珀萊雅十周年公關(guān)傳播方案From藍(lán)色光標(biāo)-39P

1、珀萊雅十周年公關(guān)傳播CONTENTS公關(guān)傳播策略公關(guān)傳播框架傳播策劃執(zhí)行項目實施01020304公關(guān)傳播策略公關(guān)傳播框架傳播策劃執(zhí)行項目實施01020304傳播定位向公眾推廣珀萊雅品牌，以傳播為主輔以互動，在為珀萊雅十周年慶典造勢宣傳的同時，提升品牌知名度，加大品牌號召力，增強(qiáng)品牌粘度傳播計劃前期預(yù)熱利用公眾對美麗的追求，幫助公眾將珀萊雅十周年定位為唯美、感恩。傳播引爆期則將十周年慶典打造成歡慶、充滿希望的事件，將傳播活動推向高潮傳播線索偶然的遇見，讓珀萊雅走進(jìn)你的生命，你去了解她的歷史，了解她的文化，了解她的美麗，當(dāng)她成為你生命的一部分，你將你的夢想融入珀萊雅中。傳播手段通過傳播媒體發(fā)布信息

2、，以新浪微博、騰訊平臺為主要傳播、互動手段，將十周年活動經(jīng)過長達(dá)兩個半月的傳播周期進(jìn)行推廣、引爆。傳播策略遇見美麗十年之約傳播預(yù)熱期由兩個環(huán)節(jié)，六大子活動組成，為吸引大眾對“美麗”、“珀萊雅”的興趣，并參與到珀萊雅十周年紀(jì)念的活動中。借助明星光環(huán)、活動趣味，增加珀萊雅品牌關(guān)鍵詞曝光度傳播引爆期在前期積攢良好口碑的基礎(chǔ)上，使得大眾對珀萊雅十年的關(guān)注在這一期間爆發(fā)，通過四環(huán)緊緊相扣的深入話題，將珀萊雅未來十年憧憬告訴公眾，提升珀萊雅品牌影響力、號召力遇見珀萊雅遇見一個人，愛上一座城。遇見珀萊雅，愛上美麗。制造珀萊雅與大眾遇見的場景，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注珀萊雅，關(guān)注十周年慶典，提升品牌號召力。美麗發(fā)聲

3、美麗需要綻放。中國女性含蓄的美麗需要吶喊。內(nèi)在的美麗需要發(fā)聲。感恩的美麗需要借助公益來發(fā)生。讓美麗不再隱藏，讓美麗不再緘默。通過五大預(yù)熱活動，吸引大眾關(guān)注美麗，關(guān)注珀萊雅，關(guān)注十周年慶典。遇見美麗十年之約夢回珀萊雅美麗夢基金十年進(jìn)行時共筑中國夢十年歷程，娓娓道來感恩社會，幫助更多中國女性打造最美的自己十年一夢，你我共同見證珀萊雅的慶典，讓世界感受珀萊雅的喜悅珀萊雅的夢，需要大家共同編織，讓珀萊雅的未來融入你的夢公關(guān)傳播策略公關(guān)傳播框架傳播策劃執(zhí)行項目實施01020304新浪微博騰訊Web2.0Minisite傳統(tǒng)媒體最普遍的社會化媒體的傳播方式，受眾度廣，主要為話題制造，引起網(wǎng)友關(guān)注，同時利用

4、KOL和名人的影響力加大宣傳度。基于珀萊雅的消費(fèi)群眾主要為在二三線城市的年輕女性，騰訊平臺更容易引起這一群體的關(guān)注與信賴。除新浪微博和騰訊平臺之外的，如豆瓣、人人等其他Web2.0平臺，都會結(jié)合傳播的需要進(jìn)行使用。增加媒體關(guān)注度，利用權(quán)威媒體的大眾影響力，在打開消費(fèi)者市場的同時，提高在資本市場的地位，奪取話語權(quán)。時下最流行的網(wǎng)絡(luò)互動形式，通過APP的方式提高使用率，以高互動率吸引大眾對珀萊雅的關(guān)注。傳播平臺時尚美妝類小P老師著名造型師粉絲：3635萬牛爾臺灣知名美容專家粉絲：959萬Kevin凱文老師臺灣著名造型師粉絲：3324萬明星達(dá)人類大S臺灣知名藝人珀萊雅代言人粉絲：2683萬佟麗婭知名

5、演員珀萊雅代言人粉絲：1315萬陳思成著名演員佟麗婭男友粉絲：884萬楊冪著名演員佟麗婭好友粉絲：2523萬網(wǎng)絡(luò)紅人類韓火火時尚達(dá)人，Stylist粉絲：190萬潮人徐峰立時尚潮人，各大綜藝嘉賓粉絲：125萬潮流設(shè)計師Zoey服裝設(shè)計師，搭配師，時尚顧問粉絲：154萬公關(guān)傳播策略公關(guān)傳播框架傳播策劃執(zhí)行項目實施01020304#遇見#話題發(fā)起六大城市落地活動“遇見珀萊雅”活動結(jié)束，公布中獎名單發(fā)起尋找最美女性笑臉活動#最美女性#話題持續(xù)探討十周年主題曲新聞發(fā)布會發(fā)起員工明信片征集活動十周年MV病毒式營銷最美女性笑臉公布傳播員工明信片內(nèi)容整理傳播瓶體設(shè)計活動新聞發(fā)布瓶體設(shè)計成品公布瓶子表演視頻流

6、出行業(yè)白皮書公開發(fā)布第一周 第二周第三周第四周第五周第六周iButterfly軟件宣傳“遇見珀萊雅”活動發(fā)起發(fā)起行業(yè)白皮書調(diào)查號召網(wǎng)友分享美麗心得十周年主題曲MV公開發(fā)布最美女性笑臉巨幅笑臉墻在minisite上線遇見美麗 Timeline遇見珀萊雅遇見珀萊雅，遇見美麗。iButterfly是一款手機(jī)APP，利用手機(jī)捕捉你眼前景象中的蝴蝶。捉住的蝴蝶，就是你遇見的珀萊雅。通過為公眾營造出一段美麗的邂逅情景，將珀萊雅十周年慶打造成唯美、感動的活動。STEP01STEP02STEP03在杭州等六大目標(biāo)城市邀請魔術(shù)師劉謙進(jìn)行表演，制造珀萊雅從天而降的情景，同時在現(xiàn)場推廣iButterfly的應(yīng)用，吸

7、引更多人參與活動推廣iButterfly的應(yīng)用，凡是捕捉到珀萊雅全部類型蝴蝶的人，即有機(jī)會參與珀萊雅十周年晚會，并獲得精美禮品將民眾參與捕捉蝴蝶的情景拍成視頻，進(jìn)行傳播推廣，讓更多人知道這一款A(yù)PP并可以在十周年慶典結(jié)束之后，繼續(xù)利用該APP獲取珀萊雅的優(yōu)惠券或贈品遇見珀萊雅傳統(tǒng)媒體微博Minisite騰訊發(fā)起“遇見”的話題傳播Step 01 Step 02Step 03各地都市類媒體針對落地活動進(jìn)行報道宣傳作為視頻主要傳播平臺發(fā)起“遇見珀萊雅”活動，號召網(wǎng)友捕捉更多蝴蝶更新各地捕捉蝴蝶的情況，并有選擇性地實拍捕捉蝴蝶視頻并上傳作為視頻首發(fā)平臺，侵入網(wǎng)絡(luò)Minisite 上線，添加iButte

8、rfly鏈接直播落地活動場景騰訊微博、QQ空間發(fā)起“遇見”的話題傳播騰訊微博直播落地活動場景邀請名人針對遇見話題進(jìn)行分享發(fā)起“遇見珀萊雅”活動，號召網(wǎng)友捕捉更多蝴蝶當(dāng)?shù)仉娨暶襟w針對iButterfly活動進(jìn)行報道QQ空間、騰訊微博作為視頻主要傳播平臺遇見珀萊雅豆瓣發(fā)起豆瓣同城活動，吸引網(wǎng)友參與落地活動人人網(wǎng)作為視頻主要傳播平臺作為視頻傳播輔助平臺發(fā)起“遇見珀萊雅”活動，號召網(wǎng)友捕捉更多蝴蝶瓶體設(shè)計行業(yè)白皮書十周年主題曲尋找中國最美女性笑臉員工明信片美麗發(fā)聲瓶體設(shè)計行業(yè)白皮書尋找中國最美女性笑臉十周年主題曲員工明信片第一周第二周第三周第四周美麗發(fā)聲傳播節(jié)奏美麗發(fā)聲瓶體設(shè)計傳播策略傳播策略呈現(xiàn)設(shè)計

9、呈現(xiàn)設(shè)計讓瓶子發(fā)出聲音邀請民間藝人，利用瓶子高度、材料等特性，讓不能發(fā)出聲音的瓶子發(fā)聲，制作成視頻進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，提高珀萊雅品牌關(guān)鍵詞曝光率，同時也可在晚會上表演十周年主題曲。讓瓶子綻放美麗瓶體設(shè)計理念是“綻放”，即可以通過表現(xiàn)綻放，契合“美麗發(fā)聲”的主題，讓美麗不再內(nèi)斂，而是綻放出來。美麗發(fā)聲針對“綻放”、“發(fā)聲”等設(shè)計理念，宣傳“美麗發(fā)聲”的傳播概念，體現(xiàn)珀萊雅為女性創(chuàng)造美麗價值的品牌特性，提升品牌調(diào)性，為品牌傳播造勢。著名設(shè)計師針對設(shè)計師的名氣進(jìn)行傳播，大規(guī)模宣傳設(shè)計師的設(shè)計作品，提升設(shè)計師知名度，體現(xiàn)珀萊雅品牌定位之高與十周年紀(jì)念慶典的浩大。美麗發(fā)聲瓶體設(shè)計美麗發(fā)聲平面媒體Web2.0M

10、inisite電臺宣傳國內(nèi)主流媒體發(fā)布國際著名設(shè)計師為珀萊雅設(shè)計瓶體的新聞，依托設(shè)計師的名氣造勢，提升品牌、活動曝光率。將民間藝人所表演的音樂藝術(shù)錄制成曲在電臺進(jìn)行播放，同時為品牌提升曝光率。設(shè)置瓶體設(shè)計體驗活動，邀請網(wǎng)友自己在Minisite參與設(shè)計瓶體活動。在微博、騰訊等各大Web2.0平臺宣傳設(shè)計瓶體活動，實時發(fā)布活動情況，為十周年慶典造勢。美麗發(fā)聲行業(yè)白皮書創(chuàng)造平臺號召網(wǎng)友參與白皮書的數(shù)據(jù)調(diào)查，讓白皮書不只是官方發(fā)出的聲音，更是每一個女性自己的聲音，是為美麗的聲討。時代的進(jìn)步，讓女性不再作為男人的附屬品出現(xiàn)，女性自我意識越來越強(qiáng)，不只為悅己者容，更為己容。搭載權(quán)威媒體，發(fā)布行業(yè)白皮書，

11、幫助珀萊雅奪得護(hù)膚品行業(yè)的話語權(quán)利。女性自我意識覺醒美麗發(fā)出聲音權(quán)威發(fā)布美麗發(fā)聲行業(yè)白皮書美麗發(fā)聲平面/ Web1.0Web2.0Minisite電視媒體宣布健康調(diào)查的啟動；在權(quán)威時尚雜志、都市大眾類媒體發(fā)布行業(yè)白皮書，同時輔以業(yè)界權(quán)威人士評論。與生活時尚類頻道，美膚類節(jié)目合作，官方發(fā)布行業(yè)白皮書，提升白皮書的權(quán)威性。設(shè)置問卷調(diào)查；免費(fèi)提供行業(yè)白皮書的下載，同時邀請各類名人寄語。面向網(wǎng)友發(fā)起健康調(diào)查，號召更多人參與調(diào)查，發(fā)出自己的聲音；發(fā)布白皮書，同時借各大KOL的評論轉(zhuǎn)發(fā)支持，提升白皮書在網(wǎng)友心中地位，同時鞏固珀萊雅業(yè)內(nèi)權(quán)威地位。美麗發(fā)聲十周年主題曲新聞發(fā)布會告知大眾珀萊雅邀請著名音樂人為十

12、周年作主題曲，提升珀萊雅的新聞曝光率。社會化媒體全面宣傳將十周年主題曲拍攝成MV在微博、騰訊、人人、豆瓣等社會化媒體平臺上進(jìn)行宣傳。美麗發(fā)聲尋找中國最美女性笑臉征集笑臉利用web2.0宣傳尋找最美女性笑臉活動，號召網(wǎng)友參與活動，上傳最美女性笑臉照片。尋找笑臉珀萊雅主動尋找最美女性笑臉，并且將一張照片一個笑臉，發(fā)展成一個故事，一段視頻。笑臉呈現(xiàn)由無數(shù)張笑臉照片拼湊成一個巨大的笑臉圖案，打開其中的一個笑臉，就會有一段視頻播放。視頻傳播將珀萊雅自己尋找到的笑臉故事拍成視頻在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，吸引更多網(wǎng)友加入到活動中。美麗發(fā)聲尋找中國最美女性笑臉發(fā)起尋找傳播呈現(xiàn)平面媒體官方發(fā)布尋找中國最美女性笑臉的訊息

13、。Web2.0發(fā)起#最美女性#話題討論，號召網(wǎng)友參與尋找活動；通過獎勵機(jī)制，鼓勵網(wǎng)友上傳尋找到的照片。Minisite播放珀萊雅所采集到的美麗女性笑臉故事，吸引更多網(wǎng)友參與尋找活動。電視媒體官方發(fā)布所尋找到的中國最美女性笑臉照片，同時宣傳照片墻和照片背后的故事。Web2.0設(shè)置話題，引發(fā)關(guān)于中國最美女性笑臉的討論，鼓勵網(wǎng)友對所尋找到的笑臉進(jìn)行評價；借助KOL宣傳活動結(jié)果。Minisite官方發(fā)布照片墻；邀請名人針對中國最美笑臉寄語或評價。繪制照片墻，將故事融入照片之中美麗發(fā)聲員工明信片與珀萊雅共同成長的員工是珀萊雅獲得今日成就的關(guān)鍵，而互相的信任則是這一路打倒挫折最強(qiáng)大的法寶。未來十年，珀萊雅

14、將與員工繼續(xù)共同創(chuàng)造。員工明信片是員工寫下對公司的期待，寫下對未來的暢想，寫下過去的回憶，寫下情懷或是故事。將員工寫下的明信片掛在許愿樹上，放在公司大廳里，讓它見證過去，更迎來未來。美麗發(fā)聲員工明信片01020403公司發(fā)放通知號召員工參與明信片制作將員工明信片內(nèi)容進(jìn)行整理，發(fā)至Web2.0進(jìn)行宣傳將許愿樹在十周年慶典進(jìn)行展示征收員工明信片，掛在許愿樹上十年之約回顧珀萊雅與社會、消費(fèi)者之間的發(fā)展回顧珀萊雅企業(yè)發(fā)展，品牌成長歷史美麗夢基金十年進(jìn)行時共筑中國夢夢回珀萊雅感恩消費(fèi)者感恩社會感恩員工發(fā)布行業(yè)白皮書，幫助中國女性尋找美麗為沒有能力為美麗事業(yè)奮斗的女性提供幫助，回饋社會的幫助共同見證十年前

15、與珀萊雅之約的實現(xiàn)十年前的約定共同見證中國女性自我意識的覺醒與對美麗的追求消費(fèi)者的夢珀萊雅的夢載著共同的夢想期待下一個十年夢回珀萊雅美麗夢基金共筑中國夢十年進(jìn)行時十年之約傳播節(jié)奏第一周第二周第三周第四周平面媒體針對珀萊雅的企業(yè)發(fā)展歷史，進(jìn)行專題報道，可從品牌歷史回顧、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)專訪等角度切入。開啟#珀小雅說歷史#話題，每天發(fā)布關(guān)于珀萊雅歷史發(fā)展的故事，回憶珀萊雅十年走來的歷程。騰訊微博與新浪微博同步傳播，同時在微信平臺中針對珀萊雅歷史進(jìn)行傳播。十年之約夢回珀萊雅新浪微博騰訊平臺十年之約美麗夢基金發(fā)布行業(yè)白皮書，同時捐贈部分書籍至貧困地區(qū)，讓更多的女性了解美麗，走進(jìn)美麗事業(yè)，打造出更美的自己。創(chuàng)建

16、美麗夢基金，讓依靠自己的力量無法實現(xiàn)美麗夢的女性有機(jī)會接觸到美麗，有機(jī)會讓自己變得更加美麗。會員每消費(fèi)10元，即有1元注入美麗夢基金中，幫助更多女性完成自己的美麗夢想。Minisite微博平面/Web1.0在權(quán)威平面媒體發(fā)布有關(guān)行業(yè)白皮書發(fā)布、捐贈與美麗夢基金成立的新聞，宣傳珀萊雅企業(yè)正面形象。與電視臺合作，播出實拍珀萊雅美麗夢基金捐贈場景，以及采訪接受幫助的女性，讓珀萊雅的慈善力量得到正面宣傳。在新浪微博上發(fā)起有關(guān)公益基金的話題，宣傳珀萊雅美麗夢基金能夠為女性帶來美麗與幸福。在Minisite上，循環(huán)播放美麗夢基金的成立、實行等情景照片，同時開通捐贈通道，吸引更多大眾參與美麗夢基金。電視媒體

17、十年之約十年進(jìn)行時十年進(jìn)行時平面媒體Web2.0Web1.0Minisite邀請國內(nèi)主流媒體參加十周年慶典，并針對珀萊雅十周年活動進(jìn)行發(fā)稿。邀請3-5家媒體對珀萊雅進(jìn)行深度報道。在Minisite首頁對活動進(jìn)行直播，并邀請名人為珀萊雅十年進(jìn)行寄語。不僅在各大網(wǎng)站進(jìn)行發(fā)稿宣傳，同時要搶占各大門戶網(wǎng)站進(jìn)行視頻直播。在微博、騰訊等各大Web2.0平臺進(jìn)行直播，將盛典盛況傳播至千萬網(wǎng)民。十年之約共筑中國夢發(fā)起為珀萊雅產(chǎn)品征集名字的活動，讓珀萊雅的夢與個人的夢融合在一起。新產(chǎn)品承載著取名者與珀萊雅的共同夢想起航，編織下一個十年中國夢。Web1.0Web2.0平面媒體將產(chǎn)品最終名字包裝成一個容有夢想與感恩

18、的故事進(jìn)行宣傳發(fā)稿，讓珀萊雅十周年活動的傳播影響力獲得延續(xù)，品牌號召力得到增強(qiáng)。以獎勵的機(jī)制在新浪微博、騰訊、人人、豆瓣等平臺全面發(fā)起邀請消費(fèi)者參與為瓶體取名的活動，吸引最多人參與活動?；顒咏Y(jié)束后，將包裝的故事在各大平臺進(jìn)行宣傳，增強(qiáng)珀萊雅的品牌辨識度與號召力。以產(chǎn)品名字為切入點(diǎn)，針對珀萊雅企業(yè)文化與前景，進(jìn)行專訪報道，增加珀萊雅關(guān)鍵詞曝光率。十年之約共筑中國夢公關(guān)傳播策略公關(guān)傳播框架傳播策劃執(zhí)行項目實施01020304媒體資源、KOL資源是公關(guān)傳播的前提，藍(lán)色光標(biāo)擁有的資源足以保證整個傳播過程的順利，從而幫助珀萊雅增強(qiáng)品牌的曝光率與媒體關(guān)注度五大強(qiáng)勢平臺，線上線下全面結(jié)合，讓傳播以能預(yù)見的方式展開，覆蓋所有傳播途徑，保證傳播效果，讓珀萊雅在公眾視線下全面鋪開從“遇見珀萊雅”，到“認(rèn)識珀萊雅”，再到與珀萊雅共同編織中國夢，創(chuàng)造最唯美的護(hù)膚品牌傳播話題，吸引最多的用戶參與豐富的傳播執(zhí)行經(jīng)驗，加上迸發(fā)的靈感，藍(lán)色光標(biāo)團(tuán)隊讓傳播效果可預(yù)見，可信賴強(qiáng)大的資源多平臺配合活動吸引性豐富的經(jīng)驗密集的曝光率全方面的覆蓋超活躍的互動可保證的