浙江師范大學(xué)行知學(xué)院第七屆會(huì)展策劃創(chuàng)意大賽

1、浙江師范大學(xué)行知學(xué)院第七屆會(huì)展策劃創(chuàng)意大賽各競(jìng)賽組別實(shí)施細(xì)則一、參賽組別本次競(jìng)賽分為會(huì)展項(xiàng)目策劃、數(shù)字會(huì)展項(xiàng)目策劃、會(huì)展城市營銷和會(huì)展項(xiàng)目調(diào)研四個(gè)類別。1、會(huì)展項(xiàng)目策劃一個(gè)會(huì)展項(xiàng)目（包括但不限于展覽項(xiàng)目、會(huì)議項(xiàng)目、節(jié)事活動(dòng)項(xiàng)目或體育賽事等方案）的整體策劃，選題不限，既可以對(duì)市場(chǎng)上已有的會(huì)展進(jìn)行重新策劃，也可以選擇新的項(xiàng)目進(jìn)行策劃。2、數(shù)字會(huì)展項(xiàng)目策劃（線上）一個(gè)數(shù)字化在線會(huì)展項(xiàng)目的整體策劃，選題不限，既可以對(duì)市場(chǎng)上已有的會(huì)展 進(jìn)行重新策劃，也可以選擇新的項(xiàng)目進(jìn)行策劃。3、會(huì)展城市營銷結(jié)合西安城市地方資源（也可自定義某個(gè)城市），為其競(jìng)標(biāo)舉辦會(huì)展活動(dòng) 進(jìn)行城市營銷推介，內(nèi)容包含運(yùn)用當(dāng)?shù)貢?huì)展產(chǎn)業(yè)資源

2、，結(jié)合地方愿景，宣傳推廣該城市并達(dá)到 競(jìng)標(biāo)目的（含 LOGO 設(shè)計(jì)、會(huì)展宣傳口號(hào)設(shè)計(jì)）。4、會(huì)展項(xiàng)目調(diào)研對(duì)市場(chǎng)上已有的會(huì)展項(xiàng)目（展覽項(xiàng)目或會(huì)議項(xiàng)目或節(jié)慶活動(dòng)項(xiàng)目）進(jìn)行調(diào)研，并完成調(diào)研報(bào)告。二、作品要求1、會(huì)展項(xiàng)目策劃作品要求結(jié)合會(huì)展管理相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，對(duì)所選擇會(huì)展項(xiàng)目從立項(xiàng)到推廣，以及項(xiàng)目的管理運(yùn)作向評(píng)委做詳盡的陳述，要求突出重點(diǎn)理論，并能用數(shù)據(jù)支持論點(diǎn)。團(tuán)隊(duì)的每位參賽選手均需參加陳述。在陳述答辯時(shí)，假設(shè)評(píng)委是公司董事會(huì)的委員。如果策劃的是一個(gè)新項(xiàng)目，力求說服董事會(huì)為什么這是一個(gè)可行的并值得公司投資的項(xiàng)目；如果是一個(gè)已經(jīng)在運(yùn)作的項(xiàng)目，應(yīng)在策劃中包括對(duì)以往項(xiàng)目運(yùn)做中存在的不足的分析，并提出在新的

3、一年如何改進(jìn)及創(chuàng)新，以期繼續(xù)得到董事會(huì)的支持。在會(huì)展項(xiàng)目策劃方案和 PPT 陳述中必須包括以下重點(diǎn)內(nèi)容：（1）立項(xiàng)分析(立項(xiàng)分析中需包括潛在風(fēng)險(xiǎn)分析及應(yīng)對(duì))（2）項(xiàng)目執(zhí)行計(jì)劃（包括項(xiàng)目結(jié)構(gòu)及時(shí)間表）（3）項(xiàng)目營銷推廣計(jì)劃（4）項(xiàng)目（財(cái)務(wù)）預(yù)算（切合最實(shí)際情況的預(yù)估損益平衡的時(shí)間，并做最好和最壞情況分析（best and worst scenario），以及最壞情況下的應(yīng)對(duì)措施）（5）項(xiàng)目實(shí)施可行性、各部分邏輯性及可持續(xù)性、項(xiàng)目創(chuàng)意等，每個(gè)參賽隊(duì)可按自己的 策略及項(xiàng)目特色對(duì)以上內(nèi)容有所側(cè)重，并選擇是否在策劃方案及演示中包括其它相關(guān)內(nèi)容的陳 述，例如：品牌塑造、危機(jī)管理、信息管理，人力資源管理等等

4、。相關(guān)建議：（1）項(xiàng)目策劃案應(yīng)力求清楚地讓評(píng)委知道：展商的目標(biāo)群體、展會(huì)的展示范圍、觀眾的目標(biāo)群體，與同類展會(huì)比較，展會(huì)定位有何不同。營銷計(jì)劃應(yīng)該對(duì)吸引不同的目標(biāo)群體有針對(duì)性。（2）項(xiàng)目分析中除了對(duì)外部條件的分析（經(jīng)濟(jì)環(huán)境，地域優(yōu)勢(shì)等等），如果市場(chǎng)上有類似主題的展會(huì)，應(yīng)該有和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較的SWOT分析（我們項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅）以及如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、弱化劣勢(shì)、應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，你的SWOT分析結(jié)果應(yīng)該是對(duì)項(xiàng)目操作策略和行為有影響的。（3）各個(gè)部分的計(jì)劃及執(zhí)行（營銷、運(yùn)作、預(yù)算等）均應(yīng)和項(xiàng)目定位策略保持一致。2、數(shù)字會(huì)展項(xiàng)目策劃（線上會(huì)展）作品要求結(jié)合會(huì)展管理相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，對(duì)所選擇會(huì)展項(xiàng)目從

5、立項(xiàng)到推廣，以及項(xiàng)目數(shù)字化管理運(yùn)作向評(píng)委做詳盡的陳述，要求突出重點(diǎn)理論，并能用數(shù)據(jù)、圖像支持論點(diǎn)。團(tuán)隊(duì)的每位參賽選手均需參加陳述。在陳述答辯時(shí)，重點(diǎn)突出數(shù)字會(huì)展項(xiàng)目的策劃流程、實(shí)現(xiàn)途徑和在線展示效果。 在會(huì)展項(xiàng)目策劃方案和PPT陳述中必須包括以下重點(diǎn)內(nèi)容：（1）立項(xiàng)分析(立項(xiàng)分析中需包括潛在風(fēng)險(xiǎn)分析及應(yīng)對(duì)) （2）項(xiàng)目執(zhí)行計(jì)劃（包括項(xiàng)目結(jié)構(gòu)及時(shí)間表） （3）項(xiàng)目營銷推廣計(jì)劃 （4）項(xiàng)目（財(cái)務(wù)）預(yù)算（切合最實(shí)際情況的預(yù)估損益平衡的時(shí)間，并做最好和最壞情況分析 （best and worst scenario），以及最壞情況下的應(yīng)對(duì)措施） （5）項(xiàng)目實(shí)施可行性、各部分邏輯性及可持續(xù)性、項(xiàng)目創(chuàng)意等。

6、（6）數(shù)字會(huì)展項(xiàng)目的界面實(shí)現(xiàn)效果，可提供的相關(guān)在線服務(wù)。相關(guān)建議：（1）項(xiàng)目策劃案應(yīng)力求清楚地讓評(píng)委知道：在線展會(huì)項(xiàng)目的舉辦流程、實(shí)現(xiàn)途徑、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)等。（2）相關(guān)的舉辦流程應(yīng)切實(shí)可行，體現(xiàn)出與傳統(tǒng)方式相比數(shù)字展會(huì)項(xiàng)目的不同和優(yōu)勢(shì)。（3）各個(gè)部分的計(jì)劃及執(zhí)行（營銷、運(yùn)作、預(yù)算等）均應(yīng)和項(xiàng)目定位策略保持一致。3、會(huì)展城市營銷作品要求該類別競(jìng)賽初賽只提交會(huì)展城市營銷推介企劃書，要求對(duì)所選擇的會(huì)展城市進(jìn)行深入的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查和資源分析，并在此的基礎(chǔ)上識(shí)別該會(huì)展城市自身特色，優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，選擇有針對(duì)性、創(chuàng)意性的方式對(duì)該會(huì)展城市進(jìn)行有效推介。決賽環(huán)節(jié)將增加現(xiàn)場(chǎng)營銷推介展示和答辯相結(jié)合的方式。其中，每個(gè)參賽隊(duì)中文推介展示時(shí)間為4分鐘，英文推介展示時(shí)間為4分鐘，適當(dāng)考慮現(xiàn)場(chǎng)展示人員的英文水平。4、會(huì)展項(xiàng)目調(diào)研作品要求結(jié)合會(huì)展管理相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，對(duì)所選擇會(huì)展項(xiàng)目進(jìn)行背景調(diào)研、實(shí)際情況調(diào)研，尋找切入點(diǎn)進(jìn)行項(xiàng)目分析評(píng)價(jià)并提出改進(jìn)建議。在會(huì)展項(xiàng)目