網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)任務(wù)七幾種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課件

1、任務(wù)七 幾種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃學(xué)完本單元，你應(yīng)該掌握的：1、掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的概念和形式。2、掌握交換廣告的涵義。3、掌握交換廣告的選擇。4、了解分類廣告營(yíng)銷方法。5、掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)價(jià)模式1、具備根據(jù)實(shí)際情景選擇合適的網(wǎng)絡(luò)廣告形式2、具備運(yùn)用網(wǎng)上分類廣告營(yíng)銷方法的基礎(chǔ)技。3、具備應(yīng)用各種網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)價(jià)模式的基礎(chǔ)技能。知 識(shí)能 力 案例導(dǎo)入:(P94-P96) 2013年網(wǎng)絡(luò)廣告熱度盤點(diǎn)問題引入:1、你所熟知的網(wǎng)絡(luò)廣告形式有哪些呢？2、不同的廣告形式有哪些特點(diǎn)呢？3、產(chǎn)品或企業(yè)如何選擇適合的網(wǎng)絡(luò)廣告形式呢？任務(wù)七 幾種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃講授與訓(xùn)練內(nèi)容一、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念與特點(diǎn)二、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式 三

2、、交換廣告四、網(wǎng)上分類廣告五、網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)價(jià)模式一、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念與特點(diǎn) 根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2013年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告核心數(shù)據(jù)，2013年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1100億元，同比增長(zhǎng)46.1%，與2012年保持相當(dāng)?shù)脑鲩L(zhǎng)速度，整體保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。 網(wǎng)絡(luò)廣告在經(jīng)過十余年的高速發(fā)展之后，網(wǎng)絡(luò)媒體的營(yíng)銷價(jià)值已經(jīng)得到廣告主的較高認(rèn)可： （一）網(wǎng)絡(luò)廣告概念 （二）網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) 一、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念與特點(diǎn)（一）網(wǎng)絡(luò)廣告概念 網(wǎng)絡(luò)廣告(Web Ad)，就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告，是一種新興的廣告形式。通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)來發(fā)布、傳播廣告信息，對(duì)公眾進(jìn)行勸說影響的一種信息傳播活動(dòng)。通常是利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本

3、鏈接、多媒體等多種方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)1、廣告靈活多樣； 2、營(yíng)銷一體戶，廣告實(shí)效性強(qiáng)；3、互動(dòng)性強(qiáng)； 4、廣告效果便于統(tǒng)計(jì)和測(cè)評(píng)；5、傳播范圍廣，不受時(shí)間限制；6、目標(biāo)受眾明確，廣告成交概率高；7、 網(wǎng)絡(luò)廣告制作簡(jiǎn)捷，廣告費(fèi)用低。二、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式（一）網(wǎng)幅廣告（二）文本鏈接廣告（三）電子郵件廣告（四）贊助式廣告 （五）插播式廣告（或稱為彈出式廣告）（六）電子郵件營(yíng)銷（EDM，Email Direct Marketing）直投（七）定向廣告（八）互動(dòng)式游戲廣告 網(wǎng)幅廣告 友情鏈接廣告彈出式廣告定向廣告互動(dòng)式游

4、戲廣告 三、交換廣告 現(xiàn)代企業(yè)總是要在Internet上建立企業(yè)網(wǎng)站和設(shè)置網(wǎng)頁(yè)，以樹立企業(yè)形象。為了吸引用戶訪問，企業(yè)網(wǎng)站可以在宣傳自我的同時(shí)提供其他信息，其中也可以包括其他企業(yè)的廣告。（一）交換廣告的涵義（二）交換廣告的選擇（三）廣告交換的操作步驟（四）國(guó)內(nèi)主要的中文廣告交換網(wǎng)簡(jiǎn)介四、網(wǎng)上分類廣告 在互聯(lián)網(wǎng)上，同樣有多種形式的分類廣告，分類廣告也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要手段之一，不過這種形式一般并不為那些財(cái)大氣粗的公司所關(guān)注罷了。隨著越來越多的中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)分類廣告逐漸受到青睞也就不足為怪了 包括：（一） 網(wǎng)上分類廣告的含義（二）分類廣告的特點(diǎn)（三）分類廣告營(yíng)銷方法（四）國(guó)內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)

5、分類廣告四、網(wǎng)上分類廣告（一） 網(wǎng)上分類廣告的含義 網(wǎng)絡(luò)分類廣告是充分利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)大規(guī)模的生活實(shí)用信息，按主題進(jìn)行科學(xué)分類，并提供快速檢索的一種廣告形式。（二）分類廣告的特點(diǎn)1、實(shí)用性；2、主動(dòng)性；3、規(guī)模性；4、廉價(jià)性；5、自助性。四、網(wǎng)上分類廣告（三）分類廣告營(yíng)銷方法1、前期準(zhǔn)備；2、撰寫分類廣告；3、 信息發(fā)布與跟蹤。（四）國(guó)內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)分類廣告1、網(wǎng)易分類廣告欄目（）。2、作為eBay的全資子公司，客齊集（）既擁有eBay在分類查詢搜索上的先進(jìn)技術(shù)，又擁有超大規(guī)模海量信息，目前主攻新媒體分類廣告。3、其他分類廣告：如淘客：；消息樹：；搜搜客：；趕集：；口碑網(wǎng)：等。五、網(wǎng)絡(luò)廣告

6、的計(jì)價(jià)模式 網(wǎng)絡(luò)廣告所投放的位置和價(jià)格就牽涉到特定的頁(yè)面以及瀏覽人數(shù)的多寡，這好比平面媒體（如報(bào)紙）的“版位”、“發(fā)行量”，或者電視的“時(shí)段”、“收視率”的概念。 網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)價(jià)方式主要有：1、 CPM（Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions）2、 CPC（Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through3、 CPA（Cost Per Action）4、PFP（Pay-For-Performance）5、CPP（Cost Per Purchase）6、CPR（Cost Per R

7、esponse）思考與訓(xùn)練 如何在網(wǎng)站上做廣告？ 很多傳統(tǒng)企業(yè)想通過在網(wǎng)站上做廣告的形式，來宣傳自己的產(chǎn)品，讓更多的人看見。下面就來說說常見的幾種在網(wǎng)站上做廣告的方法和步驟。如何在網(wǎng)站上做廣告？1、首先找到你的行業(yè)網(wǎng)站。比如：你是賣體育用品的。你的目標(biāo)人群應(yīng)該就在運(yùn)動(dòng)相關(guān)的網(wǎng)站。比如：新浪的體育頻道，或者專門的體育論壇。思考與訓(xùn)練2、進(jìn)入這樣的網(wǎng)站以后，你就直接把該網(wǎng)頁(yè)通過鼠標(biāo)滑動(dòng)到網(wǎng)頁(yè)的最底部，就看到，網(wǎng)站的“廣告服務(wù)”了。每個(gè)網(wǎng)站基本都是這樣。如何在網(wǎng)站上做廣告？3、點(diǎn)擊進(jìn)去以后，你就可以對(duì)這個(gè)網(wǎng)站提供的廣告服務(wù)，有一個(gè)詳細(xì)的了解了。如果，你有意向的話，就可以直接和他們聯(lián)系。如何在網(wǎng)站上做廣告？4、還有一種：就百度的競(jìng)價(jià)排名。這也是很多商家的選擇。原理就是，你給錢給百度。當(dāng)網(wǎng)民搜索某個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，你的網(wǎng)頁(yè)就排在結(jié)果顯示頁(yè)的前面。如何在網(wǎng)站上做廣告?5、如果，你想這樣的話，可以點(diǎn)擊百度搜索結(jié)果頁(yè)的右邊欄的最下面的最后一個(gè)鏈接，進(jìn)入百度推廣。如