新車(chē)上市發(fā)布活動(dòng)策略

1、新車(chē)上市發(fā)布活動(dòng)策略活動(dòng)策略 以“實(shí)力新風(fēng)范”為核心思想，鎖定目標(biāo)消費(fèi)者奢實(shí)風(fēng)格特征，用“凈心如月”為主題設(shè)計(jì)明銳男人的周末生活方式，以明銳車(chē)主全面生活體驗(yàn)活動(dòng)作為產(chǎn)品在北方上市推廣的形式。 以“六輪生活”為核心，配合“明銳人士”的各種生活必須知識(shí)在本次活動(dòng)中具體實(shí)現(xiàn)組合成一個(gè)奢實(shí)的“明銳男人世界”以傳達(dá)Octavia明銳的品牌形象，并建立清晰的明銳人士形象設(shè)計(jì)。同時(shí)通過(guò)不同形式活動(dòng)的安排闡述和張揚(yáng)目標(biāo)消費(fèi)者非炫耀性的自信風(fēng)格。 通過(guò)由斯柯達(dá)明銳品牌、北區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商及目標(biāo)消費(fèi)者的公益拍賣(mài)活動(dòng)，啟動(dòng)“明銳人生TSI發(fā)動(dòng)計(jì)劃”，幫殘疾兒童增強(qiáng)人生發(fā)展熱情，將品牌訴求、產(chǎn)品特質(zhì)及社會(huì)責(zé)任完美集合。上市活

2、動(dòng)策略強(qiáng)化對(duì)明銳男人奢實(shí)的特性的理解有一種生活叫“明銳”展現(xiàn)明銳男人的風(fēng)格產(chǎn)品介紹區(qū)域網(wǎng)點(diǎn)的分布介紹精彩表演及精致晚宴Octavia明銳實(shí)力男人世界明銳賣(mài)點(diǎn)及特性的深度體驗(yàn)Octavia明銳實(shí)力男人 實(shí)力體驗(yàn)凈心如月有一種生活叫明銳上市活動(dòng)規(guī)劃AM8:0010:00早餐時(shí)間咖啡之約AM7:008:00清晨運(yùn)動(dòng) 圍湖自行車(chē)PM16:0018:00醇厚體驗(yàn)紅酒會(huì)PM10:0012:00男人聚會(huì)明銳之旅PM14:0016:00狂野時(shí)段馬場(chǎng)馳騁凈月節(jié)拍明銳男人的周末生活方式PM12:0014:00家庭時(shí)間沙灘陽(yáng)光PM18:0020:00魅力樂(lè)明銳旋律PM20:0022:00回家明銳之路現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)由產(chǎn)品體

3、驗(yàn)產(chǎn)品發(fā)布部分媒體采訪報(bào)道經(jīng)銷(xiāo)商互動(dòng)消費(fèi)者調(diào)查激情互動(dòng)等部分組成活動(dòng)概要活動(dòng)時(shí)間2007年6月16日 13:3021:30活動(dòng)人數(shù)100-150人發(fā)布會(huì)地點(diǎn)吉林長(zhǎng)春凈月潭專(zhuān)訪地點(diǎn)凈月潭記者俱樂(lè)部來(lái)賓構(gòu)成（擬）有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)（ 人）其他嘉賓 （人）潛在消費(fèi)者 （人）中央及全國(guó)地方新聞媒體、海外媒體 （ 家）新車(chē)發(fā)布形式耀世發(fā)布技術(shù)優(yōu)勢(shì)百年傳奇奢實(shí)人生主題信息項(xiàng) 目展示主題 傳遞信息新車(chē)發(fā)布明銳新車(chē)亮相展示通過(guò)活動(dòng)及新聞發(fā)布會(huì)告知媒體明銳正式上市明銳新車(chē)體驗(yàn)試乘通過(guò)各項(xiàng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)展示和外觀欣賞、乘坐體驗(yàn)消費(fèi)者互動(dòng)新車(chē)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)及試乘等機(jī)會(huì)，通過(guò)智力游戲、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)就品牌認(rèn)知、技術(shù)特性及潛在需求

4、進(jìn)行深度推進(jìn)上市發(fā)布形式明銳光彩天幕閃耀精英輝映整體思路項(xiàng) 目 策劃 思 路 思 路 落 地現(xiàn)場(chǎng)安排閃耀睿智魅力環(huán)境：天然氧吧、馬場(chǎng)、高爾夫球場(chǎng)等活動(dòng)：自行車(chē)、高爾夫、填字游戲、拍賣(mài)等環(huán)節(jié)主題色彩基調(diào)為銀色、綠色為主元素設(shè)計(jì)流程管理發(fā)布會(huì)控制新車(chē)發(fā)布的光電效果，提前與領(lǐng)導(dǎo)及翻譯溝通發(fā)布會(huì)講解內(nèi)容藝術(shù)表演將各項(xiàng)藝術(shù)表演（演奏、舞蹈、服裝秀）等做串聯(lián)安排媒體專(zhuān)訪分組管理媒體，專(zhuān)人引導(dǎo)，專(zhuān)訪室各種物料預(yù)備周全協(xié)調(diào)管理物料制作物主題元素提煉,設(shè)計(jì)完稿，樣品提供,質(zhì)量把控,人員管理嘉賓、經(jīng)銷(xiāo)商、潛在消費(fèi)者、媒體、演員等管理確定到人，專(zhuān)向負(fù)責(zé)其他管理舞美搭建、及時(shí)布場(chǎng)，音響設(shè)備提前測(cè)試，餐飲服務(wù)確保周到細(xì)

5、致上市發(fā)布形式時(shí)間安排媒體試駕活動(dòng)（長(zhǎng)春會(huì)展中心）14：00-14：30來(lái)賓集結(jié)，填寫(xiě)相關(guān)資料及試駕免責(zé)協(xié)議媒體登記區(qū)14：30-14：50觀賞樣車(chē)，聽(tīng)取新車(chē)性能講解產(chǎn)品宣傳展示區(qū)14：50-16：40享用茶點(diǎn)、觀賞試車(chē)媒體休息區(qū)14：40-14：50試乘試駕活動(dòng)講解：試駕路線、測(cè)試項(xiàng)目、注意事項(xiàng)試駕準(zhǔn)備區(qū)14：50-16：40試駕體驗(yàn)，2圈/人飛虎賽道16：40-17：00試乘試駕效果反饋媒體休息區(qū)17：00-17：30活動(dòng)結(jié)束統(tǒng)一抵達(dá)凈月潭高爾夫練習(xí)場(chǎng)明銳男人周末體驗(yàn)（凈月潭）15：30-16：004S店首批車(chē)主及潛在消費(fèi)者集結(jié)兩組分別于16時(shí)和17時(shí)分乘BUS出發(fā)至凈月潭16：00-16

6、：15嘉賓A組分組試乘/茶歇三星賓館16：15-17：15嘉賓試乘間歇及練習(xí)場(chǎng)活動(dòng)（A組）Golf練習(xí)場(chǎng)1：00-1：15嘉賓B組分組試乘/茶歇三星賓館17：15-18：30嘉賓試乘間歇及練習(xí)場(chǎng)活動(dòng)（B組）Golf練習(xí)場(chǎng)18：30-19：00來(lái)賓入場(chǎng)(媒體與嘉賓)Golf會(huì)所休息上市晚宴活動(dòng)（凈月潭）18：30-19：00來(lái)賓入場(chǎng)(媒體與嘉賓)Golf會(huì)所休息19：00-19：30冷餐buffetGolf會(huì)所就餐19:25-19:30舞臺(tái)區(qū)活動(dòng)熱場(chǎng)話外音提醒活動(dòng)馬上開(kāi)始19：30-19：35倒數(shù)計(jì)時(shí)+新車(chē)亮相拉開(kāi)明銳之夜準(zhǔn)備上臺(tái)發(fā)言19：35-19：40開(kāi)場(chǎng)表演準(zhǔn)備上臺(tái)發(fā)言19：40-19：4

7、5主持人開(kāi)場(chǎng)介紹嘉賓準(zhǔn)備上臺(tái)發(fā)言19:45-19：50領(lǐng)導(dǎo)致辭上臺(tái)發(fā)言19：50-20：10明銳消費(fèi)者闡述臺(tái)上發(fā)言后入席20：10-20：30產(chǎn)品講解&TVC欣賞就座20：30-20：35價(jià)格重申上臺(tái)宣布20：35-20：45抽獎(jiǎng)活動(dòng)20：45-20：55交車(chē)儀式臺(tái)上贈(zèng)送鑰匙20:55晚宴結(jié)束離場(chǎng)場(chǎng)地選擇凈月潭國(guó)家森林公園位于長(zhǎng)春市東南部，距市中心僅18公里，得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，堪稱(chēng)大都市中難得的一塊凈土。凈月潭森林面積逾100平方公里，潭水面積430公頃，如此浩翰的人工林海，堪稱(chēng)亞洲之最。上市活動(dòng)場(chǎng)地上市活動(dòng)場(chǎng)地上市現(xiàn)場(chǎng)安排試乘集結(jié)中心晚會(huì)活動(dòng)中心人員休閑中心活動(dòng)策略上市現(xiàn)場(chǎng)安排試乘集結(jié)中心

8、晚會(huì)活動(dòng)中心人員休閑中心活動(dòng)策略上市活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)試車(chē)集結(jié)中心活動(dòng)策略人員休閑中心上市活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)策略上市活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)晚會(huì)活動(dòng)中心終點(diǎn)起點(diǎn)V型彎30 km/h停0 km/h直線加速100 km/h減速20 km/hL型彎L型彎U型彎50 km/hS型彎50 km/h試駕體驗(yàn)區(qū)車(chē)手表演區(qū)產(chǎn)品介紹區(qū)車(chē)輛維修媒體試車(chē)現(xiàn)場(chǎng)600左右空間 豎向空間規(guī)劃建議車(chē)臺(tái)聯(lián)合展示空間高腳桌投影幕投影機(jī)音響注：根據(jù)實(shí)際場(chǎng)地狀況，合理利用空間布置場(chǎng)地視頻位置盡量便于觀眾觀看無(wú)盲區(qū)上市現(xiàn)場(chǎng)安排活動(dòng)安排整個(gè)活動(dòng)安排將產(chǎn)品發(fā)布的流程穿插運(yùn)動(dòng)休閑，音樂(lè)藝術(shù)等元素，并將嘉賓、經(jīng)銷(xiāo)商、潛在消費(fèi)者、媒體互動(dòng)活動(dòng)以公益拍賣(mài)做聯(lián)結(jié)。 品位 唯美

9、互動(dòng) 公益上市活動(dòng)內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)效果圖示整個(gè)活動(dòng)安排將產(chǎn)品發(fā)布與“明銳男人”的生活狀態(tài)相關(guān)聯(lián)，將符合明銳生活方式的其他品牌融匯到現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中來(lái)，充分營(yíng)造明銳人生的場(chǎng)景。 品位 唯美 互動(dòng) 公益聯(lián)合品牌氛圍自然藝術(shù)感自豪質(zhì)感整個(gè)活動(dòng)主體視覺(jué)以閃耀為核心，以白色和銀色為核心，利用天面、森林等自然色彩相互輝映，將明銳男人的實(shí)力和低調(diào)完美融合，強(qiáng)化突出?；顒?dòng)視覺(jué)表現(xiàn)循環(huán)播放暖場(chǎng)片 Brand Video活動(dòng)主畫(huà)面 輕音樂(lè)鋪墊暖場(chǎng)Opening Show主持人開(kāi)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)致詞明銳消費(fèi)者闡述產(chǎn)品介紹 TVC 價(jià)格宣布首批車(chē)主交車(chē)儀式用餐/祝酒/體驗(yàn)/娛樂(lè)明銳男人服裝秀（BOSS ，萬(wàn)寶路）有氧健身體操秀花式調(diào)酒秀暖場(chǎng)

10、Opening Show主持人開(kāi)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)致詞明銳消費(fèi)者闡述產(chǎn)品繞車(chē)介紹 TVC 價(jià)格宣布首批車(chē)主交車(chē)儀式用餐/祝酒/體驗(yàn)/娛樂(lè)主持人開(kāi)場(chǎng)白闡明活動(dòng)主旨，并介紹到場(chǎng)嘉賓建議主持人由體育主播金巍擔(dān)任歡迎到場(chǎng)來(lái)賓及介紹VIP，對(duì)試車(chē)的簡(jiǎn)單總結(jié)暖場(chǎng)Opening Show主持人開(kāi)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)致詞明銳消費(fèi)者闡述產(chǎn)品繞車(chē)介紹 TVC 價(jià)格宣布首批車(chē)主交車(chē)儀式用餐/祝酒/體驗(yàn)/娛樂(lè)展廳領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞歡迎來(lái)賓簡(jiǎn)單介紹SKODA及展廳狀況簡(jiǎn)單介紹Octavia明銳祝福明銳，祝福來(lái)賓暖場(chǎng)Opening Show主持人開(kāi)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)致詞明銳消費(fèi)者闡述產(chǎn)品繞車(chē)介紹 TVC 價(jià)格宣布首批車(chē)主交車(chē)儀式用餐/祝酒/體驗(yàn)/娛樂(lè)產(chǎn)品亮點(diǎn)介紹

11、21賣(mài)點(diǎn)Video講解專(zhuān)員結(jié)合視頻資料，繞車(chē)介紹Octavia明銳欣賞TVCTVC欣賞完畢，主持人串場(chǎng)，請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)宣布價(jià)格暖場(chǎng)Opening Show主持人開(kāi)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)致詞明銳消費(fèi)者闡述產(chǎn)品繞車(chē)介紹 TVC 價(jià)格宣布首批車(chē)主交車(chē)儀式用餐/祝酒/體驗(yàn)/娛樂(lè)方式：領(lǐng)導(dǎo)分別將五個(gè)車(chē)模交到五位車(chē)主手中車(chē)主現(xiàn)場(chǎng)與名人互動(dòng)Q&A請(qǐng)問(wèn)這是您第幾次購(gòu)車(chē)？請(qǐng)問(wèn)您為什么選擇明銳？請(qǐng)問(wèn)明銳最吸引您的地方是什么？請(qǐng)問(wèn)您開(kāi)上明銳車(chē)后第一個(gè)想做的事情是什么？請(qǐng)問(wèn)明銳給您的生活帶來(lái)了什么樣的變化？?jī)x式完畢后，車(chē)主與嘉賓合影留念首批用戶(hù)數(shù)量不少于3名暖場(chǎng)Opening Show主持人開(kāi)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)致詞明銳消費(fèi)者闡述產(chǎn)品繞車(chē)介紹 TVC

12、 價(jià)格宣布首批車(chē)主交車(chē)儀式用餐/祝酒/體驗(yàn)/娛樂(lè)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)祝酒，慶賀Octavia明銳成功上市，預(yù)祝取得輝煌的銷(xiāo)售成績(jī)之后，來(lái)賓用餐建議用餐形式為西式自助餐，一方面便于來(lái)賓之間的交流，一方面更體現(xiàn)出SKODA傳承歐系高貴血統(tǒng)的豪華與典雅用餐同時(shí)，舞臺(tái)上的爵士樂(lè)隊(duì)奏出輕松舒緩的樂(lè)曲，伴隨來(lái)賓共享美味，體驗(yàn)精致、典雅與品味暖場(chǎng)Opening Show主持人開(kāi)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)致詞明銳消費(fèi)者闡述產(chǎn)品繞車(chē)介紹 TVC 價(jià)格宣布首批車(chē)主交車(chē)儀式用餐/祝酒/體驗(yàn)/娛樂(lè)主持人邀請(qǐng)大家參與小游戲，并借機(jī)送出幸運(yùn)禮，增加來(lái)賓對(duì)明銳的好感度與愉悅感，拉進(jìn)來(lái)賓之間的距離通過(guò)聯(lián)合品牌活動(dòng)及知名人士解說(shuō)，體現(xiàn)明銳人士男人消費(fèi)觀（參考

13、聯(lián)合品牌合作方式）在用餐過(guò)程中，穿插聯(lián)合品牌活動(dòng)及視頻介紹（根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際狀況安排）在用餐過(guò)程中穿插聯(lián)合展示品牌的相關(guān)表演（健身操，走秀等）合影紀(jì)念，DV評(píng)選、抽獎(jiǎng)、頒獎(jiǎng)暖場(chǎng)Opening Show主持人開(kāi)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)致詞明銳消費(fèi)者闡述產(chǎn)品繞車(chē)介紹 TVC 價(jià)格宣布首批車(chē)主交車(chē)儀式用餐/祝酒/體驗(yàn)/娛樂(lè)亮度亮點(diǎn)目標(biāo)指向訴求重點(diǎn)產(chǎn)品用戶(hù)品牌OOOOO明銳新車(chē)、凈月潭環(huán)境及活動(dòng)場(chǎng)地設(shè)計(jì)（明銳車(chē)衣、綠色氧吧、高爾夫、馬術(shù)、）全部OOOOO新車(chē)發(fā)布的獨(dú)特形式（周末生活、人車(chē)志、親情友情愛(ài)情）魅力OOOOO發(fā)布會(huì)活動(dòng)細(xì)節(jié)處理和安排（填字游戲、時(shí)裝走秀、藝術(shù)演奏、公益拍賣(mài)等）睿智OOOOO明銳人生TSI發(fā)動(dòng)計(jì)劃（

14、發(fā)動(dòng)機(jī)聲效、公益拍賣(mài)、經(jīng)銷(xiāo)商互動(dòng)、高調(diào)技術(shù)等）奉獻(xiàn)OOOOO明銳客、明銳與明銳城市：人車(chē)志（通過(guò)自有傳播載體鎖定目標(biāo)人群，形成城市風(fēng)尚）全部上市現(xiàn)場(chǎng)亮點(diǎn)體驗(yàn)科目：型過(guò)彎體驗(yàn)亮點(diǎn)：EPS電子動(dòng)力轉(zhuǎn)向優(yōu)良的懸掛系統(tǒng)S型彎50 km/h媒體試車(chē)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)科目：直線加速體驗(yàn)亮點(diǎn)：世界先進(jìn)的FSI 高效發(fā)動(dòng)機(jī)6速Tiptronic手動(dòng)自動(dòng)一體變速箱 停0 km/h直線加速100 km/h減速20 km/h媒體試車(chē)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)科目：型過(guò)彎體驗(yàn)亮點(diǎn)：ABS制動(dòng)系統(tǒng)多重安全救護(hù)系統(tǒng)全方位安全車(chē)身設(shè)計(jì)L型彎媒體試車(chē)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)科目：、型過(guò)彎體驗(yàn)亮點(diǎn)：絕佳的良好操控性能堅(jiān)實(shí)、穩(wěn)定的底盤(pán)性能V型彎30 km/hU型彎50 k

15、m/h媒體試車(chē)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)科目：精準(zhǔn)倒車(chē)體驗(yàn)亮點(diǎn)：數(shù)字式無(wú)盲區(qū)PDC倒車(chē)?yán)走_(dá)試駕結(jié)束后來(lái)賓在專(zhuān)業(yè)陪駕教練的指導(dǎo)下，利用數(shù)字式無(wú)盲區(qū)PDC倒車(chē)?yán)走_(dá)將車(chē)輛準(zhǔn)確倒停至預(yù)定位置媒體試車(chē)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行整個(gè)活動(dòng)的傳播在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的基礎(chǔ)上，通過(guò)開(kāi)發(fā)自有媒體的現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)用和與公眾媒體的整合，將產(chǎn)品、品牌及公益等元素做到直接有效的互動(dòng)推廣。 整合 直接 互動(dòng) 公益明銳汽車(chē)多媒體推廣載體明銳汽車(chē)銷(xiāo)售支持助推器明銳客互動(dòng)交流整合平臺(tái)明銳城市生活時(shí)尚速讀本活動(dòng)傳播優(yōu)勢(shì)整個(gè)活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行協(xié)同由與整個(gè)北區(qū)各核心城市做同步執(zhí)行，各地除同期做相應(yīng)執(zhí)行活動(dòng)外，同時(shí)與長(zhǎng)春分享現(xiàn)場(chǎng)信息和氣氛?qǐng)?zhí)行設(shè)計(jì) 整合 同步 分享 公益黑龍江1/1吉林1/1遼寧1/2內(nèi)蒙古2/2山西3/3北京6/6天津2/2河北3/3合計(jì)19/20北部 North Region 北京 Beijing活動(dòng)聯(lián)動(dòng)執(zhí)行層層遞進(jìn)高潮不跌回味悠長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)高潮控制現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行總監(jiān)試駕總協(xié)調(diào)簽到區(qū)媒體接待經(jīng)銷(xiāo)商接待禮儀小姐展示區(qū)車(chē)模銷(xiāo)售顧問(wèn)主會(huì)場(chǎng)禮儀小姐舞臺(tái)導(dǎo)演工作人員服務(wù)生廣告公司工作人員經(jīng)銷(xiāo)商工作人員酒店工作人員工作人員構(gòu)成建議試駕 車(chē)模 模特主持人爵士樂(lè)隊(duì)酒店管理員停車(chē)場(chǎng) 銷(xiāo)售陪駕道路指揮車(chē)輛救援編號(hào)工作項(xiàng)目籌備