（美妝）BOURJOIS Digital全年傳播方案溝通-82P

1、破局 1品牌個(gè)性困局破局 4用戶心智迷局破局 2受眾擴(kuò)散小局破局 3數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新局什么是法式法式美妝專家百度百科法式穿衣法則可以被歸納為這樣幾句話：為你的男人穿衣（而不是為了別的女人），穿得像個(gè) “中產(chǎn)階級”，以及不要去買任何過于時(shí)髦的服飾。 這其中的不少品牌已經(jīng)風(fēng)靡了好幾年了。你可能知道Vanessa Bruno、APC、Zadig & Voltaire 或者IsabelMarant。它們中的大多數(shù)款式都比較經(jīng)典至少和Gareth Pugh 那些極度夸張的女裝相比是這樣。然而那些我們試圖效仿的時(shí)髦女郎們你知道，就是那些有著一頭看似漫不經(jīng)心，實(shí)則精心打理的披肩發(fā)，以及迷人的抽煙姿勢的女人卻總是穿

2、著它們。巴黎式時(shí)髦的基本要素其實(shí)就是保守，甚至在法國，穿得很中產(chǎn)階級或是被贊為“很中產(chǎn)階級”會(huì)令人由衷地高興（對方?jīng)Q不是在拐著彎說你“無趣”）。Lanvin 設(shè)計(jì)師Alber Elbaz 時(shí)，他曾提到不喜歡女人們?yōu)榱藙e的女人來穿衣打扮。因?yàn)樵谒磥恚歉袷峭蚤g的一場較量，而非為了取悅對方。他或許是對的，但是同性間的明爭暗斗已經(jīng)根深蒂固在女人體內(nèi)長達(dá)萬年之久，所以即使我們不去為一雙Louis Vuitton 的Spicy 鞋排隊(duì)，也改變不了多少我們這種生理上的劣根性。百度百科這些品牌盡管有些方面不盡相同，卻有一個(gè)共同的審美標(biāo)準(zhǔn)，按照法國人的原話就是“biendans sa peau”，字面翻

3、譯即是“和你的皮膚相襯”。 法國品牌的衣服外形不會(huì)太出挑，也沒有太大的年齡限制，并且不會(huì)令穿者看上去像個(gè)時(shí)尚受害者。那為什么不直接去Gap 買一件經(jīng)典款的衣服呢？因?yàn)?，前者的服裝，往往會(huì)在經(jīng)典的基礎(chǔ)上加入一些性感元素（這正好符合為男人穿衣這一點(diǎn)）。這就解釋了為什么那些不辭辛勞地圍著時(shí)尚媒體轉(zhuǎn)的日本攝影師們會(huì)對拍攝法國時(shí)裝編輯更感興趣，因?yàn)樗齻儾攀钦嬲臅r(shí)尚制造者，而不是那些明星們。那么，怎樣去解釋法式時(shí)尚如今的重新流行呢？這和其服飾特有的極簡線條和精煉造型有很大關(guān)系。對一個(gè)法國女人來說，最糟糕的事莫過于被人說成“打扮得太較真”（說明她沒有天生的時(shí)髦品位），或者更嚴(yán)重點(diǎn)，“看上去粗俗”。不過當(dāng)你

4、套上一件顏色文雅的寬松夾克，配一條剪裁精致的褲子時(shí)，要看上去粗俗幾乎不可能。我們在買一件衣服或鞋子的時(shí)候，有時(shí)就是為了能看到“姐妹們”（我們曾將身邊的女性同胞統(tǒng)稱為“姐妹們”，用來和那些所謂的“辣妹們”作對抗）那充滿羨慕或嫉妒的眼神。雖然這種扭曲的心理多少有些不厚道，但是我們就是沒法抗拒它（還是只有我這種長年經(jīng)受時(shí)裝秀的折磨和摧殘，每一次都要為發(fā)布會(huì)的著裝要求煞費(fèi)苦心的女人如此?）百度百科倫敦諾丁山的Aim品牌創(chuàng)建人之一，在十年間把APC、IsabelMarant 以及Les Prairies de Paris 納入旗下的Val Margulies 說，同樣重要的是，這些品牌成功地把設(shè)計(jì)師的技

5、藝和能令人承受的中檔價(jià)格結(jié)合在了一起。你得到的是價(jià)格平易近人的設(shè)計(jì)師服裝，而這正貼合了我們現(xiàn)在的購物心理。像Isabel Marant 這樣的品牌最適合那些愿意花300 英鎊，但絕不愿花1000 英鎊買一件漂亮禮服的消費(fèi)者。這些品牌抓住了女人此刻既想看上去與眾不同，又要衣服裁剪得當(dāng)不至于太夸張的購物心理。不久以前，一個(gè)同事問我是不是喜歡Givency 的那場09 年秋冬成衣秀。我的腦海中立刻浮現(xiàn)出一件件時(shí)髦的黑色緊身裙、裁剪精良的黑色長褲以及令人著迷的皮質(zhì)袖套?！叭绻阆矚g他們，”他說，“說明你是個(gè)女人?！彼坪酰硕枷矚gGivenchy 的那些衣服，而男人則相反?！傲餍幸资棚L(fēng)格永存溝通的核心

6、是什么競爭品牌美寶蓮國際大牌臉當(dāng)紅小鮮肉美寶蓮以產(chǎn)品 推妝容歐萊雅國際范歐萊雅以產(chǎn)品 推妝容MAC藝術(shù)范BOBI偽國際定制概念BENEFIT美漫風(fēng)美寶蓮國際大牌臉當(dāng)紅小鮮肉美寶蓮國際大牌臉當(dāng)紅小鮮肉彩妝20年有錢請明星 / 沒錢玩?zhèn)€性產(chǎn)品個(gè)個(gè)完美 / 妝容千妝一律法式之美，不是千妝一律，而是自有風(fēng)范不是跟隨潮流的時(shí)尚受害者，而是和你相襯，恰到好處不是盲目相信大牌或廣告，而是可以小眾，絕不從眾不是拙劣的產(chǎn)品，或浮夸的彩妝技巧，而是成熟且獨(dú)到的品味不是高昂的金錢，因?yàn)樯莩薹疵?，不是貧窮而是粗俗不是同性間的較量，而應(yīng)為悅己者容這就是法式美妝 拒絕千妝一律塑 造唯我風(fēng)格幫助每個(gè)粉絲塑造專屬風(fēng)格2016

7、妙巴黎法式美妝專家拒絕千妝一律 塑造唯我風(fēng)格品牌定位用戶價(jià)值理性支撐創(chuàng)新/色彩感性溝通愉悅的享受目標(biāo)受眾風(fēng)格互聯(lián)網(wǎng)原住民，可怕的活躍性手機(jī)端，越來越強(qiáng)勢90后，圈子特性顯著Warning！90后已經(jīng)不再看傳統(tǒng)廣告！90后，個(gè)性趣味、獨(dú)立審美“圈子文化”不斷集結(jié)的隱形社交群落以互聯(lián)網(wǎng)為主陣地的圈層文化他們說：“太粉了。” “太粗放。” “太放肆?！?“太浮夸。” “太假。” “太快?！?“太呆?！?“太娘?！?“太man?！?“太完美?！?“太幼稚?！?“太狂熱?！?“太懶?！?“太怪。” “太晚。”太不巧，這就是我。當(dāng)所有彩妝，都在教育你如何使用他們的產(chǎn)品，如何讓你改變？可是為什么一定是改變？

8、你是否獨(dú)特的自己感到驕傲？你是否勇于承認(rèn)最真實(shí)的自己，敢于展現(xiàn)自己，無畏周圍質(zhì)疑的目光與聲音，以自我風(fēng)格為榮？我們不去care你是否去改變我們在意你的本色，更加出色唯你風(fēng)格，加倍挺你自造風(fēng)格，挺你出色法式美妝專家拒絕千妝一律 塑造唯我風(fēng)格自造風(fēng)格 挺你出色你的風(fēng)格，不容改寫；你的出色，加倍力挺破局 1品牌個(gè)性困局破局 4用戶心智迷局破局 2受眾擴(kuò)散小局破局 3數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新局一講圈層，就容易被理解為小眾養(yǎng)氣美女 學(xué)妹 小蘿莉 文藝青年 天然呆 神仙姐姐 小清新甜心 女神 萌主 鄰家女孩 考霸 才女百度大數(shù)據(jù)，對年輕人群的細(xì)分入圈層，結(jié)新友2-4月2016年【自造風(fēng)格，挺你出色】 入圈層，結(jié)新友，全

9、年圈層主題貫穿5-6月7-8月9-10月11-12月1-2月真正融入圈層，誠意代言，塑造唯我風(fēng)格潮街范李暉文藝范陳安妮運(yùn)動(dòng)范姜黎明學(xué)院風(fēng)黃燦燦甜美風(fēng)陳雨涵名媛風(fēng)陳思絲李暉5月文藝青年陳安妮網(wǎng)名：偉大的安妮，1992年11月23日出生于廣東省汕頭市，漫畫作者、快看世界（北京）科技有限公司CEO、快看漫畫APP創(chuàng)始人、微博1000萬粉絲網(wǎng)絡(luò)名人陳安妮6月運(yùn)動(dòng)主題姜黎明曾參加的比賽：2011年全國健美健身大賽體育模特季軍2014年粵港澳沙灘比基尼小姐大賽冠軍2015年全國健美錦標(biāo)賽比基尼小姐冠軍2015年代表中國參加布達(dá)佩斯世界健美健身錦標(biāo)賽拍攝視頻: 城市英雄姜黎明-一切只因?yàn)椴桓市模ㄈ宋锕娑唐?/p>

10、系列）/v_show/id_XMTQyODQwOTk1Mg=.html?from=y1.7-1.2姜黎明9月學(xué)院風(fēng)主題黃燦燦黃燦燦，1995年2月28日出生于湖北赤壁，就讀于武漢大學(xué)藝術(shù)系影視表演專業(yè)，2013年因參選“星耀女神”的評選活動(dòng)而走紅。1由于個(gè)人清純照頻繁曝光網(wǎng)絡(luò)，被網(wǎng)友稱為“武大女神”。2-3黃燦燦11月甜美風(fēng)格陳雨涵 微博22w陳雨涵，1991年02月01日出生于中國上海，平面模特、人氣ShowGirl網(wǎng)絡(luò)紅人。所屬團(tuán)隊(duì)：IS CJ ShowGirl社團(tuán)成員。2011年成為網(wǎng)龍展臺(tái)主推，以她清秀甜美的臉龐，被評為上海19樓社區(qū)嗲囡囡人氣獎(jiǎng)冠軍，之后展開了自己的模特生涯，玲瓏多姿

11、的形象使她多次為游戲公司拍攝宣傳平面以及TVC，還錄制了我為校花狂并晉級月賽。陳雨涵BOURJOIS 5-6月文 藝 主 題 月5月文藝青年陳安妮圈層領(lǐng)袖網(wǎng)名：偉大的安妮，1992年11月23日出生于廣東省汕頭市，漫畫作者、快看世界（北京）科技有限公司CEO、快看漫畫APP創(chuàng)始人、微博1000萬粉絲網(wǎng)絡(luò)名人懸念預(yù)熱發(fā)布媒體官方微博/微信，豆瓣，粉絲群，書吧，垂直類美妝網(wǎng)站，KOL美女漫畫家是怎么煉成的？打開陳安妮的化妝包！陳安妮微博，偶爾發(fā)學(xué)習(xí)彩妝課堂配合軟文陳安妮主題發(fā)布陳安妮微博微信同步號(hào)召，主題活動(dòng)文藝范兒，與陳安妮攜手自造風(fēng)范，資源互動(dòng)聯(lián)合發(fā)起，線上粉絲參與！風(fēng)格自造陳安妮微信自造風(fēng)格

12、主平臺(tái)，主題活動(dòng)文藝范兒，與陳安妮攜手自造風(fēng)范，評選最文藝范，自造文藝風(fēng)獲得專屬精品！妙?yuàn)y課堂陳安妮文藝妝品陳安妮陳安妮推薦文藝妝/裝品，打造十足文藝范，結(jié)合主題活動(dòng)文藝范兒，與陳安妮攜手自造風(fēng)范，資源互動(dòng)聯(lián)合發(fā)布！全年專柜落地陳安妮陳安妮推薦文藝套組，打造十足文藝范，結(jié)合主題活動(dòng)文藝范兒，線下文藝范互動(dòng)，買全套組即可點(diǎn)亮風(fēng)格并參加線上評選，獲得專屬定制精品！6個(gè)主題電商合力陳安妮主題活動(dòng)文藝范兒，電商延展，與陳安妮攜手自造風(fēng)范，評選最文藝范，自造文藝風(fēng)，買全文藝套組獲得專屬精品！妙享會(huì)陳安妮文藝主題-妙享會(huì)小白裙+白球鞋+禮結(jié)文藝風(fēng)妝容風(fēng)格精品大贈(zèng)送陳安妮與粉絲一起打造專屬文藝風(fēng)2016妙巴黎*6圈層領(lǐng)袖，線上線下整合傳播潮街范李暉文藝范陳安妮運(yùn)動(dòng)范姜黎明學(xué)院風(fēng)黃燦燦甜美風(fēng)陳雨涵名媛風(fēng)陳思絲2-4月5-6月7-8月9-10月11-12月1-2月破局 1品牌個(gè)性困局破局 4用戶心智迷局破局 2受眾擴(kuò)散小局破局 3數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新局技術(shù)驅(qū)動(dòng)-自造風(fēng)格想要愛我，請先懂我策劃方案庫 全國BA大數(shù)據(jù)妙?yuàn)y課堂風(fēng)格專員，建立一對一的服務(wù)體驗(yàn)（平安呼叫中心）肌膚測試+購買記錄+互動(dòng)記錄構(gòu)建數(shù)據(jù)模型每個(gè)領(lǐng)域KOL，粉絲，改變產(chǎn)品售賣，聚焦用戶風(fēng)格妝容自造風(fēng)格會(huì)員專區(qū)為粉絲打造自己的專屬風(fēng)格打通 【微信+CRM】再造妙享券為粉絲打造自己的專屬風(fēng)格妙享券每月折扣，粉絲實(shí)惠風(fēng)格精品套組消費(fèi)，特權(quán)定制全系S