凱迪拉克SLS上市發(fā)布會

1、凱迪拉克SLS2.0T舒適版上市策劃方案Proposal by LION Media Communication Group 萊恩傳播機構(gòu) Document Status Initial Concept Proposal 活動初步策劃方案Created on 2011/11/201活動背景活動目的 活動概述 簡明流程 活動亮點 執(zhí)行要點目 錄2活動背景3產(chǎn)品背景凱迪拉克SLS2.0T舒適版作為備受消費者關(guān)注的豪華商務(wù)座駕，賽威2.0T舒適型增加包括帶加熱功能真皮方向盤、通風制冷和加熱功能前排真皮座椅等多處人性化配置，為車主帶來更多舒適關(guān)懷。凱迪拉克SLS2.0T舒適版將為新一代精英階層提供更具

2、活力品質(zhì)的汽車；目標用戶總體特征描述: 白領(lǐng)階層，高層管理者，中型企業(yè)老板，藝術(shù)家，個性強，對所有事情有欲望，注重有氛圍的、生活品質(zhì)，有子女的中年夫婦。4活動目的5適時而動 預(yù)熱上市 適逢凱迪拉克SLS2.0T舒適版即將在全國上市，邀請克迪拉克SLS的目標受眾進行預(yù)賞，為河南區(qū)域市場的銷售預(yù)熱。產(chǎn)品溝通 提升知名度 全面展示凱迪拉克SLS2.0T舒適版的人性設(shè)計，通過高端的鑒賞活動彰顯卡迪拉克品牌的尊貴形象以及卡迪拉克SLS的旗艦品質(zhì)，提升目標群體對其的關(guān)注度。媒體報道 擴大知名度 通過預(yù)賞會為凱迪拉克上市銷售造勢，邀請鄭州主流媒體，以高強度的媒體曝光與口碑傳播，有效地提高品牌區(qū)域影響力，擴大

3、產(chǎn)品知名度；6活動概述7新凱迪汽車銷售服務(wù)有限公司(凱迪拉克展廳)/電視媒體/網(wǎng)絡(luò)媒體/目標客戶 新車亮相客戶賞車、品鑒。感恩節(jié)大餐節(jié)目表演尊貴、溫馨、品味、驚喜2011年11月26日 PM 18:0021:00活動時間活動地點活動內(nèi)容主調(diào)性邀請目標8活動時間 2011年11月26日 18:0021:00活動主題舒適升級 尊崇升級 凱迪拉克SLS2.0T舒適版上市暨2011感恩派對9活動對象 凱迪拉克領(lǐng)導(dǎo) 10人 鄭州地區(qū)經(jīng)銷商邀請客戶 50人 河南省內(nèi)專業(yè)媒體 20人 共計約80人展車數(shù)量 2臺（1臺靜態(tài)體驗+1臺展示）活動形式 新車品鑒+自助餐10111213簡明流程1415活動亮點16高

4、雅格調(diào)活動現(xiàn)場以柔美、夢幻的燈光、游走的品牌LOGO、美式調(diào)酒（無酒精）、美味可口的休閑茶歇，營造出格調(diào)高雅的現(xiàn)場氛圍；除此之外，還將設(shè)置感恩節(jié)體驗區(qū)，使嘉賓在賞車的同時能享受到不同的文化，襯托凱迪拉克所帶給來賓的尊貴感受。17香車美女全場燈光暗，舒緩的音樂漸漸響起，車模隨著音樂的節(jié)奏，由幕后依次款款走出，燈光跟隨，最后各自以不同的身體姿勢站定于在凱迪拉克SLS2.0T舒適版的旁邊，充分演繹出香車美女的絕妙搭配。18互動詮釋凱迪拉克SLS2.0T舒適版的講解分為兩大部分：舒適升級以凱迪拉克SLS2.0T舒適版的外形、內(nèi)飾、空間為主；尊崇升級以凱迪拉克SLS2.0T舒適版的動力、安全及新增加的三

5、項改進為主；現(xiàn)場以主持人的實車講解為主，配合車模的注意力引導(dǎo)、現(xiàn)場幻燈片的播放，全面詮釋凱迪拉克SLS2.0T舒適版的卓越性能；講解過程中，根據(jù)凱迪拉克SLS2.0T舒適版的性能特點，邀請現(xiàn)場嘉賓上臺答題互動或親身體驗，并分別贈送小禮品。19舞蹈表演康康舞，一種輕快粗獷的舞蹈。由4名舞者表演，High-Kicks，高踢腿，都是康康舞的典型動作，富有激情的舞蹈動作能夠把現(xiàn)場瞬間點燃。20小提琴迎賓 簽到處設(shè)置一名小提琴樂手進行迎賓演奏，為來賓營造浪漫節(jié)日氛圍。樂手身著晚禮服盡顯優(yōu)雅。21執(zhí)行要點22簽到處車輛靜展區(qū)取餐臺主舞臺背景板嘉賓休息區(qū)來賓活動區(qū)域吧臺場地布局圖23主舞臺效果5m8mLED6m24主持人 推薦寧 莉在20022011每年的上海東方模特大賽中西部賽區(qū)擔任主持人.主持順馳、興亞、亞新、鑫苑、通利等多家房地產(chǎn)公司開盤、業(yè)主聯(lián)誼會。主持魅力中國“緣來是你”大型派對主持寶馬、奧迪、逍客、東方之子、帕撒特、索納塔等汽車上市發(fā)布主持聯(lián)想、諾基亞、TCL等全國經(jīng)銷商大會。主持西花園酒店圣誕晚會、元宵晚會等。主持斯爾麗、香港玫、波斯登等品牌服裝發(fā)布會。25場地布置26品鑒會新車品鑒物料整備活動評估決算人員邀請物料 禮品、展車準備數(shù)量確認接待準備確定邀請人員發(fā)送邀請函確認來賓名單對項目進行評估前期準備媒體推廣媒體評估用戶回訪效果評估自助餐活動執(zhí)行步驟