貴友大廈(建國(guó)門(mén)店)店裝檔活動(dòng)的的策劃案課件

1、貴友大廈（建國(guó)門(mén)店）店裝檔活動(dòng)策劃案 貴友大廈（建國(guó)門(mén)店）地處繁華的建國(guó)門(mén)外大街，位于CBD中央商務(wù)區(qū)和使館區(qū)的交界處，扼守迎賓大道，毗鄰豪華飯店，地鐵貫穿門(mén)楣，環(huán)境得天獨(dú)厚，是一家主要經(jīng)營(yíng)中高檔名優(yōu)產(chǎn)品的商業(yè)零售企業(yè)。十幾年來(lái)，貴友大廈（建國(guó)門(mén)店）憑借優(yōu)良產(chǎn)品和良好的信譽(yù)創(chuàng)造了大型商場(chǎng)的效益，在京城廣大消費(fèi)者的心中塑造了全方位、高層次、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)形象。 貴友大廈（建國(guó)門(mén)店）于2019年5月底進(jìn)行閉店裝修活動(dòng)，歷時(shí)2個(gè)月左右，在活動(dòng)方面既要體現(xiàn)商場(chǎng)多年來(lái)經(jīng)營(yíng)的成績(jī)，強(qiáng)調(diào)商場(chǎng)與顧客生活息息相關(guān)的重要性，答謝固定消費(fèi)群體，同時(shí)最好能吸引新顧客的注意，擴(kuò)大消費(fèi)者層面；對(duì)外宣傳上建議選擇盡量多的宣傳形

2、式，從各個(gè)渠道進(jìn)行推廣傳播，以最經(jīng)濟(jì)的支出達(dá)到最顯著的宣傳效果。貴友大廈（建國(guó)門(mén)店）店裝檔活動(dòng)策劃案閉店活動(dòng)策劃貴友濃情 無(wú)限升級(jí) 活動(dòng)內(nèi)容 ： 十幾年的不懈努力，成就了貴友今日的輝煌。而渴望突破創(chuàng)新的貴友大廈，希望沉淀在多年發(fā)展中汲取的精華，呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者一個(gè)嶄新的面貌。2019年5月貴友大廈會(huì)推出限量珍藏版的升級(jí)卡，以感謝廣大消費(fèi)者對(duì)貴友大廈的支持，而7月開(kāi)店后凡持有此卡購(gòu)物的顧客，將會(huì)驚喜不斷?。▋r(jià)值*元金額的精美禮品/代金券）讓消費(fèi)者期待貴友大廈的精美卡片、期待7月送出的神秘禮物，更加期待升級(jí)后的嶄新風(fēng)采。貴友濃情 無(wú)限升級(jí) 活動(dòng)細(xì)則： 凡在2019年5月_日2019年5月_日購(gòu)物滿

3、*元的消費(fèi)者，即可獲得此卡。2019年7月重新開(kāi)業(yè)時(shí)，凡持有此卡購(gòu)物的消費(fèi)者，均可獲得由貴友大廈提供的價(jià)值*元的精美禮品/代金券等。 由于此卡為限量珍藏版，因而持有此卡的消費(fèi)的顧客，在7月開(kāi)業(yè)時(shí)（或指定某一個(gè)時(shí)間段）光顧貴友大廈，即可享受比普通VIP會(huì)員卡更加優(yōu)惠的折扣（或另有好禮）。有禮可“乘” 活動(dòng)時(shí)間：5月底、7月底 活動(dòng)內(nèi)容： 設(shè)計(jì)兩種卡片，第一組分別印有19十個(gè)數(shù)字，第二組分別印有10、15、20、25、30、35、40、45、50九個(gè)數(shù)字，兩組卡片分別用于閉店活動(dòng)和開(kāi)店活動(dòng)。凡在閉店活動(dòng)中消費(fèi)滿300元的顧客均可憑購(gòu)物小票到設(shè)在服務(wù)臺(tái)的抽獎(jiǎng)箱中抽取一張卡片（第一組），并告知顧客等到

4、重新開(kāi)業(yè)時(shí)參加開(kāi)店活動(dòng)時(shí)，可抽取另一張卡片（第二組），將兩張卡片上的數(shù)字相乘，所得乘積即為獲贈(zèng)禮券金額。（開(kāi)店活動(dòng)時(shí)滿*金額可抽取第二張卡片暫不告知，暫定為200元。） 有禮可“乘” 活動(dòng)細(xì)則： 為控制最終贈(zèng)送禮券的金額，抽獎(jiǎng)箱里不同數(shù)字卡片的數(shù)量可不同，建議以“4、5、6”，“2040”等中間檔數(shù)字居多。七夕情人節(jié)，貴友來(lái)相會(huì) 活動(dòng)時(shí)間：5月底 活動(dòng)內(nèi)容： 因?yàn)橘F友大廈（建國(guó)門(mén)店）改裝重新開(kāi)店時(shí)間在7月底，與中國(guó)情人節(jié)（七夕）（8月11日）時(shí)間上相差不遠(yuǎn)，參與五月底購(gòu)物消費(fèi)的消費(fèi)者可憑借購(gòu)物小票領(lǐng)取到一張七夕許愿卡，在卡片中寫(xiě)下對(duì)情侶的深深祝福，留下自己和收卡人的聯(lián)系方式后，投入準(zhǔn)備好的大型

5、透明容器中，由商場(chǎng)保存。8.11日貴友大廈通知參加本活動(dòng)的消費(fèi)者與其情侶到貴友大廈領(lǐng)取許愿卡和情人節(jié)禮品（禮品可設(shè)為情侶杯，情侶傘，情侶T恤，情侶手機(jī)鏈等）。 （消費(fèi)者要憑借5月在貴友大廈的購(gòu)物小票和七夕許愿卡領(lǐng)取禮品）七夕情人節(jié)，貴友來(lái)相會(huì) 容器可以系上緞帶，放些細(xì)沙和貝殼，營(yíng)造出浪漫的氣氛，在閉店開(kāi)始時(shí)將容器封口，開(kāi)店時(shí)打開(kāi)封口，通知參與者來(lái)店和情侶共同度過(guò)七夕，既表達(dá)貴友對(duì)消費(fèi)者的深深謝意和祝福，也有用時(shí)間見(jiàn)證貴友濃情和消費(fèi)者愛(ài)情的雙重浪漫意義。貴友大廈（建國(guó)門(mén)店）店裝檔活動(dòng)策劃案 閉店輔助性活動(dòng) 貴友韻味，歷久彌香 活動(dòng)時(shí)間：5月底 活動(dòng)目的： 從標(biāo)題就可感受到貴友的深厚底蘊(yùn)。吳裕泰茶

6、葉歷史悠久，且消費(fèi)者口碑好，無(wú)論時(shí)尚如何變遷吳裕泰茶葉依然擁有大量的忠誠(chéng)消費(fèi)者。貴友大廈（建國(guó)門(mén)店）在京城消費(fèi)者的心中是有一定歷史文化的老店，如同茶文化在中國(guó)人心中的地位，悠久，有一定的韻味，與吳裕泰茶莊相關(guān)聯(lián)，暗含貴友大廈也擁有眾多的忠實(shí)消費(fèi)者和良好的社會(huì)口碑含義。以吳裕泰茶葉作為禮品消費(fèi)者會(huì) 欣然接受的。 貴友韻味，歷久彌香 本活動(dòng)主要表達(dá)貴友全體工作人員在閉店前為答謝新老客戶對(duì)貴友的支持與厚愛(ài)。 活動(dòng)內(nèi)容： 可以聯(lián)系吳裕泰茶莊一同開(kāi)展“貴友韻味，歷久彌香”的活動(dòng)。 凡在閉店活動(dòng)期間來(lái)建國(guó)門(mén)店購(gòu)物的消費(fèi)者每滿一定金額即可獲得吳裕泰茶莊提供的茶葉禮品一份。停張送大禮，團(tuán)購(gòu)有驚喜 活動(dòng)時(shí)間：5

7、月底 活動(dòng)內(nèi)容： 為了加大閉店前的銷售力度，可以選擇部分商品舉行團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，參加團(tuán)購(gòu)的消費(fèi)者持購(gòu)物憑證有機(jī)會(huì)免費(fèi)得到一份該商品。貴友大廈（建國(guó)門(mén)店）店裝檔活動(dòng)策劃案 開(kāi)店活動(dòng)策劃今非昔比，幸運(yùn)競(jìng)猜 活動(dòng)時(shí)間：7月底 活動(dòng)目的： 閉店期間將活動(dòng)埋下伏筆，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者重新開(kāi)店后再次光臨的積極性，獎(jiǎng)勵(lì)常年來(lái)店消費(fèi)的忠實(shí)顧客并挖掘潛在消費(fèi)者。此活動(dòng)可不要求消費(fèi)金額，目的在于吸引更多的客源，讓老消費(fèi)者感受到自己與貴友一同成長(zhǎng)，讓新來(lái)購(gòu)物的消費(fèi)者感到新貴友建國(guó)門(mén)店是現(xiàn)代、時(shí)尚、高雅的消費(fèi)場(chǎng)所，而不是感念中的傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)。今非昔比，幸運(yùn)競(jìng)猜 活動(dòng)內(nèi)容： 大廈的改造勢(shì)必會(huì)牽動(dòng)客流動(dòng)線的變化。可以此為活動(dòng)契機(jī)，在裝

8、修前把即將翻修更址的品牌拍照，重新開(kāi)店后，以展板的形式公示在大堂或正門(mén)入口處，邀請(qǐng)細(xì)心的消費(fèi)者辨別競(jìng)猜照片上的品牌店在裝修前位于什么位置。凡猜對(duì)的消費(fèi)者可獲得一份禮品。禮品的設(shè)置可以香皂、旅行毛巾、扇子、洗滌靈、水果盤(pán)等夏季出行常備的和比較實(shí)惠的居家生活用品為主。（獎(jiǎng)品數(shù)量有限，贈(zèng)完為止）貴友情相伴，店慶禮相隨 活動(dòng)時(shí)間：7月底 活動(dòng)內(nèi)容： 由于建國(guó)門(mén)店閉店裝修歷時(shí)2個(gè)月左右，為了答謝在這兩個(gè)月內(nèi)在貴友另倆家店消費(fèi)的新老顧客，在貴友建國(guó)門(mén)店開(kāi)店當(dāng)天，凡是持有這兩個(gè)月內(nèi)在任意一家貴友店消費(fèi)的購(gòu)物小票，即可到建國(guó)門(mén)店領(lǐng)取“店慶禮券”，此禮券可以在建國(guó)門(mén)店重張開(kāi)業(yè)后的貴友大廈任意一家店內(nèi)使用。 神秘好禮，快樂(lè)滿溢 活動(dòng)時(shí)間：5月底、7月底 活動(dòng)內(nèi)容： 閉店活動(dòng)中消費(fèi)滿500元的顧客即可獲得一個(gè)500ml左右容積的容器（如塑料桶、禮盒、手提袋等，容器要裝飾得精美），并告知7月開(kāi)店時(shí)持該容器可來(lái)商場(chǎng)領(lǐng)取裝滿該容器的神秘禮品，引發(fā)消費(fèi)者的好奇心和期待感。開(kāi)店后，聯(lián)系商場(chǎng)里的品牌廠家提供茶葉、糖果、干果、散裝食品等作為禮品贈(zèng)送參與該活動(dòng)的顧客。（可根據(jù)