熱水器行業(yè)廣告投放情況調(diào)查調(diào)研報告

1、第 PAGE5 頁 共 NUMPAGES5 頁熱水器行業(yè)廣告投放情況調(diào)查 - 調(diào)研報告 - 據(jù)北京中企市場研究中心廣告監(jiān)測系統(tǒng)提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的2022年中，全行業(yè)共有255個品牌在全國279種報紙、雜志媒體上發(fā)布了熱水器廣告10524次，投放廣告費(fèi)用總計637288萬元，較2000年減少了001，基本上打了個平手。 品牌數(shù)量之多無可比擬 在當(dāng)前我國家電市場中，熱水器行業(yè)的品牌數(shù)量之多是任何其它家電品類無法比擬的。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2000年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個家電行業(yè)中已經(jīng)是手屈一指了，然而到了2022年度又有78個新品牌競相殺進(jìn)。其中既有美的、長虹

2、、康佳之類的國內(nèi)家電大品牌和眾多區(qū)域性小品牌，也不乏新進(jìn)入我國熱水器市場的國外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢。其實(shí)，在2022年度有不少已具有相當(dāng)規(guī)模的熱水器生產(chǎn)企業(yè)的平面廣告投放費(fèi)用比2000年有較大幅度的下降：曾位居2000年熱水器行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用排行榜第一名的櫻花2022年下降了6702，小鴨下降了4429，博世下降了5248，澳柯瑪下降了3325，華帝下降了4376，科龍下降了5408而與此恰成鮮明對照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽光、上海能率、創(chuàng)爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創(chuàng)

3、爾特2000年的平面廣告投放費(fèi)用僅為695萬元，而到2022年則驟升到9648萬元，升幅高達(dá)12882，其變化之劇烈，反映出企業(yè)極欲在熱水器市場作大、作強(qiáng)的意圖。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示出廣告投放費(fèi)用呈下降趨勢的品牌多是以生產(chǎn)燃?xì)鉄崴鳛橹鞯钠髽I(yè)，呈上升趨勢的多是以生產(chǎn)太陽能熱水器為主的企業(yè)。 2022年度熱水器行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國外品牌，這與手機(jī)、彩電等行業(yè)平面廣告投放以國外品牌為主的陣容大相徑庭。統(tǒng)計數(shù)字顯示，這10家熱水器品牌2022年平面廣告投放費(fèi)用總計317237萬元，約占全行業(yè)平面廣告投放總費(fèi)用的4978，其中皇明一家的平面廣告投放費(fèi)用就約占行業(yè)

4、總費(fèi)用的1573，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。此外，1996年登陸中國熱水器市場的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產(chǎn)企業(yè)，2000年的平面廣告投放費(fèi)用是585萬元，2022年升至24522萬元，增幅達(dá)31918廣告投放費(fèi)用與阿里斯頓并駕齊驅(qū)了。 在2022年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個，燃?xì)鉄崴髌放乒?4個，而太陽能熱水器品牌則有124個，無論是品牌數(shù)量還是廣告投放費(fèi)用，太陽能熱水器都占有絕對優(yōu)勢。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，而燃?xì)鉄崴饕扬@出頹勢。 熱水器打廣告重點(diǎn)在北方 廣告投放策略因各品牌愛好不同而大相徑庭，在2022年度熱水器行業(yè)中，雖然資金實(shí)力

5、雄厚的品牌廣告投放力度相對要大，但是也可以看出一些國外著名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著一定的低調(diào)，譬如AO史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國熱水器市場成為領(lǐng)軍者，并不斷對在中國的生產(chǎn)線增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節(jié)制，不溫不火，始終居于第二集團(tuán)中。 在2022年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費(fèi)用與投放次數(shù)的平均值最高，共投放費(fèi)用11551萬元，發(fā)布廣告57次，平均含金量為203萬元次。國內(nèi)熱水器品牌創(chuàng)爾特2022年的平面廣告投放費(fèi)用為9648萬元，共發(fā)布廣告1769次，是全行業(yè)平面廣告發(fā)布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為005萬元次

6、，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用的平均值，而且所發(fā)布的廣告形式單一，均為欄花。創(chuàng)爾特以密集的小型廣告進(jìn)行產(chǎn)品營銷，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個家電行業(yè)的平面廣告中是絕無僅有的，其市場效果還有待進(jìn)一步驗證。 從熱水器行業(yè)在各行政區(qū)的廣告投放上看，華東、華北、華中三個地區(qū)的投放力度最大，投放費(fèi)用之和占行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用的6343。從平面廣告投放的省份上看，2022年熱水器行業(yè)平面廣告的重點(diǎn)投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費(fèi)用高達(dá)61441萬元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個品牌，投放費(fèi)用均在50萬元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競爭之激烈，自在情理之中。 2022年熱水器平面廣告投放量最少的省份是，全年的平面廣告投放費(fèi)用僅為074萬元。而令人欣喜的是2022年熱水器行業(yè)在我國西北地區(qū)的平面廣告投放量由2000年的21601萬元提高到2022年的39141萬元，增長了812，增幅之大令人刮目。北京中企市場研究中心的專家認(rèn)為這巨