小米公司的企業(yè)文化

1、 小米(xiom)99發(fā)布會(huì)共三十一頁(yè)搶到小米(xiom)99之后。共三十一頁(yè)發(fā)燒(f sho)的雷布斯饑渴的小米BY 第二(d r)小組：林艾婷 王宣 尹健宇 張傳瀛共三十一頁(yè)1.企業(yè)簡(jiǎn)介 2.LOGO文化(wnhu)4.營(yíng)銷(yn xio)文化發(fā)燒的雷布斯饑渴的小米3.內(nèi)部文化共三十一頁(yè)為青春(qngchn)喝彩共三十一頁(yè)一、企業(yè)簡(jiǎn)介為發(fā)燒而生 小米公司成立于2010年4月，是一家專注于高端智能手機(jī)自主研發(fā)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司?！盀榘l(fā)燒而生”是小米的產(chǎn)品理念，小米手機(jī)、小米網(wǎng)、MIUI、米聊是小米公司旗下四大核心業(yè)務(wù)。小米公司首創(chuàng)了用互聯(lián)網(wǎng)模式開發(fā)手機(jī)操作系統(tǒng)、百萬(wàn)發(fā)燒友參與開發(fā)改進(jìn)的模式。2

2、.小米團(tuán)隊(duì) 小米公司共七名創(chuàng)始人，分別是創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍，聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁林斌，聯(lián)合創(chuàng)始人及副總裁黎萬(wàn)強(qiáng)、周光平、黃江吉、劉德、洪鋒。小米員工主要由來(lái)自微軟、谷歌、金山、MOTO等國(guó)內(nèi)外IT公司的資深員工組成。小米人都喜歡創(chuàng)新、快速的互聯(lián)網(wǎng)文化。小米拒絕(jju)平庸，小米人任何時(shí)候都能讓你感受到他們的創(chuàng)意。 3.小米傳奇 一家剛滿兩年的公司，不到一年時(shí)間里，小米手機(jī)銷量超過(guò)350萬(wàn)臺(tái)；米聊同時(shí)在線用戶(yngh)突破100萬(wàn)；靠一款上市不到一年的手機(jī)，月銷售額過(guò)10億人民幣!共三十一頁(yè)小米(xiom)名字由來(lái)：小米的LOGO是一個(gè)“MI”形，是Mobile Internet的縮寫。

3、代表小米是一家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司。另外，小米的LOGO倒過(guò)來(lái)是一個(gè)心字，少一個(gè)點(diǎn)，意味著小米要讓我們的用戶省一點(diǎn)心。二、LOGO文化(wnhu)共三十一頁(yè)小米為發(fā)燒而生二、內(nèi)部(nib)文化小米內(nèi)部文化：我們沒(méi)有森嚴(yán)的等級(jí)，每一位員工都是平等的，每一位同事都是自己的伙伴。小米崇尚創(chuàng)新、快速的互聯(lián)網(wǎng)文化。我們討厭冗長(zhǎng)的會(huì)議和流程，在輕松的伙伴式工作氛圍中發(fā)揮自己的創(chuàng)意(chun y)。我們相信用戶就是驅(qū)動(dòng)力，我們堅(jiān)持“為發(fā)燒而生”的產(chǎn)品理念。共三十一頁(yè)三、營(yíng)銷(yn xio)文化1.米粉文化(wnhu)2.饑渴營(yíng)銷共三十一頁(yè)1.米粉文化(wnhu)：“因?yàn)槊追?，所以小米”?dāng)小米于8月16日發(fā)布米2時(shí)

4、，有超過(guò)1000名小米粉絲（米粉）到場(chǎng)(do chng)助陣。共三十一頁(yè)“因?yàn)槊追?，所?suy)小米”是雷軍經(jīng)常講的一句話。如果說(shuō)小米是成功的，那么它最成功的一點(diǎn)便是塑造了自己(zj)的粉絲文化，讓粉絲成為產(chǎn)品的代言人，去宣傳小米的優(yōu)點(diǎn)，去維護(hù)小米的品牌榮譽(yù)，所以說(shuō)米粉成就了小米也毫不為過(guò)。共三十一頁(yè)剖析(pux)“米粉文化”的塑造：超凡(cho fn)魅力的領(lǐng)導(dǎo)者“雷布斯”讓用戶產(chǎn)生共鳴品牌形象 T恤社交媒體互動(dòng)共三十一頁(yè)超凡(cho fn)魅力的領(lǐng)導(dǎo)者“雷布斯”雷軍獨(dú)特的人格魅力:一直聲稱喬布斯是自己偶像1992年參與創(chuàng)辦金山(jn shn)軟件，1998年出任金山(jn shn)軟件C

5、EO。1999年創(chuàng)辦了卓越網(wǎng)。2007年，金山軟件上市后，雷軍卸任金山軟件總裁兼CEO職務(wù)，擔(dān)任副董事長(zhǎng)。之后幾年，雷軍作為天使投資人，投資了凡客誠(chéng)品、多玩、優(yōu)視科技等多家創(chuàng)新型企業(yè)。2010年4月6日，雷軍選擇重新創(chuàng)業(yè)，建立了小米公司。2011年7月，雷軍重返金山軟件，任金山軟件公司董事長(zhǎng)。共三十一頁(yè)超凡(cho fn)魅力的領(lǐng)導(dǎo)者“雷布斯”雷軍獨(dú)特的企業(yè)關(guān)系網(wǎng):雷軍最大的優(yōu)勢(shì)是那些關(guān)聯(lián)公司（金山軟件、優(yōu)視科技、多玩、拉卡啦、凡客誠(chéng)品、樂(lè)淘等）。只要雷軍讓小米和這些公司進(jìn)行服務(wù)對(duì)接，就有了其他手機(jī)廠商都不具有的優(yōu)勢(shì)低成本、高效率、整合速度快和雙向推動(dòng)作用，可以形成一個(gè)以小米手機(jī)為紐帶(nid

6、i)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帝國(guó)。共三十一頁(yè)附上一幅比較有趣的漫畫，描述的是發(fā)布會(huì)之后米粉們忙著上廁所的景象，這也從側(cè)面反映出整個(gè)(zhngg)發(fā)布會(huì)下來(lái)幾乎沒(méi)有尿點(diǎn)，雷軍懂得在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候給予超出期望的刺激，可見(jiàn)米2發(fā)布會(huì)算是相當(dāng)成功。共三十一頁(yè)讓用戶(yngh)產(chǎn)生共鳴品牌形象對(duì)于一家想象(xingxing)打造客戶忠誠(chéng)度的公司來(lái)說(shuō)，小米需要給用戶傳遞一個(gè)積極的信號(hào)。聯(lián)合創(chuàng)始人林斌表示“小米”的名字能讓很多人聯(lián)想到“小米加步槍”，能夠喚起很多愛(ài)國(guó)人士的民族情結(jié)。另外，小米公司吉祥物米兔，脖系紅領(lǐng)巾和頭戴雷鋒帽的可愛(ài)形象能夠激發(fā)很多中國(guó)人的民族自豪感。共三十一頁(yè) T恤通過(guò)具有很強(qiáng)識(shí)別性的T恤產(chǎn)品的營(yíng)銷，能

7、夠培養(yǎng)用戶的品牌忠誠(chéng)度。米2發(fā)布會(huì)的時(shí)候，小米公司就專門給每個(gè)與會(huì)人員發(fā)了一件小米專門制作的T恤，整個(gè)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)瞬間變成了橙色的海洋(hiyng)。另外，在小米的官網(wǎng)也在賣各種“MI”主題相關(guān)的T恤，目的就是為了給米粉們一種歸屬感。而且很多T恤印有非?？ㄍǖ膱D像，非常符合年輕一族的愛(ài)好和品味。除此之外，小米同時(shí)也在賣其他的配件來(lái)進(jìn)一部推廣“米粉文化”。 共三十一頁(yè)社交(shjio)媒體互動(dòng)小米同時(shí)也在新浪微博上和米粉們積極互動(dòng)、讓粉絲參與MIUI設(shè)計(jì)改進(jìn)的成分不斷加強(qiáng)、定時(shí)會(huì)給米粉們發(fā)一些贈(zèng)品來(lái)回饋他們的支持，這些舉措都表明小米公司再為用戶(yngh)打造有用的產(chǎn)品。 小米手機(jī) ： 【小米手機(jī)

8、老用戶購(gòu)買專場(chǎng)規(guī)則征集】為回饋長(zhǎng)期以來(lái)支持的米粉，小米公司將于12月7日推出老用戶開放購(gòu)買專場(chǎng)。本專場(chǎng)包括#小米手機(jī)2#（16G/32G版）、#小米手機(jī)1S#（青春版/標(biāo)準(zhǔn)版/電信版），僅限老用戶，屆時(shí)有驚喜的。對(duì)如何有效防止黃牛，請(qǐng)大家支招多提意見(jiàn)。/雷軍:我們永遠(yuǎn)不會(huì)忘記老用戶的支持！如果我們做得不好的地方，歡迎大家批評(píng)投訴。FROM微博共三十一頁(yè)回饋(hu ku)小米粉絲（僅限小米旗下(q xi)論壇100積分以上粉絲）600臺(tái)小米手機(jī)工程紀(jì)念版 1699元共三十一頁(yè)米粉給小米帶來(lái)的除了銷量就是品牌影響力，米粉的熱情和忠誠(chéng)能夠讓更 多人知道(zh do)小米甚至 成為小米的粉絲， 然后就

9、像滾雪球一 樣，越來(lái)越多的人會(huì)躋身到米粉的陣中，反過(guò)來(lái)進(jìn)一步促進(jìn)小米手機(jī)的銷量。共三十一頁(yè)共三十一頁(yè)這個(gè)國(guó)王吃盡了人間山珍海味，從來(lái)不知道(zh do)什么叫餓，終于越來(lái)越?jīng)]胃口。御廚于是冥思苦想，終于想到了一個(gè)好辦法。他邀請(qǐng)國(guó)王跟他去尋找(xnzho)美味。在爬山涉水饑腸轆轆后，御廚從樹洞里拿出早就藏好的冷饅頭，說(shuō)這種食物叫做“餓”。國(guó)王宣布：“餓”是世界上最棒的美味從前有一個(gè)國(guó)王三、營(yíng)銷文化-饑渴營(yíng)銷共三十一頁(yè)“饑渴(j k)營(yíng)銷”定義這一簡(jiǎn)單的常識(shí)，被西方經(jīng)濟(jì)學(xué)者歸納為“效用理論”。效用是指消費(fèi)者從所購(gòu)得(u d)的商品和服務(wù)中獲得的滿足感饑渴營(yíng)銷就是通過(guò)調(diào)節(jié)供求兩端的量來(lái)影響終端。最終

10、作用不僅僅是為了調(diào)高價(jià)格，更是為了對(duì)品牌產(chǎn)生高額的附加價(jià)值，從而為品牌樹立起高價(jià)值的形象共三十一頁(yè)小米的饑渴營(yíng)銷：憑借雙核處理器和1999元售價(jià)的優(yōu)勢(shì)，小米手機(jī)備受媒體和手機(jī)發(fā)展(fzhn)友的關(guān)注。在營(yíng)造了巨大的輿論聲勢(shì)后，小米手機(jī)又效仿蘋果的饑餓營(yíng)銷。在公眾對(duì)小米特別關(guān)注，紛紛搶購(gòu)的時(shí)候，小米手機(jī)缺貨了，米粉只能焦急的等待。三、營(yíng)銷文化(wnhu)-饑渴營(yíng)銷共三十一頁(yè)“饑渴”導(dǎo)致(dozh)“瘋狂”繼iphone手機(jī)之后，小米成為最難買到的手機(jī)，雖然(surn)價(jià)格不高但卻因?yàn)殡y以買到，小米成為手機(jī)發(fā)燒友們的身份標(biāo)識(shí)8月23日小米1S開始搶購(gòu)時(shí)，在連霍高速上一輛雪佛蘭不顧危險(xiǎn)停下?lián)屬?gòu)小米共

11、三十一頁(yè)小米(xiom)銷售情況一覽2011年8月16日，小米手機(jī)在北京798藝術(shù)中心正式發(fā)布2011年9月5日，小米手機(jī)開始接受在線預(yù)定2011年10月15日，小米手機(jī)開始出貨2011年10月26日，泰國(guó)洪災(zāi)對(duì)供應(yīng)鏈產(chǎn)生了影響，原定27日開始的第2輪每天2000臺(tái)的發(fā)貨，調(diào)整到31日2011年10月29日，小米手機(jī)因?yàn)殡姵睾头庋b方面的原因，小米手機(jī)暫停發(fā)貨5天2011年11月1日，小米手機(jī)供貨恢復(fù)(huf)，從11月3日開始未來(lái)1周，預(yù)計(jì)每天發(fā)1000臺(tái)2011年12月18日，小米手機(jī)面向個(gè)人用戶開放購(gòu)買，每人僅限購(gòu)兩臺(tái)并在3小時(shí)內(nèi)售完10萬(wàn)臺(tái)2011年12月20日，下午3點(diǎn)，小米聯(lián)通合約機(jī)

12、發(fā)布2012年1月4日，小米第二次面向個(gè)人用戶開放購(gòu)買，每人限購(gòu)一臺(tái)，3.5小時(shí)內(nèi)售完10萬(wàn)臺(tái)2012年1月11日，小米第三次面向個(gè)人用戶開放購(gòu)買，預(yù)計(jì)出售50萬(wàn)臺(tái)，每人限購(gòu)一臺(tái)，9小時(shí)內(nèi)出售30萬(wàn)臺(tái)2012年2月8日，小米手機(jī)電信版發(fā)布，暫定價(jià)格2199元2012年2月28日，上午10點(diǎn)，小米手機(jī)電信版正式開始預(yù)定，15萬(wàn)臺(tái)小米手機(jī)電信版，30分鐘預(yù)訂一空2012年3月16日，預(yù)定用戶開始分批進(jìn)行余額支付 2012年3月17日，小米手機(jī)第五次面向個(gè)人用戶開放購(gòu)買，本次銷售的10萬(wàn)臺(tái)，僅用35分鐘，便銷售一空2012年4月6日，小米手機(jī)第六次面向個(gè)人用戶開放購(gòu)買，本次銷售10萬(wàn)臺(tái)，6分鐘內(nèi)搶訂

13、完畢2012年8月14日，晚上23點(diǎn)10分左右。雷軍微博宣布小米手機(jī)于8月15日上午9點(diǎn)調(diào)價(jià)為1299元2012年8月16日，發(fā)布小米1S和小米22012年8月23日，小米手機(jī)第七次面向個(gè)人用戶開放購(gòu)買1S，29分鐘銷售20萬(wàn)臺(tái)從小米的銷售情況來(lái)看：自去年12月小米正常銷售，產(chǎn)品銷售節(jié)奏基本穩(wěn)定2012年較2011年消費(fèi)者的饑餓感有所升級(jí)，搶購(gòu)速度明顯高于去年年底共三十一頁(yè)其他饑渴營(yíng)銷(yn xio)手段（1）高調(diào)的發(fā)布會(huì)。2011 年8 月16 日，小米公司創(chuàng)始人雷軍組織籌劃了一場(chǎng)酷似iphone 的小米手機(jī)發(fā)布會(huì)，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)在北京召開。小米手機(jī)是國(guó)內(nèi)第一個(gè)如此發(fā)布的手機(jī)品牌，這種發(fā)布會(huì)的方

14、式必然會(huì)使小米手機(jī)取得大眾(dzhng)媒體和手機(jī)“發(fā)燒友”的極大關(guān)注。（2）史無(wú)前例地率先發(fā)布工程機(jī)。在小米手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)版發(fā)售之前，小米公司決定先出售工程機(jī)，并以秒殺的形式進(jìn)行銷售。銷售時(shí)間為2011 年8 月29 日至8 月31 日三天，規(guī)定每天限量銷售200 臺(tái)， 并且要比標(biāo)準(zhǔn)版手機(jī)優(yōu)惠300 元。當(dāng)這個(gè)消息從小米官網(wǎng)發(fā)出后，搜索如何購(gòu)買小米手機(jī)的新聞瞬間在網(wǎng)絡(luò)快速流傳開來(lái)。同時(shí)要求只有會(huì)員并且其必須在8 月16 日之前在小米論壇達(dá)到100 積分以上才有資格參與此次秒殺活動(dòng)，顯然這次秒殺活動(dòng)只是針對(duì)那些早就已經(jīng)關(guān)注小米手機(jī)的“發(fā)燒友”們進(jìn)行銷售。小米手機(jī)這一限制，讓更多的人對(duì)小米手機(jī)產(chǎn)生了好奇。共三十一頁(yè)（3）制造炒作的話題。有一個(gè)傳聞一直在大眾眼前出現(xiàn)，那就是小米手機(jī)是偷來(lái)的，可是小米官方并沒(méi)有對(duì)這一傳聞?dòng)枰猿吻?chngqng)或者辟謠，這便引起了“米粉”的口水戰(zhàn)，使小米再一次在網(wǎng)民的視野中出現(xiàn)并得到熱議，無(wú)形中提高了小米的知名度和神秘感。共三十一頁(yè)conclusion總之，小米公司的企業(yè)(qy)文化可以用三個(gè)詞語(yǔ)來(lái)概括：“為發(fā)燒而生”；“米粉文化”；“饑渴營(yíng)銷”。共三十一頁(yè)共三十一頁(yè)內(nèi)容摘要小米99發(fā)布會(huì)。2010年4月6日，雷軍選擇重新創(chuàng)業(yè)，建立了小米公司。這個(gè)國(guó)王吃盡了人間山珍海味，從來(lái)不知道什么叫餓，終于越來(lái)越?jīng)]胃口。在爬山涉水饑腸轆轆后，御廚從樹洞里拿出早