世界電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)概論-全套課件

1、世界電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)概論陸地 著21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材 中國(guó)人民大學(xué)出版社第一章 世界電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)釋義 一、產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)有廣義和狹義之分。廣義的產(chǎn)業(yè)指的是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的各行各業(yè)，從生產(chǎn)、流通、服務(wù)到文化、教育，實(shí)際上是生產(chǎn)或服務(wù)特性相似或相關(guān)的各類單位、部門或機(jī)構(gòu)的概稱，涵蓋費(fèi)舍爾克拉克產(chǎn)業(yè)分類法中的所有三個(gè)產(chǎn)業(yè)。狹義的產(chǎn)業(yè)僅指與物資生產(chǎn)過程密切相關(guān)的第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)，即工業(yè)和農(nóng)牧漁業(yè)。 產(chǎn)業(yè)的定義可以五花八門，但有四個(gè)要素是不可或缺的：(1)必須有一定數(shù)量的生產(chǎn)(或服務(wù))主體和一定規(guī)模的市場(chǎng)需求；(2)必須是一種生產(chǎn)(或服務(wù))活動(dòng)；(3)提供的產(chǎn)品(或服務(wù))必須具有某種相似性或相關(guān)性，不會(huì)與其他

2、行業(yè)的產(chǎn)品混淆；(4)生產(chǎn)相同或相關(guān)產(chǎn)品的企業(yè)在同一市場(chǎng)上具有直接或間接的業(yè)務(wù)或競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。二、市場(chǎng) 市場(chǎng)的最早含義是指買主和賣主聚集在一起進(jìn)行商品交換的場(chǎng)所，強(qiáng)調(diào)的是空間和物理概念。經(jīng)濟(jì)學(xué)家則將市場(chǎng)這一術(shù)語表述為買主和賣主的集合，強(qiáng)調(diào)的是一種經(jīng)過抽象的供給與需求統(tǒng)一的概念。而到了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)那里，賣主構(gòu)成行業(yè)，只有買主才構(gòu)成市場(chǎng)。完整的市場(chǎng)都應(yīng)當(dāng)至少包含四個(gè)要素：(1)買方，即某種物品或服務(wù)的需求者；(2)賣方，即某種物品或服務(wù)的供給者；(3)渠道，即供需雙方進(jìn)行交易的空間或方式；(4)規(guī)則，即供需雙方進(jìn)行交易時(shí)應(yīng)當(dāng)共同遵守的準(zhǔn)則。 經(jīng)濟(jì)學(xué)家按照競(jìng)爭(zhēng)受到限制的程度，一般把市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分為四類：(1)

3、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)(perfect competition)， (2)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)(monopolistic competition)， (3)寡頭壟斷市場(chǎng)(oligopoly)， (4)完全壟斷市場(chǎng)(monopoly)，三、電視產(chǎn)業(yè) 說到電視，我們的腦子里至少應(yīng)有四層含義，即作為一種傳播技術(shù)發(fā)明的電視電視傳播技術(shù)是歐美幾代科學(xué)家集體智慧的結(jié)晶。四、電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)(一)從文化貿(mào)易的角度劃分的電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)(二)按照產(chǎn)業(yè)組織生產(chǎn)的內(nèi)容和過程劃分的電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)(三)按照內(nèi)容傳輸方式劃分的電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)(四)按產(chǎn)權(quán)劃分的電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng) 電視產(chǎn)業(yè)在各國(guó)都是一個(gè)管理相對(duì)較嚴(yán)的產(chǎn)業(yè)。并不是任何一個(gè)人或社會(huì)利益集團(tuán)都可以

4、或能夠從事電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)的。按照產(chǎn)權(quán)形式的不同，電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)主體一般來說只有三種：國(guó)家或國(guó)家授權(quán)的機(jī)構(gòu)、公共或社會(huì)法人團(tuán)體和自然人。五、世界電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng) 在1990年英國(guó)舉辦的“愛丁堡國(guó)際電視節(jié)”上，當(dāng)時(shí)是、至今也是世界上最大的媒介公司的美國(guó)時(shí)代華納公司(Time Warner)的總裁羅斯(Stephen Rose，已故)在演說中宣稱，時(shí)代華納公司贊成“信息完全自由”，即“本著公平競(jìng)爭(zhēng)的精神，自由流動(dòng)觀念、產(chǎn)品和技術(shù)”。(一)世界電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的特性1.空間上的統(tǒng)一性2.功能上的經(jīng)濟(jì)性3.競(jìng)爭(zhēng)上的非公平性(二)世界電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的細(xì)分1.按廣告資源劃分的市場(chǎng)板塊2.按文化劃分的市場(chǎng)板塊3.按語言

5、劃分的市場(chǎng)板塊第二章 世界電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的形成 第一節(jié) 世界電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)形態(tài)的變化第二節(jié) 世界電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的新特征第三節(jié) 世界電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)變化的動(dòng)因一、電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的技術(shù)形態(tài) 電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的技術(shù)形態(tài)是指與電視產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各種技術(shù)功能在市場(chǎng)上的分布狀態(tài)及其相互關(guān)系。這里的技術(shù)功能主要是指與改善節(jié)目傳輸和收視效果相關(guān)的各項(xiàng)功能，如電視制式、傳輸方式、信號(hào)編碼方式和覆蓋范圍等。第一節(jié) 世界電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)形態(tài)的變化二、電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的社會(huì)形態(tài) 電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的社會(huì)形態(tài)主要是指電視產(chǎn)業(yè)的社會(huì)功能在市場(chǎng)上的分布狀態(tài)及其相互關(guān)系。這里的社會(huì)功能主要指與電視傳播的社會(huì)效果相關(guān)的各項(xiàng)功能，如節(jié)目?jī)?nèi)容、收視率、欣賞指數(shù)等。

6、三、電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)形態(tài) 電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)主要是指電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)功能在市場(chǎng)上的分布狀態(tài)及其相互關(guān)系。這里的經(jīng)濟(jì)功能主要是指與電視產(chǎn)業(yè)相關(guān)的規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)和效益等。 20世紀(jì)80年代以前，國(guó)際電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)呈現(xiàn)出兩大特點(diǎn)：(一)規(guī)模小(二)競(jìng)爭(zhēng)有限四、電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的管理形態(tài) 電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的管理形態(tài)是指電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的管理體制和管理形式的總稱。管理體制是指對(duì)管理主體(行政部門)、管理客體(產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)組織等)及其在市場(chǎng)上相互關(guān)系的總體規(guī)劃和相關(guān)的法規(guī)制度。一、三足鼎立到一主二仆 在20世紀(jì)80年代前，世界電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)實(shí)際上是由三大塊組成的西歐國(guó)家主導(dǎo)的公共電視市場(chǎng)、美國(guó)主導(dǎo)的商業(yè)電視市

7、場(chǎng)和蘇聯(lián)與東歐國(guó)家主導(dǎo)的國(guó)營(yíng)電視市場(chǎng)。第二節(jié) 世界電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的新特征二、產(chǎn)業(yè)規(guī)?！芭蛎洝奔铀?根據(jù)美國(guó)普華永道公司(PWC)提供的數(shù)據(jù)，全球電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)(包括無線電視、有線電視和衛(wèi)星電視)的規(guī)模從1997年的1 960億美元已增長(zhǎng)到2001年的2 577億美元，平均每年增長(zhǎng)6%(在美國(guó)受到“911”襲擊之前的四年里平均每年增長(zhǎng)7%)，比全球同期GDP的平均增長(zhǎng)速度快一倍。筆者認(rèn)為，這種“躍遷”的最大動(dòng)力來自兩個(gè)方面：(一)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體態(tài)勢(shì)良好(二)企業(yè)購并案大增三、國(guó)際化經(jīng)營(yíng)步伐加快 20世紀(jì)80年代以后，由于錄像機(jī)和衛(wèi)星以及多頻道的有線電視的崛起，媒體的全球銷售不但變得簡(jiǎn)單易行，而且越

8、來越重要。四、復(fù)合式經(jīng)營(yíng)企業(yè)增多 國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的開放必然導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)外資本的大量注入，經(jīng)營(yíng)的國(guó)際化又不可避免地導(dǎo)入集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)的模式。而這兩者的相互促進(jìn)使得電視企業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，越來越多元化、復(fù)合化。五、市場(chǎng)發(fā)展不平衡的現(xiàn)象加劇這里的不平衡有兩層含義：(一)地區(qū)電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的不平衡(二)企業(yè)發(fā)展規(guī)模的不平衡一、融化的政治堅(jiān)冰 1989年以后，國(guó)際形勢(shì)發(fā)生了巨變。那一年，波蘭的團(tuán)結(jié)工會(huì)推倒了東歐共產(chǎn)黨政權(quán)垮臺(tái)的第一張“多米諾骨牌”。尤其是1991年12月蘇聯(lián)的解體，使國(guó)際上壁壘分明的東西方“冷戰(zhàn)”格局頓時(shí)土崩瓦解，世界出現(xiàn)了豐富多彩的多極化格局。第三節(jié) 世界電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)變化的動(dòng)因二、融合的經(jīng)濟(jì)市

9、場(chǎng) (一)經(jīng)濟(jì)私有化 (二)市場(chǎng)全球化 (三)電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的“日暈效應(yīng)”各國(guó)電視產(chǎn)業(yè)私有化的方式主要有：(1)股權(quán)出售(2)財(cái)產(chǎn)出售(3)吸引私人資本向公有或國(guó)有電視企業(yè)投資。(4)電視企業(yè)與私營(yíng)企業(yè)或個(gè)人簽訂出租和經(jīng)營(yíng)承包合同。三、融通的傳播技術(shù) “明天的世界將比歷史上任何時(shí)候都更加精彩?？茖W(xué)技術(shù)正在改變著我們的生存方式、聯(lián)系方式和業(yè)務(wù)開展方式。面對(duì)這場(chǎng)席卷全球的新技術(shù)浪潮，一些人可能會(huì)比其他人收益更多，但是另一些人卻會(huì)被歷史徹底地拋棄?！?(一)從衛(wèi)星轉(zhuǎn)播到數(shù)字衛(wèi)星電視直播1.轉(zhuǎn)播節(jié)目和控制轉(zhuǎn)播階段2.衛(wèi)星電視的直播和開放傳播階段(二)從單向電視到互動(dòng)電視1.互動(dòng)電視的主要特點(diǎn)2.互動(dòng)電視

10、的發(fā)展?fàn)顩r第三章 風(fēng)云際會(huì)的北美電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng) 第一節(jié) 美國(guó)電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的基本情況第二節(jié) 美國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)第三節(jié) 美國(guó)有線電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)第四節(jié) 美國(guó)衛(wèi)星電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)第五節(jié) 美國(guó)電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的特點(diǎn)與啟示第六節(jié) 加拿大電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)第七節(jié) 北美的公共電視和少數(shù)民族電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)一、美國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程(一)起步階段(19391952) 1927年9月7日，年僅21歲的美國(guó)男孩費(fèi)羅法恩斯沃思(Philo Farnsworth)在舊金山郊外的一間實(shí)驗(yàn)室里成功地轉(zhuǎn)換出第一個(gè)電子電視圖像。從那以后，美國(guó)的紐約和東西海岸的一些大城市里，就不斷有實(shí)驗(yàn)性的電視臺(tái)開播。第一節(jié) 美國(guó)電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的基本情況 (二)穩(wěn)定

11、發(fā)展階段(19531980)1.電視臺(tái)的數(shù)量大大增加2.可收看的電視頻道數(shù)量不斷增加3.電視機(jī)的普及率迅速提高4.看電視節(jié)目的時(shí)間在增加5.電視廣告收入大幅增加(三)大整合階段(19801996)1.有線電視和衛(wèi)星電視崛起2.市場(chǎng)管制放松3.企業(yè)購并頻繁 (四)數(shù)字化階段(1994) 美國(guó)是從1987年7月開始進(jìn)行高清晰度電視(HDTV)研究的。在此之前，日本和歐洲都已耗費(fèi)巨資在進(jìn)行類似的研究，但走的是一條模擬之路。二、美國(guó)電視產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的地位 (一)美國(guó)電視產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)的滲透 (二)美國(guó)電視產(chǎn)業(yè)在世界電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上的地位三、美國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的管理(regulation) (一)美國(guó)對(duì)廣播電

12、視業(yè)管理的理論依據(jù)1.稀缺理論2.普遍存在理論(Pervasive Presence Theory)(二)管理機(jī)構(gòu)及其職能1.行政部門2.法律部門 這里的廣播電視當(dāng)然指的是以無線電波發(fā)射傳輸電視信號(hào)的地面電視(Terrestrial)。廣播電視是美國(guó)電視傳輸市場(chǎng)上最早出現(xiàn)的形式。第二節(jié) 美國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)一、寡頭壟斷下的市場(chǎng)(19501986) 在1950年至1985年的美國(guó)廣播電視市場(chǎng)上，主要是三家全國(guó)性的商業(yè)電視網(wǎng)鼎立稱雄，即1927年1月開播的全國(guó)廣播公司、1927年9月開播的哥倫比亞廣播公司和1945年4月開播的美國(guó)廣播公司。 三大廣播電視網(wǎng)在美國(guó)市場(chǎng)上的壟斷性主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：(

13、一)受眾的壟斷(二)節(jié)目的壟斷(三)廣告的壟斷二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)中的市場(chǎng)(1986)這個(gè)階段的特點(diǎn)是：(一)壟斷降低，競(jìng)爭(zhēng)加劇(二)戰(zhàn)場(chǎng)擴(kuò)大，技術(shù)提升(三)無線電視業(yè)面臨新生一、美國(guó)有線電視發(fā)展的三個(gè)階段 (一)邊緣化發(fā)展階段(19481975) (二)付費(fèi)發(fā)展階段(19751996) (三)產(chǎn)業(yè)重組階段(1996)第三節(jié) 美國(guó)有線電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)二、美國(guó)有線電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化 和任何國(guó)家一樣，美國(guó)的有線電視也是為了彌補(bǔ)無線電視覆蓋的不足而出現(xiàn)的。盡管無線電視業(yè)主們一邊藐視，一邊遏制，但總的來說，美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)對(duì)有線電視業(yè)的管理還是奉行“無為而治”方式的，直到1966年才首次通過了聯(lián)邦政府管理有

14、線電視系統(tǒng)的一般規(guī)定。三、美國(guó)有線電視產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構(gòu)的變化 在過去的十幾年里，美國(guó)有線電視產(chǎn)業(yè)發(fā)生變化的并不只是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和組織結(jié)構(gòu)，它的收入結(jié)構(gòu)變化也很大。一、群雄逐鹿時(shí)期(19901998) 所謂衛(wèi)星直播電視，又叫直接廣播衛(wèi)星電視(DBS)，就是利用地球同步通信衛(wèi)星上的大功率轉(zhuǎn)發(fā)器直接向特定地區(qū)的家庭用戶(也可以是集體用戶)播送廣播電視信號(hào)，訂戶通過衛(wèi)星接收設(shè)備能直接收看電視節(jié)目的系統(tǒng)。第四節(jié) 美國(guó)衛(wèi)星電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng) 它最突出的優(yōu)點(diǎn)是：服務(wù)面積大，傳送環(huán)節(jié)少，受地形影響小，圖像穩(wěn)定可靠。但它也有一個(gè)很大的弱點(diǎn)，即用戶除了每月繳納與當(dāng)?shù)赜芯€電視用戶相若的收視費(fèi)外，還要支付一筆不菲的費(fèi)用來購買一個(gè)衛(wèi)

15、星接收天線或解碼器(200300美元左右)。二、雙峰并峙時(shí)期(1998) 美國(guó)的衛(wèi)星電視市場(chǎng)雖然年年在擴(kuò)大，但“大餅”并不是均分的。真正有實(shí)力一爭(zhēng)大小的只有直達(dá)電視公司和回聲之星公司兩家。兩家公司的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在爭(zhēng)奪客戶和兼并同行兩個(gè)方面。一、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化，市場(chǎng)壟斷化二、企業(yè)集團(tuán)化，集團(tuán)多元化三、經(jīng)營(yíng)自由化，管理法制化第五節(jié) 美國(guó)電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的特點(diǎn)與啟示 和世界上其他主要的資本主義國(guó)家相比，加拿大的電視業(yè)起步算是較晚的。到1952年9月，公營(yíng)的加拿大廣播公司(CBC)才正式開始電視廣播。在此之前，加拿大人收看的都是從邊界南部“免費(fèi)”傳過來的美國(guó)電視節(jié)目。第六節(jié) 加拿大電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)一、多元化為基調(diào)

16、的產(chǎn)業(yè)政策 加拿大電視產(chǎn)業(yè)政策的多元化主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是雙語兼顧；二是公私并行。二、自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)機(jī)制 如果對(duì)加拿大的電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，那可真夠讓人眼花繚亂的。其中最主要的就可以分為三對(duì)，即英語電視市場(chǎng)和法語電視市場(chǎng)、公營(yíng)電視市場(chǎng)和私營(yíng)電視市場(chǎng)、廣播電視市場(chǎng)和有線電視市場(chǎng)。三、國(guó)際市場(chǎng)為導(dǎo)向的商業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 (一)自制節(jié)目銷售與合作節(jié)目銷售相結(jié)合 (二)建立海外辦事機(jī)構(gòu)與購并海外電視機(jī)構(gòu)相結(jié)合 (三)自籌資金與引用外資相結(jié)合一、美國(guó)的公共電視 公共電視(PTV)20世紀(jì)50年代就已經(jīng)在美國(guó)的一些大城市出現(xiàn)，但正式起步還是在1967年美國(guó)國(guó)會(huì)通過美國(guó)公共廣播法(美國(guó)法典第47卷第396章

17、，1998年1月26日修訂)以后。第七節(jié) 北美的公共電視和少數(shù)民族電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)二、北美的少數(shù)民族電視市場(chǎng) (一)西班牙語電視市場(chǎng) (二)法語電視市場(chǎng) (三)華語電視市場(chǎng)第四章 在多元中走向統(tǒng)一的歐洲電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng) 第一節(jié) 從中心到邊緣：公共電視角色的轉(zhuǎn)化第二節(jié) 歐洲電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的黃金板塊第三節(jié) 歐洲電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的白銀板塊第四節(jié) 歐洲電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的青銅板塊第五節(jié) 歐洲電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的統(tǒng)一之夢(mèng)一、公共電視的特點(diǎn) (一)為公眾服務(wù)的宗旨 (二)相對(duì)獨(dú)立的公共法人管理制度 (三)穩(wěn)定的財(cái)政來源第一節(jié) 從中心到邊緣：公共電視角色的轉(zhuǎn)化二、來自商業(yè)電視的挑戰(zhàn) (一)體制的制約 (二)市場(chǎng)和技術(shù)的沖擊 (三)節(jié)

18、目?jī)?nèi)容和服務(wù)范圍的局限一、英國(guó)市場(chǎng)：不等邊的三角形 (一)市場(chǎng)上的“貴族”BBC (二)“空中之鷹”BskyB (三)市場(chǎng)上的“兩性人”ITV第二節(jié) 歐洲電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的黃金板塊二、德國(guó)市場(chǎng)：不規(guī)則的五角星(一)市場(chǎng)上的“親兄弟”ARD和ZDF(二)市場(chǎng)上的“九頭鳥”RTL(三)大起大落的基希集團(tuán)(四)充滿變數(shù)的未來市場(chǎng)三、法國(guó)市場(chǎng)：不平行的四邊形 (一)難兄難弟的F2和F3 (二)私有化大獲成功的TF1 (三)“小”有所成的M6 (四)百足巨蟲Vivendi一、在雙頭壟斷中追求多樣化的意大利市場(chǎng) 意大利有600多家地方性電視臺(tái)，是歐洲除俄羅斯之外電視臺(tái)數(shù)量最多的國(guó)家。但意大利電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史是

19、一部地地道道的壟斷史。第三節(jié) 歐洲電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的白銀板塊二、商業(yè)電視漸占上風(fēng)的西班牙市場(chǎng) 由于有眾多的少數(shù)民族，在歐洲，西班牙算得上是一個(gè)風(fēng)情萬種的國(guó)家。但在1983年之前，西班牙的電視卻是一個(gè)一花獨(dú)放的產(chǎn)業(yè)，除西班牙廣播電視臺(tái)(RTVE)所屬的西班牙電視臺(tái)TVE)的兩套節(jié)目外，觀眾別無選擇。1983年之后，新的電視法才允許有自治權(quán)的各省開辦自己的公營(yíng)電視臺(tái)。三、異軍突起的荷蘭市場(chǎng) 1995年，西歐小國(guó)荷蘭只有一個(gè)電視機(jī)構(gòu)入選當(dāng)年的世界電視100強(qiáng)，即公營(yíng)的荷蘭廣播電視聯(lián)盟，而且電視收入只有6億美元，排在不起眼的第45名。但5年以后，荷蘭入選的3個(gè)電視機(jī)構(gòu)的電視收入總額達(dá)到了44.3億美元，一

20、舉闖入世界電視10強(qiáng)國(guó)之列(第8名)，成為國(guó)際電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上一匹名副其實(shí)的黑馬。四、墻里扎根墻外開花的盧森堡市場(chǎng) 在一般的世界地圖上，盧森堡是一個(gè)需要放大鏡才能找到的國(guó)家，因?yàn)樗挥?65平方英里，40來萬人口，還沒有安徽省的蚌埠市大。然而，在國(guó)際電視產(chǎn)業(yè)界，盧森堡的名字卻是如雷貫耳，無人不曉。五、溫而不火的瑞典市場(chǎng) 和它所處的地理位置一樣，瑞典的電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)并不像歐洲其他電視產(chǎn)業(yè)大國(guó)那樣火爆。老實(shí)說，瑞典拿不出一個(gè)響當(dāng)當(dāng)、硬邦邦的電視企業(yè)。 歐洲電視市場(chǎng)的青銅板塊主要是指尚未發(fā)育成熟的東歐和俄羅斯市場(chǎng)。這個(gè)地區(qū)國(guó)家的電視機(jī)構(gòu)原來是清一色的國(guó)營(yíng)性質(zhì)，沒有任何有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)，因而也就無所謂市場(chǎng)

21、。1989年之后，波蘭的團(tuán)結(jié)工會(huì)推倒了東歐和蘇聯(lián)共產(chǎn)黨政權(quán)多米諾骨牌的第一張。第四節(jié) 歐洲電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的青銅板塊這個(gè)市場(chǎng)的特點(diǎn)：一、商業(yè)電視機(jī)構(gòu)大量涌現(xiàn)二、西方媒閥喧賓奪主三、美國(guó)節(jié)目漁翁得利一、歐洲市場(chǎng)統(tǒng)一的政治基礎(chǔ) 1999年，歐洲發(fā)生了一連串有利于政治一體化的事件。如：1月1日，歐元正式啟動(dòng)，法、德等11國(guó)率先加入；3月12日，北約正式接納波蘭、捷克和匈牙利入盟；3月24日，北約發(fā)動(dòng)了對(duì)南斯拉夫聯(lián)盟的戰(zhàn)爭(zhēng)，導(dǎo)致歐洲最后一個(gè)共產(chǎn)黨政權(quán)進(jìn)入了歷史陳列館整個(gè)歐洲在政治和意識(shí)形態(tài)方面已實(shí)現(xiàn)了“統(tǒng)一”。第五節(jié) 歐洲電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的統(tǒng)一之夢(mèng)二、歐洲市場(chǎng)統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)(一)所有制結(jié)構(gòu)的趨同性非常明顯(二

22、)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的有機(jī)性大大提高(三)泛歐洲頻道越來越多三、歐洲市場(chǎng)統(tǒng)一的技術(shù)基礎(chǔ) (一)數(shù)字技術(shù) (二)衛(wèi)星直播 (三)因特網(wǎng)四、歐洲市場(chǎng)統(tǒng)一的法律基礎(chǔ) 歐洲統(tǒng)一電視市場(chǎng)的法律基礎(chǔ)最主要的來自于1984年歐洲委員會(huì)發(fā)表的一份名叫無國(guó)界電視的報(bào)告和1989年10月3日由歐共體理事會(huì)頒布的歐洲電視指導(dǎo)原則。五、歐洲市場(chǎng)統(tǒng)一的影響 (一)歐洲市場(chǎng)將掀起新一輪并購高潮 (二)增強(qiáng)與美國(guó)電視業(yè)抗衡的能力 (三)增強(qiáng)歐洲電視產(chǎn)業(yè)在世界各地的競(jìng)爭(zhēng)能力第五章 堡壘型的亞太電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)第一節(jié) 亞太電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的特點(diǎn)第二節(jié) 亞太地區(qū)主要市場(chǎng)透視一、市場(chǎng)的規(guī)模較小 從表51中可以看到，除了日本以外，亞太國(guó)家和地區(qū)電視產(chǎn)

23、業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模都不大。60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)中，電視產(chǎn)業(yè)收入在2億美元之上的竟然只有13個(gè)，10億美元以上的只有7個(gè)。第一節(jié) 亞太電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的特點(diǎn)二、市場(chǎng)的有機(jī)性差 對(duì)照一下世界地圖就會(huì)發(fā)現(xiàn)，亞太電視產(chǎn)業(yè)收入超2億美元的13個(gè)國(guó)家和地區(qū)有5個(gè)在東亞，5個(gè)在東南亞，1個(gè)在南亞次大陸，2個(gè)在大洋洲。也就是說，亞太地區(qū)電視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)遠(yuǎn)不像北美和歐洲那樣連成一片，而是被高山或海洋阻隔成4個(gè)相對(duì)獨(dú)立的局域市場(chǎng)。三、市場(chǎng)發(fā)展不平衡 在表51所列舉的13個(gè)國(guó)家和地區(qū)中，日本電視產(chǎn)業(yè)的收入是最高的，1999年達(dá)169億美元，比亞太其余國(guó)家和地區(qū)電視產(chǎn)業(yè)收入的總和還多，是排在第二位的中國(guó)的4倍，是新加坡的77倍多。

24、四、市場(chǎng)的開放度低 亞太地區(qū)特別是東太平洋沿岸的國(guó)家對(duì)西方文化和生活方式通過電視在本地區(qū)的傳播大多憂心忡忡：一是擔(dān)心本地的傳統(tǒng)文化和道德受到侵蝕，二是擔(dān)心本地電視廣告業(yè)務(wù)會(huì)被大量分割，三是擔(dān)心政治體制和社會(huì)穩(wěn)定受到破壞。 亞太地區(qū)電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的開放度較低主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：(一)對(duì)國(guó)外的投資比較謹(jǐn)慎(二)節(jié)目制作能力和境外節(jié)目的播出比例較低一、封而不閉的日本市場(chǎng) 封閉的意思是一個(gè)系統(tǒng)在運(yùn)行上呈現(xiàn)出一種自組織的特點(diǎn)，即與外界環(huán)境處于一種自我隔絕的狀態(tài)。日本的電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)雖然排外，卻不能說是一個(gè)封閉的市場(chǎng)。因?yàn)樗粶?zhǔn)或不歡迎外國(guó)人或資本進(jìn)入自己的市場(chǎng)，但本國(guó)的市場(chǎng)還是相當(dāng)活躍的，同時(shí)還千方百計(jì)地想

25、打入其他國(guó)家的市場(chǎng)。第二節(jié) 亞太地區(qū)主要市場(chǎng)透視日本的商業(yè)電視的發(fā)展的特點(diǎn)：(一)與報(bào)業(yè)有千絲萬縷的聯(lián)系(二)媒介產(chǎn)業(yè)外企業(yè)和資本積極介入電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)(三)衛(wèi)星電視市場(chǎng)活水不斷二、加速度開放的印度市場(chǎng) 印度雖然號(hào)稱是世界上最大的民主國(guó)家，實(shí)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，但在1990年之前，它的廣播電視業(yè)也和亞太地區(qū)的大部分國(guó)家一樣，屬于國(guó)家壟斷經(jīng)營(yíng)的領(lǐng)域。但這種一花獨(dú)放的壟斷不僅沒有給印度電視市場(chǎng)帶來繁榮，反而幾乎將其窒息。三、外熱內(nèi)溫的東南亞市場(chǎng) (一)東南亞市場(chǎng)的缺陷1.市場(chǎng)基礎(chǔ)薄弱2.節(jié)目的對(duì)外依賴性高(二)東南亞市場(chǎng)的未來1.地區(qū)共同市場(chǎng)短期內(nèi)難以建立2.各國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部市場(chǎng)將呈現(xiàn)“小陽春”的景象

26、四、引西連東的澳大利亞市場(chǎng) 澳大利亞電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)有兩個(gè)不同于其他亞洲國(guó)家的特點(diǎn)：(一)模歐仿美的電視產(chǎn)業(yè)體制(二)發(fā)達(dá)的節(jié)目制作產(chǎn)業(yè)第六章 綠洲型的非洲和中東地區(qū)電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng) 第一節(jié) 非洲和中東地區(qū)電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的特點(diǎn)第二節(jié) 非洲和中東地區(qū)電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的綠洲掃描第三節(jié) 非洲和中東地區(qū)電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展前景一、撒哈拉以南地區(qū)電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的特點(diǎn) (一)殖民地痕跡重 (二)市場(chǎng)購買力低 (三)自主意識(shí)淡薄第一節(jié) 非洲和中東地區(qū)電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的特點(diǎn)二、中東地區(qū)電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的特點(diǎn)(一)宗教色彩濃厚(二)衛(wèi)星電視富有市場(chǎng)活力1.“阿拉伯的CNN”“半島”電視臺(tái)2.“半島”效應(yīng)一、鶴立雞群的南非市場(chǎng) 說南非電視

27、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)鶴立雞群，除了因?yàn)樗?992年以來一直是非洲和中東地區(qū)惟一榮登TBI世界電視百強(qiáng)榜的國(guó)家外，還因?yàn)樗欠侵薮箨懽罡皇?1999年人均GDP 6 000美元)、商業(yè)電視市場(chǎng)開放和有線電視開播最早的國(guó)家(1986年)。第二節(jié) 非洲和中東地區(qū)電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的綠洲掃描二、急速私有化的尼日利亞市場(chǎng) (一)私營(yíng)電視機(jī)構(gòu)大量增加 (二)國(guó)際傳播地位顯著提高 (三)國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)迅速擴(kuò)大三、張力十足的埃及市場(chǎng) (一)首屈一指的節(jié)目制作和輸出能力 (二)強(qiáng)大的衛(wèi)星覆蓋和搭載能力四、走向開放的沙特阿拉伯市場(chǎng) 20世紀(jì)30年代，舉國(guó)盡是不毛之地的沙特阿拉伯突然發(fā)現(xiàn)自己坐落在一片石油的海洋上。這一意外發(fā)現(xiàn)使沙

28、特迅速從全球最貧窮國(guó)家一躍而為該地區(qū)首富(1998年人均GDP7 315美元)，也成了該地區(qū)電視普及率最高的國(guó)家(1998年為99)。五、逐漸升溫的土耳其市場(chǎng) 在世界上，只有一個(gè)國(guó)家的歷史和現(xiàn)狀和歐亞非三大洲都有一定的聯(lián)系，那就是扼地中海和黑海咽喉要道的土耳其。一、綠洲型市場(chǎng)將不斷增多 在大自然的沙漠中，隨著各種因素的作用，一些綠洲會(huì)擴(kuò)大，一些則會(huì)縮小以至消失，當(dāng)然，還會(huì)出現(xiàn)一些新的綠洲。和歐美甚至亞太地區(qū)郁郁蔥蔥的市場(chǎng)相比，非洲和中東地區(qū)的電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)在總體上確實(shí)可以說處于沙漠狀態(tài)。第三節(jié) 非洲和中東地區(qū)電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展前景二、地區(qū)統(tǒng)一市場(chǎng)遙不可期 非洲和中東地區(qū)電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的綠洲雖然會(huì)不

29、斷增多、擴(kuò)大，但要想連接起來，形成一個(gè)像歐洲那樣即將統(tǒng)一的地區(qū)市場(chǎng)，幾乎是不可能的，甚至在有宗教和語言統(tǒng)一基礎(chǔ)的中東也難乎其難。三、歐美電視將乘虛而入 由于非洲幾乎成了貧窮和戰(zhàn)亂的代名詞，加之國(guó)家對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的控制嚴(yán)格，歐美國(guó)家的商業(yè)性電視業(yè)主或其他投資者一直對(duì)這個(gè)市場(chǎng)興趣不大。但是，隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快和非洲經(jīng)濟(jì)的緩慢復(fù)蘇，歐美國(guó)家的電視機(jī)構(gòu)和投資者近年來加大了對(duì)這兩個(gè)市場(chǎng)的滲透力度。第七章 羽翼漸豐的拉丁美洲電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)第一節(jié) 拉美市場(chǎng)的特點(diǎn)第二節(jié) 拉美市場(chǎng)的四重奏第三節(jié) 拉美市場(chǎng)的活力和引力一、兩種電視運(yùn)營(yíng)模式不平衡共存 從前面幾章的電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)考察分析中可以看出，就總體而言，北美

30、的市場(chǎng)是公營(yíng)電視和私營(yíng)商業(yè)電視并存，后者占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；歐洲的市場(chǎng)是公營(yíng)電視和私營(yíng)商業(yè)電視并存，兩者大體上平衡；亞太地區(qū)和非洲與中東的市場(chǎng)是國(guó)營(yíng)電視和私營(yíng)商業(yè)電視并存，前者占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。第一節(jié) 拉美市場(chǎng)的特點(diǎn)二、電視劇制作業(yè)高度發(fā)達(dá) 西班牙人和葡萄牙人雖然在歐洲一直屬于邊緣的落后國(guó)家，但是他們并不缺乏熱情和幻想。1500年前后葡萄牙人和西班牙人對(duì)美洲的地理大“發(fā)現(xiàn)”，某種程度上正是這種熱情和幻想的產(chǎn)物。三、美國(guó)電視節(jié)目影響深遠(yuǎn) 拉美的電視劇產(chǎn)量和質(zhì)量雖然堪與美國(guó)的肥皂劇一爭(zhēng)高低，但在新聞、科教、動(dòng)畫、音樂、娛樂和體育以及電影等方面的節(jié)目制作上，就不堪一擊了。 如果把拉美電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)比作一場(chǎng)盛大的音樂會(huì)的話，那么，由墨西哥、委內(nèi)瑞拉、巴西和阿根廷四個(gè)國(guó)家組成的私營(yíng)商業(yè)電視四重奏無疑是其中的重頭戲。第二節(jié) 拉美市場(chǎng)的四重奏一、墨西哥市場(chǎng)：“獨(dú)角戲”到“二人轉(zhuǎn)” 墨西哥是拉美開播電視最早的國(guó)家之一，也是該地區(qū)第二人口大國(guó)。但墨西哥電視產(chǎn)業(yè)的歷史很大程度上可以看做特萊維薩電視公司(Televisa S A)的歷史。二、委內(nèi)瑞拉市場(chǎng)：“黃金分割律”的突破 在拉美的四個(gè)電視產(chǎn)業(yè)大國(guó)中，委內(nèi)瑞拉是最小的一個(gè)。但委內(nèi)瑞拉卻因?yàn)槭鞘澜缟铣隹谖靼嘌勒Z節(jié)目最多的國(guó)家而在拉美市場(chǎng)上引