截止2021年3月美妝珠寶行業(yè)線上銷售數(shù)據(jù)跟蹤課件

1、目錄1、美妝珠寶行業(yè)數(shù)據(jù)跟蹤 4美妝行業(yè)數(shù)據(jù)：美容護膚類同比-16%，彩妝類同比+5%，防曬表現(xiàn)突出 4美妝行業(yè)總體數(shù)據(jù) 4美容護膚類子行業(yè)數(shù)據(jù) 5彩妝類子行業(yè)數(shù)據(jù) 6珠寶行業(yè)數(shù)據(jù)：黃金珠寶成交額同比+9%，飾品成交額同比+198% 7珠寶行業(yè)總體數(shù)據(jù) 7黃金珠寶子行業(yè)數(shù)據(jù) 82、重點品牌數(shù)據(jù)跟蹤 9美妝品牌數(shù)據(jù)：國貨彩妝品牌表現(xiàn)優(yōu)秀，功能性護膚品牌繼續(xù)高增 9美妝品牌淘系全網(wǎng)數(shù)據(jù) 9美妝品牌天貓旗艦店數(shù)據(jù) 11珠寶品牌數(shù)據(jù)：外資品牌蒂芙尼、卡地亞、內(nèi)資品牌 DR、明牌珠寶同比排名靠 前，港資品牌延續(xù)好勢頭 13珠寶品牌淘系全網(wǎng)數(shù)據(jù) 13珠寶品牌天貓旗艦店數(shù)據(jù) 14圖表 1：淘系平臺近期化妝品

2、成交額及增速 4圖表 2：淘系平臺近期化妝品銷量及單價情況 4 圖表 3：淘系平臺近期美容護膚類成交額及增速 4 圖表 4：淘系平臺近期美容護膚類銷量及單價情況 4圖表 5：淘系平臺近期彩妝類成交額及增速 4 圖表 6：淘系平臺近期彩妝類銷量及單價情況 4 圖表 7：淘系平臺近期乳液/面霜成交額及增速 5 圖表 8：淘系平臺近期面膜成交額及增速 5 圖表 9：淘系平臺近期眼部護理類成交額及增速 5 圖表 10：淘系平臺近期面部精華成交額及增速 5 圖表 11：淘系平臺近期防曬類成交額及增速 5 圖表 12：淘系平臺近期男士護理成交額及增速 5 圖表 13：淘系平臺近期眼部彩妝類成交額及增速 6

3、 圖表 14：淘系平臺近期面部彩妝成交額及環(huán)比增速 6 圖表 15：淘系平臺近期唇部彩妝類成交額及增速 6 圖表 16：淘系平臺近期珠寶成交額及增速 7 圖表 17：淘系平臺近期珠寶銷量及單價情況 7 圖表 18：淘系平臺近期黃金珠寶成交額及增速 7 圖表 19：淘系平臺近期黃金珠寶銷量及單價情況 7 圖表 20：淘系平臺近期飾品成交額及增速 7 圖表 21：淘系平臺近期飾品銷量及單價情況 7 圖表 22：淘系平臺近期黃金首飾成交額及增速 8 圖表 23：淘系平臺近期鉑金首飾成交額及增速 8 圖表 24：淘系平臺近期 K 金首飾成交額及增速 8 圖表 25：淘系平臺近期鉆石首飾成交額及增速 8

4、12圖表 26：國際主要美妝品牌淘系全網(wǎng) 3 月銷售額（萬元）和銷量（萬件） 9圖表 27：國內(nèi)上市/擬上市公司美妝品牌淘系全網(wǎng) 3 月銷售額（萬元）和銷量（萬件）. 10圖表 28：主要非上市公司美妝品牌淘系全網(wǎng) 3 月銷售額（萬元）和銷量（萬件） 11 圖表 29：國際主要美妝品牌天貓旗艦店 3 月銷售額（萬元）和銷量（萬件） . 11 圖表 30：國內(nèi)上市/擬上市公司美妝品牌天貓旗艦店 3 月銷售額（萬元）和銷量（萬 件） 12 圖表 31：國內(nèi)非上市公司美妝品牌天貓旗艦店 3 月銷售額（萬元）和銷量（萬件）. 13圖表 32：主要珠寶品牌淘系全網(wǎng) 3 月銷售額（萬元）和銷量（萬件） 1

5、3 圖表 33：主要珠寶品牌天貓旗艦店 3 月銷售額（萬元）和銷量（萬件） 141、美妝珠寶行業(yè)數(shù)據(jù)跟蹤1.1 美妝行業(yè)數(shù)據(jù)：美容護膚類同比-16%，彩妝類同比+5%，防曬表現(xiàn)突 出1.1.1 美妝行業(yè)總體數(shù)據(jù)圖表3：淘系平臺近期美容護膚類成交額及增速圖表4：淘系平臺近期美容護膚類銷量及單價情況成交額（億元）成交額增速（環(huán)比）500300%成交額增速（同比）400200%300100%2001000%0-100%銷量（左軸，萬件）單價（右軸，元）300002002500015020000150001001000050500000圖表5：淘系平臺近期彩妝類成交額及增速圖表6：淘系平臺近期彩妝類銷

6、量及單價情況成交額（億元）成交額增速（環(huán)比）160150%140成交額增速（同比）120100%10050%80600%40-50%200-100%銷量（左軸，萬件）單價（右軸，元）2500080200006015000401000050002000圖表1：淘系平臺近期化妝品成交額及增速圖表2：淘系平臺近期化妝品銷量及單價情況成交額（億元）成交額增速（環(huán)比）700300%600成交額增速（同比）500200%400100%3002000%1000-100%銷量（左軸，萬件）單價（右軸，元）600001505000040000100300002000050100000031.1.2 美容護膚類子

7、行業(yè)數(shù)據(jù)圖表7：淘系平臺近期乳液/面霜成交額及增速圖表8：淘系平臺近期面膜成交額及增速成交額（億元）成交額增速（環(huán)比）60成交額增速（同比）400%50300%40200%30100%20100%0-100%成交額（億元）成交額增速（環(huán)比）70成交額增速（同比）250%60200%50150%40100%3050%200%10-50%0-100%圖表9：淘系平臺近期眼部護理類成交額及增速圖表10：淘系平臺近期面部精華成交額及增速成交額（億元）成交額增速（環(huán)比）35成交額增速（同比）500%30400%25300%20200%15100%100%5-100%0-200%成交額（億元）成交額增速（

8、環(huán)比）80成交額增速（同比）400%70300%6050200%40100%300%2010-100%0-200%圖表11：淘系平臺近期防曬類成交額及增速圖表12：淘系平臺近期男士護理成交額及增速成交額（億元）成交額增速（環(huán)比）16成交額增速（同比）400%14300%1210200%8100%60%42-100%0-200%成交額（億元）成交額增速（環(huán)比）10成交額增速（同比）150% 98100%7650%540%32-50%10-100%41.1.3 彩妝類子行業(yè)數(shù)據(jù)圖表13：淘系平臺近期眼部彩妝類成交額及增速圖表14：淘系平臺近期面部彩妝成交額及環(huán)比增速成交額（億元）成交額增速（環(huán)比）

9、25成交額增速（同比）150%20100%1550%100%5-50%0-100%成交額（億元）成交額增速（環(huán)比）60成交額增速（同比）200%50150%40100%3050%200%10-50%0-100%圖表15：淘系平臺近期唇部彩妝類成交額及增速成交額（億元）成交額增速（環(huán)比）成交額增速（同比）35150%30100%252050%150%10-50%50-100%51.2 珠寶行業(yè)數(shù)據(jù)：黃金珠寶成交額同比+9%，飾品成交額同比+198%1.2.1 珠寶行業(yè)總體數(shù)據(jù)圖表20：淘系平臺近期飾品成交額及增速圖表21：淘系平臺近期飾品銷量及單價情況成交額（億元）成交額增速（環(huán)比）100400

10、%成交額增速（同比）80300%60200%40100%200%0-100%銷量（左軸，萬件）單價（右軸，元）20000 100150008060100004050002000注：飾品包括：飾品/流行首飾/時尚飾品圖表16：淘系平臺近期珠寶成交額及增速圖表17：淘系平臺近期珠寶銷量及單價情況成交額（億元）成交額增速（環(huán)比）140成交額增速（同比）150%120100%1008050%600%4020-50%0-100%銷量（左軸，萬件）單價（右軸，元）300001002500080200006015000401000050002000圖表18：淘系平臺近期黃金珠寶成交額及增速圖表19：淘系平臺

11、近期黃金珠寶銷量及單價情況成交額（億元）成交額增速（環(huán)比）80150%70成交額增速（同比）60100%5050%40300%20-50%100-100%銷量（左軸，萬件）單價（右軸，元）1000020080001506000100400020005000注：黃金珠寶包括珠寶/鉆石/翡翠/黃金61.2.2 黃金珠寶子行業(yè)數(shù)據(jù)圖表22：淘系平臺近期黃金首飾成交額及增速圖表23：淘系平臺近期鉑金首飾成交額及增速成交額（億元）成交額增速（環(huán)比）25500%20400%300%15200%10100%0%5-100%0-200%成交額（億元）成交額增速（環(huán)比）0.8成交額增速（同比）250% 200%

12、0.6150%100%0.450%0.20%-50%0.0-100%圖表24：淘系平臺近期K金首飾成交額及增速圖表25：淘系平臺近期鉆石首飾成交額及增速成交額（億元）成交額增速（環(huán)比）6成交額增速（同比）200%5150%4100%350%20%1-50%0-100%成交額（億元）成交額增速（環(huán)比）12成交額增速（同比）1000%10800%8600%6400%4200%20%0-200%72、重點品牌數(shù)據(jù)跟蹤2.1 美妝品牌數(shù)據(jù)：國貨彩妝品牌表現(xiàn)優(yōu)秀，功能性護膚品牌繼續(xù)高增2.1.1 美妝品牌淘系全網(wǎng)數(shù)據(jù)圖表26：國際主要美妝品牌淘系全網(wǎng)3月銷售額（萬元）和銷量（萬件）公司名稱品牌同比環(huán)比同

13、比環(huán)比同比環(huán)比銷售額（萬元）銷量（萬件）單價（元）歐萊雅歐萊雅 蘭蔻 HR阿瑪尼YSL429984838483431317713910-1%31%49%9%9%43%14%9%-30%-31%258.23168.1013.9044.2555.04-3%58%8%24%35%68%23%24%-19%-11%1672886002982532%-15%-17%-8%38%-12%-12%-14%-19%-22%雅詩蘭黛雅詩蘭黛 海藍之謎TOM FORDMAC4226915295583111630-6%15%-6%-6%2%-20%47%-10%121.5318.7319.1878.84-7%-13

14、%22%6%14%24%-9%-4%3488173041481%1%7%-25%-17%-12%38%-6%寶潔SK-II OLAY2674020069-9%20%-11%62%37.3990.26-3%-15%21%90%715222-6%4%-1%-14%115968597793965%-2%1%38%75%-8%40.06106.0655.462%6%23%43%94%14%28981143雪花秀 愛茉莉太平洋悅詩風吟蘭芝資生堂資生堂2081221%19%98.169%26%21262%-4%-7%-10%-18%-20%11%-6%注：主要國際品牌淘系全網(wǎng)數(shù)據(jù)包括“護膚類+彩妝類”數(shù)據(jù)

15、； 淘系全網(wǎng)指淘寶、天貓、天貓超市、天貓國際的加總數(shù)據(jù)； 成 交額不包括拍下未支付的金額。89圖表27：國內(nèi)上市/擬上市公司美妝品牌淘系全網(wǎng)3月銷售額（萬元）和銷量（萬件）注：標明“*”則表示“護膚類+彩妝類”數(shù)據(jù)，否則默認為僅護膚類數(shù)據(jù)，淘系全網(wǎng)指淘寶、天貓、天貓超 市、天貓國際的加總數(shù)據(jù)，成交額不包括拍下未支付的金額；緹芝2020年2月數(shù)據(jù)缺失公司名稱品牌銷售額（萬元）同比環(huán)比銷量（萬件）同比環(huán)比單價（元）同比環(huán)比珀萊雅珀萊雅*1841012%72%157.768%77%1173%-3%優(yōu)資萊674161%175%3.4561%198%19562%-8%韓雅124-33%144%0.78-

16、49%158%15931%-5%悠雅*6314%84%0.09263%80%6214%3%貓語玫瑰*18-55%57%0.26-51%72%70-7%-9%悅芙媞53953%159%8.6762%186%62-6%-9%緹芝0-67%0.00-172%67-39%彩棠*17281538%-5%9.371331%-5%18514%-1%上海家化玉澤6694-23%54%38.50-13%95%174-12%-21%佰草集1962-51%167%12.78-27%168%154-32%-1%高夫1039-19%86%10.97-11%76%95-9%6%美加凈438-36%57%12.67-27%

17、50%35-13%4%啟初1225%163%0.03419%258%29-37%-26%雙妹153144%76%0.76818%54%200-73%14%丸美丸美5080-29%80%27.18-26%91%187-5%-6%春紀558-6%139%8.1128%156%69-26%-7%戀火*53232%46%0.40162%77%13327%-17%御家匯御泥坊7623-5%96%64.87-8%77%1184%10%小迷糊1749-18%99%23.01-23%95%767%2%花瑤花38-57%-84%0.36-44%-80%106-23%-18%御 men258-37%42%3.32

18、-43%42%7811%0%hph17-94%-86%0.07-89%-76%257-48%-44%麗得姿361-75%149%5.77-75%129%63-3%9%大水滴40-89%70%0.27-95%73%145132%-2%城野醫(yī)生2707397%5%1.6614860%32%163-50%-20%貝泰妮薇諾娜*10081-23%76%73.34-34%77%13717%-1%毛戈平毛戈平*3637226%43%17.52154%45%20828%-1%逸仙電商完美日記*23101-30%-5%300.86-35%4%777%-9%小奧汀*484345%53%62.0723%66%78

19、18%-8%107524完子心選210794578%4%22.8214%92-12%-8%華熙生物潤百顏9502167%154%60.83437%104%156-50%25%夸迪6004387%15%14.11268%3%42532%11%魯商發(fā)展頤蓮*211715%153%15.80-6%158%13423%-2%圖表28：主要非上市公司美妝品牌淘系全網(wǎng)3月銷售額（萬元）和銷量（萬件）上海上美公司名稱品牌銷售額（萬元）同比環(huán)比銷量（萬件）同比環(huán)比單價（元）同比環(huán)比花西子花西子2804654%-3%181.6527%12%15421%-14%百雀羚百雀羚10511-25%113%103.42-

20、26%106%1022%3%林清軒林清軒1841101%-42%7.76138%-4%237-16%-40%伽藍集團自然堂15028-25%125%112.48-24%120%134-1%2%韓束5322-54%-57%48.02-46%-32%111-15%-37%一葉子87102%5%1.1851%7%7333%-2%2.1.2 美妝品牌天貓旗艦店數(shù)據(jù)圖表29：國際主要美妝品牌天貓旗艦店3月銷售額（萬元）和銷量（萬件）雅詩蘭黛寶潔銷售額銷量單價公司名稱品牌同比環(huán)比同比環(huán)比同比環(huán)比（萬元）（萬件）（元）歐萊雅305681%35%109.18-6%35%2807%-13%蘭蔻315296%17

21、%65.1028%17%484-17%16%歐萊雅HR470538%-3%2.42-5%-3%194345%4%阿瑪尼9019-1%-40%26.6421%-40%339-18%-18%YSL7594-15%-43%17.66-16%-43%4302%-13%雅詩蘭黛26742-15%18%41.75-30%18%64121%5%海藍之謎10401-4%-2%6.873%-2%1514-8%-20%TOM FORD3073-3%-32%7.1231%-32%432-26%-4%MAC784993%-26%41.261%-26%19092%-16%SK-II14509-26%25%16.60-1

22、7%25%874-12%-20%OLAY15468-6%55%44.11-24%55%35123%-17%雪花秀784988%105%41.26457%105%190-66%-76%愛茉莉太平洋悅詩風吟6077-5%98%54.89-5%98%1110%-8%蘭芝364213%-34%13.26-4%-34%27518%-2%資生堂資生堂967712%4%14.31-7%4%67620%16%1011圖表30：國內(nèi)上市/擬上市公司美妝品牌天貓旗艦店3月銷售額（萬元）和銷量（萬件）注：緹芝、HPH、完子心選的2020年3月數(shù)據(jù)缺失公司名稱品牌銷售額（萬元）同比環(huán)比銷量（萬件）同比環(huán)比單價（元）同

23、比環(huán)比珀萊雅珀萊雅*1242215%60%96.359%67%1296%-5%優(yōu)資萊653177%185%3.1060%243%21174%-17%韓雅82-56%137%0.63-59%150%1308%-5%悠雅*220%205%0.02-22%185%8454%7%貓語玫瑰*18-54%57%0.26-52%71%71-3%-8%悅芙媞52441%134%8.4547%157%62-4%-9%緹芝0-167%0.00-167%128-0%彩棠*14441330%-6%7.621112%-5%19018%-1%上海家化玉澤6492-24%58%35.21-18%116%184-7%-27%

24、佰草集1461-57%215%6.04-51%241%242-12%-8%高夫772-13%121%6.865%131%113-18%-5%美加凈277-41%64%4.79-27%115%58-20%-24%啟初2512152%200%30.3262%261%8355%-17%雙妹168173%78%0.77867%46%219-72%22%丸美丸美2356-7%111%12.124%130%194-11%-8%春紀38313%184%6.2579%199%61-37%-5%戀火*46255%42%0.31162%74%14835%-19%御家匯御泥坊4541-17%74%39.39-5%6

25、7%115-12%4%小迷糊1268-10%96%14.34-24%106%8819%-5%花瑤花41-54%-83%0.34-46%-81%119-14%-10%御 men255-38%35%3.24-45%35%7912%0%hph11-91%0.05-82%231-50%麗得姿84-39%246%1.12-34%248%75-8%0%大水滴8-98%87%0.07-98%127%113-17%-17%城野醫(yī)生1536-41%136%7.26-24%93%212-22%22%貝泰妮薇諾娜*9698-6%114%62.28-15%144%15611%-12%毛戈平毛戈平*2798281%53

26、%9.53132%55%29464%-2%逸仙電商完美日記*21183-34%-5%267.56-40%6%7910%-11%小奧汀*483645%54%61.5922%66%7919%-8%完子心選2095-4%22.60-13%93-8%華熙生物潤百顏5987396%15%13.18266%-2%45435%17%夸迪7961135%179%19.1095%81%41721%54%魯商發(fā)展頤蓮*319254%147%26.4940%162%12010%-5%圖表31：國內(nèi)非上市公司美妝品牌天貓旗艦店3月銷售額（萬元）和銷量（萬件）上海上美公司名稱品牌銷售額（萬元）同比環(huán)比銷量（萬件）同比環(huán)

27、比單價（元）同比環(huán)比花西子花西子2766252%-4%178.5425%12%15522%-14%百雀羚百雀羚5427-26%152%30.54-42%199%17827%-16%林清軒林清軒2193186%-30%7.06306%2%311-30%-31%伽藍集團自然堂12281-20%172%89.49-24%186%1376%-5%韓束3474-66%-68%21.97-71%-48%15817%-38%一葉子4694-38%94%32.32-52%69%14531%15%2.2 珠寶品牌數(shù)據(jù)：外資品牌蒂芙尼、卡地亞、內(nèi)資品牌DR、明牌珠寶 同比排名靠前，港資品牌延續(xù)好勢頭2.2.1 珠

28、寶品牌淘系全網(wǎng)數(shù)據(jù)圖表32：主要珠寶品牌淘系全網(wǎng)3月銷售額（萬元）和銷量（萬件）內(nèi)資 品牌銷售額銷量單價類型品牌同比環(huán)比同比環(huán)比同比環(huán)比（萬元）（萬件）（元）周大生*5004-56%-8%6.96-45%-11%719-20%3%design circles-中國黃金1215-86%-70%1.6088%-62%757-93%-20%老鳳祥70-42%0.10-6%695-38%老廟383014%62%3.63110%81%1055-46%-10%明牌珠寶1537117%39%1.0369%33%148628%4%潮宏基39192%-16%3.4924%-26%1122-18%13%I Do2

29、26188%-29%0.8488%-42%27020%21%周六福313832%12%3.5185%9%894-29%3%DR4105409%101%1.141045%106%3594-56%-2%菜百353327%-22%1.2824%-23%27642%0%周大福1235451%-4%35.36549%74%349-77%-45%港資周生生958316%22%6.773%10%141512%11%品牌六福珠寶378723%45%7.8640%275%482-12%-61%謝瑞麟116620%-14%0.8131%-26%1439-8%15%卡地亞405885%168%0.3821%152%1058452%6%外資蒂芙尼*1209105%268%0.81187%183%1501-28%30%品牌潘多拉*3147-5%15%7.4012%24%425-15%-7%施華洛世奇*5503-46%-12%9.06-35%-8%607-17%-4%注：帶*的品牌以飾品為主主要國際品牌淘系全網(wǎng)數(shù)據(jù)包括“黃金珠寶+飾品”數(shù)據(jù)，黃金珠寶包括珠寶/鉆石/翡翠/黃金，飾品包括飾 品 /流行首飾/時尚飾品；淘系全網(wǎng)指淘寶、天貓、天貓超市、天貓國際的加總數(shù)據(jù)； 成交額不包括拍下未支付的金額。122.2.2 珠寶品牌天貓旗艦店數(shù)據(jù)圖表33：主要珠寶品牌天貓旗艦店3月銷售額（萬元）和銷量（萬件）類