關于大學生選購手機調研報告

1、關于大學生選購手機調研報告學院:材料科學與工程學院學號:2010041101010姓名:馮學先關于大學生選購手機調研報告調研目的：通過問卷調查，了解大學生如何選購手機調研對象：沈北大學城各大學大學生調研方式：通過QQ、人人、微信等方式進行問卷調查調研總結：隨著社會經濟的發(fā)展人們生活水平的提高，通信技術的不斷進步以及社會信息化進程的加快，高科技產品成為消費熱點，手機作為其 代表之一，已成為人們生活中不可或缺的一部分。 手機市場的競爭愈 演愈烈，不僅體現(xiàn)在Andriod、IOS、Windous phone三大陣營的競爭， 還體現(xiàn)在功能機與智能機以及國際品牌與國產品牌的多種競爭。大學生作為高科技的首

2、先接受并樂于追崇者，毫無疑問的成為了智能機消 費市場的中流砥柱。因此，通過對大學生這一消費群體進行問卷調查， 能很好的反映目前手機市場的概況。調查標準：（1）分別統(tǒng)計智能機和功能機所占的比例；（2）分別 統(tǒng)計Andriod、IOS、Windous phone及其他手機系統(tǒng)所占的比例；（3）分別統(tǒng)計國際品牌和國產品牌所占的比例。調查結果如下：（一）智能機更受大學生喜愛在此次調查中我發(fā)現(xiàn)，智能手機更受大學生的喜愛，在所有參與 問卷調查的同學中智能機用戶所占比重高達 96.2%,僅僅3. 5 %的同 學是功能機用戶。通過進一步調查我了解到，同學們日常上網沖浪， 聊QQ、人人以及微信等已經成為日常生活

3、中重要的組成部分，而恰 恰是智能機給了這些活動功能機所達不到的更好的體驗。更炫目的特 效，更便捷的操作，更多的流行元素等等這些，無不促使著大學生更 加傾向于智能機。在市場強烈的競爭下，幾經不存在智能機就一定價 格高昂的慣例，甚至有些智能機的價格要低于功能機。 所以我對那僅 存的3.8%功能機用戶很是不理解，為什么放棄更好的應用體驗選擇 功能機呢？在進一步的調查中我了解到，原來這部分用戶之所以選擇 功能機，除了不經常上網沖浪外，更在意的是智能機所帶來的附加消 費。在調查問卷的數(shù)據中顯示，智能機用戶話費月消費大約在50元左右，而功能機用戶話費月消費則在 30元左右（當然，每天拿著電 話和女朋友煲粥

4、的除外）。智能機用戶平均月消費遠遠高于功能機用 戶，而高出的這部分大多數(shù)都是智能機用戶用來辦理無線上網套餐所 花費的，功能機用戶往往不需要花費這部分額外消費。（二）Andriod系統(tǒng)普及更廣在調查數(shù)據中我發(fā)現(xiàn) Andriod系統(tǒng)以67.2%的占有率遠高于IOS 系統(tǒng)的18.5%和Windous phone系統(tǒng)的10.5%。究其原因，我認為有以下幾點：（1） Andriod系統(tǒng)橫跨了高中低各個價位的全部機型，給消費者帶來了更多的選擇余地；（2） Andriod系統(tǒng)以其開源性以及不 錯的使用體驗吸引了大量開發(fā)商的同時，也吸引了大量的消費者；（3） Andriod陣營有著絕大多數(shù)世界知名手機廠商的加

5、盟，機種繁多集合 了眾多流行元素，更能吸引消費者；（4）蘋果的IOS系統(tǒng)只有IPhone 一款手機，雖然IPhone已經紅的發(fā)紫但是其相對高昂的價格卻將大 量消費者擋在了門外，并且單一的設計并不能滿足所有消費者的要求 畢竟每個人都有不同的審美觀；（5） Windous phone系統(tǒng)的發(fā)展經歷 了不小的波折，如今微軟攜 Windous phone8強勢來襲，并與諾基亞 強強聯(lián)合試圖在智能機市場分一杯羹，但是眾觀每一個操作系統(tǒng)的成 功都不是偶然的，Windous phone8這個新興操作系統(tǒng)想要與 Andriod 和IOS真正形成三足鼎立的態(tài)勢還有很長的路要走。（三）國際品牌更受大家歡迎在本次調

6、查問卷的最后我統(tǒng)計了國際品牌與國產品牌的占有率，其中國際品牌占有率為66.8%而國產品牌只有33.2%,這樣的結果值 得我們深思。為什么本土品牌的價格低廉反而占有率低呢？通過問卷 調查我得出了以下結論：（1）國產手機還達不到國際大廠的做工精細 度；（2）國產手機的設計往往平庸而國際大廠卻能很好的引用流行元 素樹立自己的獨特風格；（3）國內高尖端技術方面與國際一流水準存 在差距；（4）操作體驗的巨大差距導致國產手機流失了大量用戶；（5） 國產手機單純的硬件堆積與國際大廠多年的底蘊積累形成了鮮明的對比其實我們還是蠻愛國的，我們總是懷著熱切的心情期待著又一款 國產“神機”的發(fā)布，然后滿懷期待的跑去體

7、驗店追逐我們心目中完 美的“神器”，但是現(xiàn)實與理想的差距就好像期末突擊復習一樣，痛 不欲生?。a手機往往是高規(guī)格硬件的堆積品， 與國際大廠的產品 相比，雖然在硬件上不輸給對手，但是實際操作體驗卻存在很大差距。 加之外形的設計要么平庸，要么有點某種街機的影子，使國產手機在 消費者心中的形象全無。即沒有拿得出手的突出領域也沒有國際品牌 的品牌效應，所以本土品牌打起了價格戰(zhàn)。這其中又以小米手機為代 表，在小米手機掀起一輪又一輪的搶購狂潮之后， 我們看到的不僅是 如今飽受詬病的“雷軍”還有整個手機市場的價格變動，國際大廠不 可避免的受到了沖擊。這或許是我能看到的最積極的因素了。結論：總的來說，本調查

8、是成功的，達到了預期的目的。較為全面地考察 了影響大學生選購手機的因素。不過還不夠深入，尤其是理論支持還 不夠。謹以本調研作為一次實踐活動，望老師予以采納。附錄：問卷調查表及統(tǒng)計數(shù)據（本次調查人數(shù)100人，有效問卷100人）關于大學生選購手機調查問卷隨著社會經濟的發(fā)展人們生活水平的提高，通信技術的不斷進步 以及社會信息化進程的加快，高科技產品成為消費熱點，手機作為其 代表之一，已成為人們生活中不可或缺的一部分。 手機市場的競爭愈 演愈烈，不僅體現(xiàn)在Andriod、IOS、Windous phone三大陣營的競爭， 還體現(xiàn)在功能機與智能機以及國際品牌與國產品牌的多種競爭。大學生作為高科技的首先接受并樂于追崇者，毫無疑問的成為了智能機消 費市場的中流砥柱。因此為更好的反映市場形勢，現(xiàn)對沈北在校大學 生進行如下問卷調查：1、您使用的是功能機還是智能機？A、功能機（3.5 %）B、智能機（96.2%）您是如何選擇功能機和智能機的？2、您的智能機是什么操作系統(tǒng)？A、Andriod 系統(tǒng)（6 7.2%）B、IOS 系統(tǒng)（1 8 .5