2020影視劇綜品牌贊助盤點

1、目錄CONTENTSPart 1 | 宏觀內容市場概覽Part 2 | 劇集營銷市場洞察 Part 3 | 綜藝營銷市場洞察 Part 4 | 內容營銷趨勢總結201 宏觀內容市場概覽32392422492113203761361022019&2020年上線劇綜數(shù)量（部）20192020網(wǎng)絡綜藝電視綜藝網(wǎng)絡劇電視劇劇集數(shù)量整體增加 4.8%綜藝數(shù)量整體減少 7.2%201920202019&2020年單劇綜合作品牌數(shù)量（個）14.6513.69網(wǎng)絡劇綜市場份額持續(xù)擴大，單劇綜獲更多品牌合作42020年劇綜總上線931部，同比2019年944部下降1.38%。網(wǎng)劇和網(wǎng)綜分別以17.5%、1.3%

2、的比例增加，電視劇、電視綜藝的數(shù)量以25%、15.3%的比例下降；2020年單劇綜品牌合作數(shù)量14.65個，較2019年上漲7.01%，劇綜品牌合作潛力進一步釋放。7.01%2021.2 藝恩ENDATA Inc.注：統(tǒng)計范圍是在2020年首次上線播出的所有劇綜（含國外劇綜，綜藝含晚會、衍生等節(jié)目類型）網(wǎng)絡劇綜是指僅在視頻網(wǎng)站進行播出或先網(wǎng)后臺的節(jié)目，電視劇綜是指僅在電視臺播出或先臺后網(wǎng)的節(jié)目。Source：藝恩營銷智庫，統(tǒng)計周期為2019.1.1-2020.12.31；網(wǎng)絡綜藝 54%電視綜 藝 46%網(wǎng)絡劇 73%電視劇 27%劇綜軟廣合作仍有上升空間，網(wǎng)絡內容商業(yè)價值上升2020年有軟廣

3、合作的劇綜總占比30.9%，有軟廣合作的劇集數(shù)量占比32%，綜藝占比29%；網(wǎng)劇占有軟廣合作的劇集總量7成+，網(wǎng)絡綜藝占有軟廣合作綜藝總量54%，網(wǎng)絡內容商業(yè)價值超過電視節(jié)目。5Source：藝恩營銷智庫，統(tǒng)計周期為2020年有軟廣合作的劇集數(shù)量占比有軟廣合作的綜藝數(shù)量占比2020年有軟廣合作的劇綜數(shù)量占比32%29%68%71%劇集綜藝有軟廣合作無軟廣合作2021.2 藝恩ENDATA Inc.602 劇集營銷市場洞察45632067.750.047837669.152.1整體劇集數(shù)量網(wǎng)劇觀看度網(wǎng)劇數(shù)量電視劇觀看度20192020市場大盤：劇集觀看度上升，觀眾傾心于現(xiàn)實題材2020年整體劇集

4、數(shù)量上升，電視劇、網(wǎng)絡劇的觀看度均有所提升；2020年播映指數(shù)TOP10劇集中，7部為現(xiàn)實題材劇集，三十而已、安家、以家人之名等女性、職場、家庭現(xiàn)實題材的劇 集廣受歡迎，引發(fā)觀眾共鳴。7注：現(xiàn)實題材指描述現(xiàn)實生活中的人物、事件等，包括女性、家庭、青春、勵志、社會話題、職場等多種題材，圖中以藍色標注。79.8179.879.72021.2 藝恩ENDATA Inc.81.1181.7282.1882.3983.3783.19三十而已隱秘而偉大安家以家人之名清平樂 重啟之極海聽雷第一季下一站是幸福完美關系 冰糖燉雪梨 二十不惑2019&2020年劇集數(shù)量及觀看度均值2020年播映指數(shù)TOP10劇集

5、題材84.1女性革命職場家庭宮廷冒險偶像職場青春青春Source：藝恩營銷智庫，統(tǒng)計周期為2019.1.1-2020.12.31；40%51%60%49%20192019&2020年劇集軟廣品牌合作數(shù)量占比網(wǎng)劇品牌投放2020電視劇品牌投放營銷大盤：網(wǎng)劇合作品牌數(shù)量大幅上升，品牌偏愛網(wǎng)絡投放2020年上線的劇集中，網(wǎng)劇軟廣品牌合作數(shù)量較2019年增加了11%，說明各品牌偏愛網(wǎng)絡投放形式；單劇集合作品牌數(shù)量由2019年的19.85個下降至17.7個。網(wǎng)劇品牌投放 上升11%2019202019.852019&2020年單劇集合作品牌數(shù)量（個）17.7單劇品牌投放 下降10.8%8Source：藝

6、恩營銷智庫，統(tǒng)計周期為2019.1.1-2020.12.31；2021.2 藝恩ENDATA Inc.優(yōu)質劇集合作品牌數(shù)量有所增加三十而已軟廣營銷案例：君樂寶貼片銳澳RIO 產品使用二十不惑軟廣營銷案例：良品鋪子 產品植入 野獸派BEAST 產品植入20192020相比2019年，2020年播映指數(shù)TOP50的優(yōu)質劇集吸引了更多品牌主的合作，增幅達9.2%；三十而已、二十不惑等播映指數(shù)較高的電視劇亦受到廣告主的青睞，獲得最多品牌合作。2019&2020年播映指數(shù)TOP50劇集合作品牌總數(shù)12611155合作品牌數(shù)量增加9.2%注：2020年播映TOP50劇集合作品牌數(shù)為各劇集中合作品牌數(shù)的加總

7、求和（未去重）9Source：藝恩營銷智庫，統(tǒng)計周期為2019.1.1-2020.12.31；2021.2 藝恩ENDATA Inc.85851551661742112143463891047當代青春 偶像 女性 家庭 職場 勵志 刑偵 犯罪 校園2020年各題材劇集品牌合作數(shù)量TOP10279432454215387257540218第一季度第二季度第四季度2020年各季度劇集合作品牌總數(shù)第三季度網(wǎng)絡劇電視劇注：劇集合作品牌數(shù)為各劇集中合作品牌數(shù)的加總求和（品牌未去重）Source：藝恩營銷智庫，統(tǒng)計周期為2020年102021.2 藝恩ENDATA Inc.劇集合作品牌數(shù)量在第三季度登頂，

8、當代題材合作品牌最多2020年第三季度隨著當代題材電視劇的大量上線和熱播以及暑期的到來，劇集合作的品牌數(shù)量也增多，電視劇的合作品牌數(shù)量在第三季度到達頂峰；全年合作品牌數(shù)量最多的劇集類型是當代題材，青春、偶像、女性、家庭等現(xiàn)實題材的劇集也與較多品牌合作。2011Source：藝恩營銷智庫，統(tǒng)計周期為2020年2021.2 藝恩ENDATA Inc.232525252627333637康師傅方便面青島啤酒Nike耐克Lays樂事Adidas阿迪達斯999感冒靈OPPO農夫山泉Coca-Cola可口可樂可口可樂合作劇集數(shù)量最多，飲食類品牌占比大2020年合作劇集數(shù)量TOP10品牌TOP3品牌在播映指

9、數(shù)TOP10劇集中的投放情況2020年合作劇集數(shù)量TOP10品牌中，飲食類、酒類占一半，可口可樂與37部劇集合作，數(shù)量最多；可口可樂、農夫山泉、OPPO是2020年劇集合作三大品牌，都與3部以上頭部精品劇集合作，軟廣營銷成為行業(yè)領先品牌的重要營銷選擇。注：飲食類、酒類品牌展示為藍色，其他為紫色劇名可口可樂農夫山泉OPPO三十而已隱秘而偉大安家以家人之名清平樂重啟之極海聽雷第一季下一站是幸福完美關系冰糖燉雪梨二十不惑合計453行業(yè)飲料 飲料3C電子消費醫(yī)療保健 服裝配飾食品交通出行Mercedes-Benz奔馳服裝配飾酒類食品1203 綜藝營銷市場洞察48823952.154.745324252

10、.855.0整體綜藝數(shù)量網(wǎng)綜好評度2019&2020年綜藝數(shù)量及好評度均值網(wǎng)綜數(shù)量電視綜藝好評度20192020市場大盤：綜藝好評度上升，選秀節(jié)目受歡迎2020年綜藝上線數(shù)量有所下降，但無論是電視綜藝還是網(wǎng)絡綜藝，觀眾好評度都進一步提升；2020播映指數(shù)TOP10綜藝中，選秀題材占三成并且播映指數(shù)都較高，乘風破浪的姐姐以75.08的播映指數(shù)穩(wěn)居第一，贏得較高 的觀看度與口碑。1365.712021.2 藝恩ENDATA Inc.65.9865.8265.8167.5868.369.8370.3370.7975.08乘風破浪的姐姐青春有你第二季 這！就是街舞第三季創(chuàng)造營20202020央視春晚

11、王牌對王牌第五季 明星大偵探第六季 奔跑吧第四季歌手當打之年 演員請就位第二季2020年播映指數(shù)TOP10綜藝題材選秀選秀 舞蹈 選秀 明星 競技 明星 競技 音樂 競技注：統(tǒng)計范圍是在2019年-2020年首次上線播出的所有綜藝（含國外綜藝、晚會、衍生等節(jié)目類型）網(wǎng)絡綜藝是指僅在視頻網(wǎng)站進行播出或先網(wǎng)后臺的節(jié)目，電視綜藝是指僅在電視臺播出或先臺后網(wǎng)的節(jié)目So。urce：藝恩營銷智庫，統(tǒng)計周期為2019.1.1-2020.12.31；54%60%46%40%20192019&2020年上線綜藝軟廣品牌合作數(shù)量占比網(wǎng)綜品牌投放2020電視綜藝品牌投放201920204.882019&2020年單

12、綜藝合作品牌數(shù)量（個）營銷大盤：網(wǎng)絡綜藝合作品牌數(shù)量比例上升6%2020年上線的綜藝中，網(wǎng)絡綜藝軟廣品牌合作數(shù)量較2019年增加了6%，說明網(wǎng)綜品牌投放潛力巨大；單綜藝合作品牌數(shù)量由2019年的4.88個上升至11.17個。網(wǎng)綜品牌投放 上升6%11.17單綜藝品牌投放上升129%14Source：藝恩營銷智庫，統(tǒng)計周期為2019.1.1-2020.12.31；2021.2 藝恩ENDATA Inc.創(chuàng)造營2020VS 蒙牛純甄、OMO奧妙優(yōu)質綜藝合作品牌數(shù)量顯著增加，3部綜藝與30個以上品牌合作2020年播映指數(shù)TOP50的優(yōu)質綜藝合作的品牌數(shù)量與2019年相比顯著增加，有3部與30個以上品

13、牌合作，且類型多為飲食、酒類、家 居、個護清潔等。這就是街舞第三季VS 勇闖天涯、58同城拜托了冰箱第六季VS 伊利每益添、竹葉青201920202019&2020年播映指數(shù)TOP50綜藝合作品牌總數(shù)712合作品牌數(shù)量 增加142.4%295注：2020年播映TOP50綜藝合作品牌數(shù)為各綜藝中合作品牌數(shù)的加總求和（未去重）15Source：藝恩營銷智庫，統(tǒng)計周期為2019.1.1-2020.12.31；2021.2 藝恩ENDATA Inc.二、三季度網(wǎng)綜合作品牌數(shù)量多，與音樂題材視頻合作最多7436730113619816715088第一季度第四季度2020年各季度綜藝合作品牌總數(shù)第二季度網(wǎng)

14、絡綜藝第三季度電視綜藝69注：綜藝合作品牌數(shù)為各綜藝中合作品牌數(shù)的加總求和（品牌未去重）Source：藝恩營銷智庫，統(tǒng)計周期為2020.1.1-2020.12.31；162021.2 藝恩ENDATA Inc.707373759495109122151音樂情感 選秀 生活 文化 競技 經(jīng)營 旅游 美食 明星2020年各題材綜藝品牌合作數(shù)量TOP102020年第二、三季度網(wǎng)綜集中上線，品牌主也加大廣告投放力度，兩個季度的合作品牌數(shù)分別達到367個、301個；全年合作品牌數(shù)量最多的綜藝類型是音樂題材，情感、選秀、生活、文化等題材的綜藝次之。916512411934301818乘風破浪的姐姐青春有你

15、第二季 這！就是街舞第三季創(chuàng)造營2020 王牌對王牌第五季 奔跑吧第四季明星大偵探第六季歌手當打之年 演員請就位第二季明星大偵探第六季哈哈哈哈哈2020年播映指數(shù)TOP10綜藝品牌合作數(shù)量注：1）網(wǎng)絡綜藝為藍色，電視綜藝為紫色；2）不包含新浪、知乎、b站等媒體品牌創(chuàng)造營2020品牌合作數(shù)量居榜首，各類綜藝與品牌契合度提升播映指數(shù)TOP10綜藝中，網(wǎng)絡綜藝占比70%，創(chuàng)造營2020居品牌合作榜首，與34個品牌有軟廣合作；電視綜藝中歌手當打之年與12個品牌合作，數(shù)量最多；綜藝與品牌的契合度越來越高，如乘風破浪的姐姐與梵蜜琳Thanmelin、Kabrita佳貝艾特、Whisper護舒寶等美妝護膚、母嬰用品、個護清潔類的女性向品牌合作，向往的生活第四季與蒙牛特侖蘇、道道全、老板ROBAM等飲料、食品、家用電器類品牌合作。向往的生活第四季VS 蒙牛特侖蘇、道道全、老板ROBAM乘風破浪的姐姐VS 梵蜜琳Thanmelin、Kabrita佳貝艾特、Whisper護舒寶品牌投放概覽17Source：藝恩營銷智庫，統(tǒng)計周期為2020年2021.2 藝恩ENDATA Inc.04 內容營銷趨勢總結18結合劇綜發(fā)展方向，軟廣營銷注重內容與品牌的契合度劇集內容趨向現(xiàn)實類