網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)任務(wù)二-體驗(yàn)網(wǎng)店推廣課件

1、職業(yè)教育電子商務(wù)專業(yè)課程改革規(guī)劃新教材/項(xiàng)目式教材 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)教學(xué)課件主編 王濤 副主編 周艷紅機(jī)械工業(yè)出版社 網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)店推廣任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)店推廣案例導(dǎo)讀 國內(nèi)著名的實(shí)戰(zhàn)派網(wǎng)絡(luò)營銷專家江禮坤先生有一位學(xué)員叫黃一鳴，他于2008年來到北京，當(dāng)時(shí)他想在北京創(chuàng)辦一家“演講與口才”方面的培訓(xùn)公司，但是他在北京沒有任何關(guān)系和背景，連路都找不到，甚至當(dāng)時(shí)他的口袋里只有區(qū)區(qū)3000多元，找到落腳地交完房租后，僅剩下1000余元。在北京這個(gè)寸土寸金的地方，用1000多元如何創(chuàng)業(yè)？夢想該如何實(shí)現(xiàn)？ 但是他做到了，在兩個(gè)月后，他的公司便紅紅火火的開起來了，而且當(dāng)月即實(shí)現(xiàn)了20余萬元的收入。兩年

2、后，他的公司月收入已經(jīng)超過了百萬元。 這個(gè)故事聽起來有些像天方夜譚，但確實(shí)是實(shí)實(shí)在在的發(fā)生在我們身邊。故事中的主人公用1000多元找到一家網(wǎng)吧，泡了將近兩個(gè)月，在這兩個(gè)月的時(shí)間里，他建立了自己的淘寶網(wǎng)店，通過了網(wǎng)絡(luò)推廣，在網(wǎng)絡(luò)上招到了第一批學(xué)員，并順利拿到了預(yù)定金，然后用這筆錢作為啟動(dòng)資金，將公司建立了起來。 這就是網(wǎng)絡(luò)推廣的魅力，因此學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)推廣是非常必要的。任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)店推廣任務(wù)布置 美秀坊飾品有限公司的網(wǎng)店建立了一段時(shí)間了，張翔和他的團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)店銷售狀況并不是特別好，為此十分苦惱，他組織全部銷售員工討論，如何讓網(wǎng)店的效益提高，大家一致認(rèn)為，網(wǎng)店銷量不好的原因是因?yàn)榫W(wǎng)店推廣的不好，那么如

3、何將美繡坊飾品有限公司的網(wǎng)店進(jìn)行推廣呢？請幫助張翔進(jìn)行網(wǎng)店推廣。 分析：要對張翔的淘寶網(wǎng)店進(jìn)行推廣，須知道店鋪推廣可分為店鋪對內(nèi)建設(shè)和店鋪對外推廣，并掌握相關(guān)方法。任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)店推廣任務(wù)實(shí)施任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)店推廣一、對內(nèi)建設(shè) 店鋪裝修 淘寶店面裝修就像線下實(shí)體店的裝修一樣，會(huì)直接對顧客的心情和購買欲望產(chǎn)生影響，如果店鋪裝修不好，就等于輸在了起跑線上。 1登錄淘寶網(wǎng)，進(jìn)入賣家中心，點(diǎn)擊“店鋪管理” 。2022/7/19任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)店推廣 2點(diǎn)擊店鋪管理中的“店鋪裝修”進(jìn)入店鋪裝修有“頁面裝修、模塊管理、裝修分析、裝修模板、微海報(bào)、寶貝分類、營銷等七個(gè)板塊。 （1）點(diǎn)擊進(jìn)入頁面裝修模塊中，進(jìn)行尺

4、寸選擇，； （2）頁面裝修模塊中的基礎(chǔ)模塊設(shè)置。任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)店推廣 （3）在頁面裝修模塊中，有“頁面編輯”和“布局管理”兩個(gè)模塊，分別點(diǎn)擊進(jìn)入.任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)店推廣3點(diǎn)擊店鋪管理中的“模塊管理”，有多種模板風(fēng)格可以使用，這些模板都是淘寶官方提供的，可以永久免費(fèi)的使用，并且淘寶給出了樣例，系統(tǒng)模板.2022/7/19任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)店推廣4點(diǎn)擊店鋪管理中的“裝修分析”，在“裝修分析”中包括兩個(gè)內(nèi)容，一個(gè)“裝修分析”，一個(gè)“流量地圖”。裝修分析是需要付費(fèi)的，需要訂購“標(biāo)準(zhǔn)包”功能的，裝修分析的作用：經(jīng)營分析 流量分析 裝修分析付費(fèi)功能點(diǎn)，已開放給量子訂購裝修分析用戶使用；經(jīng)營分析 流量分析 流量地

5、圖付費(fèi)功能點(diǎn)，已開放給量子訂購來源分析用戶使用；實(shí)時(shí)直播 實(shí)時(shí)來源付費(fèi)功能點(diǎn)，已開放給量子訂購來源分析用戶使用；專題工具 單品分析付費(fèi)功能點(diǎn)，已開放給量子訂購來源分析用戶使用。（1）點(diǎn)擊“裝修分析”，進(jìn)入到“生意參謀” 。（2）點(diǎn)擊“裝修分析”，進(jìn)入到“生意參謀” 。 任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)店推廣5點(diǎn)擊店鋪管理中的“裝修模塊”，進(jìn)入到“賣家服務(wù)市場”，如圖左所示，賣家服務(wù)市場有“選購店鋪模板”，如圖右所示，“新品推薦”和“精品推薦”樣例。裝修模塊可以任意選擇，但都需要付費(fèi)。 任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)店推廣6點(diǎn)擊店鋪管理中的“微海報(bào)”，“微海報(bào)”中有“推薦模板”和“我的模板”連個(gè)模塊，在“微海報(bào)”中可根據(jù)自己店鋪

6、的行業(yè)和使用場景進(jìn)行海報(bào)設(shè)置.任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)店推廣7點(diǎn)擊店鋪管理中的“寶貝分類”，對店鋪的商品進(jìn)行分類管理，有“手工分類”和“自動(dòng)分類”兩種。在寶貝分類中可以按照分類上傳寶貝圖片，店鋪寶貝的分類一定要符合用戶的檢索習(xí)慣，要避免浪費(fèi)用戶的時(shí)間，不要讓用戶在店鋪迷路，因?yàn)橛脩舻哪托氖怯邢薜?，千萬不要一味的追求標(biāo)新立異而忽視用戶的習(xí)慣。欄目導(dǎo)航的分布和設(shè)計(jì)應(yīng)該醒目、明確，不要讓顧客產(chǎn)生視覺的混淆。店鋪寶貝分類管理，可以將商品按照“類別分類”，按照“產(chǎn)品特點(diǎn)分類”，按照“品牌分類”，按照“時(shí)間”分類，按照“價(jià)格”分類，按照“銷售情況分類”，按照“活動(dòng)分類”，按照“品味分類”，按照“功能分類” 。202

7、2/7/19任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)店推廣二、對外推廣1提高店鋪訪問量 櫥窗推薦（1）進(jìn)入淘寶賣家中心，在“寶貝管理”中選擇“出售中的寶貝”。（2）點(diǎn)擊“出售中的寶貝”，2022/7/19 任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)店推廣（3）點(diǎn)擊“櫥窗推薦寶貝”，進(jìn)入到商品界面，并選中選中要推薦的寶貝左側(cè)復(fù)選框，點(diǎn)擊“櫥窗推薦”.2022/7/19任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)店推廣2建立人脈關(guān)系 淘社區(qū)淘社區(qū)里聚集了千千萬萬的買家和賣家，這些人基本上都是淘寶的忠實(shí)粉絲和網(wǎng)購用戶，所以要重視淘社區(qū)的威力。（1）在淘寶賣家中心選擇“賣家論壇”，點(diǎn)擊“賣家論壇”2022/7/19 任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)店推廣（2）進(jìn)入賣家論壇，可以看到“熱門板塊”，“淘寶

8、政策”，“賣家經(jīng)驗(yàn)”，“活動(dòng)流量”，“賣家故事”，“金牌賣家”幾個(gè)板塊進(jìn)入，我們可以選擇相應(yīng)的板塊進(jìn)入。2022/7/19任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)店推廣（3）如點(diǎn)擊“賣家經(jīng)驗(yàn)”，進(jìn)入“賣家之聲”論壇，在這里有“?！罢吖妗保百u家交流”，“淘寶官方”，“論壇服務(wù)”，“交易消費(fèi)”五個(gè)板塊，選擇自己喜歡的進(jìn)入，經(jīng)?！盎燠E”在這里，用自己的個(gè)人魅力來贏得潛在消費(fèi)者的認(rèn)可，能收到明顯的推廣效果。2022/7/19任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)店推廣3提高知名度 淘江湖登錄阿里旺旺，選擇“我的淘寶”，點(diǎn)擊“我的江湖“，進(jìn)入淘江湖，進(jìn)行推廣。2022/7/19任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)店推廣4參與團(tuán)購 聚劃算（1）進(jìn)入“聚劃算”平臺(tái)，點(diǎn)擊“

9、商戶中心”，進(jìn)入商戶操作品臺(tái)，聚劃算界面（2）進(jìn)入“聚劃算”商戶中心界面，點(diǎn)擊“我要報(bào)名” 。我要報(bào)名（3）進(jìn)入“我的報(bào)名”，點(diǎn)擊“現(xiàn)在入駐”，2022/7/19任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)店推廣（4）點(diǎn)擊“現(xiàn)在入駐”，進(jìn)入到“商家資料”界面。（5）填寫完信息之后，點(diǎn)擊“保存”，然后點(diǎn)擊左上角的“我要報(bào)名”。2022/7/19任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)店推廣（6）進(jìn)入到“我要報(bào)名界面”，忍者閱讀“聚劃算團(tuán)購活動(dòng)協(xié)議”，在“本人已閱讀并同意聚劃算商品團(tuán)購活動(dòng)協(xié)議，點(diǎn)擊“提交”2022/7/19任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)店推廣（7）提交之后，進(jìn)入“支付寶”界面。2022/7/19（8）進(jìn)入到商品列表，選擇報(bào)名參加的商品并提交。任務(wù)二

10、體驗(yàn)網(wǎng)店推廣2022/7/19（9）補(bǔ)充完善商品信息。任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)店推廣2022/7/19任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)店推廣（10）等待審核。如顯示報(bào)名成功，則是您已通過初級商家認(rèn)證，可以參與就劃算活動(dòng)；如沒有報(bào)名成功，則表示沒有通過我們的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。2022/7/19任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)店推廣5定制推廣工具 淘寶直通車淘寶直通車是為淘寶網(wǎng)賣家量身定做的推廣工具，它能讓淘寶網(wǎng)賣家在淘寶網(wǎng)和雅虎搜索引擎上方便的推廣自己的寶貝。（1）進(jìn)入到“賣家中心”，點(diǎn)擊左邊的快捷應(yīng)用中的“營銷中心” 。（2）點(diǎn)擊“我要推廣”，進(jìn)入到推廣界面。2022/7/19任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)店推廣（3）點(diǎn)擊“直通車”，出現(xiàn)淘寶直通車軟件服務(wù)協(xié)議，

11、在這里仔細(xì)看看，確認(rèn)沒問題直接單擊“接受協(xié)議”按鈕。2022/7/19任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)店推廣（4）淘寶直通車要求是第一次充值500 作為預(yù)存款，充值后只能作為推廣資金，不能夠退還，所以充值時(shí)必須注意，如果確認(rèn)，就直接在左側(cè)賬戶中單擊“立即充值”按鈕。選擇充值金額，最低500，單擊“立即充值”按鈕。（5）輸入自己的支付寶賬戶及密碼，充值成功。（6）正式加入淘寶直通車。2022/7/19任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)店推廣一、網(wǎng)絡(luò)推廣概述1網(wǎng)絡(luò)推廣的含義2網(wǎng)絡(luò)推廣的主要形式（1）按范圍分,分為對內(nèi)推廣和對外推廣。（2）按投入分,分為付費(fèi)推廣和免費(fèi)推廣。知識(shí)鏈接2022/7/19任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)店推廣二、淘寶店鋪推廣1店鋪裝修2櫥窗推薦（1）櫥窗推薦的作用（2）櫥窗推薦使用技巧3淘社