80后90后消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)年貨研究報(bào)告課件

1、80后90后消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)年貨研究報(bào)告2摘要京東年貨節(jié)認(rèn)知度高，客戶(hù)體驗(yàn)好。送貨快是80后90后消費(fèi)者在京東商城購(gòu)買(mǎi)年貨的首要原因，此外，商品質(zhì)量好、口碑信譽(yù)高也是重要原因土洋結(jié)合，在土特產(chǎn)年貨暢銷(xiāo)的同時(shí)，海淘洋年貨成為新風(fēng)尚，以進(jìn)口美食為代表 的“洋年貨”受到80后90后消費(fèi)者的青睞春節(jié)期間，走親訪友和朋友聚會(huì)時(shí)互贈(zèng)禮品，以物傳情，進(jìn)一步帶動(dòng)了年貨市場(chǎng)的 火爆。送給親友的年貨更注重健康，而送給領(lǐng)導(dǎo)客戶(hù)的更注重檔次春節(jié)習(xí)俗悄然變化，傳統(tǒng)與新潮齊頭并進(jìn)。購(gòu)買(mǎi)年貨作為春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗，不僅能夠 增加節(jié)日氣氛，還是對(duì)長(zhǎng)輩與家人的關(guān)愛(ài)，現(xiàn)如今網(wǎng)上購(gòu)置年貨已經(jīng)蔚然成風(fēng)網(wǎng)上購(gòu)置年貨的品類(lèi)五花八門(mén)，食品零食、服裝、

2、飲料酒水、生鮮果蔬是選擇最多 的年貨。80后及85后是線上囤貨的主力，新勢(shì)力90后購(gòu)買(mǎi)力也不可忽視3春節(jié)習(xí)俗與年貨態(tài)度1網(wǎng)購(gòu)年貨品類(lèi)分析2京東年貨節(jié)用戶(hù)需求分析3附錄4回家吃年夜飯57.2%置辦年貨55.4%拜訪親友52.4%燈籠/對(duì)聯(lián)/鞭炮46.6%手機(jī)搶紅包46.3%旅游過(guò)年38.3%2018年華東地區(qū)消費(fèi)者春節(jié)習(xí) 俗認(rèn)同度傳統(tǒng)與新潮共存，春節(jié)習(xí)俗悄然變化年夜飯、年貨、拜年等傳統(tǒng)過(guò)年習(xí)俗仍然占主導(dǎo)，但手機(jī)搶 紅包、旅游過(guò)年等新習(xí)俗也正逐漸興起春節(jié)樣本：N=975，于2018年1月通過(guò)iUserSurvey調(diào)研獲得。4形式與內(nèi)涵兼?zhèn)?，?xí)俗認(rèn)同小有差異80后看重內(nèi)涵，重視拜訪親友；90后看重形

3、式，重視年貨置 辦；而85后則兩者兼顧，重視回家吃年夜飯54.3%64.2%51.2%51.7%58.5%55.9%56.3%50.7%49.6%80后2018年華東地區(qū)80后90后消費(fèi)者關(guān)于 春節(jié)習(xí)俗認(rèn)同的差異回家吃年夜飯85后90后置辦年貨拜訪親友80后85后90后樣本：N=975，于2018年1月通過(guò)iUserSurvey調(diào)研獲得。5團(tuán)圓與親情融融，方顯濃厚春節(jié)氛圍團(tuán)圓和親情是春節(jié)氛圍的靈魂，而辭舊迎新和年俗年味兒的 歡慶形式也必不可少闔家團(tuán)圓樣本：N=975，于2018年1月通過(guò)iUserSurvey調(diào)研獲得。6增進(jìn)感情辭舊迎新年俗年味兒溫暖和睦喜慶紅火熱熱鬧鬧61.0%49.6%49

4、.1%48.3%46.5%43.7%37.1%2018年華東地區(qū)網(wǎng)購(gòu)年貨消費(fèi)者感知的春節(jié)氛圍線下與線上并重，年貨承載年俗年味年貨不僅增加節(jié)日氣氛，還是對(duì)長(zhǎng)輩與家人的關(guān)愛(ài)，提供交 流機(jī)會(huì)并增進(jìn)感情；而網(wǎng)購(gòu)年貨得到大多數(shù)80后90后認(rèn)可64.8%59.6%38.6%64.8%56.8%51.7%年貨51.4%2018年華東地區(qū)網(wǎng)購(gòu)年貨消費(fèi)者對(duì)年貨的認(rèn)知樣本：N=975，于2018年1月通過(guò)iUserSurvey調(diào)研獲得。767.9%59.4%58.3%51.1%51.6%63.4% 66.7%60.8%59.9%54.9%52.5%51.1%2018年華東地區(qū)不同城市人群購(gòu)置年貨態(tài)度一二線城市三四

5、線城市樣本：N=975，于2018年1月通過(guò)iUserSurvey調(diào)研獲得。841.3%34.9%春節(jié)期間購(gòu)買(mǎi) 年貨是春節(jié)傳 統(tǒng)習(xí)俗互聯(lián)網(wǎng)同樣是 購(gòu)買(mǎi)年貨的重 要渠道購(gòu)買(mǎi)傳統(tǒng)年貨 更能增加“年 味兒”春節(jié)期間為長(zhǎng) 輩購(gòu)買(mǎi)年貨是 孝敬的重要表 現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)年貨是對(duì) 自己和家人忙 碌一年的獎(jiǎng)勵(lì)春節(jié)期間與親 友互贈(zèng)年貨提 供交流機(jī)會(huì)、 增進(jìn)感情新年貨也非常 重要年貨新消費(fèi)升級(jí)，高線城市更重線上三四線城市消費(fèi)者對(duì)于年貨的認(rèn)知更傳統(tǒng)，一二線城市則更 愿意選擇互聯(lián)網(wǎng)渠道作為購(gòu)買(mǎi)年貨的方式9春節(jié)習(xí)俗與年貨態(tài)度1網(wǎng)購(gòu)年貨品類(lèi)分析2京東年貨節(jié)用戶(hù)需求分析3附錄4109.1%12.7%17.7%18.2%13.6%24

6、.7%2018年華東地區(qū)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)年貨的 預(yù)算1.4%500元以下500-1000元1000-1500元1500-2000元2000-2500元2500-3000元3000元以上44.6%50.3%0.8%4.3%增加了較多基本持平減少了較多不確定2018年華東地區(qū)網(wǎng)購(gòu)年貨預(yù)算的變化 情況萬(wàn)能互聯(lián)網(wǎng)，年貨大舞臺(tái)網(wǎng)購(gòu)年貨預(yù)算金額較為分散，超四成的消費(fèi)者今年購(gòu)置年貨 預(yù)算高于去年樣本：N=975，于2018年1月通過(guò)iUserSurvey調(diào)研獲得。樣本：N=975，于2018年1月通過(guò)iUserSurvey調(diào)研獲得。2.0%11.6%13.2%18.2%13.0%11.9%5.9%12.1%17

7、.1%24.9%15.9%28.2%20.2%一二線城市三四線城市2018年華東地區(qū)不同城市級(jí)別的人群在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)年貨的預(yù)算0.7%1500-2000元500元以下2000-2500元500-1000元2500-3000元1000-1500元3000元以上樣本：N=975，于2018年1月通過(guò)iUserSurvey調(diào)研獲得。11預(yù)算有儲(chǔ)備，大城大消費(fèi)一二線城市消費(fèi)者購(gòu)置年貨的預(yù)算相對(duì)更高，近三成消費(fèi)者 年貨預(yù)算超過(guò)三千元民以食為天，美美過(guò)大年任君挑選，年貨品類(lèi)五花八門(mén)；食品零食、飲料酒水、生鮮 果蔬是選擇最多的年貨，過(guò)年換新衣也有許多擁躉者72.8%60.0%53.3%48.0%38.9%2

8、2.4%18.5%17.4%14.9%61.7%21.7%17.8%17.1%8.7%酒水飲料生鮮果蔬家居用品電器美妝飾品母嬰玩具演出比賽門(mén)票食品零食服裝喜慶用品3C數(shù)碼虛擬券卡鮮花植物機(jī)票酒店預(yù)訂樣本：N=975，于2018年1月通過(guò)iUserSurvey調(diào)研獲得。122018年華東地區(qū)用戶(hù)計(jì)劃網(wǎng)購(gòu)年貨品類(lèi)概覽年貨新主張，青年來(lái)?yè)?dān)當(dāng)80后及85后是線上購(gòu)置年貨的主力，而新勢(shì)力90后的年貨消 費(fèi)也不可忽視72.0%63.0%55.9%47.6%46.1%37.8%24.8%21.7%72.5%62.8%65.2%59.6%53.9%21.6%24.0%73.7%54.9%62.3%50.9%4

9、3.1%42.9%35.4%21.4%19.4%食品零食服裝酒水飲料生鮮果蔬家居用品3C數(shù)碼電器2018年華東地區(qū)不同年齡人群選擇年貨品類(lèi)的差異90后喜慶用品85后80后樣本：N=975，于2018年1月通過(guò)iUserSurvey調(diào)研獲得。1374.7%64.6%57.2%21.5%70.3%58.0%58.1% 62.5%48.2%48.2%47.7%42.2%34.4%26.7%16.6%22.1%食品零食酒水飲料服裝生鮮果蔬喜慶用品家居用品3C數(shù)碼電器2018年華東地區(qū)不同城市級(jí)別人群選擇年貨品類(lèi)的差異一二線城市三四線城市樣本：N=975，于2018年1月通過(guò)iUserSurvey調(diào)研獲

10、得。14年貨大聚會(huì)，高線多品類(lèi)除服裝外，一二線城市消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)各品類(lèi)年貨的意愿都會(huì)高 于三四線城市，尤其體現(xiàn)在生鮮果蔬和3C數(shù)碼方面精彩年夜飯，闔家慶團(tuán)圓年夜飯象征著一家人的團(tuán)圓，而食材的選擇也很有講究，蔬 果、干貨受到更多偏愛(ài)，其次是海鮮水產(chǎn)和肉類(lèi)蛋類(lèi)水果蔬菜 82.7%干貨 77.1%海鮮水產(chǎn) 67.9%2018年華東地區(qū)網(wǎng)購(gòu)年貨消費(fèi)者生鮮果蔬類(lèi)年貨購(gòu)買(mǎi)情況肉類(lèi)蛋類(lèi) 62.3%速凍食品 55.0%茗茶 45.0%樣本：N=975，于2018年1月通過(guò)iUserSurvey調(diào)研獲得。1584.9%80.8%70.7%63.7%58.4%44.8%79.3%71.4%63.5%60.1%49.8

11、%45.3%2018年華東地區(qū)不同城市級(jí)別人群生鮮果蔬類(lèi)年貨購(gòu)買(mǎi)情況水果蔬菜干貨海鮮水產(chǎn)肉類(lèi)蛋類(lèi)速凍食品茗茶一二線城市三四線城市樣本：N=975，于2018年1月通過(guò)iUserSurvey調(diào)研獲得。16果蔬與生鮮，高線敢為先網(wǎng)購(gòu)生鮮果蔬年貨方面，一二線城市消費(fèi)者相對(duì)三四線城市 消費(fèi)者更愿意嘗試線上渠道購(gòu)買(mǎi)，購(gòu)買(mǎi)的品類(lèi)更加多樣白酒 55.8%開(kāi)懷來(lái)暢飲，把酒話顏歡黃酒養(yǎng)生酒 37.5%咖啡 32.1%洋酒 29.6%果蔬汁 44.9%碳酸飲料 42.0%啤酒 39.9%紅酒 69.8%牛奶 62.1%酒水飲料在年貨中扮演著重要的角色，它是年夜飯里最濃郁 的味道。紅酒和白酒是家宴上的主角，營(yíng)養(yǎng)健康

12、的牛奶和果 蔬汁也占據(jù)一席之地2018年華東地區(qū)網(wǎng)購(gòu)年貨消費(fèi)者酒水飲料類(lèi)年貨購(gòu)買(mǎi)情況樣本：N=975，于2018年1月通過(guò)iUserSurvey調(diào)研獲得。1772.3%64.8%50.0%50.6%43.9%36.641.6%33.5%28.2%66.0%58.2%64.3%36.5%39.3%44.7%31.6%29.9%31.6%紅酒牛奶白酒果蔬汁碳酸飲料啤酒黃酒養(yǎng)生酒咖啡洋酒2018年華東地區(qū)不同城市級(jí)別人群酒水飲料類(lèi)年貨購(gòu)買(mǎi)情況一二線城市三四線城市樣本：N=975，于2018年1月通過(guò)iUserSurvey調(diào)研獲得。18高線更健康，低線更豪放相對(duì)而言，三四線城市消費(fèi)者對(duì)白酒、啤酒購(gòu)置意

13、愿更高， 而一二線城市消費(fèi)者更愿意為紅酒、牛奶、果蔬汁等買(mǎi)單69.1%55.6%52.8%50.1%36.8%36.4%33.0%32.6%28.5%19.7%19.1%17.6%羽絨服/男鞋/女鞋羊絨衫/大衣/風(fēng)衣 內(nèi)衣/內(nèi)褲童裝/童鞋牛仔褲休閑褲衛(wèi)衣/夾克襯衫正裝/西服T恤/棉服針織衫POLO衫2018年華東地區(qū)網(wǎng)購(gòu)年貨消費(fèi)者服裝類(lèi)年貨購(gòu)買(mǎi)情況新年購(gòu)新衣，美麗成可期羽絨服/棉服、鞋類(lèi)、羊絨衫/針織衫、大衣等冬裝是大家最 常購(gòu)買(mǎi)的服裝類(lèi)年貨，在寒冷的冬季為家人帶來(lái)暖暖的呵護(hù)樣本：N=975，于2018年1月通過(guò)iUserSurvey調(diào)研獲得。1953.4%52.5%41.6%36.3%37.

14、0%36.6%32.9%71.1%66.5%55.0%56.3%52.1%47.1%30.8%36.5%28.1%27.8%23.2% 22.4%16.3%羽絨服/男鞋/女鞋羊絨衫/ 棉服針織衫大衣/風(fēng)衣 內(nèi)衣/內(nèi)褲 童裝/童鞋衛(wèi)衣/夾克22.4%15.2%襯衫正裝/西服20.8%13.7%T恤/POLO衫2018年華東地區(qū)不同城市級(jí)別人群服裝類(lèi)年貨購(gòu)買(mǎi)情況一二線城市牛仔褲休閑褲三四線城市樣本：N=975，于2018年1月通過(guò)iUserSurvey調(diào)研獲得。20穿衣不怕貴，高線更前衛(wèi)一二線城市消費(fèi)者更愿意在新年添新衣，尤其在羽絨服/棉 服、大衣風(fēng)衣等方面購(gòu)置意愿明顯高于三四線城市智能新生活，年

15、輕最時(shí)尚80后90后對(duì)科技的追逐永無(wú)止境，很多消費(fèi)者選擇在春節(jié)購(gòu) 置智能手機(jī)、平板電腦、手環(huán)等電子產(chǎn)品2018年華東地區(qū)網(wǎng)購(gòu)年貨消費(fèi)者數(shù)碼電子類(lèi)年貨購(gòu)買(mǎi)情況科技手機(jī)67.9% 52%智能手環(huán) 45.9%平板電腦 56.4%筆記本電腦 42.7%數(shù)碼相機(jī) 28.0%智能攝像頭 25.7%智能手表 37.6%耳機(jī)/音箱 32.6%智能家居32.6%樣本：N=975，于2018年1月通過(guò)iUserSurvey調(diào)研獲得。2162.8%48.6%49.3%39.2%34.5%31.1%28.4%64.3%42.9%40.0%28.6%34.3% 33.8%30.0%28.6%21.4%20.0%手機(jī)平板

16、電腦智能手環(huán)筆記本電腦智能手表耳機(jī)/音箱智能家居數(shù)碼相機(jī)智能攝像頭2018年華東地區(qū)不同城市級(jí)別人群數(shù)碼電子類(lèi)年貨購(gòu)買(mǎi)情況69.6%一二線城市三四線城市樣本：N=975，于2018年1月通過(guò)iUserSurvey調(diào)研獲得。22高線數(shù)碼粉，新年換新本一二線城市消費(fèi)者對(duì)電子類(lèi)年貨的需求更強(qiáng)烈，在平板電腦 和筆記本電腦的購(gòu)置意愿上與三四線城市差別尤為明顯親戚72.7%的年貨贈(zèng)送給54.7%的年貨贈(zèng)送給朋友26.9%的年貨贈(zèng)送給20.1%樣本：N=975，于2018年1月通過(guò)iUserSurvey調(diào)研獲得。23的年貨贈(zèng)送給客戶(hù)領(lǐng)導(dǎo)/同事“年貨已在途，新年寄祝福春節(jié)期間，走親訪友和朋友聚會(huì)的頻率也逐漸升

17、高，贈(zèng)送禮 品，以物傳情，進(jìn)一步帶動(dòng)了年貨市場(chǎng)的火爆2018年華東地區(qū)網(wǎng)購(gòu)年貨消費(fèi)者年貨贈(zèng)送對(duì)象48.8%42.3%41.4%39.4%31.1%30.5%24.1%29.4%25.0%22.7%32.3%51.7%41.9%28.6% 31.4%45.3%健康的價(jià)格合理的實(shí)用的有新意的大品牌的2018年華東地區(qū)網(wǎng)購(gòu)年貨消費(fèi)者送年貨需要考慮的因素具有喜慶寓意的親友年貨考慮因素有檔次的包裝精美的領(lǐng)導(dǎo)客戶(hù)年貨考慮因素禮品巧搭配，健康新消費(fèi)禮品選擇應(yīng)因人而異，需要一定智慧；送給親友的年貨更注 重健康，而送給領(lǐng)導(dǎo)/客戶(hù)的更注重檔次為親友購(gòu)置年貨考慮因素為領(lǐng)導(dǎo)/客戶(hù)購(gòu)置年貨考慮因素樣本：N=975，于2

18、018年1月通過(guò)iUserSurvey調(diào)研獲得。2425春節(jié)習(xí)俗與年貨態(tài)度1網(wǎng)購(gòu)年貨品類(lèi)分析2京東年貨節(jié)用戶(hù)需求分析3附錄4網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，年貨護(hù)航隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者更注重生活品質(zhì)，網(wǎng)購(gòu)商品的質(zhì)量和 商品豐富度成為選擇網(wǎng)購(gòu)年貨平臺(tái)的首要關(guān)注因素2018年華東地區(qū)消費(fèi)者選擇網(wǎng)購(gòu)年貨平臺(tái)考慮因素品牌商品支付送貨售后平臺(tái)售后有保障品牌知名度高，口碑好支付方式多樣商品是正品，質(zhì)量好商品種類(lèi)多樣，品牌豐富送貨速度快商品價(jià)格便宜，常有促銷(xiāo)優(yōu)惠56.1%樣本：N=975，于2018年1月通過(guò)iUserSurvey調(diào)研獲得。2662.6%62.2%51.3%40.4%40.1%46.8%網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)“京”準(zhǔn)送達(dá)，深入

19、人心送貨快是80后90后消費(fèi)者在京東商城購(gòu)買(mǎi)年貨的首要原因， 此外，商品質(zhì)量好、口碑信譽(yù)高也是重要原因送貨速度快46.1%商品是正品，品質(zhì)有保證39.8%京東商城的口碑、信譽(yù)好37.2%促銷(xiāo)活動(dòng)多，促銷(xiāo)力度大28.4%商品種類(lèi)/款式豐富齊全28.1%春節(jié)不打烊，訂單仍準(zhǔn)時(shí)配送27.3%商品售后服務(wù)有保證25.1%快遞人員服務(wù)態(tài)度好22.7%商品庫(kù)存豐富，很少缺斷貨19.7%支付方式安全19.3%2018年華東地區(qū)消費(fèi)者在京東商城購(gòu)買(mǎi)年 貨的原因TOP10選擇京東買(mǎi)年貨的原因選擇京東買(mǎi)年貨的原因樣本：N=975，于2018年1月通過(guò)iUserSurvey調(diào)研獲得。27優(yōu)勢(shì)多樣，各有所需80后消費(fèi)

20、者非?？粗鼐〇|的送貨速度，85后消費(fèi)者更看重京 東的促銷(xiāo)活動(dòng)與力度，而90后消費(fèi)者綜合考慮各方面因素42.4%38.5%28.8%20.0%24.4%42.0%39.4%35.2%28.7%25.1%23.8%21.2%18.6%38.3%36.6% 35.2%24.9% 23.1%26.9% 28.7%25.4% 27.3%26.3%24.2%23.5%14.4 18.5%20.8%2018年華東地區(qū)不同年齡人群在京東商城購(gòu)買(mǎi)年貨的原因TOP1052.3%43.3%90后85后80后樣本：N=975，于2018年1月通過(guò)iUserSurvey調(diào)研獲得。28送貨速度快商品是正品，品質(zhì)有保證京東

21、商城的 口碑、信譽(yù) 好促銷(xiāo)活動(dòng)多，促銷(xiāo)力度大商品種類(lèi)/款式豐富齊全春節(jié)不打烊，訂單仍準(zhǔn)時(shí)配送商品售后服務(wù)有保證快遞人員服務(wù)態(tài)度好商品庫(kù)存豐 富，很少缺 斷貨支付方式安全295.2%26.7%68.2%2018年華東地區(qū)網(wǎng)購(gòu)年貨消費(fèi)者對(duì)于京東年貨節(jié)認(rèn)知與評(píng)價(jià)不知道 聽(tīng)說(shuō)過(guò) 參加過(guò)33.6%64.5%1.9%非常滿意，超過(guò)我的預(yù)期滿意，符合我的預(yù)期 一般，低于我的預(yù)期樣本：N=975，于2018年1月通過(guò)iUserSurvey調(diào)研獲得。樣本：N=975，于2018年1月通過(guò)iUserSurvey調(diào)研獲得。72.9%66.4%65.6%62.8%55.0%優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)力度大種類(lèi)豐富的年貨送貨及時(shí)正品

22、大牌的年貨售后有保障的年貨2018年華東地區(qū)網(wǎng)購(gòu)年貨消費(fèi)者對(duì)于“2018京東年貨節(jié)“的期待年貨大集，深得人心京東年貨節(jié)認(rèn)知度高，客戶(hù)體驗(yàn)好；優(yōu)惠力度大、年貨種類(lèi) 豐富、送貨及時(shí)是對(duì)2018京東年貨節(jié)的最大期待30期待滿滿，驚喜連連除了優(yōu)惠促銷(xiāo)外，80后期待送貨及時(shí)，85后和90后期待種類(lèi) 豐富69.8%63.4%49.3%70.0%67.1%59.6%73.6%74.6%64.4%59.0%68.9%59.0%63.8%64.4%54.2%樣本：N=975，于2018年1月通過(guò)iUserSurvey調(diào)研獲得。優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)力度大種類(lèi)豐富的年貨送貨及時(shí)正品大牌的年貨售后有保障的年貨2018年華東地

23、區(qū)不同年齡人群對(duì)于“2018京 東年貨節(jié)“的期待90后85后80后對(duì)2018京東年貨節(jié)的期待對(duì)2018京東年貨節(jié)的期待優(yōu)惠不斷，放“價(jià)”到底直降打折是最受80后90后歡迎的優(yōu)惠形式，而滿減和返現(xiàn)/ 返券也有一定比例的消費(fèi)者喜歡直降/打折73.7%包郵38.5%滿減59.0%返現(xiàn)/返券40.7%贈(zèng)品39.4%秒殺32.3%積分獎(jiǎng)勵(lì)31.1%抽獎(jiǎng)/隨機(jī)免單31.1%2018年華東地區(qū)消費(fèi)者對(duì)于“2018京東年貨 節(jié)“期待的優(yōu)惠形式64.4%59.0%40.5%35.1%37.6%32.7%32.2%32.2%77.7%58.7%43.6%42.0%34.5%28.8%29.2%25.8%直降/打折

24、76.5%滿減59.3%返現(xiàn)/返券38.4%贈(zèng)品40.1%包郵42.7%秒殺35.2%積分獎(jiǎng)勵(lì)31.9%抽獎(jiǎng)/隨機(jī)免單34.9%2018年華東地區(qū)不同年齡人群“2018 京東年貨節(jié)“期待的優(yōu)惠形式90后85后80后樣本：N=975，于2018年1月通過(guò)iUserSurvey調(diào)研獲得。樣本：N=975，于2018年1月通過(guò)iUserSurvey調(diào)研獲得。31特產(chǎn)中國(guó)，傳承如一“土味”從某種意義上來(lái)說(shuō)也是正宗的年味，年貨節(jié)也是土 特產(chǎn)最暢銷(xiāo)的時(shí)節(jié)61%的用戶(hù)一定會(huì)在京東年貨節(jié)購(gòu)買(mǎi)土特產(chǎn)38%的用戶(hù)可能會(huì)在京東年貨節(jié)購(gòu)買(mǎi)土特產(chǎn)2018年華東地區(qū)消費(fèi)者“2018年京東年貨節(jié)”土特產(chǎn)購(gòu)買(mǎi)意愿59%華東樣

25、本：N=975，于2018年1月通過(guò)iUserSurvey調(diào)研獲得。樣本：N=975，于2018年1月通過(guò)iUserSurvey調(diào)研獲得。3242%西南33%華南34%華北36%西北25%華中2018年華東地區(qū)網(wǎng)購(gòu)年貨消費(fèi)者對(duì)于全國(guó)各 地區(qū)土特產(chǎn)購(gòu)買(mǎi)意愿38%東北全球年貨，盡可選擇網(wǎng)購(gòu)打破了地域限制，海淘成為年貨購(gòu)置新風(fēng)尚，以進(jìn)口美 食為代表的“洋年貨”受到80后90后消費(fèi)者的青睞66.9%進(jìn)口美食23.2%奶粉輔食/紙尿褲25.4%數(shù)碼家電38.0%個(gè)護(hù)美妝47.9%營(yíng)養(yǎng)保健28.0%服飾箱包21.2%品質(zhì)家居20.8%運(yùn)動(dòng)戶(hù)外39%的用戶(hù)一定會(huì)在京東年 貨節(jié)購(gòu)買(mǎi)洋年貨54%的用戶(hù)可能會(huì)在京東年 貨節(jié)購(gòu)買(mǎi)洋年貨樣本：N=975，于2018年1月