常州旅游業(yè)的發(fā)展

1、常州旅游業(yè)的發(fā)展旅游業(yè)具有“無煙產(chǎn)業(yè)”和“永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)”的美稱，它已經(jīng)和石油業(yè)、汽車業(yè)并列為世界三大產(chǎn)業(yè)。華東旅游線一直是國(guó)內(nèi)外的黃金旅游線，長(zhǎng)江三角洲更是旅游的熱點(diǎn)地區(qū)，但是，常州的無論是在旅游收入還是知名度方面，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于上海、杭州、蘇州和無錫。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，11年黃金周常州接待國(guó)內(nèi)外游客29萬1人次，旅游收入達(dá)3億7，無錫接待國(guó)內(nèi)外游客53萬4人次，旅游收入達(dá)41億，蘇州接待國(guó)內(nèi)外游客53萬8人次，旅游收入達(dá)4億8。從這些數(shù)據(jù)中，不難看出，常州的旅游業(yè)發(fā)展得沒有其他長(zhǎng)江三角洲的城市好。常州的旅游資源先天不足，近年來雖大力開發(fā)，但力度不夠，而且也沒有形成自己的特色，另外常州旅游的宣傳促銷也

2、不到位，所以在外地人心目中，常州還是個(gè)工業(yè)城市，談到旅游，則知之甚少?？傮w上講，常州的旅游業(yè)無論是與周邊城市相比還是與常州的整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相比，都沒有達(dá)到應(yīng)有的地位，存在著很大的發(fā)展空間。常州和蘇州、無錫在空間上只相距幾十公里，但在旅游發(fā)展上卻差距明顯。常州的旅游總收入、接待境外旅游者人次、接待國(guó)內(nèi)旅游者人次等指標(biāo)都是逐年上升的，說明常州這幾年來旅游業(yè)是不斷發(fā)展的，成績(jī)也是顯著的。但是和周邊的兩個(gè)近鄰蘇州和無錫相比，旅游發(fā)展的三項(xiàng)指標(biāo)則是全面落后，以200年為5例，旅游總收入無錫是常州的24倍、蘇州是常州的32倍；接待國(guó)內(nèi)旅游者人次無錫是常州的21倍、蘇州是常州的28倍；差距最大的是接待境外

3、旅游者人次，無錫是常州的36倍、蘇州更是常州的82倍。一系列的數(shù)據(jù)表明，差距是非常大的。常州旅游的三項(xiàng)指標(biāo)雖然都是每年增長(zhǎng)的，但增長(zhǎng)速度明顯低于蘇州和無錫，按照這樣的發(fā)展趨勢(shì)，常州與周邊城市旅游業(yè)的差距將越拉越大，常州將被無錫、蘇州等優(yōu)秀旅游城市遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。通過和周邊城市的對(duì)比，可以看出常州旅游業(yè)面臨的形勢(shì)是嚴(yán)峻的，如何縮小差距，甚至迎頭趕上，成為迫切需要解決的課題。我們應(yīng)該在分析常州旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，尋找適合自己的發(fā)展戰(zhàn)略。常州的優(yōu)勢(shì)：（1）旅游資源比較豐富，歷史文化積淀深厚，獨(dú)具特色常州市的旅游資源類型豐富，共涉及7個(gè)主類，占國(guó)標(biāo)中所列全國(guó)旅游資源8個(gè)主類的875，

4、其中2個(gè)4亞類占全國(guó)3個(gè)4亞類的706，7個(gè)7基本類型占全國(guó)18個(gè)1基本類型的425。旅游資源質(zhì)量較高，主要旅游資源屬于的優(yōu)良級(jí)旅游資源。其中中華恐龍園、天目湖、天寧寺、淹城、太湖灣、古運(yùn)河和茅山已達(dá)到國(guó)家四級(jí)旅游資源標(biāo)準(zhǔn)；紅梅公園、前后北岸與青果巷、南山竹海、華羅庚公園、橫山、灞湖、長(zhǎng)蕩湖、小黃山已達(dá)到了國(guó)家三級(jí)旅游資源標(biāo)準(zhǔn)。自然旅游資源生態(tài)環(huán)境質(zhì)量較高，文化旅游資源所占比重較大，在江南獨(dú)具特色的龍文化、淹城文化、宗教文化、名人文化具有一定的區(qū)域比較優(yōu)勢(shì)（2地）理位置優(yōu)越，具有一定的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。常州地處長(zhǎng)江三角洲腹地，環(huán)太湖旅游帶與沿江旅游帶的交匯區(qū)，與滬寧杭等大中城市空間距離接近，交通便捷，

5、可進(jìn)入性強(qiáng)，從歷史上來說有親和的文化關(guān)系。更為有利的是常州地處南京和上海這兩大經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大都市的中間位置，又與蘇北的泰州隔江相望，這是周邊其他旅游城市所無法比擬的優(yōu)勢(shì)條件。（3常）州經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)年全市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值）億元，全市按戶籍人口計(jì)算的人均達(dá)元，4按現(xiàn)行匯率折算達(dá)美元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)到14全元8，9城市綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)，常州市被評(píng)為“全國(guó)綜合實(shí)力全0強(qiáng)城市”、“全國(guó)投資環(huán)境4優(yōu)0城市”。常州區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，有發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)支持，產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化水平較高，旅游投資和建設(shè)能力較強(qiáng)。（4政）府重視，投入大，社會(huì)環(huán)境非常優(yōu)越常州市委、市政府高度重視旅游業(yè)，旅游優(yōu)惠政策不斷出臺(tái)，市政府專門出臺(tái)了關(guān)于進(jìn)

6、一步加快旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見，在旅游項(xiàng)目用地、貼息、旅游整體形象宣傳、產(chǎn)品開發(fā)建設(shè)等方面制定了一系列優(yōu)惠政策。同時(shí)通過加大城建、交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，努力消除瓶頸制約。旅游管理部門則從轉(zhuǎn)變職能入手，切實(shí)樹立大旅游觀念，通過規(guī)劃、引導(dǎo)、管理和服務(wù)，努力為旅游業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境，積極培育壯大旅游產(chǎn)業(yè)。社會(huì)參與旅游的積極性日益高漲，各種市場(chǎng)主體看好投資旅游。旅游企業(yè)的市場(chǎng)主體日益多元化。（5擁）有蘇南地區(qū)最優(yōu)質(zhì)的水資源天日湖常州的劣勢(shì)：（1旅）游資源特色不明顯，同質(zhì)性強(qiáng)常州旅游資源雖較為豐富，但和周邊城市相比，特色不明顯，具有很強(qiáng)的同質(zhì)性，旅游整體形象不夠鮮明，因此對(duì)外地游客來說，常州旅游景點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)

7、力不強(qiáng)。（2景）點(diǎn)分散，難以組合常州只有個(gè)國(guó)家級(jí)旅游區(qū)點(diǎn)，其他的景點(diǎn)檔次過低，特別是天目湖和茅山與城市相距太遠(yuǎn)。（3旅）游促銷重視不夠，景點(diǎn)知名度小，市場(chǎng)占有率低長(zhǎng)期以來對(duì)旅游重視不夠，忽視了旅游促銷與對(duì)外宣傳，市場(chǎng)開發(fā)投入較少，使得外地來常人員對(duì)常州旅游認(rèn)可度較低（4旅）游產(chǎn)品檔次不高，結(jié)構(gòu)不合理旅游產(chǎn)品的開發(fā)與旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)不同步，常州旅游仍以觀光型旅游產(chǎn)品為主，休閑、自助型產(chǎn)品明顯不足。（5旅）游企業(yè)尚處于粗放型階段旅游企業(yè)自主外聯(lián)能力不強(qiáng)，抵御風(fēng)險(xiǎn)能力差，缺乏國(guó)際性、集團(tuán)化、超大規(guī)模的旅游企業(yè)。旅游企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、境內(nèi)外的旅游宣傳促銷、旅游企業(yè)活力等方面明顯不如周邊發(fā)達(dá)旅游

8、城市。（6旅）游專業(yè)人才結(jié)構(gòu)不合理目前旅游企業(yè)從業(yè)人員中高層次人才相對(duì)匱乏，低層次的工作人員卻過剩，這種不合理的人才結(jié)構(gòu)妨礙了旅游業(yè)的良性發(fā)展。根據(jù)差異化的戰(zhàn)略原則，常州旅游形象應(yīng)與周邊城市不同，要富有鮮明的地域特色，可以將常州旅游總體形象定位為“千年龍城龍文化，長(zhǎng)三角后花園，華東休閑度假勝地”，常州旅游總體形象突出了常州的三個(gè)優(yōu)勢(shì)：地域文化、山水風(fēng)光、休閑勝地。常州應(yīng)以觀光游覽、休閑度假、商務(wù)和會(huì)展旅游為主導(dǎo)，以“中華龍城”為品牌，以悠久的龍城龍文化與優(yōu)美的江南湖山之旅為特色，將常州建成華東地區(qū)首選的休閑度假勝地之一。常州旅游業(yè)要確立新的發(fā)展視角，要改變?cè)瓉磔^租放型的發(fā)展模式，轉(zhuǎn)交為集約型的發(fā)展。要大力推行城市功能的旅游化和休閑化，實(shí)施城市建設(shè)與旅游開發(fā)一體化戰(zhàn)略，將城市旅游提到戰(zhàn)略高度加以認(rèn)識(shí)；要從景點(diǎn)觀光旅游為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐猿鞘猩虅?wù)會(huì)展旅游和景點(diǎn)觀光度假旅游并重的模式，