《網(wǎng)絡(luò)信息編輯》教案第六章xt

1、PAGE PAGE 7第六章 網(wǎng)絡(luò)頻道的設(shè)計一、思考題1. 簡述網(wǎng)絡(luò)頻道的概念。網(wǎng)絡(luò)頻道是指各種網(wǎng)站在首頁信息的基礎(chǔ)上，設(shè)立的專門信息內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)頻道主要包括財經(jīng)、娛樂、女性、房產(chǎn)、旅游、游戲、軍事、體育、科技、音樂、育兒、家居、法治、星座、上海、城市、博客、理財、飲食、汽車、教育、讀書、健康等內(nèi)容，一般設(shè)在網(wǎng)站的首頁上方，點擊即可以進(jìn)入瀏覽。它以內(nèi)容專業(yè)、知識性強(qiáng)、信息豐富、服務(wù)到位深受大家的喜愛。開設(shè)頻道也是商業(yè)網(wǎng)站盈利的法寶之一。2. 如何把握網(wǎng)絡(luò)頻道的整體風(fēng)格？（一）頻道服務(wù)對象的把握讀者是網(wǎng)站最終的服務(wù)對象，頻道服務(wù)對象既應(yīng)與網(wǎng)站服務(wù)對象保持一致，又須兼顧自身的個性。網(wǎng)站的讀者定位是由

2、網(wǎng)站生存環(huán)境中各項因素的變化，以及網(wǎng)站自身因素的變化決定的。制定編輯方針時，首先要選擇正確的目標(biāo)讀者。所謂目標(biāo)讀者，是指網(wǎng)站希望其能夠成為自己讀者的人群。這一人群的發(fā)現(xiàn)和選擇要依靠對環(huán)境因素的分析、對市場走勢的預(yù)測特別是對網(wǎng)站消費需求的預(yù)見。如果掌握的信息不足或者對于信息的處理不當(dāng)，都會導(dǎo)致決策錯誤。因為讀者的結(jié)構(gòu)往往是多元組合，所以不僅要確定目標(biāo)讀者的總體范圍，還要進(jìn)一步確定讀者群的組成類別。此外，對網(wǎng)絡(luò)頻道服務(wù)對象的把握要盡量避免主觀隨意，要以全面細(xì)致的調(diào)查研究為基礎(chǔ)，并經(jīng)過多方論證再作決斷。（二）頻道功能定位的把握網(wǎng)站都有各自的功能，網(wǎng)站中各個頻道也有各自的功能。網(wǎng)站的功能定位，影響和決

3、定著頻道的功能定位。（三）頻道傳播內(nèi)容的把握明確了頻道的服務(wù)對象和功能定位以后，應(yīng)根據(jù)它們來把握傳播內(nèi)容。1. 確定傳播內(nèi)容的覆蓋面確定頻道傳播內(nèi)容的覆蓋面，應(yīng)首先考慮網(wǎng)站傳播內(nèi)容的覆蓋面。網(wǎng)站傳播內(nèi)容的覆蓋面指的是網(wǎng)站信息傳播需要覆蓋哪些領(lǐng)域、總的報道面有多大，具體來說，包括報道對象的分布有多廣、領(lǐng)域有多寬、區(qū)域有多大等。編輯方針對網(wǎng)站傳播內(nèi)容的規(guī)定是根據(jù)網(wǎng)站的讀者定位和功能定位確定的。一般來說，頻道的覆蓋面應(yīng)與其網(wǎng)站保持一致，這主要表現(xiàn)在以下地方：（1）從內(nèi)容上看，網(wǎng)站的覆蓋面越廣，其頻道設(shè)置也越包羅萬象。（2）從區(qū)域上看，網(wǎng)站覆蓋面越寬，其頻道的覆蓋面也越寬。在與網(wǎng)站內(nèi)容的覆蓋面相一致的

4、基礎(chǔ)上，頻道還應(yīng)根據(jù)自身特色，進(jìn)一步確定自己的內(nèi)容覆蓋面。2. 確定合適的傳播內(nèi)容頻道的功能定位往往是一種多元結(jié)構(gòu)組合，這就決定了其傳播內(nèi)容也是一種多元結(jié)構(gòu)組合。編輯方針要對內(nèi)容的范圍、層次和重心作出明確規(guī)定，既要縱覽全局，又要分清主次。網(wǎng)站的功能定位是網(wǎng)絡(luò)編輯對網(wǎng)站作用的一種期望目標(biāo)的設(shè)定，根據(jù)這種目標(biāo)確定合適的傳播內(nèi)容，并據(jù)此設(shè)計網(wǎng)站的頻道和進(jìn)行信息傳播，才是網(wǎng)站真正發(fā)揮社會作用的前提。（四）頻道傳播水準(zhǔn)的把握傳播的水準(zhǔn)指信息傳播的思想水平、文化水平和專業(yè)技術(shù)水平所達(dá)到的高度，這具體是通過網(wǎng)站傳播內(nèi)容的深度、廣度，以及語言、文字、圖像、版面設(shè)計、音視頻、Flash動畫等多方面因素綜合來表現(xiàn)

5、。傳播的水準(zhǔn)也是根據(jù)網(wǎng)站的性質(zhì)、宗旨和目標(biāo)讀者而確定的，如面向知識分子階層的綜合性網(wǎng)站對思想水平、文化水平和專業(yè)技術(shù)水平一般都要確定較高的標(biāo)準(zhǔn)，報道應(yīng)該達(dá)到一定的廣度和深度。而面向普通讀者的生活娛樂網(wǎng)站，傳播內(nèi)容側(cè)重社會生活娛樂領(lǐng)域，報道講求通俗易懂、平易近人，對語言文字的運用和版面設(shè)計與前者大不相同。至于面向某些專業(yè)讀者的網(wǎng)站，對業(yè)內(nèi)新聞傳播的深度則有較高的專業(yè)要求。頻道的傳播水準(zhǔn)一般與網(wǎng)站的傳播水準(zhǔn)相一致。3. 網(wǎng)絡(luò)頻道的結(jié)構(gòu)有哪些？樹狀結(jié)構(gòu)，星狀結(jié)構(gòu)。4. 舉例說明頻道版式的基本類型有哪些？1. 骨骼型骨骼型頁面是使用一種規(guī)范的、理性的分割方法，類似于報刊的版式。常見的骨骼型有豎向通欄、

6、雙欄、三欄、四欄和橫向通欄、雙欄、三欄和四欄等，一般以豎向分欄為多。這種版式給人以和諧、理性的美。幾種分欄方式結(jié)合使用，既理性、條理，又活潑而富有彈性，如圖6-15所示的搜狐新聞頻道。圖6-15 骨骼型頻道版式2. 滿版型滿版型頁面以圖像充滿整版，主要以圖像為訴求點，也可將部分文字壓置于圖像之上，視覺傳達(dá)效果直觀而強(qiáng)烈，給人以舒展、大方的感覺，適合年輕人口味。隨著寬帶的普及，這種版式在網(wǎng)頁設(shè)計中的運用越來越多，如圖6-16所示的淑女時尚網(wǎng)“小淑女與約翰”頻道。圖6-16 滿版型頻道版式3. 分割型分割型版式把整個頁面分成上下或左右兩部分，分別安排圖片和文案。兩個部分形成對比：有圖片的部分感性而

7、具活力，文案部分則理性而平靜。另外，可以調(diào)整圖片和文案所占的面積，來調(diào)節(jié)對比的強(qiáng)弱。例如，若圖片所占比例過大，文案使用的字體過于纖細(xì)，字距、行距、段落的安排又很疏落，就會使頁面顯得生硬，造成訪問者視覺心理的不平衡。倘若將文字或圖片分割線虛化處理，就會產(chǎn)生自然和諧的效果。如圖6-17所示的柏仙多格休閑服展示頻道，網(wǎng)頁中部的灰色帶用于圖片展示，既打破了頁面分割的生硬感，也使自身得到強(qiáng)調(diào)。圖6-17 分割型頻道版式4. 中軸型中軸型版式是沿瀏覽器窗口的中軸將圖片或文字作水平或垂直方向的排列。水平排列的頁面給人穩(wěn)定、平靜、含蓄的感覺，垂直排列的頁面給人以舒暢的感覺。如圖6-18所示的淑女時尚網(wǎng)菲菲頻道

8、，其不易覺察的中軸型版式，給人以輕快之感。圖6-18 中軸型頻道版式5. 曲線型曲線型版式將圖片、文字在頁面上作曲線的分割或編排，產(chǎn)生韻律與節(jié)奏。如圖6-19所示的央視愛兒頻道，其網(wǎng)站的導(dǎo)航標(biāo)題就是沿圖形弧線排列。圖6-19 曲線型頻道版式6. 傾斜型傾斜型頁面主題形象，將多幅圖片、文字作傾斜編排，形成不穩(wěn)定感或強(qiáng)烈的動感，引人注目。如圖6-20所示的可口可樂“歡樂頻分享，祝福瓶瓶傳”頻道，將文字水平斜置，產(chǎn)生對比與動勢，使網(wǎng)頁印象得到加強(qiáng)。圖6-20 傾斜型頻道版式7. 對稱型對稱型頁面給人穩(wěn)定、嚴(yán)謹(jǐn)、莊重、理性的感受。對稱分為絕對對稱和相對對稱。一般網(wǎng)頁頻道都采用相對對稱的手法，以避免呆板

9、。其中，左右對稱的版式比較常見。四角型也是對稱型的一種，它是在頁面四角安排相應(yīng)的視覺元素。四個角是頁面的邊界點，重要性不可低估。在四個角安排的任何內(nèi)容都能產(chǎn)生安定感?？刂坪庙撁娴乃膫€角，也就控制了頁面的空間。越是凌亂的頁面，越要注意對四個角的控制。如圖6-21所示的神泣網(wǎng)神圣遺跡頻道，就是以相對對稱手法制作的導(dǎo)航頁面。圖6-21 對稱型頻道版式8. 焦點型焦點型版式是通過對視線的誘導(dǎo)，使頁面具有強(qiáng)烈的視覺效果，它又分為三種情況：（1）中心：以對比強(qiáng)烈的圖片或文字置于頁面的視覺中心，就形成了一個中心的版式。（2）向心：以視覺元素引導(dǎo)瀏覽者視線向頁面中心聚攏，就形成了一個向心的版式。向心版式是集中

10、的、穩(wěn)定的，是一種傳統(tǒng)的手法。（3）離心：視覺元素引導(dǎo)瀏覽者視線向外輻射，則形成一個離心的網(wǎng)頁版式。離心版式是外向的、活潑的，更具現(xiàn)代感，運用時應(yīng)注意避免凌亂。如圖6-22所示的可口可樂“cool禮中心”頻道，就是此類頻道。圖6-22 焦點型頻道版式9. 三角型三角型頁面各視覺元素呈三角形排列。其中，正三角形（金字塔型）最具穩(wěn)定性；倒三角形能產(chǎn)生動感；側(cè)三角形構(gòu)成一種均衡版式，既安定又有動感。此類網(wǎng)站常被門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站所采用。如圖6-23所示的百事足球嘉年華頻道，整體看就是倒三角形的構(gòu)圖，結(jié)合了對稱型設(shè)計，主體形象穩(wěn)定而突出。圖6-23 三角型頻道版式10. 自由型自由型頁面具有活潑、輕快的風(fēng)格，如圖6-24所示的卡地亞產(chǎn)品展示頻道。圖6-24 自由型頻道版式二、案例分析答：對于設(shè)計者來說，任何色彩信息和表達(dá)技巧都是不容忽視的。網(wǎng)頁的色彩表現(xiàn)是豐富多彩的，不同波長色彩的光波作用于人的視覺器管，通過視覺神經(jīng)傳入大腦后，經(jīng)過思維，與以往的記憶及經(jīng)驗產(chǎn)生聯(lián)想，從而形成一系列的色彩心理反應(yīng)。色彩的直接心理效應(yīng)，來自色彩的物理光學(xué)刺激，對人的大腦與生理發(fā)生的直接影響和變化。心理學(xué)家發(fā)現(xiàn)，在紅色環(huán)境中，人的脈搏會加快，血壓有所升高，情緒興奮沖動。在藍(lán)色環(huán)境中，脈搏會減緩，情緒較沉靜。我們必須要注重色彩心理的效果和聯(lián)想的表現(xiàn)。針對不同的網(wǎng)站應(yīng)