創(chuàng)業(yè)大賽推廣方案

1、自貢首屆“普潤(rùn)杯”創(chuàng)業(yè)大賽推廣方案一、目的通過(guò)大賽引發(fā)熱議，擴(kuò)大普潤(rùn)城項(xiàng)目的影響力，提升企業(yè)、項(xiàng)目形象、美譽(yù)度，為開(kāi)街做好鋪墊，同時(shí)，利用此次活動(dòng)，獲得更多傳播途徑，并爭(zhēng)取在關(guān)注者和參與者中甄選出意向入駐、投資客戶(hù)。二、大賽宣傳階段（一）大賽前期通過(guò)理工學(xué)院鼓勵(lì)學(xué)生積極參與，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始報(bào)名并征集方案，舉辦新聞發(fā)布會(huì)，并開(kāi)啟媒體轟炸一一通過(guò)印制DMH、戶(hù)外廣告、燈箱廣告、網(wǎng)站、微信宣傳、各種報(bào)媒，讓大家迅速和準(zhǔn)確的知道此次大賽的相關(guān)信息。宣傳渠道有：自貢電視臺(tái)、自貢電臺(tái)、自貢在線、自貢人才網(wǎng)、釜溪印象、自貢日?qǐng)?bào)、自貢晚報(bào)、星維影院、太平洋影院、普潤(rùn)城微信平臺(tái)等。（二）大賽中期邀請(qǐng)電視臺(tái)、電臺(tái)、

2、各大紙媒、各大網(wǎng)站，對(duì)本次大賽進(jìn)行系列報(bào)道。宣傳渠道有：自貢電視臺(tái)、自貢電臺(tái)、自貢在線、自貢人才網(wǎng)、釜溪印象、自貢日?qǐng)?bào)、自貢晚報(bào)。同時(shí)，在比賽過(guò)程中（復(fù)賽秀、復(fù)活賽）設(shè)置VCR視頻秀和網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)，可以讓除了參賽選手以外更多的人與此次活動(dòng)互動(dòng)。（三）大賽后期獲獎(jiǎng)選手與普潤(rùn)城簽約，撰寫(xiě)后續(xù)軟文報(bào)到，在電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)及紙媒上進(jìn)行宣傳。三、具體推廣細(xì)節(jié)推廣主要分為三個(gè)階段，報(bào)名期、比賽期和后續(xù)期；報(bào)名期： 普潤(rùn)創(chuàng)業(yè)大賽，贏100 萬(wàn)創(chuàng)業(yè)基金！分為 2 條主線， 1 條大眾媒體集中轟炸，另 1 條為黨報(bào)專(zhuān)題相關(guān)報(bào)道；大眾媒體集中轟炸? 現(xiàn)有媒體：現(xiàn)有簽約媒體全更換為大賽主題；? DM大賽主題、參賽須知、

3、比賽獎(jiǎng)勵(lì)等內(nèi)容全涉及；? 新聞發(fā)布會(huì)：集中爆破大賽內(nèi)容，吸引社會(huì)眼球；? 電臺(tái)：播報(bào)比賽內(nèi)容，并吸引大眾報(bào)名參與；? 自貢日?qǐng)?bào)專(zhuān)欄、網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)欄：主辦方總裁專(zhuān)訪、政府相關(guān)負(fù)責(zé)人專(zhuān)訪、名企高管專(zhuān)訪5 篇專(zhuān)訪報(bào)到；? 自貢日?qǐng)?bào)專(zhuān)欄、網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)欄：參賽者介紹報(bào)到 10 篇。?微信、微博、APP持續(xù)推廣、并推送各類(lèi)專(zhuān)訪報(bào)到；比賽期： 百萬(wàn)獎(jiǎng)金，誰(shuí)能獲得您來(lái)定！? 網(wǎng)絡(luò)：設(shè)計(jì)大賽專(zhuān)用板塊，實(shí)時(shí)更新大賽情況，選手積極參與展示秀，進(jìn)入復(fù)賽的20組個(gè)人/團(tuán)隊(duì)以專(zhuān)業(yè)VCRB頻秀，并啟動(dòng)2次網(wǎng)絡(luò)投票（APP投票）活動(dòng)， 1 次為初賽， 1 次為復(fù)活賽。初賽：前期由評(píng)委選出 50 名用于網(wǎng)絡(luò)投票初賽（初賽選手憑展示秀拉票）

4、初賽選出 20 名選手進(jìn)入復(fù)賽；VCR初賽月4出的20名選手直接以20強(qiáng)名義進(jìn)入復(fù)賽，并由導(dǎo)師專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)并拍攝VCRB頻秀，在網(wǎng)絡(luò)上展示；復(fù)活賽：初賽進(jìn)入復(fù)賽的選手將直接晉級(jí)4 名至決賽，剩余16 名選手再次在時(shí)網(wǎng)絡(luò)投票選取4 名選手復(fù)活進(jìn)入決賽， 20 組復(fù)賽選手每人自建一個(gè)推介貼，除VCR以外可發(fā)照片、自我推薦書(shū)等內(nèi)容，在復(fù)活賽的時(shí)候?yàn)樽约豪保▽?dǎo)師指導(dǎo)） ；?合作造型公司：為20組參與復(fù)賽的選手追蹤造型化妝，給 VCFB頻秀、現(xiàn)場(chǎng)賽事中選手的形象做保障；?微信、微博、APP持續(xù)報(bào)到賽事，特別是 VCR視頻秀階段，大量制造話題及噱頭，吸引大眾廣泛轉(zhuǎn)發(fā)傳播，引發(fā)熱議；? 活動(dòng)：復(fù)賽、決賽活動(dòng)，

5、活動(dòng)要點(diǎn)是評(píng)選，從中彰顯參賽者的應(yīng)變、現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)能力，并設(shè)計(jì)創(chuàng)意難關(guān)、問(wèn)題等由參賽者突破重圍，取得晉級(jí)名額。后續(xù)期： 創(chuàng)業(yè)大賽冠軍與普潤(rùn)簽約！? 簽約儀式：賽事結(jié)束后， 1、 2、 3 名與普潤(rùn)城簽約；? 網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)媒、微信、微博、APP） ：后續(xù)報(bào)到，報(bào)到冠軍、亞軍、季軍簽約情況，入駐情況，方案執(zhí)行情況及經(jīng)營(yíng)情況等，設(shè)置賽事結(jié)束后的持續(xù)關(guān)注點(diǎn)；四、時(shí)間節(jié)點(diǎn)表階段事項(xiàng)時(shí)間文案/策劃完成時(shí)間設(shè)計(jì)/活 動(dòng)籌備 完成時(shí) 問(wèn)備注決責(zé)力報(bào)名及提 交力某階 段（政府 接洽中）理工學(xué)院合作10.2010.1710.18提前與理工學(xué)院銜接，10.20出海報(bào)、X展架， 推廣內(nèi)容/、涉及政府 部門(mén)天皓網(wǎng)絡(luò)報(bào)名、 提交

6、力條10.2010.1710.18報(bào)名帖、網(wǎng)絡(luò)通欄更 換，推廣內(nèi)咨不涉及政 府部門(mén)天皓、網(wǎng)媒報(bào)名及提 交力某階 段（政府 接洽完成）新聞發(fā)布會(huì)10.2510.21出主宣 傳畫(huà)面 乂殺10.23完成主 宣傳畫(huà) 面設(shè)計(jì)邀約各大媒體集中爆發(fā)大賽啟動(dòng)事項(xiàng)天皓、活動(dòng)公司網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題 板塊用于參賽說(shuō)明、參賽者、賽事時(shí)間、賽事情況持續(xù)公布等天皓、網(wǎng)媒報(bào)名及提 交力某階 段（政府 接洽完 成）現(xiàn)有媒體 內(nèi)容全更 換10.25網(wǎng)站、LED影院片頭、站臺(tái)、戶(hù)外大牌等天皓、普潤(rùn)微信、微博、APP集中爆發(fā)大賽內(nèi)容（賽 程、參賽標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則、 獎(jiǎng)勵(lì)等）,并發(fā)布專(zhuān)訪普潤(rùn)DM10.17出DM1單方案定點(diǎn)派單（持續(xù)10-20大）天

7、皓、普潤(rùn)日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、電臺(tái)10.2810.2710.27報(bào)社、電臺(tái)10.27日出 軟義，電視臺(tái)男切發(fā)布 會(huì)視頻，28日今發(fā) 布，并設(shè)置報(bào)名氏專(zhuān)欄發(fā) 布專(zhuān)訪。天皓、各媒體社區(qū)宣傳10.2710.25 擬 定社區(qū) 推廣方案-海報(bào)、X展架、廣播、宣傳冊(cè)天皓外展10.26外展方案 10.24擬定-東方廣場(chǎng)、沃爾瑪天皓、普潤(rùn)10.25-11.15此階段網(wǎng)絡(luò)、微信、微博、APP#續(xù)報(bào)到報(bào)名情況海選11.15-11.20日00:00由評(píng)委在后臺(tái)篩選出50組進(jìn)入初賽的選手初賽初賽11.20至11.2811.28 日 上午收 集并整理50名 初賽選 手信息11.28 日下 午14:00 發(fā)布初賽為APP網(wǎng)絡(luò)投票，

8、 投票過(guò)程中，選手必須 發(fā)布展小秀帖子在大 賽專(zhuān)題板塊，由網(wǎng)友投 票選出20名選手晉級(jí) 復(fù)賽。天皓、活動(dòng)公司復(fù)賽復(fù)賽11.3011.25 定執(zhí)行案11.28 籌備完成復(fù)賽活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)抽出上 塔順序，選出4名直接 晉級(jí)選手，其余被淘汰 選手可參與復(fù)活賽天皓、活動(dòng)公司12.1日公布4組復(fù)賽現(xiàn)場(chǎng)晉級(jí)決賽名單及進(jìn)入復(fù)活賽16組選手/團(tuán)隊(duì)名單復(fù)賽結(jié)束后至決賽網(wǎng)絡(luò)VCR12.211.28出vcr方案12.7 完成 vcr制作制作vcr , vcr 定位語(yǔ)：“我來(lái)了，我 相信，我能行！ ” 一一 協(xié)商與影樓合作化妝 造型；天皓、網(wǎng)媒12.2-12.7網(wǎng)絡(luò)、微信、微博、APP#續(xù)報(bào)到選手情況，期間網(wǎng)絡(luò)宣傳選手V

9、CRO。并制造各種噱頭引發(fā)熱議和關(guān)注。另外，導(dǎo)師在VCRg制期間指導(dǎo)16名復(fù)活選手如何在VCR中展示自己及如何拉票復(fù)活賽網(wǎng)絡(luò)投票12.8至12.2212.7 做好投票 鏈接12.8 日下 午14:00 準(zhǔn) 時(shí)開(kāi)始選手繼續(xù)更新帖子，并 邀請(qǐng)親朋好友為其投 票。天皓、 導(dǎo)師、 網(wǎng)媒、 選手指導(dǎo)導(dǎo)師指導(dǎo)12.23至12.2612.21 選出4名復(fù) 活選手12.21 開(kāi)始指導(dǎo)指導(dǎo)選手修改方案，并 給予選手現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)題，指 導(dǎo)選手回答問(wèn)題天皓、 導(dǎo)師、選手12.8-12.22繼續(xù)內(nèi)部人員噱頭炒作，網(wǎng)絡(luò)、微信、微博持續(xù)跟進(jìn)報(bào)道賽況決賽奪冠之日宣傳推廣12.2412.2112.22網(wǎng)絡(luò)、LED影院片頭更換天皓、

10、普潤(rùn)DM12.2412.2212.23DMB發(fā)天皓、普潤(rùn)12.24-12.26網(wǎng)絡(luò)、微信、微博、APP中爆發(fā)奪冠之日信息決賽12.2712.21 定執(zhí)行案12.26 籌備完成決賽活動(dòng)，邀請(qǐng)政府部 門(mén)領(lǐng)導(dǎo)參與，電視臺(tái)錄 像第二天晚上轉(zhuǎn)播天皓、 活動(dòng)公 司、電 視臺(tái)、 政府部 門(mén)頒獎(jiǎng)簽約儀式12.2812.22 定執(zhí)行案12.26 籌備完成網(wǎng)絡(luò)、微信微博、報(bào)紙軟義報(bào)到天皓、 活動(dòng)公 司、普潤(rùn)入駐實(shí)操階段2015年1月1日至2015年12月31日：實(shí)操階段由普潤(rùn)城微信、微博及APP 不定時(shí)更新獲獎(jiǎng)選手經(jīng)營(yíng)狀況。1、初賽投票時(shí)間：11月20日-11月28日（暫定）載體： APP（ 1）活動(dòng)形式：選手展

11、示秀+網(wǎng)絡(luò)投票。（ 2）活動(dòng)亮點(diǎn)：? 選手展示： 晉級(jí)初賽的選手必須在網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題板塊發(fā)布展示秀 （可以視頻、照片、文字等形式）展示自己 / 團(tuán)隊(duì)。?網(wǎng)絡(luò)AP限票：選手自行拉票，選出前20名晉級(jí)復(fù)賽。（ 3）活動(dòng)推廣：各大網(wǎng)站、報(bào)媒、電臺(tái)系列報(bào)道，并錄像轉(zhuǎn)播，同時(shí)刊登進(jìn)入復(fù)賽的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)及項(xiàng)目簡(jiǎn)介以及帶領(lǐng)導(dǎo)師。2、復(fù)賽活動(dòng)時(shí)間： 11 月 30（暫定）13:00-18:00地點(diǎn)：普潤(rùn)產(chǎn)業(yè)博覽城（ 1）活動(dòng)形式：搭建舞臺(tái)和背景墻，設(shè)置導(dǎo)師席和評(píng)委席，以選手現(xiàn)場(chǎng)闡述方案+導(dǎo)師提問(wèn)+評(píng)委評(píng)分形式選出4 組晉級(jí)決賽的選手， 4 名晉級(jí)選手現(xiàn)場(chǎng)分配導(dǎo)師。（ 2）活動(dòng)亮點(diǎn)：? 方案闡述（ 8 分鐘 / 組） ：

12、選手介紹自己創(chuàng)業(yè)的初期計(jì)劃、經(jīng)營(yíng)方式及后期成果預(yù)估和財(cái)務(wù)預(yù)算（并且闡述計(jì)劃書(shū)調(diào)整部分的內(nèi)容） 。? 導(dǎo)師提問(wèn)（每個(gè)選手闡述后提問(wèn)， 5 分鐘 / 組） ：導(dǎo)師交叉提問(wèn)，如： A導(dǎo)師提問(wèn)BCDI師的選手，提前將問(wèn)題告知每個(gè)選手，選手們自行準(zhǔn)備答案，現(xiàn)場(chǎng)回答。? 評(píng)委評(píng)選：根據(jù)方案闡述和回答評(píng)分，選出直接晉級(jí)決賽4 強(qiáng)，并重新分配導(dǎo)師。（ 3）活動(dòng)推廣：網(wǎng)站、報(bào)媒進(jìn)行跟蹤報(bào)道。同時(shí)網(wǎng)上公布進(jìn)入決賽的4名選手，并開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)投票復(fù)活賽3、決賽之日時(shí)間：12月27日（暫定）地點(diǎn)：待定（1）活動(dòng)形式：搭建舞臺(tái)和背景墻，設(shè)置導(dǎo)師席和評(píng)委席，以選手現(xiàn) 場(chǎng)PPT演示+現(xiàn)場(chǎng)PK釬委評(píng)語(yǔ)+評(píng)委評(píng)分形式選出1、2、3等

13、獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)? 名并頒發(fā)獎(jiǎng)杯。（2）活動(dòng)亮點(diǎn)：? PPT演示（20分鐘/組）：20分鐘內(nèi)將自己的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃闡述完整；?評(píng)委評(píng)語(yǔ)（5分鐘）：評(píng)委給出評(píng)語(yǔ)后為PPT演示打分；?現(xiàn)場(chǎng)PK（共計(jì)80分鐘時(shí)間）：同樣提前將問(wèn)題提交給選手，選手們自行 請(qǐng)求導(dǎo)師指導(dǎo)，并在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行答辯和 PK PK方式為導(dǎo)師交叉提問(wèn)選手， 選手回答，若其他選手有更好的回答可舉牌回答；?綜合評(píng)分：PK結(jié)束后，評(píng)委結(jié)合PK展示再次為選手打分提交至計(jì)分員 和公證人處，綜合PPT演示的分?jǐn)?shù)得出最終排名；（3）活動(dòng)推廣：各大網(wǎng)站、報(bào)媒、電臺(tái)、電視臺(tái)開(kāi)始系列報(bào)道，并錄像轉(zhuǎn) 播，同時(shí)刊登獲獎(jiǎng)名單。五、費(fèi)用預(yù)算階段事項(xiàng)媒體/物料/其他費(fèi)用（約）備

14、注政府接洽理工學(xué)院合作與理工學(xué)院接洽合作20000不可計(jì)費(fèi)用（報(bào)名、 提交方 案）費(fèi)X展架10個(gè)2000放圖書(shū)館、餐廳等海報(bào)10張200張貼在告示欄、宿舍樓等處網(wǎng)絡(luò)報(bào)名、提父力榮置頂報(bào)名帖8000一個(gè)月接洽完成（報(bào)名、 提交方 案）新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)、媒體費(fèi)用50000邀約各大媒體參與網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題板塊專(zhuān)題板塊200002月，含軟文撰寫(xiě) 及內(nèi)容推送等增值 服務(wù)。報(bào)名氏專(zhuān)題板塊專(zhuān)訪報(bào)到及選手風(fēng)采50000以軟文形式出現(xiàn)，共計(jì)15篇報(bào)到聘請(qǐng)導(dǎo)師導(dǎo)師4名2000011月15日到崗， 全程服務(wù)于大賽， 各5000,并參與前 期海選評(píng)稿導(dǎo)師獎(jiǎng)勵(lì)獲獎(jiǎng)選手導(dǎo)師獎(jiǎng)勵(lì)30000獲獎(jiǎng)選手的導(dǎo)師可 根據(jù)選手晉級(jí)情況 （500

15、0/1組選手） 發(fā)放獎(jiǎng)金。聘請(qǐng)?jiān)u委評(píng)委5名25000各5000,全程服務(wù)大賽接洽完成 （報(bào)名、 提交方案）現(xiàn)有媒體內(nèi)容全更換網(wǎng)站、LED影院片頭、 站臺(tái)、戶(hù)外大牌等現(xiàn) 有媒體40000噴繪、安裝等具他不可預(yù)計(jì)費(fèi)用微信、微博、APP合作媒體以及項(xiàng)目微 信、微博、APP隹廣-由合作媒體及普潤(rùn)完成DM50000份15000全城派發(fā)派單人員10人*100元*10天現(xiàn)有提前聘請(qǐng)日?qǐng)?bào)、晚報(bào)各1個(gè)整版已簽約報(bào)社10.27日出軟文，電視臺(tái)剪切發(fā) 布會(huì)視頻，28日統(tǒng) 一發(fā)布電視臺(tái)新聞發(fā)布會(huì)10000新聞時(shí)段播報(bào)電臺(tái)FM97.7黃金時(shí)段6000一個(gè)月社區(qū)宣傳10個(gè)社區(qū)10000海報(bào)、X展架、廣播、擺展宣傳冊(cè)1000本(折頁(yè))5000大賽說(shuō)明手冊(cè)外展各2次20000東方廣場(chǎng)、沃爾瑪化妝造型團(tuán)隊(duì)全程服務(wù)10000初賽、復(fù)賽、決賽、VCR勺化妝造型初賽初賽活動(dòng)-網(wǎng)絡(luò)投票初賽結(jié)束后(11.23)至復(fù)賽前(12.7)網(wǎng)絡(luò)VCRVCR 作30000制作參賽者vcr , vcr定位語(yǔ)：“我來(lái) 了，我相信，我能 行!”復(fù)賽活動(dòng)費(fèi)用50000復(fù)活賽網(wǎng)絡(luò)投票-DM3500010500宣傳復(fù)活賽事項(xiàng)派單人員10人*100元*7天現(xiàn)有-決賽奪冠之日宣傳推廣站臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、LED影院片頭、戶(hù)外等更換40