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文檔簡介

1、招行7月電梯廣告投放效果評估作者:日期:招商銀行7月電梯廣告投放效果評估數(shù)據(jù)標本：100數(shù)據(jù)來源：各物業(yè)公司調(diào)查方式：寫字樓進出人群隨機抽樣口頭詢問調(diào)查目標：招行廣告發(fā)布樓宇（61幢樓宇，122個廣告位）1、受眾年齡結(jié)構(gòu)單位時間內(nèi)人流量年齡分布35歲以下63%35歲以下63%I-35歲以上|:35歲以下解讀：受眾年齡層相對趨向于年輕，這類人群更加具備消費能力2、受眾職位分布情況:10%68%22%單位時間內(nèi)人群職位分布高層管理人員L中層管理人員L一般職員解讀：受眾職位屬于正常的金字塔式分布，也符合招行受眾的人群結(jié)構(gòu)3、受眾性別分布單位時間內(nèi)人流量性別比例男52%女48%解讀：男女比例未見較大差

2、異，符合招行消費的人群結(jié)構(gòu)4、全天人流量分布統(tǒng)計（7：3018：30，人流總量達163937人）福州市內(nèi)寫字樓一天小時人流量分布福州市內(nèi)寫字樓一天小時人流量分布解讀：電梯投放樓宇的人流量巨大，確保相當?shù)氖鼙娒?、受眾教育狀況解讀：受眾受教育程度普遍較高，在同等資金的廣告投放前提下，保證了真正的廣告到達率；同時，為招行培養(yǎng)了一定的忠實用戶6、受眾平均家庭年收入10萬元以下I1130萬廠3049萬150萬以上解讀：受眾經(jīng)濟條件良好、有消費能力7、廣告記憶度707070606050504040303020201010系列1無提示回憶無提示回憶63出示圈年后表示看出示圈年后表示看過（觸詁率）解讀：經(jīng)過本期廣告投放，招行廣告信息在消費者中的記憶效應(yīng)初步達到廣告投放需求，消費者對廣告畫面與內(nèi)容的接受

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