TCL一百家電全國(guó)巡回展策劃執(zhí)行建議書(shū)1課件

1、廣告是種推銷(xiāo)藝術(shù) 推銷(xiāo)是真槍實(shí)彈的工作 Ogily David 國(guó)云風(fēng)廣告TCL 白家電全國(guó)巡回展策劃執(zhí)行建議書(shū)1主題： 1999 2000年，TCL白家電跨世紀(jì)巡禮國(guó)云風(fēng)廣告2 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮 擴(kuò)大 TCL冰箱、洗衣機(jī) 在市場(chǎng)上的知名度和影響力 深入人群中，貼近消費(fèi)者 刺激消售 為明年的產(chǎn)品推廣打下一個(gè)基礎(chǔ)活動(dòng)目的 摸得到 看得到 感受得到國(guó)云風(fēng)廣告3活動(dòng)目標(biāo)對(duì)象所有大眾，消費(fèi)者國(guó)云風(fēng)廣告4 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮活動(dòng)方式TCL 白家電全國(guó)巡回展覽一次聲情并茂的巡回展覽一個(gè)展示產(chǎn)品也展示實(shí)力的機(jī)會(huì)國(guó)云風(fēng)廣告5 1999 2000年 TCL白

2、家電跨世紀(jì)巡禮活動(dòng)時(shí)間 1999年12月11日 2000年01月30日每個(gè)星期六、日 共8個(gè)星期國(guó)云風(fēng)廣告 按傳統(tǒng)的收入、消費(fèi)習(xí)慣， 年底是人們采購(gòu)、辦喜事最頻繁的時(shí)間段；同時(shí)也是電冰箱、洗衣機(jī)共有的銷(xiāo)售旺季。 星期六、日是公眾 假期，人們外出逛街的機(jī)率就較大。6 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮活動(dòng)地點(diǎn)北京沈陽(yáng)濟(jì)南合肥南京上海廣州長(zhǎng)沙地方選擇：該地區(qū)人流最多，地頭最旺的大型商場(chǎng)國(guó)云風(fēng)廣告7 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮活動(dòng)進(jìn)行 開(kāi)展前中后進(jìn)行媒體報(bào)道的安排，廣泛宣傳國(guó)云風(fēng)廣告 在選定的大型商場(chǎng)內(nèi)或外廣場(chǎng)上設(shè)立產(chǎn)品展示區(qū) 擺放35件具有代表性或?qū)⒁瞥龅漠a(chǎn)品進(jìn)行展覽

3、 展示全天配合產(chǎn)品促銷(xiāo)介紹，精彩的表演活動(dòng)吸引人群展示8 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮活動(dòng)進(jìn)行前 展示區(qū)展示區(qū)內(nèi)以POP（如吊旗、橫幅等點(diǎn)綴，清晰的亮出產(chǎn)品LOGO、產(chǎn)品名國(guó)云風(fēng)廣告設(shè)立 80平方米左右的展示區(qū)展示區(qū)由專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)，專(zhuān)業(yè)展示公司搭建保證美觀，結(jié)實(shí)展示區(qū)設(shè)立接待臺(tái)，供來(lái)往人群索取產(chǎn)品資料，禮品等展示區(qū)設(shè)立產(chǎn)品介紹臺(tái)，由專(zhuān)門(mén)的產(chǎn)品促銷(xiāo)小姐介紹演示產(chǎn)品展示區(qū)開(kāi)設(shè)表演區(qū)（可以作小型舞臺(tái)，亦可以平地而設(shè)，進(jìn)行表演，問(wèn)答游戲等9 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮活動(dòng)進(jìn)行前產(chǎn)品準(zhǔn)備活動(dòng)當(dāng)天將要展示的產(chǎn)品可以是在該地區(qū)熱賣(mài)中的可以是將要上市的新產(chǎn)品可以是產(chǎn)品中作為新科技

4、賣(mài)點(diǎn)（如壓縮機(jī)，電腦微控裝置等)國(guó)云風(fēng)廣告10 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮活動(dòng)進(jìn)行前表演和活動(dòng)產(chǎn)品介紹聘請(qǐng)12位著 TCL標(biāo)識(shí)前衛(wèi)服裝的模特或禮儀小姐為產(chǎn)品介紹專(zhuān)員，介紹產(chǎn)品舞蹈聘請(qǐng)兩位（一男一女舞蹈演員現(xiàn)象表演溫馨、詳和、歡快的現(xiàn)代舞蹈有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng) 由模特或禮儀小姐擔(dān)任進(jìn)行有獎(jiǎng)問(wèn)答，答中的 人有不同的獎(jiǎng)項(xiàng)音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)流行音樂(lè)放松國(guó)云風(fēng)廣告11 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮活動(dòng)進(jìn)行前媒體宣傳在巡展活動(dòng)到每個(gè)地區(qū)前兩天（以DM或隨報(bào)附送形式發(fā)出邀請(qǐng)函在巡展活動(dòng)前兩、三天在該地區(qū)的晚報(bào)或日?qǐng)?bào)等熱銷(xiāo)報(bào)紙作廣告宣傳在巡展活動(dòng)前一個(gè)星期內(nèi)在該地區(qū)大小街道的公告欄或公共報(bào)紙閱

5、讀點(diǎn)張貼海報(bào)國(guó)云風(fēng)廣告12 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮活動(dòng)進(jìn)行前其它配合促銷(xiāo)禮品在現(xiàn)場(chǎng)派送給大眾保安維持現(xiàn)場(chǎng)秩序國(guó)云風(fēng)廣告13 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮當(dāng)日活動(dòng)進(jìn)行宣傳配合活動(dòng)當(dāng)場(chǎng)由產(chǎn)品介紹專(zhuān)員負(fù)責(zé)向參觀人群介紹產(chǎn)品特性、功能等活動(dòng)當(dāng)場(chǎng)派發(fā)產(chǎn)品單張、海報(bào)選擇時(shí)機(jī)當(dāng)場(chǎng)派發(fā)促銷(xiāo)禮品邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛襟w（如：報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)作現(xiàn)場(chǎng)采訪國(guó)云風(fēng)廣告14當(dāng)日活動(dòng)進(jìn)行12：0012：10產(chǎn)品介紹模特12：1013：00參觀展示產(chǎn)品時(shí)間工作人員/音樂(lè)配合13：0013：10舞蹈表演舞蹈演員13：1013：30有獎(jiǎng)問(wèn)答模特13：3014：30參觀展示產(chǎn)品時(shí)間（促銷(xiāo)禮品派送工作人員

6、/音樂(lè)配合14：3014：40舞蹈表演舞蹈演員14：4015：00有獎(jiǎng)問(wèn)答模特15：0016：00參觀展示產(chǎn)品時(shí)間（促銷(xiāo)禮品派送音樂(lè)配合*以上安排會(huì)視乎現(xiàn)場(chǎng)情況和時(shí)間再臨時(shí)作調(diào)整。 時(shí)間進(jìn)行內(nèi)容執(zhí)行09：0009：30相關(guān)工作人員到場(chǎng)所有參加人09：3010：00宣布活動(dòng)開(kāi)始，介紹產(chǎn)品模特10：0010：10舞蹈表演舞蹈演員10：1010：30有獎(jiǎng)問(wèn)答模特10：3012：00參觀展示產(chǎn)品時(shí)間（促銷(xiāo)禮品派送工作人員/音樂(lè)配合國(guó)云風(fēng)廣告15 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮活動(dòng)進(jìn)行后 每個(gè)地區(qū)當(dāng)日結(jié)束展示后討論進(jìn)行狀況 了解展示當(dāng)日和近期內(nèi)

7、的消費(fèi)者反映和銷(xiāo)售狀況 與媒體配合進(jìn)行展示后軟性報(bào)道，宣傳國(guó)云風(fēng)廣告16媒介展開(kāi)前一周 1999年12月11日起2000年01月30日 后一周 第一周 第二周 第三周 第四周 第五周 第六周 第七周 第八周 1234567 1234567 1234567 1234567 1234567 1234567 1234567 1234567 1234567 12345671/2版（黑白 * * * * * * * * DM派送 & & & & & & & 媒體報(bào)道 展會(huì)追綜 / / / 國(guó)云風(fēng)廣告17 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮巡展活動(dòng)預(yù)

8、算巡展活動(dòng)預(yù)算分配表項(xiàng)目 場(chǎng)地租金 展架 POP 媒介投放 促銷(xiāo)禮品 表演 音響 交通食宿 其它費(fèi)用（萬(wàn)元1580 60 150 36 6 10 18 20總計(jì)（萬(wàn)元：395國(guó)云風(fēng)廣告18 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮 1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮巡展活動(dòng)預(yù)算說(shuō)明 項(xiàng)目?jī)?nèi)容包括場(chǎng)地租金8個(gè)城市的展覽地租金展架8個(gè)展地用的鋁合金展架POP串旗（各地區(qū)100串計(jì)）DM（各城市5萬(wàn)份計(jì)，附加派送大海報(bào)（各地區(qū)5千份計(jì)單張（各地區(qū)1萬(wàn)份計(jì)促銷(xiāo)禮品各地區(qū)3千份計(jì)表演男女舞蹈演員各1名，模特解說(shuō)12名音響4個(gè)大喇叭，一套供放，VCD機(jī)，卡式機(jī)交通食宿工作人員來(lái)往，室內(nèi)交通費(fèi)

9、、住宿、三餐其它保安、現(xiàn)場(chǎng)布置、突發(fā)事件預(yù)留*以上費(fèi)用為估算額，以最終確認(rèn)報(bào)價(jià)為準(zhǔn)。國(guó)云風(fēng)廣告19嚴(yán)禁隱瞞、虛報(bào)生產(chǎn)安全事故。7月-227月-22Monday, July 18, 2022推行ISO9000不走樣，企業(yè)生存發(fā)展有希望。21:12:1421:12:1421:127/18/2022 9:12:14 PM質(zhì)量出效益，點(diǎn)滴成江河。7月-2221:12:1421:12Jul-2218-Jul-22廁所衛(wèi)生要注意,干凈清潔常保持。21:12:1421:12:1421:12Monday, July 18, 2022人人講安全，安全為人人。7月-227月-2221:12:1421:12:14July 18, 2022今日的質(zhì)量，明日的市場(chǎng)。2022年7月18日9:12 下午7月-227月-22樹(shù)立自我信心，把握各工段流程；消滅疵點(diǎn)起因，管理操作是關(guān)鍵。18 七月 20229:12:14 下午21:12:147月-22安全是增產(chǎn)的細(xì)胞，隱患是事故的胚胎。七月 229:12 下午7月-2221:12July 18, 2022我們極度鄙視一切亂丟亂吐等不文明行為。2022/7/18 21:12:1421:12:1418 July 2022清潔擁有清爽明亮的工作環(huán)境。9:12:14 下午9:12 下午21:12:147月-22貫徹