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文檔簡(jiǎn)介
1、XXXX項(xiàng)目形象定位策劃案2012年5月寫(xiě)在前面市場(chǎng)思考: 有專(zhuān)家這樣評(píng)論:21世紀(jì)的第一個(gè)10年是住宅市場(chǎng)投資的黃金時(shí)代,第二個(gè)10年是商業(yè)地產(chǎn)投資的黃金時(shí)代! 隨著中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的深化發(fā)展,城市框架的拉大,鄭州的高端寫(xiě)字樓硝煙彌漫!尤其是在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的高鐵商務(wù)區(qū),如何提升產(chǎn)品價(jià)值,在眾多項(xiàng)目中脫穎而出,什么樣的產(chǎn)品定位能被客戶廣泛認(rèn)知并刺激產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)?是我們亟待解決的關(guān)鍵問(wèn)題! 一、我們面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀是什么? 高鐵商務(wù)區(qū)最新寫(xiě)字樓市場(chǎng)動(dòng)態(tài)項(xiàng)目位置:鄭東新區(qū)東風(fēng)東路與商鼎路交匯處項(xiàng)目概況:5棟寫(xiě)字樓、1棟300間的國(guó)際品牌五星級(jí)希爾頓酒店、兩棟酒店公寓共8棟公共建筑容積率:5.50綠化率:15%入
2、住時(shí)間:2013年年底建筑面積:600000平方米 物業(yè)管理附加信息:寫(xiě)字樓8.8元/平方米,商業(yè)10元/平方米 整個(gè)項(xiàng)目以“商業(yè)、商務(wù)服務(wù)”為核心,規(guī)劃設(shè)計(jì)定位為“24小時(shí)城市綜合體”概念,即目前國(guó)際流行的“豪布斯卡”(HOPSCA)模式。 1.升龍廣場(chǎng)項(xiàng)目地址鄭東新區(qū)鄭東新區(qū)心怡路與福祿路交匯處開(kāi)發(fā)商河南上上置業(yè)有限公司容積率6.97總建筑面積106000產(chǎn)品總體252戶每層劃分商業(yè)1-4層、14層以下11戶、14-20層6戶、20層21層整層出售,23層24層自持交房時(shí)間2013年底層數(shù)24層單層面積1700層高4米大堂高10米,3000電梯商業(yè)8部,1號(hào)樓8部,2號(hào)樓8部產(chǎn)品特點(diǎn)無(wú)柱體
3、設(shè)計(jì),空間可自由劃分配套會(huì)議中心、健身中心,周邊公園綠地交房標(biāo)準(zhǔn)精裝上上國(guó)際中心2.項(xiàng)目地址:東風(fēng)路與商都路交匯處東800米路北項(xiàng)目描述:共4棟高層,地下三層,地上二十五層。容積率:6.99綠化率:30.30%入住時(shí)間:2014上半年占地面積:29333平方米 建筑面積:278900平方米停車(chē)位描述:共1660個(gè),地上70個(gè),地下1590個(gè) 中原首家高端、27萬(wàn)平超大體量超5A全精裝專(zhuān)屬商務(wù)寫(xiě)字樓集群,全精裝修高端寫(xiě)字樓,800平米多功能會(huì)議中心,國(guó)際高端視頻會(huì)議、遠(yuǎn)程教育、演出等全程服務(wù),并配備有近3萬(wàn)平方米精品商業(yè),集高檔寫(xiě)字樓、金融、餐飲、娛樂(lè)等商業(yè)于一體。3.建正東方中心4.美盛中心物
4、業(yè)地址:鄭東新區(qū)金水路與農(nóng)業(yè)東路交匯處物業(yè)概述:西棟為5A甲級(jí)寫(xiě)字樓,25層高,1-4層為商業(yè)。東棟為五星級(jí)喜來(lái)登酒店。停車(chē)位:1000余席,85:1車(chē)位配比客梯個(gè)數(shù):21個(gè)容積率:6.19綠化率:31.60%占地面積:42666平方米 建筑面積:172294平方米 竣工時(shí)間:2013-09-20物業(yè)管理附加信息:辦公:10元/平方米.月;其他:13元/平方米.月物業(yè)管理公司:河南美科物業(yè)管理有限公司 美盛中心15000迎賓廣場(chǎng)與南側(cè)七里河濱河公園、奧林匹克體育中心相結(jié)合,共同構(gòu)成中原首屈一指的“三元一體”生態(tài)辦公環(huán)境。5.文化產(chǎn)業(yè)大廈物業(yè)地址:鄭東新區(qū)東風(fēng)東路商鼎路交匯處項(xiàng)目概述:2棟高層,
5、總層數(shù)為25/26層1-4層商業(yè)、劇院,5-26層寫(xiě)字樓停車(chē)位描述:地下三層停車(chē),停車(chē)位1000余個(gè),車(chē)位比1:0.95綠化率:30%占地面積:15056平方米 建筑面積:155000平方米 物業(yè)管理公司:戴德梁行 以“文化產(chǎn)業(yè)締造者”身份助推中部崛起的第一個(gè)文化地產(chǎn)項(xiàng)目,規(guī)劃由兩棟百米塔樓組成,是集文化產(chǎn)業(yè)、甲級(jí)寫(xiě)字樓、星級(jí)酒店、創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心、動(dòng)漫中心、演藝中心、劇院和配套商業(yè)為一體的文化商務(wù)綜合體。物業(yè)地址:鄭東新區(qū)眾旺路與正光北街交匯處項(xiàng)目概述:兩棟16層的高層和兩棟13層的高層,其中寫(xiě)字樓為13層的高停車(chē)位描述:地下停車(chē)場(chǎng),地上:400個(gè)銷(xiāo)售階段:現(xiàn)房容積率:3.00綠化率:40%入住
6、時(shí)間:2012年4月占地面積:13333平方米 建筑面積:50000平方米 開(kāi)間面積:40-700平方米物業(yè)管理公司:天明物業(yè)6.天明國(guó)際廣場(chǎng)我們看到:高鐵商務(wù)區(qū),高端寫(xiě)字樓云集,商務(wù)核心力量蓄勢(shì)待發(fā)!同時(shí),我們也看到:眾多產(chǎn)品、形象、推廣主色調(diào) 同質(zhì)化嚴(yán)重!市場(chǎng)簡(jiǎn)析: 市場(chǎng)上的寫(xiě)字樓多以共性的區(qū)位、高鐵商業(yè)價(jià)值及差異化的產(chǎn)品硬件、配套等方面的價(jià)值來(lái)定位項(xiàng)目本身,雖然從產(chǎn)品層面定位精準(zhǔn),但無(wú)法從客戶認(rèn)知層面形成有效的差異化定位。另外,推廣主色調(diào)多以黑色、藍(lán)色、金色等深色系色調(diào)主打,商務(wù)標(biāo)識(shí)明顯,路線沉穩(wěn)。建業(yè)總部港然而,在競(jìng)爭(zhēng)的另一端,有些項(xiàng)目卻讓人如此印象深刻!怎樣才能突破重圍?我們的建議:
7、 差異化形象包裝之路歷史已經(jīng)無(wú)數(shù)次向我們證明,經(jīng)典的建筑從來(lái)都不只是鋼筋水泥的簡(jiǎn)單堆砌,只有深具文化、精神底蘊(yùn)的建筑方能歷久彌新!商業(yè)崛起的突圍之戰(zhàn)XXXX形象定位策略高端商務(wù)除了黃金區(qū)位便利交通精裝大堂高速電梯尊貴物業(yè)配套 在商務(wù)之上 還缺少什么?毋庸置疑文化!文化商業(yè)文化中原文化易元文化企業(yè)形象品牌故事團(tuán)隊(duì)精神史前文明龍圖騰儒家思想傳統(tǒng)中醫(yī)易則變變則通通則長(zhǎng)久元生二二生三三生無(wú)限XXXX易元文化源于中原文化的易經(jīng),又深具現(xiàn)代商務(wù)精神,是古典文化與現(xiàn)代商務(wù)兼容并蓄的代表,是中原智慧的結(jié)晶!易經(jīng)也稱(chēng)周易或易,是中國(guó)傳統(tǒng)思想文化中自然哲學(xué)與倫理實(shí)踐的根源,是中國(guó)最古老的占卜術(shù)原著,對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)生
8、了巨大的影響。據(jù)說(shuō)是由伏羲氏與周文王(姬昌)根據(jù)河圖、洛書(shū)演繹并加以總結(jié)概括而來(lái)(同時(shí)產(chǎn)生了易經(jīng)八卦圖),是華夏五千年智慧與文化的結(jié)晶,被譽(yù)為“群經(jīng)之首,大道之源”。 說(shuō)卦:“乾,健也;坤,順也;震,動(dòng)也;巽,入也;坎,陷也;離,麗也;艮,止也;兌,悅也。史記周本紀(jì)記載:文王“其囚羑里,蓋益易之八卦為六十四卦” 。六十四卦第一卦:乾卦:元亨利貞 象曰:天行健,君子以自強(qiáng)不息。 名稱(chēng):乾元亨利貞 解釋?zhuān)呵贺悦?。卦義:天,健,剛性,陽(yáng)性,矯健等。元:大,始。亨:亨通。利:有利,得利,順利。 貞:正 。譯文:乾卦,象征天。具有萬(wàn)物創(chuàng)始的偉大天圓,亨通順利的成長(zhǎng),祥和有益前進(jìn),貞正堅(jiān)固。 元亨利貞之
9、“元”【“乾”是創(chuàng)造萬(wàn)事萬(wàn)物的開(kāi)始和動(dòng)力,“元”統(tǒng)領(lǐng)著天道自然,是萬(wàn)事萬(wàn)物的本源,是第一位的。對(duì)個(gè)人或企業(yè)來(lái)講就是根本的價(jià)值觀(企業(yè)文化)和人生目標(biāo)(終極追求) ?!吭嗬懼昂唷薄疽棺约旱哪繕?biāo)(元)通達(dá)、順利(亨),需要“云行雨施”“足以合禮”“嘉之會(huì)也”,就是要按一定的禮節(jié),在公司就是要按照企業(yè)的管理制度和規(guī)則的情況下,陰陽(yáng)和合,上下交流、主顧溝通,天地云雨,整合資源,這樣就能達(dá)成目標(biāo),萬(wàn)物化成。】 元亨利貞之“利”【最大的“利”是“各正性命”“保合太和”(精神和物質(zhì)都得到按需分配的滿足,在不同時(shí)間不同地點(diǎn)都能合乎道義,持盈保泰,維持一種高度的和諧狀態(tài),即人與自身、他人、社會(huì)、自然的和
10、諧。】元亨利貞之“貞”【貞:正固、堅(jiān)定、誠(chéng)信。做一時(shí)的“元亨利”是容易的,要長(zhǎng)久的“元亨利”就有難度?!疤煨薪?,君子以自強(qiáng)不息”,只有持之以恒,堅(jiān)定信念,保持誠(chéng)信才能善始善終,才能過(guò)“足以干事” ?!壳缘年?yáng)性管理法則 乾卦的元亨利貞四德和自強(qiáng)不息精神,是中華民族的美德和偉大精神。把它應(yīng)用在企業(yè)管理上,就叫做企業(yè)的陽(yáng)性管理法則。我們把它歸納為五點(diǎn):自強(qiáng)不息、不斷創(chuàng)新、經(jīng)常溝通、凝聚人心、堅(jiān)持正道。 1、自強(qiáng)不息,是企業(yè)的精神支柱 2、不斷創(chuàng)新,始終保持企業(yè)旺盛的生命力 3、經(jīng)常溝通,促使企業(yè)和諧發(fā)展 4、凝聚人心,使企業(yè)獲得最大的利 5、堅(jiān)持正道,促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展 易經(jīng)六十四卦之第二卦:坤為
11、地(坤卦)柔順伸展 上上卦 象曰:肥羊失群入山崗,餓虎逢之把口張,適口充腸心歡喜,卦若占之大吉昌。【原文】 坤:元亨。利牝馬之貞。君子有攸往,先迷后得主,利。西南得朋,東北喪朋。安貞吉。 【譯文】 坤卦:大吉大利。占問(wèn)雌馬得到吉兆。君子前去旅行,先迷失路途,后來(lái)找到主人,吉利。西南行獲得財(cái)物,東北行喪失財(cái)物。占問(wèn)定居,得到吉兆。 坤卦的陰性管理法則 坤卦的特性是柔順,坤卦的精神就是厚德載物。把坤卦的智慧應(yīng)用在企業(yè)管理上,就叫做企業(yè)的陰性管理法則。我們總結(jié)出陰性管理的五條法則:包容、柔順、忍讓、順勢(shì)、謹(jǐn)慎。 1、厚德載物,是企業(yè)的又一精神支柱 2、以柔克剛,出奇制勝 3,該讓則讓?zhuān)芄士v 4、
12、審時(shí)度勢(shì),自然無(wú)為 5,謹(jǐn)慎從事,經(jīng)常反思 易則變、變則通、通則長(zhǎng)久。元生二、二生三、三生無(wú)限。 變指創(chuàng)新、改變;通指通達(dá)、融通,生指滋生,創(chuàng)造。意指事物只有通過(guò)不斷的創(chuàng)新、變化,才能不受阻礙,贏得發(fā)展,生生不息。易元企業(yè)文化與現(xiàn)代商務(wù)淺析:現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展正是建立在觀念的變革與創(chuàng)新能力的基礎(chǔ)上,暢達(dá)的溝通、通過(guò)人力、物力、資金、信息等資源的整合、優(yōu)化實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展,企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)不僅是實(shí)力的展示,更是智慧的較量。作為商務(wù)板塊的建筑產(chǎn)品,在建筑之外,易元商務(wù)文化不只賦予了XXXX 文化氣質(zhì)和商務(wù)品質(zhì),更賦予了XXXX從容鎮(zhèn)定、低調(diào)沉穩(wěn)、現(xiàn)代高效的靈魂!XXXX-高端商務(wù)文化的締造者XXXX形象
13、定位上層建筑經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)推廣策略方案一“易”字篇文字類(lèi)型:中文 古文類(lèi)型:非古文 文字類(lèi)型:方體字 拼音:y 部首:日 1 (象形。本義:蜥易) 2 換,交換 exchange 寒暑易節(jié)。列子湯問(wèn) 寡人欲以百里之地易安陵。戰(zhàn)國(guó)策魏策 3 改變,更改 許莊公易服雜于軍民中,逃奔衛(wèi)國(guó)去了。 明 馮夢(mèng)龍 東周列國(guó)志 獄詞無(wú)易。 清 方苞獄中雜記 4 替代 上古穴居而野處,后世圣人易之以宮室。 易系辭下 北都政變,以暴易暴者數(shù)矣! 章炳麟致段祺瑞書(shū) 基本資料詳細(xì)字義詳細(xì)字義形 1 容易。與“難”相對(duì) 貴貨而易土。國(guó)語(yǔ)晉語(yǔ)七 不莊不敬而易慢之心入之矣。禮記樂(lè)記 2 簡(jiǎn)易,簡(jiǎn)省欒范易行以誘之。左傳 3 平易
14、。如:易直(平易正直) 名 1 古代指陰陽(yáng)變代消長(zhǎng)的現(xiàn)象王者乘時(shí),圣人乘易。管子 2 古代卜筮書(shū),包括連山歸藏周易,合稱(chēng)三易 3 周易的簡(jiǎn)稱(chēng)易,書(shū)名也。其卦本伏羲所畫(huà),有交易、變易之義,故謂之易。朱熹周易本義序 本之易。唐 柳宗元柳河?xùn)|集 主標(biāo): 易 曰之改變附標(biāo): 觀念改變未來(lái) 推廣語(yǔ)一 觀念決定行動(dòng),行動(dòng)改變未來(lái)。隨著中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的崛起,高鐵商務(wù)區(qū)的建設(shè),必然引起企業(yè)商務(wù)模式發(fā)生巨大變化,因此企業(yè)對(duì)辦公環(huán)境的需求也會(huì)發(fā)生重大改變,一個(gè)倍受尊重的企業(yè),理想的辦公環(huán)境只能是純寫(xiě)字樓。 XXXX緊跟市場(chǎng)變化趨勢(shì),打破傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式,提出文化商務(wù)辦公新概念,倡導(dǎo)高品質(zhì)純寫(xiě)字樓商務(wù)空間,使企業(yè)人文更
15、適合世界經(jīng)濟(jì)文化背景下的溝通模式,幫助每一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)實(shí)現(xiàn)財(cái)富的飛躍。主標(biāo): 易 曰之容易附標(biāo): 尊貴易于成功 推廣語(yǔ)二 企業(yè)和人一樣,不能忽視自身依存的場(chǎng)所。從現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)作的角度來(lái)看,企業(yè)成功的前提,必須擁有能夠彰顯尊崇企業(yè)的領(lǐng)袖氣度的理想辦公空間。 XXXX致力于打造尖端高鐵區(qū)品質(zhì)商務(wù),不僅擁有華貴璀璨、精致考究的標(biāo)志性建筑外觀,高貴典雅的五星級(jí)酒店式大堂,更為航母企業(yè)量身定做非凡空間,LOW-E中空玻璃幕墻的俊朗立面,5A甲級(jí)辦公領(lǐng)域,實(shí)現(xiàn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的公司形象戰(zhàn)略,延續(xù)成功夢(mèng)想。主標(biāo): 易 曰之交易附標(biāo): 形象換取輝煌推廣語(yǔ)三 一個(gè)具有國(guó)際品質(zhì)的杰出寫(xiě)字樓,能夠產(chǎn)生巨大的向心力,為業(yè)主及
16、其員工提供一個(gè)有助于自我角色認(rèn)定的專(zhuān)業(yè)環(huán)境,對(duì)企業(yè)品牌維系和知名度的提升是一道無(wú)形資產(chǎn),能夠?yàn)槠髽I(yè)滋生出更多的合作機(jī)緣和社會(huì)榮譽(yù)。 XXXX莊重典雅的建筑設(shè)計(jì),以完美的細(xì)節(jié)確立高鐵區(qū)商務(wù)中心的領(lǐng)銜形象;充滿人文關(guān)懷的休閑商務(wù)配套、立體式景觀綠化、五星級(jí)國(guó)賓酒店、戴德梁的全方位管理,智能倉(cāng)儲(chǔ)式停車(chē)位,精心構(gòu)建領(lǐng)袖企業(yè)的尊貴場(chǎng)所精神,為每一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)贏得明日的輝煌。主標(biāo): 易 曰之簡(jiǎn)易附標(biāo): 智慧簡(jiǎn)化競(jìng)爭(zhēng)推廣語(yǔ)四 現(xiàn)代社會(huì)已進(jìn)入科技時(shí)代,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng),簡(jiǎn)化為智慧的較量。一個(gè)品質(zhì)卓越的寫(xiě)字樓,必須在各方面提供持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力,承載任何優(yōu)秀企業(yè)的戰(zhàn)略負(fù)荷。 XXXX5A智能化系統(tǒng),24臺(tái)高效能電梯,完善的
17、高品質(zhì)物理配套,全面實(shí)現(xiàn)企業(yè)辦公e化,有效地提升了企業(yè)并駕世界腳步的核心競(jìng)爭(zhēng)力?!霸弊制x音yun 部首筆畫(huà)部首:二 部外筆畫(huà):2 總筆畫(huà):4 五筆86:FQB字形結(jié)構(gòu)漢字首尾分解:二兒 漢字部件分解:二兒 基本信息多義詞,1漢語(yǔ)漢字 2朝代 3貨幣單位 4數(shù)學(xué)基本概念 5元Gen 屬性:首,人頭。孟子滕文公下:“志士不忘在溝壑,勇士不忘喪其?!焙鬂h書(shū)臧洪傳:“隕首喪,必?zé)o二志?!?始,開(kāi)端。公羊傳隱公元年:“年者何,君之始年也?!蔽男牡颀?jiān)溃骸叭宋闹刈蕴珮O。” 根本,根源。呂氏春秋召類(lèi):“愛(ài)惡循義,文武有常,圣人之也?!闭摵鈱?duì)作:“易之乾坤,春秋之,楊氏之玄,卜氣號(hào)不均也?!?氣,元
18、氣。呂氏春秋應(yīng)同:“芒芒昧昧,因天之威,與同氣。”元,同時(shí)也是空間的概念,異次元空間。元,也代表了歸元,歸一的意思。 釋義主標(biāo): 元 元年附標(biāo): 開(kāi)始熔鑄偉業(yè) 世界在變,視野也在變。 中原崛起,高鐵到來(lái),鑒開(kāi)一個(gè)時(shí)代。XXXX,以頂級(jí)的物理配置,深厚的文化積淀,為企業(yè)打造國(guó)際化的高端商務(wù)平臺(tái),助力企業(yè)站在新的商務(wù)起點(diǎn),鑄造百年基業(yè)。推廣語(yǔ)一主標(biāo): 元 根源附標(biāo): 過(guò)往孕育積淀 一個(gè)城市的未來(lái),取決于城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力。城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力,取決于代表城市發(fā)展方向的核心區(qū)域,沒(méi)有一個(gè)人會(huì)懷疑鄭東高鐵商務(wù)區(qū)的未來(lái)價(jià)值,如曼哈頓之于紐約,新宿之于東京,每一個(gè)企業(yè)比肩500強(qiáng)的理想,都會(huì)在XXXX這塊沃土之
19、上, 扎根發(fā)芽,生生不息。推廣語(yǔ)二主標(biāo): 元 融合附標(biāo): 萬(wàn)象知悟王道 企業(yè)的發(fā)展不僅需要資源的匯聚,更是價(jià)值觀的融合。XXXX,高瞻前沿所需,破除傳統(tǒng)格局,打造多元化商務(wù)模式,為企業(yè)提供商務(wù)制勝之道。推廣語(yǔ)三主標(biāo): 元 無(wú)限附標(biāo): 心懷封藏天下 XXXX,以前所未有的高度,劃分國(guó)際商務(wù)版圖,為成功者構(gòu)建坐標(biāo)門(mén)戶,比肩國(guó)際氣魄,心懷天下,從容應(yīng)對(duì)商界風(fēng)云變換。推廣語(yǔ)四 方案二易。 甲骨文之易字為左勿右日,右為日,指太陽(yáng),暗含君王之意。左為勿,旗帶飄揚(yáng)之形。 易,君王之幟。飄揚(yáng)在王的勢(shì)力所能夠延伸到的地域范圍,泛指君王的統(tǒng)治方略或成天下之王的道理。 XXXX地處中原發(fā)展核心之鄭東新區(qū),更占據(jù)高鐵商務(wù)區(qū)新東站南500米之方位要地,從地理位置、硬件配置、企業(yè)文化背景無(wú)不彰顯著商務(wù)王者之氣勢(shì),中原文化之精髓,更是象征著易元集團(tuán)已在中原經(jīng)濟(jì)騰飛核心插上一桿王者之旗,立中原而征天下! XXXX形象定位革命時(shí)代開(kāi)啟,高鐵核心頂級(jí)商務(wù)群 XXXX 鄭東核心 5A甲級(jí)寫(xiě)字樓 形象主推廣語(yǔ)聚水藏風(fēng)為風(fēng)水,區(qū)位注定高度。位居心怡路與站西二路交叉口,新東站以南500米內(nèi),以龍虎之勢(shì)盤(pán)踞新東站南大門(mén),藏風(fēng)聚氣,蓄勢(shì)待發(fā)。易。為火,居南濃縮一個(gè)城市的精華,拒絕復(fù)制,簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單。簡(jiǎn)易-高效創(chuàng)造價(jià)值高鐵核心,匯聚四大區(qū)域資源立體交通,黃金十字脈動(dòng)中原商務(wù)簡(jiǎn)易科技領(lǐng)航商務(wù)/快捷簡(jiǎn)化辦公24部高速電梯,
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