系列化包裝是商業(yè)時(shí)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

1、系列化包裝是商業(yè)時(shí)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)的開(kāi)展趨勢(shì)一系列化包裝產(chǎn)生的必然性在包裝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，隨著技術(shù)程度的進(jìn)步，逐漸凸現(xiàn)出個(gè)性化的彰顯與創(chuàng)新，促成了包裝的現(xiàn)代化設(shè)計(jì)，新機(jī)械、新技術(shù)以及包裝款式的多樣化成為包裝設(shè)計(jì)的全球化、系列化商品包裝設(shè)計(jì)人員只有掌握市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中的企業(yè)及文化內(nèi)涵，比方產(chǎn)品和效勞的系列化設(shè)計(jì)，表達(dá)企業(yè)特色等，才能對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)心理作出科學(xué)的分析；才會(huì)在對(duì)市場(chǎng)細(xì)分的根底上確定正確的市場(chǎng)營(yíng)銷策略；才有可能適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)全球化日益加強(qiáng)的趨勢(shì)，使包裝設(shè)計(jì)有序化，更利于開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。1、產(chǎn)品的多樣化促成產(chǎn)品包裝多樣化，系列化在現(xiàn)代消費(fèi)領(lǐng)域，企業(yè)界致力于開(kāi)發(fā)新品種，新產(chǎn)品速度快、時(shí)間短

2、、收效高。同時(shí)，與之相適應(yīng)的包裝界致力于向消費(fèi)者提供更方便、識(shí)讀性更強(qiáng)的多樣化系列化的包裝設(shè)計(jì)已成為必然，以食品工業(yè)為例，人們對(duì)食品消費(fèi)需求向多規(guī)格、多樣化、特色化的方向開(kāi)展，因此，食品加工業(yè)已將費(fèi)用投向開(kāi)發(fā)具有更靈敏和機(jī)動(dòng)的包裝線上。這充分說(shuō)明產(chǎn)品的系列化消費(fèi)與包裝的系列化施行給企業(yè)的有效快速開(kāi)展起到了有力的助動(dòng)作用。美國(guó)制藥業(yè)最先采用了防盜開(kāi)封口包裝，近年藥品的多樣化，更加快防盜開(kāi)封口系列化包裝有增無(wú)減。這種確保產(chǎn)品品質(zhì)的平安包裝已廣泛應(yīng)用于食品加工業(yè)、乳品、飲料等包裝，并推廣到了世界各地。2、個(gè)性、專業(yè)化特色化設(shè)計(jì)不斷促成系列化包裝企業(yè)的靈魂就是創(chuàng)新，tehpak公司就是典型的代表企業(yè)。

3、公司在巴黎附近成立了一個(gè)創(chuàng)新中心，專門用于研發(fā)新的概念和新的產(chǎn)品原型。sli彩妝盒就是其中一例，它可以180。全方位翻開(kāi)，透明簡(jiǎn)潔，內(nèi)中的產(chǎn)品一目了然。消費(fèi)商還選擇將產(chǎn)品名稱sexy四個(gè)字母展示在透明彩妝盒內(nèi)，每個(gè)字母中放入不同顏色的唇彩，這樣不但降低了包裝的本錢，節(jié)約能源，與倡導(dǎo)的綠色設(shè)計(jì)也不謀而合。3、先進(jìn)的包裝技術(shù)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)與人性的結(jié)合，促使系列化的包裝設(shè)計(jì)成為必然意大利消費(fèi)商glbaltube推出了一種全新的軟管理念，滿足了消費(fèi)者對(duì)可攜帶和便捷的要求。biap軟管蓋適用于防曬或粉底液等系列產(chǎn)品，此外還有第二個(gè)蓋子用于封住其它產(chǎn)品，例如唇膏或掩飾用化裝品。這樣就可使企業(yè)從產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)流程

4、、本錢費(fèi)用、設(shè)計(jì)費(fèi)用降到最低。更有利于環(huán)境的保護(hù)，減少包裝垃圾，減少裝運(yùn)本錢，通過(guò)特殊設(shè)計(jì)的組件、系統(tǒng)來(lái)縮短消費(fèi)時(shí)間，與供給商、制造商朝著以最少的用料提供多種包裝作業(yè)，從而促成系列化商品的整體價(jià)格低于單獨(dú)購(gòu)置的總價(jià)格的優(yōu)勢(shì)定位，已成為諸多企業(yè)、商家靜下心來(lái)講究的一個(gè)新思路。二系統(tǒng)化包裝的品牌戰(zhàn)略需求系列化包裝設(shè)計(jì)，貴在創(chuàng)新，只有新的創(chuàng)意、新的風(fēng)格、新的表現(xiàn)手法才能吸引公眾的注意，才能有不同凡響的心理說(shuō)服力，加深包裝裝潢的視覺(jué)傳達(dá)范圍和沖擊力，結(jié)合產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，塑造名牌產(chǎn)品，才能給企業(yè)帶來(lái)無(wú)限的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。美國(guó)許多名牌的成功很大程度上歸結(jié)于其重視產(chǎn)品與營(yíng)銷及包裝的設(shè)計(jì)，尤其在現(xiàn)代的產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)程中

5、，家族式企業(yè)、系列化的包裝、is戰(zhàn)略的施行，為企業(yè)、產(chǎn)品品牌的聲名遠(yuǎn)播奠定了根底，更造就了美國(guó)世界第一品牌大國(guó)的地位。(一)施行品牌戰(zhàn)略系列化產(chǎn)品及包裝設(shè)計(jì)是引導(dǎo)企業(yè)施行名牌戰(zhàn)略的立足點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)。企業(yè)施行名牌戰(zhàn)略要有科學(xué)正確的方法。品牌策略恰恰提供了從品牌誕生到成長(zhǎng)壯大的系統(tǒng)指導(dǎo)。為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)細(xì)分位置，使商品在顧客的心中占領(lǐng)一個(gè)有利的空間，當(dāng)某種需要一旦產(chǎn)生，人們會(huì)先想到某一品牌，同時(shí)為品牌選定一個(gè)便于成長(zhǎng)開(kāi)展的空間。產(chǎn)品的系列化通過(guò)包裝傳達(dá)信息，應(yīng)該是品牌傳播的根底和根據(jù)。l、品牌設(shè)計(jì)與發(fā)布應(yīng)該按照確實(shí)的品牌形象對(duì)品牌進(jìn)展一系列包裝設(shè)計(jì)，并通過(guò)特定渠道向外界發(fā)布，是塑造品

6、牌形象的工具、方法和途徑。廣義上講，品牌設(shè)計(jì)與發(fā)布不僅包括形象和標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)is戰(zhàn)略，更是包括產(chǎn)品、效勞、價(jià)格、等內(nèi)容與外包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的信息發(fā)布系統(tǒng)工程。2、品牌推廣與傳播要實(shí)現(xiàn)品牌推廣與傳播，包裝設(shè)計(jì)與品牌策略至關(guān)重要，要對(duì)已經(jīng)進(jìn)展包裝設(shè)計(jì)和對(duì)外發(fā)布過(guò)的品牌利用各種媒介和渠道向市場(chǎng)以及消費(fèi)者進(jìn)展廣泛宣傳。注重品牌的傳播管理。通過(guò)包裝設(shè)計(jì)、系列廣告，新聞，公關(guān)，促銷等各種方式推廣品牌，讓每一分錢的傳播費(fèi)用都能產(chǎn)生最好的傳播效益。3、品牌管理與穩(wěn)固這是品牌策略的核心內(nèi)容。表達(dá)出對(duì)內(nèi)的以品牌為核心目的進(jìn)展組織構(gòu)造建立，制定相應(yīng)的品牌意識(shí)和品牌文化，并通過(guò)企業(yè)文化內(nèi)涵影響外部客戶；對(duì)外實(shí)現(xiàn)與顧客的多維度

7、和立體化溝通，通過(guò)產(chǎn)品包裝、包裝的系列化設(shè)計(jì)，效勞廣告等加強(qiáng)顧客對(duì)品牌的記憶、理解、認(rèn)同和忠誠(chéng)。品牌穩(wěn)固那么對(duì)解除消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的不信任感和提升品牌價(jià)值等多方面的好處。(二)施行品牌延伸參考國(guó)際成功的經(jīng)歷，品牌的持續(xù)成長(zhǎng)離不開(kāi)合理的延伸和輻射。就是要借助成功的品牌擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品組合或延伸企業(yè)產(chǎn)品線，采用現(xiàn)有的知名品牌推出新產(chǎn)品。1、一牌多品由企業(yè)的多種產(chǎn)品均使用同一品牌，施行“一牌多品戰(zhàn)略進(jìn)展品牌延伸，不僅可以使企業(yè)以較低的費(fèi)用迅速翻開(kāi)市場(chǎng)，也有利于企業(yè)樹(shù)立行業(yè)綜合品牌的形象。一品多牌戰(zhàn)略通過(guò)企業(yè)對(duì)同類產(chǎn)品使用兩個(gè)或多個(gè)的品牌，其戰(zhàn)略目的是將企業(yè)內(nèi)在屬性經(jīng)過(guò)多元、多極、多渠道的方式向外傳播。這不

8、僅有利于滿足消費(fèi)者的多元化需求，也有助于企業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分，保持較高的市場(chǎng)占有率。2、多品牌策略通過(guò)企業(yè)擁有多個(gè)品牌且一般來(lái)說(shuō)不同的品牌對(duì)應(yīng)不同類的產(chǎn)品。多品牌有助于最大限度地分散市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，又可以建立市場(chǎng)區(qū)隔，防止不同產(chǎn)品互相之間的消極影響。例如，寶潔產(chǎn)品多種多樣，不同類別的產(chǎn)品一般對(duì)應(yīng)不同的品牌，如洗衣粉有汰漬等，洗發(fā)水有飄柔、海飛絲等，牙膏有佳潔士、高露潔，化裝品有玉蘭油等。3、次品牌策略可由企業(yè)在擁有一個(gè)主品牌，同時(shí)在同類市場(chǎng)中還擁有其他假設(shè)干個(gè)次品牌，他們相對(duì)核心品牌的市場(chǎng)份額要校在這一戰(zhàn)略中，品牌的主次要清楚，次品牌要主動(dòng)保護(hù)主品牌的領(lǐng)先地位，同時(shí)要擔(dān)負(fù)起企業(yè)品牌整合與調(diào)整的任務(wù)，并以此

9、來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。施行這一策略的有可口可樂(lè)公司(可口可樂(lè)、雪碧、天與地、酷兒)等。4、副品牌策略集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究261月下旬刊(總第21期)企業(yè)的產(chǎn)品在使用同一個(gè)總品牌的同時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)的不同細(xì)分，消費(fèi)人群的不同定義，產(chǎn)品的個(gè)性特征以及產(chǎn)品的價(jià)值特色而使用不同的副品牌。尤其是針對(duì)知名度很高、美譽(yù)度很好的品牌，使用副品牌有助于突出不同產(chǎn)品之間的差異和個(gè)性，能起到事半功倍的作用。如海爾集團(tuán)的大王子、雪王子、冰王子、金王子、美王子、小王子、小小王子系列冰箱等。從產(chǎn)品外包裝和企業(yè)形象的展示上系列化產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)將表達(dá)的淋漓盡致。5、新品牌具有中國(guó)國(guó)情的一個(gè)概念，主要有創(chuàng)業(yè)時(shí)間短、產(chǎn)品創(chuàng)新多、宣傳力度大、市場(chǎng)

10、覆蓋廣、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)強(qiáng)、管理團(tuán)隊(duì)化、經(jīng)營(yíng)形式新、企業(yè)信譽(yù)高、效益增長(zhǎng)快、開(kāi)展前景好等特點(diǎn)。商務(wù)通、蓋中蓋、報(bào)喜鳥(niǎo)、一卡通、魯能、海航等都是新品牌的經(jīng)典范例。6、商品牌又稱銷售商品牌，由銷售商創(chuàng)立并由銷售商承當(dāng)其責(zé)任和利益的品牌經(jīng)營(yíng)方式。這種方式可以使企業(yè)在保持經(jīng)營(yíng)高度靈敏的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)快速的擴(kuò)張。例如，著名的“耐克品牌，其系列運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品是在耐克公司完善的質(zhì)量監(jiān)控體系下，由合作公司消費(fèi)出來(lái)，再標(biāo)上“耐克的商標(biāo)銷售的，這使得耐克可以以較低的本錢，以極快地速度在世界各地?cái)U(kuò)張起來(lái)。此外還有雙品牌等針對(duì)目的客戶群在品牌上做出明確劃分，如高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品，男用品牌和女用品牌等等改善了品牌的市場(chǎng)效果。三系列化包裝

11、設(shè)計(jì)的思維創(chuàng)新從廣告學(xué)的角度來(lái)講，創(chuàng)意是在進(jìn)展廣告籌劃時(shí)的一種思維活動(dòng)，而商業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)又是進(jìn)展產(chǎn)品廣告、產(chǎn)品營(yíng)銷的一種必需表現(xiàn)形式，隨著現(xiàn)代廣告籌劃的不斷科學(xué)化、程序化，使得包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意不再像以前那樣“天馬行空隨意而為，而成為一種更為理性、更為科學(xué)的創(chuàng)作步驟。它是一種有規(guī)律可循、有策略可講的活動(dòng)。它需要思維上要打破習(xí)慣印象和恒常心理定勢(shì)，從點(diǎn)的思維轉(zhuǎn)向發(fā)散性思維，多漸性思維。擅長(zhǎng)由表及里，由此及彼的展開(kāi)思維，學(xué)會(huì)用程度思維、垂直思維、正向思維與逆反思維，以使思路更開(kāi)闊、更敏捷，在發(fā)散思維的同時(shí)把握住形象思維與邏輯思維的辯證規(guī)律，充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師的想象力，使包裝設(shè)計(jì)更加富有個(gè)性和獨(dú)創(chuàng)性。這其中，要遵循的創(chuàng)意策略：1、目的策略：系列化包裝常常只針對(duì)一個(gè)品牌，一定范圍內(nèi)的消費(fèi)者群，才能做到目的明確，針對(duì)性強(qiáng)。目的過(guò)多，過(guò)奢的包裝廣告往往會(huì)失敗。2、傳達(dá)策略：包裝的文字、圖形防止模糊、過(guò)分抽象，否那么不利于信息的傳達(dá)。要講究包裝廣告創(chuàng)意的有效傳達(dá)。3、訴求策略：在有限的版面空間、時(shí)間中傳播無(wú)限多的信息是不可能的，系列化包裝設(shè)計(jì)主要訴求該企業(yè)統(tǒng)一的形象特征，產(chǎn)品的形象、品質(zhì)、特征及產(chǎn)品的優(yōu)越性等把主要信息通過(guò)簡(jiǎn)潔、明確、感人的視覺(jué)形象表現(xiàn)出來(lái)，使其強(qiáng)化，以到達(dá)有效傳達(dá)的目的。4、個(gè)性策略：賦予企業(yè)品牌