櫻雪廚衛(wèi)品牌推廣案(121)

1、 08年櫻雪廚衛(wèi)品牌推廣案1和消費(fèi)者談一場一輩子的戀愛櫻雪廚衛(wèi)品牌推廣策略案2櫻雪在哪里？品牌現(xiàn)狀對手在哪里？競爭態(tài)勢創(chuàng)造行業(yè)趨勢，找到櫻雪突圍之路品牌形象終端包裝產(chǎn)品概念推廣活動目錄：PART1.櫻雪品牌策略PART2.櫻雪品牌推廣櫻雪與競爭對手的差距在哪里櫻雪核心價值定位3櫻雪品牌策略I4櫻雪在哪里？街訪座談（此為錄像檢測的圖片）網(wǎng)上訪問深度面訪通過大量的消費(fèi)者訪談，座談會、終端攔截，我們對品牌的現(xiàn)狀有了更全面的認(rèn)識5消費(fèi)者心里沒有她！在消費(fèi)者心目中櫻雪好像在哪里見過，應(yīng)該是三線的地方品牌吧櫻雪不是沐浴露嗎？資料來源：省廣消費(fèi)者定性調(diào)研 樣本數(shù)40余個櫻雪廚衛(wèi)，沒聽說過，可能是一個小牌子吧

2、，國產(chǎn)的嗎？聽說過櫻花熱水器，沒聽說過櫻雪這個牌子62007年6月燃?xì)鉄崴魇袌銮笆放屏闶垲~萬家樂15.8%萬和15.5%林內(nèi)13.7%能率9.2%海爾8.2%櫻花7.6%史密斯5.9%華帝4.6%阿里斯頓3.4%前鋒2.9%2007年6月電熱水器市場前十名品牌零售額海爾33.0%史密斯27.2%阿里斯頓10.8%西門子6.7%帥康4.0%美的3.5%法羅力3.5%萬家樂1.9%櫻花1.4%三林0.9%2007年5月吸油煙機(jī)市場前十名品牌零售額方太16.7%老板14.4%帥康11.9%西門子8.8%華帝8.0%海爾4.5%德意4.2%櫻花3.9%美的3.2%萬和1.6%2007年5月份燃?xì)?/p>

3、灶機(jī)市場前十名品牌零售額方太14.9%老板13.0%帥康12.2%西門子10.3%華帝9.3%海爾4.3%德意4.0%櫻花3.7%美的3.2%萬和2.0%在廚衛(wèi)市場中市場排行榜上沒有她！數(shù)據(jù)來源：2007年5-6月中怡康對全國280個城市2300家門店銷售監(jiān)測櫻雪不見蹤影7方、老、帥、華等品牌牢牢占據(jù)一線陣營，櫻雪卻在消費(fèi)者心目中和市場前列雙雙缺席.如果營銷是一場對消費(fèi)者，對市場的求愛爭奪戰(zhàn)，為什么櫻雪總是錯失芳心，后人一步？8市場主要產(chǎn)品訴求掃描：其他品牌創(chuàng)意”感受創(chuàng)意生活“專業(yè)“廚房專家，讓家的感覺更好“精致“精致生活，源自細(xì)節(jié)”體面，檔次“老板，更懂生活”人性化“讓家更有安全感”時尚“高

4、尚生活，當(dāng)然德意”藝術(shù)“美的廚房，美的生活”整體趨勢：訴求生活化，藝術(shù)化品位”櫻雪廚衛(wèi)，您的品位“對手在哪里？9技術(shù)化：品牌=機(jī)器21世紀(jì)前：核心：品質(zhì)關(guān)注產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)可靠性和實(shí)用性，與消費(fèi)者距離遙遠(yuǎn)品牌定位：品牌訴求：廚衛(wèi)品牌定位訴求演變：現(xiàn)在：人性化：品牌=人核心：品位訴求生活化，藝術(shù)化，更注重情感溝通，與消費(fèi)者拉近距離老板、方太、帥康等品牌崛起領(lǐng)跑品牌：10訴求品位化：品牌更加偏重情感價值，順應(yīng)時代的價值觀變遷定位人性化：從機(jī)器與人的關(guān)系，到人與人的關(guān)系，品牌與消費(fèi)者的距離更近品牌價值空心化目前廚衛(wèi)品牌競爭的突破與局限：人性缺乏個性品位缺乏內(nèi)容突破性局限性品牌形象老化廚衛(wèi)品牌共同面臨的問題

5、未來品牌發(fā)展的瓶頸11約會不頻繁 廣告少、終端弱線上TVC曇花一現(xiàn)，播放時間太短；終端形象和終端表現(xiàn)混亂，沒有形成統(tǒng)一的品牌形象；櫻雪目前進(jìn)駐的家電賣場只有70多家蘇寧，僅占全國600多家蘇寧的1/10。 相比之下，方老帥華在各家電大賣場上座率極高，曝光率遠(yuǎn)勝櫻雪。櫻雪與競品的差距是否我們加大投放、強(qiáng)化終端，就能縮短差距？12表白不動人訴求同質(zhì)化!“櫻雪廚衛(wèi)，您的品位”，“您的品位”毫無個性，無法與競品區(qū)隔；有情調(diào)，沒情感!“櫻雪”與其下”的“紫藍(lán)系列”徒有視覺的沖擊力，沒有情感的溝通，流于表面和虛幻有品位，沒內(nèi)容!與競品面臨同樣問題，泛泛的品位，空心的價值，終將面臨老化，被時代淘汰。NO！市

6、場的通病，我們也有!就算與競品站在同一高度，依然受限于發(fā)展的瓶頸！13櫻雪的突圍方向品牌突圍戰(zhàn)略：不止步于人性化的定位不止步于品位的訴求不止步于情調(diào)的營造有個性有內(nèi)容有情感14洞察消費(fèi)趨勢，超越競爭態(tài)勢！如何找到專屬于櫻雪的個性、品位和情感？15女性消費(fèi)者購買力增加，向男性購買領(lǐng)域擴(kuò)展：女性消費(fèi)品突破了原有的市場范疇07年中國女性消費(fèi)額比10年前翻了2.5倍1、廚衛(wèi)產(chǎn)品的消費(fèi)者更趨于女性：消費(fèi)趨勢觀察16根據(jù)全國婦聯(lián)的調(diào)查顯示，有78%的已婚女性負(fù)責(zé)為家庭日常開銷和購買衣物做出決定；在購買大額商品時，如房子、家電或多種奢侈品，23%的已婚女性表示她們能做出獨(dú)立購買決定，其余的77%女性會與配偶

7、商量后作出決定，但她們的個人好惡仍然會對最終決定產(chǎn)生重大影響。中國女性約半數(shù)贊同“老公的錢就是我的錢，我的錢還是我的錢”的看法，這顯示消費(fèi)決策力有一大部分最終掌握在這些女性消費(fèi)者的手中。女性決策地位不斷上升：17講究實(shí)用2、廚衛(wèi)產(chǎn)品的消費(fèi)觀更趨于感性：實(shí)用、美觀是評判廚房、浴室滿意的標(biāo)準(zhǔn)，廚房首先要能滿足基本的烹調(diào)、洗滌、收納功能，有良好的通風(fēng)、采光才是合格的地方。注重廚房、浴室的情趣，認(rèn)為廚房應(yīng)該像客廳一樣重要，不僅僅只是一個做飯的地方，也是一個情感交流的場所，而浴室則是享受放松的地方。功能需求消費(fèi)者對理想廚衛(wèi)的需求從功能向情感演變：對于現(xiàn)在的消費(fèi)者來說，廚房衛(wèi)浴早已不僅是功能的組合,而是需

8、要實(shí)用、美 觀、享受相結(jié)合。尤其當(dāng)代年輕人做飯頻率相對較少，因此對美觀、享受等感性需求要求更高。注重感受情感需求演變：18消費(fèi)趨勢：購買決策女性主導(dǎo)化消費(fèi)觀念感性化櫻雪要牢牢鎖定最能代表消費(fèi)潮流、最能主導(dǎo)消費(fèi)方向的人群！競爭態(tài)勢：方、老、帥還在和泛泛的消費(fèi)者溝通小結(jié)：193、櫻雪的目標(biāo)受眾群定位：她們年輕、時尚，感性而細(xì)膩。她們善于經(jīng)營生活，追求浪漫，注重情調(diào)。她們她們，是一群感性的女性20她們也許是能干的OL，面包不少，愛情更不能少！21總為愛的人制造驚喜，也期待他也為自己制造驚喜22不時度個小假，結(jié)婚十年，也可以有初戀的感覺23對愛情品質(zhì)的追求更勝于對柴米油鹽的關(guān)注24愛情，是她們生活中永

9、恒的主題希望在平凡生活中體驗浪漫，讓浪漫的愛情永遠(yuǎn)都是現(xiàn)在進(jìn)行時！25她們憧憬甜蜜浪漫的愛情，對她們來說，廚房是與愛人一起共度甜蜜時光的地方，煮的不是飯，而是濃情，熱的不是火，而是蜜意。時尚女性VS傳統(tǒng)家庭婦女的廚衛(wèi)觀念：廚房是一個人忙里忙外的地方，煮好飯，為的是填飽家人的胃，照顧全家的需要。對她們來說，愛情早已被親情替代。傳統(tǒng)的家庭主婦：現(xiàn)代時尚女性：VS“婚后，照顧家人是我的本分”“老夫老妻了，哪還有什么激情，都成親情了”“過日子，平平淡淡才是真”“就算我七老八十了，你也要像現(xiàn)在一樣寵著我！”“我開心呢,你就要陪我開心,如果我不開心呢,你就要哄我開心！”26櫻雪的個性：年輕而時尚、注重愛情

10、的女性，追求浪漫的愛情體驗櫻雪的品位：對生活品質(zhì)的追求更聚焦于對愛情質(zhì)量的追求櫻雪的情感：愛的情感櫻雪的品牌核心價值：櫻雪=浪漫的愛情櫻雪品牌核心價值定位27櫻雪品牌調(diào)性年輕的，時尚的，高檔的，富于情調(diào)的櫻雪品牌寫真用心經(jīng)營生活，時刻為平淡日子制造驚喜的浪漫主婦。櫻雪對待消費(fèi)者，就像對待戀人一般細(xì)心備至，浪漫極致。28櫻雪廚衛(wèi)品牌推廣口號：櫻雪廚衛(wèi)，為愛下一場浪漫的雪口號闡釋：當(dāng)情侶攜手漫步，天空下起紛揚(yáng)的雪花，浪漫的幸福感油然而生！這種不期而遇的浪漫，就如櫻雪品牌為消費(fèi)者營造浪漫的細(xì)膩心思。櫻雪，就是每個女性心目中對生命中熱戀時光的回憶，更是對生活中極致浪漫的憧憬。29櫻雪的攻心戰(zhàn)術(shù)：用深情

11、的表白，讓憧憬浪漫的消費(fèi)者難以抗拒！30櫻雪推廣策略II31為愛下一場浪漫的雪,櫻雪廚衛(wèi)品牌做情感推廣做感動終端做情調(diào)品牌主視覺家電大賣場終端包裝專賣店包裝公關(guān)炒作促銷產(chǎn)品概念包裝概念演繹產(chǎn)品做感性32找到一個代表極致浪漫，一見、一聞就能觸動人心的視覺元素！為愛下一場浪漫的雪，櫻雪廚衛(wèi)品牌做情感推廣做感動終端做情調(diào)品牌主視覺家電大賣場終端包裝專賣店包裝公關(guān)炒作促銷產(chǎn)品概念包裝概念演繹產(chǎn)品做感性33它代表一個充滿甜蜜愛意的空間浪漫得近乎夢幻再堅韌不拔的女性看到它都會微笑再不解風(fēng)情的男人看到它也忍不住想送給自己的女友在它的世界里，最浪漫的一刻總有雪花紛飛總有音樂撩人心弦34主畫面35水晶球中的故事

12、可以無限地演繹，活動稿、形象稿水晶球音樂盒還可以作為 統(tǒng)一的品牌版式（在方案后半部分有演繹） 長期的促銷品 終端擺設(shè)品 36候車亭效果37車站效果38地鐵效果39步行街廣告牌效果40為愛下一場浪漫的雪，櫻雪廚衛(wèi)品牌做情感推廣做感動終端做情調(diào)品牌主視覺家電大賣場終端包裝專賣店包裝公關(guān)炒作促銷產(chǎn)品概念包裝概念演繹產(chǎn)品做感性 將這種櫻雪獨(dú)有的愛的浪漫延伸到終端終端策略：不期而遇的邂逅，無處不在的浪漫 41常規(guī)終端 VS. 非常規(guī)終端常規(guī)終端思維：終端有一定的尺寸受到物理位置好壞的制約燈箱、 展架、 產(chǎn)品、 POP、 促銷員非常規(guī)終端思維：終端可大可小，有形或無形不受賣場物理位置的限制 搶占的是消費(fèi)者

13、的心理位置品牌魅力的“磁場”、 置入式的展示、 “有故事的”產(chǎn)品、 視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、感覺全方位 的宣傳品、 品牌性格的代言人方老帥模式櫻雪模式42櫻雪終端一、蘇寧家電大賣場狀況分析：1、可能拿不到最好的地理位置變劣勢為優(yōu)勢營造不期而遇的浪漫邂逅43在紛繁的家電賣場中，打造一個個溫暖貼心的櫻雪浪漫驛站442、可能沒有非常寬裕的區(qū)域在其他小地方花心思讓浪漫無處不在感覺主導(dǎo)著決策過程的發(fā)生！視覺：將水晶球作為擺設(shè)品，以及常規(guī)物料的核心元素； 消毒柜內(nèi)擺放著新鮮的水果，生活氣息撲面而來；聽覺：用感應(yīng)系統(tǒng)，當(dāng)你走進(jìn)去品牌區(qū)就會響起八音盒輕靈的聲音；嗅覺：浪漫的熏衣草香熏彌漫整個空間；味覺：招待消

14、費(fèi)者的飲品不是普通的白水，而有蜜糖的甜蜜味道。453、可能促銷員沒其他品牌多少，更要與眾不同，讓人一見難忘裝扮成愛神丘比特的櫻雪導(dǎo)購小姐潔白的翅膀，箭筒中裝的是產(chǎn)品單張46櫻雪終端二、500家專賣店“浪漫滿屋”競品專賣店強(qiáng)調(diào)科技感，強(qiáng)調(diào)品位，是冰冷的；櫻雪專賣店強(qiáng)調(diào)情調(diào)，是有溫度的。突出體驗和互動，讓消費(fèi)者在這里感受到浪漫與被愛。老板專賣店方太專賣店帥康專賣店47飄雪櫥窗，有八音盒的聲音裊裊傳來，櫥窗中的水晶球緩緩轉(zhuǎn)動48終端成雙成對的擺設(shè)品制造濃濃的浪漫氣息49櫻雪終端三、無處不在的浪漫驛站每一把公園椅上，每一盞路燈下，都時刻有浪漫的故事在上演，櫻雪將品牌浪漫之愛的文化延伸到城市的每個有故事

15、的角落，品牌印象無數(shù)次被喚起、深化50為愛下一場浪漫的雪，櫻雪廚衛(wèi)品牌做情感推廣做感動終端做情調(diào)品牌主視覺家電大賣場終端包裝專賣店包裝公關(guān)炒作促銷產(chǎn)品概念包裝概念演繹產(chǎn)品做感性51消費(fèi)者洞察：在信息爆炸的家電賣場，無數(shù)高科技的技術(shù)種類讓人眼花繚亂，需要一個清晰易懂的概念迅速SHOW出賣點(diǎn)。多為“科技白癡”的女性消費(fèi)者一聽到技術(shù)術(shù)語全腦筋短路，一個“有感覺”的產(chǎn)品概念更能抓住她們的芳心。櫻雪產(chǎn)品現(xiàn)狀分析：缺乏很突破性的技術(shù)從未有引發(fā)過市場追捧的產(chǎn)品概念品牌需要打造明星概念消費(fèi)者需要生動易懂的產(chǎn)品/技術(shù)概念52搜索櫻雪已有產(chǎn)品，以三個形象產(chǎn)品為目標(biāo)打造目標(biāo)一：冷凝式熱水器競爭分析：冷凝技術(shù)是目前燃

16、氣熱水器市場上，櫻雪、萬和、萬家樂等少數(shù)幾家企業(yè)所獨(dú)有的節(jié)能技術(shù)。問題點(diǎn)：是個令人費(fèi)解的技術(shù)術(shù)語，冷凝只是過程，不能給消費(fèi)者以直觀的利益感受。技術(shù)原理：利用排氣熱量預(yù)熱冷水轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者語言：把溫度（熱量）存下來，不至于浪費(fèi)更感性的表述：溫存 節(jié)能技術(shù)櫻雪的技術(shù)如戀人般溫存，替你留住熱度，更易理解也符合品牌的浪漫氣質(zhì)。 5354打造目標(biāo)二：自動雙調(diào)恒溫?zé)崴鞲偁幏治觯汉銣丶夹g(shù)并不新鮮，但自動、雙調(diào)還是令它成為櫻雪的形象產(chǎn)品，賣到最高的價位，也更應(yīng)該放大它的智能及優(yōu)越感，讓消費(fèi)者感覺物有所值。技術(shù)原理：數(shù)碼恒溫，通過芯片自動調(diào)節(jié)水氣，使水溫不受外界氣壓和水壓的影響。轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者語言：不用自己操心，

17、熱水器便會知冷知熱，了解你的感受。櫻雪熱水器象一個默契的戀人，知冷知熱，不用開口就知道你需要什么，心有靈犀。更感性的表述：“芯”有靈犀 恒溫技術(shù)5556打造目標(biāo)三：藍(lán)玫焰三環(huán)火上進(jìn)風(fēng)灶具競爭分析：上進(jìn)風(fēng)的表述停留在技術(shù)層面，并不能讓消費(fèi)者感知提高燃燒效率的實(shí)際好處；藍(lán)玫焰也只是突出燃燒充分，爐火都是藍(lán)的，沒有特別之處整合新賣點(diǎn)：內(nèi)環(huán)火可獨(dú)立控制，連同上進(jìn)風(fēng)系統(tǒng)一起打造成新概念。 技術(shù)原理：火分三層，內(nèi)環(huán)火可獨(dú)立控制，加上進(jìn)風(fēng)使燃燒充分。轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者語言：火候更易掌握，控制隨心?！百N心火” 同樣符合品牌浪漫的調(diào)性，比帥康的“偏心火”更具正面的聯(lián)想。更感性的表述：貼心火5758展望櫻雪未來的產(chǎn)品，

18、作出兩個建議1、美化燃?xì)鉄崴鳟?dāng)下市場中，電熱水器越來越小巧、輕薄，外觀時尚前衛(wèi)（以奧特朗為代表）。而燃?xì)鉄崴飨啾戎逻€停留在大白板，大金屬板的矩形外觀階段。作為主打燃?xì)鉄崴鞯臋蜒?，要大膽高舉浪漫的旗幟，從女性的審美出發(fā)，設(shè)計出更唯美、更浪漫的熱水器！建議：如聯(lián)合知名時尚品牌ANNA SU、ELLE等，推出ANNA SU熱水器，讓美麗的蝴蝶花邊蔓上熱水器的面板，讓熱水器也刮起巴黎流行風(fēng)。推出更多彩的外觀，浪漫紫、玫瑰粉、青檸綠、水晶藍(lán)等等。592、系列化煙灶消隨著整體廚房的風(fēng)潮漸盛，越來越多的消費(fèi)者希望購買到外觀設(shè)計上成系列的煙、灶、消產(chǎn)品，統(tǒng)一的設(shè)計感讓廚房更具美感。老板、方太等也開始打

19、造系列產(chǎn)品。櫻雪之前為產(chǎn)品作過命名，如刀鋒、賓利、雪弗藍(lán)等都太過剛性，不符合品牌浪漫的個性。作為以浪漫的性格吸引人的櫻雪，要在產(chǎn)品系列上同樣散發(fā)迷人的魅力！建議：以浪漫的地名、浪漫的神話故事人名等命名櫻雪煙、灶、消的系列，并在產(chǎn)品外觀開發(fā)上增加相同的設(shè)計元素等唯美細(xì)節(jié)。如普羅旺斯之戀、維也納旋律、巴黎陽光等等。如阿波羅系列、維納斯系列、芙洛納系列等等。60為愛下一場浪漫的雪，櫻雪廚衛(wèi)品牌做情感推廣做感動終端做情調(diào)品牌主視覺家電大賣場終端包裝專賣店包裝公關(guān)炒作品牌維系產(chǎn)品概念包裝概念演繹產(chǎn)品做感性用什么和消費(fèi)者約會？一封情書一部電影一場婚禮一個紀(jì)念日61一封情書你上一次收到情書是在什么時候？三年

20、前？大學(xué)里？高中？在信息時代，人們更愿意用快速直接的方式傳遞感情，手機(jī)、聊天工具、E-mail像情書這樣含蓄而用心的方式越來越少了。物以稀為貴，當(dāng)你收到一封手寫體的情書，你會感到一種久違的浪漫。這一天，你，突然收到一封署名“櫻雪”的情書62親愛的：請允許我這樣叫你，雖然我一直在心里這樣稱呼你。也許你并不知道我，可我卻一直默默關(guān)注著你。知道嗎？我總在心里期盼著，期盼著有那么一天，能為你做一桌可口的飯菜，希望我的愛能溫暖你一整個冬天你相信廣州會下雪嗎？我相信，我相信有愛就會有奇跡。2月14日晚8點(diǎn)，我會在中華廣場等你，一直等到你。我相信老天一定會為愛下一場浪漫的雪。 愛你的櫻雪讀完這封情書，相信所

21、有人都會心跳加速。那怕明白其實(shí)也只是一場商家的游戲，還是忍不住會好奇，想赴約一探究竟。而作為話題在同事朋友間大肆討論是肯定的。63在收到情書的三四天后，在廣州日報、南方都市報等當(dāng)?shù)刂髁髅襟w上看到這樣的真情告白2月14日，在中華廣場，一位署名櫻雪的神秘人將在廣州百年不遇的漫天飛雪中，當(dāng)眾向心儀的人表白，邀請大家共同見證。署名“櫻雪”的女子，約全城共見證她的浪漫愛情64總算到了“約會”這一天，忐忑不安的你如約來到中華廣場你發(fā)現(xiàn)這里聚集了許多情侶、和你一樣好奇的人們。當(dāng)正點(diǎn)的鐘聲敲響時，天空中突然飄起片片粉紫色的櫻花雪！想起了動人的八音盒的聲音。櫻雪廚衛(wèi)的舞臺上，主持人走出向大家表明原委原來，這是一

22、次櫻雪品牌向消費(fèi)者的集體“示愛”?，F(xiàn)場還有：浪漫情歌演唱 浪漫小點(diǎn)心，美食免費(fèi)嘗“真情告白” 倡導(dǎo)愛要大聲說出來。鼓勵在場的情侶上臺來向愛侶大聲表白。也鼓勵有暗戀對象的觀眾大聲表白，在場所有的人將做見證?，F(xiàn)場派發(fā)優(yōu)惠券，憑券購櫻雪將有8折優(yōu)惠。65事件結(jié)束后，還有不少后續(xù)報道每個人心中都有一個櫻雪由于情書引發(fā)的對浪漫戀情的向往。這一萬個收到情書的人不同反應(yīng)，以及由此引發(fā)的深層次思考，后續(xù)軟文炒作，引發(fā)社會話題。66一封情書“為愛下一場浪漫的雪”大型事件炒作&路演活動主題一封情書，浪漫全城方式DM直郵話題炒作懸念廣告現(xiàn)場路演范圍廣東、湖南、江西三省的重點(diǎn)一二級城市 （08年重點(diǎn)市場）意義四兩撥千

23、斤的做法，以“情書”這樣的小道具引發(fā)無數(shù)話題，讓櫻雪瞬間成為話題熱點(diǎn)，品牌知名度在短期內(nèi)得到提升。人工降雪，在南方地區(qū)為消費(fèi)者喜聞樂見，為品牌的浪漫演繹了一場精彩大戲。櫻雪真的為愛下了一場浪漫的雪！67一部電影“為愛下一場浪漫的雪”電影營銷主題櫻雪愛情電影方式電影營銷：產(chǎn)品植入貼片廣告同名影片公關(guān)炒作范圍全國院線意義造事不如借事，在電影業(yè)越來越紅火的今天，搭借電影上位的品牌提供了不少成功案例：夏華微晶神話電視搭載神話、淘寶網(wǎng)搭載天下無賊、MOTO和手機(jī)等等。櫻雪借助一部浪漫的愛情片，將品牌的浪漫文化最大化。68我們找到這樣一部合適的影片戀愛吧2008年上映的都市情感喜劇片戀愛吧主演：張涵予、余

24、文樂、袁泉、黃奕2008年5月開拍，月殺青計劃1012月上映契合點(diǎn)：都市情感劇，劇情浪漫動人。主人翁都是白領(lǐng)人士，與櫻雪人群吻合，影片調(diào)性、檔次吻合。劇中女主角很愛做菜，有多處廚房中烹制美食的戲份。影片尚未最后定名，已咨詢過可以建議改名為愛下一場浪漫的雪。69通過這部電影，消費(fèi)者接受到的信息“為愛下一場浪漫的雪”這句話在一定的程度上廣為流傳。片中看到多處櫻雪廚衛(wèi)產(chǎn)品，鏡頭特寫櫻雪LOGO。電影開始前后的櫻雪品牌廣告。配合影片的娛樂八卦新聞、廚衛(wèi)行業(yè)新聞炒作。擬標(biāo)題：廚衛(wèi)行業(yè)中的另類事件櫻雪投資愛情電影 神秘企業(yè)家探班劇片場，袁泉、黃奕大贊浪漫70一場婚禮“為愛下一場浪漫的雪” 明星婚禮公關(guān)事件

25、08年什么最火？奧運(yùn)！在諸多奧運(yùn)情侶中誰是最浪漫的一對？71 申雪 趙宏博他們相識16年，攜手16年不離不棄。他們在賽場上一跪求婚，一吻定情，被傳為佳話。72據(jù)可靠消息，他們將在奧運(yùn)結(jié)束后舉行高調(diào)冰上婚禮！作為明星，高調(diào)舉行各人慶典已不是新聞櫻雪將成為承辦商，為這對冰上情人舉辦一場浪漫的轟轟烈烈的電視婚禮！吳啟華、石洋子的婚禮，由東方衛(wèi)視承辦并直播謝暉、佟晨潔的電視婚禮73在這場婚禮中櫻雪冠名這場盛大的冰上婚禮（冰場上適當(dāng)出現(xiàn)品牌LOGO），最浪漫一刻飄落粉紫色的櫻花雪，并聯(lián)合媒體通過衛(wèi)視進(jìn)行直播；送出全套櫻雪產(chǎn)品作為賀禮；硬廣配合，代表品牌祝福新人，同時祝福天下有情人；軟文炒作，擬標(biāo)題： 櫻

26、雪廚衛(wèi)美女總監(jiān)為申雪趙宏博婚禮致賀詞 冰上情人終成眷屬，最美一刻下起櫻雪74事件具有可延續(xù)性櫻雪輕松搭上2010年冬奧會順風(fēng)車在大眾心目中，冬奧會很大程度參加冬奧會的中國選手申雪、趙宏博在2010年健兒們遠(yuǎn)赴溫哥華之時，櫻雪為申趙二人送行，送出溫暖祝福；當(dāng)他們?nèi)〉煤贸煽儦w來，櫻雪企業(yè)組織二人的粉絲到機(jī)場接機(jī)，再為他們下一場慶祝的櫻雪。75主題櫻雪”申雪&趙宏博冰上浪漫婚禮”方式贊助電視婚禮公關(guān)炒作后續(xù)事件炒作范圍全國意義以超高關(guān)聯(lián)度的名人公關(guān)事件，讓品牌借力正在關(guān)注期中的奧運(yùn)明星，輕松為品牌知名度和美譽(yù)度加分。一箭雙雕，在眾商家都傾力08奧運(yùn)時已經(jīng)對冬奧會營銷鋪路，讓品牌發(fā)展有很好的長期性和可延續(xù)性。76一個紀(jì)念日櫻雪品牌與消費(fèi)者“發(fā)生關(guān)系”的甜蜜紀(jì)念日主題櫻雪愛你一輩子方式消費(fèi)者情感維系的電話直郵范圍全國內(nèi)容每當(dāng)消費(fèi)者購買任何一件櫻雪的產(chǎn)品，這一天就成為他（她）與櫻雪愛的開始。