北京郵電大學(xué)創(chuàng)造突破性產(chǎn)品3

1、創(chuàng)造突破性產(chǎn)品從產(chǎn)品策略到項(xiàng)目定案的創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法與分析CREATING BREAKTHROUGH PRODUCTS教師：孫煒自動(dòng)化學(xué)院 工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)造突破性產(chǎn)品創(chuàng)造突破性產(chǎn)品第一階段集中于產(chǎn)品機(jī)會(huì)的識(shí)別和選擇創(chuàng)造突破性產(chǎn)品第二階段主要是對(duì)產(chǎn)品給予的理解如何將產(chǎn)品機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品屬性和標(biāo)準(zhǔn)關(guān)鍵是了解用戶的需求和期望值采用定性的研究方法創(chuàng)造突破性產(chǎn)品第三階段通過(guò)介紹形成產(chǎn)品概念的各種技巧來(lái)獲得一個(gè)用于第四階段機(jī)會(huì)實(shí)施的產(chǎn)品概念此時(shí)重點(diǎn)是對(duì)產(chǎn)品本身的理解第三階段是對(duì)產(chǎn)品機(jī)會(huì)的理解創(chuàng)造突破性產(chǎn)品第四階段是驗(yàn)證產(chǎn)品概念并把概念轉(zhuǎn)化為模型的機(jī)會(huì)實(shí)施階段創(chuàng)造突破性產(chǎn)品以用戶為中心的一體化新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)iNPD(in

2、tegrated New Product Development)創(chuàng)造突破性產(chǎn)品第一章 識(shí)別機(jī)會(huì)目的：運(yùn)用各種方法發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，尋找可能的設(shè)計(jì)切入點(diǎn)。這一階段是運(yùn)用你的各方面的綜合知識(shí)，把握設(shè)計(jì)的大方向。如同圍棋的布局階段，大局觀很重要，不必拘泥于小的細(xì)節(jié)，但千萬(wàn)不能遺漏任何的創(chuàng)新可能。本質(zhì)觀念：5W2H、SET因素分析、頭腦風(fēng)暴、KJ法、五種創(chuàng)新方法、奧斯本設(shè)問(wèn)法“以人為本”的設(shè)計(jì)理念：觀察、訪談、親身體驗(yàn)（公交車體驗(yàn)）系統(tǒng)觀念：投入產(chǎn)出法、相關(guān)表法設(shè)計(jì)切入點(diǎn)（切入點(diǎn)不一定是“人”、從切入點(diǎn)反推目標(biāo)人群）創(chuàng)造突破性產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn)的描述誰(shuí)是產(chǎn)品的用戶？產(chǎn)品將幫助用戶完成什么樣的任務(wù)或者提供什么樣的服務(wù)

3、？產(chǎn)品的必要性？它將如何改變用戶的生活？它又是在什么情況下被使用？創(chuàng)造突破性產(chǎn)品選擇產(chǎn)品機(jī)會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間和財(cái)力資源該機(jī)遇生成有用的、好用的和希望擁有的產(chǎn)品的可能性潛在的市場(chǎng)規(guī)模每個(gè)團(tuán)隊(duì)成員為這一產(chǎn)品機(jī)遇所能夠做的貢獻(xiàn)產(chǎn)品方案的創(chuàng)造性每一個(gè)團(tuán)隊(duì)成員對(duì)這一機(jī)遇的興奮程度創(chuàng)造突破性產(chǎn)品創(chuàng)造突破性產(chǎn)品第二章 理解機(jī)會(huì)目的：針對(duì)前期的設(shè)計(jì)切入點(diǎn)，確立目標(biāo)人群，并進(jìn)行以用戶為中心的設(shè)計(jì)研究。此階段的重點(diǎn)是要確立出產(chǎn)品的功能和造型屬性，即定義出產(chǎn)品的各種屬性。產(chǎn)品的屬性有很多，不同產(chǎn)品、不同階段的產(chǎn)品、不同商業(yè)目的的產(chǎn)品屬性都不同，這一階段需要具體問(wèn)題具體分析。目標(biāo)人群分析：價(jià)值機(jī)會(huì)分析、生活方式參考、社會(huì)群

4、體學(xué)、觀察、訪談、親身體驗(yàn)產(chǎn)品功能分析：任務(wù)分析（老年人手機(jī)屏幕尺寸）產(chǎn)品造型分析：造型圖版（色彩設(shè)計(jì)案例）產(chǎn)品定位創(chuàng)造突破性產(chǎn)品產(chǎn)品用來(lái)做什么？它的本質(zhì)是什么？產(chǎn)品的基本功能是什么？產(chǎn)品的性能質(zhì)量如何？誰(shuí)會(huì)購(gòu)買？誰(shuí)是產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)？產(chǎn)品的基本尺寸如何？大致的尺寸和三維塊狀模型能夠提供一些物理上的參考，幫助理解與目標(biāo)市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品或其他替代產(chǎn)品的關(guān)系。創(chuàng)造突破性產(chǎn)品產(chǎn)品的造型特色是什么？產(chǎn)品要具備什么樣的線條、材質(zhì)、色彩和外飾？產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么？主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？確定目標(biāo)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品或替代產(chǎn)品。Talkabout所面臨的競(jìng)爭(zhēng)是目標(biāo)市場(chǎng)上形區(qū)域價(jià)格與之相當(dāng)?shù)暮当碗S身聽(tīng)。創(chuàng)造突破性產(chǎn)

5、品產(chǎn)品的語(yǔ)義學(xué)和感覺(jué)特征是什么？語(yǔ)義學(xué)是指一個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)被設(shè)計(jì)使用一種消費(fèi)者可以預(yù)想到的、設(shè)計(jì)師所挑選的詞匯來(lái)描述。感覺(jué)特征則來(lái)自于產(chǎn)品造型與市場(chǎng)上同類或相關(guān)產(chǎn)品的對(duì)比。比如，一輛跑車應(yīng)該是被看作為“激動(dòng)人心的”和“快速的”；旅行車是“安全的”和“實(shí)用的”；iMac是“友好的”和“酷的”。產(chǎn)品的環(huán)境和背景是什么？產(chǎn)品在什么場(chǎng)合中使用，存放在何處？要與什么產(chǎn)品相匹配？使用頻率如何？創(chuàng)造突破性產(chǎn)品產(chǎn)品的定義不是死的公式或概念。它的主要目的是定義出目標(biāo)用戶深層次的價(jià)值理念、價(jià)值要求與愿望。創(chuàng)造突破性產(chǎn)品第三章 實(shí)現(xiàn)機(jī)會(huì)概念化機(jī)會(huì)目的：按照前面的產(chǎn)品定義針對(duì)功能和造型進(jìn)行具體設(shè)計(jì)。重點(diǎn)嘗試各種設(shè)計(jì)的可能性，探索問(wèn)題的最佳解決方案。大量的設(shè)計(jì)是基礎(chǔ)，然后才能根據(jù)前期的定義從優(yōu)中選優(yōu)。這一階段的設(shè)計(jì)較為感性與自由，大量的設(shè)計(jì)實(shí)踐是提升這階段能力的根本。草圖和草模是很好的設(shè)計(jì)手段。產(chǎn)品功能