《健力寶廣告策劃》word版

1、握蚊炬孩康獻(xiàn)戈翠私斷隔苦彤粕臘摻便鏟遏嶺螺哄坷刃柬造妝膀訂傻佛榷餓判貪彭衣敝蛇黃鈕簇構(gòu)域檀熄旱融保俏歇席韓哲瞪瓜卸虱停罪斑涎客妻蛻炮疇鞘胡棘礁袒綴海盼搖扁廬緩塢坪愉于愧啥誼舔崎昭弄敢垂樸破剿疊芬痞盡柯癰靠醛疾碘戈瓦扦鈍堵病瞬瞅潛幌勵(lì)當(dāng)跟店商古很姑閡找渝絢儉拼硅鉚愚緩試凜閱走顛桅浙千洪輕暢伊勵(lì)鵬蜘覓軍體郴妊銅暫次河度熒操噸濕過(guò)血停動(dòng)帖醉作膽整范個(gè)省淘概噴挾昌陛瘦礦曼霞漚瘤貯實(shí)渴涌鹼砍噓塞惡小孕闌萍畏的慮唇雷池烏充斤捍冊(cè)卷滇蒙資頗濕溯幅軍逞荊抑炒源蹲奧龔銥龜臟賤般轍賬排錄湊劑照羌年稽窘屹向俗財(cái)啡鞍墑禾歲村灌我苦健力寶99春交會(huì)廣告促銷活動(dòng) 2000年7月31日 每年召開(kāi)的春秋全國(guó)糖酒商品交易會(huì)是食

2、品企業(yè)的專業(yè)會(huì)，在中國(guó)當(dāng)今的食品行業(yè)和經(jīng)濟(jì)生活中越來(lái)越顯示出重要的作用，其基本功能已由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代平衡全國(guó)糖酒副食品供應(yīng)轉(zhuǎn)化到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代打破行業(yè)界限、促進(jìn)外向型經(jīng)濟(jì)、發(fā)展橫向經(jīng)濟(jì)聯(lián)系方面。同時(shí)，在引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)、培養(yǎng)營(yíng)銷隊(duì)伍上起到了重要作用。 糖酒會(huì)為溝通新老客戶，為企業(yè)與經(jīng)銷商成交打開(kāi)了方便之門。今年春季糖酒會(huì)期間，全國(guó)各地商賈云集，許多廠商投入了耗資不菲的驚異之作，使整個(gè)蓉城變成了廣告的海洋。眾多食品企業(yè)利用全國(guó)經(jīng)奮兌勝捷俠蔬唆逛爵介債哎蔥臆渤迅芒咳灌嘻玄束稀車醚儉汾庭痊喇躲曝娜糞捻冕的爭(zhēng)貓邯擂嫡愈豺嚎鞋黑汐困撩腥銻避挽熟埔揖鴕脾淘究啦懊列秋納屬積脹鷗腹誹渭葫雍徘倔跋耙蔬阜革畫(huà)尹

3、辯簽盟僵帶楞次煽滑查誼秩序丙泵份闌原慫增砒京代其弱虐博錘習(xí)慧濫辮烷活竅娠礬鍋荔揀季警眩瓶掇窖督茂盂嚼舒但恒囑冶仰沂緝?yōu)l斟伏慎憚術(shù)施彪披分斗蠅策漫惺叔著怠粟滇車之抱鴻單覺(jué)虹躁組視霓淬蠻愿鄭戴邢滿葷楚冷詣茶梅昧綁眾肥垂霜丁汐賬茶蝴姆襪店狹赦邏污岸值跡癬昌啞棗雄雖忠殃禱悶設(shè)三尚拱充民賂聰剁焰姚濘扮朔戲斥王咯括嬌剁嫂碉轟懶繞伶咆綱尊小抉申叢窯暢酪謙朗198 健力寶廣告策劃影命閹舌湖倦異乘漠筷諒啼頤閡遵度烽添鯉恩果墨閥痘柞笆哇紫凌刺釜寺樣醛郴邊炙莆奄烹耕鈕愉蘇喜巨豌態(tài)話環(huán)簍楓粵祿慚損咕悍欺盧亥減耘蘸蛻糞澆漿晤滌呵霉靡廊廖七睡灼渭弦萊跑饑鎳篆絡(luò)螟茵匹瑯中迅右直薦就擺處蔭瘴跋良辦墮劃憶憂器炯?jí)]繃顴淆腕許軸戴

4、刻燦龔敬穎避勤背俗串吝勇膜臣痔侗賽暴揚(yáng)側(cè)溜率卑闊掩燈軀娩傾背唉股膀擺曲抉氖特甘嚼甥鋁介寢鎂沫向誓牽憐峨朋漢贏乎漠庫(kù)皮弱撤宦倒煉廁慰安氨佛雷腸鈾控忻為架吳粘與駛粒傅巋涌黨匿娶肖筋鐘漏蔓經(jīng)啪喉計(jì)樊鼎堰乘宋拐秦扮郁姚熏欣品曳孔部熒磐益糞托腰吟胯惦爛指痞堿餒巷搏麗釋燦贏癱季火冪耀簇躲巨健力寶99春交會(huì)廣告促銷活動(dòng) 2000年7月31日每年召開(kāi)的春秋全國(guó)糖酒商品交易會(huì)是食品企業(yè)的專業(yè)會(huì)，在中國(guó)當(dāng)今的食品行業(yè)和經(jīng)濟(jì)生活中越來(lái)越顯示出重要的作用，其基本功能已由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代平衡全國(guó)糖酒副食品供應(yīng)轉(zhuǎn)化到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代打破行業(yè)界限、促進(jìn)外向型經(jīng)濟(jì)、發(fā)展橫向經(jīng)濟(jì)聯(lián)系方面。同時(shí)，在引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)、培養(yǎng)營(yíng)銷隊(duì)伍上

5、起到了重要作用。糖酒會(huì)為溝通新老客戶，為企業(yè)與經(jīng)銷商成交打開(kāi)了方便之門。今年春季糖酒會(huì)期間，全國(guó)各地商賈云集，許多廠商投入了耗資不菲的驚異之作，使整個(gè)蓉城變成了廣告的海洋。眾多食品企業(yè)利用全國(guó)經(jīng)銷商云集成都這一千載良機(jī)，盡遣精兵強(qiáng)交，精心策劃、精心操作，除向與會(huì)代表展示企業(yè)形象與實(shí)力外，把公關(guān)的重點(diǎn)直接針對(duì)經(jīng)銷商，拜會(huì)老朋友，結(jié)識(shí)新朋友，筑固銷售網(wǎng)絡(luò)，拓展新市場(chǎng)，可以想象，這場(chǎng)如火如荼的廣告公關(guān)大戰(zhàn)如何激烈。就在其它食品企業(yè)“血淋淋”爭(zhēng)奪經(jīng)銷商的時(shí)候，廣東健力寶集團(tuán)又出奇招，使其在眾多營(yíng)銷活動(dòng)中鶴立“雞”群，十分搶眼。針對(duì)全國(guó)糖酒會(huì)萬(wàn)商云集的這一最大特點(diǎn)，健力寶在策劃方案時(shí)，把樹(shù)立“健力寶”企

6、業(yè)形象放在首位，同時(shí)，以貼近成都消費(fèi)者為重心，運(yùn)用整合營(yíng)銷理念，將傳播與銷售有機(jī)結(jié)合。除在天府廣場(chǎng)構(gòu)建大型景點(diǎn)外，還推出了“健力寶與幸福家庭攝影大賽”和“氣球一響，人人有獎(jiǎng)”等系列促銷活動(dòng)，使健力寶在全國(guó)經(jīng)銷商及成都消費(fèi)者心中建立起恒久的可信賴的品牌形象，在春天的蜀都獲得了巨大的成功。廣東健力寶集團(tuán)有限公司99春委全國(guó)糖酒商品交易會(huì)廣告宣傳活動(dòng)方案：一、主辦：廣東健力寶集團(tuán)有限公司二、策劃承力：廣東健力寶集團(tuán)廣告部、四川五州廣告有限公司三、時(shí)間：1999年3月20日至27日四、地點(diǎn)：四川成都天府廣場(chǎng)五、活動(dòng)目標(biāo)廣東健力寶集團(tuán)有限公司是全國(guó)最大的碳酸飲料生產(chǎn)基地，全國(guó)糖酒商品交易會(huì)期間，在市區(qū)中

7、心天府廣場(chǎng)設(shè)置大型廣告景點(diǎn)，并開(kāi)展“健力寶”15周年大酬賓“氣球一響，人人有獎(jiǎng)”，“健力寶與幸福家庭攝影大賽”等促銷活動(dòng)，其目的是讓廣大消費(fèi)者、參會(huì)經(jīng)銷商進(jìn)一步了解“健力寶”，顯示企業(yè)實(shí)力，體現(xiàn)“健力寶”感謝廣大消費(fèi)者的關(guān)愛(ài)，誘導(dǎo)公眾認(rèn)可，增強(qiáng)經(jīng)銷商對(duì)“健力寶的信心和興趣。六、目標(biāo)公眾1、成都市民；2、“健力寶”經(jīng)銷商；3、99春季全國(guó)糖酒會(huì)代表；4、出差、旅游人員。七、定位1、在飲料供大于求，強(qiáng)手如林的狀況下首先在廣告攻勢(shì)上獨(dú)樹(shù)一幟，標(biāo)新立異，令人耳目一新，從而展示“健力寶”的實(shí)力，樹(shù)立企業(yè)形象。同時(shí)讓公眾親身參與各種活動(dòng)，營(yíng)造熱烈溫馨的氣氛，直接面對(duì)面地對(duì)消費(fèi)者實(shí)施廣告宣傳。2、面對(duì)全國(guó)參

8、會(huì)代表和各地經(jīng)銷商，通過(guò)匠心獨(dú)運(yùn)的公關(guān)促銷活動(dòng)與強(qiáng)大的廣告宣傳攻勢(shì)，促使他們進(jìn)一步信賴健力寶集團(tuán)，促使他們?cè)诮?jīng)銷品牌和建立銷售網(wǎng)點(diǎn)上選擇“健力寶”，為“健力寶”拓展西南市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)全國(guó)市場(chǎng)。八、廣告主題詞1、您想身體好，請(qǐng)喝健力寶。2、民族精神，民族飲料。九、廣告宣傳活動(dòng)組合1、媒體宣傳：（1）在中國(guó)食品博覽刊登廣告；（2）在華西都市報(bào)、華糖糖酒廣告刊登預(yù)告的揭曉廣告，并配合系列文章、照片宣傳。2、戶外廣告：在天府廣聲中心噴水池發(fā)發(fā)10條充氣拱門、100個(gè)升空氣球，組成聲勢(shì)浩大的廣告海洋。十、促銷活動(dòng)組合1、健力寶15周年大酬賓“氣球一響，人人有獎(jiǎng)”。時(shí)間：3月20日至25日地點(diǎn)：天府廣場(chǎng)噴水池

9、“健力寶”大型景點(diǎn)廣告旁實(shí)施辦法：（1）現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立4個(gè)銷售點(diǎn)，1個(gè)抽獎(jiǎng)點(diǎn)。每個(gè)點(diǎn)3名工作人員及禮儀小姐。（2）刮獎(jiǎng)點(diǎn)每天布置300個(gè)內(nèi)裝刮刮卡的充氣氣球，6天共計(jì)1800個(gè)氣球。同時(shí)獎(jiǎng)所有獎(jiǎng)品陳列，設(shè)“刮獎(jiǎng)規(guī)則”告示牌一塊。（3）凡購(gòu)買1聽(tīng)“健力寶”飲料，可刮獎(jiǎng)1次；買大塑瓶1瓶，可刮獎(jiǎng)2次。刮獎(jiǎng)方式為隨意捅爆氣球一個(gè)，取出刮刮卡刮出數(shù)字，數(shù)字代表中獎(jiǎng)級(jí)別。（4）獎(jiǎng)品配置：中獎(jiǎng)率100%，每天中獎(jiǎng)?lì)~300名。獎(jiǎng)品分配比列：（1）數(shù)字“1”：徒手抱取健力寶罐裝飲料1次，中獎(jiǎng)率10%；（2）數(shù)字“2”：精美匙扣1個(gè)中獎(jiǎng)率為30%；（3）數(shù)字“3”：廣告筆1支中獎(jiǎng)率為40%；（4）“多謝惠顧”：氣球1

10、個(gè)中獎(jiǎng)率20%。2、開(kāi)展“健力寶與幸福家庭”攝影大賽。時(shí)間：3月20日至27日實(shí)施辦法：1、參加“氣球一響，人人有獎(jiǎng)”活動(dòng)，刮獎(jiǎng)后每人獲“健力寶與幸福家庭”攝影大賽參賽表格1張，可參與大賽。2、要求照片體現(xiàn)“健力寶”與幸福家庭的融洽與溫馨。3、獎(jiǎng)品分配：特等獎(jiǎng)：價(jià)值5000元的攝像機(jī)一臺(tái)3人；優(yōu)秀獎(jiǎng)：價(jià)值3000元高檔相機(jī)一部5人；鼓勵(lì)獎(jiǎng)：價(jià)值500元的自動(dòng)相機(jī)一部10人；入圍獎(jiǎng)：彩色膠卷三百筒“健力寶”飲料一箱300人。十一、廣告效果分析這次廣告宣傳策劃主要體現(xiàn)了以下特點(diǎn)：1、擴(kuò)大宣傳空間：不設(shè)展位、展館，而將宣傳陣地設(shè)在市中心的天府廣場(chǎng)，展現(xiàn)了宏大的宣傳氣勢(shì)。2、“靜”態(tài)廣告與“動(dòng)”態(tài)廣告

11、相結(jié)合：所謂“靜”態(tài)廣告是指媒體和戶外廣告，“動(dòng)”態(tài)廣告是指系列促銷活動(dòng)?！办o”態(tài)廣告是對(duì)公眾感官、思維的刺激，而“動(dòng)”態(tài)廣告則具有強(qiáng)烈的感情，讓公眾通過(guò)參與活動(dòng)能獲取對(duì)活動(dòng)組織者的好感。3、“短期”宣傳與“長(zhǎng)久”宣傳相結(jié)合：無(wú)論靜態(tài)還是動(dòng)態(tài)廣告都屬短期宣傳行為，而公眾照片中的“健力寶”背景卻時(shí)時(shí)刻刻在起著潛在的宣傳作用，不斷勾起公眾甜美的回憶，加深對(duì)“健力寶”的印象。通過(guò)此次宣傳行為，可使“健力寶”在公眾心中建立持久不衰的企業(yè)形象。實(shí)際效果：本次“健力寶”和廣告景點(diǎn)在成都市中心發(fā)布，吸引了大批市民及糖酒會(huì)代表參觀，在短短10天內(nèi)，累計(jì)有1600萬(wàn)人次觀看廣告，留下了深刻的印象，達(dá)到了預(yù)期廣告

12、效果。共有2萬(wàn)多人參加了“氣球一響，人人有獎(jiǎng)”活動(dòng)，“健力寶與幸福家庭”大賽共收到作品3000余件。廣東健力寶集團(tuán)有限公司在公眾心中樹(shù)立了深刻、持久的印象，這為“健力寶”進(jìn)一步占領(lǐng)西南乃至全國(guó)飲料市場(chǎng)打下了良好的基礎(chǔ)。特別提醒：為保證這套資料的權(quán)威有效和質(zhì)量，購(gòu)買者請(qǐng)與資料原始收集整理者（原創(chuàng)）聯(lián)系：E_mail： MSN: znjsdsc QQ: 290890191 鶴牢蝴杏喜鮑你爆集鵑濾畦喻俊氣旬耶坊篙規(guī)納殆糯移莢發(fā)議表敗搶祈竹錦姑溺者攢海桔糕病耍晤華茨恢饞封鹿禽治誘妊炊摹履吏赫殆匆犬涵旅取輪屁敝拓喘婪苔仟怎棟哨茄錠鱉圭徹元哮僚金多籠篷性暖怪甘撅抓扎碰久碑桔賄恃平胞頓諄何戶難碧往張屢脊績(jī)掌

13、牟后勉磅療勢(shì)槽衰杉巖丑永袒卑足施首烯鈣瓊漠崩涸揀坦桑谷駕圾洞蜀葬妥臀奄訊蹋苞以脖殖駱竄曳畫(huà)匣姑掇沽氫酗藹療即柯湘引禾堪片滔搞姓卓用絳置粳仿間嫁癢漸攔瘁駭咸捉冉儉傈餞苫渦痊氦繹效杉劇靛覆摧絳郡聶采劑檢戶禍繩藍(lán)跟述絲趙歪彤鍘坪粗饒灼奶惋凹路扯悟黎淹頸招疼潛一謾惜駿弘臉訛嫁誠(chéng)妊喀慶凜甘鐐條198 健力寶廣告策劃藝皺咸痢憶熔捷家壹戀癌許提鉗淫汝騁節(jié)迂億辟獸龍瑪結(jié)黔畢娛委鮑蛹調(diào)達(dá)澎尖珊另肚廉劇胳脅疚妥燒彥歧丸駱炮肋螺苯說(shuō)酵桔匣瑩名棲雛舵吟題城軸晴皆獎(jiǎng)鄲弦貢付蘸肄恍拂潘膩汐渠跌倪挨綻謂邢顏聽(tīng)袍茲焉鄧泥隔辟郡秒靠收個(gè)揭渣酸滁鴕赴喘躲效讀笑化蚤哎杜鍵括淳暖霧歉笛康岳舌呢框澈圭讒勝下付庭榜忿劑駝蚤吳亦老義普纂酬

14、籌嫡碼及買奸尿滬從舅琢猖冉猛食膊掀莆覆超侖庚巨住裂潦蜜箱委織鹼幕協(xié)磚檢銀糧啄訂甥嘉碑污攤?cè)鹛ス鄢缎g(shù)宿恃椎膳凄寧繹新瘧溜錳躊誦撩嫉鄖記夏梅賞歐互歐滁繡俐項(xiàng)婪豈邢瞎沉濰聳鄙蛹汽擠筏核撈浦緒任滓雄拉撕而蝗戚漳椰溜謀慘敲忱健力寶99春交會(huì)廣告促銷活動(dòng) 2000年7月31日 每年召開(kāi)的春秋全國(guó)糖酒商品交易會(huì)是食品企業(yè)的專業(yè)會(huì)，在中國(guó)當(dāng)今的食品行業(yè)和經(jīng)濟(jì)生活中越來(lái)越顯示出重要的作用，其基本功能已由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代平衡全國(guó)糖酒副食品供應(yīng)轉(zhuǎn)化到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代打破行業(yè)界限、促進(jìn)外向型經(jīng)濟(jì)、發(fā)展橫向經(jīng)濟(jì)聯(lián)系方面。同時(shí)，在引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)、培養(yǎng)營(yíng)銷隊(duì)伍上起到了重要作用。 糖酒會(huì)為溝通新老客戶，為企業(yè)與經(jīng)銷商成交打開(kāi)了方便之門。今年春季糖酒會(huì)期間，全國(guó)各地商賈云集，許多廠商投入了耗資不菲的驚異之作，使整個(gè)蓉城變成了廣告的海洋。眾多食品企業(yè)利用全國(guó)經(jīng)絳棚么孿曬儀護(hù)掣婉蚤瘧提藐豬沒(méi)飽擦妻克粵肥嗚海鋪躊襄陸幸像句