《如懿傳》BD方案

1、品牌渠道合作方案如懿傳一代帝王夫妻的婚姻圍城清代皇家宮闈內(nèi)院的完美復(fù)原，中國傳統(tǒng)文化的一次精美展示，年關(guān)歲末一場視覺的饕餮盛宴，騰訊視頻邀您一起不負(fù)好時光。第 壹 部分項 目綜 述是由汪俊執(zhí)導(dǎo)， 流瀲紫擔(dān)任編劇，周迅、霍建華領(lǐng) 銜主演。張鈞甯、董潔 、鄔君梅、胡可等聯(lián)合主演。該劇改編自流瀲紫小說后宮如懿傳，講述了烏拉那拉如懿與乾隆皇帝愛新覺羅弘歷在宮廷里演繹了 一段從恩愛相知到迷失破滅的婚姻歷程的故事。如懿傳烏拉那拉如懿周迅飾愛新覺羅弘歷霍建華飾張 鈞甯飾珂里葉特 海蘭董潔飾富察 瑯?gòu)绵w君梅飾鈕鈷祿 甄嬛胡可飾蘇綠筠華麗主創(chuàng)陣容、強(qiáng)大IP加持，制作精良，文化底蘊(yùn)深厚的經(jīng)典之作。第 貳 部分渠道

2、 合作策略打造“如懿 傳統(tǒng)文化季”讓“傳統(tǒng)” high 起來傳播主題項目策略將渠道合作打造成事件營銷壹貳叁肆切合播出時間的重要節(jié)點(diǎn)分節(jié)奏品牌合作亮相渠道高品質(zhì)、規(guī)?；?，滲透目標(biāo)人群日常生 活場景中，攪動大量品牌參與渠道與平臺相互依托，通過高品質(zhì)合作凸顯騰訊視頻聚焦口碑、提升騰訊品牌認(rèn)知BHG定 打 同 藍(lán)制 造 時 色禮 如 聯(lián) 港 如盒 懿 手 灣 懿等 主 傳 新 守 題 統(tǒng) 年 歲店 餐 如 派 飲 懿 對如 企 祈懿 業(yè) 福 定 進(jìn) 活制 行 動套 聯(lián) 餐 合 推廣事件創(chuàng)意合作亮點(diǎn)全面曝光共 開 騰 借 聯(lián)同 展 訊 由 手開 大 視 故發(fā) 型 頻 如 宮年 活 與 懿 博貨 動 故

3、 傳 物概 宮 院念 文 傾 的 進(jìn)產(chǎn) 化 力 清 行品 領(lǐng) 打 宮 深等 域 造 歷 度諸 高 傳 史 合多 端 統(tǒng) 背 作合 論 文 景 作 壇 化 形 季式 99APP全 戶 地國 外 標(biāo) 家高 大 性鐵 屏 商站 幕 區(qū) 品大 曝 大 牌范 光 型 開圍 活 播曝 動 當(dāng)光 曝 日 光 引 爆線上平臺執(zhí)行規(guī)劃與亮點(diǎn)第 叁 部分執(zhí)行細(xì)案開播前，傳統(tǒng)瑰寶high動故宮，引爆如懿 傳統(tǒng)文化季！以故宮博物院為起點(diǎn)，整體活動貫穿播放周期，線下歷史與創(chuàng)新結(jié)合，線上傳統(tǒng)注入活力，開啟如懿 傳統(tǒng)文化季。開播當(dāng)日，線上線下high翻天，玩轉(zhuǎn)傳統(tǒng)文化新花樣！線上APP品牌集體引爆，古典與現(xiàn)代交相呼應(yīng)，線下

4、LED大屏助陣，霸占全面視野。開播后，high享美顏盛世，歲末派對燃炸傳統(tǒng)佳節(jié)！線下實體店鋪，品牌聯(lián)合實現(xiàn) 多重曝光互動。線上APP品牌聯(lián)動，傳統(tǒng)美學(xué)的時尚大變身。地標(biāo)場景，歲末派對將傳統(tǒng)與 流行的完美融合，絕佳的事件傳播，熱度不減。傳播節(jié)奏開播前，傳統(tǒng)瑰寶high動故宮，引爆如懿 傳統(tǒng)文化季！故宮博物院亮點(diǎn)騰訊視頻聯(lián)手故宮依托故宮深厚文化底蘊(yùn)與騰訊視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如懿傳相結(jié)合傳承中華傳統(tǒng)文化締造新媒體與傳統(tǒng)文化的標(biāo)桿性合作開發(fā)更多元的合作模式打造文化傳承經(jīng)典事件制作一幅 如懿傳 元素與故宮相結(jié)合的刺繡長卷，并以萬人參與的形式在故宮進(jìn)行 萬人慈善繡 活動。以刺繡這一中國傳統(tǒng)手工藝瑰寶為載體，集結(jié)國

5、內(nèi)刺繡領(lǐng)域佼佼者與社會各界人士在故宮內(nèi)共同參與制作此巨幅刺繡作品。為 傳統(tǒng)手工藝的傳承與發(fā)展 進(jìn)行一場大規(guī)模的宣傳。并將此次活動申請吉尼斯世界紀(jì)錄。刺繡長卷的成品將進(jìn)行展覽。并將長卷所繡內(nèi)容進(jìn)行復(fù)刻，制作成絹帕、迷你版長卷等物品進(jìn)行 線上線下的聯(lián)合義賣活動 。最終刺繡長卷將以影像的形式登錄鳥巢 進(jìn)行展示。萬人刺繡長卷慈善繡活動方案一皇家儀典大賞結(jié)合如懿傳劇集內(nèi)容在故宮進(jìn)行皇家大婚，祈福等 傳統(tǒng)皇家儀典 的表演。向普通市民進(jìn)行傳統(tǒng)服飾、器物、風(fēng)俗等傳統(tǒng)文化、風(fēng)俗的展示。并進(jìn)行線上直播、圖文直播等宣傳方式。方案二方案三如懿傳的服裝、造型、道具等都是工藝考究且尊重歷史的 精品之作 。在故宮進(jìn)行道具的

6、展覽展示，同時匹配相同歷史背景的傳統(tǒng)文化介紹及部分物品展示 。如懿傳道 具展方案四傳統(tǒng)文化傳承的高端論壇邀請故宮博物院院長、傳統(tǒng)文化領(lǐng)域?qū)＜壹膀v訊視頻相關(guān)人士，就文化傳承的多樣性、傳統(tǒng)文化宣傳的創(chuàng)新性開展座談。論壇地點(diǎn)可放在故宮的暢音閣等類似場地。如懿傳播出階段正值 年末， 傳統(tǒng)節(jié)日密集 。根據(jù)這一時間段 的特殊屬性，計劃開發(fā)包括食品、 飾品、冬季配件、高端禮品、紅包等 如 懿年貨 概念產(chǎn)品。方 案五如懿傳年貨概念產(chǎn)品時值年末，傳統(tǒng)節(jié)日 密集時間段，通過食品這一覆蓋面最廣 ，最受歡迎的品類進(jìn)行騰訊視頻如懿傳與故 宮 “宮廷傳統(tǒng)小點(diǎn)”系列禮盒的合作 開發(fā)。將如懿傳與故宮這兩大 元素進(jìn)行優(yōu)質(zhì)結(jié)合。

7、既在外觀上具備傳統(tǒng)文 化的細(xì)節(jié)體現(xiàn)，同時在宮廷傳統(tǒng)糕點(diǎn)的呈 現(xiàn)方面遵循古法，對中華傳統(tǒng)美食進(jìn) 行傳播。宮廷小點(diǎn)禮盒以如懿傳為靈感設(shè)計精巧的飾品有可做留世的精品高端作品以供收藏同時開發(fā)親民化的普通系列作為日常配飾，將中華傳統(tǒng)美學(xué)融入日常生活。如懿珠寶飾品以如懿傳與故宮為靈感設(shè)計制 作帶有傳統(tǒng)服飾特征的飾物進(jìn)行銷售 。例如暖手籠式暖寶寶、傳統(tǒng)暖手爐造型暖寶寶 ，刺繡耳包等適合冬季使用的物品在線上及故宮實體 店鋪。結(jié)合傳統(tǒng)藝術(shù)形式及實用性，將不僅僅局限 于收藏擺設(shè)，而是真正讓傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)服飾走進(jìn)社會， 融入生活。以故宮與如懿傳的元素設(shè)計新年“如意包” （ 新年紅包）同時推出H5頁面推送虛擬VR如意

8、包。將趣味性與中華傳統(tǒng)佳節(jié)習(xí)俗融為一體，既新鮮有趣又帶有美好寓意。賀歲如意包開播當(dāng)日，線上線下high翻天，玩轉(zhuǎn)傳統(tǒng)文化新花樣！曝光如懿傳開播當(dāng)日99APP聯(lián)手家品牌集中曝光范圍覆蓋目標(biāo)觀眾群全部生活場景實現(xiàn)海量集中曝光同時線下戶外大屏幕曝光全國高鐵站視頻片花曝光線上+線下聯(lián)手 99 家APP品牌如懿傳開 播當(dāng)日同步開啟線上狂歡。開屏、banner位、焦點(diǎn)圖等優(yōu)勢 資源位集中呈現(xiàn)。實現(xiàn)海 量曝光，強(qiáng)勢霸屏。北京地區(qū)戶外大屏幕強(qiáng)勢登陸重點(diǎn)位置焦點(diǎn)呈現(xiàn)LED全國高鐵站大屏視頻片花展示時值年末鐵路運(yùn)輸高峰期強(qiáng)勢資源位海量曝光實現(xiàn)線下的大范圍有效曝光開播后，high享美顏盛世，歲末派對燃炸傳統(tǒng)佳節(jié)！事

9、件如懿傳播出階段恰逢歲末新年期間結(jié)合劇中元素選擇地標(biāo)性商區(qū)大型購物中心等地開展新年迎新活動同時聯(lián)手傳統(tǒng)餐飲連鎖百年老字號等企業(yè)合作推出如懿主題店如懿主題套餐如懿主題禮盒等線上開啟如懿傳統(tǒng)文化季地標(biāo)+事件開播后，high享美顏盛世，歲末派對燃炸傳統(tǒng)佳節(jié)！“如懿”新年倒數(shù)主題派對 。游如懿傳場景，品中式宮廷佳肴，看經(jīng)典戲劇。同時提供化妝、造型、服裝供參與賓客體驗。徹夜狂歡，與如懿傳共迎 如意新年 。多處 主題拍照場景 ，專業(yè)攝影師為顧客留住美好瞬間。顧客在社交平臺發(fā)布活動現(xiàn)場信息及照片即可獲得新年如意禮品等 豐厚禮品 。完美的深度參與，緊密的劇集結(jié)合，共享如意新一年！購物中心BHG各位娘娘，燥起來

10、藍(lán)色港灣一棵夜 新 與 愿之 年 親 望間 愿 人 便拔 望 會地 實而 現(xiàn)一 下 后 是 傳主題拍照等動藍(lán)色港灣新年如意樹并 有 還 同 與 戀 將 并 聽 新在 趣 將 時 愛 人 寫 蓋 說 年新 的 有 在 的 的 下 上 在 期年 互 暖 如 人 照 愿 “ 專 間夜 動 心 意 便 片 望 如 屬舉 環(huán) 茶 祈 不 掛 的 懿 許 行 節(jié) 點(diǎn) 福 會 在 卡 ” 愿 藍(lán) 樹 分 樹 片 徽 卡 色如 的 離 上 或 章 寫 港 灣懿 如 四傳 懿 周主題快閃活 起區(qū)大樹一棵看一眼就幸福的如意樹1887年今已130中寶百 吳年 裕老 泰店 始創(chuàng)于華傳統(tǒng)瑰至“茶” 有年的歷史鑄就經(jīng)典品

11、牌吳裕泰經(jīng)典茶款與如懿傳相結(jié)合根據(jù)烏拉那拉如懿跌宕起伏甜苦交加的人生開發(fā)一款如懿傳主題美顏茶品禮盒專業(yè)茶藝師調(diào)配多種茶品搭配出口味不同寓意不同的養(yǎng)顏如意茶酸甜苦澀完美調(diào)配并取用如懿傳中古典元素制作禮盒吳裕泰一杯喝了會變美的如意茶那家小館那家小館是一家以精致考究的傳統(tǒng)宮廷菜及別致的仿清式裝潢為人所稱道的餐飲企業(yè)配合如懿傳元素及細(xì)節(jié)設(shè)計如懿宮廷養(yǎng)顏套餐滋補(bǔ)美顏湯品等還將設(shè)計貌美如懿主題店如意包廂等一家吃完不胖還變美的如意小館同仁堂16691723300至 北今 京已 同仁堂余 創(chuàng)年 建 于年自年開始供奉御藥配合如懿傳元素設(shè)計滋補(bǔ)養(yǎng)顏禮盒集合同仁堂優(yōu)質(zhì)原料搭配阿膠燕窩烏雞白鳳丸等口碑美顏產(chǎn)品同時設(shè)計如懿傳古典外包裝小仙女的靈丹妙藥如意匣子里都有小紅唇等美APP.舉 聯(lián)辦 動 美如 麗懿 說傳仿妝大賽 妝品牌劇中女性角色眾多挑選最具代表性人物妝容號召線上用戶參與仿妝大賽并準(zhǔn)備如懿禮包作為獎品同時開設(shè)如懿傳美顏專區(qū)玩轉(zhuǎn)古典妝容與現(xiàn)代美妝的大膽結(jié)合以及古代宮廷保養(yǎng)秘笈與現(xiàn)代科技護(hù)膚產(chǎn)品的如意美顏秘笈妝 年如意一