京東快車-京選展位培訓(xùn)分解課件

1、JD京準(zhǔn)通目錄JD京準(zhǔn)通產(chǎn)品介紹1京東快車基礎(chǔ)操作2京選展位-品牌聚效基礎(chǔ)操作3投放數(shù)據(jù)分析 4京東直投：精準(zhǔn)對(duì)接騰訊優(yōu)質(zhì)推廣資源幫助商家實(shí)現(xiàn)高效營(yíng)銷 京東快車： 為京東商家量身定制的營(yíng)銷產(chǎn)品， 在全網(wǎng)最佳頁(yè)面展現(xiàn)你的商品和品牌，只給想買的人看！京挑客：按最終成交付費(fèi)，推廣費(fèi)用靈活可控，低投入高回報(bào) 京挑客京東直投CPC京東快車京選展位京選展位：匯聚最優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷推廣位，海量品牌曝光讓用戶迅速注意到你！CPS CPCCPD/CPM 京東商城營(yíng)銷體系模型全網(wǎng)投放移動(dòng)投放CPC:按照每次點(diǎn)擊付費(fèi)CPD:按照廣告展現(xiàn)天數(shù)付費(fèi)CPM:按照廣告千次展現(xiàn)付費(fèi)CPS:按照最終成交金額付費(fèi)3京東快車站內(nèi)展現(xiàn)位置

2、計(jì)費(fèi)方式CPC為京東商家量身定制的營(yíng)銷產(chǎn)品，在全網(wǎng)最佳頁(yè)面展現(xiàn)你的商品和品牌，只給想買的人看！商品（三級(jí)）列表頁(yè)搜索結(jié)果頁(yè)落地頁(yè)商品詳情頁(yè)京東快車為京東商家量身定制的營(yíng)銷產(chǎn)品，在全網(wǎng)最佳頁(yè)面展現(xiàn)你的商品和品牌，只給想買的人看！站外展現(xiàn)位置計(jì)費(fèi)方式CPC落地頁(yè)店鋪?lái)?yè)、活動(dòng)頁(yè)共計(jì)105個(gè)京選展位-品牌聚效展現(xiàn)位置計(jì)費(fèi)方式CPM站內(nèi)33個(gè)站外121個(gè)匯聚京東站內(nèi)外展位和資源，在匯聚品牌曝光的基礎(chǔ)上，通過(guò)定向和競(jìng)價(jià)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，并提升投放效果。目錄JD京準(zhǔn)通產(chǎn)品介紹1京東快車基礎(chǔ)操作2京選展位-品牌聚效基礎(chǔ)操作3投放數(shù)據(jù)分析 4京東快車功能類型活動(dòng)推廣商品推廣計(jì)費(fèi)方式CPCCPC展現(xiàn)位置站外10

3、5個(gè)；三級(jí)列表頁(yè)16個(gè)；搜索結(jié)果頁(yè)13個(gè)；素材形式廣告主填寫sku；可調(diào)取主圖，或自定義圖片填寫活動(dòng)描述廣告主填寫sku；可調(diào)取主圖，或自定義圖片功能特點(diǎn)可進(jìn)行人群定向可進(jìn)行人群定向設(shè)置關(guān)鍵詞搜索落地頁(yè)活動(dòng)頁(yè)、店鋪?lái)?yè)詳情頁(yè)操作篇Page_9操作篇Page_22商品推廣京東快車-商品推廣1. 點(diǎn)擊 創(chuàng)建一個(gè)新的推廣計(jì)劃；京東快車-商品推廣 2. 推廣計(jì)劃類型選擇商品推廣；京東快車-商品推廣推廣單元層級(jí) 填寫單元名稱并進(jìn)行定向設(shè)置只要所傳該用戶同時(shí)也為京東用戶或在京東上存有瀏覽或消費(fèi)記錄， 即可成為商家推廣的定向人群。京東快車-商品推廣一、類目維度定向功能定義概要：對(duì)指定類目下 所有SKU產(chǎn)生過(guò)“

4、購(gòu)買”或“瀏覽”行為的用戶 設(shè)定為商家投放廣告的定向用戶，以此圈定商家廣告投放的用戶范圍；選項(xiàng)說(shuō)明：無(wú)：系統(tǒng)默認(rèn)選項(xiàng) ； 全部類目：全選所有類目；特定類目：將用戶所選；推廣單元層級(jí) 填寫單元名稱并進(jìn)行定向設(shè)置京東快車-商品推廣一、類目維度定向舉例京東的買家京東買家的分類母嬰類買家勾選了“母嬰”類目賣家的廣告推廣單元層級(jí) 填寫單元名稱并進(jìn)行定向設(shè)置京東快車-商品推廣二、SKU維度定向本單元內(nèi)設(shè)置的SKU對(duì)本單元內(nèi)所有的SKU產(chǎn)生過(guò)“購(gòu)買”或“瀏覽”行為的用戶 設(shè)定為商家投放廣告的定向用戶，以此圈定商家廣告投放的用戶范圍；本單元sku自定義SKU商家自行上傳的SKU 產(chǎn)生過(guò)“購(gòu)買”或“瀏覽”行為的

5、用戶 設(shè)定為商家投放廣告的定向用戶，以此圈定商家廣告投放的用戶范圍；自定義sku推廣單元層級(jí) 填寫單元名稱并進(jìn)行定向設(shè)置京東快車-商品推廣二、SKU維度定向所傳SKU范圍延展SKU范圍延展針對(duì)SKU維度定向，可延展至品牌、店鋪、類目1）SKU延展至品牌對(duì)定向SKU集合進(jìn)行延展，將其中每個(gè)SKU所屬“品牌”下的其他SKU均加入定向SKU集合中，組成新的定向SKU集合， 將 對(duì)新定向SKU集合產(chǎn)生過(guò)“購(gòu)買”或“瀏覽”行為的用戶 設(shè)定為商家投放廣告的定向用戶，以此圈定商家廣告投放的用戶范圍；iPhone6的sku：1219036iPhone6 ；6 plus；5s；5；4s；4的sku集合；不限店鋪

6、；擴(kuò)展至品牌推廣單元層級(jí) 填寫單元名稱并進(jìn)行定向設(shè)置京東快車-商品推廣二、SKU維度定向所傳SKU范圍延展SKU范圍延展針對(duì)SKU維度定向，可延展至品牌、店鋪、類目2）SKU延展至店鋪對(duì)定向SKU集合進(jìn)行延展，將其中每個(gè)SKU所屬“店鋪”下的其他SKU均加入定向SKU集合中，組成新的定向SKU集合， 將 對(duì)新定向SKU集合產(chǎn)生過(guò)“購(gòu)買”或“瀏覽”行為的用戶 設(shè)定為商家投放廣告的定向用戶，以此圈定商家廣告投放的用戶范圍NB 574的sku：1396207722填寫的NB574的sku所屬的店鋪的sku的集合；擴(kuò)展至店鋪推廣單元層級(jí) 填寫單元名稱并進(jìn)行定向設(shè)置京東快車-商品推廣二、SKU維度定向所

7、傳SKU范圍延展SKU范圍延展針對(duì)SKU維度定向，可延展至品牌、店鋪、類目3）SKU延展至類目將其中每個(gè)SKU所屬“類目”下的其他SKU均加入定向SKU集合中，組成新的定向SKU集合， 將新定向SKU集合產(chǎn)生過(guò)“購(gòu)買”或“瀏覽”行為的用戶 設(shè)定為商家投放廣告的定向用戶，以此圈定商家廣告投放的用戶范圍擴(kuò)展至類目NB 574的sku：1396207722運(yùn)動(dòng)戶外下所有sku的集合；推廣單元層級(jí) 填寫單元名稱并進(jìn)行定向設(shè)置京東快車-商品推廣三、高級(jí)設(shè)置鎖定價(jià)格區(qū)間，圈定適當(dāng)消費(fèi)能力的客戶；如高檔床、低檔床；設(shè)定用戶行為時(shí)間：用戶行為具象；快消品、慢銷品；推廣單元層級(jí) 填寫單元名稱并進(jìn)行定向設(shè)置京東快

8、車-商品推廣舉例我是女裝的賣家A店鋪?zhàn)远x了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的的skulily剛剛瀏覽了這個(gè)sku成為我A店鋪的廣告受眾推廣單元層級(jí) 填寫單元名稱并進(jìn)行定向設(shè)置京東快車-商品推廣3、推廣單元層級(jí) 精準(zhǔn)用戶定向；使用用戶包：選用戶包選擇上限為：1個(gè)上傳用戶包：格式txt文檔，最大20MB，文檔內(nèi)格式要求：每行一個(gè)數(shù)據(jù)，支持多行。每個(gè)用戶限制20個(gè)包，用戶包內(nèi)信息數(shù)量不設(shè)限京東快車-商品推廣 3. 推廣單元層級(jí) 關(guān)鍵詞設(shè)置 點(diǎn)擊 彈出關(guān)鍵詞設(shè)置界面；京東快車-商品推廣 3. 推廣單元層級(jí)-設(shè)置關(guān)鍵詞界面推薦關(guān)鍵詞（系統(tǒng)為商家提供參考之用的關(guān)鍵詞列表）；商家若需系統(tǒng)推薦關(guān)鍵詞，須在框紅的輸入框內(nèi)鍵入SK

9、U，系統(tǒng)將以此作為參照，提供相應(yīng)的推薦關(guān)鍵詞京東快車-商品推廣 3. 推廣單元層級(jí)- 設(shè)置關(guān)鍵詞界面添加關(guān)鍵詞（商家自行編輯輸入的關(guān)鍵詞）；在右側(cè)輸入框中鍵入關(guān)鍵詞（紅框區(qū)域），點(diǎn)擊回車即可完成備選關(guān)鍵詞的編輯京東快車-商品推廣 3. 推廣單元層級(jí)-設(shè)置關(guān)鍵詞界面-使用過(guò)的關(guān)鍵詞使用過(guò)的關(guān)鍵詞排序邏輯：商家最近使用過(guò)的關(guān)鍵詞，按時(shí)間倒序，取前200個(gè)關(guān)鍵詞搜索關(guān)鍵詞 出價(jià)類型為：CPC京東快車-商品推廣3. 推廣單元層級(jí)-設(shè)置關(guān)鍵詞界面-關(guān)鍵詞出價(jià)說(shuō)明：設(shè)置單一關(guān)鍵詞出價(jià)：針對(duì)已確定的單一關(guān)鍵詞在其右側(cè)輸入框內(nèi)填入金額設(shè)置多關(guān)鍵詞批量出價(jià)： 方法1：觸發(fā)【全選】后，在批量出價(jià)處添加價(jià)格，所有已

10、選關(guān)鍵詞價(jià)格將被統(tǒng)一方法2：勾選部分關(guān)鍵詞，在批量出價(jià)處添加價(jià)格，僅針對(duì)勾選的關(guān)鍵詞更改價(jià)格京東快車-商品推廣3. 推廣單元層級(jí)-設(shè)置關(guān)鍵詞界面-搜索關(guān)鍵詞設(shè)置后頁(yè)面展示效果商家設(shè)置過(guò)的搜索關(guān)鍵詞及出價(jià)將在此處展示站內(nèi)搜索單元出價(jià)（必填項(xiàng)）： 若商家未設(shè)置關(guān)鍵詞，系統(tǒng)將根據(jù)推廣的SKU智能匹配關(guān)鍵詞，并根據(jù)商家在 【 站內(nèi)搜索單元出價(jià) 】的出價(jià)進(jìn)行競(jìng)價(jià)；備注說(shuō)明：若商家既設(shè)置了關(guān)鍵詞并出價(jià)，又設(shè)置了【站內(nèi)搜索單元出價(jià)】，系統(tǒng)以商家設(shè)置的搜索關(guān)鍵詞出價(jià)為先京東快車-商品推廣添加完SKU后，系統(tǒng)根據(jù)sku自動(dòng)抓取主圖，并顯示商品詳情頁(yè)鏈接4、創(chuàng)意層級(jí)-填寫商品的SKU審核通過(guò)后，廣告即可上線。京東

11、快車-商品推廣4、創(chuàng)意層級(jí)-自定義圖片除系統(tǒng)自動(dòng)獲取的主圖外，商戶也可上傳350 x350的圖片作為廣告素材。操作篇Page_56活動(dòng)推廣京東快車-活動(dòng)推廣1、進(jìn)入京東快車界面，選擇投放平臺(tái)推廣管理，新建推廣計(jì)劃。2、進(jìn)入推廣計(jì)劃層級(jí) ，在推廣類型中選擇活動(dòng)推廣，并填寫活動(dòng)名稱、每日預(yù)算、推廣時(shí)間等內(nèi)容。京東快車-活動(dòng)推廣京東快車-活動(dòng)推廣3、進(jìn)入推廣單元層級(jí)，填寫單元名稱，并對(duì)站內(nèi)外推薦廣告位進(jìn)行設(shè)置（用戶定向、出價(jià)等）。備注：活動(dòng)類型在推廣單元層級(jí) 支持的功能入如下：已上線：站外推廣位投放、定向功能未上線：搜索關(guān)鍵詞、站內(nèi)推薦位投放注意事項(xiàng)：每個(gè)單元內(nèi)僅支持輸入 一個(gè)活動(dòng) 或 店鋪地址活動(dòng)

12、描述 必填項(xiàng)，針對(duì)活動(dòng)或店鋪 可以填寫活動(dòng)或店鋪利益點(diǎn)，文字?jǐn)?shù)量限定在10-17個(gè)漢字以內(nèi)。（針對(duì)描述的描寫規(guī)則，請(qǐng)?jiān)斠姾罄m(xù)附錄，描述文字涉及審核，若撰寫有誤將對(duì)您的播放流程產(chǎn)生影響）每個(gè)活動(dòng)內(nèi)支持添加多條 主商品信息（店鋪或活動(dòng)內(nèi)主商品數(shù)量不做上限）京東快車-活動(dòng)推廣4、進(jìn)入推廣創(chuàng)意層級(jí)，填寫活動(dòng)地址、活動(dòng)描述以及推廣商品的SKU ID。保存后不可更改京東快車-活動(dòng)推廣每個(gè)主商品其應(yīng)用圖片有兩種方式可供選擇，即： 支持使用商品原圖 或 支持自定義上傳圖片， 若用戶選擇自定義上傳圖片，則 每個(gè)主商品 只能上傳一張自定義圖片。備注：須待活動(dòng)名稱、活動(dòng)URL、活動(dòng)內(nèi)所含主商品的SKU ID 、主商

13、品創(chuàng)意名稱 、主商品圖片上傳操作 均完成之后 （選擇商品原圖 或 上傳自定義圖片后） 方才提交審核流程 。4、添加完SKU ID后，系統(tǒng)自動(dòng)獲取商品圖片，商戶也可更換主圖350 x350像素京東快車-活動(dòng)推廣5、保存創(chuàng)意后，進(jìn)入圖片審核流程；京東快車-活動(dòng)推廣添加修改操作流程用戶在已經(jīng)添加并提交審核了一批活動(dòng)主商品圖片后，想要再次對(duì)同一活動(dòng)內(nèi)商品進(jìn)行添加。兩種情況的操作方式如下：Case1、在單元詳情頁(yè) 觸發(fā)添加創(chuàng)意：在單元詳情頁(yè) 觸發(fā)添加創(chuàng)意，進(jìn)入創(chuàng)意編輯頁(yè)，此時(shí)，該頁(yè)面內(nèi)活動(dòng)名稱、活動(dòng)URL置灰不可改；可以繼續(xù)在創(chuàng)意添加處增加SKUID創(chuàng)意編輯頁(yè)，新增的SKU前置，已經(jīng)添加了的SKU后置，

14、按照時(shí)間順序由近及遠(yuǎn)排序。添加修改操作流程用戶在已經(jīng)添加并提交審核了一批活動(dòng)主商品圖片后，想要再次對(duì)同一活動(dòng)內(nèi)商品進(jìn)行添加。兩種情況的操作方式如下：京東快車-活動(dòng)推廣Case2、在創(chuàng)意編輯頁(yè)直接新增SKU點(diǎn)擊新建創(chuàng)意按鈕目錄JD京準(zhǔn)通產(chǎn)品介紹1京東快車基礎(chǔ)操作2京選展位-品牌聚效基礎(chǔ)操作3投放數(shù)據(jù)分析 4京選展位-品牌聚效一、建立推廣計(jì)劃 Page_104操作篇Page_104品牌聚效推廣京選展位-品牌聚效1、填寫推廣計(jì)劃名稱、每日預(yù)算金額（正整數(shù)）2、投放的起止日期、投放時(shí)間的設(shè)置3、點(diǎn)擊下一步106二、推廣單元的建立1、填寫推廣單元名稱2、選擇要推廣的站內(nèi)廣告位和站外媒體廣告位3、地域和興趣的定向選擇（可選可不選）4、站內(nèi)和站外的出價(jià)5、點(diǎn)擊下一步京選展位-品牌聚效107三、素材的創(chuàng)建1、推廣單元中選擇的廣告位會(huì)在此頁(yè)面展現(xiàn)出對(duì)應(yīng)的廣告位尺寸。2、點(diǎn)擊“上傳”，選擇相應(yīng)的廣告素材。京選展位-品牌聚效京選展位-品牌聚效三、素材的創(chuàng)建3、填寫目標(biāo)地址（店鋪?lái)?yè)、詳情頁(yè)、活動(dòng)頁(yè)均可）4、點(diǎn)擊“保存”，等待審核。京選展位-品牌聚效四、審核結(jié)果素材上傳成功后，系統(tǒng)會(huì)進(jìn)到審核階段，若審核通過(guò)，廣告即可上線；若未