禮，你來(lái)嗎？7親友祝福系列8-10.8.17.8-24囍福新人來(lái)襲，夢(mèng)想婚禮到家視頻8征集結(jié)果公布征集結(jié)果公布8-10.8.17.8-24軟文囍福新人出爐，快來(lái)領(lǐng)取你的機(jī)票婚俗禮制明星婚俗例證有趣故事婚俗文化囍福產(chǎn)品每周1-2次每周1-2次婚俗類(lèi)、囍福產(chǎn)品板塊細(xì)分序號(hào)板塊發(fā)布方向發(fā)布時(shí)間呈現(xiàn)形式

5、具體標(biāo)題（詳細(xì)見(jiàn)excel）1婚俗文化婚俗禮制7-23.8-18.8-22軟文 2明星婚俗例證7-31.8-18.軟文文字采訪(fǎng) 3 4有趣故事8-1.8-9.軟文 5囍福產(chǎn)品囍福產(chǎn)品8-4.8-12.9-4軟文（具體需要囍福產(chǎn)品文案） 婚俗文化：婚俗禮制+明星婚俗例證+有趣故事。呈現(xiàn)形式：軟文+圖片+部分文字采訪(fǎng)形式囍福產(chǎn)品待文案及圖片資料3整體安排Arrange囍福 7-9月份文案鋪排表周期時(shí)間文案推廣節(jié)奏階段炒作方向周文案定位技術(shù)配合配合周一7月18日周二7月19日周三7月20日周四7月21日周五7月22日周六7月23日婚俗禮制周日7月24日大樓揭幕百泰之聲 精致黃金，匠心為上周一7月25

6、日周二7月26日周三7月27日周四7月28日周五7月29日大樓揭幕行業(yè)影響黃金珠寶行業(yè)生產(chǎn)新風(fēng)，百泰大樓拔地而起周六7月30日設(shè)計(jì)大賽倒計(jì)時(shí)周日7月31日囍福酒會(huì)倒計(jì)時(shí)明星婚俗例證周一8月1日企業(yè)實(shí)力+囍福品牌背景+囍福品牌價(jià)值+文化傳播+熱點(diǎn)結(jié)合品牌每周三/五/七三日3-6篇/周可根據(jù)實(shí)際節(jié)點(diǎn)及熱點(diǎn)時(shí)事靈活調(diào)整1、征集活動(dòng)開(kāi)始，婚俗-有趣故事周二8月2日周三8月3日夢(mèng)想婚禮主題系列征集活動(dòng)啟動(dòng)、規(guī)則介紹囍福新人全球征集大賽，送你夢(mèng)想婚禮周四8月4日囍福產(chǎn)品周五8月5日1.征集活動(dòng)參與情況 2.百泰大樓揭幕儀式倒計(jì)時(shí)周六8月6日周日8月7日夢(mèng)想婚飾主題系列酒會(huì)倒計(jì)時(shí)a、我有嫁妝，你有故事嗎？b

7、、用實(shí)際行動(dòng)心疼所有曾經(jīng)裸婚的姑娘我們給你送嫁妝來(lái)啦！周一8月8日1、七夕節(jié) 2、以噱頭性話(huà)題帶入活動(dòng)，并釋放區(qū)域優(yōu)勢(shì)，帶入項(xiàng)目?jī)r(jià)值信息周二8月9日有趣故事七夕情人節(jié)習(xí)俗盤(pán)點(diǎn)（可與首飾掛鉤）愛(ài)情故事系列你的故事，你的婚禮，你來(lái)嗎？周三8月10日征集視頻集錦及投票囍福新人來(lái)襲，夢(mèng)想婚禮到家周四8月11日周五8月12日亞洲珠寶囍福產(chǎn)品細(xì)說(shuō)亞洲珠寶，同賀攜手共贏周六8月13日設(shè)計(jì)大賽倒計(jì)時(shí)囍福匯聚全球頂尖設(shè)計(jì)師為新人打造專(zhuān)屬祝福！周日8月14日周一8月15日以懸念的形式結(jié)合項(xiàng)目進(jìn)行價(jià)值釋放，為活動(dòng)預(yù)熱鋪墊設(shè)計(jì)大賽部分情報(bào)周二8月16日夢(mèng)想婚飾主題系列愛(ài)情故事系列你的故事，你的婚禮，你來(lái)嗎？a、我有嫁

8、妝，你有故事嗎？b、用實(shí)際行動(dòng)心疼所有曾經(jīng)裸婚的姑娘我們給你送嫁妝來(lái)啦！周三8月17日征集視頻集錦及投票囍福新人來(lái)襲，夢(mèng)想婚禮到家周四8月18日明星婚俗周五8月19日百泰（囍福）品牌矩陣世界黃金協(xié)會(huì)的囍福帶你揭秘世界黃金協(xié)會(huì)的金縷衣周六8月20日周日8月21日周一8月22日1、利用名人效應(yīng)將活動(dòng)的公信力和影響力進(jìn)一步提升，結(jié)合項(xiàng)目區(qū)域與自身價(jià)值點(diǎn)進(jìn)行釋放 2、午餐炒作 囍福酒會(huì)倒計(jì)時(shí)婚俗禮制全球最閃耀的高端婚慶品牌即將揭開(kāi)神秘的紅蓋頭！線(xiàn)上互動(dòng)技術(shù)周二8月23日夢(mèng)想婚飾主題系列酒會(huì)倒計(jì)時(shí)a、我有嫁妝，你有故事嗎？b、用實(shí)際行動(dòng)心疼所有曾經(jīng)裸婚的姑娘我們給你送嫁妝來(lái)啦！周三8月24日征集視頻集錦

9、及投票囍福新人來(lái)襲，夢(mèng)想婚禮到家周四8月25日周五8月26日大樓揭幕政府態(tài)度百泰大樓拔地而起，綠色生產(chǎn)相應(yīng)號(hào)召周六8月27日囍福產(chǎn)品愛(ài)情故事系列你的故事，你的婚禮，你來(lái)嗎？周日8月28日周一8月29日1、邀請(qǐng)函發(fā)布 2、倒計(jì)時(shí)海報(bào)引爆活動(dòng) 3、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)精彩記錄，結(jié)合主辦方的錦峰與項(xiàng)目釋放價(jià)值點(diǎn) H5邀請(qǐng)函推送制作H5邀請(qǐng)函周二8月30日周三8月31日大樓倒計(jì)時(shí)系列海報(bào)周四9月1日周五9月2日設(shè)計(jì)大賽啟動(dòng)倒計(jì)時(shí)系列海報(bào)周六9月3日時(shí)系列海報(bào)周日9月4日主題酒會(huì)倒計(jì)時(shí)系列海報(bào)囍福產(chǎn)品周一9月5日1、活動(dòng)回顧，利用噱頭性的話(huà)題，保持活動(dòng)持續(xù)的熱度，引發(fā)后續(xù)的熱議，進(jìn)一步提升項(xiàng)目影響力與知名度，釋放項(xiàng)

10、目?jī)r(jià)值 2、釋放區(qū)域價(jià)值，將區(qū)域具象化的定位釋放出來(lái)，利用名人效應(yīng)，將區(qū)域的地位拔高 百泰（囍福）品牌矩陣1.百泰集團(tuán)介紹2.世界黃金協(xié)會(huì)介紹1、囍福承和合之風(fēng)，共創(chuàng)和合之美2、世界黃金協(xié)會(huì)的礦主們，囍福想和你聊聊周二9月6日周三9月7日3對(duì)新人介紹周四9月8日周五9月9日百泰（囍福）品牌矩陣1.百泰旗下系列品牌介紹 2.征集花絮1、囍福承和合之風(fēng)，共創(chuàng)和合之美2、世界黃金協(xié)會(huì)的礦主們，囍福想和你聊聊周六9月10日周日9月11日4運(yùn)營(yíng)規(guī)范Arrange標(biāo)1.微信標(biāo)題規(guī)范準(zhǔn)2.微信內(nèi)容規(guī)范規(guī)3.微信推送規(guī)范范4.微信數(shù)據(jù)規(guī)范級(jí)41、微信標(biāo)題規(guī)范字?jǐn)?shù)群發(fā)圖文消息的標(biāo)題不超過(guò)32個(gè)字符。字體微軟雅黑

11、或宋體、小四、黑色。技巧標(biāo)題前帶強(qiáng)烈的引導(dǎo)詞或者數(shù)字要有邏輯性、煽動(dòng)性、引導(dǎo)性。例子2、微信內(nèi)容規(guī)范微信文字內(nèi)容規(guī)范1.群發(fā)字?jǐn)?shù)：1200個(gè)字符、600個(gè)漢字以?xún)?nèi)。2.圖文結(jié)合。3.內(nèi)容題材多樣化。圖片格式規(guī)范1.圖片尺寸：639*355px2.圖片大?。?M3.格式：jpgpng等4.圖片比例：5：3內(nèi)容排版1.采用圖片+文字的模式進(jìn)行編輯文章。2.采用多張圖片+文字的編排方式編輯文章。例子注：具體規(guī)范詳情請(qǐng)參見(jiàn)微信運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范V1.0-9月3、微信推送規(guī)范推送時(shí)間:推送頻率:起床后：07:00:08:00午飯間：11:30-12:30下班后：17:30-18:30睡覺(jué)前：20:30-21:

12、30定時(shí)：定期：例子4、微信數(shù)據(jù)規(guī)范每周一次（周一）每月一次（月末）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì):數(shù)據(jù)分析:內(nèi)容調(diào)整:統(tǒng)計(jì)時(shí)間:統(tǒng)計(jì)內(nèi)容:用戶(hù)統(tǒng)計(jì)圖文統(tǒng)計(jì)消息統(tǒng)計(jì)用戶(hù)管理分析：一段時(shí)間內(nèi)用戶(hù)數(shù)的增長(zhǎng)、取消關(guān)注 及用戶(hù)屬性。群發(fā)圖文消息分析：送達(dá)人數(shù)、閱讀人數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù) 等分析。用戶(hù)消息分析：消息發(fā)送人數(shù)、次數(shù)等分析。根據(jù)統(tǒng)計(jì)分析的數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)容欄目的調(diào)整及時(shí)間和頻率上的調(diào)整，做到精準(zhǔn)的轉(zhuǎn)化。選題/創(chuàng)意 規(guī)范/示例策略會(huì)議編輯組織 編輯實(shí)施內(nèi)容發(fā)布 及時(shí)互動(dòng)內(nèi)部審閱 機(jī)構(gòu)閱批內(nèi)容歸檔 后臺(tái)調(diào)閱制作方案 提案遞交提案/知會(huì)內(nèi)容制作發(fā)布與互動(dòng)內(nèi)容審核歸檔與報(bào)告凱歌-百泰5、日常運(yùn)營(yíng)流程凱歌-百泰百泰凱歌百泰百泰凱歌百泰囍

13、福新人 線(xiàn)上征集大賽 方案附11. 整體規(guī)劃2. 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置目錄3. 征集辦法3整體規(guī)劃官微矩陣社會(huì)化媒體社會(huì)化媒體文案推送：微信、微博進(jìn)行活動(dòng)前劇透，以懸念設(shè)置，技術(shù)開(kāi)發(fā)：活動(dòng)報(bào)名鏈接、活動(dòng)H5宣傳7.18-8.1文案推送：進(jìn)行活動(dòng)實(shí)況直播或美圖宣傳。媒體渠道：微信或相關(guān)合作媒體進(jìn)行傳播。8.1-8.258.25-9.12文案推送：自官微矩陣、社會(huì)化媒體引起的社會(huì)反響進(jìn)行后續(xù)報(bào)道，并策劃相關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)。媒體渠道：微信或相關(guān)合作媒體進(jìn)行傳播。前期預(yù)熱活動(dòng)引爆后期升華征集前期線(xiàn)上宣傳規(guī)劃前期預(yù)熱前期造勢(shì)（7.18-8.1）在新人征集正式開(kāi)始前，利用具有傳播性、話(huà)題性和互動(dòng)性的造勢(shì)活動(dòng)，將市場(chǎng)關(guān)注度前

14、置，引流市場(chǎng)關(guān)注度，解決在征集前期可能會(huì)出現(xiàn)的參與性問(wèn)題。話(huà)題性活動(dòng)起勢(shì)：“結(jié)婚證當(dāng)錢(qián)用！”“我有嫁妝，你有故事嗎？”能引起市場(chǎng)和受眾關(guān)注的活動(dòng)，勢(shì)必是與他們息息相關(guān)或能勾起他們內(nèi)心好奇的?！敖Y(jié)婚證當(dāng)錢(qián)怎么用，在哪里用？”“我有嫁妝，你有故事嗎？”這是我們這個(gè)活動(dòng)首先會(huì)為市場(chǎng)和受眾帶來(lái)的好奇；對(duì)于準(zhǔn)備結(jié)婚或已經(jīng)結(jié)婚的夫妻來(lái)講，一張鎖在抽屜里的結(jié)婚證可以當(dāng)錢(qián)使用購(gòu)買(mǎi)相關(guān)的物品，何樂(lè)而不為。憑一個(gè)能讓我們動(dòng)心的婚戀的故事，就能讓我們免費(fèi)為您辦嫁妝，辦婚禮，有誰(shuí)不想?yún)⒓幽?。A .時(shí)間安排征集前期8月1日8月25日征集期間征集截止征集開(kāi)始線(xiàn)上宣傳9月8日囍福夢(mèng)想婚禮每年推送囍福新人舉辦夢(mèng)想婚禮活動(dòng)形式

15、線(xiàn)上：內(nèi)容方向：“結(jié)婚證當(dāng)錢(qián)用”/“我有嫁妝，你有故事嗎？”活動(dòng)介紹；“結(jié)婚證當(dāng)錢(qián)用”/“我有嫁妝，你有故事嗎？”活動(dòng)火爆進(jìn)度播報(bào)； 輔助性話(huà)題：結(jié)婚“不得不花”的錢(qián)（可做產(chǎn)品植入）表現(xiàn)形式：H5動(dòng)畫(huà)、圖文推送釋放渠道：微信/微博公眾號(hào)“結(jié)婚證當(dāng)錢(qián)用！”“我有嫁妝，你有故事嗎？”線(xiàn)上宣傳內(nèi)容方向：新人征集活動(dòng)介紹；征集進(jìn)度/征集人故事分享；周/月度最佳新人播報(bào)及故事分享；以周為單位分類(lèi)話(huà)題，并輔助推送對(duì)應(yīng)新人故事；新人征集投票實(shí)時(shí)播報(bào)，輔助推送火爆投票進(jìn)度，制造你追我趕的緊張氛圍；輔助類(lèi)話(huà)題推送（結(jié)合產(chǎn)品）：婚禮類(lèi)（婚禮相關(guān)習(xí)俗、婚禮進(jìn)階的過(guò)程.）、生活類(lèi)（應(yīng)對(duì)婆媳矛盾的小絕招、如何維持婚姻鮮

16、度、婚前婚后大變樣.）八卦類(lèi)（結(jié)合產(chǎn)品）：明星夫妻故事（感情類(lèi)、禮物類(lèi)）表現(xiàn)形式：H5動(dòng)畫(huà)、圖文推送、投票、視頻推送、征集期間（8.1-8.25）H5線(xiàn)上微信傳播及報(bào)名系統(tǒng)：互聯(lián)網(wǎng)思維就是口碑營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)囍福自媒體及百泰旗下各自媒體，形成滲透式擴(kuò)散。H5開(kāi)發(fā)應(yīng)用Step1：線(xiàn)上發(fā)布活動(dòng)預(yù)告和活動(dòng)海報(bào)，話(huà)題爆料“這個(gè)結(jié)婚照有故事”，連同社會(huì)化媒體進(jìn)行大規(guī)模覆蓋傳播。Step2：發(fā)布活動(dòng)宣傳H5，在H5最后詢(xún)問(wèn)“我有嫁妝，你有故事嗎？”借此引爆刷屏熱潮，并同期推出H5線(xiàn)上活動(dòng)報(bào)名系統(tǒng)。Step3：活動(dòng)后續(xù)報(bào)道，可對(duì)有代表性的故事進(jìn)行系列包裝，并引出囍福品牌。 征集規(guī)劃此次征集活動(dòng)分 初選 復(fù)選 第1

17、周線(xiàn)上初選8月1日-8月25日（3個(gè)周末）初選 15對(duì) 新人第2周進(jìn)行線(xiàn)上征集初選 15對(duì) 新人第3周進(jìn)行線(xiàn)上征集初選 15對(duì) 新人8月25日決出3對(duì)新人線(xiàn)上定選在初選期間，線(xiàn)上征集新人，每周評(píng)選 15對(duì) 新人，同時(shí)將入圍初選的新人進(jìn)行視頻集錦發(fā)布；根據(jù)3周初選的新人 ，通過(guò)投票最后定選出 3對(duì) 新人，作為我們本次征集的定選新人，將被邀約到酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉辦婚禮。進(jìn)行線(xiàn)上征集參加線(xiàn)上投票4獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置針對(duì)參加征集的新人：入圍初選的新人，可獲得相關(guān)獎(jiǎng)品；最后定選的新人，將會(huì)獲得”囍福夢(mèng)想婚禮”并有機(jī)會(huì)與百泰集團(tuán)簽約，成為“囍?！逼放拼匀恕Ｃ赓M(fèi)舉辦一場(chǎng)婚禮酒店入住/來(lái)回機(jī)票囍福首飾有機(jī)會(huì)成為代言人入圍定選

18、新人 3人入圍初選新人45人（15人*3周）評(píng)選獎(jiǎng)勵(lì)百泰提供5征集概述A. 征集內(nèi)容及要求2. 征集圖片：“囍福最美新郎”和“囍福最美新娘”圖片要求：1張婚紗照；正臉或側(cè)臉均可；圖片大小不超過(guò)3M3. 征集文字故事：“囍福愛(ài)情瞬間”故事要求：發(fā)生在兩人之間的心動(dòng)瞬間，文字不超過(guò)500字征集視頻：“囍福夢(mèng)想婚飾”視頻格式：“我們倆的愛(ài)情是_，所以我們希望我們的婚飾有XX的元素“視頻長(zhǎng)度為15-30s可選擇不同主題：“一見(jiàn)鐘情” “青梅竹馬”“初次相戀”“歡喜冤家”“至愛(ài)一生”“日久生情”3周主題要不要換B.征集渠道微信訂閱號(hào)官方微博短視頻婚紗照長(zhǎng)文廣告主朋友圈廣告H5二維碼引流點(diǎn)擊“囍福新人”選擇參與方式提交內(nèi)容廣告主是否還要？C.評(píng)選流程微信平臺(tái)初選：每周15對(duì)定選：3對(duì)線(xiàn)上投票：3周初選的新人，根據(jù)投票排名進(jìn)行定選每周按不同主題放出入選新人視頻集錦第一周：“一見(jiàn)鐘情” “青梅竹馬”第二周：“初次相戀”“歡喜冤家”第三周：“至愛(ài)一生” “日久生情三種形式所占比例：視頻：12對(duì)；婚紗照：8對(duì)；故事：4對(duì)人工篩選：每周根據(jù)主題篩選下面3周主題要不要換囍福新人 線(xiàn)上征集大賽 時(shí)間規(guī)劃附218-24日25-31日W1W2W3W49月1日-9月7日9月8日9月9日價(jià)值傳播收集至愛(ài)如金的愛(ài)情故事 傳播囍福一生