（飲料）真果粒藍莓口味Q2傳播策劃方案

1、有效觸達建立關聯提升認同讓傳播有效觸達核心消費者。讓他們主動體驗產品，并形成重復購買。如何通過內容與核心消費者真正達成溝通。提升消費者對藍莓口味真果粒的認同感。傳播目標傳播目標突出產品給消費者帶來的價值感和認同感加強用戶對產品的喜好度核心消費群體18-24歲年輕女性品牌給我精神上的愉悅和支持；品牌能給我實際的滿足；結論來源：百度90后調研報告性格特征他們的自我會驅使自己興趣大過天，并且務實，個性化。興趣趨向仍然集中在娛樂領域品牌要求自己體驗，不信自說自話的slogan消費者洞察內容娛樂化“李易峰”不僅是代言，而成為內容，并帶來內容，支撐粉絲可以去發(fā)動身邊更多的目標消費者主動傳播。關鍵詞一娛樂2

2、016年是網綜、網劇、直播的大年原因：內容開放、真實、有趣、明星的表現，帶給自己陪伴、快樂。從內容上讓消費者感受“樂趣”，到幫助消費者在真實的生活中體驗“樂趣”，讓“樂趣”成為內容評判的唯一標準。體驗你是否有樂趣，有魅力，可以不用說，要用好玩、有趣，自嘲，小機靈，小嘚瑟，來展示魅力。關鍵詞二“有樂趣”落實體驗讓公關傳播“綜藝”化傳播策略用綜藝節(jié)目的理念、思路，來運作真果粒Q2公關傳播行為IDEA魅力藍朋友#真果粒藍莓口味上市#價值感：物理屬性上提升并保持顏值認同感：情感屬性上迎合90后內心樂趣#真果粒藍莓口味#讓你帶你HiHi視頻型H5#四大美女美美噠#藍朋友穿越助四大美女美美噠視頻型H5李易

3、峰穿越到古代，遇到西施/王昭君/貂蟬/楊玉環(huán)，通過藍莓真果粒，讓他們變成美美噠魅力女神風格參考娛樂類資源視頻類資源搞笑類資源圍觀+吐槽+主動傳播微博微信擴散去他的皮皮蝦吧，藍朋友我們走不得了！我好像發(fā)現了四大美女變美的秘密這突如其來的魔性，閃瞎了我的鈦合金雙眼獵奇的畫風，喜聞樂見的人物，這視頻我給滿分在藍朋友眼中，你永遠美美噠走心視頻藍朋友眼中的你藍朋友眼中的你一位新銳/資深的人像畫家一個個動人的鏡頭一幅看上去比真人要美的畫一句描述女友的話語視頻擴散娛樂大V+視頻大V藍朋友眼中的你竟然是這樣的，這才是真愛好嗎什么叫情人眼里出西施，看完這個視頻就知道了我長得這么美，藍朋友為什么還不出現？對自己的

4、顏值沒自信？那是因為你沒有遇見藍朋友微博形成跟風現象#藍朋友眼中的你#無論如何，你都是最美的那個視頻發(fā)布后，通過利用有影響力的大號進行引導，形成網友跟風效仿，進一步深化“美美噠”帶來的樂趣。看完#藍朋友眼中的你#視頻，我也手癢畫了一個，不過媳婦看上去好像并不開心。藍朋友帶你美美噠微信H5和網友留言互動抽選網友回復制造驚喜線下觀影體驗親密交流 藍朋友做什么讓你心情美美噠日常小樂趣線下校園資源整合藍朋友李易峰走進校園，帶來“美美噠”心情核心消費者多集中在大學生群體，讓本次傳播以桌貼文案的方式進行廣泛告知。微博活動：藍朋友帶你美美噠藍朋友在手，要啥都有！短腿果粒要向我的小仙女求助啦藍朋友做什么會讓你

5、覺得美美噠_?留下評論，就有可能被藍朋友抽中實現愿望喲不說了我要搶熱門了藍朋友做什么會讓你覺得美美噠_?留下評論，就有可能被藍朋友抽中實現愿望喲不說了我要搶熱門了打開H5,“藍朋友”李易峰會主動請求加你為好友你對李易峰說的話會呈現在直播彈幕中，所有人都看得到有一次被藍朋友李易峰點名的機會互動H5：藍朋友帶你美美噠獨一無二的體驗真實感的互動突如其來的驚喜你好，我是你的藍朋友李易峰，你希望我為你做什么，才會讓你覺得美美噠？其實這是一個假直播，真直播在3月24號！給我唱首歌你做什么都對表白峰峰，愛你李易峰好丑能不能來抱抱我藍朋友李易峰能給我打個電話你要是叫一下我的名字就很好

6、了藍朋友李易峰萌萌噠你說什么我都開心什么時候約我看電影？給我比個心今天掛科了，好失落，求安慰藍朋友我愛你對我說一句情話來呀！接我下班啊事件引爆1：李易峰回應官微留言李易峰直播回應官微留言“XXX：你要是叫一下我的名字就很好了”（隨手拿起身邊的瓶子）“xxx，我叫你一聲，你敢答應嗎”“XXX：藍朋友李易峰能給我打個電話嗎，喂，我李易峰” 喂？什么？有我封快遞？給我放樓下超市微博娛樂大V擴散粉絲團圍觀快來圍觀藍朋友李易峰的直播藍朋友的情商簡直了，而且還自帶逗逼屬性都有誰被藍朋友李易峰點名了，說出來讓大家開心一下哈哈哈哈哈送快遞那個你在逗我？作為一個蜜蜂能被藍朋友李易峰點名，真是美美噠文案示例：事件

7、引爆2：藍朋友李易峰約你看電影藍朋友李易峰“神秘約會”事件收尾藍朋友李易峰在15排15號座等你！約吧！我在等你這是一次與偶像的親密交流We created a nice surprise!200位李易峰粉絲以為只是邀請他們看場李易峰的電影李易峰走進現場在她們最放松的時候事件傳播：網紅大V多樣化互動今天約到了男神李易峰 一起看電影，別問我怎么約到的，點視頻，比心。事件收尾 這是一次跟藍朋友李易峰甜蜜的邂逅行動這是一次帶來美美噠心情的樂趣體驗這是一次與藍朋友李易峰的親密互動事件Show case病毒視頻 李：李易峰，給我打電話吧，186XXXX,好啊，現在就打喂，我李易峰” 網：喂？什么？有我封快遞，給我放樓下超市李：不是有你一封快遞，我說