本科《西方經(jīng)濟學》課件NO6

1、第六章市場理論知識目標第六章市 場 理 論了解劃分市場類型的標準。掌握不同市場類型下廠商的需求曲線與收益曲線。掌握不同市場類型下廠商的短期均衡與長期均衡。了解價格歧視的含義及類型。了解壟斷競爭市場上的非價格競爭。掌握古諾模型和斯威齊模型。一、 市場的含義 從一般意義上講，市場是指商品交易關(guān)系的總和，主要包括買方和賣方之間的關(guān)系，同時也包括由買賣關(guān)系引發(fā)出來的賣方與賣方之間的關(guān)系以及買方與買方之間的關(guān)系，也是一種組織形式和制度安排。市場一般包含以下四層含義：（1） 商品交換場所和領(lǐng)域。第一節(jié)市場理論概述 （2） 商品生產(chǎn)者和商品消費者之間各種經(jīng)濟關(guān)系的匯合和總和。（3） 有購買力的需求。（4）

2、現(xiàn)實顧客和潛在顧客。市場是社會分工和商品經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物。勞動分工使人們各自的產(chǎn)品互相成為商品，互相成為等價物，使人們互相成為市場。第一節(jié)市場理論概述 社會分工越細，商品經(jīng)濟越發(fā)達，市場的范圍和容量就越大。同時，市場在其發(fā)育和壯大過程中，也推動著社會分工和商品經(jīng)濟的進一步發(fā)展。市場通過信息反饋，直接影響人們生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少以及上市時間、產(chǎn)品銷售狀況等。市場聯(lián)結(jié)商品經(jīng)濟發(fā)展過程中的產(chǎn)、供、銷各方，為產(chǎn)、供、銷各方提供交換場所、交換時間和其他交換條件，第一節(jié)市場理論概述 以此實現(xiàn)商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者各自的經(jīng)濟利益。市場上各種商品的交換關(guān)系，形式上表現(xiàn)為物與物的交換，實質(zhì)上體現(xiàn)著交換雙方當

3、事人之間的經(jīng)濟利益關(guān)系，因而反映著一定的社會關(guān)系。市場的有序性能保證平等競爭和公平交易，保護生產(chǎn)經(jīng)營者和消費者的合法權(quán)益。第一節(jié)市場理論概述二、 劃分市場類型的標準第一節(jié)市場理論概述 廠商是指根據(jù)一定目標（通常是追求利潤最大化）雇用并組織生產(chǎn)資源為市場提供商品和勞務的獨立經(jīng)營單位。如果市場上存在大量的廠商，相對于整個市場的總供給量而言，每一個賣者的供給量都是微不足道的，任何一個賣者賣與不賣，或賣多賣少，都不會對市場的價格水平產(chǎn)生任何的影響。1. 廠商的數(shù)目第一節(jié)市場理論概述 在這樣的市場中，每一個廠商都只能被動地接受既定的市場價格，因此市場的競爭程度高；相反，如果市場中僅存在少數(shù)廠商，則單個廠

4、商的供給量在市場總供給量中所占的比例很大，單個廠商對整個市場的影響也很大，市場的競爭程度就低。1. 廠商的數(shù)目第一節(jié)市場理論概述 產(chǎn)品的差異不僅是指產(chǎn)品的質(zhì)量、規(guī)格、商標等方面的不同，還包括購物環(huán)境、售后服務等方面的不同。如果產(chǎn)品的差異程度很高，對于消費者來說，區(qū)分產(chǎn)品是哪個廠商生產(chǎn)的，或者說，購買不同廠商的產(chǎn)品能夠獲得的效用或滿足將是不同的。2. 廠商產(chǎn)品的差異程度第一節(jié)市場理論概述 在這種情況下，如果廠商單獨提價，其產(chǎn)品的銷售不會受很大影響，因為市場的競爭程度較低；相反，如果產(chǎn)品的差異程度很低，如果廠商單獨提價則其產(chǎn)品的銷售會受到很大影響，說明市場的競爭程度較高。2. 廠商產(chǎn)品的差異程度第

5、一節(jié)市場理論概述 如果一個廠商對某種產(chǎn)品的供給量占市場總供給量的份額較大，或者廠商占有生產(chǎn)這一產(chǎn)品所需要的大部分生產(chǎn)要素和資源，廠商就對這一產(chǎn)品的市場價格具有一定的控制能力。廠商對價格的控制程度越高，市場的競爭程度就越低；相反，廠商對價格的控制程度越低，市場的競爭程度就越高。3. 廠商對價格的控制程度第一節(jié)市場理論概述 廠商進入或退出一個行業(yè)的難易程度是指資源在各廠商之間和各行業(yè)之間自由的流動是否存在障礙及障礙的程度。如果資源可以及時地投向能獲得最大利潤的產(chǎn)品的生產(chǎn)，也可以及時地從虧損產(chǎn)品的生產(chǎn)中退出，市場的競爭程度就高；相反，如果資源不能自由流動，廠商進入或退出一個行業(yè)都比較困難，市場的競爭

6、程度就低。4. 廠商進入或退出行業(yè)的難易程度第一節(jié)市場理論概述一、 完全競爭市場的含義第二節(jié)完全競爭市場完全競爭（perfect competition）市場是指競爭充分而不受任何阻礙和干擾的一種市場結(jié)構(gòu)。這里，不受任何阻礙和干擾的含義是：不存在任何壟斷，不受政府的影響。完全競爭市場需要具備以下四個條件：（1） 廠商有無窮多個。第二節(jié)完全競爭市場（2） 產(chǎn)品同質(zhì)無差別。（3） 廠商進入或退出行業(yè)完全自由。（4） 信息完全。一、 完全競爭市場的含義第二節(jié)完全競爭市場1. 完全競爭廠商的需求曲線在任何一個產(chǎn)品市場中，市場需求是針對市場上所有廠商組成的行業(yè)而言的，消費者對整個行業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的需求稱

7、為行業(yè)所面臨的需求，相應的需求曲線稱為行業(yè)所面臨的需求曲線，也就是市場的需求曲線，它一般是一條從左上方向右下方傾斜的曲線。如圖6-1所示，D曲線就是一條完全競爭市場的需求曲線，是向右下方傾斜的。需求曲線D和供給曲線S相交的均衡點E所決定的市場的均衡價格為P0。第二節(jié)完全競爭市場第二節(jié)完全競爭市場消費者對行業(yè)中的單個廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品的需求量稱為廠商所面臨的需求量；相應的需求曲線稱為廠商所面臨的需求曲線，簡稱為廠商的需求曲線。在完全競爭條件下，廠商所面臨的需求曲線是一條由既定的市場均衡價格P0出發(fā)的水平線。如圖6-2所示，d曲線就是一條完全競爭廠商的需求曲線，其是一條與橫軸平行的水平線。第二節(jié)完全

8、競爭市場第二節(jié)完全競爭市場在完全競爭市場上，單個廠商是市場價格的接受者，而不是價格的設定者。假設某個廠商把價格定得略高于市場價格，由于產(chǎn)品具有同質(zhì)性，且消費者有完全信息并可以自由流動，那么將沒有人購買該廠商的產(chǎn)品。也就是說，廠商一旦漲價，他所面臨的需求會下降為零。如果廠商的價格等于市場價格，則由于廠商數(shù)目眾多，一個廠商的供應是無足輕重的，無論廠商供應多少，價格都維持不變，第二節(jié)完全競爭市場或者說在既定的市場價格下，廠商可以銷售掉他愿意提供的任意數(shù)量的產(chǎn)品。廠商會不會把價格降到市場價格以下呢？降價原本是為了刺激需求，既然每個廠商在市場價格下可以供應任意數(shù)量，因此廠商也就沒有降價的必要。因此，在完

9、全競爭市場上，廠商既不能提高價格，又不愿降低價格，只能是市場價格的接受者，從而廠商的需求曲線是一條與橫軸平行的水平線。第二節(jié)完全競爭市場2. 完全競爭廠商的收益曲線在各種類型的市場上，平均收益與價格都是相等的，即AR=P。因為每單位產(chǎn)品的售價就是其平均收益。但只有在完全競爭市場上，對單個廠商來說，平均收益、邊際收益與價格才相等，即AR=P=MR。因為只有在這種情況下，單個廠商銷售量的增加才不影響價格。在完全競爭市場上，廠商每增加一單位產(chǎn)品的銷售，第二節(jié)完全競爭市場市場價格仍然不變，從而每增加一單位產(chǎn)品銷售的邊際收益MR也不會變，邊際收益也就等于價格。因此，完全競爭廠商的AR曲線、MR曲線與需求

10、曲線d是重合的，是從既定價格出發(fā)的平行于橫軸的一條水平線，如圖6-3所示。從圖6-3可以看出，完全競爭廠商的TR曲線為從原點出發(fā)的一條向右上方傾斜的直線，這是因為邊際收益是不變的，等于既定的市場價格。第二節(jié)完全競爭市場三、 完全競爭市場下的短期均衡第二節(jié)完全競爭市場短期內(nèi)，廠商的生產(chǎn)規(guī)模是既定的，因此，廠商只能是在既定的生產(chǎn)規(guī)模下，通過對產(chǎn)量的調(diào)整來實現(xiàn)SMC=MR的利潤最大化條件。前面我們說過，SMC=MR是廠商實現(xiàn)利潤最大化的均衡條件，但在SMC=MR的均衡產(chǎn)量下，廠商可能是盈利的，也可能是虧損的。現(xiàn)在我們來分析完全競爭廠商在利潤最大化的條件下短期內(nèi)不同的盈利情況。1. 完全競爭廠商的短期

11、均衡第二節(jié)完全競爭市場（1） 廠商獲得經(jīng)濟利潤。（2） 廠商獲得正常利潤。（3） 廠商收益小于成本，即虧損。第二節(jié)完全競爭市場完全競爭廠商短期均衡的各種情況如圖6-9所示，完全競爭廠商的短期供給曲線如圖6-10所示。當市場價格為P3時，廠商的需求曲線和邊際收益曲線為d3=MR3，均衡點為E3，產(chǎn)量為Q3，這時廠商獲得正常利潤；廠商繼續(xù)生產(chǎn)，當市場價格大于P3時，廠商不但獲得了正常利潤，而且獲得了超額利潤，因此也一定會選擇繼續(xù)生產(chǎn)，2. 完全競爭廠商的短期供給曲線第二節(jié)完全競爭市場第二節(jié)完全競爭市場第二節(jié)完全競爭市場當市場價格小于P3大于P1時，廠商的需求曲線和邊際收益曲線位于d3=MR3和d1

12、=MRI之間，這時廠商的收益能夠彌補全部可變成本和部分不變成本，因此廠商選擇繼續(xù)生產(chǎn)，產(chǎn)量為邊際收益曲線與邊際成本曲線的交點，也即邊際成本曲線上E3點之下，E1點之上的部分，E1點就是上面所說的停止營業(yè)點或關(guān)閉點。第二節(jié)完全競爭市場當市場價格小于P1時，廠商的需求曲線和邊際收益曲線位于d1=MRI下方，這時廠商的收益連可變成本都彌補不了，因此廠商選擇停止生產(chǎn)。通過上面的分析，我們得出：完全競爭廠商的短期供給曲線就是停止營業(yè)點或關(guān)閉點E1之上的邊際成本曲線部分，即SMC曲線的實線部分。原因是一旦價格降到停止營業(yè)點E1以下，廠商就會停產(chǎn)，第二節(jié)完全競爭市場而不會提供任何數(shù)量的產(chǎn)品了。廠商的供給曲線

13、一定是向右上方傾斜的，換句話說，廠商供給曲線的斜率為正，這意味著當產(chǎn)品的市場價格上升時廠商的供給量在增加；當產(chǎn)品的市場價格下降時，廠商的供給量在減少。四、 完全競爭廠商的長期均衡第二節(jié)完全競爭市場1. 完全競爭廠商自身對最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的調(diào)整在短期里，如果廠商能夠獲得利潤，它會進一步加以調(diào)整，以得到更多的利潤。從圖6-11可以看到，假定產(chǎn)品的市場價格為P0，且既定不變，短期里廠商已擁有的生產(chǎn)規(guī)模為SAC1曲線和SMC1曲線所代表的生產(chǎn)規(guī)模，在短期里廠商生產(chǎn)規(guī)模給定，只能在既定的生產(chǎn)規(guī)模下進行生產(chǎn)。第二節(jié)完全競爭市場根據(jù)利潤最大化均衡條件，廠商選擇的最優(yōu)產(chǎn)量為Q1，所獲得的利潤為圖中P0E1GF 的

14、面積。但是，在長期里，廠商會調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，假設廠商將生產(chǎn)規(guī)模調(diào)整為SAC2曲線和SMC2曲線所代表的最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模進行生產(chǎn)，按照MRLMC的利潤最大化原則，相應的最優(yōu)產(chǎn)量達到Q2，此時廠商獲得的利潤增大為圖中P0E2IH的面積。很顯然，在長期里，廠商通過對生產(chǎn)規(guī)模的調(diào)整能夠獲得比在短期里更大的利潤。第二節(jié)完全競爭市場第二節(jié)完全競爭市場不過，這里假定了產(chǎn)品的市場價格始終不變。但實際上，如果市場需求不變的話，各個廠商自身都會調(diào)整規(guī)模，即使廠商數(shù)量沒有變化，整個行業(yè)的產(chǎn)量也會相應地發(fā)生變化，即隨著整個市場供給量的增加往往會引起價格下降。第二節(jié)完全競爭市場2. 廠商進出一個行業(yè) 下面我們分析廠商在長期生

15、產(chǎn)中進入或退出一個行業(yè)的決策對單個廠商利潤的影響，以圖6-12來說明。廠商在長期生產(chǎn)中進入或退出一個行業(yè)，實際上是生產(chǎn)要素在各個行業(yè)之間的調(diào)整。生產(chǎn)要素總是會流向能獲得更大利潤的行業(yè)，也總是會從虧損的行業(yè)退出。正是行業(yè)之間生產(chǎn)要素的這種調(diào)整，使得完全競爭廠商長期均衡時的利潤為零。第二節(jié)完全競爭市場 如圖6-12所示，如果開始時的市場價格較高，為P3，根據(jù)LMC=MR的利潤最大化原則，廠商選擇產(chǎn)量為Q3，相應的最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模由SMC3和SAC3曲線代表。此時，由于廠商獲得經(jīng)濟利潤，會吸引一部分廠商進入到該行業(yè)生產(chǎn)中來。隨著行業(yè)內(nèi)廠商數(shù)量增加，市場上的產(chǎn)品供給會增加，市場價格逐步下降，相應地，單個廠

16、商的利潤會逐步減少。第二節(jié)完全競爭市場 只有當市場價格下降到使單個廠商的利潤為零時，新廠商的進入才會停止。相反，如果市場價格降低為P1時，則廠商選擇的產(chǎn)量為Q1，相應的最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模由SAC1和SMC1曲線代表。此時，廠商是虧損的，這使得行業(yè)內(nèi)原有廠商中的一部分退出該行業(yè)的生產(chǎn)。隨著行業(yè)內(nèi)廠商數(shù)目的減少，市場的產(chǎn)品供給逐漸在減少，市場價格會逐步上升。相應地，單個廠商的虧損就會減少。第二節(jié)完全競爭市場 只有當市場價格水平上升到使單個廠商的虧損消失即利潤為零時，原有廠商的退出才會停止?？傊?，不管是新廠商的進入，還是原有廠商的退出，這種調(diào)整一定會使得市場價格等于長期平均成本的最低點的水平，即圖中的價格

17、水平P2。在這一價格水平下，行業(yè)內(nèi)的每個廠商既無利潤，也無虧損，實現(xiàn)了正常利潤。于是，廠商失去了進出該行業(yè)的動力，行業(yè)內(nèi)每個廠商都實現(xiàn)了長期均衡。第二節(jié)完全競爭市場第二節(jié)完全競爭市場 圖6-12中的E點是完全競爭廠商的長期均衡點。在廠商的長期均衡點E，LAC曲線達到最低點，相應的LMC曲線經(jīng)過該點；廠商的需求曲線與LAC曲線相切于該點；代表最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的SAC2曲線相切于該點，相應的SMC2經(jīng)過該點。總之，完全競爭廠商的長期均衡出現(xiàn)在LAC曲線的最低點。這時，生產(chǎn)的平均成本降到長期平均成本的最低點，商品的價格也等于最低的長期平均成本。第二節(jié)完全競爭市場 完全競爭廠商的長期均衡條件為MR=LMC

18、=SMC=LAC=SAC此時，單個廠商的利潤為零。一、 完全壟斷市場的特征及成因第三節(jié)完全壟斷市場（1） 市場上只有一個廠商生產(chǎn)和銷售商品。（2） 該廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有任何的替代品，其需求交叉彈性為零。這意味著壟斷廠商與其他廠商之間不存在競爭。（3） 其他廠商很難或不可能進入該行業(yè)。1. 完全壟斷市場的特征第三節(jié)完全壟斷市場一般認為，規(guī)模經(jīng)濟、政府的特許、對資源的控制、專利與知識產(chǎn)權(quán)等是造成完全壟斷的主要原因。（1） 規(guī)模經(jīng)濟。（2） 政府的特許。（3） 對資源的控制。（4） 專利與知識產(chǎn)權(quán)。2. 完全壟斷市場的形成原因二、 完全壟斷廠商的需求曲線與收益曲線第三節(jié)完全壟斷市場1. 完全壟斷廠商

19、的需求曲線由于壟斷市場中只有一個廠商，因而該廠商的需求曲線就是整個市場的需求曲線，是一條自左上方向右下方傾斜的曲線，表示廠商可以用減少銷售量的辦法提高市場價格，也可以用增加銷售量的辦法來壓低市場價格，即壟斷廠商可以通過改變銷售量來控制市場價格，而且壟斷廠商的銷售量與市場價格成反方向變動。第三節(jié)完全壟斷市場（1） 完全壟斷廠商的收益函數(shù)。（2） 完全壟斷廠商的收益曲線。 MR曲線與AR曲線。 TR曲線、MR曲線與AR曲線。 邊際收益、價格和需求價格彈性。第三節(jié)完全壟斷市場通過前面對完全競爭市場廠商的分析，我們得知，廠商利潤最大化的均衡條件為MR=SMC。與完全競爭廠商不同的是，完全壟斷廠商不僅可

20、以調(diào)整產(chǎn)量，而且可以調(diào)整價格。因而，在短期內(nèi)，完全壟斷廠商要實現(xiàn)最大利潤，就要在既定的規(guī)模下調(diào)整產(chǎn)量和價格，從而實現(xiàn)MR=SMC這一條件。1. 完全壟斷廠商的短期均衡三、 完全壟斷廠商的短期均衡與供給曲線第三節(jié)完全壟斷市場下面我們逐一分析完全壟斷廠商的短期均衡情況。（1） 廠商獲得經(jīng)濟利潤。（2） 廠商獲得正常利潤。（3） 廠商虧損。第三節(jié)完全壟斷市場在完全競爭市場中，我們從完全競爭廠商的短期均衡推導出了完全競爭廠商的短期供給曲線。但是在完全壟斷市場中并不存在壟斷廠商的供給曲線。供給曲線表示的是在每一個價格水平上生產(chǎn)者愿意而且能夠提供的產(chǎn)品數(shù)量，它表現(xiàn)產(chǎn)量和價格之間的一一對應關(guān)系。2. 完全壟

21、斷廠商的供給曲線第三節(jié)完全壟斷市場在完全競爭市場中，每個廠商都無法控制市場價格，他們都是在每一個既定的市場價格水平上，根據(jù)MR=SMC的利潤最大化原則確定唯一的產(chǎn)量的。因而價格和產(chǎn)量形成了一一對應的關(guān)系。但是在完全壟斷市場上，壟斷廠商是通過對產(chǎn)量和價格的同時調(diào)整來實現(xiàn)MR=SMC的利潤最大化原則的，而且P總是大于MR。第三節(jié)完全壟斷市場廠商的價格和產(chǎn)量之間不再必然存在一一對應關(guān)系，而是有可能出現(xiàn)一個價格水平對應幾個不同的產(chǎn)量水平，或者一個產(chǎn)量水平對應幾個不同的價格水平的情形，如圖6-20、圖6-21所示。第三節(jié)完全壟斷市場四、 壟斷廠商的長期均衡第三節(jié)完全壟斷市場在完全競爭的條件下，長期均衡的

22、特征是廠商沒有超額利潤或虧損；而在完全壟斷條件下，完全壟斷廠商在長期中可以保持超額利潤。這是因為，壟斷行業(yè)排除了其他廠商加入的可能性。在長期內(nèi)，完全壟斷廠商可以通過調(diào)整其全部生產(chǎn)要素的投入量即生產(chǎn)規(guī)模，使其長期平均成本LAC和長期邊際成本LMC都下降，以實現(xiàn)最大的利潤。壟斷廠商在長期內(nèi)對生產(chǎn)的調(diào)整一般可以有以下三種可能的結(jié)果：第三節(jié)完全壟斷市場（1） 如果壟斷廠商在短期內(nèi)是虧損的，造成虧損的原因是廠商的生產(chǎn)規(guī)模不是最優(yōu)的，只要適當調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，廠商就可以獲得利潤。那么，在長期內(nèi)，廠商就會調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，使企業(yè)扭虧為盈，并仍舊留在這個行業(yè)。第三節(jié)完全壟斷市場（2） 如果廠商調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模后仍不能扭虧

23、，最終就會退出這個行業(yè)。（3） 如果壟斷廠商在短期內(nèi)利用既定的生產(chǎn)規(guī)模獲得了利潤，在長期內(nèi)，他會通過對生產(chǎn)規(guī)模的調(diào)整使自己獲得更多的利潤。五、 價格歧視第三節(jié)完全壟斷市場在完全壟斷市場上，壟斷廠商就是市場價格的決定者，因此，壟斷廠商可以出于利潤最大化的考慮，對不同的市場和不同的購買者收取不同的價格。以不同價格銷售同一種產(chǎn)品被稱為價格歧視。壟斷廠商能夠成功地實施價格歧視，需要具備以下兩個基本條件：第三節(jié)完全壟斷市場（1） 市場中消費者有不同的偏好，且這些偏好可以被區(qū)分開。這樣，廠商才能夠?qū)Σ煌南M者收取不同的價格。（2） 不同的消費群體或不同的市場是相互隔離的。這樣就排除了某些中間商低價買入、

24、高價賣出的可能性。 一級價格歧視是指廠商的每一單位產(chǎn)品都按消費者愿意支付的最高價格出售，因此也稱為完全價格歧視，如圖6-23所示。在圖6-23中，D表示的是某個消費者的需求曲線，它表示消費者購買第一件產(chǎn)品時愿意支付的價格是20美元，廠商就按此價格出售；購買第二件產(chǎn)品時愿意支付的價格是19美元，廠商按此價格出售；1. 一級價格歧視第三節(jié)完全壟斷市場第三節(jié)完全壟斷市場 第N件產(chǎn)品按PN價格銷售。這樣，廠商的總收益為OABN，而如果廠商不實行價格歧視，都按照同一個價格出售N單位的產(chǎn)量，總收益僅為OPNBN的面積，相比之下，在實行一級價格歧視時，廠商可獲得面積為三角形PNAB的壟斷利潤。而三角形PNA

25、B的面積代表了消費者剩余，因此，可以說實行一級價格歧視的壟斷廠商實際上是把所有消費者剩余轉(zhuǎn)化成了壟斷利潤。1. 一級價格歧視第三節(jié)完全壟斷市場 二級價格歧視的程度小于一級價格歧視，它是對不同的消費數(shù)量段規(guī)定不同的價格，如圖6-24所示。在圖6-24中，當消費者的購買量為Q1時，每單位產(chǎn)品價格為P1；購買量擴大為Q2時，其超過Q1的部分按單位價格P2支付；購買量由Q2增加到Q3時，價格可進一步降低，按P3支付。這樣，壟斷廠商從消費者手中獲得的總收益等于圖6-24中陰影部分的面積。2. 二級價格歧視第三節(jié)完全壟斷市場第三節(jié)完全壟斷市場 這是因為，消費者以P1的價格購買Q1數(shù)量的產(chǎn)品，以P2價格購買

26、Q2-Q1數(shù)量的產(chǎn)品，以P3價格購買Q3-Q2數(shù)量的產(chǎn)品。如果該廠商只索要一種價格，即不實行價格歧視，則該廠商的總收益僅為圖中長方形OP3EQ3的面積，這一面積要比陰影部分的面積小得多，相差部分即為消費者剩余。因此，在二級價格歧視下，廠商只是把部分消費者剩余轉(zhuǎn)化成了壟斷利潤。2. 二級價格歧視第三節(jié)完全壟斷市場 三級價格歧視是指廠商對同一種產(chǎn)品在不同的市場上收取不同的價格，其程度小于二級價格歧視。這種差別價格在現(xiàn)實中比較常見。例如，航空公司可以在一條飛機航線上把乘客劃分為商務乘客和旅游度假乘客，然后對這兩類乘客分別制定不同的價格；同樣的學術(shù)刊物，圖書館購買的價格高于學生購買的價格；同樣的產(chǎn)品，

27、國內(nèi)市場和國外市場價格不一樣；等等。3. 三級價格歧視第三節(jié)完全壟斷市場 三級價格歧視在現(xiàn)實中較為常見，但廠商要成功地實行價格歧視，有兩個必不可少的條件：（1） 市場充分隔絕。（2） 需求彈性不同。3. 三級價格歧視第三節(jié)完全壟斷市場一、 壟斷競爭市場的特征第四節(jié)壟斷競爭市場1. 廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都是非常接近的替代品2. 壟斷競爭市場中廠商的數(shù)目比較多3. 壟斷競爭廠商進出行業(yè)比較容易二、 壟斷競爭廠商的需求曲線與收益曲線第四節(jié)壟斷競爭市場1. 壟斷競爭廠商的需求曲線由于在壟斷競爭市場上廠商可以在一定程度上控制自己產(chǎn)品的價格，因此壟斷競爭廠商面臨的需求曲線是向右下方傾斜

28、的。同時又由于壟斷競爭市場上，壟斷競爭廠商的產(chǎn)品存在競爭關(guān)系，因而壟斷競爭廠商的需求曲線具有較大的彈性?？偠灾瑝艛喔偁帍S商面臨的需求曲線是一條向右下方傾斜的比較平坦的曲線。第四節(jié)壟斷競爭市場壟斷競爭廠商面臨的需求曲線有兩條，通常被區(qū)分為d曲線和D曲線。如圖6-25所示。有兩條壟斷競爭廠商的需求曲線，分別為d曲線和D曲線。我們稱d曲線為壟斷競爭廠商的主觀需求曲線，表示該廠商變動價格而其他廠商保持價格不變時，廠商的銷售量隨它的價格變動而變動的需求曲線；稱D曲線為壟斷競爭廠商的客觀需求曲線，表示該廠商變動價格而其他廠商也對價格做同樣變動的需求情況。第四節(jié)壟斷競爭市場第四節(jié)壟斷競爭市場2. 壟斷競

29、爭廠商的收益曲線壟斷競爭廠商的收益曲線與需求曲線的關(guān)系類似于完全壟斷廠商收益曲線和需求曲線的關(guān)系，如圖6-26所示。雖然壟斷競爭廠商的實際銷售量是由客觀需求曲線決定的，但由于觀察不到客觀需求曲線，因此，廠商總是根據(jù)主觀需求曲線來決定自己的價格和產(chǎn)量。這樣，壟斷競爭廠商的平均收益和邊際收益都是由主觀需求曲線決定的。第四節(jié)壟斷競爭市場壟斷競爭廠商的平均收益曲線和需求曲線是重合的，MR曲線與AR曲線相交于縱軸的A點，MR曲線與橫軸交于點Q0，AR曲線與橫軸交于點Q1，Q0點恰好是OQ1的中點，即OQ0=1/2OQ1。也就是說，壟斷競爭廠商的需求曲線（AR曲線）和MR曲線的縱截距是相等的，且MR曲線的

30、橫截距是需求曲線（AR曲線）橫截距的一半，即MR曲線平分由縱軸到需求曲線（AR曲線）的任何一條水平線。第四節(jié)壟斷競爭市場第四節(jié)壟斷競爭市場三、 壟斷競爭廠商的短期均衡與完全競爭廠商和完全壟斷廠商一樣，短期條件下，壟斷競爭廠商在既定的生產(chǎn)規(guī)模下，通過價格和產(chǎn)量的調(diào)整實現(xiàn)MR=SMC這一利潤最大化均衡條件，其形成過程如圖6-27、圖6-28所示。在圖6-27中，SAC曲線和SMC曲線表示某壟斷競爭廠商的現(xiàn)有生產(chǎn)規(guī)模，d曲線（d1與d2曲線）和D曲線分別表示該廠商上的主觀需求曲線和客觀需求曲線。第四節(jié)壟斷競爭市場第四節(jié)壟斷競爭市場第四節(jié)壟斷競爭市場MR1曲線是相對于d1曲線的邊際收益曲線，MR2曲線

31、是相對于d2曲線的邊際收益曲線。假定廠商最初在d1曲線和D曲線相交的A點上進行生產(chǎn)。就該企業(yè)在A點的價格和產(chǎn)量而言，與實現(xiàn)最大利潤的MR1=SMC的均衡點E1所要求的產(chǎn)量Q1和價格P1相差很遠。于是該廠商決定將生產(chǎn)由A點沿著d1曲線調(diào)整到B點，即將價格降低為P1，將產(chǎn)量增加為Q1。第四節(jié)壟斷競爭市場但是，由于壟斷競爭市場中每個廠商所面臨的情況都是相同的，而且每個廠商都是在假定自己改變價格而其他廠商不改變價格的條件下采取了相同的行動，即都把價格降為P1，都計劃生產(chǎn)Q1的產(chǎn)量。于是，當整個市場的價格下降為P1時，每個廠商的產(chǎn)量都是Q2，而不是Q1。相應地，每個廠商的d1曲線也都沿著D曲線運動到了d

32、2的位置。第四節(jié)壟斷競爭市場所以，首次降價的結(jié)果是使代表性企業(yè)的經(jīng)營位置由A點沿D曲線運動到C點。在C點上，d2曲線與D曲線相交，相應地，邊際效益曲線為MR2，C點上的產(chǎn)品價格P1和產(chǎn)量Q2不符合在新的市場水平下的MR2=SMC的均衡點E2上的價格P2和產(chǎn)量Q3的要求。因此，該廠商又會再一次降價。與第一次降價相似，廠商將沿著D曲線由C點運動到G點。第四節(jié)壟斷競爭市場相應地，d2曲線將向下平移，并與D曲線相交于G點形成d3曲線（圖中從略）。依此類推，該廠商為實現(xiàn)MR=SMC的利潤最大化原則，會繼續(xù)降價，d曲線不斷地沿著D曲線向下平移，直到實現(xiàn)MR=SMC時的H點為止，如圖6-28所示。在H點上，

33、d曲線與D曲線相交，而且所對應的產(chǎn)量和價格恰好是MR=SMC的均衡點E所要求的產(chǎn)量Q和價格P。第四節(jié)壟斷競爭市場此時，企業(yè)便實現(xiàn)了短期均衡，并獲得了經(jīng)濟利潤，如圖6-28中的陰影部分的面積所示。當然，壟斷競爭廠商在短期均衡點上并非一定能獲得經(jīng)濟利潤，也可能是最小的虧損，這取決于均衡價格與SAC的大小。如果均衡價格大于SAC，則可獲經(jīng)濟利潤；如果均衡價格小于SAC，壟斷競爭廠商就有最小的虧損。第四節(jié)壟斷競爭市場如果廠商在短期內(nèi)是虧損的，那么只要均衡價格大于平均可變成本AVC，企業(yè)在短期內(nèi)總會繼續(xù)生產(chǎn)，只有在均衡價格小于AVC時，廠商才會停止生產(chǎn)。所以說，壟斷競爭廠商短期均衡的條件是MR=SMC。

34、第四節(jié)壟斷競爭市場四、 壟斷競爭廠商的長期均衡在長期中，壟斷競爭廠商不僅可以調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，還可以加入或退出該行業(yè)。這就意味著壟斷競爭廠商在長期均衡時的利潤必定為零。在壟斷競爭廠商實現(xiàn)長期均衡時，不僅邊際收益和長期邊際成本相等，而且長期平均成本和平均收益相等，此時廠商只獲得正常利潤，如圖6-29所示。于是，得到壟斷競爭廠商長期均衡的條件為：MR=LMC，AR=LAC。第四節(jié)壟斷競爭市場第四節(jié)壟斷競爭市場五、 壟斷競爭市場上的非價格競爭在壟斷競爭市場上，廠商之間不僅存在著價格競爭，還存在著非價格競爭。非價格競爭表現(xiàn)在更好的服務、產(chǎn)品保障、免費送貨，以及產(chǎn)品更吸引人的包裝和廣告等方面。在長期中，非價

35、格競爭的結(jié)果也是壟斷競爭廠商獲得的經(jīng)濟利潤為零，其只能獲得正常利潤。需要注意的是，這些非價格競爭手段需要在廣告、產(chǎn)品保障、員工培訓等方面支付費用，從而造成成本的上升。第四節(jié)壟斷競爭市場因此，非價格競爭會使廠商的平均成本曲線向上移動。在短期中，廠商獲得利潤可能是因為競爭者相對較少或是廠商發(fā)現(xiàn)了吸引消費者的新方法。但在長期中，由于新廠商的進入，廠商成功的非價格競爭手段會被效仿，從而使該廠商的需求曲線向左移動。最后，當平均成本曲線與需求曲線相切時，該廠商的經(jīng)濟利潤就消失了。第五節(jié)寡頭壟斷市場一、 寡頭壟斷市場的特征寡頭壟斷又稱寡頭，是少數(shù)幾個廠商控制著整個行業(yè)或行業(yè)的大部分產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的一種市場結(jié)構(gòu)。在現(xiàn)實經(jīng)濟生活中，寡頭壟斷比完全壟斷和完全競爭更普遍地存在著。西方國家中不少行業(yè)都表現(xiàn)出寡頭壟斷的特點，如美國的汽車業(yè)、電氣設備業(yè)、罐頭行業(yè)等都被幾家企業(yè)所控制。第五節(jié)寡頭壟斷市場寡頭壟斷市場的基本特征有以下幾個：（1） 產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)。（2） 廠商數(shù)目