版式設(shè)計教案第一二章

1、 / 24版式設(shè)計課程教案課程編號：學(xué)時：其中實(shí)驗(yàn)學(xué)時：學(xué)分：第一章版式設(shè)計的基本理論【教學(xué)目標(biāo)】通過對版式設(shè)計的概念、歷史發(fā)展、原則以及功能的了解，學(xué)習(xí)版式設(shè)計的基本概念，了解版式設(shè)計基礎(chǔ)知識，為進(jìn)一步學(xué)好版式設(shè)計做好鋪墊?！窘虒W(xué)課時】 4【教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)】版式的概念、版式設(shè)計的原則【教學(xué)內(nèi)容】1-1 版式設(shè)計的概念版式編排設(shè)計是按照一定視覺表達(dá)內(nèi)容的需要和審美的規(guī)律，結(jié)合各種平面設(shè)計的具體特點(diǎn)，運(yùn)用各種視覺要素和構(gòu)成要素，將各種文字圖形及其他視覺形象加以組合編排進(jìn)行表現(xiàn)的一種視覺傳達(dá)方法。從一定意義上講，版式編排設(shè)計是一門具有相對獨(dú)立性的設(shè)計藝術(shù)，也是一種重要的視覺表達(dá)語言。版式設(shè)計也叫編

2、排設(shè)計，它不光是研究平面設(shè)計的方法，也是培養(yǎng)設(shè)計師基本審美和畫面調(diào)度能力的重要手段1-2 版式設(shè)計的歷史和發(fā)展.早期人類文獻(xiàn)中的版式編排方式對于版式設(shè)計而言，有兩個因素對其發(fā)展演變產(chǎn)生重要的影響：一個是繪制各種圖形和文字的技術(shù)手段，二是特定的歷史文化發(fā)展背景。在人類早期文明發(fā)展階段，無論是巖洞石壁上的繪畫涂鴉，還是在泥 板或獸骨上刻寫各種象形文字，都有了最早的編排意識。由于當(dāng)時各種書寫材 料得之不易，所以當(dāng)時的畫面都盡可能放滿圖形文字，擠得很滿。早期兩河流域文化，在文字的發(fā)展方面有著特定的貢獻(xiàn)。當(dāng)?shù)氐娜藗冊谀?板上書寫一種象形文字，被稱為楔形文字。值得注意的是，在一些泥板上書寫 者運(yùn)用一些線條

3、將文字分隔，使畫面出現(xiàn)一種節(jié)奏上的變化。這也許是世界上 對一個平面上各種要素進(jìn)行分隔處理的最早嘗試。古埃及人運(yùn)用當(dāng)?shù)氐牟菁埡褪鞴ぞ?，書寫了許多反映當(dāng)時的政治、經(jīng) 濟(jì)、宗教和文化方面的重要文獻(xiàn)。這些文獻(xiàn)文圖并茂，運(yùn)用了許多象形文字和 插圖。從平面設(shè)計的角度而言，它們具有相當(dāng)高的設(shè)計水平。如，許多死亡 之書插圖文字的組合編排錯落有致，在對稱中呈現(xiàn)出一種變化。各種圖形插 入文字之間，色調(diào)上變化十分細(xì)致有序，和文字形成了對比。埃及的古代文獻(xiàn) 中還運(yùn)用了許多直線來分隔文字，和東方的運(yùn)用木板印刷的書籍編排十分相 似，但古埃及的文獻(xiàn)還沒有固定統(tǒng)一的尺寸，大小不一，埃及人還沒有掌握版 式中經(jīng)常運(yùn)用的統(tǒng)一而

4、有變化的編排方法。在古代文獻(xiàn)中，中國的甲骨文和青銅文（或稱金文）是一種十分特殊 的文字。文字中既有象形的成分，也有會意、仿音等造字要素。盡管在文字的組合方面沒有 特定的框架，但還是運(yùn)用了文字和筆畫之間的疏密進(jìn)行組合處理。甲骨文和青 銅文的文字組織構(gòu)成了以后中國文字設(shè)計的基礎(chǔ)。筆劃的一些處理原則對于書 籍的設(shè)計乃至繪畫的一些基本組織編排觀念的形成和發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。.xx與東方古代印刷品的版式編排設(shè)計進(jìn)入封建社會后，中國人以自己的創(chuàng)造發(fā)明，在世界歷史上留下了非 常光輝的一頁。四大發(fā)明”中的印刷術(shù)和造紙術(shù)，對整個世界文明和文化的傳 播起著革命性的推動作用。造紙術(shù)在東漢時期就發(fā)展起來，隨之印刷術(shù)

5、也逐步地發(fā)明和完善，從 而使當(dāng)時中國的平面印刷和版式設(shè)計遠(yuǎn)遠(yuǎn)地走在世界的前面。早期的中國印刷 術(shù)為石版拓印。這種從東漢就開始流行的的方法，在一些特別的領(lǐng)域至今仍被 應(yīng)用著。在插圖方面，從早期的金剛經(jīng)、四美圖到陳老蓮的水滸葉 子，各種宗教、文學(xué)插圖達(dá)到了很高的水平。至于裝幀版式設(shè)計，中國人運(yùn) 用自己的紙張印刷和裝訂技術(shù)，在唐宋時期已形成了和西方完全不同的獨(dú)特方 法和風(fēng)格。中國人在書籍版式的設(shè)計和印刷方面形成的體系是相當(dāng)成熟的。.西方中世紀(jì)印刷品版式編排設(shè)計的發(fā)展與演變西方中世紀(jì)的平面設(shè)計，主要體現(xiàn)在各種手工書寫和繪制的宗教書籍上。 當(dāng)時由于紙張的制造技術(shù)還未從中國傳播到歐洲，人們主要運(yùn)用十分珍貴

6、的羊 皮紙進(jìn)行書寫。一本200頁的書籍要一個書寫者花四五個月的時間才能夠完 成。所以書籍在那時是非常貴重的東西，只有少數(shù)貴族統(tǒng)治階級才能享用。在設(shè)計及版式上，手工繪制的書籍具有很高的藝術(shù)價值。許多書籍運(yùn)用了 金銀等貴重的材料。如在染成深紫紅色的羊皮紙上運(yùn)用金色或銀色描繪各種花 卉，或在人物背景上用金色和紅色繪出各種圖案或風(fēng)景。許多圖案裝飾華美， 刻畫細(xì)膩。文字運(yùn)用了各種裝飾字體。畫面上十分注重文字和圖形的色調(diào)對 比。特別是圖案運(yùn)用了植物的曲線組合，形成了一種色調(diào)勻稱的肌理。插圖和 文字之間不象中國的書籍版式那樣有著分明的界限，常常交叉在一起，但在色 調(diào)上層次分明。在1400年以后，歐洲各國開始

7、逐步建立起自己的造紙業(yè)，紙張被普遍 地采用。同時歐洲人也運(yùn)用木刻的方法，印制多種印刷品。在這樣的技術(shù)基礎(chǔ) 上，版式的設(shè)計也有了根本性的進(jìn)步，一方面出現(xiàn)了比手寫字體更為規(guī)范、更 為精細(xì)的字體，另一方面，出現(xiàn)了更為簡潔、明快，具有大面積空白的編排樣 式。盡管大多數(shù)版面只是運(yùn)用了單欄的文字編排樣式。丟勒設(shè)計的介紹非洲 動物的書籍版式，插圖精美，編排 上文字和圖形 的關(guān)系通過方形 框線劃分，疏密得當(dāng)，文字形 成了緊密的灰色色塊，與插 圖圖像旁的空白構(gòu)成對比。丟勒設(shè)計的字體，運(yùn)用幾何學(xué)的方法對字體進(jìn)行分析與修改。托利設(shè)計的印刷品版式中的首寫字母，運(yùn)用了各種滿底的花卉圖案，具有 很強(qiáng)的裝飾性。在18世紀(jì)，

8、由于洛可可藝術(shù)的影響，各種曲線裝飾和花體字成為基本的設(shè) 計要素，非對稱的華麗的版面布局成為一種時尚。英國的設(shè)計風(fēng)格簡潔、明 快、清晰，利用金屬腐蝕方式制版的插圖和精細(xì)而布局寬松的文字字體，使英 國的版式在感覺上與現(xiàn)代非常接近。1798年英國比維克等設(shè)計的書籍作品中的一頁，是用金屬腐蝕版印刷的。 從畫面來看，金屬腐蝕版印刷品在質(zhì)量上大大地優(yōu)于木版印刷。在編排上，通 欄排列的文字和精細(xì)的插圖，和現(xiàn)代書籍設(shè)計在外觀上已十分接近。.各種思潮對版式編排設(shè)計的影響新藝術(shù)運(yùn)動(Art Nouveau)是20世紀(jì)初在世界范圍內(nèi)具有極大影響力 的藝術(shù)流派。新藝術(shù)起源于法國，但在歐洲其它國家卻有著不同的稱謂。如德

9、 國的新藝術(shù)被稱為 青年風(fēng)格”。在奧地利則以 維也納分離派”著稱。新藝術(shù)運(yùn)動 主張 新”，提倡向生活學(xué)習(xí)，向自然學(xué)習(xí)。在風(fēng)格上強(qiáng)調(diào)裝飾性、象征性，以 廣告和印刷品為主在平面版式設(shè)計的完美性方面達(dá)到了一個新的高度。馬卡設(shè)計的畫面。作品以背景繁復(fù)的圖案紋樣與前景平面化的人物形象進(jìn) 行對比，這一點(diǎn)和中國民間的年畫很相似。整個畫面編排結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、層次分 明。比亞茲萊的插圖作品。平面化的空間處理與裝飾性的形象是其作品的基本 特征。后期的新藝術(shù)平面設(shè)計在形象和構(gòu)圖版式編排的處理上趨向于簡練和 幾何化。維也納分離派的歷次展覽會設(shè)計充分體現(xiàn)了這種發(fā)展趨勢的演化過 程。這反映出設(shè)計家們在解決現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)和設(shè)計之間

10、存在矛盾的努力。這個時期的一些設(shè)計家的作品色調(diào)一改過去掛毯般富麗堂皇，變得十分簡潔單純， 作品上往往只使用幾種色彩。人們還常常運(yùn)用各種線條將字體進(jìn)行裝飾處理， 并使用了 一些十分簡潔的字體。在印刷品版式設(shè)計方面，版心越來越小，裝飾圖案減少，版面的色調(diào)變得 清淡典雅起來。裝飾藝術(shù)在設(shè)計思想和風(fēng)格上在許多方面并不是界限分明的。其中有 許多設(shè)計家結(jié)合當(dāng)時各國的本地文化與新近的技術(shù)手段進(jìn)行創(chuàng)作，具有鮮明的 風(fēng)格特征。在二、三十年代，新藝術(shù)與裝飾藝術(shù)運(yùn)動在許多國家，包括東亞的 中國和日本都有發(fā)展，一般都被冠以 新風(fēng)格”或 現(xiàn)代風(fēng)格”的名稱。當(dāng)時中國許 多書籍及內(nèi)部插圖的版式設(shè)計，都顯示出 中西合璧”的特

11、點(diǎn)。設(shè)計者運(yùn)用大面 積的色塊對比，簡潔而具有視覺沖擊力。新藝術(shù)運(yùn)動，未來主義運(yùn)動、達(dá)達(dá)主義,他們反對現(xiàn)行的藝術(shù)、反對理性，認(rèn)為世界上沒有任何規(guī)律可以遵循，唯 一可以遵循的是機(jī)會和偶然性。早期現(xiàn)代主義對平面版式設(shè)計發(fā)展的主義貢獻(xiàn)有：一、創(chuàng)造了以無裝飾線腳的國際字體為主體的新字體體系并將其廣泛運(yùn) 用；二、對抽象圖形，特別是硬邊幾何圖形在平面設(shè)計上的應(yīng)用進(jìn)行了全面的 研究和探討；三、把攝影作為平面設(shè)計插圖的一種重要手段進(jìn)行了開拓性的研 討；四、將數(shù)學(xué)和幾何學(xué)應(yīng)用于平面的分割，為骨骼法的創(chuàng)造奠定了基礎(chǔ)； 五、最重要的是，提出了 功能決定形式的著名主張，以及將技術(shù)、市場等要素 作為設(shè)計基礎(chǔ)的思想。斯坦伯

12、格設(shè)計的作品。攝影人物與旋轉(zhuǎn)的文字、建筑組成了一幅光怪陸離 的構(gòu)圖，給觀眾以豐富的聯(lián)想。德國包豪斯學(xué)校的設(shè)計家則在其它方面作出杰出的表現(xiàn)。莫霍利納吉(Moholy-Nagy 1895-1946)對版式版面運(yùn)用線條進(jìn)行分割，插圖和文字根據(jù)其 不同的功能填入分割后的空間，開創(chuàng)了運(yùn)用骨骼進(jìn)行編排設(shè)計的先河。新風(fēng)格派的代表人物茨瓦德的設(shè)計作品，為企業(yè)宣書籍中的一頁。文字的 各種組合、復(fù)疊組成了直向的動勢對比。第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，使得歐洲中立國瑞士在平面設(shè)計方面的發(fā)展有 了特定的機(jī)遇。大批設(shè)計家從各國逃亡到這里，將最新的設(shè)計思想和技術(shù)帶到 了這個國家，使它在一段時間內(nèi)走在世界發(fā)展的前沿。楚奇喬爾德193

13、8年創(chuàng)作的頁面專業(yè)攝影師展覽。文字的編排組合，及 其與攝影形象的對比，構(gòu)成了色調(diào)上極為精細(xì)的變化。瑞士的設(shè)計家們對骨骼在平面設(shè)計中的運(yùn)用進(jìn)行了全面的研究，形成 了被稱為瑞士骨骼”的版式編排方法。這種方法以后在很多國家被運(yùn)用到書籍 裝幀設(shè)計、雜志設(shè)計和報紙設(shè)計上。這是瑞士設(shè)計家對世界設(shè)計發(fā)展的貢獻(xiàn)。彼爾1931年設(shè)計的頁面。作品創(chuàng)造性地運(yùn)用字體來表現(xiàn)具體的繪畫性內(nèi) 容，在畫面視覺要素的組合上，各種對比被處理得極為精妙。在50年代現(xiàn)代主義設(shè)計運(yùn)動席卷全球以后，人們逐步地發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)代主義的弱點(diǎn)：設(shè)計風(fēng)格單一，缺少個性、民族性和地方性。自60年代起，在當(dāng)時社會的各種方式開始探討新的設(shè)計語言和方法。 80

14、年代后，各種各樣的設(shè)計風(fēng)格在全 世界涌現(xiàn)出來。理論家們以各種名稱來概述這種現(xiàn)象，后現(xiàn)代主義、現(xiàn)代主義之后就是用得最多的兩個詞。后現(xiàn)代主義的設(shè)計家企圖打破現(xiàn)代主義的枷鎖和規(guī)范，從歷史傳統(tǒng)、 本地文化或現(xiàn)代文化中汲取營養(yǎng)，同時從現(xiàn)代社會思想及文化的發(fā)展中尋找靈 感，從而走出一條新路”來。手繪風(fēng)格和藝術(shù)在現(xiàn)代主義長久地將攝影和其它機(jī)械手段作為圖形的主要表現(xiàn)語言之 后，人們有著重新運(yùn)用手繪這一人類最古老也是最親近的表達(dá)方法的強(qiáng)烈渴 望。薩托的設(shè)計作品。運(yùn)用中國書法的筆法韻味畫出的線條，與具有光效應(yīng)藝 術(shù)效果的兩個方形構(gòu)成對比，創(chuàng)造出一種新舊結(jié)合、中西合璧的風(fēng)格。地方主義第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束，許多國家隨著

15、其政治、經(jīng)濟(jì)地位的上升，在設(shè) 計和文化方面的發(fā)展迅速。各種在本土傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上上發(fā)展起來的設(shè)計風(fēng)格 走向世界，并獲得了世界的矚目。在亞洲，日本的平面設(shè)計較早地從自身的文化出發(fā)，學(xué)習(xí)了中世紀(jì)木 版畫、木版印刷等技巧，并創(chuàng)造性地加以運(yùn)用，使之與現(xiàn)代設(shè)計的發(fā)展相結(jié) 合。日本設(shè)計在版式編排上大量使用了傳統(tǒng)的裝飾符號，常常對畫面進(jìn)行大膽 的分割與平面化處理，注重畫面各部分的肌理變化和互相對比。中國的平面版式編排設(shè)計自解放后曾有很大的發(fā)展。特別是以其獨(dú)特 的風(fēng)格和影響力，受到國際設(shè)計界的關(guān)注。吸收了古代民間年畫等方面的技 巧，同時也充分反映出當(dāng)時的社會需求和審美觀念。1958年中國設(shè)計家創(chuàng)作。作品利用了版

16、畫的技巧，將畫面的層次簡約化， 突出了主要形象。畫面色調(diào)強(qiáng)烈，顯示出民族傳統(tǒng)的審美意識。80年代以來，隨著電腦技術(shù)的發(fā)展和普及，對版式編排有了很大的沖 擊。電腦可以使設(shè)計師在很短的時間內(nèi)對設(shè)計方案進(jìn)行大量的修改，設(shè)計師第 一次可以如此迅速地在瞬間將設(shè)計方案提出、優(yōu)化和完善。電腦也讓設(shè)計師有 了更多的設(shè)計表現(xiàn)和制作手段。1986年美國女設(shè)計家格雷曼運(yùn)用電腦為設(shè)計雜志設(shè)計了內(nèi)頁，題目是 這能意味著什么？，在當(dāng)時影響很大。作品顯示了電腦技術(shù)在圖形處理上 許多特點(diǎn)，同時也意味著新的圖形版式編排形式的出現(xiàn) -圖形多樣化的組合、多 層次的復(fù)疊。人們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)或創(chuàng)造了許多只有在電腦上才可能繪出的設(shè)計風(fēng)格，它

17、們現(xiàn)在正成為世界性的風(fēng)格，流行于設(shè)計的各個領(lǐng)域。電腦使設(shè)計的各種視覺 要素的組合有了更多的可能性：形的邊緣變得捉摸不定，層次與層次之間的關(guān)系也顯得難以確定，空間變 得充滿深度感，畫面的肌理織體比以往任何時候都要復(fù)雜和堅實(shí)。電腦可以運(yùn)用各種工具將圖形進(jìn)行各種各樣的處理；可以幫助設(shè)計師建立各種骨骼和自由 快捷地將圖形文字填入其間。版式的設(shè)計，電腦將設(shè)計帶入了新的紀(jì)元，全球的設(shè)計師們面臨的是一個 光輝燦爛，但需要努力探索的世界。拉波拉托里溫設(shè)計的封面。圖象經(jīng)過電腦處理，顯得更有視覺沖擊力。1-3版式設(shè)計的原則版面的構(gòu)成形式是根據(jù)文字、圖形、空間、比例等因素和特定的需要按照 美感原則進(jìn)行組織，構(gòu)成和排

18、版，使版面具有一定的視覺美感，適合視覺習(xí) 慣。版面設(shè)計的最終目的：在于令內(nèi)容清晰有條理，主次分明，具有一定的邏輯性，以促使信息和觀 念得到快速、準(zhǔn)確、清晰的傳播。(一)主題鮮明突出(1)按照主從關(guān)系的順序，使放大的主體形象成為視覺中心，以此來表達(dá)主 題思想。(2)將文案中多種信息做整體編排設(shè)計，有助于主體形象的建立。(3)在主體形象四周增加空白量，使被強(qiáng)調(diào)的主體形象更加鮮明突出。(二)形式xx與內(nèi)容的統(tǒng)一版式設(shè)計所追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容，這是版式設(shè)計的前 提，二者脫離的作品只會空洞和刻板。形式與內(nèi)容相輔相成讓內(nèi)容決定形式把握整體、表現(xiàn)內(nèi)容達(dá)到內(nèi)容與形式統(tǒng)一各種元素的統(tǒng)一，從版面的

19、具體編排而言：方便閱讀的需要產(chǎn)生視覺 xx 的需要過多變化，加重負(fù)擔(dān)獨(dú)具調(diào)和，體現(xiàn)持序版面的形式美可以概括為以下幾種：1）明快統(tǒng)一，井然有序的對稱形式感2）富于變化、生動均衡形式感3）重復(fù)統(tǒng)一的節(jié)奏形式感4）輕松優(yōu)雅的韻律形式感5）簡潔對比的空間形式感6）生動富有創(chuàng)意的變異形式感7）并列清晰的網(wǎng)格形式感8）整體協(xié)調(diào)的統(tǒng)一形式感以后無論我們?nèi)?shí)現(xiàn)以上哪種形式感，我們都必須明確：需將形式和內(nèi)容統(tǒng)一起來，我們可以首先領(lǐng)會設(shè)計對象的主題思想，并且找到一個符合兩者的表現(xiàn)形式，作品才會體現(xiàn)它獨(dú)特的價值。（三）強(qiáng)化整體布局簡單的說也就是強(qiáng)調(diào)整體性獲得版面的整體性，可以從以下三方面著手：1）加強(qiáng)整體的結(jié)構(gòu)組織

20、和方向視覺秩序。如水平結(jié)構(gòu)、垂直結(jié)構(gòu)、斜向結(jié)構(gòu)、曲線結(jié)構(gòu)等。2）加強(qiáng)文案的集合性。將文案中多種信息組合成塊狀，使版面具有條理 性。3）加強(qiáng)展開頁的整體性。無論是產(chǎn)品目錄的展開頁版，還是跨頁版，均 為同視線下展示。因此，只有加強(qiáng)整體性才會獲得更好的視覺效果。（四）個性化的視覺設(shè)計個性化的設(shè)計實(shí)際上就是需要在設(shè)計中融入獨(dú)創(chuàng)性思維。鮮明的個性是排 版設(shè)計的創(chuàng)意靈魂。過于單一化與概念化的版面會在人們的思維中形成了習(xí)慣性的存在定式創(chuàng)意在版式編排設(shè)計中占有十分重要的位置，個性化的設(shè)計是版面設(shè)計的目標(biāo)之一突出版面風(fēng)格品位，吸引受眾打破傳統(tǒng)和習(xí)慣性條規(guī)發(fā)掘新意具備獨(dú)創(chuàng)，突出個性理念贏得親瞇（五）信息傳達(dá)與功能

21、目的21 世紀(jì)，我們正步入圖文信息時代，傳播媒體都建立在大眾基礎(chǔ)上，版面編排結(jié)合了藝術(shù)手段與當(dāng)代審美，以次來完成產(chǎn)品的生產(chǎn)和進(jìn)行大眾傳播任 務(wù)。目的：為了更好的將信息傳播給客戶。功能：以合理的方法承載內(nèi)容，體現(xiàn)內(nèi)容的主題思想，用以吸引讀者的注意力。第二章版式設(shè)計的基礎(chǔ)知識【教學(xué)目標(biāo)】通過對版式設(shè)計中構(gòu)成元素、視覺流程、版面排列的認(rèn)識、能夠熟練地將版式設(shè)計原理運(yùn)用到實(shí)際版式設(shè)計當(dāng)中?！窘虒W(xué)課時】 2【教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)】視覺流程、版式設(shè)計的基本類型【教學(xué)內(nèi)容】2-1 版面的視覺構(gòu)成要素. 編排設(shè)計的視覺要素（基本形、形的變化）點(diǎn)，在頁面中的運(yùn)用點(diǎn)、線、面相互轉(zhuǎn)換焦點(diǎn)，畫龍點(diǎn)睛；平衡、點(diǎn)綴、活躍氣氛線

22、，在書籍頁面中的運(yùn)用文字構(gòu)成線；文字構(gòu)成面有色彩明度和肌理變化分割空間、分割畫面、介定形象相互轉(zhuǎn)換、產(chǎn)生節(jié)奏線，組合具象抽象；裝飾頁面線，生長延伸；無形骨骼輔助線影響風(fēng)格；直線韻味；曲線韻味延伸動勢；穩(wěn)定畫面面，在書籍頁面中的運(yùn)用色彩面；肌理面；形狀面；邊緣面，產(chǎn)生極多變化頁面編排設(shè)計的視覺要素（形的變化）光邊穩(wěn)定內(nèi)聚；毛邊視覺擴(kuò)張；柔邊混合曖昧開放形放射力；閉合形穩(wěn)定；與背景形成對比.編排設(shè)計的構(gòu)成要素空間、動勢、群組空間不同吸引不同感性分割；自由構(gòu)筑；實(shí)空間、虛空間；張力、動勢動勢、流動；動勢、張力；動勢、重力；動勢、復(fù)合；動勢、對比；動勢、焦點(diǎn)組合、強(qiáng)弱；組合、形態(tài)；組合、肌理；組合、均

23、衡層次；織體；視覺流程織體、密度；織體、色調(diào)；織體、肌理2-2 版式的視覺流程視覺流程是視線隨著各種視覺元素在空間沿著一定軌跡運(yùn)動的過程在于引導(dǎo)讀者視線，隨著設(shè)計元素進(jìn)入一個組織有續(xù)，主次分明，條理脈絡(luò)清晰，傳達(dá)迅速、流暢的閱讀過程版式的視覺流程是一種 “空間的運(yùn)動 ” ，是視線隨各元素在空間沿一定軌跡 運(yùn)動的過程。視覺流程可以從理性與感性、方向關(guān)系的流程與散點(diǎn)流程來分析；方向關(guān)系流程較散點(diǎn)流程更具理性色彩，強(qiáng)調(diào)邏輯，注重版面的清晰脈絡(luò)。動勢視覺流程動勢、流動；動勢、 xx;動勢、重力動勢、復(fù)合；動勢、對比；動勢、焦點(diǎn)單向視覺流程單向視覺流程使版面的流動線更為簡明、直接，表現(xiàn)速度感，有強(qiáng)烈的視

24、覺效果。其表現(xiàn)為三種方向關(guān)系：. 豎向視覺流程 堅定、直觀的感覺。招貼?！捌频呢Q向視覺流程，引導(dǎo)人們的眼球自然而然的注意到主題上。視覺隨豎向的中軸線由上至下運(yùn)動。.橫向視覺流程給人穩(wěn)定、恬靜的感覺。.斜向視覺流程以不穩(wěn)定的動態(tài)引起注意。斜線的構(gòu)圖形式，使主體形象有沖出版面的感覺。曲線視覺流程各視覺要素隨弧線或回旋線而運(yùn)動變化就是曲線視覺流程。曲線視覺流程相對于單向視覺流程而言，更具有韻味、節(jié)奏和曲線美。曲線流程的形式有兩種：弧線形“ C”具有飽滿、擴(kuò)張和一定的方向感?；匦巍?S”回旋形兩個相反的弧線產(chǎn)生矛盾回旋，在平面中增加 xx 和動感。其特點(diǎn)是：滿而不堵，舒暢貫通?？ㄆ谶\(yùn)動秩序中產(chǎn)生出

25、韻律、節(jié)奏，構(gòu)成富于變化的回旋狀。重心視覺流程所謂重心，就是視覺心理的重心。重心視覺流程包含兩方面的意思：1 、以強(qiáng)烈的形象或文字占據(jù)版面的大部或絕大部分，甚至充斥整個版面。2、向心、離心的視覺運(yùn)動，也屬于重心視覺流程的范疇。占據(jù)版面優(yōu)勢，將圖片充斥整版。以 xx 的手法強(qiáng)調(diào)版面的重心。反復(fù)視覺流程指相同或相似的視覺要素作規(guī)律、秩序、節(jié)奏的逐次運(yùn)動。反復(fù)視覺流程的特點(diǎn)是富于韻律和秩序美。法國高爾皮耶爾酒業(yè)集團(tuán)廣告。印有不同品牌的瓶塞有規(guī)律的反復(fù)排列，以此顯示該酒業(yè)的實(shí)力和與眾不同。招貼。反其道而行的手法，使反復(fù)在運(yùn)用中更上一層樓。導(dǎo)向視覺流程通過誘導(dǎo)元素（文字、手勢、形象及視線導(dǎo)向），主動引導(dǎo)

26、讀者視線向一定方向順序運(yùn)動，由主及次，把各構(gòu)成要素依序串聯(lián)起來，形成一個有機(jī)整體。其特點(diǎn)：重點(diǎn)突出，條理清楚。以圖形本身的形狀作為引導(dǎo)。散點(diǎn)視覺流程指版面中圖與圖、圖與文字間成自由分散狀態(tài)的編排。其特點(diǎn)：感性、自由隨機(jī)性、偶合性，強(qiáng)調(diào)空間和動感，追求新奇、刺激。面對自由散點(diǎn)的版面，它有自己的閱讀過程：視線隨版面圖像、文字作上、下、左、右的自由移動。這種過程不如直線、弧線等流程快捷，卻生動有趣。引導(dǎo)版面的重點(diǎn)以散點(diǎn)構(gòu)成的形式自由擺放，傳達(dá)一種輕快、隨意、活潑的氣氛。最佳視域?qū)⒅匾畔⒒蛞曈X流程的停留點(diǎn)安排在注目價值高的位置，這就是優(yōu)選最佳視域。其特點(diǎn)：體現(xiàn)個人風(fēng)格與編排技巧。不同的視域，其注意力

27、價值不同，在心理上也給人以不同的感受。上部：給人以輕快、飄浮、積極、 xx 的感覺；下部：給人以壓抑、沉重、消沉、限制、低矮、穩(wěn)定的印象；左側(cè)：感覺輕便、自由、舒展、活動；右側(cè)：感覺緊促、局限、莊重。2-3 版面的排列一、單純與秩序xx 的含義有兩點(diǎn)：. 基本形的簡練.編排結(jié)構(gòu)的簡明、單純秩序指版面?zhèn)€視覺元素有組織有規(guī)律的形式表現(xiàn)。編排越單純，版面的整體性就越強(qiáng)，視覺沖擊力就越大；反之，越復(fù)雜的流程秩序，其整體形式及視覺沖擊力越弱。二、對比與調(diào)和對比是將相同或相異的視覺元素做強(qiáng)弱對照編排所運(yùn)用的形式手法。對比關(guān)系包括：主次、大小、粗細(xì)、長短、疏密、多寡、動靜、黑白、剛?cè)?、虛?shí)等。調(diào)和是在類似或

28、不同類的視覺元素之間尋找相互協(xié)調(diào)的因素，也是在對比的同時產(chǎn)生調(diào)和。兩者相互作用，不可分割。梨的影像與手寫體文字成動靜、虛實(shí)的對比。有動即用靜來對比、調(diào)和，有虛則以室來補(bǔ)充。手寫體標(biāo)題字的隨意，反襯內(nèi)文的嚴(yán)謹(jǐn)，對比的同時形成調(diào)和的美。三、對稱與均衡對稱與均衡是一對統(tǒng)一體，表現(xiàn)為既對稱由均衡，實(shí)質(zhì)上是求取視覺心理上的靜止和穩(wěn)定感。對稱均衡指版面中心兩邊或四周的形態(tài)具有相同的公約量而形成的靜止?fàn)顟B(tài)，也稱絕對對稱均衡；另外，上下左右基本相等而略有變化，則稱為相對對稱均衡。對稱均衡是古典主義風(fēng)格的表現(xiàn)。以絕對對稱的手法構(gòu)圖，處于版面正中的中軸線嚴(yán)格平分左右，嚴(yán)禁莊重。非對稱均衡指版面中等量不等形，求取心

29、理上“量” 的均衡狀態(tài)。非對稱均衡更靈活生動，富于變化，具有現(xiàn)代感的特征。四、節(jié)奏與韻律節(jié)奏是均勻的重復(fù)，是在不斷重復(fù)中產(chǎn)生頻率節(jié)奏的變化。節(jié)奏的重復(fù)使單純的更單純，統(tǒng)一的更統(tǒng)一。構(gòu)成節(jié)奏有個重要關(guān)系，一是時間關(guān)系，指運(yùn)動過程；一是力的關(guān)系，指強(qiáng)弱的變化。設(shè)計中的節(jié)奏，實(shí)質(zhì)上就是空間形象引導(dǎo)人們的視線在時間上有秩序的運(yùn)動。視線在一組具有韻律的構(gòu)成上所作的時間運(yùn)動，會感到節(jié)奏和韻律的享受。常見的幾種常見的韻律形式：1 、連續(xù)韻律2、漸變韻律3、起伏韻律4、交錯韻律版式中的韻律，是指版面上無論圖形、文字或色彩（視覺元素），在組織上合乎某種規(guī)律時所給予視覺和心理上的節(jié)奏感覺。韻律是通過節(jié)奏的變化而產(chǎn)

30、生，但變化過多失去秩序便會破壞韻律的美。圖形漸變所產(chǎn)生的空間節(jié)奏變化。唱片封套。為了表現(xiàn)音樂節(jié)奏而刻意將文字、線和圖像作反復(fù)重疊，使其產(chǎn)生雜音和節(jié)奏。五、虛實(shí)與留白版面中的虛實(shí)關(guān)系為以虛襯實(shí)，實(shí)由虛托。其中的 “虛 ” ，可為空白，也可 是細(xì)小的文字、圖形或色彩。留白即版面未配置任何圖文的空間。以對頁形式展開的中國傳統(tǒng)線描，屬左空右滿、左虛右實(shí)的結(jié)構(gòu)。左頁圖文整體、凝練，大量留白給人以遐想，有意到筆不到和詩情畫意的效果。大量留白烘托了女性的優(yōu)雅和神秘。招貼。運(yùn)用線描的形式，大量留白而由相互聯(lián)系，以虛襯實(shí)，整體感強(qiáng)。版面的空白率高，傳達(dá)一種休閑、恬靜的生活品位。2-4 版式設(shè)計的基本類型版式的基

31、本類型主要有骨型、滿版型、分割型、中軸型、曲線型、傾斜型、對稱型、焦點(diǎn)型（重心型）、三角型、并置型、自由型和四角型等十二種。一、骨格型是一種規(guī)范的、理性的分割方法常見的骨骼有豎向通欄、雙欄、三欄、四欄和橫向的通欄、雙欄、三欄和四欄等。特點(diǎn)：和諧、理性的xx。骨格的發(fā)現(xiàn)與運(yùn)用運(yùn)用幾何與數(shù)學(xué)的方法對畫面進(jìn)行分析，運(yùn)用骨格進(jìn)行分割，然后對圖形文字進(jìn)行組合編排，從古到今都有許多設(shè)計家進(jìn)行探索。西方古代設(shè)計家對黃金分割進(jìn)行了研究，并將其運(yùn)用到書籍開本和版心的分割上。早期現(xiàn)代主義的設(shè)計家們則將骨格運(yùn)用到招貼廣告和書籍設(shè)計上?？虏嘉鬟\(yùn)用人的比例，分析黃金分割長方形的組合關(guān)系運(yùn)用骨格進(jìn)行各種平面設(shè)計、特別是書

32、籍裝幀、雜志、型錄、報紙排版等，在 20 世紀(jì) 20 年代，由瑞士現(xiàn)代主義設(shè)計家們研究發(fā)展而成。經(jīng)過幾十年在各國，尤其是拉丁語系國家，骨格法被廣泛運(yùn)用并完善。但要指出，骨格編排設(shè)計方法在中國并沒有得到很好的推廣，一方面中國文字與拉丁文字很大區(qū)別，另一方面宣傳研究的不夠。所以我們學(xué)習(xí)它時要注意中國實(shí)際，同時鼓勵創(chuàng)新。設(shè)計骨格骨格設(shè)計的第一步是根據(jù)內(nèi)容和設(shè)計風(fēng)格的要求設(shè)計選擇。. 確定設(shè)計的基本風(fēng)格編排設(shè)計有許多風(fēng)格，這些風(fēng)格在設(shè)計效果上給人以不同的感受，從而打動他們的心靈。古典型的編排樣式單純、雙欄、居中的標(biāo)題，插在文字中的插圖。是其樣式?，F(xiàn)代型的編排樣式。寬大的通欄和寬松的行距、 “出血 ”

33、的插圖、有間隔、而醒目的標(biāo)題、各種強(qiáng)有力的裝飾線。技術(shù)型的編排樣式。規(guī)范化的骨格和較大面積的空白、常常在文字欄中加裝飾線。強(qiáng)勢型的編排樣式。粗大的標(biāo)題字、在標(biāo)題下常常用粗線進(jìn)行裝飾。正文字體教粗重，大面積的插圖或裝飾色塊。自然型的編排樣式。典雅、輕松、具有較大的空白空間，標(biāo)題字體與正文字體較為秀麗，插圖常常用圓形或橢圓形編排。青年型的編排樣式。強(qiáng)調(diào)各種對比和設(shè)計上的變化，大面積的黑白灰對比，大小不一上下浮動的標(biāo)題字編排、各種插圖風(fēng)格和各種非常規(guī)則的正文編排。.確定版面率版面率是指文字內(nèi)容在版面中所占的比率。在過去一些國家由于經(jīng)濟(jì)原因，紙很貴，一般的書籍報紙的版面率都很高，隨著社會的發(fā)展，各種豪

34、華版的書籍雜志漸漸增多，為了追求視覺上的美感和氣勢，版面文字減少，版面率降了下來。因而一定角度，版面率反映著設(shè)計對象價格上的定位。顯示設(shè)計中，要求設(shè)計著認(rèn)真的對設(shè)計對象的內(nèi)容、成本、開本、設(shè)計風(fēng)格等諸多因素進(jìn)行全面的考慮，從而最后確定版面率。.確定通欄的數(shù)量版面上的通欄在我們這里稱為 “豎欄 ” ，其功能主要為放置文字內(nèi)容。它是 版面上骨格的主體，也是骨骼各部分展開的基礎(chǔ)。豎欄的大小及變化，在拉丁語系的文字編排方面有具體規(guī)定。.確定橫欄的基本位置和大小、數(shù)量橫欄的基本位置規(guī)定了編排關(guān)系中橫向方向的主要關(guān)系。橫欄的主要功能也是確定正文文字基本位置。作為畫面最重要的信息載 體，正文文字在視覺上也應(yīng)

35、該成為貫穿整個版面的主體。橫欄各分欄的上下尺寸可根據(jù)具體情況變化，特別是放置標(biāo)題文字的分 欄，在尺度上可以靈活一些。.確定骨格邊框和版面上下左右邊緣的尺度關(guān)系.確定標(biāo)題的大小變化從版面編排設(shè)計的角度看，一般印刷品主要有三種標(biāo)題：第一、主標(biāo)題（產(chǎn)品宣傳樣本的正標(biāo)題、書籍的書名等等）；第二、副標(biāo)題，（指附加在主標(biāo)題下的文字）；第三、小標(biāo)題或分標(biāo)題，（項(xiàng)目標(biāo)題或書籍章節(jié)標(biāo)題）填入文字、圖形將各種文字、圖形填入畫面，開始具體設(shè)計工作。. 確定整個設(shè)計的各部分組織關(guān)系。首先是各部分要占據(jù)的空間，其次是正文與插圖的空間位置。.確定各類文字的字體及裝飾方法.確定插圖的大小位置，插圖的風(fēng)格插圖在設(shè)計中起著幫助讀者讀解內(nèi)容、裝飾畫面的作用。功能不同可分為裝飾型插圖、圖解型插圖。.