消費(fèi)者行為理論第三章課件

1、 第三章 消費(fèi)者行為理論本章教學(xué)目標(biāo)了解消費(fèi)者行為是如何決定的；理解兩種效用理論；把握兩種效用理論的分析方法；掌握效用最大化的條件。本章教學(xué)內(nèi)容3-1 基數(shù)效用論：邊際效用分析法3-2 序數(shù)效用論：無差異曲線分析法 效用的基本概念，以及對基數(shù)效用和序述效用的理解邊際效用的概念以及無差異曲線消費(fèi)者均衡的決定本章教學(xué)重點(diǎn)本章教學(xué)難點(diǎn)對效用何邊際效用的理解消費(fèi)者均衡的條件3-1 基數(shù)效用論：邊際效用分析法消費(fèi)者在消費(fèi)商品時所感受到的滿足程度。 消費(fèi)的目的是什么? Samulson P 提出的幸福方程式：無限性層次性 美國心理學(xué)家馬斯洛（Abraham Maslow）將人的需求（欲望）分為 5 個層次

2、。需求的層次基本生理需要安全需要社會交往需要尊重需要自我實(shí)現(xiàn)需要討論：在一定條件下，欲望是一個確定的量，那么，追求幸福的最大化就是追求效用最大化。效用（Utility）與效用理論 效用是指商品滿足人的欲望的能力，是消費(fèi)者在消費(fèi)商品時所感受到的滿足程度。效用理論類型主要觀點(diǎn)假設(shè)條件分析工具基數(shù)效用論效用可計量苛刻邊際效用曲線序數(shù)效用論效用可比較寬松無差異曲線 最好吃的東西免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水。”貓不同意，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”免子和貓爭論不休、相持不下，跑

3、去請猴子評理。猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點(diǎn)兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子?！泵庾雍拓埪犃?，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？說明了效用完全是個人的心理感覺。不同的偏好決定了人們對同一種商品效用大小的不同評價。鉆石和木碗一個窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風(fēng)浪，被大海吞沒了。船上的人幾乎都淹死了，窮人抱著一根大木頭，才得幸免遇難。窮人被海水沖到一個小島上，島上的酋長看見窮人頭頂?shù)哪就?，感到非常新奇，便用一大口袋最好的?/p>

4、珠寶石換走了木碗，還派人把窮人送回了家。一個富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！”于是，富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過的小島。酋長接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長雙手捧著的“珍貴禮物”，不由得愣住了：它居然是窮人用過的那只舊木碗！一、基數(shù)效用論基數(shù)效用（Cardinal Utility） 在 19 世紀(jì)和 20 世紀(jì)初期，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家普遍使用這一概念。核心觀點(diǎn)：效用是可以計量的，是可以加總求和的。效用大小的計量單位：效用單位。分析方法：邊

5、際效用分析法。二、總效用TU與邊際效用MU總效用TU （Total Utility）：指人們從商品的消費(fèi)中得到的總的滿足程度。例： 消費(fèi)量 邊際效用MU 總效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50 邊際效用MU （Marginal Utility）：每增加一個單位的商品消費(fèi)量所增加的滿足程度?？傂в肨U與邊際效用MU的關(guān)系TUQTUMUQ當(dāng)MU 0, TU ;MUPP當(dāng)MU 0, TU ; 當(dāng)MU = 0, TU最高點(diǎn)，總效應(yīng)達(dá)到最大 。處于 、的拐點(diǎn)三、邊際效用遞減規(guī)律（Law of Diminishing Marginal Uti

6、lity）解釋邊際效用遞減規(guī)律的理由：生理和心理的原因：重復(fù)刺激，興奮度遞減物品本身用途的多樣性：先重后輕QMUP邊際效用遞減：隨著對某種商品消費(fèi)量的增加，人們從該商品連續(xù)增加的消費(fèi)單位中得到的滿足程度逐漸下降。四、消費(fèi)者均衡1）把全部收入用完。2）每一元錢都化在刀口上，即每一元錢用在不 同商品上的邊際效用相等。消費(fèi)者均衡的假設(shè)前提消費(fèi)者的偏好（嗜好）既定消費(fèi)者的收入既定商品的價格既定效用最大化原則：指在消費(fèi)者收入既定的情況下，消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)效用最大化的均衡購買行為。 簡單的兩種商品均衡條件M： 消費(fèi)者的收入Px： X商品的價格Py： Y商品的價格Qx： X商品的數(shù)量Qy：Y商品的數(shù)量MUx：X商

7、品的邊際效用MUy ：Y商品的邊際效用MUm ：每一元錢的邊際效用 從 20 世紀(jì) 30 年代開始，逐步為西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家們所采用。核心觀點(diǎn)：效用只能用序數(shù)來表示。效用作為一種心理現(xiàn)象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序。從分析消費(fèi)者行為的角度來說，以序數(shù)來度量效用的假定所受到的限制較少。分析方法：無差異曲線分析法。3-2 序數(shù)效用論：無差異曲線分析法一、序數(shù)效用論1、定義：無差異曲線（indifference curves） ：用來表示X，Y兩種商品不同組合，卻給消費(fèi)者帶來效用完全相同的一條曲線。無差異：線上任何一點(diǎn)X與Y的不同組合，給消費(fèi)者所帶來的效用相同。Y商品X商品I無

8、差異曲線向右下方傾斜二、無差異曲線Y商品衣服X商品食品I無差異曲線上處于同一條的兩個點(diǎn)，說明兩種商品的組合不同，但效用水平相同AD效用（滿足程度）保持不變減少Y，增加X減少X，增加Y2、無差異曲線的特征（1）無差異曲線是一條向右下方傾斜的線，斜率是負(fù)的。（3）無差異曲線不能相交（2）在同一個平面上可以有無數(shù)條無差異曲線。表明為實(shí)現(xiàn)同樣的滿足程度，增加一種商品的消費(fèi)，必須減少另一種商品的消費(fèi)。同一條曲線代表相同的效用，不同的曲線代表不同的效用。否則無差異曲線的定義會和它的第二特征發(fā)生矛盾。同一平面圖上可以有無數(shù)條平行的無差異曲線離原點(diǎn)越近的無差異曲線代表的滿足程度越低，效用越低；否則越高，因為高

9、位的無差異曲線的商品組合量大。I1I2I3XYI4三、消費(fèi)可能線（budget line）消費(fèi)可能線（家庭預(yù)算線）：在消費(fèi)者收入與商品價格既定的條件下，消費(fèi)者所能購買到的X、Y兩種商品數(shù)量最大組合的線。Y商品（衣服）0ABX商品（食品）A點(diǎn)，全部買X，無法買Y；B點(diǎn)，全部買Y，無法買X。在它上面的每一點(diǎn)，X、Y兩種商品組合不同，但所支出的錢是相等的。 Y商品（衣服）0ABX商品（食品）消費(fèi)組合消費(fèi)可能線的平行移動價格不變收入減少，消費(fèi)可能性線向左下方平行移動。收入增加，消費(fèi)可能性線向右上方平行移動。 收入不變，兩種商品的價格按相同的比例：上升，消費(fèi)可能性線向左下方平行移動。下降， 消費(fèi)可能性線

10、向右上方平行移動。消費(fèi)可能線的旋轉(zhuǎn)假如收入不變，其中一種商品價格變化，消費(fèi)可能線如何變動？YXXY商品價格上升YX商品價格不變X商品價格下降X商品價格上升Y商品價格不變Y商品價格下降四、消費(fèi)者均衡把無差異曲線與消費(fèi)可能線合在一個圖上；在收入既定的情況下，消費(fèi)可能線必定與無數(shù)條無差異曲線中的一條相切于一點(diǎn)；在這個切點(diǎn)上，就實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者均衡效用最大化YXIE 把錢花光，買到商品的最大數(shù)量。 追求最大的滿足。無差異曲線與消費(fèi)可能線相切時，商品的組合（M，N），是消費(fèi)者在既定支出水平上（AB）所能實(shí)現(xiàn)的最大化效用（I2）。如果I與AB兩條曲線相交（C，D），則是以較多的錢實(shí)現(xiàn)較低的滿足程度,I1I2，

11、但無法實(shí)現(xiàn)。YXI2EI3I1MNBACDO1、什么是效用、總效用、邊際效用，其關(guān)系如何？2、假設(shè)某消費(fèi)收入為120元，商品1價格為10元，商品2價格為15元，則畫出消費(fèi)者的消費(fèi)可能線？3、無差異曲線的含義及特征？4、用圖形說明序數(shù)效用論的消費(fèi)者均衡。思考題簡答：1.經(jīng)濟(jì)學(xué)假設(shè)的理性人是指（ ）。 A. 人們不會作出錯誤判斷 B.人們總會從自己的角度作出最好的決策 C. 人們根據(jù)完全的信息而行事 D. 人們不會為自己所作出的決策而后悔 2.微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心理論是（ ）。A. 消費(fèi)者行為理論 B. 廠商行為理論C. 價格理論 D. 國民收入決定理論 3.微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)解決的問題是（ ）。A. 資源配

12、置 B. 資源利用 C. 單個經(jīng)濟(jì)單位的經(jīng)濟(jì)行為 D. 政府的經(jīng)濟(jì)行為 4.需求表是反映某種商品的（ ）。A. 價格與需求量之間的關(guān)系 B. 收入與需求量之間的關(guān)系C. 供給與需求量之間的關(guān)系； D. 氣候與需求量之間的關(guān)系5需求定理意味著，在其它因素不變時，（ ）。 A隨著汽車價格的上升，汽車的需求量將增加 B隨著汽車價格的上升，汽車的需求量將減少 C隨著收入的增加，汽車的需求量將增加D隨著對汽車需求的增加，價格將上升6. 下列哪一種情況會引起對漢堡包的需求增加（ ）。 A一場新的漢堡包熱 B人口減少了C作為互補(bǔ)品的炸薯條的價格上升了 D消費(fèi)者收入減少了7. 當(dāng)膠卷的價格上升時，照相機(jī)的需求

13、量將會（ ）。 A. 增加 B. 減少 C.不變 D.變化不定8. 當(dāng)茶葉的價格上升時，咖啡的需求量將會 （ ）。 A. 增加 B. 減少 C.不變 D.變化不定 9. 表示需求量減少的是（ ）。A需求曲線向右移動 B需求曲線向左方移動C沿著需求曲線向左上方移動 D沿著需求曲線向右下方移動 10. 在同一條供給曲線上，價格與供給量的組合從A點(diǎn)移動到B點(diǎn)是（ ）。A. 需求的變動 B. 需求量的變動 C.供給的變動 D.供給量的變動；11. 下列哪一種情況不會引起X物品供給曲線向右方移動（ ）。A用于生產(chǎn)X物品的投入品價格下降 BX物品的生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)步了CX物品的價格上升 DX物品的替代品Y物品價

14、格上升12. 均衡價格是（ ）。A固定不變的價格 B. 需求量與供給量相等時的價格C. 高于市場價格的價格 D. 最理想的市場價格13. 均衡數(shù)量是指（ ）。A. 需求量與供給量相等時的產(chǎn)量 B. 企業(yè)希望達(dá)到的產(chǎn)量C. 消費(fèi)者希望達(dá)到的產(chǎn)量 D. 現(xiàn)實(shí)市場價格達(dá)到最低的產(chǎn)量14. 如果需求的增加和供給的減少同時發(fā)生了，對均衡價格和數(shù)量的影響是（ ）。 A價格和數(shù)量都上升 B價格和數(shù)量都下降C價格上升，數(shù)量的變動不確定 D數(shù)量增加，價格的變動不確定 15. 以下引起需求變動的因素是（ ）。A 生產(chǎn)要素價格 B. 生產(chǎn)能力水平B人們的消費(fèi)偏好 D. 商品價格水平16. 以下會引起商品需求曲線向右

15、上方移動的因素是（ ）。A消費(fèi)者的可支配收入提高 B. 相關(guān)互替商品價格下降C. 商品供給量增加 D. 商品自身價格下降17. 對小轎車需求的增加是因為（ ）。A. 消費(fèi)者的可支配收入提高 B. 消費(fèi)者的可支配收入減少C. 小轎車供給量增加 D. 小轎車生產(chǎn)技術(shù)水平提高18. 會引起供給變動的因素主要有（ ）。A. 商品自身的價格 B. 生產(chǎn)技術(shù)水平C. 相關(guān)商品的價格 D.人們的收入水平 19. 以下會引起商品供給曲線向左上方移動的因素是（ ）。 A. 生產(chǎn)要素價格提高 B. 生產(chǎn)技術(shù)水平提高 C. 居民收入水平提高 D.人們對商品的偏好增強(qiáng)20. 以下會使均衡價格上升的因素是（ ）。 A.

16、 居民收入提高 B. 生產(chǎn)技術(shù)水平提高C. 生產(chǎn)要素價格下降 D. 互補(bǔ)品價格上升21以下會使均衡價格下降的因素是（ ）。 A生產(chǎn)技術(shù)水平提高 B. 生產(chǎn)要素價格提高 C. 人們對商品的偏好增強(qiáng) D. 替代品價格上升22限制價格的運(yùn)用會導(dǎo)致（ ）。A物品過剩 B物品短缺C買者買到了希望得到的物品 D國家之間的貿(mào)易戰(zhàn)23. 如果某種物品價格上升5%而需求量上升6%，那么，該物品的需求（ ）。A富有彈性B缺乏彈性C單位彈性D彈性接近于零 24. 比較下列商品，商品的價格彈性最小的是（ ）。A. 電視機(jī) B. 家具 C.食品 D.衣服25. 比較下列商品，商品的價格彈性最大的是（ ）。 A. 食用油

17、 B.電冰箱 C.旅游 D.教育 26. 當(dāng)商品的需求曲線為一條與縱軸平行的曲線，商品的價格彈性Ed( )。 A. 等于1 B. 大于1 C.小于1 D.等于027當(dāng)商品的需求曲線為一條與橫軸平行的曲線，商品的價格彈性Ed( )。 A. 等于1 B.大于1 C.小于1； D.等于23某物品的需求富有價格彈性，賣者要獲得更多的總收益，他應(yīng)該（ ）。A適當(dāng)提高價格B適當(dāng)降低價格C保持價格不變D限制產(chǎn)量29以下行業(yè)中，產(chǎn)品的供給價格彈性最大的是（ ）。A. 成衣 B. 計算機(jī) C.法律服務(wù) D.小轎車 簡答：1.在下列情況下，汽車的價格和交易量會發(fā)生什么變化？ A. 汽油的價格上升了 B. 公交車的

18、供給增加了 C. 消費(fèi)者收入增加 D. 企業(yè)降低了生產(chǎn)汽車的成本 E. 生產(chǎn)汽車的鋼材價格上升了 2.某種商品的價格由10元下降至8元，需求量由150萬單位增加至200萬單位。即該商品的需求價格彈性為多少？屬于哪一種需求彈性？3已知商品的需求價格彈性為1.6，商品原先的市場需求量為60萬單位。即當(dāng)商品的價格降低10%時，商品的市場需求量會增加多少？ 單選：1總效用達(dá)到最大時（ ）。A邊際效用為最大B邊際效用為零C邊際效用為正D邊際效用為負(fù)2. 邊際效用是指（ ）。 A. 增加單位商品的消費(fèi)而增加的平均效用量B. 增加單位商品的消費(fèi)而增加的總效用量 C. 增加單位商品的消費(fèi)而減少的平均效用量D.

19、 增加單位商品的消費(fèi)而減少的總效用量3. 一個人從物品和勞務(wù)消費(fèi)中得到的好處或滿足稱為（ ）。 A. 邊際效用 B. 效用 C. 消費(fèi)需求 D. 消費(fèi)者均衡4. 隨著一種物品的消費(fèi)增加（ ）。 A. 總效用增加 B. 總效用減少 C. 總效用保持不變 D.邊際效用增加 5. 已知單位商品X的價格為2元，單位商品Y的價格為1元。當(dāng)消費(fèi)者從兩種商品得到最大效用時，商品Y的邊際效用是40，即商品X的邊際效用為（ ）。 A. 40 B. 20 C. 60 D. 80 6. 如果實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者均衡，那么（ ）。 A. 在消費(fèi)者收入與價格為既定時實(shí)現(xiàn)了效用最大化 B. 在消費(fèi)者收入與價格為既定時實(shí)現(xiàn)了邊際效用最大化 C. 每種物品最后一單位的邊際效用是相等的 D. A與C都對 7. 相對于水的價格而言，鉆石的價格高說明的事實(shí)是，在一般消費(fèi)水平時（ ）。 A. 水的總效用大大低于鉆石的總效用 B. 水的邊際效用高 C. 鉆石的需求曲線向右上方傾斜 D. 鉆石的邊際效用高 8. 在同一個平面上應(yīng)該有（ ）。A. 一條無差異曲線 B. 三條無差異曲線C. 無數(shù)條無差異曲線 D. 數(shù)量有限的無差異曲線9預(yù)算線取決于（ ）。A收入 B價格 C收入與價格D偏好 10 一般來說，當(dāng)消費(fèi)者沿著同一條無差異曲線增