（飲料）真果粒藍(lán)莓口味Q2傳播策劃方案

1、有效觸達(dá)建立關(guān)聯(lián)提升認(rèn)同讓傳播有效觸達(dá)核心消費(fèi)者。讓他們主動(dòng)體驗(yàn)產(chǎn)品，并形成重復(fù)購買。如何通過內(nèi)容與核心消費(fèi)者真正達(dá)成溝通。提升消費(fèi)者對藍(lán)莓口味真果粒的認(rèn)同感。傳播目標(biāo)傳播目標(biāo)突出產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的價(jià)值感和認(rèn)同感加強(qiáng)用戶對產(chǎn)品的喜好度核心消費(fèi)群體18-24歲年輕女性品牌給我精神上的愉悅和支持；品牌能給我實(shí)際的滿足；結(jié)論來源：百度90后調(diào)研報(bào)告性格特征他們的自我會(huì)驅(qū)使自己興趣大過天，并且務(wù)實(shí)，個(gè)性化。興趣趨向仍然集中在娛樂領(lǐng)域品牌要求自己體驗(yàn)，不信自說自話的slogan消費(fèi)者洞察內(nèi)容娛樂化“李易峰”不僅是代言，而成為內(nèi)容，并帶來內(nèi)容，支撐粉絲可以去發(fā)動(dòng)身邊更多的目標(biāo)消費(fèi)者主動(dòng)傳播。關(guān)鍵詞一娛樂2

2、016年是網(wǎng)綜、網(wǎng)劇、直播的大年原因：內(nèi)容開放、真實(shí)、有趣、明星的表現(xiàn)，帶給自己陪伴、快樂。從內(nèi)容上讓消費(fèi)者感受“樂趣”，到幫助消費(fèi)者在真實(shí)的生活中體驗(yàn)“樂趣”，讓“樂趣”成為內(nèi)容評判的唯一標(biāo)準(zhǔn)。體驗(yàn)?zāi)闶欠裼袠啡?，有魅力，可以不用說，要用好玩、有趣，自嘲，小機(jī)靈，小嘚瑟，來展示魅力。關(guān)鍵詞二“有樂趣”落實(shí)體驗(yàn)讓公關(guān)傳播“綜藝”化傳播策略用綜藝節(jié)目的理念、思路，來運(yùn)作真果粒Q2公關(guān)傳播行為IDEA魅力藍(lán)朋友#真果粒藍(lán)莓口味上市#價(jià)值感：物理屬性上提升并保持顏值認(rèn)同感：情感屬性上迎合90后內(nèi)心樂趣#真果粒藍(lán)莓口味#讓你帶你HiHi視頻型H5#四大美女美美噠#藍(lán)朋友穿越助四大美女美美噠視頻型H5李易

3、峰穿越到古代，遇到西施/王昭君/貂蟬/楊玉環(huán)，通過藍(lán)莓真果粒，讓他們變成美美噠魅力女神風(fēng)格參考娛樂類資源視頻類資源搞笑類資源圍觀+吐槽+主動(dòng)傳播微博微信擴(kuò)散去他的皮皮蝦吧，藍(lán)朋友我們走不得了！我好像發(fā)現(xiàn)了四大美女變美的秘密這突如其來的魔性，閃瞎了我的鈦合金雙眼獵奇的畫風(fēng)，喜聞樂見的人物，這視頻我給滿分在藍(lán)朋友眼中，你永遠(yuǎn)美美噠走心視頻藍(lán)朋友眼中的你藍(lán)朋友眼中的你一位新銳/資深的人像畫家一個(gè)個(gè)動(dòng)人的鏡頭一幅看上去比真人要美的畫一句描述女友的話語視頻擴(kuò)散娛樂大V+視頻大V藍(lán)朋友眼中的你竟然是這樣的，這才是真愛好嗎什么叫情人眼里出西施，看完這個(gè)視頻就知道了我長得這么美，藍(lán)朋友為什么還不出現(xiàn)？對自己的

4、顏值沒自信？那是因?yàn)槟銢]有遇見藍(lán)朋友微博形成跟風(fēng)現(xiàn)象#藍(lán)朋友眼中的你#無論如何，你都是最美的那個(gè)視頻發(fā)布后，通過利用有影響力的大號進(jìn)行引導(dǎo)，形成網(wǎng)友跟風(fēng)效仿，進(jìn)一步深化“美美噠”帶來的樂趣?？赐?藍(lán)朋友眼中的你#視頻，我也手癢畫了一個(gè)，不過媳婦看上去好像并不開心。藍(lán)朋友帶你美美噠微信H5和網(wǎng)友留言互動(dòng)抽選網(wǎng)友回復(fù)制造驚喜線下觀影體驗(yàn)親密交流 藍(lán)朋友做什么讓你心情美美噠日常小樂趣線下校園資源整合藍(lán)朋友李易峰走進(jìn)校園，帶來“美美噠”心情核心消費(fèi)者多集中在大學(xué)生群體，讓本次傳播以桌貼文案的方式進(jìn)行廣泛告知。微博活動(dòng)：藍(lán)朋友帶你美美噠藍(lán)朋友在手，要啥都有！短腿果粒要向我的小仙女求助啦藍(lán)朋友做什么會(huì)讓你

5、覺得美美噠_?留下評論，就有可能被藍(lán)朋友抽中實(shí)現(xiàn)愿望喲不說了我要搶熱門了藍(lán)朋友做什么會(huì)讓你覺得美美噠_?留下評論，就有可能被藍(lán)朋友抽中實(shí)現(xiàn)愿望喲不說了我要搶熱門了打開H5,“藍(lán)朋友”李易峰會(huì)主動(dòng)請求加你為好友你對李易峰說的話會(huì)呈現(xiàn)在直播彈幕中，所有人都看得到有一次被藍(lán)朋友李易峰點(diǎn)名的機(jī)會(huì)互動(dòng)H5：藍(lán)朋友帶你美美噠獨(dú)一無二的體驗(yàn)真實(shí)感的互動(dòng)突如其來的驚喜你好，我是你的藍(lán)朋友李易峰，你希望我為你做什么，才會(huì)讓你覺得美美噠？其實(shí)這是一個(gè)假直播，真直播在3月24號！給我唱首歌你做什么都對表白峰峰，愛你李易峰好丑能不能來抱抱我藍(lán)朋友李易峰能給我打個(gè)電話你要是叫一下我的名字就很好

6、了藍(lán)朋友李易峰萌萌噠你說什么我都開心什么時(shí)候約我看電影？給我比個(gè)心今天掛科了，好失落，求安慰藍(lán)朋友我愛你對我說一句情話來呀！接我下班啊事件引爆1：李易峰回應(yīng)官微留言李易峰直播回應(yīng)官微留言“XXX：你要是叫一下我的名字就很好了”（隨手拿起身邊的瓶子）“xxx，我叫你一聲，你敢答應(yīng)嗎”“XXX：藍(lán)朋友李易峰能給我打個(gè)電話嗎，喂，我李易峰” 喂？什么？有我封快遞？給我放樓下超市微博娛樂大V擴(kuò)散粉絲團(tuán)圍觀快來圍觀藍(lán)朋友李易峰的直播藍(lán)朋友的情商簡直了，而且還自帶逗逼屬性都有誰被藍(lán)朋友李易峰點(diǎn)名了，說出來讓大家開心一下哈哈哈哈哈送快遞那個(gè)你在逗我？作為一個(gè)蜜蜂能被藍(lán)朋友李易峰點(diǎn)名，真是美美噠文案示例：事件

7、引爆2：藍(lán)朋友李易峰約你看電影藍(lán)朋友李易峰“神秘約會(huì)”事件收尾藍(lán)朋友李易峰在15排15號座等你！約吧！我在等你這是一次與偶像的親密交流We created a nice surprise!200位李易峰粉絲以為只是邀請他們看場李易峰的電影李易峰走進(jìn)現(xiàn)場在她們最放松的時(shí)候事件傳播：網(wǎng)紅大V多樣化互動(dòng)今天約到了男神李易峰 一起看電影，別問我怎么約到的，點(diǎn)視頻，比心。事件收尾 這是一次跟藍(lán)朋友李易峰甜蜜的邂逅行動(dòng)這是一次帶來美美噠心情的樂趣體驗(yàn)這是一次與藍(lán)朋友李易峰的親密互動(dòng)事件Show case病毒視頻 李：李易峰，給我打電話吧，186XXXX,好啊，現(xiàn)在就打喂，我李易峰” 網(wǎng)：喂？什么？有我封快遞，給我放樓下超市李：不是有你一封快遞，我說