商標(biāo)使用管理和保護(hù)講座課件

1、商標(biāo)使用、管理與保護(hù)商標(biāo)的基本屬性商標(biāo)的自然屬性： 識(shí)別功能 原因: 生產(chǎn)流通分離；商品跨地域流通； 科技發(fā)展商標(biāo)的社會(huì)屬性 附加功能： 資源（商標(biāo)要素、類似近似、記憶特性、）、 組織方式（以市場(chǎng)、消費(fèi)者為導(dǎo)向）、 財(cái)富（財(cái)務(wù)、運(yùn)營）信譽(yù)載體、競(jìng)爭(zhēng)力（市場(chǎng)占有率）商標(biāo)的法律屬性： 私權(quán)與公共利益商標(biāo)權(quán)特殊屬性： 無形性: 有形載體與客體（專用權(quán)）；載體（標(biāo)志）可分離；自然損失與保值；侵權(quán)損害內(nèi)容。 專有性： 與有形財(cái)產(chǎn)不同的排它性；專有權(quán)范圍與保護(hù)范圍；專有權(quán)的限制。地域性、時(shí)間性、可復(fù)制性 商標(biāo)的使用一、商標(biāo)合法使用二、商標(biāo)合理使用三、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓使用四、商標(biāo)許可使用一、商標(biāo)的合法使用 （一）商

2、標(biāo)的使用方式 商標(biāo)法第四條規(guī)定了注冊(cè)商標(biāo)的目的。 商標(biāo)法實(shí)施條例第三條規(guī)定：“商標(biāo)法和本條例所稱商標(biāo)的使用，包括將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及交易文書上，或者將商標(biāo)使用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中?！?根據(jù)以上規(guī)定，商標(biāo)的使用方式可作以下區(qū)分： 1、商標(biāo)使用環(huán)節(jié)。（商業(yè)使用、非商業(yè)使用） 2、商標(biāo)使用形式。（使用載體） 3、商標(biāo)使用主體。 例如： 河北滄州喜寶乳品有限公司因未在法定期限內(nèi)向國家工商行政管理總局商標(biāo)局提供2019年8月26日至2019年8月25日期間使用第554470號(hào)“喜寶”商標(biāo)的證明，致使自己擁有的“喜寶”商標(biāo)險(xiǎn)些被撤銷。 涉及三年未使用。使用方式的證據(jù)。 “喜寶

3、”公司提供了河北省經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)等單位聯(lián)合頒發(fā)給申請(qǐng)人的榮譽(yù)證書上“滄州喜寶乳品有限公司生產(chǎn)的喜寶牌冰淇淋、乳酸菌飲料被確定為20192019年度河北省少兒生活用品推薦產(chǎn)品”，該材料已經(jīng)證明申請(qǐng)人在2019年至2019年間使用了“喜寶”商標(biāo)。申請(qǐng)人復(fù)審理由成立，“喜寶”商標(biāo)予以維持。 商標(biāo)的生命在于使用，商標(biāo)是商品或服務(wù)來源的區(qū)別性標(biāo)志，使用商標(biāo)是發(fā)揮商標(biāo)功能作用的根本所在。 保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)的是實(shí)際使用在商品上的商標(biāo)。公平競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)當(dāng)是就實(shí)際使用的商標(biāo)所標(biāo)示的商品之間的公平競(jìng)爭(zhēng)，是通過商標(biāo)的作用，繁榮商品和服務(wù)方式，推動(dòng)生產(chǎn)力的進(jìn)一步發(fā)展，促進(jìn)人民生活質(zhì)量的進(jìn)一步提高。 （二）注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)志的使

4、用 商標(biāo)法第二十二條規(guī)定：“注冊(cè)商標(biāo)需要改變其標(biāo)志的，應(yīng)當(dāng)重新提出注冊(cè)申請(qǐng)?！?根據(jù)商標(biāo)法第四十四條規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)志的使用，必須遵守以下規(guī)則： 1、不得自行改變注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)志 例如：廣西博白縣寶中寶飲料有限公司就因?yàn)樯米愿淖冏?cè)商標(biāo)而吞下了苦果。寶中寶自2000年5月份以來，擅自在注冊(cè)的商標(biāo)“寶中寶”三個(gè)字下面加上“寶”字圖形一起組合使用，將改變后的商標(biāo)作為注冊(cè)商標(biāo)使用在產(chǎn)品的標(biāo)簽上。 2、不得自行改變注冊(cè)商標(biāo)的注冊(cè)人名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng) 例如：1982年9月30日，湖北省漢川縣馬1：3制線廠在木紗團(tuán)、寶塔線商品上注冊(cè)了“金猴”商標(biāo)，其商標(biāo)注冊(cè)號(hào)為162599。1993年3月1日，該廠

5、的“金猴”商標(biāo)進(jìn)行了續(xù)展注冊(cè)。2019年12月17日，湖北省漢川縣馬口制線廠與當(dāng)事人楊伯文(個(gè)體工商戶)簽訂了“注冊(cè)商標(biāo)定期轉(zhuǎn)讓協(xié)議書”。 2019年11月，漢川撤縣設(shè)市，當(dāng)事人擅自在商標(biāo)注冊(cè)證上將“金猴”商標(biāo)的注冊(cè)人名義由“湖北省漢川縣馬口制線廠”改為“湖北省漢川市制線廠”，注冊(cè)人地址由“湖北省漢川縣馬口鎮(zhèn)”改為“湖北省漢川市”。 再如：一家外國企業(yè)在中國申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，因某注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利存在而被駁回。這家企業(yè)委托代理調(diào)查，發(fā)現(xiàn)該商標(biāo)原權(quán)利人的企業(yè)名稱已變更，注冊(cè)人名下的企業(yè)已經(jīng)沒有了，于是以這個(gè)注冊(cè)商標(biāo)所有人已經(jīng)不存在，且商標(biāo)已三年不使用為由，請(qǐng)求商標(biāo)局依法撤銷這個(gè)商標(biāo)。 3、不得自行轉(zhuǎn)讓注冊(cè)

6、商標(biāo) 案例：“托王”回家 趙平、陳向先等474人向國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)遞交了撤銷“托王”轉(zhuǎn)讓注冊(cè)不當(dāng)申請(qǐng)之后，被申請(qǐng)人內(nèi)蒙古云中酒業(yè)有限責(zé)任公司(以下簡稱云中酒業(yè))很快作出了反應(yīng)，向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)遞交了答辯書。 “托王”商標(biāo)原注冊(cè)人內(nèi)蒙古托王集團(tuán)釀酒總公司為全民所有制工業(yè)企業(yè)，全部資產(chǎn)應(yīng)屬國家所有，其中包括作為無形資產(chǎn)的商標(biāo)，其作為國有資產(chǎn)占有單位在進(jìn)行資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓包括商標(biāo)轉(zhuǎn)讓時(shí)應(yīng)當(dāng)遵守上述國家法律、法規(guī)的規(guī)定。4、不得連續(xù)3年停止使用注冊(cè)商標(biāo) 商標(biāo)要素資源；商標(biāo)使用的價(jià)值； 企業(yè)要特別注意保存商標(biāo)使用證據(jù)。通常下列幾種形式應(yīng)被認(rèn)為是有效的使用證據(jù)： (1)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行大規(guī)模廣告宣傳的

7、資料。 (2)商標(biāo)許可他人使用的，可以提交商標(biāo)使用許可合同。 (3)服務(wù)商標(biāo)的使用證據(jù)。在服務(wù)場(chǎng)所、服務(wù)招牌、服務(wù)工具；帶有服務(wù)商標(biāo)的名片、明信片、贈(zèng)品等服務(wù)用品；帶有服務(wù)商標(biāo)的賬冊(cè)、發(fā)票、合同等商業(yè)交易文書；廣告及其他宣傳用品；為提供服務(wù)所使用的其他物品等使用服務(wù)商標(biāo)，視為服務(wù)商標(biāo)的使用。 其他。 例：有一個(gè)企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)被商標(biāo)局撤銷了，原因是該商標(biāo)“連續(xù)3年不使用”。企業(yè)向商標(biāo)局反映情況，向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審。其理由是企業(yè)原來是小企業(yè)，現(xiàn)在是集團(tuán)公司。小企業(yè)注冊(cè)的商標(biāo)，改組到集團(tuán)公司后一天也沒有停止使用。企業(yè)改組連企業(yè)都成集團(tuán)公司的了，企業(yè)注冊(cè)的商標(biāo)當(dāng)然就是集團(tuán)公司的。 商標(biāo)注冊(cè)是一種

8、法律行為。商標(biāo)法規(guī)定商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。從法律上講，保護(hù)的是原來的商標(biāo)注冊(cè)人，原來商標(biāo)注冊(cè)人消亡了，這個(gè)注冊(cè)商標(biāo)就失去了法律主體，商標(biāo)權(quán)也自然是無主的。 （三）注冊(cè)商標(biāo)注冊(cè)標(biāo)記的使用 商標(biāo)法第九條第二款規(guī)定：“商標(biāo)注冊(cè)人有權(quán)標(biāo)明注冊(cè)商標(biāo)或者注冊(cè)標(biāo)記。 商標(biāo)法實(shí)施條例第三十七條規(guī)定：“使用注冊(cè)商標(biāo)，可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附屬物上標(biāo)明注冊(cè)商標(biāo)或者注冊(cè)標(biāo)記。 注冊(cè)標(biāo)記包括(注)和(R)。使用注冊(cè)標(biāo)記，應(yīng)當(dāng)標(biāo)注在商標(biāo)的右上角或者右下角?！?商標(biāo)法第四十八條規(guī)定：使用未注冊(cè)商標(biāo)，不得冒充注冊(cè)商標(biāo)。上述條款對(duì)商標(biāo)注冊(cè)標(biāo)記使用方式的限制性規(guī)定，要求“注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)記應(yīng)當(dāng)標(biāo)注在商標(biāo)

9、右上角或者右下角?！贝艘?guī)定的目的，是規(guī)范商標(biāo)注冊(cè)人注冊(cè)標(biāo)記使用行為。不能因標(biāo)記的不規(guī)范使用，使他人對(duì)商標(biāo)注冊(cè)內(nèi)容產(chǎn)生誤解。 在實(shí)踐中，有些企業(yè)在商標(biāo)尚未注冊(cè)的情況下即使用商標(biāo)注冊(cè)標(biāo)記，其行為屬于冒充注冊(cè)商標(biāo)的行為。 例：藝隆公司為何被罰 連云港藝隆化工有限公司，經(jīng)營范圍是生產(chǎn)銷售磷化工產(chǎn)品。向國家工商行政管理局商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)的“泰豐”商標(biāo)，被商標(biāo)局駁回，理由是“泰豐”商標(biāo)同泰安市山東大學(xué)泰星化工廠在類似商品上已經(jīng)注冊(cè)的第554419號(hào)“泰豐”商標(biāo)相同。藝隆公司后與泰安市山東大學(xué)泰星化工廠達(dá)成協(xié)議：“泰豐”牌植病靈是我廠產(chǎn)品，你公司生產(chǎn)的“泰豐”牌磷化鋁與我廠產(chǎn)品不一樣，我廠許可你公司使用“泰豐

10、”字樣，使用期限自1993年8月1日到2019年6月1日但你公司在使用“泰豐”注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，其商標(biāo)圖案、標(biāo)識(shí)不得與我廠相同，同時(shí)也不得生產(chǎn)與我廠一樣的產(chǎn)品，2019年1月1日以后，不得再使用“泰豐”注冊(cè)商標(biāo)字樣。(四)注冊(cè)商標(biāo)在商品范圍上的使用 商標(biāo)法第十九條規(guī)定：“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，應(yīng)當(dāng)按規(guī)定的商品分類表填報(bào)使用商標(biāo)的商品類別和商品名稱?！钡诙畻l規(guī)定：“商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人在不同類別的商品上申請(qǐng)注冊(cè)同一商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)按商品分類表提出注冊(cè)申請(qǐng)。”第二十一條規(guī)定：“注冊(cè)商標(biāo)需要在同一類的其他商品上使用的，應(yīng)當(dāng)另行提出注冊(cè)申請(qǐng)?！钡谖迨粭l規(guī)定：“注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限。”

11、案例：使用自己的商標(biāo)為啥還受罰 某省一家經(jīng)營房地產(chǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)。2019年11月，在不動(dòng)產(chǎn)出租及住房代理等服務(wù)項(xiàng)目上申請(qǐng)注冊(cè)了“幸?！鄙虡?biāo)。此后，公司投入了大量的人力、物力進(jìn)行廣告宣傳，使該商標(biāo)在周邊地區(qū)享有較高的知名度。2019年1月，鄰省的一家生產(chǎn)食品的東勝公司在其生產(chǎn)的食品上使用并注冊(cè)了“幸福”商標(biāo)，只是商標(biāo)設(shè)計(jì)不同而已。2019年3月該鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)拓寬經(jīng)營范圍，也辦了一家食品廠，并在生產(chǎn)的食品上使用了圖形、文字與自己的“幸福”商標(biāo)相同的商標(biāo)。5月份，工商局認(rèn)定這家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)侵犯了東勝公司的商標(biāo)權(quán)。 cnshu 精品資料網(wǎng)(五)未注冊(cè)商標(biāo)的使用 商標(biāo)法第四十八條是對(duì)使用未注冊(cè)商標(biāo)的有關(guān)規(guī)定。 1

12、、使用未注冊(cè)的商標(biāo)，不得冒充注冊(cè)商標(biāo) 原因：有序競(jìng)爭(zhēng)，誠實(shí)信用，欺騙消費(fèi)者，商標(biāo)管理。 例如：北京清華紫光(集團(tuán))總公司冒充注冊(cè)商標(biāo)案 清華紫光(集團(tuán))總公司，于2019年8月向國家工商行政管理局商標(biāo)局申請(qǐng)“UNISCAN”商標(biāo)注冊(cè)，在未經(jīng)商標(biāo)局正式核準(zhǔn)注冊(cè)的情況下，從2019年8月至2019年8月在公司生產(chǎn)的掃描儀系列產(chǎn)品上，擅自使用帶有注冊(cè)標(biāo)記“R”的“UNISCAN”商標(biāo)。 由本案還可看出，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的提出，只是整個(gè)商標(biāo)注冊(cè)程序的開始，而并不意味著已獲準(zhǔn)商標(biāo)注冊(cè)。 2、使用未注冊(cè)商標(biāo)，不得使用法律禁止使用的標(biāo)志 例如：沈陽市永豐食品廠非法使用“十大元帥”肖像作商標(biāo)標(biāo)識(shí)案 眾所周知，商標(biāo)

13、是一種具有文化功能的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。商標(biāo)作為區(qū)別商品或服務(wù)來源的文字、圖形或其組合具有傳遞信息的功能。商標(biāo)法不會(huì)允許商標(biāo)傳遞有害于社會(huì)主義精神文明建設(shè)的信息。 “十大元帥”是我國社會(huì)主義國家建立的功臣，深受廣大人民群眾的愛戴與尊敬。 3、粗制濫造、以次充好，欺騙消費(fèi)者的。 （六）被撤銷商標(biāo)、未續(xù)展商標(biāo)的禁用 (一)被撤銷商標(biāo)的禁用 注冊(cè)商標(biāo)被撤銷的法律后果，使原注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)人喪失了商標(biāo)專用權(quán)，其商標(biāo)權(quán)歸于消失而不復(fù)存在，原注冊(cè)商標(biāo)不再受法律保護(hù)。根據(jù)商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)被撤銷的情形有以下幾種： (1)自行改變注冊(cè)商標(biāo)的； (2)自行改變商標(biāo)注冊(cè)人名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的； (3)自行轉(zhuǎn)讓

14、注冊(cè)商標(biāo)的； (4)涂改商標(biāo)注冊(cè)證的； (5)對(duì)注冊(cè)商標(biāo)核定使用的商品粗制濫造，以次充好，損害消費(fèi)者利益的； (6)非因不可抗力，注冊(cè)商標(biāo)連續(xù)3年停止使用的； (7)有其他足以導(dǎo)致撤銷注冊(cè)商標(biāo)的原因的。 例：北京工商行政管理局宣武分局查處的山東濰坊中獅制藥有限公司商標(biāo)侵權(quán)案 2000年5月，宣武分局接到鎮(zhèn)江第三制藥廠的投訴，稱濰坊中獅制藥有限公司使用已經(jīng)撤銷了的“西利賓胺”商標(biāo)藥品出售，侵害了該廠和相關(guān)廠家的合法權(quán)益。 在調(diào)查取證過程中發(fā)現(xiàn)，濰坊中獅制藥有限公司，2019年向國家工商行政管理局商標(biāo)局申請(qǐng)“西利賓胺”商標(biāo)注冊(cè)，2019年得到商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)。 國家工商局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的裁定認(rèn)為：除

15、了濰坊中獅制藥有限公司，還有鎮(zhèn)江第三制藥廠、溫州市人民制藥廠、煙臺(tái)第二制藥廠等廠家也生產(chǎn)“西利賓胺片”，該藥已被廣大肝病患者熟悉并且認(rèn)可為商品的“通用名稱”，以商品的通用名稱作商標(biāo)注冊(cè)違反了商標(biāo)法第八條規(guī)定，該商標(biāo)予以撤銷。(二)未續(xù)展商標(biāo)的禁用 商標(biāo)權(quán)與著作權(quán)、專利權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一個(gè)重要區(qū)別在于它的實(shí)際保護(hù)期可能是無限長的，在商標(biāo)權(quán)適用使用原則制度的國家，商標(biāo)權(quán)可以通過使用而自然無限延長。在適用注冊(cè)原則的國家，一般都允許商標(biāo)權(quán)人在法定期限內(nèi)通過續(xù)展而延長其商標(biāo)權(quán)的保護(hù)期，而且對(duì)續(xù)展的次數(shù)不加限制，這意味著商標(biāo)權(quán)的保護(hù)期可以通過續(xù)展無限延長。二、商標(biāo)的合理使用 （一）商標(biāo)合理使用的范圍 任何權(quán)

16、利都是有界限的，沒有限制的權(quán)利就會(huì)被濫用，從而威脅社會(huì)公共利益，即使像商標(biāo)權(quán)這樣一種具有獨(dú)占性、排他性和壟斷性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)也不例外。許多國家的商標(biāo)法除了從有效期、地域性等方面對(duì)商標(biāo)權(quán)的使用范圍加以限制以外，一般還從權(quán)利的內(nèi)容方面對(duì)商標(biāo)權(quán)加以限制，以平衡商標(biāo)權(quán)人與其他社會(huì)公眾利益的關(guān)系。 1、我國商標(biāo)法規(guī)定的商標(biāo)合理使用的范圍 商標(biāo)法實(shí)施條例第四十九條規(guī)定：“注冊(cè)商標(biāo)中含有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)、或者直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、質(zhì)量、數(shù)量及其他特點(diǎn)，或者含有地名，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人無權(quán)禁止他人正常使用?！边@是商標(biāo)合理使用的具體規(guī)定。 根據(jù)商標(biāo)法第十一條規(guī)定，僅僅使用本商品的通用名

17、稱、圖形、型號(hào)，僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的，或者由于缺乏顯著性，容易導(dǎo)致消費(fèi)者混淆，一般不予注冊(cè)。但該名詞、圖形等經(jīng)過使用具有了顯著性，足以標(biāo)示商品的來源，應(yīng)該受到商標(biāo)法的保護(hù)，準(zhǔn)予注冊(cè)。如“北京”飯店、“青島”啤酒、“五糧液”酒、“兩面針”牙膏等皆為適例。但并不能阻止他人以第一含義的方式使用該文字、圖形或記號(hào)。 2、有關(guān)國際條約和有關(guān)國家對(duì)商標(biāo)合理使用的法律規(guī)定 TRIPS協(xié)議第17條規(guī)定：成員可規(guī)定商標(biāo)權(quán)的有限例外，諸如對(duì)說性詞匯的合理使用之類，只要這種例外顧及了商標(biāo)權(quán)及第三方的合法利益。 歐共體商標(biāo)條例第十二條規(guī)定，共同體商標(biāo)所有人無權(quán)制止第三方在

18、貿(mào)易中使用：(a)其自己的名稱或地址；(b)有關(guān)品質(zhì)、質(zhì)量、數(shù)量、用途、價(jià)值、產(chǎn)地名稱、生產(chǎn)商品或提供服務(wù)的時(shí)間標(biāo)志，有關(guān)商品或服務(wù)的其他特點(diǎn)的標(biāo)志；(e)需要用來表明商品或服務(wù)用途的標(biāo)志，特別是用來表明商品零件用途的商標(biāo)；只要上述使用符合工商業(yè)業(yè)務(wù)中的誠實(shí)慣例。 日本商標(biāo)法第二十六條規(guī)定：商標(biāo)權(quán)效力所不及范圍，第一，商標(biāo)權(quán)的效力不及于下列商標(biāo)(含構(gòu)成其他商標(biāo)的一部分者)：(1)以普通方式用自己的肖像或自己姓名、名稱，或著名的雅號(hào)、藝名或筆名及其上述著名的略稱所表示的商標(biāo)；(2)以普遍方式用該指定的商品(或服務(wù))或其類似商品(或服務(wù))的通用名稱、產(chǎn)地、銷售地、品質(zhì)、原材料、功能、用途、數(shù)量、形

19、態(tài)(含包裝的形狀)、價(jià)格，或生產(chǎn)、使用的方法或時(shí)期；(3)在該指定商品或服務(wù)上，或與其類似的商品或服務(wù)上所慣用的商標(biāo)；(4)商品或商品包裝的形狀系為確保商品或商品包裝的功能而必不可少的立體形狀構(gòu)成的商標(biāo)。第二，前項(xiàng)第一款的規(guī)定不適用于出于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的目的用自己的肖像、姓名、名稱或著名的雅號(hào)、藝名或筆名及其上述的著名略稱使用場(chǎng)合的。 德國商標(biāo)法規(guī)定：只要不與善良風(fēng)俗相沖突，商標(biāo)或商業(yè)標(biāo)志所有人應(yīng)無權(quán)禁止第三方在商業(yè)活動(dòng)中使用：1其名稱或地址；2與該商標(biāo)或商業(yè)標(biāo)志相同或近似，但與商品或服務(wù)的特征屬性，尤其是與其種類、質(zhì)量、用途、價(jià)值、地理來源或商品的生產(chǎn)日期或服務(wù)提供日有關(guān)的標(biāo)志；3必須用該商標(biāo)或

20、商業(yè)標(biāo)志表示一個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)的用途，尤其是作為附件或配件。 法國商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)并不妨礙在下列情況下使用與其相同或者近似的標(biāo)記：1用公司的名稱或標(biāo)牌，只要該使用先于商標(biāo)注冊(cè)，或者是第三人善意使用其姓氏；2該商品或者服務(wù)尤其是零部件必須要參照才能說明的，只要不導(dǎo)致產(chǎn)源誤認(rèn)，但是，這種使用損害注冊(cè)人權(quán)利的，注冊(cè)人可要求限制或禁止其使用。 3、商標(biāo)合理使用制度的法律意義 商標(biāo)法實(shí)施條例第四十九條確定了我國的商標(biāo)合理使用制度。商標(biāo)法是知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的重要組成部分，知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度一方面要確認(rèn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人的專有權(quán)利，并為這一權(quán)利的實(shí)施建立相應(yīng)的規(guī)則，從而承認(rèn)智力創(chuàng)造的價(jià)值，保護(hù)和鼓勵(lì)智力成果的創(chuàng)作與發(fā)明。另

21、一方面，知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度又要保護(hù)社會(huì)公眾的利益，即要在知識(shí)產(chǎn)權(quán)人的專用權(quán)與社會(huì)公眾利益之間作出平衡。 （二）商標(biāo)合理使用的類型 商標(biāo)合理使用的類型主要分為兩種模式，即商業(yè)性使用和非商業(yè)性使用。 1、商業(yè)性使用 根據(jù)商標(biāo)法實(shí)施條例第四十九條規(guī)定，商標(biāo)合理的商業(yè)性使用，可以概括為敘述性使用、說明性使用、指示性使用和在先使用權(quán)等四種不同方式。（1）敘述性使用 為向公眾提供有關(guān)商品和服務(wù)的基本信息，善意地 使用自己的名稱(字號(hào)、縮略語)、地址、商品來源地名 稱、地理標(biāo)志，以及商品的通用名稱等，均屬商標(biāo)的敘 述性使用，不構(gòu)成對(duì)他人商標(biāo)權(quán)的侵犯。 如：2019年南京市中級(jí)人民法院曾作出一個(gè)判決，認(rèn)定被告全興俱

22、樂部和南京運(yùn)動(dòng)器具廠在設(shè)計(jì)、宣傳、生產(chǎn)、銷售的全興肖像球、簽字球等足球和籃球上帶有“全興”、“四川全興足球俱樂部”等字樣，構(gòu)成對(duì)原告天津全興廠(在運(yùn)動(dòng)球類商品上)注冊(cè)商標(biāo)“全興”、“全興及圖”的侵權(quán)。 江蘇省高級(jí)人民法院在二審后，依法進(jìn)行了改判。二審法院認(rèn)為：全興俱樂部的“全興”字號(hào)來源于四川成都全興酒廠的“全興”老字號(hào)。為宣傳和標(biāo)識(shí)自己，作為商事主體的全興俱樂部在其隊(duì)徽、隊(duì)服、紀(jì)念冊(cè)、信封、信箋以及與其業(yè)務(wù)相關(guān)的產(chǎn)品，如運(yùn)動(dòng)球類上標(biāo)識(shí)和使用自己的知名字號(hào)，并不為法律所禁止。商號(hào)權(quán)和商標(biāo)權(quán)作為民事權(quán)利是相互平等獨(dú)立的，無強(qiáng)弱之分。因此一審中的兩被告的行為，并不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。 （2）說明性使用

23、為了向公眾介紹自己生產(chǎn)經(jīng)營的商品或提供服務(wù)的某一特定情況，比如產(chǎn)品的型號(hào)、質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)時(shí)，使用他人的注冊(cè)商標(biāo)，屬于說明性使用。當(dāng)然，為了避免與商標(biāo)權(quán)人的商品或服務(wù)發(fā)生混淆，使用者通常需在該商標(biāo)前加上“主要成分”、“基本功能”、“使用方法”、“執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)”等說明性詞語。 如：國家工商行政管理局曾就江蘇天寶藥業(yè)有限公司，在其生產(chǎn)的“雙歧天寶口服液”產(chǎn)品包裝上使用“三珠菌+中草藥”等說明性文字是否構(gòu)成對(duì)“三珠”注冊(cè)商標(biāo)的侵權(quán)問題做批復(fù)：江蘇天寶藥業(yè)有限公司在其“雙歧天寶口服液”的產(chǎn)品包裝上，使用“三珠菌+中草藥”等文字，既不是商標(biāo)，又不是商品名稱，而是對(duì)該商品成分進(jìn)

24、行說明的文字。因此，不構(gòu)成侵犯“三珠”及圖形注冊(cè)商標(biāo)權(quán)的行為。 3指示性使用 為了使一般公眾了解與商品和服務(wù)有關(guān)的真實(shí)信息，諸如需要“用來標(biāo)指商品或服務(wù)用途，特別是作為零配件所必須”時(shí)，在經(jīng)營活動(dòng)中使用他人的注冊(cè)商標(biāo)，屬于指示性合理使用，但這種使用必須符合工商業(yè)的誠實(shí)慣例。 如;國家工商行管理局,在2019年曾下文指出：汽車零部件銷售商店、汽車維修站點(diǎn)，為了說明本店經(jīng)營汽車零部件品種及提供服務(wù)的范圍，應(yīng)直接使用敘述性文字，如“本店銷售某某汽車零部件”、“本站維修某某汽車”等字樣，其字體應(yīng)一致，不得突出其中的文字商標(biāo)部分，也不得使用他人的圖形商標(biāo)或者單獨(dú)使用他人的文字商標(biāo)。4在先使用權(quán) 在他人商

25、標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)前，已經(jīng)在相同或類似商品及服務(wù)上使用相同或近似商標(biāo)的，于該商標(biāo)注冊(cè)后，在不違反公平原則的前提下，依法有權(quán)在原有范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標(biāo)。從嚴(yán)格意義上說，在先使用權(quán)不屬于商標(biāo)的正當(dāng)善意使用，而是對(duì)商標(biāo)權(quán)的另類限制措施。 (二)非商業(yè)使用 商標(biāo)的合理使用也普遍存在于非商業(yè)領(lǐng)域之中。由于這種使用一般不涉及商業(yè)利益，更不易造成商品的混淆，所以產(chǎn)生侵權(quán)的可能性不大。 如：正常評(píng)論，研究中合理使用 如在報(bào)紙、雜志及其他媒體中引用該商標(biāo)進(jìn)行客觀評(píng)論，這種使用只是偶爾地使用，而不是持續(xù)地使用，也沒有“搭便車”的嫌疑，當(dāng)屬合理使用。這種使用一般具有如下特征： (1)使用未經(jīng)權(quán)利人的同意； (2)使用不需要

26、對(duì)價(jià)，這種使用不必向權(quán)利人支付報(bào)酬，但是不得給權(quán)利人造成利益損害； (3)使用必須出于正當(dāng)目的，該目的必須是非商業(yè)性目的，具體表現(xiàn)為“學(xué)習(xí)和研究”、“批評(píng)與評(píng)論”或純粹“教育”的目的等，此類目的應(yīng)為公共利益所必須； (4)使用應(yīng)當(dāng)是一種能夠產(chǎn)生法律上效果的行為。它不是以意思表示為基本要素的民事法律行為，也不是以違反法律規(guī)定為基本特征的侵權(quán)行為，而是一種合法的行為。 （三）商標(biāo)合理使用的抗辯事由 商標(biāo)合理使用的抗辯事由，應(yīng)在充分準(zhǔn)備有關(guān)證據(jù)材料的基礎(chǔ)上，把握以下要點(diǎn)： (1)申辯商標(biāo)合理使用的范圍，符合商標(biāo)法第四十九條的規(guī)定。 (2)申辯對(duì)商標(biāo)的使用，僅為說明其商品或服務(wù)的質(zhì)量、功能、主要原料等

27、特點(diǎn)，非標(biāo)示其商品或服務(wù)的來源。 (3)申辯其只有運(yùn)用某個(gè)商標(biāo)標(biāo)志才能對(duì)其商品或服務(wù)的特點(diǎn)作出恰當(dāng)?shù)拿枋?，如果不使用某商?biāo)標(biāo)志，就無法對(duì)其商品或服務(wù)進(jìn)行客觀描述。 (4)申辯其在使用與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的文字、圖形作自己商品或服務(wù)的同時(shí)，也標(biāo)有自己的商標(biāo)，沒有“搭便車”的意圖。 (5)申辯其使用人與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的文字、圖形，未在其商品、商品包裝或者容器上作顯著使用，而是置于不明顯之處，沒有使消費(fèi)者造成混淆商品或服務(wù)來源的故意。 (6)申辯其是善意使用。 例：“小秘書”的申辯 2019年8月14日，石家莊福蘭德事業(yè)發(fā)展公司在國家工商行政管理局商標(biāo)局獲得“小秘書”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，商標(biāo)

28、注冊(cè)證號(hào)為862680，核定使用的商品為第九類，即電話號(hào)碼速撥器、通訊導(dǎo)航設(shè)備、電子計(jì)算機(jī)及其外部設(shè)備、電腦記事本。其“小秘書”三字為半弧形排列的行書體字。 2019年8月28日，福蘭德公司又在國家工商行政管理局商標(biāo)局獲得“秘書”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，商標(biāo)注冊(cè)證號(hào)為866217，核定使用的商品仍為第九類。其“秘書”二字為行書字體。 福蘭德公司于2000年9月14日，在北京中關(guān)成電腦科技發(fā)展有限公司購買了標(biāo)稱為“軟件藍(lán)點(diǎn)Linux20”的產(chǎn)品一件。藍(lán)點(diǎn)Linux20操作系統(tǒng)技術(shù)指南(以下簡稱用戶手冊(cè))第七章為KDE環(huán)境，第96頁圖813為K菜單顯示圖，表現(xiàn)為在K菜單中，包括有“電子小秘書”應(yīng)用程序，其

29、中“電子小秘書”的字體為宋體。該用戶手冊(cè)第102頁“電子小秘書”一書中載明：電子小秘書(K organizer)為“KDE”個(gè)人信息助理。福蘭德公司認(rèn)為該產(chǎn)品侵犯了其商標(biāo)專用權(quán)，遂向法院提起訴訟。北京市第一中級(jí)人民法院認(rèn)為：本案事實(shí)，“電子小秘書”是作為藍(lán)點(diǎn)Linux20操作系統(tǒng)中一個(gè)組成部分存在的，僅為系統(tǒng)中的一個(gè)功能模塊，“電子小秘書”是該功能模塊的名稱。其表示的是該模塊的功能和用途。被告藍(lán)點(diǎn)公司在其藍(lán)點(diǎn)Linux20用戶手冊(cè)、網(wǎng)站、安裝后的菜單及“電子小秘書”界面上，使用了“電子小秘書”字樣，但這種使用僅指向該應(yīng)用程序的功能、用途、并不具有區(qū)別商品來源的功能。另外，被告藍(lán)點(diǎn)公司生產(chǎn)的藍(lán)點(diǎn)

30、 Linux20操作系統(tǒng)的產(chǎn)品外包裝及安裝光盤貼面上，均未出現(xiàn)任何“電子小秘書”或“小秘書”字樣。被告藍(lán)點(diǎn)公司使用“電子小秘書”字樣的行為，并不會(huì)對(duì)消費(fèi)者購買產(chǎn)品產(chǎn)生影響，也不會(huì)使消費(fèi)者誤認(rèn)為被告藍(lán)點(diǎn)公司的產(chǎn)品與原告福德公司存在著聯(lián)系。故原告福蘭德公司關(guān)于被告藍(lán)點(diǎn)公司侵犯其商標(biāo)專用權(quán)的主張不能成立。 三、商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓使用 根據(jù)商標(biāo)法第三十九條規(guī)定，商標(biāo)法實(shí)施條例第二十五條和第二十六條規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓是商標(biāo)所有人行使其商標(biāo)權(quán)的一種形式。注冊(cè)商標(biāo)所有人享有占有、使用、處分商標(biāo)的權(quán)利以及通過占有、使用和處分商標(biāo)獲得收益的權(quán)利。 （一）注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的程序 根據(jù)商標(biāo)法第三十九條的規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的程

31、序是： (1)簽訂注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，是一種民事法律行為，而且該民事法律行為必須由雙方當(dāng)事人共同實(shí)施，雙方當(dāng)事人分別為轉(zhuǎn)讓人與受讓人。協(xié)議形式。雖然商標(biāo)法對(duì)注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議采用何種形式，沒有作出明確的規(guī)定，只規(guī)定簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議。但是，由于轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)涉及到當(dāng)事人之間許多具體復(fù)雜的權(quán)利義務(wù)，實(shí)踐中一般采用書面形式，便于保存，發(fā)生糾紛時(shí)方便舉證，有利于當(dāng)事人主張權(quán)利，也便于人民法院或者仲裁機(jī)構(gòu)依法審判或者裁決。cnshu 精品資料網(wǎng)(2)向商標(biāo)局提出申請(qǐng) 轉(zhuǎn)讓人與受讓人簽訂注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議以后，應(yīng)當(dāng)共同向商標(biāo)局提出轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)。 向商標(biāo)局提出注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)時(shí)，應(yīng)當(dāng)交送轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)

32、書一份，受讓人營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件，交回原商標(biāo)注冊(cè)證，并按照規(guī)定交納費(fèi)用。轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)手續(xù)由受讓人辦理。 (3)經(jīng)過商標(biāo)局核準(zhǔn) 注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓，必須經(jīng)過商標(biāo)局核準(zhǔn)后，方能生效。 商標(biāo)局對(duì)注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)的審查內(nèi)容，主要包括以下幾個(gè)方面： 第一，受讓人是否具備商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人的資格，如法人和其他組織必須是依法成立的； 第二，受讓人用藥品、煙草制品的注冊(cè)商標(biāo)，受讓人是否取得了有關(guān)主管部門準(zhǔn)許其生產(chǎn)該商品的證明文件； 第三，受讓人是否能夠保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量； 第四，轉(zhuǎn)讓人是否將其在同一種商品或者類似商品上注冊(cè)的相同或者近似的商標(biāo)一并轉(zhuǎn)讓； 第五，轉(zhuǎn)讓人如果已經(jīng)將該注冊(cè)商標(biāo)許可他人使用，是否已經(jīng)

33、征得被許可使用人的同意，是否存在損害被許可使用人利益的情況等。 商標(biāo)局經(jīng)過審查，核準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)的，將原商標(biāo)注冊(cè)證加注發(fā)給受讓人。 (4)公告 商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)的，將商標(biāo)注冊(cè)證加注發(fā)給受讓人，在商標(biāo)公告予以公告。 受讓人自公告之日起享有商標(biāo)專用權(quán)。受讓人享有受讓的注冊(cè)商標(biāo)的有效期限，為該注冊(cè)商標(biāo)剩余的有效期限，即十年減去已經(jīng)過去的時(shí)問。 二、注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的原則 注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的原則，是指轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)時(shí)應(yīng)當(dāng)遵循的基本準(zhǔn)則。目前，世界各國商標(biāo)立法中對(duì)注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的原則，有兩種不同的規(guī)定： (一)連同營業(yè)轉(zhuǎn)讓的原則 所謂連同營業(yè)轉(zhuǎn)讓的原則，是指轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，注冊(cè)商標(biāo)必須與企業(yè)或者與注冊(cè)

34、商標(biāo)有關(guān)的業(yè)務(wù)和生產(chǎn)要素一起轉(zhuǎn)讓。連同營業(yè)轉(zhuǎn)讓原則，實(shí)際上是不允許單獨(dú)轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)不僅不能與其所依附的商品相分離，也不能與其所依附商品的生產(chǎn)者或者該生產(chǎn)者的生產(chǎn)要素相分離。如美國、德國等一些國家就采用這一原則。(二)自由轉(zhuǎn)讓原則 所謂自由轉(zhuǎn)讓原則，是指注冊(cè)商標(biāo)的注冊(cè)人既可以將其注冊(cè)商標(biāo)連同營業(yè)一并轉(zhuǎn)讓，也可以只轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)；既可以將該注冊(cè)商標(biāo)所使用的非類似商品按類別分割單獨(dú)轉(zhuǎn)讓，也可以將該注冊(cè)商標(biāo)所使用的所有商品全部進(jìn)行轉(zhuǎn)讓。 確立自由轉(zhuǎn)讓原則的理由是，消費(fèi)者更關(guān)心的是商品或者服務(wù)的質(zhì)量本身，而不是商品的生產(chǎn)者或者服務(wù)的提供者，只要商品或者服務(wù)的質(zhì)量沒有變化，商品的生產(chǎn)者或者服務(wù)的提供者

35、即使發(fā)生了變化，消費(fèi)者也同樣予以認(rèn)可。目前，英國、法國等許多國家采用這一原則。TRIPS協(xié)議也采用自由轉(zhuǎn)讓原則。 我國商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的原則未作明文規(guī)定，亦即對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓，沒有作出限制性的規(guī)定。這種在立法上沒有作出限制性規(guī)定的做法，表明了商標(biāo)法對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓沒有限制，亦即實(shí)行自由轉(zhuǎn)讓原則。 例如：誰是“世都”的主人 世都百貨公司(以下簡稱原告)于2019年9月20日成立，注冊(cè)資本為2000萬元，原法定代表人為該公司執(zhí)行董事胡鎮(zhèn)江，公司經(jīng)營范圍為：銷售、百貨、五金、交電、針紡織品、家具、建筑材料、醫(yī)療器械、工藝美術(shù)品、字畫、副食品、煙(零售)、美容美發(fā)、餐飲、攝影、咨詢服務(wù)(中介服務(wù)除外)

36、、人才培訓(xùn)。2019年12月21日，世都百貨公司經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)了經(jīng)美術(shù)變形的“世都”文字商標(biāo)，有效期限為10年。2000年1月18日經(jīng)工商局核準(zhǔn)變更法定代表人為劉章偉。 三、注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的限制 注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓涉及商標(biāo)法有關(guān)商標(biāo)權(quán)取得、使用等規(guī)定，也涉及到當(dāng)事人雙方和消費(fèi)者的利益。因此，商標(biāo)法和商標(biāo)法實(shí)施條例對(duì)注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓作了下列限制規(guī)定： 1、在類似商品上使用的同一個(gè)商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)一并轉(zhuǎn)讓。 2、已經(jīng)許可他人使用的商標(biāo)可以轉(zhuǎn)讓，但注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓不影響商標(biāo)許可使用合同的效力，但商標(biāo)使用許可合同另有約定的除外?！?3、共同所有的商標(biāo)，任何一個(gè)共有人不得私自轉(zhuǎn)讓。 4、轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)未履行法定的程序的，

37、其轉(zhuǎn)讓無。 5、商標(biāo)受讓人在商標(biāo)使用中，如果商品粗制濫造，以次充好，欺騙消費(fèi)者的，其轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)可能導(dǎo)致撤銷。 四、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同 商標(biāo)法第三十九條第一款規(guī)定，轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的，轉(zhuǎn)讓人和受讓人應(yīng)當(dāng)簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同，應(yīng)當(dāng)符合合同法的有關(guān)規(guī)定，按照商標(biāo)法和合同法的有關(guān)規(guī)定，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同應(yīng)健全完善以下內(nèi)容： (一)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同當(dāng)事人的權(quán)利義務(wù) 1轉(zhuǎn)讓人的權(quán)利義務(wù) 轉(zhuǎn)讓人的基本權(quán)利為向受讓人收取轉(zhuǎn)讓費(fèi)，具體的數(shù)額、支付方式及期限由雙方協(xié)商后在合同中明確。轉(zhuǎn)讓人有義務(wù)與受讓人一起向商標(biāo)局提出商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)，進(jìn)行商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的申請(qǐng)核準(zhǔn)工作。 2受讓人的權(quán)利義務(wù) 受讓人的權(quán)利是成為轉(zhuǎn)讓人注冊(cè)商標(biāo)的新所有人，

38、行使此商標(biāo)的使用支配權(quán)。 在可歸因于轉(zhuǎn)讓人的原因而導(dǎo)致受讓的商標(biāo)被撤銷時(shí)，受讓人有權(quán)要求轉(zhuǎn)讓人賠償其損失。 受讓人應(yīng)與轉(zhuǎn)讓人一道向商標(biāo)局進(jìn)行商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的申請(qǐng)核準(zhǔn)工作。 受讓人有義務(wù)保證其使用受讓商標(biāo)的質(zhì)量，對(duì)廣大用戶和消費(fèi)者負(fù)責(zé)，不得以假充真，以次充好，欺騙消費(fèi)者。 (二)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同的履行 商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同履行中應(yīng)注意以下兩個(gè)問題： 1商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同轉(zhuǎn)讓人轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的范圍 根據(jù)商標(biāo)法實(shí)施條例第二十五條的規(guī)定，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同轉(zhuǎn)讓人轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，對(duì)于他在同一種或者類似商品上注冊(cè)的相同或者近似的商標(biāo)，必須一起轉(zhuǎn)讓，一并辦理轉(zhuǎn)讓手續(xù)。 2商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同的受讓人應(yīng)當(dāng)保證使用該商標(biāo)的商品質(zhì)量這是商標(biāo)法規(guī)定的受讓

39、人的義務(wù)，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同的受讓人應(yīng)全面履行這一義務(wù)。對(duì)此，在轉(zhuǎn)讓合同或者其他文件中，也應(yīng)當(dāng)明確予以規(guī)定。 四、注冊(cè)商標(biāo)的使用許可 根據(jù)商標(biāo)法第四十條，商標(biāo)法實(shí)施條例第四十三條，第四十四條的規(guī)定和最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋第三條、第十九條、第二十條的規(guī)定。注冊(cè)商標(biāo)使用許可，是商標(biāo)所有人行使其商標(biāo)權(quán)的一種重要方式，是各國商標(biāo)法中通行的一項(xiàng)制度。 商標(biāo)使用許可與注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的重要區(qū)別是，注冊(cè)商標(biāo)的使用許可不發(fā)生注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)移。使用權(quán)、起訴權(quán)。（一）注冊(cè)商標(biāo)使用許可的主體資格 按照商標(biāo)法第四十條的規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)使用許可的許可人的資格，應(yīng)當(dāng)是有效注冊(cè)商標(biāo)的所有人。被許可人的

40、資格，應(yīng)當(dāng)是保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量的自然人、法人或者其他組織。 商標(biāo)使用許可是把雙刃劍，實(shí)施商標(biāo)使用許可，要慎重考慮對(duì)方的資格。 對(duì)許可人來說，要選擇守法經(jīng)營、信譽(yù)好、實(shí)力強(qiáng)、管理規(guī)范以及產(chǎn)品有較大市場(chǎng)或潛在市場(chǎng)企業(yè)的作為被許可人。濫施許可是一種短視行為，也是一種短期行為，一旦被許可方有違法行為或破產(chǎn)倒閉，也危及許可方商標(biāo)的命運(yùn)。 對(duì)被許可人來說，應(yīng)選擇商標(biāo)信譽(yù)好、市場(chǎng)占有率高有潛力的商標(biāo)，以獲得較高的市場(chǎng)回報(bào)。被許可人要全面考查許可人的資格，特別是考查： 1、 注冊(cè)商標(biāo)是否已過保護(hù)期，是否臨近續(xù)展期，注冊(cè)商標(biāo)是否已轉(zhuǎn)讓； 2、商標(biāo)注冊(cè)證原件，商標(biāo)注冊(cè)證原件記載的商標(biāo)注冊(cè)人的名義、地址，

41、是否與許可人現(xiàn)持有的有效證件相一致； 3、許可使用商標(biāo)是否注冊(cè)商標(biāo)； 4、許可使用的商品或服務(wù)是否超出商標(biāo)注冊(cè)證所核定的范圍； 5、許可人是否已許可他人使用其商標(biāo)，這對(duì)擬與許可人訂立獨(dú)占使用許可合同非常主要； 6、許可人的主體資格尤其是公司法人或非公司法人的資格是否合法等。 簽訂商標(biāo)使用許可合同，除應(yīng)慎重考慮對(duì)方資格外，還涉及該商標(biāo)的知名度、市場(chǎng)占有率及其市場(chǎng)前景、銷售區(qū)域及價(jià)位、許可雙方的信譽(yù)及經(jīng)營狀況、合同解除及爭(zhēng)議解決方式等方面，對(duì)此，應(yīng)在簽合同前進(jìn)行周密的準(zhǔn)備。 案例：“聚味堂”為何嘗苦味 從2000年10月起，福建省福清市江鎮(zhèn)農(nóng)場(chǎng)聚味堂食品廠在未辦理商標(biāo)使用許可合同備案的情況下，經(jīng)泉

42、州福達(dá)調(diào)味品有限公司(下稱泉州福達(dá)公司)的許可，專門生產(chǎn)標(biāo)有泉州福達(dá)調(diào)味品有限公司、福州市味精廠、廈門僑星實(shí)業(yè)總公司的廠名、廠址和“聚味堂”、“羅星塔”、“海燕”注冊(cè)商標(biāo)的魚露。 教訓(xùn)： 1、許可人不具備許可人的資格。此案中，泉州福達(dá)公司不具備許可人的資格。（在許可） 2、未簽訂商標(biāo)使用許可合同，未報(bào)商標(biāo)局備案。 3、偽造產(chǎn)地、冒用他人廠名、廠址。 二、注冊(cè)商標(biāo)使用許可的形式 從商標(biāo)權(quán)使用許可的性質(zhì)和被許可人所享有的使用權(quán)的范圍來看，注冊(cè)商標(biāo)使用許可通常分為三種形式，即獨(dú)點(diǎn)許可、排他許可和普通許可。 (一)獨(dú)占使用許可獨(dú)占使用許可，是指商標(biāo)注冊(cè)人在約定的期間、地域和以約定的方式，將該注冊(cè)商標(biāo)僅

43、許可一個(gè)被許可人使用，商標(biāo)注冊(cè)人依約定不得使用該注冊(cè)商標(biāo)。 在商標(biāo)權(quán)的獨(dú)占使用許可中，被許可人的獨(dú)占使用權(quán)具有與商標(biāo)權(quán)相似的效力，但不享有商標(biāo)權(quán)中的處分權(quán)。 (二)注冊(cè)商標(biāo)排他許可 所謂注冊(cè)商標(biāo)的排他許可，是指許可人在同一時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)許一個(gè)被許可人在規(guī)定的地域和指定的商品或者服務(wù)項(xiàng)目上使用其注冊(cè)商標(biāo)的同時(shí)，不得再準(zhǔn)許他人使用其注冊(cè)商標(biāo)，但許可人本人仍然保留使用該注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利。 (三)注冊(cè)商標(biāo)的普通許可 所謂注冊(cè)商標(biāo)的普通許可，是指許可人在同一時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)許一個(gè)被許可人在規(guī)定的地域和指定的商品或者服務(wù)項(xiàng)目上使用其注冊(cè)商標(biāo)的同時(shí)，不但許可人本人仍然保留使用該注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利，而且還保留了許可其他人使用其注

44、冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利。 三、注冊(cè)商標(biāo)使用許可合同 商標(biāo)許可使用合同一般包括以下主要條款： 1前言 前言主要交待合同基本內(nèi)容，如合同名稱、合同號(hào)、簽訂時(shí)間與地點(diǎn)，當(dāng)事人雙方的簡要情況等。 2定義 為了避免日后發(fā)生糾紛，有必要就一些關(guān)鍵術(shù)語作一簡單定義。如果是國際性的協(xié)議，則有必要就雙方關(guān)心的某些法律用語、專業(yè)術(shù)語作出合理解釋，以免發(fā)生歧義。 3合同的標(biāo)的 合同標(biāo)的，也就是雙方權(quán)利義務(wù)所指向的對(duì)象，在商標(biāo)許可使用合同中，是指許可人所擁有的商標(biāo)。在標(biāo)的條款中，要交待清楚商標(biāo)的圖案內(nèi)容，如果過于復(fù)雜，可以放在附件之中，以及授予商標(biāo)權(quán)的國家、日期、商標(biāo)權(quán)的期限等。 4授權(quán)條款 授權(quán)條款也是雙方當(dāng)事人非常關(guān)注的內(nèi)

45、容之一，它確定許可人授予被許可人的權(quán)利性質(zhì)，是一般許可還是獨(dú)占使用許可等。另外此條款還應(yīng)規(guī)定授予許可人的商標(biāo)的使用區(qū)域、使用商品范圍等內(nèi)容。如果被許可人還想獲得再許可的權(quán)利，亦應(yīng)在條款中規(guī)定。 5許可期限 許可期限是被許可人享有商標(biāo)使用權(quán)的具體期限。許可期限的長短決定著許可使用費(fèi)用的高低以及被許可人的許多經(jīng)營決策，因此，合同中最好明確約定許可期限以及許可期限屆滿后的續(xù)展問題。 6許可使用費(fèi) 許可人允許別人使用其注冊(cè)商標(biāo)，主要目的就是為了獲取利潤，所以許可使用費(fèi)條款一般是雙方反復(fù)討價(jià)還價(jià)和激烈談判的結(jié)果。在許可使用費(fèi)條款內(nèi)應(yīng)寫明支付的金額、計(jì)算方法、支付的期限、支付貨幣等內(nèi)容。 7質(zhì)量的保證 商

46、標(biāo)的重要作用是商品質(zhì)量的標(biāo)志，所以許可人在允許他人使用商標(biāo)時(shí)，應(yīng)要求被許可人保證使用商標(biāo)的產(chǎn)品的質(zhì)量，避免自己辛辛苦苦營建的商譽(yù)因他人的使用而毀于一旦。 8其他條款 商標(biāo)許可使用合同除了上述條款外，還需對(duì)糾紛的解決、保證商標(biāo)使用、第三人侵權(quán)等條款作出具體的規(guī)定。 簽訂商標(biāo)使用許可合同，可使用國家工商行政管理總局制定的商標(biāo)使用許可合同(示范文本)和非獨(dú)占商標(biāo)許可合同范本，以防止合同條款的漏失。 （四）注冊(cè)商標(biāo)使用許可的商品質(zhì)量責(zé)任 商標(biāo)法第四十條第一款規(guī)定，許可人應(yīng)當(dāng)監(jiān)督被許可人使用其注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。被許可人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。 商標(biāo)法第七條規(guī)定：商標(biāo)使用人應(yīng)當(dāng)對(duì)其使用商標(biāo)的商

47、品質(zhì)量負(fù)責(zé)。 第一,許可人負(fù)有監(jiān)督被許可人使用其注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量的義務(wù)。第二，被許可人負(fù)有保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量的義務(wù) 1不存在危及人身、財(cái)產(chǎn)安全的不合理的危險(xiǎn)，有保障人體健康和人身、財(cái)產(chǎn)安全的國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)當(dāng)符合該標(biāo)準(zhǔn) 2具備產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)具備的使用性能，但是，對(duì)產(chǎn)品存在使用性能的瑕疵作出說明的除外 3符合在產(chǎn)品或者其包裝上采用的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，符合以產(chǎn)品說明、實(shí)物樣品等方式表明的質(zhì)量狀況 （五）注冊(cè)商標(biāo)使用許可合同的備案 根據(jù)商標(biāo)法第四十條第三款的規(guī)定，商標(biāo)使用許可合同應(yīng)當(dāng)報(bào)商標(biāo)局備案。商標(biāo)使用許可合同簽訂后，許可人和被許可人應(yīng)當(dāng)在許可合同簽訂之日起3個(gè)月內(nèi)，將許可合同副本報(bào)送商標(biāo)局備

48、案。 根據(jù)商標(biāo)法使用許可合同備案辦法第七條規(guī)定，申請(qǐng)商標(biāo)使用許可合同備案，應(yīng)當(dāng)提交下列書件： (1)商標(biāo)使用許可合同備案表； (2)商標(biāo)使用許可合同副本； (3)許可使用商標(biāo)的注冊(cè)證復(fù)印件。 根據(jù)商標(biāo)使用許可合同備案辦法第十一條規(guī)定，有下列情形之一的，商標(biāo)局不予備案： (1)許可人不是被許可商標(biāo)的注冊(cè)人的； (2)許可使用的商標(biāo)與注冊(cè)商標(biāo)不一致的； (3)許可使用商標(biāo)的注冊(cè)證號(hào)與所提供商標(biāo)注冊(cè)證號(hào)不符的； (4)許可使用的期限超過該注冊(cè)商標(biāo)的有效期限的； (5)許可使用的商品超出了該注冊(cè)商標(biāo)核定使用的商品范圍的； (6)商標(biāo)使用許可合同缺少本辦法第六條所列內(nèi)容的； (7)備案申請(qǐng)缺少本辦法第七

49、條所列書件的； (8)未繳納商標(biāo)使用許可合同備案費(fèi)的； (9)備案申請(qǐng)中的外文書件未附中文譯本的； (10)其他不予備案的情形。 根據(jù)最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋的規(guī)定，商標(biāo)使用許可合同未經(jīng)備案的，不影響該許可合同的效力，但當(dāng)事人另有約定的除外。商標(biāo)使用許可合同未在商標(biāo)局備案的，不得對(duì)抗善意第三人。注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓不影響轉(zhuǎn)讓前已經(jīng)生效的商標(biāo)使用許可合同的效力，但商標(biāo)使用許可合同另有約定的除外。 （六）商標(biāo)使用許可合同的終止 商標(biāo)使用許可合同終止有以下幾種原因： 1、當(dāng)事人協(xié)商一致提前終止。 2、合同一方當(dāng)事人行使解除權(quán)并經(jīng)有仲裁權(quán)和管轄權(quán)的仲裁機(jī)構(gòu)或法院作出認(rèn)定。

50、3、一方當(dāng)事人違法經(jīng)營，嚴(yán)重妨礙了實(shí)施使用許可合同所要達(dá)到的正當(dāng)目的和社會(huì)效益，并由相關(guān)機(jī)關(guān)作出認(rèn)定和處罰導(dǎo)致的提前終止。 4、合同存續(xù)期間，一方當(dāng)事人因主體資格喪失且沒有權(quán)利義務(wù)的繼受者，使許可合同繼續(xù)履行成為不可能。cnshu 精品資料網(wǎng)案例：原告爽約在先，被告反訴成功 2000年4月7日，智圓公司與恒大公司簽定了一份商標(biāo)使用許可合同書。雙方在合同中約定：恒大公司許可智圓公司使用其注冊(cè)的“HengDa恒大”商標(biāo)，使用期為10年，所有“恒大”系列的易拉罐產(chǎn)品在合作期內(nèi)只由智圓公司獨(dú)家生產(chǎn)經(jīng)營。恒大公司不得自營或另行許可第三者生產(chǎn)經(jīng)營。否則恒大公司賠償智圓公司自雙方合作以來為生產(chǎn)經(jīng)營恒大產(chǎn)品所

51、支付的全部費(fèi)用。商標(biāo)管理 一、商標(biāo)信譽(yù)管理 二、商標(biāo)的續(xù)展、變更管理 三、品牌(商標(biāo))延伸管理 商標(biāo)有兩種屬性，一種是自然屬性，即商標(biāo)是生產(chǎn)經(jīng) 營者使用在商品或服務(wù)上的顯著標(biāo)志，用于區(qū)別商品或服 務(wù)的來源；另一種是社會(huì)屬性，即經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商 標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。 根據(jù)商標(biāo)的兩種屬性，商標(biāo)管理的主要任務(wù)是商標(biāo)專用權(quán) 的維護(hù)和保護(hù)，具體工作涉及商標(biāo)的信譽(yù)管理、商標(biāo)的續(xù) 展、變更管理、商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓、使用許可管理、商標(biāo)印制管 理和商標(biāo)的檔案管理等方面。 一、商標(biāo)信譽(yù)管理 （一）商標(biāo)信譽(yù)的生命產(chǎn)品質(zhì)量管理 商標(biāo)法第七條規(guī)定：“商標(biāo)使用人應(yīng)當(dāng)對(duì)其使用商標(biāo)的商品質(zhì)量負(fù)責(zé)。

52、各級(jí)工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)通過商標(biāo)管理，制止欺騙消費(fèi)者的行為。” 商標(biāo)法第四十五條規(guī)定：“使用注冊(cè)商標(biāo)，其商品粗制濫造，以次充好，欺騙消費(fèi)者的，由各級(jí)工商行政管理部門分別不同情況，責(zé)令限期改正，并可以予以通報(bào)或者處以罰款，或者由商標(biāo)局撤銷其注冊(cè)商標(biāo)?！?在法律層面，產(chǎn)品質(zhì)量責(zé)任是生產(chǎn)經(jīng)營者的法定義務(wù)，違反相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量法律規(guī)定的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。 在商標(biāo)與其所示的商品或服務(wù)的關(guān)系層面，商標(biāo)是“標(biāo)”，商品或服務(wù)的內(nèi)在質(zhì)量是“本”，商品或服務(wù)的內(nèi)在質(zhì)量，決定著商標(biāo)的市場(chǎng)信譽(yù)。人們常說，質(zhì)量是企業(yè)的生命，從而推之，商品質(zhì)量及質(zhì)量管理，是商標(biāo)信譽(yù)的生命。 國際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)在總結(jié)各國經(jīng)驗(yàn)的基

53、礎(chǔ)上，經(jīng)多年協(xié)調(diào)努力，于1986年6月正式頒布了ISO8402質(zhì)量術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)，為在全世界范圍內(nèi)統(tǒng)一質(zhì)量概念起了重要的作用；1987年3月正式頒布了ISO9000、ISO9001、 ISO9002、ISO9003和ISO9004共五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。這六個(gè)標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)成了ISO9000質(zhì)量管理和質(zhì)量保證系列標(biāo)準(zhǔn)。ISO9000系列標(biāo)準(zhǔn)的頒布，標(biāo)志著世界各國質(zhì)量管理和質(zhì)量保證活動(dòng)開始納入規(guī)范化、統(tǒng)一化和國際化的軌道。 由于ISO9000標(biāo)準(zhǔn)總結(jié)了世界上主要工業(yè)發(fā)達(dá)國家多年來質(zhì)量管理和質(zhì)量保證實(shí)踐活動(dòng)的寶貴經(jīng)驗(yàn)，在理論上汲取了各國質(zhì)量管理先進(jìn)思想觀念和理論的精華，在方法上統(tǒng)一了質(zhì)量管理和質(zhì)量保證的原則、方法、程序和模

54、式，具有了高度的科學(xué)性、系統(tǒng)性、概括性、指導(dǎo)性和通用性，因此，ISO9000系列標(biāo)準(zhǔn)一經(jīng)發(fā)布，便得到了各國政府的積極響應(yīng)和工商界的普遍采用，形成了世界范圍的ISO9000潮流。 世界上各發(fā)達(dá)國家和許多發(fā)展中國家都積極采用ISO9000國際標(biāo)準(zhǔn)。至今，已有七十多個(gè)國家將ISO9000標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)換為本國標(biāo)準(zhǔn)直接采用；約有五十個(gè)國家開展了ISO9000質(zhì)量體系認(rèn)證；許多國家對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證進(jìn)行了重新規(guī)定，把按ISO9000標(biāo)準(zhǔn)建立質(zhì)量管理體系并使之有效運(yùn)行作為產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證的必要前提條件。 世界上幾乎所有大跨國公司和有影響的大企業(yè)，都把實(shí)施ISO9000標(biāo)準(zhǔn)作為國際貿(mào)易的必要技術(shù)手段和進(jìn)行企業(yè)管理的有效工具

55、。 ISO9000之所以成為一種時(shí)代潮流，其動(dòng)力在于“受益者”推動(dòng)和“管理者”推動(dòng)。受益者是實(shí)施ISO9000的各類企業(yè)或組織。這些企業(yè)和組織，根據(jù)消費(fèi)者和其他受益者(相關(guān)方)的要求和期望，采用ISO9000系列標(biāo)準(zhǔn)，建立和實(shí)施其質(zhì)量管理體系。在實(shí)施ISO9000系列標(biāo)準(zhǔn)的過程中，通常能提高產(chǎn)品質(zhì)量和工作質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量的持續(xù)改進(jìn)，改善企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，增加銷售額和利潤。 海爾：格蘭仕 格蘭仕實(shí)行了產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)的五個(gè)堅(jiān)持： 1堅(jiān)持嚴(yán)細(xì)管理 2堅(jiān)持內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn) 3堅(jiān)持工藝精良 4堅(jiān)持規(guī)格齊全 5堅(jiān)持服務(wù)周到 (二)商標(biāo)信譽(yù)的常青樹產(chǎn)品服務(wù)管理 從產(chǎn)品質(zhì)量的內(nèi)涵看，產(chǎn)品服務(wù)是產(chǎn)品質(zhì)量鏈中的重

56、要環(huán)節(jié)，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織頒布的ISO8402-1988年國際標(biāo)準(zhǔn)中，將產(chǎn)品質(zhì)量定義為：“反映產(chǎn)品或服務(wù)滿足明確或隱含需要能力的特征和特性的總和?！碑a(chǎn)品服務(wù)是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的延伸，通過服務(wù)滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品自然屬性的要求。國內(nèi)外眾多馳名商標(biāo)，多是以良好的質(zhì)量托起品牌，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)拓展品牌。 1海爾創(chuàng)造了“主動(dòng)服務(wù)”模式 2可口可樂提供的銷售服務(wù)使人們隨處可買 可口可樂經(jīng)久不衰的緣由之一是可口可樂無處不在。 讓可口可樂便于運(yùn)輸。早期可口可樂是散裝，后改為桶裝、瓶裝，現(xiàn)代又有了PT瓶和易拉罐。 讓可口可樂特許繁衍?？煽诳蓸酚檬谟杼卦S罐裝權(quán)的方法，在全球發(fā)展了眾多的成品罐裝廠。 讓可口可樂走上順暢的分銷通路。

57、有兩萬員工和相關(guān)的一百萬人，主要完成營銷的后勤保障工作，將可口可樂分銷至世界上的每個(gè)角落。 3、宜家提供的別具特色的服務(wù)環(huán)境 宜家品牌價(jià)值的提升，除具有賣優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，賣購買的便利等特色外，還取決于店鋪本身的服務(wù)質(zhì)量。 (三)商標(biāo)信譽(yù)的基石產(chǎn)品創(chuàng)新管理 著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼德認(rèn)為：企業(yè)的發(fā)展需要不斷創(chuàng)新，而創(chuàng)新就是把一種從來沒有的關(guān)于生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的“新組合”引入生產(chǎn)體系。創(chuàng)新包含下列五種情況：采用一種全新的產(chǎn)品；采用一種新的生產(chǎn)方法；開辟一個(gè)新的市場(chǎng)；掠取或控制原材料或半成品的一種新的供應(yīng)來源；實(shí)現(xiàn)任何一種工業(yè)的新組織。 企業(yè)的經(jīng)營管理是一項(xiàng)艱苦、細(xì)致、需要不斷學(xué)習(xí)和實(shí)踐的過程，企業(yè)家們需要擺

58、脫世俗文化的困擾，克服浮躁心理，樹立正確的經(jīng)營理念和踏實(shí)的經(jīng)營作風(fēng)。在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)界，沒有人不知道比爾蓋茨的大名，不過，許多人津津樂道的是他的財(cái)富而不是他那個(gè)著名的夢(mèng)想：讓每臺(tái)桌子都有一臺(tái)計(jì)算機(jī)，里面運(yùn)行著他生產(chǎn)的軟件。 國內(nèi)外許多擁有馳名商標(biāo)的企業(yè)，都在技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、組織創(chuàng)新或制度創(chuàng)新上傾注巨大的財(cái)力、物力和人力，用最先進(jìn)的技術(shù)提升其商標(biāo)的價(jià)值。 1微軟的產(chǎn)品創(chuàng)新：一個(gè)迅速淘汰舊品的機(jī)制 2索尼產(chǎn)品創(chuàng)新特色：差異化魅力 從其產(chǎn)品的寬度看，主要有收音機(jī)、錄音機(jī)、錄像機(jī)、電視機(jī)、VCD、CD等，從其深度看，各種品種、規(guī)格、功能、款式讓人眼花繚亂、目不暇接，索尼產(chǎn)品以“新、優(yōu)、名、特、短、小、輕

59、、薄”的差異化魅力著稱。 3麥當(dāng)勞用創(chuàng)新產(chǎn)品鞏固品牌基礎(chǔ) 二、商標(biāo)的續(xù)展、變更管理 （一）商標(biāo)續(xù)展管理 商標(biāo)法第三十八條和商標(biāo)法實(shí)施條例第二十七條規(guī)定， 注冊(cè)商標(biāo)受法律保護(hù)的效力可以延續(xù)，續(xù)展次數(shù)沒有限制。商標(biāo)權(quán)與其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一個(gè)重要區(qū)別在于它的實(shí)際保護(hù)期可能是無限長的。 1、注冊(cè)商標(biāo)續(xù)展的法律意義 注冊(cè)商標(biāo)續(xù)展可以使商標(biāo)注冊(cè)人長時(shí)間享有商標(biāo)專用權(quán)。 商標(biāo)，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，一件在相關(guān)社會(huì)公眾中有一定知名度的商標(biāo)，能夠給企業(yè)帶來無限生機(jī)。一件使用年限長遠(yuǎn)、具有悠久歷史的商標(biāo)，是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，是企業(yè)高速增長的源泉。注冊(cè)商標(biāo)續(xù)展的法律制度，是使商標(biāo)這一企業(yè)的無形資產(chǎn)得以存在、存續(xù)以及其價(jià)值

60、所在的法律保障?？v觀眾多的世界名牌，無一不是長期培育和經(jīng)營的結(jié)果。 美國的杜邦公司創(chuàng)建于1802年，“杜邦”已響徹世界近200年； “Coca-cola可口可樂”，1893年經(jīng)注冊(cè)就成為正式商標(biāo)； “Kodak柯達(dá)”商標(biāo)出現(xiàn)于1888年，距今已有110多年的歷史； 德國的奧迪公司成立于1899年，“AUDI奧迪”商標(biāo)已有100年的歷史； 出現(xiàn)于一戰(zhàn)后的法國“雪鐵龍”距今也有80多年的歷史； “ADDIDAS阿迪達(dá)斯”有50多年的歷史； 日本“Sony索尼”商標(biāo)也有40多年的歷史； 同樣，國內(nèi)的北京的“同仁堂”醫(yī)藥、杭州的“張小泉”剪刀、上海的“大白兔”奶糖、貴州的“茅臺(tái)”酒等老字號(hào)商標(biāo)都有上百