奧運市場營銷案例課件

1、奧運市場營銷活動案例分析2007年2月議題體育營銷案例分析KTFSKTT-MobileCoca-ColaSamsungKodak 全國代表性口號的可用性, 符合國民的意愿 KTF 品牌的暗示作用 大眾助威口號的音韻及力度KTF 2002韓國世界杯：總述關鍵成功因素通過廣告、公關、事件及促銷的整合營銷提升KTF品牌形象提升Korea Team Fighting與世界杯熱潮的知名度到 KTF 的認知轉換作為尖端信息通訊企業(yè)演示新一代移動通信技術及服務, 通過讓客戶進行親身體驗提升企業(yè)形象認知營銷策略通過 Korea Team Fighting 的推出、預熱、大力推行的階段性進展謀求形象認知度提高及

2、社會范圍擴大 相關部門共同參與并指導活動以 Korea Team Fighting俱樂部為基礎， 通過贊助和助威烘托 “熱烈”的世界杯氣氛通過 KTF 的品牌形象提升了KTF的企業(yè)價值和忠誠度國民大長征, 通過與青少年一起進行的韓國預賽助威戰(zhàn)以及“韓國代表團加油”的公民助威的普及，提高公益企業(yè)形象KBS公益活動、IT 技術宣傳，建立了與作為國家足球代表團贊助商的BH、MIC、KOWOC及 KFA 等的友好合作關系通過國內(nèi)外的知名評論家及記者對KTF進行間接宣傳嘗試低成本、高效率的體育營銷，并成為極具市場代表性的案例體育營銷效果活動口號“Korea Team Fighting”KTF 2002韓

3、國世界杯：營銷活動 用 2,740張世界杯門票進行促銷，以提高銷售和客戶忠誠度市場份額提升 - 手機更新 - WAP手機 - 品牌提升 - 保險銷售的提升提高客戶忠誠度以高價值客戶為對象促銷門票及保險利用世界杯的受眾對銷售收入的增加作出貢獻通過親身體驗吸引潛在客戶并增加銷售具體舉措成果作為代表團贊助商從足球協(xié)會獲得代表團肖像權，銷售收入將作為足球發(fā)展基金免費提供的球員圖片等信息下載 發(fā)送助威信息 - 在全國10個競技場發(fā)送 - 贊助商獎杯巡展 - 在國家體育場促銷 贊助及事件營銷利用國家代表團形象進行媒體宣傳，降低銷售成本，提升宣傳效果 與Nike主題公園進行聯(lián)合營銷設立Bigi(青少年品牌)

4、&Multi-Pack(WAP)體驗中心KTF DAY - 線上、線下宣傳 - 媒體廣告、海報、燈箱 - 場內(nèi)看臺、車身廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告Nike主題公園的聯(lián)合營銷推動足球題材與KTF品牌相關的目標市場針對共同享有的目標客戶群與Nike進行聯(lián)合營銷KTF 2002韓國世界杯：產(chǎn)品及服務 (續(xù))具體舉措成果比賽場館展示及運營COEX KT集團 IT 展示館 IMT-2000(VOD、MMS)、WAP、K-merce(手機支付) 舉辦城市的 KT 世界杯宣傳館 舉辦城市中 5個城市賽場商業(yè)展覽 全國競技場贊助商獎杯巡展 (02.5.316.30)產(chǎn)品展示通過試點和展示提高該公司服務的宣傳效果及喜好度

5、 參觀游客 160萬名左右 通過給國內(nèi)外游客提供對本公司尖端服務體驗的機會引導顧客對KTF的認同提供國際漫游 /租機服務出租漫游服務(開發(fā)/ 提供 1x 英文/中文簡介)、GSM、CDMA自動漫游增設服務網(wǎng)點在仁川/濟州島機場、新聞中心、場館通信中心、 飯店等地增設服務網(wǎng)點以海外游客為對象提供口譯服務口譯語音服務(電話號碼1330)并提供檢索服務開發(fā)基于Multi-Pack(WAP)的世界杯內(nèi)容 - 世界杯相關信息(英文/中文) - 以海外客戶為對象提供信息服務： 舉辦城市交通信息, 觀光地/住宿信息等 漫游及租機服務確保今后漫游/租機領域的領頭地位： 增加10倍銷售額與競爭者相比占有多媒體世

6、界杯信息服務開發(fā)及利用的優(yōu)勢得到信息產(chǎn)業(yè)部/KOWOC/FIFA 好評KTF 2002韓國世界杯： 收益世界杯正式贊助商認知度 第1位Korea Team Fighting 活動認知度 90.0%1. 世界杯 正式贊助商的認知度調(diào)查項目KTFSKT+SPEED011KT正式贊助商的認知度(無提示)30.7%13%5.3%正式贊助商的認知度(有提示)83.8%60.8%56.7%2. Korea Team Fighting 調(diào)查項目目標 (%)調(diào)查結果 (%)比較(5點 )活動認知度80% (有提示)90.0% (有提示)活動口號好感度-78.9%4.06活動和 KTF 相關度60% (有提示)

7、44.3% (無提示)通過活動對企業(yè)形象好感度3.5 以上66.8%3.78 市場調(diào)查 : 全國 600個電話調(diào)查 (2002.7月)3. 最優(yōu)秀世界杯市場企業(yè): KTF 24% SPEED 011 + SKT 12.1% 現(xiàn)代汽車 8.3% KT 3.1%4. 以世界杯或足球為素材的電視廣告中顧客首先想到的廣告 (無提示) SKT 以 紅色惡魔 為素材的助威廣告成功的獲得多數(shù)民眾的認同, 但是品牌形象失敗 - “大韓民國/ 噢，必勝韓國” 廣告的 SKT聯(lián)想度 : 10.5% KTF 的 Korea Team Fighting 取得相對優(yōu)異的成績 - Korea Team Fighting

8、的 KTF 聯(lián)想度 : 44.3% (無提示)KTF 2002韓國世界杯：收益活動口號 成為國民廣泛使用的口號 助威歌 / 助威口號自然融合 通過體育市場，實現(xiàn)以企業(yè)的公益責任和市場執(zhí)行為口號的目標Korea Team Fighting俱樂部 Know How企業(yè)形象成為代表紅魔和大韓民國的助威口號 關于活動的消息及先鋒隊作用與市場溝通工具互補積累體育營銷經(jīng)驗通過世界杯提升企業(yè)形象及客戶忠誠度和“Korea Team Fighting”活動關聯(lián)的企業(yè)好感度的相應上升議題體育營銷案例分析KTFSKTT-MobileCoca-ColaSamsungKodak使全體國民在精神上保持一致的口號SK電訊

9、主打品牌“SPEED 011”的國民品牌 形象簡單編碼化的口號和手勢強化品牌信息SKT 2002韓國世界杯：總述營銷目標聚焦世界杯外圍活動，以最少的成本費用，最大地提高品牌知名度“Be The Reds”宣傳方案，集中體現(xiàn)大韓民國激情和SK電訊追求“更高更好”企業(yè)精神“紅魔”啦啦隊=SK電訊的“SPEED 011”=全民為選手加油營銷策略與2002年世界杯時走紅的國民歌手尹道鉉、目前正效力于英超的樸智星、李榮杓簽訂了正式贊助合約和國家隊正式支持者俱樂部“紅魔”簽訂了正式贊助合約，強調(diào)企業(yè)公益的合作動機同“紅魔”啦啦隊合作，與SK電訊主打產(chǎn)品品牌“SPEED 011”的宣傳巧妙結合，創(chuàng)意的核心是

10、把“Be The Reds”活動升華到全民活動高度，建立“SPEED 011”國民品牌形象通過宣傳擴大啦啦隊影響范圍到全國，通過各種媒體通報啦啦隊活動狀況，調(diào)動全體國民的熱情，實現(xiàn)了“讓全體國民成為紅魔”的加油語找到“大韓民國”這個統(tǒng)一口號，使全民在運動場和精神上都保持一致前所未有的啦啦隊廣告制作和簡潔有力的口號手勢，成就了“大韓民國拍手篇”和“必勝高麗亞篇”， 并成功將漢城標志地段光華門作為啦啦隊加油戰(zhàn)場以世界杯為契機的廣告認知度方面超過了KTF，與紅魔一起在人們心目中留下成為引導世界杯的代表性企業(yè)的形象烙印體育營銷效果活動口號“大韓民國”SKT 2002韓國世界杯：營銷活動使“給選手加油”

11、這個概念在韓國國民中引起高潮；強調(diào)同紅魔的合作不為企業(yè)盈利，而是想同國民共同營造慶祝氛圍。 積極參與紅魔隊活動會員招募、加油歌創(chuàng)、遠征歐洲加油世界杯結束后的長期承諾 將一如既往地支持紅魔啦啦隊 “Be The Reds”將大韓民國激情和企業(yè)精神相結合，塑造“SPEED 011”國民品牌形象品牌公益形象提升紅魔隊受打動而欣然接受贊助具體舉措成果面對KTF的口號 “Korea Team Fighting”的挑戰(zhàn)，組織好“紅魔”啦啦隊，使其發(fā)揮最大效果調(diào)動全民對“紅魔”的熱情 會員招募、加油歌創(chuàng)、遠征歐洲加油 使盡可能多的市民成為紅魔隊員通過電視、報紙廣告持續(xù)向外界通報紅魔的活動情況出色的口號在運動

12、場上找到一個使全體國民在精神上保持一致的口號“大韓民國”廣告攻堅 對壘KTF把啦啦隊的活動影響擴大到全國范圍 “大韓民國”口號更為有力，讓整個運動場成為了統(tǒng)一的海洋SKT 2002韓國世界杯：營銷活動 (續(xù))“紅魔” 啦啦隊 = SPEED 0112001年10月，世界上第一個用于啦啦隊宣傳的電視廣告片誕生“紅魔電視”廣告，即“大韓民國拍手篇”和“啊， 必勝高麗亞篇” 形象代言人韓石圭 1000多名“紅魔”隊員 簡單化、編碼化誘導條件反射 “大韓民國”口號 - 拍手5下 - 紅色 - 歌曲史無前例的啦啦隊電視廣告以世界杯為契機的廣告認知度方面超過了KTF，與紅魔一起在人們心目中留下成為引導世界

13、杯的代表性企業(yè)的形象烙印具體舉措成果尋找開展紅魔加油戰(zhàn)的場地 ，漢城標志地段光華門成為目標；關鍵的交通地位成為光華門助威的障礙，大學區(qū)年輕人和評論家等為說服市政府傾盡全力。挑戰(zhàn)在交通繁忙地帶掛起大液晶屏幕，在大街上為球隊加油，會造成交通堵塞。市政府職員和交通警察都反對助威活動解決方式以年輕人集中的大學區(qū)為陣地，爭取支持者說服大學所在區(qū)政府、區(qū)長， 讓人們匯集到大學路中，并通過評論家們大造聲勢宣傳，為展開街道加油助威戰(zhàn)傾盡全力大學區(qū)助陣 演練光華門 6月10日首次由一個民間企業(yè)控制市政府道路上的車輛，有組織地指揮紅魔啦啦隊為比賽搖旗吶喊。“讓全體國民成為紅魔”的加油語成了現(xiàn)實。每個紅魔隊員胸前都

14、有閃亮“SPEED 011” 標志。 SKT 2002韓國世界杯：收益公益形象獲得“紅魔”啦啦隊的支持企業(yè)公益形象的提升和企業(yè)精神的強化國民品牌“大韓民國”全民“紅魔”將國民活動與品牌相結合，獲得品牌知名度的延續(xù)。深化顧客的品牌忠誠度找到了全體國民精神上的統(tǒng)一口號延續(xù)了品牌后續(xù)宣傳的效果簡單的手勢口號融合了愛國激情和企業(yè)精神良好的廣告效應獲得了全民的好感和認知大型助威提升了此項活動的全民性品牌認知意識滲透于整體過程中，成為無形資產(chǎn)。議題體育營銷案例分析KTFSKTT-MobileCoca-ColaSamsungKodak體現(xiàn)公司國民地位的宏觀概念建筑刻畫品牌公益形象的人文細節(jié)活動全方位滲透的正

15、、側面廣告宣傳T-Mobile 2006德國世界杯：總述營銷目標最大范圍地宣傳公司公益形象和品牌國民地位最大限度地使用官方贊助商的有利地位，提高公司品牌知名度利用唯一電信設備提供商和唯一能向手機轉播比賽的移動運營商機會，為消費者提供最優(yōu)質服務作為最直接宣傳2007年“手機電視”后續(xù)商業(yè)計劃，最大可能地延續(xù)本屆世界杯營銷成果營銷策略巨大的“足球”電視塔已經(jīng)成為柏林新的標志性建筑之一welcome jersey已經(jīng)成為2006屆世界杯最出名的服裝之一 德國電信已經(jīng)成為2006年世界杯最具知名度的5家贊助商之一在開賽前50天進行的調(diào)查顯示，將近1/5的德國人非常熟悉德國電信的標志洋紅色的英文字母“T

16、”，并能回答與德國電信有關的問題T-Com/T-Online部門承擔了世界杯期間75%的通信業(yè)務T-Mobile提供的手機直播和圖片下載業(yè)務服務質量超過了2002年韓日世界杯德國電信已經(jīng)成為德國人心中知名度最高的公司，知名度達到19%！已經(jīng)超過了此前在德國人人皆知的麥當勞和可口可樂通過為世界杯整個活動提供電信設備，經(jīng)統(tǒng)計，2006屆世界杯近3/4的通訊設備都由德國電信提供體育營銷效果活動口號“WelcomeJersey”T-Mobile 2006德國世界杯：營銷活動比賽前期大規(guī)模的前期宣傳，提高公司知名度，提升品牌形象包裝對象：電視塔頂部的球形建筑包裝材料：公司代表顏色玫瑰紅色外包裝材料 改裝

17、目的：足球形狀“整容”柏林電視塔這一巨大的“足球”電視塔已經(jīng)成為柏林新的標志性建筑之一具體舉措成果向本屆世界杯球迷派發(fā)了150萬件印有德國電信logo-Welcome Jersey的運動衫 通過市場調(diào)查決定logo名稱 - 調(diào)查人數(shù)： 1013名 - 消費者喜好程度： Welcome Jersey 23% Nike 19% Puma 13%派發(fā)logo運動衫welcome jersey已經(jīng)成為本屆世界杯最出名的服裝之一 充分利用官方贊助商的有利地位更好位置、更多數(shù)量的現(xiàn)場廣告，強化公司品牌和形象事件：大力神杯巡展提供“歡迎彩帶”和世界杯比賽的球票事件：世界杯揭幕戰(zhàn)球門附近以一塊玫瑰紅作為公司廣

18、告在德國電信的產(chǎn)品上使用“2006世界杯”的字樣和標志無孔不入的現(xiàn)場廣告德國電信已經(jīng)成為德國人心中知名度最高的公司，知名度達到19%！已經(jīng)超過了此前在德國人人皆知的麥當勞和可口可樂T-Mobile 2006德國世界杯：收益足球電視塔與德國標志性建筑掛鉤，具有長期宣傳效果宏觀大手筆強調(diào)公司的公眾形象和國民地位公益形象手機電視滲透公益活動，弱化商業(yè)目的，能獲得更多公眾認同派發(fā)運動衫、歡迎彩帶等行為刻畫細節(jié)關懷以3G技術為基礎，后續(xù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展以青少年為主的目標消費群具有潛在市場議題體育營銷案例分析KTFSKTT-MobileCoca-ColaSamsungKodak著眼奧運的多種公眾活動與奧運緊密相連

19、的鮮明品牌特征無處不在的紅色可口可樂標志Coca-Cola 1996亞特蘭大奧運會：總述營銷目標使全球消費者無時無刻不感到可口可樂的存在以參加TOP為核心，密切結合廣告、促銷和公關等手段，開展盡可能多的商業(yè)溝通活動充分利用自己本土優(yōu)勢，在國際奧委會所給予的權益內(nèi)，最大限度用自己的權力主動出擊，在把奧運文化融入企業(yè)的同時，提高銷量，取得最高效益回報營銷策略與國際奧委會的長期合作關系，奧運會飲料贊助商正確的體育營銷定位樹立了消費者對可口可樂品牌的奧運聯(lián)想全方位宣傳帶來的持續(xù)性品牌推廣效應奧運會期間的可口可樂銷量增加了18%當年第三季度的盈利增加了21，達到9.67億美元在開展“奧林匹克行動”的8個

20、月中，全球的銷售量增長了9可口可樂的股票價格攀升了32可口可樂品牌成為最有價值品牌，產(chǎn)品經(jīng)常供不應求在中國市場每年保持20%以上的高速增長體育營銷效果活動口號“運動迷至上 ”Coca-Cola 1996亞特蘭大奧運會：營銷活動利用本土優(yōu)勢，在國際奧委會所給予的權益內(nèi)，最大限度用自己的權力“運動迷至上”的營銷策略 - 比賽入場券促銷 - 建立奧運模擬城 奧林匹克公園的營造 最好的主持人在公園里向全球觀眾作賽事轉播贊助圣火傳遞 贊助奧運 樹立形象 耗資高達6億美元，但卻取得了巨大的回報將以現(xiàn)金和友好服務的形式支持近200個國家的運動員和運動隊直到2008年北京奧運會具體舉措成果以參加TOP為核心，

21、密切結合廣告、促銷和公關等其他手段，開展了一系列規(guī)?？涨暗纳虡I(yè)溝通活動全方位宣傳廣告- 在奧林匹克公園內(nèi)設置大大小小、醒目的紅色可口可樂標志 - 密集播放70支奧運廣告片 促銷推廣活動 - 全球范圍各式各樣的奧運抽獎活動 - 免費贈飲服務奧運 推廣品牌奧運會期間銷量增加了18%，利潤上以壓倒性優(yōu)勢勝過了對手百事可樂成為2008年之前國際奧委會不含酒精飲料唯一贊助商以“奧林匹克行動”為主，把奧運文化融入到自己的企業(yè)當中設置奧運紀念章交換中心 提供“歡迎彩帶”和世界杯比賽的球票在全美各銷售點放置奧運宣傳手冊 - 數(shù)量：3650萬份 - 頁數(shù)：48頁/份體育營銷融入企業(yè)文化全球消費者能夠無時無刻不感

22、到可口可樂的存在，企業(yè)和品牌樹立了鮮明的奧運形象和國際奧委會建立全新的、更密切的伙伴關系Coca-Cola 1996亞特蘭大奧運會：收益當年第三季度的盈利同比增加21，“奧林匹克行動”的8個月中，全球銷售量同比增長9 奧運會后的調(diào)查結果當年第三季度指標對比調(diào)查項目全球銷售量股票價格中國市場銷售量增長額9%32%20%以上調(diào)查項目利潤增長百分比盈利額可口可樂21%9.67億美元百事可樂-77%1.44億美元交接歷史和文化的大眾性活動圣火傳遞“奧運-消費者-可口可樂”三位一體精神樂觀奔放、積極向上、勇于面對困難的核心品牌價值Coca-Cola 2004雅典奧運會：總述營銷目標把傳統(tǒng)歷史和文化背景傳

23、遞給火炬所到之地的消費者，組織消費者和讓大眾參與的活動讓VIP舒適奧運，讓普通人來分享奧運的快樂氛圍，讓可口可樂成為奧運傳統(tǒng)把自己產(chǎn)品的屬性、品牌的組合跟當?shù)氐娜宋暮芎玫亟Y合到一起，提升品牌的價值，增加附加價值用整合行銷的方式傳播“與民共享”的理念在中國進一步傳播品牌形象，繼續(xù)推進大眾共享的營銷理念營銷策略正確的體育營銷定位樹立了消費者對可口可樂品牌的奧運聯(lián)想全方位宣傳帶來的持續(xù)性品牌推廣效應奧運會期間的可口可樂銷量增加了18%當年第三季度的盈利增加了21，達到9.67億美元在開展“奧林匹克行動”的8個月中，全球的銷售量增長了9可口可樂的股票價格攀升了32可口可樂品牌成為最有價值品牌，產(chǎn)品經(jīng)常

24、供不應求在中國市場每年保持20%以上的高速增長體育營銷效果活動口號“為奧運喝彩為中國加油”Coca-Cola 2004雅典奧運會：營銷活動 (奧運前)通過對當?shù)厥袌龅牧私夂头治觯阅贻p人為重點人選，挑選接力選手組織年輕人喜愛的活動制作現(xiàn)代音樂CD等 - 建立奧運模擬城 抽獎活動中獎的25名幸運兒免費送到悉尼、北京、紐約、阿姆斯特丹等城市參加火炬?zhèn)鬟f希臘獲取巨大的經(jīng)濟效益極大拉近了與年輕受眾的距離成功提升了品牌價值具體舉措成果選拔奧運火炬接力手和護跑手火炬?zhèn)鬟f 火炬手/護跑手選拔 提前數(shù)月啟動；從20多個城市中選拔 在中國推出奧運火炬接力紀念時間：6月5日；數(shù)量：240萬罐，同時在全球200多個

25、國家和地區(qū)推廣北京街頭品牌裝扮 時間：6月9日；可口可樂的標志紅色免費發(fā)放火炬接力助威紀念品 飲料、扇子、三角旗等中國在非洲其他9個國家選拔出一些接力手代表參與埃及的火炬?zhèn)鬟f。從而帶動非洲其他國家關注奧運，關注可口可樂非洲Coca-Cola 2004雅典奧運會：營銷活動 (奧運中)VIP體驗計劃為美國代表團在海邊建造可口可樂酒店，提供舒適休息和安全保障租用100輛巴士提供客人往返服務VIP體驗每一位客人都體驗可口可樂的熱情與周到具體舉措成果紀念章交換中心 - 地點：海邊公園 - 瓶裝可口可樂形狀 - 臥式造型的房子 限量發(fā)行可口可樂小紀念品 - 外圍設立場地 - 每天出一款限量發(fā)行的小紀念品

26、- 收集完整后可拼成一個可口可樂的瓶子 奧運廣告 在當?shù)氐臋C場和高速路打出廣告語：“目的地，我們的奧運盛典”結合奧運的宣傳成為奧運會的老牌贊助商成功將品牌和奧運聯(lián)系在一起“On Air” 可口可樂希臘公司建立的當?shù)匾魳泛碗娨暪?jié)目。在Water大廈特別設立可口可樂電視、廣播工作室， 為全希臘的電視觀眾播送奧運比賽Village電臺邀請全美21家年輕人電臺的頂尖DJ制作節(jié)目，內(nèi)容包括雅典2004比賽現(xiàn)場和幕后采訪、運動員嘉賓特邀節(jié)目等電臺及電視臺合作為普通人帶來無限歡樂Coca-Cola 2004雅典奧運會：營銷活動 (奧運中)廣告定位用2個奧運相關的電視廣告，表達了可口可樂與奧運理念的緊密聯(lián)系，

27、將奧運定于為全球聯(lián)合、友誼和和平的理想盛典廣告設計- 強調(diào)可口可樂自1928年起就開始支持奧運的原因：奧運精神- 廣告中切入運動員比賽勝利或失敗的畫面，和競爭者之間相互祝賀的畫面- 廣告語如：因為我們一直相信，我們能夠做得更好；我們相信競賽只有一種；我們相信沒有障礙全球廣告運動通過奧運精神與品牌形象的充分結合提升品牌形象具體舉措成果中國選手出征前的大型發(fā)布會- 時間：8月4日 - 地點： 北京 - 主題：為奧運喝彩，為中國加油“要爽由自己”體育明星形象代言 - 代言人：劉翔、滕海濱、馬琳 - 以他們?yōu)橹鹘桥臄z可口可樂新廣告片，在奧運會期間反復播放。 - 以三位明星形象設計的“要爽由自己”可口可

28、樂奧運包裝，開始在全國市場限量銷售為奧運喝彩 為中國加油全球消費者能夠主張奧林匹克精神達到結合當?shù)厝宋奶卣魈嵘似放菩蜗驝oca-Cola 2004雅典奧運會：營銷活動 (奧運后)在央視簽訂貼片廣告 - 8月31日“奧運特別節(jié)目” - 9月4日“慶祝奧運健兒凱旋歸來”特別節(jié)目立足央視的“后奧運營銷”將“奧運精神、品牌內(nèi)涵、消費者聯(lián)系”三點連成一線。具體舉措成果“要爽由自己2004可口可樂奧運中國行” - 范圍：全國有獎促銷 - 產(chǎn)品：可口可樂、雪碧、芬達、醒目、酷兒 - 中獎率： 100%大型巡回路演可口可樂的奧運營銷得到了消費者的深度認同。在銷量大升的同時，在2004年夏天占領了品牌宣傳的戰(zhàn)

29、略高地，成功遏制了老對手百事可樂的追趕風頭。Coca-Cola 收益品牌形象滲透奧運和體育精神品牌推廣的一貫性和延續(xù)性留下持續(xù)加深印象消費者認同感收入增長隨時隨地感受到可口可樂的存在由奧運營銷帶來的廣泛知名度及本土化營銷的成功經(jīng)驗大幅增加的盈利積累。品牌的體育形象為后續(xù)產(chǎn)品推廣提供便利議題體育營銷案例分析KTFSKTT-MobileCoca-ColaSamsungKodak凸現(xiàn)奧運核心的公眾活動-網(wǎng)上征文和火炬接力表現(xiàn)三星奧運形象品牌的運動員大使集中反映品牌特點的高科技三星 2004雅典奧運會：總述營銷目標實現(xiàn)真正全球意義的體育營銷策略向2004雅典奧運會的組織機構及其工作人員提供最先進的無線

30、通訊設備和技術 對全球市場營銷進行整合，保證項目的各種活動和信息充分統(tǒng)一營銷策略與2003年世界級品牌調(diào)查機構InterBrand的調(diào)查顯示，三星電子排名已經(jīng)由2001的第42位迅速躥升到第25位，成為亞洲第二大品牌，也是全球范圍內(nèi)品牌價值升幅最大的企業(yè)2004年在美國商業(yè)周刊“全球100家最有價值品牌”的排行榜上，三星公司的品牌價值從2000年的52億美元上升至2004年的125.5億美元，排名世界第21位，飆升16%品牌好感度提升了7，第一提及知名度(Top of Mind)提升了6%，未提示知名度提升了5%，購買欲提升了5%2005年，三星品牌價值149億美元，世界排名第20位，以五年來

31、增長186的業(yè)績名列前茅，被國際品牌咨詢公司評價為發(fā)展最為迅速的品牌之一體育營銷效果活動口號我的奧林匹克英雄三星 2004雅典奧運會：數(shù)字信息技術應用以手持設備為基礎的無線信息系統(tǒng) - 手機、智能電話(掌上電腦) - 隨時獲取正在進行的比賽的比分信息 - 通報比賽結果和更新獎牌榜 - 查找距離某一特定比賽場地最近的一些場所 - 顯示比賽場地的地圖全球無線通訊設備官方合作伙伴幫助2004年雅典奧運會組委會的官員們和組織者們能夠更為有效和順利地舉辦這次奧運會 使他們在這些信息僅僅出現(xiàn)于安裝有固定線路的地方時，能夠通過無線裝置接受這些信息 保證組委會總部向其現(xiàn)場的工作人員傳送大量信息，保證比賽順利進

32、行 具體舉措成果三星 2004雅典奧運會：營銷活動 網(wǎng)上推廣 - 2003年8月13日 要求 - 參賽者提交一篇題目為”我的奧林匹克英雄” 的文章 - 六名一等獎獲得者有機會前往雅典奧運會 - 六名二等獎獲得者將有機會成為奧林匹克火炬接力者。 網(wǎng)上征文大賽為奧運會的成功作出貢獻的同時，也加強了三星品牌和全球市場地位具體舉措成果有力的合作伙伴 與歐洲領先的體育電視臺Eurosport建立和合作伙伴關系鞏固官方贊助商地位 指定奧運會金牌獲得者、2000年悉尼奧運火炬接力的最后一位接力者Cathy Freeman作為雅典奧運火炬接力的第一位接力者?；鹁娼恿俜絽⑴c伙伴第一個真正意義上的全球奧林匹克火

33、炬接力，也是同類活動中規(guī)模最大的一次。 這是三星一直在開展的品牌宣傳項目。三星將再一次設立一個高科技展示中心。中心主要功能 運動員及其家人： - 提供娛樂和安全的場所 奧運會觀眾： - 娛樂中心 - 與運動員面對面交流 展示三星最新的無線通訊技術的展廳。奧林匹克高科技展示中心將奧運會和三星的品牌技術聯(lián)系在一起三星 2004雅典奧運會：收益奧運形象新穎的奧運營銷形式和品牌推廣方式品牌價值消費者認知將國民活動與品牌相結合，獲得品牌知名度的延續(xù)。深化顧客的品牌忠誠度品牌好感度持續(xù)上升認知度上升體育營銷案例分析KTFSKTT-MobileCoca-ColaSamsungKodak柯達 2006都靈奧運

34、會：醫(yī)療影像柯達技術使都靈綜合醫(yī)院等地的放映線專家能發(fā)送相關醫(yī)學影像及報告，幫助醫(yī)生在比賽期間捕獲、查看、管理、打印和歸檔患者的醫(yī)學影像。柯達全套醫(yī)學影像和信息解決方案柯達DIRECTVIEW DR 9000 系統(tǒng)，可在幾秒鐘內(nèi)捕獲患者的X射線數(shù)字影像；柯達DIRECTVIEW CR850 和 CR950系統(tǒng)，高品質影像，且使用簡單（借助 CR950 系統(tǒng)，只要 30 秒即可預覽數(shù)字影像）；柯達DRYVIEW激光影像系統(tǒng)，可用于將數(shù)字X射線檢查結果打印到射線照相膠片上，以便與相關醫(yī)師分享或用作存檔目的。 柯達CARESTREAM放射線學解決方案，可自動控制診斷檢查流程，并可快速有效地存儲、分發(fā)

35、并將患者的整個放射檢查記錄按需調(diào)取給綜合醫(yī)院內(nèi)的授權用戶；柯達CARESTREAM PACS，可讓醫(yī)師和放射線家專家立即在高分辨率的顯示器上安全地查看數(shù)字醫(yī)學影像；柯達牙醫(yī)數(shù)字設備展示牙科醫(yī)生使用柯達數(shù)字成像設備和膠片進行口腔內(nèi)外檢查。綜合醫(yī)院內(nèi)的口腔內(nèi)檢查采用柯達RVG 6000數(shù)字射線照相系統(tǒng)，在計算機顯示器上捕獲和顯示單個或成套牙齒，作為診斷和治療計劃的輔助?？逻_ 2006都靈奧運會：科達影像中心可為成百上千的委派攝影記者提供快速服務，將激動人心的照片從奧運會現(xiàn)賽發(fā)送到世界各地的新聞出版機構和互聯(lián)網(wǎng)上。 概述占地 18,000 平方英尺位于主新聞中心可滿足1,000 多名專業(yè)攝影師或通訊社對于傳統(tǒng)或數(shù)碼攝影