殼牌機(jī)油年度workshop

1、品牌智能化營(yíng)銷策略殼牌機(jī)油01智趨勢(shì)從 數(shù)字聚合 到 智能AI 1.0時(shí)代信息等人2.0時(shí)代人找信息3.0時(shí)代信息找人BIG DATA今日頭條實(shí)現(xiàn)信息與人共生創(chuàng)作分發(fā)互動(dòng)信息交流飛輪人工智能的智能化演進(jìn)AI時(shí)代公司注冊(cè)成立2012/32014年DAU達(dá)到1520萬(wàn)正式啟動(dòng)商業(yè)化2014/12DAU超過2000萬(wàn)2015/6DAU超過2500萬(wàn)2015/12DAU超過3500萬(wàn)DAU超過4800萬(wàn)2016/12DAU超過7800萬(wàn)2017/7/7當(dāng)日DAU超過1億2016/6DAU1億今日頭條旗下產(chǎn)品總體日活躍人數(shù)76min人均使用時(shí)長(zhǎng)所有APP中僅次于微信9次人均啟動(dòng)次數(shù)資訊類APP排名第一4

2、0min短視頻每天人均觀看時(shí)長(zhǎng)創(chuàng)造中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展奇跡AI智能引擎人工智能 重新定義人與信息的關(guān)系信息數(shù)字化時(shí)代的造紙術(shù)和印刷術(shù)分發(fā)創(chuàng)作聚合個(gè)性化推薦算法機(jī)器通過分析人的特征與文章特征并將兩者進(jìn)行匹配，真正實(shí)現(xiàn)個(gè)性化精準(zhǔn)推薦上海浦東節(jié)假日美國(guó)地理位置環(huán)境特性時(shí)效性科技公司熱度藝術(shù)公司文章特性人物特性理財(cái)音樂女互聯(lián)網(wǎng)北京白領(lǐng)數(shù)據(jù)海淘股票股價(jià)暴跌 多家紐約律所對(duì)紅黃藍(lán)開啟集體訴訟調(diào)查人工智能重新定義信息聚合的方式120萬(wàn)+頭條號(hào)總數(shù)數(shù)據(jù)截止2017年7月90萬(wàn)自媒體總數(shù)+48億頭條號(hào)日均閱讀量播放量+今日頭條旗下開放的內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)平臺(tái)，是當(dāng)下智能分發(fā)第一平臺(tái)部分入駐的媒體、個(gè)人、國(guó)家機(jī)構(gòu)、其他組織

3、等papi醬央視新聞日食記黎貝卡的異想世界快車報(bào)平安北京媒體頭條號(hào)總數(shù)國(guó)家機(jī)構(gòu)及其他組織企業(yè)頭條號(hào)總數(shù)5500+7萬(wàn)+14萬(wàn)+頭條號(hào)人工智能重新定義信息聚合的方式娛樂明星八卦日韓娛樂綜藝 真人秀港臺(tái)娛樂流行音樂科技大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)物聯(lián)網(wǎng)人工智能網(wǎng)絡(luò)安全創(chuàng)客汽車SUV汽車保養(yǎng)無人駕駛汽車改裝德國(guó)汽車育兒早期教育產(chǎn)后護(hù)理備孕育兒錦囊親子成長(zhǎng)時(shí)政反腐倡廉臺(tái)海時(shí)政公務(wù)員政法社會(huì)法制奇聞?shì)W事民生食品安全數(shù)碼手機(jī)酷玩無人機(jī)游戲外設(shè)美食菜譜甜品海鮮烹飪技巧游戲類 增長(zhǎng)606%月均閱讀量 11.3億娛樂類 增長(zhǎng)301%月均閱讀量 135.4億房產(chǎn)類 增長(zhǎng)206%月均閱讀量 14.4億汽車類 增長(zhǎng)185%月均閱讀量

4、 31.4億旅游類 增長(zhǎng)355%月均閱讀量 14.1億時(shí)尚類 增長(zhǎng)204%月均閱讀量 20.4億教育類 增長(zhǎng)209%月均閱讀量 23.5億讓精準(zhǔn)分發(fā)基于 情感興趣 需求“人工智能”精準(zhǔn)識(shí)別、學(xué)習(xí)、進(jìn)化人工智能 改變信息分發(fā)模式今日頭條多場(chǎng)景內(nèi)容布局多維度場(chǎng)景滿足不同營(yíng)銷需求人工智能 改變信息分發(fā)模式讓精準(zhǔn)分發(fā)順應(yīng) 物理空間“人工智能” 正在全面推動(dòng)信息平臺(tái)的進(jìn)化與發(fā)展機(jī)器撰寫Machine writing自動(dòng)文摘Automatic text summarization問答系統(tǒng)Knowledge based Q&A自動(dòng)對(duì)話Commenting視覺技術(shù)Visualized Technology 商

5、品推薦Commodity recommendation for articlesControlled Language Generation語(yǔ)言生成 02智產(chǎn)品綜合資訊場(chǎng)景幽默搞笑場(chǎng)景問答社交場(chǎng)景音樂社交場(chǎng)景攝影圖片場(chǎng)景小視頻&直播場(chǎng)景短視頻場(chǎng)景旗下產(chǎn)品總?cè)栈钣脩舫^2億單用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)超過76分鐘30億日均播放量20億日均播放量30億日均播放量UGCOGC/PGC獨(dú)立爆款進(jìn)化到超級(jí)信息平臺(tái)覆蓋不同消費(fèi)者豐富興趣場(chǎng)景短視頻成為網(wǎng)絡(luò)上最主流內(nèi)容載體橫向?qū)Ρ龋憾桃曨l平臺(tái)單日啟動(dòng)次數(shù)與使用時(shí)長(zhǎng)呈 幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)縱向?qū)Ρ龋河脩粝M(fèi)時(shí)間上短視頻 超越圖文信息時(shí)長(zhǎng)短視頻行業(yè)&字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品情況* 數(shù)據(jù)來源：

6、 Analysys易觀千帆短視頻營(yíng)銷峰會(huì)，易觀國(guó)際；獵豹大數(shù)據(jù)，2017Q3中國(guó)APP排行榜視頻行業(yè)中短視頻用戶規(guī)模提升迅猛達(dá)到 73.9%36.1%73.9%27.2%-11.8%頭條系A(chǔ)PP均位列短視頻排行榜 第一陣營(yíng)短視頻場(chǎng)景重磅OGC版權(quán)資源頂級(jí)頭部PGC資源海量UGC作者互動(dòng)精品短視頻內(nèi)容匯聚，連接用戶與品牌今日頭條+西瓜視頻日均短視頻播放量30億大流量國(guó)民關(guān)注/大IP垂直流量興趣主題/垂直IP粘性互動(dòng)體驗(yàn)用戶年齡占比用戶性別占比男性59%女性41%用戶城市分布短視頻用戶人群肖像音娛場(chǎng)景抖音日均短視頻播放量超20億25歲左右年輕人愛拍 30歲左右青年人愛看70%以上用戶位于一二線城市

7、風(fēng)靡年輕潮范最火爆的音樂短視頻社區(qū)，用創(chuàng)意助力品牌年輕化音娛場(chǎng)景15s原創(chuàng)短視頻社區(qū)，拍出你的專屬視頻，和世界一同分享火山小視頻日VV超過20億每天用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)43分鐘男性用戶占據(jù)57%25-35歲人群占38%03智營(yíng)銷美孚今日頭條投放形式開屏信息流項(xiàng)目合作殼牌全路營(yíng)銷策略喜力勁霸主推平臺(tái)主推平臺(tái) 用戶經(jīng)營(yíng)流量經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)期滲透 科學(xué)量化內(nèi)容經(jīng)營(yíng)多端整合 持續(xù)運(yùn)營(yíng)- 流量管理 -海量流量聚合人群精細(xì)觸達(dá)- 優(yōu)化工具 -投放優(yōu)化指導(dǎo)提升效果轉(zhuǎn)化圖文 | 視頻 | 直播微 頭 條 | 問答社區(qū)- 企業(yè)頭條號(hào) -內(nèi)容營(yíng)銷一站式運(yùn)營(yíng)- 項(xiàng)目資源 -廣度借勢(shì)深度定制聯(lián)盟 站外流量合作體系第三方內(nèi)容合作體系

8、泛人群認(rèn)知人群興趣人群轉(zhuǎn)化人群 流量經(jīng)營(yíng)更智能 更精準(zhǔn)1人工智能助力 消除用戶排斥感 智能算法全面觸達(dá)用戶主動(dòng)觸達(dá)路徑內(nèi)容式曝光視頻信息流與內(nèi)容一樣存在垂直化曝光垂直頻道1-1助力品牌直達(dá)目標(biāo)人群入口級(jí)曝光用戶第一路徑品牌內(nèi)容演繹傳統(tǒng)媒介合作形式全新購(gòu)買形式業(yè)內(nèi)首創(chuàng)CPV 內(nèi)容經(jīng)營(yíng)給用戶看他們想看的2雙維度原生內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)出垂直內(nèi)容用戶興趣深挖頭部?jī)?nèi)容建立品牌影響短視頻內(nèi)容價(jià)值最大化呈現(xiàn)雙維度多形式精耕內(nèi)容原生內(nèi)容定制多維內(nèi)容征集大IP欄目合作垂直內(nèi)容共建更大聲量，擊穿圈層興趣聚焦，深度交互原生內(nèi)容定制-創(chuàng)意廣告孵化堅(jiān)持做原生 讓品牌的每一分錢都有效智能分發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作頭條號(hào)篩選匹配創(chuàng)意構(gòu)想大數(shù)據(jù)挖

9、掘用戶興趣針對(duì)性原生內(nèi)容創(chuàng)作垂直內(nèi)容原生定制為原生內(nèi)容定制，提供最廣闊的土壤10,000+人氣OGC+PGC矩陣垂直內(nèi)容原生定制抖音定制挑戰(zhàn)賽三星#我都是焦點(diǎn)#挑戰(zhàn)賽效果示意參加挑戰(zhàn)人數(shù)26764人挑戰(zhàn)視頻總播放量1.37億+主題定制抖音核心曝光資源挑戰(zhàn)賽定制互動(dòng)效果超群達(dá)人、貼紙、音樂定制互動(dòng)抖音PUSH站內(nèi)信抖音開屏Banner+挑戰(zhàn)推薦介紹植入品牌視頻植入貼紙定制品牌音樂入庫(kù)達(dá)人引導(dǎo)結(jié)合譚維維定制挑戰(zhàn)賽，創(chuàng)意產(chǎn)出海量原創(chuàng)短視頻，億級(jí)播放超大覆蓋抖音定制挑戰(zhàn)賽抖音定制挑戰(zhàn)賽垂直內(nèi)容征集類 喜力垂直內(nèi)容征集類 勁霸PGC內(nèi)容征集項(xiàng)目簡(jiǎn)介西瓜聯(lián)合殼牌勁霸，發(fā)布TVC廣告征集大賽，面向PGC創(chuàng)作

10、者征集專業(yè)內(nèi)容，品牌與創(chuàng)作者共同生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)品牌內(nèi)容。全民創(chuàng)意發(fā)揮品牌賣點(diǎn)深度捆綁海量品牌內(nèi)容產(chǎn)生高質(zhì)量PGC預(yù)埋致敬公路上的每一個(gè)腳印PGC內(nèi)容大賽單集播放量分分鐘突破自媒體10w+流量瓶頸06/02 200s入門極簡(jiǎn)藝術(shù)史06/09 搖滾不死06/23 鮑勃迪倫憑什么拿諾貝爾獎(jiǎng)第一季肯德基Chizza冠名播出06/16 大衛(wèi)與歌莉婭之戰(zhàn)數(shù)據(jù)截止日：7月10日西瓜視頻獨(dú)家合作 3 + 1 的合作模式，1集深度定制 +3集淺植入 推薦車型：AUDI RS4垂直內(nèi)容頭部IP 喜力每10個(gè)西瓜用戶就有1個(gè)關(guān)注郭德綱頭條“郭德綱”興趣用戶占比高達(dá)10%主講人郭德綱先生首檔互聯(lián)網(wǎng)短視頻脫口秀巨制，頭條超高

11、關(guān)注度保證節(jié)目人氣熱點(diǎn)趣聞娛樂大鍋燴人文趣事垂直內(nèi)容頭部IP 勁霸 大事件熱點(diǎn)&媒體事件32018攜手中國(guó)國(guó)家地理再踏城市尋訪路升級(jí)了不起的城市超強(qiáng)原創(chuàng)陣容優(yōu)質(zhì)內(nèi)容衍生組織原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容孵化者一同尋訪城市魅力，從攝影、美食、民俗、科技、農(nóng)業(yè)等多維角度傳播孵化內(nèi)容朱學(xué)東資深媒體人，歷任信息早報(bào)副總編輯、傳媒雜志常務(wù)副總編輯兼常務(wù)副社長(zhǎng)等快消汽車家電數(shù)碼快消白常繼中國(guó)食養(yǎng)研究院隨園食單研究中心高級(jí)研究員，中國(guó)烹飪大師、中國(guó)藥膳大師多面滿足品牌營(yíng)銷需求挖掘用戶需求，讓用戶與品牌之間，形成真正的價(jià)值聯(lián)結(jié)，一同發(fā)現(xiàn)城市之美圖文、短視頻、直播、問答、微話題等多維度滿足各品類客戶定制需求攜手中國(guó)國(guó)家地理

12、用回歸故土親近自然方式為今日頭條數(shù)億用戶搭建與城市樸實(shí)溝通的橋梁立意升級(jí)合作升級(jí)內(nèi)容升級(jí)2018年俄羅斯世界杯 “V世界 V頭條”合作年輕潮人 借勢(shì)“抖”出世界杯賽事集錦+多檔人氣欄目 聚合世界杯專題有顏有料達(dá)人 掀起娛樂化世界杯互動(dòng)熱潮抖音社區(qū)征集，男生炫球技，女生開啟召回男友大作戰(zhàn)吸睛手指舞擋住電視舞誰(shuí)還不會(huì)踢個(gè)球表情射門大賽俄羅斯套娃貼紙大賽通過AR技術(shù)制作互動(dòng)游戲&貼紙以技術(shù)實(shí)力玩轉(zhuǎn)世界杯專題、花絮、集錦短視頻一網(wǎng)打盡5檔體育明星精品欄目+更多俄羅斯旅游 風(fēng)情 藝術(shù)相關(guān)頭部欄目Video獨(dú)家實(shí)時(shí)視頻明星球員最佳時(shí)刻版權(quán)優(yōu)勢(shì)鞏固升級(jí)-實(shí)時(shí)賽事視頻短視頻呈現(xiàn)聯(lián)手東方IC打造中超新看法-獨(dú)創(chuàng)云臺(tái)技術(shù)首次應(yīng)用體育領(lǐng)域前沿技術(shù) 億萬(wàn)像素看中超短視頻版權(quán)引入 精彩隨時(shí)看技術(shù)獨(dú)家娛樂聯(lián)合入侵娛樂 趣味欄目看中超聯(lián)合北半球傳媒打造娛樂化中超中超版權(quán)優(yōu)勢(shì)鞏固升級(jí)，“三看”中超視放賽事精彩Sports channelChina Football Super League2018今日頭條項(xiàng)目TimelineJan.Feb.Mar.Apr.MayJun.Jul.Aug.Sep.Oct.Nov.Dec.2018OGC:參考消息早報(bào)直播港澳臺(tái)一村一課郭德綱系列脫口秀PG