手表市場狀況調(diào)查

1、六(4)班 陳津靜 李雪飛 姜晨 顧菁 制作人手表市場狀況調(diào)查1 一 市場規(guī)模 內(nèi)地目前平均每年每百人購買5只表,對比發(fā)達(dá)國家的年消費23只或一般發(fā)展中國家的12只有著很大的差距,因此內(nèi)地手表市場有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿? 盡管女士通常被認(rèn)為是最主要的消費主體,但是根據(jù)市場調(diào)查,內(nèi)地男士手表市場空間巨大,不容忽視.調(diào)查結(jié)果顯示,中青年是最喜歡手表和最愛手表的人群,其中尤以中青年男士對表最為鐘愛.對于進(jìn)口原裝手表,男性的喜愛程度大大超過女性.以下是根據(jù)價格來定的消費群體:2價格代表品牌消費群體1,000元以下日本品牌,少量瑞士品牌,國產(chǎn)表天王,飛亞達(dá),羅西尼等工薪階層和具有穩(wěn)定收入的消費者1,0002

2、,000元瑞士品牌,還有部分國產(chǎn)品牌一般白領(lǐng)階層和中高收入者2,0004,000元瑞士生產(chǎn)的新,老手表,進(jìn)口表俏銷價位高收入階層4,0008,000元國際知名品牌占絕對優(yōu)勢擁有產(chǎn)業(yè)的企業(yè)經(jīng)營者和外企高級管理人員10,000元以上進(jìn)口名牌表,豪華表一統(tǒng)天下?lián)碛挟a(chǎn)業(yè)的企業(yè)經(jīng)營者和外企高級管理人員3二 競爭形式 眾多瑞士等海外進(jìn)口品牌均內(nèi)地視為利潤高增長的市場,世界排名前10位鐘表商紛紛將開拓的重點轉(zhuǎn)向中國,展開強勢搶功,進(jìn)入市場較早的品牌已在大城市取得主導(dǎo)地位.艾美表自1998年進(jìn)入中國市場至今,已在上海,北京,哈爾濱等15個城市,共設(shè)立了40家銷售點. 4 中國雖然是鐘表大國,卻不是鐘表強國.中

3、國鐘表生產(chǎn)總量占世界的70%,但由于沒有自己的世界品牌,實際的利潤只占世界鐘表的10%. 由于競爭激烈,知名品牌的集中度越來越大,消費者購買主要集中于少數(shù)知名品牌上.在中華全國業(yè)資訊中心監(jiān)測的257個國產(chǎn)品牌中,銷售量位居20名品牌合計占國產(chǎn)手表總零售額的50.75%,其余237個品牌合計僅占49.25%.5三 進(jìn)口及貿(mào)易法規(guī) 目前中國的手表收稅仍然很高,而且主要是受到進(jìn)口配額,許可證的限制,加入WTO以后,進(jìn)口許可證將在2005年取消,貿(mào)易配額也將分階段撤消,而進(jìn)口的關(guān)稅也將由20%左右降到11%左右.6 中國加入WTO以后,中國承諾逐步開放內(nèi)銷市場和容許外商設(shè)立其銷售渠道,這便有利于海外品

4、牌鐘表在國內(nèi)市場提高競爭力. CEPA規(guī)定,2004年1月1日起,香港的273類本土產(chǎn)品包括鐘表對內(nèi)地的出口將會享有零關(guān)稅.具體規(guī)定如下:78四 銷售方式 在內(nèi)地開設(shè)專門店,吸引特許經(jīng)營加盟店是進(jìn)口品牌另一個主要的銷售渠道,也是各品牌實現(xiàn)營銷多元化的策略,同時也為消費者提供了更多可供選擇的產(chǎn)品以及提供更完善的售后服務(wù). 內(nèi)地手表生產(chǎn)企業(yè)通過手表發(fā)布會形式打造中國手表品牌,引導(dǎo)時尚潮流.展示企業(yè)研發(fā)和創(chuàng)新實力,龍頭企業(yè)還能通過發(fā)布會引異行業(yè)發(fā)展趨勢,推動國產(chǎn)產(chǎn)品在本地市場和國際市場的銷售 9 鐘表行業(yè)與時裝一 樣都是具有“展覽型的生產(chǎn)方式”.“展會是鐘表業(yè)定單的先導(dǎo)，確定流行和時尚的走向，而定單

5、只有確定和接受展會的潮流和主題才有生產(chǎn)的意義”。10名牌戰(zhàn)略是我國由鐘表生產(chǎn)大國向世界鐘表強國發(fā)展的關(guān)鍵之策 改革開放以來，我國鐘表行業(yè)發(fā)生了巨大的變化。且前，我國鐘表業(yè)共有企業(yè)家一千多家從業(yè)人數(shù)二十余萬人。手表產(chǎn)量（含組裝生產(chǎn)）8.7億只，占世界85%，名副其實地成為世界鐘表生產(chǎn)大國，現(xiàn)已11成為世界上具有最大能力的手表組裝上產(chǎn)基地，鐘表外觀件生產(chǎn)基地和時鐘制造基地。說到產(chǎn)量第一，人們往往會聯(lián)想到低檔產(chǎn)品產(chǎn)量第一，實際情況并非完全如此，在此需要特別指出的是，現(xiàn)代世界鐘表業(yè)是全球化概念，你中有我，我中有你是正常的，中國的外觀件加工水平以經(jīng)達(dá)到了國際著名品牌的水準(zhǔn)。12目前，我國以成為世界鐘表生產(chǎn)大國，但還是世界鐘表強國，據(jù)有關(guān)資料報道，世界鐘表成品出口金額為160多億美元，我國去年鐘表出口金額為19.4億美元，僅占13%，位居世界第四。因此，名牌戰(zhàn)略是我國鐘表業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。13 我們知道，這次調(diào)查，只不過是觸及了鐘表王國的冰山一角。通過這次活動，我們增長了見識，在此基礎(chǔ)上，也有了一些感受： 1、世界鐘表市場巨大，特別是我國，有更大的潛在需求市場。2、目前世界鐘表市場的競爭異常激烈。3、我國雖然是鐘表大國，但不是鐘表強國。4、隨著