內(nèi)容運營概述課件

1、內(nèi)容演講人2021-01-03202X目錄01.選題02.標題03.文案04.排版05.數(shù)據(jù)分析01選題選題追熱點選題類型素材來源如何確定選題是否合適？選題追熱點哪些值得追01如何找熱點02五步追熱點03事件屬性話題性 爭議性延展性傳播性 是不是有趣是不是簡單是不是值得分享哪些值得追影響力話題熱度行業(yè)相關(guān)度哪些值得追時效性回報率成本收益風險成本時間成本物料成本機會成本回報率收益粉絲數(shù)影響力認同感回報率風險政策風險輿論風險回報率如何找熱點傳統(tǒng)節(jié)日01突發(fā)事件監(jiān)測04可預(yù)測大事件02熱門IP05行業(yè)大事件03網(wǎng)友熱梗0613245內(nèi)容輸出找契合點我的產(chǎn)品/公司/公眾號與上面的關(guān)鍵詞如何匹配以什么樣

2、的形式呈現(xiàn)，文章/海報/H5展開聯(lián)想從熱點到我的產(chǎn)品，如何合理銜接分析事件這件事是怎樣的，各方是如何看待的找關(guān)鍵詞如何描述這件事，5W2H法則五步追熱點選題選題類型干貨類情感類觀點類資訊類信息整合類活動類選題選題類型公關(guān)類多媒體類干貨類解決方案及思路分享，一般見于垂直行業(yè)號講故事，聊感情，適用人群廣情感類對邏輯要求強，而且爭議性大觀點類資訊類各大傳媒號信息整合類各種盤點活動類軟文、文案公關(guān)類企業(yè)活動報導(dǎo)多媒體類原創(chuàng)音頻或視頻選題素材來源優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的累積A用戶UGCB行業(yè)領(lǐng)域論壇 網(wǎng)站C緊盯行業(yè)大號D網(wǎng)絡(luò)搜索關(guān)鍵詞E網(wǎng)絡(luò)熱門內(nèi)容F選題素材來源約稿案例分享轉(zhuǎn)載用戶UGC設(shè)置一個議題，吸引用戶參與討論

3、做好用戶引導(dǎo)，知道如何調(diào)動用戶的參與度網(wǎng)絡(luò)熱門內(nèi)容微博、豆瓣、知乎、微信、論壇、視頻網(wǎng)站等約稿向特向的，有經(jīng)驗的人約稿從自己用戶中培養(yǎng)，一般只需要給予一些福利或者很低的補貼轉(zhuǎn)載申請授權(quán)技巧如何確定選題是否合適？定位是否明確選題定位是否明確是否符合你的品牌調(diào)性了解你的粉絲：粉絲畫像超詳細！運營人員必須學(xué)會的用戶畫像思維騰訊用戶畫像：大明、笨笨和小閑你的內(nèi)容是否能引起你粉絲的興趣？是不是有能力寫挖掘你的內(nèi)容資產(chǎn)定位是否明確是不是讀者關(guān)心的點熱搜新聞：時事、熱門段子、八卦等 本土類本地新聞、資訊本土方言、文化類月經(jīng)式熱點當下的文化環(huán)境下，人們不斷討論、在意且定期就會爆發(fā)的心理需求。13245安全感有

4、趣 共鳴 重要信息令人恐懼令人激動令人新奇令人困惑有用 能否滿足讀者心理上需求/預(yù)期定位是否明確有沒有其他發(fā)揮空間0102同一個事件，如何從不同角度寫出不一樣的觀點從哪個角度切入能更好地結(jié)合你的產(chǎn)品02標題標題標題如何吸引點擊取標題前的4個問題取標題的4個步驟和15個公式不同類型文章的標題特點標題標題如何吸引點擊01滿足人性的欲望和情緒02機會成本低標題如何吸引點擊滿足人性的欲望和情緒機會成本低標題如何吸引點擊滿足人性的欲望和情緒好奇心01窺視欲02性欲03貪欲04虛榮心05榮譽感06標題如何吸引點擊滿足人性的欲望和情緒追求享受02逃避危險和痛苦03社會認同01標題取標題前的4個問題時間碎片化

5、，為什么現(xiàn)在要點進來看？（緊迫性）這篇文章寫給誰看？（指向性）眾多同類文章，為什么要看這篇？（獨特性）花時間讀這篇文章能得到什么？（利益性）取標題前的4個問題時間碎片化，為什么現(xiàn)在要點進來看？（緊迫性）眾多同類文章，為什么要看這篇？（獨特性）這篇文章寫給誰看？（指向性）花時間讀這篇文章能得到什么？（利益性）取標題前的4個問題時間碎片化，為什么現(xiàn)在要點進來看？（緊迫性）設(shè)置時限01蹭熱點02直接要求行動03取標題前的4個問題眾多同類文章，為什么要看這篇？（獨特性）一手信息：熱點、干貨、經(jīng)驗、內(nèi)部資料、深度調(diào)查和測驗02特殊創(chuàng)意：形式、內(nèi)容01反向思維：矛盾、沖突、反常識03取標題前的4個問題這篇

6、文章寫給誰看？（指向性）貼標簽01類比02提高識別度03花時間讀這篇文章能得到什么？（利益性）設(shè)置具體的結(jié)果場景取標題前的4個問題標題取標題的4個步驟和15個公式01明確用戶具體需求02激發(fā)用戶閱讀動機03提高用戶閱讀動機04降低用戶的付出成本取標題的4個步驟和15個公式明確用戶具體需求取標題的4個步驟和15個公式激發(fā)用戶閱讀動機大而全法（社會認同）1小而精法（稀缺）2蹭熱點法（喜好）3名人效應(yīng)法（權(quán)威）4取標題的4個步驟和15個公式提高用戶閱讀動機符號法A提問法（知乎體）B數(shù)據(jù)法C解疑關(guān)鍵詞D逆向思維E激將法F取標題的4個步驟和15個公式提高用戶閱讀動機換位代入法極端法強迫法對比矛盾法干貨分

7、享法降低用戶的付出成本承諾效果 時間短速度快有具體結(jié)果讓用戶少動腦 副標題貼標簽標題不同類型文章的標題特點情感、雞湯類01生活、美食類03時尚、娛樂類02科技、資訊類04不同類型文章的標題特點情感、雞湯類時尚、娛樂類生活、美食類科技、資訊類2不同類型文章的標題特點情感、雞湯類用戶本位01挑戰(zhàn)常識+制造二元對立02懸念+利益點03不同類型文章的標題特點時尚、娛樂類人稱代詞+時間軸+反轉(zhuǎn)1懸念+信息階梯2不同類型文章的標題特點生活、美食類D比較法E打擦邊球A滿足多模式感知B尋找背書C形而上的提煉不同類型文章的標題特點科技、資訊類列數(shù)字化繁為簡03文案文章的一般結(jié)構(gòu)文章行文技巧文案文案文章的一般結(jié)構(gòu)

8、紡錘結(jié)構(gòu)（總分總）線性結(jié)構(gòu)（演繹）清單結(jié)構(gòu)（并列）適用情景闡述觀點，并舉事例和道理論證紡錘結(jié)構(gòu)（總分總）結(jié)構(gòu)總分總總明確主題與你有關(guān)挑明觀點結(jié)構(gòu)分并列：多個同類事例佐證觀點對比：通過幾件反差較大的事例來突出觀點遞進：每一段的事例一層比一層更深入結(jié)構(gòu)總總結(jié)共性得出結(jié)論結(jié)構(gòu)代表咪蒙紡錘結(jié)構(gòu)（總分總）線性結(jié)構(gòu)（演繹）適用情景結(jié)構(gòu)代表線性結(jié)構(gòu)（演繹）適用情景講故事，按時間軸或發(fā)展過程展開01揭示問題、現(xiàn)象，通過推導(dǎo)得出結(jié)論02線性結(jié)構(gòu)（演繹）結(jié)構(gòu)說明背景、現(xiàn)象A提出矛盾B矛盾升級C關(guān)鍵事件D矛盾解決E結(jié)局、結(jié)論F代表霧滿攔江線性結(jié)構(gòu)（演繹）清單結(jié)構(gòu)（并列）結(jié)構(gòu) 推薦1推薦2推薦3.適用情景 攻略推薦榜

9、單文案文章行文技巧如何寫出一個能刺激閱讀的開頭？如何寫出一個促進轉(zhuǎn)化的結(jié)尾？如何寫出一個能刺激閱讀的開頭？形式方法創(chuàng)造信息缺失 找到違背常識性認知部分，激發(fā)用戶對“真相”的渴望指出別人錯誤，激發(fā)用戶對“正確”的渴望起點終點法，激發(fā)用戶對“過程”的渴望成功案例法，激發(fā)用戶的“成功”渴望拉近信息距離如何寫出一個促進轉(zhuǎn)化的結(jié)尾？段子金句，利于轉(zhuǎn)發(fā)E提煉雞湯，引發(fā)共鳴D總結(jié)全文，有價值感A強調(diào)觀點，引發(fā)站隊B拋出話題，引發(fā)討論C用戶落點，替他發(fā)聲F04排版135編輯器：模板樣式比較豐富，模板視覺效果好，用于日常文案方便新媒體管家：公眾號后臺原生編輯器功能增強，可以實現(xiàn)兩端縮進、字間距、圖文采集、wor

10、d直接上傳等功能i排版編輯器：互動樣式和小元素多，可用于創(chuàng)意性和活動內(nèi)容排版創(chuàng)客貼：實現(xiàn)插圖、海報、頭圖制作，操作簡易好上手成功排版工具字號和配色0118或16號字，優(yōu)先使用品牌色。如果沒有，使用#000000，并加粗標題0214或15號字，顏色采用#595959或#3f3f3f。加粗部分采用#2f2f2f正文0314或15號字，顏色采用#888888或#a5a5a5注釋04加粗，暗紅c000000 深藍0070c0 橙色ff6827重點05 正文全部顏色最好不要超過3種排版間距正文行間距1.75-2.001段落前后間距10-1502兩端縮進0.5-103字間距0-104用橫排形式排版時建議采用兩端對齊05排版配圖采用分辨率640以上圖片來源：攝圖網(wǎng)、包圖網(wǎng)等圖片色彩盡量與文章主調(diào)協(xié)調(diào)盡量使用自己設(shè)計的圖片，或免費版權(quán)圖片排版進階樣式空白點擊顯示01彈幕03閱后即焚02圖片跳轉(zhuǎn)0401Markdown