媒介融合的定義

1、媒介融合的定義國外源流媒介融合0(MediaConvergence)這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾#索勒#普爾 (IthielDeSofaPool)提出1983年他在其5自由的科技6(八TechnologiesofFreedom) 一書中提出了/傳播形態(tài)融 合0(theconvergenceofmodes)他認(rèn)為:數(shù)碼電子科技的發(fā)展是導(dǎo)致歷來徑渭分明的傳播形態(tài)聚合的原因其 本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢隨著媒介的發(fā)展和技術(shù)的更新,媒介融合呈現(xiàn)出諸多全新的 特質(zhì)媒介融合的核心思想是，/隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和一些藩籬的打破，電視!網(wǎng)絡(luò)!移動技術(shù)的不斷進(jìn)步，各 類新聞媒體將融合

2、在一起0.近幾年,不斷有西方學(xué)者嘗試對/融合新聞0或/融合媒介0做出界定，比較有代表 性的觀點(diǎn)如:美國南加州大學(xué)安利伯格傳播學(xué)院教授LarryPryor認(rèn)為，/融合新聞發(fā)生在新聞編輯部中，新聞從 業(yè)人員一起工作,為多種媒體的平臺生產(chǎn)多樣化的新聞產(chǎn)品，并以互動性的內(nèi)容服務(wù)大眾,通常是以一周七日! 每日24小時的周期運(yùn)行0.美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任AndrewNachison將/融合媒介0定義為:/印刷的! 音頻的!視頻的!互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的!操作的!文化的聯(lián)盟0-2003年美國西北大學(xué)教授李奇#高登(RichGordon)便根據(jù)不同傳播語境下Convergence所表達(dá)的含義歸納

3、了 美國當(dāng)時存在的五種/媒介融合0的類型:1!所有權(quán)融合(ownershipCnvergenee);2!策略性融合 (TatiCalcnvergenee)3!結(jié)構(gòu)性融合(StructuralConvergenee);4!信息采集融合(Information 一 gatheringconvergenee);5!新聞表達(dá)融合(Strytellingorpresentationeonvergenee)同一年，美國的另一位學(xué)者戴默(Lor1Delno)和其他幾位在美國鮑爾州立大學(xué)(BanStateuniversity)任教的學(xué)者 在融合連續(xù)統(tǒng)一體:媒介新聞編輯部合作研究的一種模式中也提出融合連續(xù)統(tǒng)一體

4、。這個新概念他們根據(jù) 自己所掌握的美國及其他國家的媒介當(dāng)時的實(shí)際情況界定了 “融合新聞”的幾種模式以及每一種模式的具 體含義:1.交互推廣(Cross Promotin),指作為合作伙伴的媒介相互利用對方推廣自己的內(nèi)容,如電視介紹報(bào) 紙的內(nèi)容2 .克隆(cloning),指作為合作伙伴的媒介不加改動地刊播對方的內(nèi)容3.合競(copetition),指作為合作 伙伴的媒介之間既有合作也有競爭，如一家報(bào)社的記者編輯在某電視臺的節(jié)目中對新聞進(jìn)行解釋和評論，某 一媒介為自己的合作伙伴提供部分新聞內(nèi)容等4.內(nèi)容分享(Contentsharing),指作為合作伙伴的媒介定期相 互交換線索和新聞信息，并在一

5、些報(bào)道領(lǐng)域中進(jìn)行合作,如選舉報(bào)道!調(diào)查性報(bào)道等，彼此分享信息資源，甚至 共同設(shè)計(jì)報(bào)道方案，但各媒介的新聞產(chǎn)品仍然是由各自的采編人員獨(dú)立制作的5.融合(Convergence)，指作為 合作伙伴的媒介在新聞采集與新聞播發(fā)兩個方面進(jìn)行全方位的合作，他們的共同目標(biāo)是利用不同媒介的優(yōu) 勢最有效地報(bào)道新聞多個媒介的記者編輯組成一個共同的報(bào)道小組，策劃新聞報(bào)道并完成采編制作,并且決 定哪一部分內(nèi)容最適合在哪個媒介上播發(fā)2美國南佛羅尼達(dá)大學(xué)大眾傳播學(xué)院助理教授KennethG.Killebrew在2004年出版的專著5管理媒介融合:記者 合作的路徑，以及2005年美國出版的一本論文集5媒介組織與融合:媒介融

6、合先驅(qū)案例研究6(油dz.分腳刀 jzatz.助 5and命刀v巴曹即Ce:casestudz.esof旋dz.aCOnVel曹encPz.oDeerS),-都是在媒介組織研究層面上獲得的成果西 方學(xué)者還研究了/融合新聞0在媒介集團(tuán)中的流程管理/在多媒體的或融合的新聞編輯部中，制片人和分配 總編輯的角色變得更加復(fù)雜和重要他們現(xiàn)在要考慮的巳經(jīng)不僅僅是在電視新聞中報(bào)道什么與如何報(bào)道，他 們必須決定如何最好地同時在報(bào)紙!廣播電視和在線平臺上完成新聞報(bào)道0.西方學(xué)者關(guān)于/融合新聞0研究 的一個更有意義的觀點(diǎn)是：新聞編輯部在融合媒介的時代將由傳統(tǒng)的新聞傳播管理轉(zhuǎn)向/知識管理0StephenQuinn 的

7、 5 融合新聞:多媒體報(bào)道基礎(chǔ)6用了整個第七章來談這個問題,標(biāo)題就是/智慧的新聞編輯部:知識管理與融合0他 認(rèn)為隨著新聞來源和信息渠道的劇增，在多種媒體融合的新聞編輯部中，記者!編輯的主要職能巳經(jīng)不是采集 新聞，而是對浩如煙海的新聞和信息進(jìn)行篩選和重新組合，使這些雜亂的信息呈現(xiàn)出相互聯(lián)系和深刻意義，并 使其轉(zhuǎn)化為知識新聞從業(yè)者的工作也因此在某種意義上成為知識生產(chǎn)與管理的工作.2006年4月,美國密蘇里新聞學(xué)院副院長BrianBrooks教授在中國人民大學(xué)的前沿學(xué)術(shù)講座中，也專門指出/媒介融合是不可逆轉(zhuǎn)的潮流0國內(nèi)發(fā)展 二十一世紀(jì)初期，國內(nèi)就有一些學(xué)者從單個或者多個媒介融合的實(shí)例(比如網(wǎng)絡(luò)與電視

8、!報(bào)紙與電視!手機(jī)與 報(bào)紙等)出發(fā)，進(jìn)行了媒介融合的思考,但是沒有明確提出這一概念中國人民大學(xué)蔡雯教授是根據(jù)自己出訪 美國的經(jīng)歷，較早在中國內(nèi)地提出并推介西方/融合媒介0理論和實(shí)踐的學(xué)者蔡雯指出，/融合媒介0與/融合 新聞0是目前傳媒業(yè)全球性發(fā)展的前沿課題傳統(tǒng)大眾媒介的數(shù)字化生存和普通公眾對新聞傳播的/分享0 成為新聞傳播發(fā)展的必然趨勢香港樹仁學(xué)院新聞傳播系宋昭勛針對新聞傳播學(xué)中Convergence 一詞進(jìn)行了溯源及內(nèi)涵分析文章分析了新 聞傳播學(xué)中Conyergence 一詞的不同涵義，漢語翻譯,最后對新聞從業(yè)人員提出:/21世紀(jì)的記者應(yīng)該認(rèn)清媒體 融合的發(fā)展趨勢，努力加強(qiáng)跨媒體傳播技巧訓(xùn)練

9、，成為具備以多種形式進(jìn)行寫作和傳播能力的融合記者 (eonvergeneejurnalist)0.2006年，中國傳媒大學(xué)媒體管理學(xué)院咎廷全在5傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合及組織創(chuàng)新趨勢6 一文中，就媒介現(xiàn)有 的四大產(chǎn)業(yè)一一電信!互聯(lián)網(wǎng)!多種類出版和廣播電視的融合,提出傳媒產(chǎn)業(yè)融合基本上要經(jīng)歷技術(shù)融合！業(yè) 務(wù)融合!市場融合三個階段并指出，技術(shù)革新開發(fā)出了替代性或關(guān)聯(lián)性的技術(shù)，上述四大產(chǎn)業(yè)各自擁有的分 立的信息傳輸平臺逐漸走向統(tǒng)一，信息接收終端也在形式與功能上實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一，并且各個產(chǎn)業(yè)的信息傳輸機(jī) 制逐漸都能夠?qū)崿F(xiàn)雙向和單向并存的信息傳輸，在大容量信息內(nèi)容需求的推動下，帶寬的要求都逐漸由低向 高轉(zhuǎn)變，從而各

10、產(chǎn)業(yè)的技術(shù)!業(yè)務(wù)和市場范圍出現(xiàn)了多方位的滲透！融合與交叉,產(chǎn)業(yè)間企業(yè)由原來無競爭走 向競爭，并在競爭中謀求各種各樣的合作，以期在新的市場!新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域占有一席之地3也有學(xué)者認(rèn)為，融合 只是手段而不是目的，合是為了更好的/分0通過融合達(dá)到更高層次的多樣化，這才是媒介融合的終極目標(biāo).鄭瑜在5媒介融合:新媒體時代的發(fā)展觀6中指出，媒介融合是新媒體時代的發(fā)展觀在相當(dāng)長的時期里，新媒 體不可能/速勝0,傳統(tǒng)媒體也不可能像某些學(xué)者精算的那樣/速亡0但有一個事實(shí)又不容爭辯:如果離開網(wǎng)絡(luò) 和數(shù)字服務(wù)，報(bào)紙將沒有未來報(bào)紙的未來必須建立三個平臺:數(shù)字平臺!網(wǎng)絡(luò)平臺!移動平臺這就需要實(shí)現(xiàn)媒 介融合作者認(rèn)為，媒介融合

11、首先是傳播技術(shù)的融合即兩種或多種技術(shù)融合后形成新傳播技術(shù)對報(bào)紙而言, 便是紙質(zhì)媒體與新媒體在內(nèi)容資源與受眾資源上的深度開發(fā)與互動，重塑傳統(tǒng)報(bào)紙的業(yè)務(wù)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)與 數(shù)字技術(shù)的深度融合匡文波!王丹黎在5新媒介融合:從零和走向共贏6中提出媒介融合有兩種主要形式，一是媒體之間的整合與 并購，力圖在傳媒業(yè)中以規(guī)模出效益二是不同媒體之間的交融與互動，主要指在不同媒體自薦，傳播方式和 內(nèi)容的相互借用，以促進(jìn)共同發(fā)展每一種傳統(tǒng)媒體都有自己的核心技術(shù)，這些核心技術(shù)之間并沒有必然聯(lián)系數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，將所有的傳播技 術(shù)都迅速融合成一種普通的計(jì)算機(jī)可讀的數(shù)字形式傳統(tǒng)印刷媒體的編輯!排版和印刷技術(shù)基本上實(shí)現(xiàn)了計(jì) 算

12、機(jī)處理;電視媒體將制作好的視頻放到互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行再次傳播;出版社將圖書放到網(wǎng)上書店，使出版和流通 領(lǐng)域得到了充分利用;數(shù)字電視把計(jì)算機(jī)處理器引入每個家庭，反過來，家用計(jì)算機(jī)也可以收看電視節(jié)目總 之，各種媒體都在數(shù)字技術(shù)的平臺上，把其各自獨(dú)立的技術(shù)融為一體可以說，數(shù)字時代的技術(shù)為媒體技術(shù)注 入了催生劑，實(shí)現(xiàn)了媒體技術(shù)的融合，為其他方式的媒體融合提供了可能以美國在線時代華納公司合并為例，兩者的合并不僅僅是產(chǎn)權(quán)制度上的合并，同時兼容并納了不同的技術(shù)以 雜志起家的時代公司抓住新興的攝影技術(shù)，在雜志上大量采用圖片報(bào)道,成為圖片新聞的先驅(qū)和出版業(yè)大亨 到70年代后期，時代集團(tuán)巳經(jīng)擁有全美第二大有線電視系統(tǒng)，

13、有線電視己經(jīng)成為時代集團(tuán)最大且發(fā)展最快的 部門,其產(chǎn)業(yè)利潤幾乎占到總盈余的一半時代公司和華納公司合并后，公司繼續(xù)根據(jù)技術(shù)發(fā)展，大力發(fā)展有 線電視和衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)在兼并了有線電視新聞網(wǎng)后，公司的衛(wèi)星覆蓋面積擴(kuò)大到可以覆蓋200多個國家的 9000萬用戶時代華納總裁Levin認(rèn)為，未來有線電視和電話通信業(yè)務(wù)以及電腦技術(shù)的合并不可扭轉(zhuǎn)因此，時 代華納公司不單純追求公司規(guī)模，而是將兼并的落腳點(diǎn)放在技術(shù)上，從而出現(xiàn)了 2000年初世界第一大傳媒集 團(tuán)與全球最大的互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)商美國在線的合并案兩者結(jié)合后，時代華納走在了影視技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā) 展的前列，成為全球范圍內(nèi)真正的媒體/巨無霸0-媒體科技融合在科技進(jìn)步和市場利潤驅(qū)動雙重激勵下，媒體形態(tài)由單一型向基于融合信息網(wǎng)絡(luò)!為受眾提供 前所未有的綜合感官體驗(yàn)的媒體形態(tài)轉(zhuǎn)變技術(shù)支持1.寬帶無線傳輸技術(shù):它使得任何人在任何時間!任何地點(diǎn)，用任何終端都能方便地接收信息，為下一代媒體科 技融合提供技術(shù)保障2.2.高性能芯片:強(qiáng)大的CPU計(jì)算能力保證信息編解碼處理的高效率存儲與搜索引擎技術(shù):它可以支持海量信息的存儲與檢索新能源!新材料開發(fā):待機(jī)時間更長的電池!可折疊觸摸屏幕!精密傳感器等，它們能大大改進(jìn)媒體